市场供求理论与分析方法

越贵买得越多：主要是指选炫耀高档消费品、珍宝、古玩等
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之二： 吉芬物品（Giffen goods） 英国十九世纪经济学家吉芬（Robert Giffen1837-1910）发现当时英国进口 的小麦价格提高，使得面包价格上涨，奇怪的是低收入的工人阶级反而消费 更多的面包，有违一般的 需求法则。
ceteris paribus 是一个拉丁习惯用语，意思是除了被研究的变量外，其余所有变量均 假定相同，字面意义是“其余的均相同” Ceteris paribus is a Latin phrase that means all variables other than the ones being studied are assumed to be constant. Literally, ceteris paribus means “other things being equal.” 需求曲线向下倾斜是因为，在其他条件相同的情况下， 较低的价格意味着较大的需求量 The demand curve slopes downward because, ceteris paribus, lower prices imply a greater quantity demanded!
需求量的变化只不过是沿着 需求曲线移动（movement along the curve）， 而需求的变化则是整条曲线向右移动（shift of the curve）
需求的变化 Changes in Demand
需求增加 Increase in demand 需求递减 decrease in demand
如果一种商品的价格上升使另一种商品的需求增加，那么着 两种商品就成为替代品。比如。天然气和石油就是替代品。 石油价格的上升使得天然气的需求曲线右移，石油的价格的 下降使得天然气的需求曲线左移。
石油价格的下降使得 天然气的需求曲线左移， 由D1移到D2
如果一种商品的价格上升使对另一种商品的需求的减少， 这两种商品成为互补品。比如，如果糖变得更贵， 使得对咖啡的需求减少，则糖与咖啡就是互补品。
专题三： 市场供求理论与分析方法
“教会鹦鹉说供给和需求， 就等于教会了她经济学。” ----西方格言
泽尔告诉沃顿的听众们，他还未从经济学的第一堂课中“缓 过神来”，那时他正在学供求关系。“我想告诉你们的是，无论 身处何种行业—地产业、驳船业、轨道列车业—都是市场的供应 和需求决定一切。”
--山姆·泽尔（Sam Zell）是一位将资产建立在业界周期之上的成功地产投资大师，股本集团投资 （Equity Group Investments）主席，该集团是私人股本和公开发行公司的混合体，包括了住宅 地产（ Equity Residential），一家业内领先的住宅公司：生活时尚置业（ Equity LifeStyle Properties），一家由300个度假和工厂预制住房协会的公司：和资产信托公司（Capital Trust）， 一家商业房地产金融公司。
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SelfActualization （self-velopment andrealization） ）
马斯洛（Abraham Maslow）
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Esteem needs（尊重） （self-esteem，recogniton） ， ）
Social needs（社会交往需求） （ （sense of belonging，love） ， ） Safety needs（安全需要） 安全需要） （security，protection） ， ） Psychological needs（生理需求） 生理需求） （food，water，shelter） ， ， ）
供给定律
Law of Supply 供给定律陈述了价格与供给量之间的正相关性。 The Law of Supply states that there is a direct (positive) relationship between price and quantity supplied .
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【课堂案例】： 一等人卖文化：顶级洋酒在满足富人们的什么需求？ 1. 轩尼诗和芝华士系列 2. 尊尼获加系列 （johnnie Walker）
劳斯莱斯
劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查 轿车购买者的身份及背景条件。 劳斯莱斯曾经有一个规矩，不会将车 卖给钱财来历不明或有黑社会背景的人。 劳斯莱斯是限量生产的， 不 是有钱就可以买到，据说要买劳斯莱斯要提前预定，需要递交申请资料， 在劳斯莱斯公司对个人的背景身份做了调查之后，如果买家的社会地位 够高的，他们才会将车辆卖出。1955年劳斯莱斯被授权使用皇室专用 徽章，一直到今天。
市场供给 Market Supply
◆ 市场供给是指某种商品或劳务的所有卖者的供给量之和 Market supply refers to the sum of all individual supplies for all sellers of a particuler good or service ◆从图形上看，市场供给曲线是由单个供给曲线在水平上的加总而得到 Graphically, individual supply curves are summed horizontally to botain the market supply curve.
供给与需求的市场力量 The Marker Forces of Supply and Demand 供给与需求是经济学家最常用的两个术语 Supply and demand are the two words that economistsuse most often. 供给与需求是推动市场经济运转的力量所 Supply and demand are the forces that make market ceonomies work. 现代微观经济学研究有关供给、需求和市场均 Morden microeconomics is about supply, demand, and market equilibrium.
