新闻媒体偏颇现象成因论文

新闻媒体偏颇现象成因论文

摘要：现行的传媒集团，一般都以经营一种媒介传播渠道为主。再如广东唯一主打高端读者群的权威政经大报南方报业传媒集团，以品牌报纸为龙头，除主报《南方日报》外，形成三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系，这跻身全国50强的报业集团，主要收入来源也是广告，只不过在广告收入方面与其他媒体的优势在于关注它的广告主都是有名企业。这就导致媒体市场范围缩小，竞争激烈。

一、新闻媒体传播过程中由于不理性所引起的偏颇现象

（一）标题党

由于网络的高速发达，人们从网上能找到各种各样的新闻，网络媒介为了在激烈的竞争中脱颖而出，就要想些新点子，同时也由于网络的阅读习惯，人们在浏览新闻网页时，最先接触到的就是标题。这种题文发家的方式，催生了某些网络媒介在标题上下功夫，“标题党”应运而生。有以下两种表现形式。

1、“标题党”利用带有煽动性、夸张性的言辞吸引着人们的眼球。

2、近年来标题党的盛行还表现在爱打擦边球，用女性、激情、暧昧等字眼将人们吸引过来。

这时的媒介工作人员早已不把新闻真实性原则放在第一位，金钱的利益往往是更大的驱使。有媒介人这样辩解过，这样的标题不是他们所为，但试问一下，媒介人员除了要遵照新闻客观性、真实性、公正性来传达之外，还应该起到“把关”的作用。同时这样的标题背后

并没有多少新闻价值，媒体用刺激性的标题将人们引入它所涉下的陷阱，或赚点击率或赚关注度。

（二）媒介的偏颇还表现在媒介自身的选择性报道

断章取义是媒介在传播中时有发生的事情，“超女”何洁ii在宣传自己的新专辑时，可是如实的火了一把，但大众关注的并不是她专辑本身的歌曲质量，而是被爆出的一句话“真希望自己不是亚洲人”，此话一出引来了大家的谩骂之声，可事实呢？谁都没有去探究。媒介在没有搞清楚事实之前，或是他们认为事实并没有多少卖点时，就选择性的将事情引向到可能无法收拾的地步，这不仅对于当事人在名誉上和经济上造成损失，而且对于大众来说，媒介把大众当成了哗众取宠的小丑，一旦一件事在它发生的后期，已经用不着媒介起推波助澜的作用了。

同时媒介将通过多种途径得来的新闻信息，按照新闻真实性原则进行有意识的选取和把关，这种情况是符合新闻传播的一般规律，但基于受众需求、价值判断、“眼球经济”等原因，新闻传播操作过程中的选择性报道往往忽视了媒体的社会责任，造成不良的社会影响。

（三）媒介的不理性所造成信息的娱乐化、煽情化

媒介发挥娱乐功能也必须是在遵循事实的基础上。有分寸适当的调剂人们的生活，若过度煽情、娱乐，刻意追逐这样的效应，就会逐渐偏离媒介公正客观地报道事实的原则了。作家莫言获得了2012年“诺贝尔文学奖”，他的作品受到了大量的追捧，并问鼎中国作家实力榜，但网上竟出现了“莫言经历过的女人”，“奖金如何处置”这样

带有煽动性的话语已经将人们的注意力从关注作品转移到了一些涉及到私生活领域的范围内，失去了媒介应是宣扬社会和谐风气的方向，进而把大众带向了娱乐化、煽情话，这样会逐渐养成某种阅读习惯——在大众心中，媒介失去了公信力和权威信，越来越多的低俗话语言充斥着这个社会，也会使大众失去对审核事情的价值判断力。

二、探究媒介产生不理性现象的原因

（一）从媒介自身来看，媒介从业人员的自律性较差

为了更快更及时的传达新闻、符合受众口味，往往在报道中带有浓重的主观倾向判断，不理性的报道新闻，忽略了新闻真实性。尤其是进入到高速发达的信息社会，新媒体带来的双向性、数字化、高清晰度等先进运作功能，成为了信息社会发展的必要条件。但与此同时网络媒介信息纠纷案件也在上演着，其中就涉及到侵权、扭曲、夸张事实等，所以在2006年4月13日，北京网络新闻信息评议会成立，对北京网络媒体行业开展新闻信息服务的情况实施社会公众评议。这是一种运用自律的方式让新闻界履行社会责任的一种做法，并且取得了一定的效果。

（二）源于传媒机构的聘用制度

社会中的传媒机构例如省级、市级地方等电视台电台数量都是固定的，没有增减。但各大高校培养出的传媒人才与日俱增，“人多肉少“的情况决定了传媒机构实行合同制，即所有新近人员不再是所谓的铁饭碗型，几年一签的”合同工”使得大部分的媒体人没有可靠的保证，他们不得不打破常规，用带有偏颇性、刺激性的语言，想出一

些奇招怪招来吸引受众，甚至是不惜打破媒介从业规章制度，才能保住这份来之不易的工作。这样的用人制度也成为媒介人员自律下降、报道内容不理性的诱因。

（三）从媒体自身结构来看，媒介所有制总体来说逐渐形成了“事业单位，企业化管理”

在经济全球化的进程中，跨国媒介、跨地域经营使得中国的媒介还必须要不断关注外国市场，主动积极的加入到国际竞争中，原有安逸的媒介环境变得异常凶险，要求媒介必须走向市场自负盈亏，而想要有一席之地，就必须有经费收入，例如在中国媒介最主要的收入就是来自广告，广告的投放量又取决于受众对于其媒介的专注度，所以从业人员又必须尽可能迎合受众，这样的一个循环链又最终归结为媒体在市场中的占有量，也是推动其发展的动力，所以媒介在市场中的追逐商业利益是最主要的原因。

（四）从现阶段的媒介成分来看，中国传媒整体呈现出的是媒介成分单一，经营结构单一

我国的传媒事业是连接政府与公众的桥梁，是党的喉舌。属于上层建筑思想领域，宣传本民族文化和中国特色社会主义的意识形态，决定了传媒事业只能是国有制的媒介经营制度，所以成分较单一，就决定了经营结构的单一，广告是主要收入来源。现行的传媒集团，一般都以经营一种媒介传播渠道为主。再如广东唯一主打高端读者群的权威政经大报南方报业传媒集团，以品牌报纸为龙头，除主报《南方日报》外，形成三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21

世纪报系，这跻身全国50强的报业集团，主要收入来源也是广告，只不过在广告收入方面与其他媒体的优势在于关注它的广告主都是有名企业。这就导致媒体市场范围缩小，竞争激烈。