整体把握广告策划的步骤

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广告营销的策划书及案例

2、效果的期望客户都希望通过宣传，达到一定的效果，这个效果包括经
济效果和社会效果。他们希望在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。
广告费用是企业的生产成本支持之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。没有广告策划，广告效果就是盲目的，就不可能按部就班地实现。
3、细节的处理广告策划的流程与广告策划的内容有着严格的规定性，每一
广告策划书案例
2010年文明南通公益广告大赛策划书
营销案例
洋河蓝色经典
苏通科技产业园
教育局（爱铸师魂感念师恩）
水明楼黄酒大家来演戏
结束
步骤、每一环节都是可操作细节决定成败。
针对性强
1、针对不同的品牌
2、针对不同的受众群
3、针对不同的宣传节点
广告策划书的格式
1、广告投放策划书
• 投放的意义 • 市场分析报告 • 目标人群的定位 • 广告创意说明 • 投放计划 • 费用预算
2、活动策划书
• 活动意义 • 活动的主办、承办 • 活动的时间 • 活动安排 • 活动宣传计划 • 活动预算
广告营销的策划书及案例
主讲人：蔡舒怀
广告营销策划书
策：策略划：计划书：文案
概念
广告策划书：是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更强调借助于科学的手段和方法，对营销活动作出正确选择和决定。
如何写好科广学规划告策划书
整体布局
如何写好广告策划书
操作性强
针对性强
整体布局 1、宏观的角度把握目前针对我们实际的客户群，往往要做两种类型的策划书，一是客户广告投放的策划书，二是营销活动策划书。这两种类型的策划书都要从宏观上把握好。客户广告投放策划书：投放的意义、安排的时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效果预测、经费预算。营销活动策划书：活动的意义、时间、内容、宣传载体、招商形式、经费预算。

广告宣传策划方案

广告宣传策划方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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《广告学》7-3：广告策划的主要内容和程序

《广告学》7-3：广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序一、广告策划的含义及特性（一）广告策划的含义广告策划经过数十年的发展，伴随着解决市场竞争中出现的不同问题，其含义也历经了不同的变化，出现了狭义、朴素的理解和广义、现代的理解之分。

狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。

广义、现代的观点，认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。

现代意义的广告策划基本上以此广义为共识，把广告策划看作是以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。

具体来说，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。

（二）广告策划的特性广告策划作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划，具有以下不同于一般计划的特殊性：1、战略性。

广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。

因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，其作用具有原则指向性、抗衡协同性。

2、全局性。

广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须是既向前看，又要向后看，即既要有前瞻性，又要有全局性。

广告策划者在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素，包括常规的和突发的，在脑海里要时刻装着整体的概念，这样的策划才能不会轻易地被外界因素所干扰。

广告策划的程序

•策划是广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、（情报或资料）和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势、消费群体态势和未来的需求，以及未来状况的结果。
•广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。
6、按广告目标分类：直接性行动广告策划、间接性行动广告策划、告知性广告策划、劝说性广告策划、提醒性广告策划、知识性广告策划等。
7、按商品的生命周期分类：投入期广告策划、成长期广告策划、成熟期广告策划、衰退期广告策划等。
8、按广告媒介分类：综合性广告媒介、单一性广告媒介策划等。
2020/4/7
广告策划的程序
一、市场调查与分析的阶段
二、市场调查与分析的内容
（一）营销环境调查与分析：微观环境、宏观环境。（二）消费者调查与分析：消费者的总体消费态势、现有消费者分析、潜在消费者分析（三）产品情况分析：产品的特征分析、产品的生命周期分析、产品的品牌形象分析（四）企业与竞争对手广告策略分析
2020/4/7
2020/4/7
广告策划的程序
5
第一节广告策划概说
二、广告策划的分类 1、按照容量划分：单一广告策划、系统广告策划。
2、按照时间划分：长期广告策划、中期广告策划、短期广告策划和临时性广告策划。
3、按照内容分类：广告调研策划、广告财务策划、广告媒体策划、广告创作策划、广告传播策划、广告经营策划、公共关系广告策划等等。