2. 影响需求曲线的主要因素ห้องสมุดไป่ตู้： （1）价格 （2）收入水平 其他条件不变，收入增 加使得需求增加的商品成为正常商品； 反之成为低档商品。 绝大多数商品是正常商品。
对正常商品，其他条件不变，消费者收入水平的提高使得需求曲线右移。如 下图。
消费者收入的提高使得 正常品的需求 曲线由D1移至D2
（3）相关产品的价格 这里的相关产品指替代品和互补品。
需求曲线与需求表
需求曲线 Demand Curve
●
价格 Price ＄0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00
数量 Quantity 12 10 8 6 4 2 0
需求法则（law of demand） “在其他条件不变的情况下，商品的需求量与该商品的价格成反比。” 在“其他条件相同”的情况下 其他条件相同” Ceteris Paribus
台湾的地瓜案例 房价越涨，需求越大是否构成对需求法则的反例？
判断标准：
2、 供给 Supply
供给量是卖者愿意而且能够出售的数量 Quantity supplied is the amount of a good that sellers are willing and able to sell.
需求量的变化与需求的变化 change in Quantity Demanded versus Change in Change 需求量的变化 Change in Quantity Demanded 沿着需求曲线的移动 Movement along the demand curve 由该产品价格的变动所引起 Csused by a change in the price of the product
（5）消费者的人数 商品的市场需求曲线是由所有消费者的个人需求曲线加总形成的，消费者 群越庞大，市场需求曲线就越往右移。 （6）预期 预期就是人们对未来的判断。预期对需求的影响主要可以归结为：把商 品或劳务看成是一种资产，资产价值的变化影响人们现在对商品的需求：人 们对自己未来境况的看法。 （7）信贷的可获得性 （8）广告
一、供给（Supply）与需求（Demand）的核心概念 1、需求、需求量、需求法则和需求曲线
●经济学中的需求（Demand）包含两层含义：
需求一方面来自消费者的嗜好或偏好（Preference）， 是一种纯粹主观上的需求（Wants）；另一方面， 需求也受到消费者收入预算的约束， 需求必须是具有购买能力的需要。
需求量的变动 Changes in Quantity Demanded
税收抬高了香烟价格， 引致了需求量由A到C的运动。 A tax that raises the price of cigarettes results in a movement along the demand curce.
需求量变化与需求变化 Change in Quantity Demanded versus Change in Demand 需求变化 需求变化 Change in Denmand 需求曲线发生移动，要么左移， ◆需求曲线发生移动，要么左移，要么右移 A shift in the demand curve， either to the left or right。 ， 。 ◆由不同于该物品价格的其他因素引起 Caused by a change in a determinant other than the price。 。
D2 D3 D1 数量Quantity of Ice-Cream Cone
需求量变动与需求变动
Change in Qunatity Demanded versus Change in Demand
影响需求量的变量 Variables that Affect Quantity Demand 价格 Price 收入 Income 这些变量的变动将 A Change in This Variable --代表沿需求曲线的移动 Represents a movement along the demand curve 需求曲线的移动 Shifts the demand curve 需求曲线的移动 Shifts the demand curve 需求曲线的移动
需求和需求量（Quantity demanded）是两个相互联系， 又相互区别的概念。 需求量是指某一时期内消费者愿意 购买的商品或服务的数量，需求是指商品需求量 与该商品价格之间的一种关系。
消费者对商品的需求量取决于许多因素： 价格，收入（劣等物品inferior goods）、 财富、年龄、受教育水平、嗜好、预期 （预期的价格上涨要区别于现实的）、 相关商品的价格（替代品Substitutes和 互补品Complements， 大小轿车、轿车与汽油）等。
相关商品价格 Price of related goods 嗜好 Tastes
预期 Expectations
需求曲线的移动
购买者人数 Number of buyer
需求曲线的移动
如何处理需求法则的例外情形
之一： 炫耀性物品 （conspicuous goods or Veblen goods） 美国经济学家韦伯伦（T·Veblen，1857-1922）在其著名的《有闲阶级》 （The Theory of Leisure Class）一书中，提到有些商品之所以被消费，并不 是因为它本身有任何实际用途，而是以摆阔为主。这种物品成为炫耀性物品。
互补品价格的上升使需求曲线左移； 下降使需求曲线右移。
（4）品味 （嗜好TASTES） 消费者购买商品是因为”喜欢“。消费者偏好的降低将使得商品的需求 曲线左移，反之，偏好提高则使得需求曲线右移。比如，人们普遍认识到吸 烟有害健康之后，香烟的需求曲线左移。偏好对需求曲线的影响如下图所示。
消费者偏好的提高使得需求曲线 右移—从 D1移到D2。偏好提高 意味着消费者为每一个单位的商品 所愿意付出的代价（保留价格） 上升了，从而需求曲线右移了。