广告设计与制作流程操作手册

广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。

广告公司工作流程

广告公司工作流程广告公司是一个为客户提供专业广告服务的机构，他们承担着帮助客户传播品牌形象和推广产品的重任。

在广告公司的工作流程中，包括以下几个关键步骤：市场调研、策划、创意、执行和评估。

市场调研是广告公司工作流程的第一步，它是为了了解客户的需求和目标市场的情况。

广告公司会通过与客户的沟通，了解他们的产品、目标消费群体、定位等信息。

同时，也会运用各种研究方法，进行市场调研和竞争分析，以便更好地把握市场动态和竞争对手的情况。

在了解了客户需求和市场情况后，广告公司会进行策划工作。

策划是广告公司团队根据市场调研结果和客户的要求，制定广告宣传的整体策略和方向。

策划工作包括确定推广目标、制定推广信息传递的媒介方式、确定推广时间和预算等。

策划工作的核心是确定广告推广的核心信息和主题，以及如何将其有效传达给目标消费者。

创意是广告公司工作流程中最具创造力的一环，它是将策划的信息和主题转化为具体的广告创意的过程。

广告公司会组织具有创意和设计能力的人员，通过集思广益和脑力激荡，创造出有吸引力和独特性的广告创意。

创意可以采用不同的形式，例如平面广告、电视广告、网络广告等，以达到客户预期的宣传效果。

执行是广告公司工作流程中的核心步骤，它是将策划和创意转化为实际的广告宣传活动的过程。

执行工作包括制作广告宣传材料、购买媒体资源、组织宣传活动等。

广告公司会根据策划和创意的要求，制作广告宣传所需要的图文、音视频素材，并进行后期编辑和制作。

同时，广告公司会与各大媒体合作，购买适合的广告位和时段，展示广告作品。

此外，广告公司还会组织和参与各种宣传活动，以提高广告宣传的效果。

评估是广告公司工作流程中的最后一步，它是为了了解广告宣传活动的效果和客户的满意度。

广告公司会进行广告效果的调查和分析，了解广告宣传的覆盖面和影响力。

同时，也会与客户沟通，了解他们对广告宣传的满意度和建议，以便对今后的广告工作进行改进。

综上所述，广告公司的工作流程包括市场调研、策划、创意、执行和评估等几个关键步骤。

广告策划的运作过程

广告策划的运作过程广告策划的运作过程通常包括以下几个步骤：目标设定、市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、媒体选择和宣传效果评估。

首先，广告策划的第一步是目标设定。

这是确定广告活动期望达到的目标和结果的阶段。

可以根据公司的营销目标来设定广告宣传的目标，如提高品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。

其次，进行市场分析。

这是对目标市场的细致分析，包括客户细分、消费者洞察、市场趋势等。

通过对市场的了解，可以更好地把握目标受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的广告宣传策略。

接下来是竞争分析。

对竞争对手的广告策略进行分析，从而找到自己的优势和差距，制定针对竞争对手的策略。

这有助于避免营销冲突和重复，更好地吸引目标受众的注意力。

然后是定位策略。

通过市场和竞争分析的结果，确定广告的定位策略，即如何在消费者心目中树立与竞争对手不同的形象和印象。

通过强调独特的卖点、品牌优势或核心价值，使消费者对品牌产生强烈的认同感。

接着进行创意设计。

在这一阶段，广告策划人员与创意团队密切合作，开展创意设计工作。

他们会根据目标市场和定位策略，设计出能打动目标受众的创意内容，包括文字、图像、音频、视频等。

创意设计需要注重引起消费者的共鸣和情感共振，以使广告更具影响力。

然后是媒体选择。

根据目标市场和创意内容，选择适合的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

在选择媒体的同时，需要考虑到目标受众的消费习惯、传播效果和成本等因素，以找到最佳的媒介组合。

最后是宣传效果评估。

通过定期监测和评估广告活动的效果，了解广告对品牌知名度、销售额等指标的影响。

根据评估结果，不断优化广告策略和创意设计，提升广告的影响力和效果。

综上所述，广告策划的运作过程涵盖了目标设定、市场分析、竞争分析、定位策略、创意设计、媒体选择和宣传效果评估等环节。

只有经过科学规划和周密执行，广告活动才能取得最佳的宣传效果。

继续写相关内容：广告策划的运作过程是一个综合性的工作，需要考虑多个因素，并对每个环节进行深入分析和决策。

广告策划的基本流程

珠海广告人谈:广告策划的基本流程(2010-04-14 08:13:07)标签：分类：珠海广告人谈:广告策划的基本流程：一广告策划的基本模式1、广告运作的总体模式在“广告主——广告代理商——广告媒体”的运作链条上，现代广告展开了“发起——发展策略——执行”的运作过程。

广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。

在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。

在这个链条上，我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上，展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行的业务内容。

2、广告策划中的战略分析模式当我们接受委托，开始接触一种产品或服务，并围绕它而展开调研时，广告的战略分析就开始了。

我们一般可以按照如下的思路进行分析：（1）环境辨析广告的策略分析要从环境辨析入手。

环境是经营的大气候，往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。

比如，经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降；网络技术的发展对销售通路产生影响；OTC政策（非处方药政策）使消费者形成新的药品消费观念；人口结构老化提供新的市场需求；文化潮流变迁改变传播话语；环境意识要求企业和产品有新的绿色形象，如此等等。

在制定广告战略的过程中，我们必须关注这个大环境，并在动态环境中使广告战略创造性地适应它。

怎样才能从我们身边众多的变化中筛选出对我们来说是重要的东西呢？我们建议大家集中精力考虑最基本的若干问题。

比如经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境等。

当然，也可根据实际需要进行安排，如对于某些行业特别受环境因素影响时，可加大这部分的分析力度。

环境分析的重点在于判断环境中哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响，以便寻找企业可利用的机会，及时规避威胁。

（2）竞争分析我们所服务的产品总是归属于某个市场范围的。

广告活动策划方案5篇

【导语】当我们确定了⼀个事情或⼯作的主题时，为了能够准确⽆误地进⾏，可以把内容和形式写在策划⽅案中。

以下是整理的⼴告活动策划⽅案，欢迎阅读！1.⼴告活动策划⽅案⼀、前⾔随着我县经济的发展，新⽣中⼩企业的适量不断增加。

对中⼩企业进⾏资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运⽽⽣。

其蕴含的商机⽆可限量。

本次⼴告宣传主要从络，电视媒体，实体⼴告，和信息群发四⽅⾯进⾏，从⽽到达增加公司知名度，扩展业务等⽬标。

⼆、市场分析（⼀）企业经营状况分析经过公司领导和员⼯的共同努⼒，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所⾯临的⼀个重⼤问题是知名度不够。

公司要追求进⼀步的发展，就必须加⼤业务拓展的⼒度，进⼀步宣传品牌，增强企业的知名度。

（⼆）产品分析公司的主要产品是为中⼩企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这⼀业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所⾯临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当⼤的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进⼊成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争⼒的⼀个越来越重要的因素。

（三）市场分析近年来，我县的中⼩企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资⾦链是不完整的，中⼩企业在发展的开始和过程中很容易出现资⾦短缺的状况，所以我们存在着很⼤的客户群体。

（四）消费者研究中⼩企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中⼩企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、⼴告战略 1、服从公司整体宣传策略，树⽴产品形象，同时注重树⽴公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出⼀致的⼴告宣传。

3、⼴泛性，选择多样化的宣传⽅式同时注重抓宣传效果好的⽅式。

4、把握时机，灵活变通。

四、⼴告策略（⼀）络宣传在企业⽐较集中的站做⼴告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类站，门户类站等。

策划一般怎么做

策划一般怎么做策划是指为了达到一定目的而制定并实施行动计划的过程。

无论是组织一场活动、推广一个产品，还是规划一个项目，都需要进行详细的策划工作。

一个成功的策划需要全面考虑各个因素，并制定出合理的方案。

本文将从策划的步骤、要点和注意事项等方面进行讨论。

一、明确目标策划的第一步是明确目标。

策划者需要清楚地知道自己的目标是什么，只有明确目标，才能制定出相应的策略和计划。

例如，如果是组织一场音乐会，目标可能是吸引更多观众，提高知名度，那么就可以制定相应的宣传、演出和票务计划。

二、分析情况在明确目标后，策划者需要对目标所处的环境和条件进行全面的分析。

这包括内外部环境的分析、竞争对手的分析和目标受众的调查等。

通过分析情况，策划者可以了解到目标所面临的机遇和挑战，为进一步的策划工作提供依据。

三、制定策略基于对情况的分析，策划者需要制定相应的策略。

策略决定了策划的整体方向和重点。

例如，对于一个产品推广活动，策略可能是通过线上广告和线下体验活动来增加品牌曝光和用户参与度。

策略的制定需要考虑到目标、资源和竞争对手等因素。

四、制定计划制定策略后，策划者需要将之具体细化为可行的行动计划。

计划需要包括具体的实施步骤、时间节点、责任人和资源等。

在制定计划时，策划者需要合理规划时间和资源，并确保计划的可操作性和可控性。

五、执行计划计划的执行是策划工作的关键环节。

策划者需要协调各个执行者，监督实施进度，并根据实际情况及时调整计划。

在执行计划时，策划者还需要注意与相关方的沟通合作，确保计划的顺利进行。

六、评估效果策划的最后一步是对策划效果进行评估。

通过评估效果，策划者可以了解到策划的成果和不足之处，并为后续的策划工作提供参考。

评估的方法可以包括数据统计、用户反馈和专业评估等。

总结：对于一个成功的策划，以上几个步骤缺一不可。

明确目标、分析情况、制定策略、制定计划、执行计划和评估效果，这是一个合理的策划流程。

当然，不同的策划工作可能有不同的特点和重点，策划者需要根据具体情况进行适当的调整和变通。

广告策划的思维方法

发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。
发散思维时要消除思维定势的影响。
发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维。多项思维的特征——大胆地设想；逆项思维的特征——敢于标新立异。
第三节广义灵感论与系统方法
三．开放参与性思维
四．艺术性思维艺术性思维在广告策划中的具体要求是： 1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的
艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”； 2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化
要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。
第二节发散思维和集中思维
一．广义灵感论把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生
最通俗、最简洁的表述。
（一）灵感组合的出发点 1．从目标出发——目标扫瞄法 2．从有价值的信息出发——信息开掘法
（二）灵感组合的思路 1．类比组合 2．矛盾组合 3．因果组合 4．嫁接组合 5．形意组合 6．多因组合
二．系统论方法
系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地处理问题的方法。
第二章广告策划的思维方法
1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，系统方法；
2．掌握：（1）一般思维方法的特点；（2）发散思维与集中思维的特点；
3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。
第一节广告策划中的思维方法

广告策划的流程(通用5篇)

广告策划的流程(通用5篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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《广告学概论》复习指导(第4-6章).doc

《广告学概论》复习指导（第4-6章）第四章广告调查一、填空题1.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者02.广告调查是广告运动的，是广告计划与决策的。

3.于1972年在其《》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

4.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的,以及围绕广告信息传播所展开的™'O5.广告调查必须遵循的二项基本原则是：、、原则。

二、多项选择题1.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有。

A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子2.根据教材观点，广告调查包括.等。

A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查3.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括.等。

A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查4.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括.等。

A诉求点调查B媒介接触率调杳C产品形象调查D购买动机调查5.口本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括。

A广告信息调杳B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查三、名同解释2.定量分析3.定性分析四、简答题1.简述广告调查的内容和意义2.简述广告调查的限制3.简述广告调查的一般程序部分参考答案一、填空题1.丹・E・舒尔兹2.基础依据3.柯恩广告4.市场调杏传播调查5.费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性二、选择题1.ABC2. ABCD3. BCD4. ABCD5. ACD三、名词解释1.定景分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2.定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

广告策划方案集锦8篇

广告策划方案集锦8篇广告策划方案篇1一、形象宣传俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。

但是可以说，百姓的熟悉还停留在对__超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。

那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。

主要突出__商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

二、软文一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。

而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的__。

软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。

对于__商贸城这个项目，主要从“__商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做__。

这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。

三、相关活动及报道除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

●创意无限——创意大赛●我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。

……总之，做足SOHO现代商务的__，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。

四、文字形象的宣传这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

费用计算：略广告策划方案篇2一、前言经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流，加上我公司专项小组的市场调查，对“水云间”项目有了较清晰的认识。

广告运作策略-第三章广告运作方案的制定与优化

广告策划书的基本要求
第三节Biblioteka 调理清晰实用富有逻辑性
简洁
广告策划书的撰写
第三节
广告策划书正文的基本内容前言或绪言市场分析创意说明传播计划效果检测安排客户简况目标设置广告战术安排经费预算特别建议
12
如何进行媒体选择？提高投入产出本益比，贯彻效益性原则
第二节
1
克制一时的冲动，抵制诱惑严格按规律办事，贯彻科学性原则
2
牢记长远目标，不为短期诱惑所控
3
9
系统思考，贯彻相关性原则
广告运作方案的内容整合
第二节
配合与重组
整合传播媒介
传播媒介的性质分析
表达方式，传播宽度，作用力度，诉求效果
广告策划书的撰写
第三章广告运作方案的制定与优化
第一节广告主在广告运作中的责任第二节广告运作方案的内容整合
第三节广告策划书的撰写
广告主在广告运作中的责任
第一节
广告计划的含义？
是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步。骤和要采取的主要措施和方法的过程。
广告主在广告运作中的责任
原始素材的提供者
第一节
责任1
广告主内部有关部门的主动提供&接受广告策划人员的询问。
克制一时的冲动，抵制诱惑广告计划的制定者
责任2
广告策划方案由广告经营者负责，由广告主审定和最终认可。广告计划的决定事项有广告目标，广告进程，经费预算，实施人员。
策划方案的审定者牢记长远目标，不为短期诱惑所控
责任3
4
方案的比较3方法：投入产出对照法，价值序列法，优势综合法审定时需满足的4要求：系统性、效益性、操作性、变通性。

广告策划概述

5
第一章广告策划概述

第一节策划的历史渊源

人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会，
人们为了生存，在猎取动物为食时，总要考虑捕猎的
方法。在居住方面，人们先洞穴而居，后搭盖茅草棚
等简易居所，后发展为永久性的宽敞住宅，这些都是
人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动，
并产生了人类策划的最初萌芽。
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第一章广告策划概述
第二节策划的涵义与性质
关于策划的定义，还有很多：策划是一个把石点为金的过程。策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造
高附加利润的智力劳动过程。
策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
创造性思维活动，都具有智能性、艺术性和思维性，三者有相通之处，但并不相同。点子是关于事物的具体创意和创意的实施。谋略是临机变化的技艺。策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施，具有整体性、系统性、全面性和广泛性。
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第一章广告策划概述
第三节广告策划的概念与作用
一、广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段、合理而有效地开展广告活动的进程。广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
特殊思维的两种主要形式：发散思维与集中思维
一、发散思维

又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向
和角度去思考问题的思维方式。
发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
多向思维具有多维性、协同性和较强的兼容性，是立体思维体系中的重要组成部分。多向思维的表现特征就是“大胆地设想”。

策划方案必备的步骤

策划方案必备的步骤策划方案必备的步骤：一、背景分析策划方案的第一个步骤是进行背景分析。

在背景分析中，我们需要对策划的目标、任务和相关环境进行全面深入的了解和分析。

通过对项目的背景信息的搜集和整理，我们能够更好地把握策划工作的方向和重点。

二、目标确认在背景分析的基础上，我们需要明确策划方案的目标。

目标应该具体、明确、可测量，并且要与组织的整体战略目标相一致。

明确目标可以为后续的策划工作提供明确的方向和依据。

三、目标受众策划方案的目标受众是指方案的实施对象，他们对于方案的成功实施起到至关重要的作用。

因此，在制定策划方案时，我们需要进行目标受众的分析，了解他们的需求、兴趣和特点，以便更好地进行具体的规划和设计。

四、策略确定策略是实现目标的框架和行动计划，是策划方案的核心。

在确定策略时，我们需要充分考虑目标、目标受众以及相关环境等因素，综合运用各种营销工具和手段，选取最适合的策略来实现目标。

五、内容规划内容规划是策划方案的重要组成部分。

在内容规划时，我们需要明确制定详细的营销内容，包括广告宣传、推广活动、产品介绍等方面的内容，并且要合理安排时间和资源，确保内容的高质量和高效率。

六、团队组建策划方案的实施需要一个专业的团队来完成。

在团队组建时，我们需要根据项目的需要，招募具备相应专业能力和经验的人员，并且要确保团队成员之间的协作和配合，以提高工作的效率和质量。

七、实施过程管理策划方案的实施是一个复杂而系统的过程，在实施过程中，我们需要进行全面细致的管理和控制。

包括制定详细的实施计划、建立有效的沟通渠道、监督和评估实施过程等，以确保方案的顺利实施和目标的实现。

八、风险评估在策划过程中，我们需要对可能出现的风险进行评估和预测，并且制定相应的应对措施。

通过对风险的预先评估和控制，可以有效地减少风险对项目的不利影响，提高方案的成功率。

九、评估与改进策划方案的实施之后，我们需要进行全面的评估和改进。

评估的内容包括目标的实现程度、实施过程的效果和团队的绩效等方面。