百度MSG产品手册——移动分发广告

排序
计费方式为应用商店基础出价*溢价比例（溢价比例1-3，大于1.1才叫做 溢价，溢价为1则无效金牌词）
Merge
若无推广字样，则广告位为2，4，6，8，10
9
产品优化 - 首位明示
Query 触发首位明示的Query需满足PV、行业、相关性要求
触发
命中首位明示词表，app准入标准为CTR门槛
排序
2、软件页：
精品、排行
3、排行页：
飙升榜
注：扣除不打折资源，其他资源刊例价5折，具体参考每月刊例！
3
2.百度系应用市场-产品优化（CPD）
4
产
品
整
体
架
构
效果类广告 品牌曝光类广告
应用商店
渠道
应用商店
搜索 品专 应用商店 • • • 百度手机助手 91助手 安卓市场 搜索（Query） 榜单 • • • 通用 一级 二级、三级 推荐
16
百度手机助手-首页banner
产品介绍：百手首页显示，轮播展示，实现分发量和强曝光量。 产品逻辑：上线前提前进行配置，显示位置为百手首页轮播图 产品价值： 预估展现：2000万次/天 CPT售卖：6.6万/天刊例价
可投放类型：详情页；
17
百度手机助手-通知栏
产品介绍：实现分发量。 产品逻辑：上线前提前进行配置，显示位置为手机通知栏
品专特型独占首屏，挤压竞品
11
产品优化Query 根据用户的下载行为，向用户推荐特定用于，同时将应用内实惠提前告知用户，
为用户提供更优质的产品服务。
触发
推荐应用Wi-Fi预下载，当下载相关的应用时，下载并按照完成后，返回
客户端。 排序 计费方式为CPD或CPT
展现
弹窗推荐。
12
产品优化-人群地域定向
计费方式：1、非金牌词为应用商店基础出；
2、金牌词为金牌词溢价扣费； 展现
搜索出首位明示后，3、5、7、9、11为广告位
10
产 品 优 化 - 品 专
Query 触发品专的Query只能是品牌词（pm给定），用以品牌保护
触发
命中品专词表
排序 计费方式为CPD或CPT（价格百度内部跑量预估底价）
展现
百度移动分发2016年付费广告合作简述
平台概述
•复
资源精准
91桌面
合 渠 道 ， 优 质 资 源
百通资源
聚合流量资源
91黄历天气
苹果园 苹果助手
百度手机助手
百度手机助手 百度贴吧
应用商店
91助手
安卓市场 苹果助手
2
1.百度系应用市场-常规CPT资源
1、首页：
Banner（不打折）、人气应用风向标（不打折）、潮流应用精品荟（不打折）、 流行软件大搜罗、惊喜发现、必备
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百度手机助手-首页角标
产品介绍：百手角标在百手首页显示，可以为广告主发布活动和 实现分发量。 产品逻辑：上线前提前进行配置，显示位置为百手首页右下角展 示,先加载首页后再加载角标。 产品价值：
预估展现：700万次/天 CPT售卖：26万/天刊例价，其他角标2万/天刊例价
可投放类型：H5及详情页；
CPT售卖：1号位 3万元/天刊例价 2-4号位 1.6万元/天刊例价 5-15号位 6000元/天刊例价
售卖周期：周
18
百度手机助手-首页弹窗
产品介绍：实现强分发和曝光量。 产品逻辑：上线前提前进行配置 （预加载），上线当天当用户第 1次打开客户端后可以看见弹窗，有且仅有1次
CPT售卖：35万元/天刊例价
要求：级产品或S级活动，商业可借力活动、品牌活动使用，不 可单纯售卖广告
Query
年龄
• 18岁以下
触发
为了更好的提升产品的留存及投放的CVR，引入地域定向投放及人群溢价投放， 通过对流量的精细化细分来提升转化，提高客户满意度及有消费客户数
• 18-24岁
• 源自文库5-34岁 • 35-44岁
排序
对流量的精细化细分来提升转化
计费方式为CPD
• 45-54岁
• 55岁以上
地域 性别（男、女）
（实验中）
6
搜 索 - 客 户 侧 产 品
强关注词 根据数据统计，强关注词 为搜索量级高，但排名在 第4名之后，会被挤出首 屏，提高出价可以提高排 名，展现在首屏。系统会 打强关注标，建议客户做 重点关注。
提词
系统推送的金牌词为用户
溢价
对审核通过的Query推送到 业务端进行溢价，来改变 竞价价格（bid*溢价系数）
触发 • 按行业相关性准入
排序
•
通过cpm：bid*CTR进行排序
Merge
•
手助按“行业+下载量”进行过滤。不符合手助黑名单要求将被打 上推荐标
8
产品优化 - 应用商店金牌词
Query
触发的query，为系统挖掘的行业词/竞品词 允许客户自主提词，但须经过PV、行业、相关性审核后方可上线。
触发
命中搜索词表或金牌词词表
热度
星级越高，证明检索量 越大，竞争越激烈
报告
业务端推送的金牌词带 来的实际投放效果呈现
检索量较大的词，允许客
户自主提词，但须经过PV、 行业、相关性审核
7
产品优化-榜单CPD溢价售卖
Query
•
可触发广告的榜单包括通用榜单、一级榜单（游戏/软件）、二级榜 单（理财购物）、三级榜单（银行，支付）（每月资源位不固定）
• •
可选择省、市两个级别的地域维度 覆盖度基本包括各级别的地市
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3.百度系应用市场-非标CPT
百度手机助手-闪屏
产品介绍：百手开机画面（简称闪屏）是百度手机助手的入口类 资源位，可以提升广告应用的品牌曝光和分发量。 产品逻辑：上线前进行提前配置（预加载），上线当天当用户第 2次打开客户端后可以看见闪屏。 产品价值： 预估展现：500万次/天 CPT售卖： 44万/天刊例价
榜单 CPT资源位
•
•
首位明示
普通搜索
•
• •
发现
猜你喜欢 下载管理
Banner
非标
5
春华产品整体架构（客户侧）
效果类广告
客 户 侧 产 品
品牌类广告
精细化投放
自动化投放
品专
CPT
• • • • • •
地域定向 人群溢价 金牌词溢价 分榜单溢价 SUG直达 搜索排行溢价 • 智能CPD • 品专CPT或CPD 榜单、非标、Banner
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百度手机助手-全量/个性化PUSH
产品介绍：百手个性化PUSH可根据客户选取的个性化标签精准 锁定目标用户，按照广告主个性化需求推送至对应标签的用户。 产品逻辑：上线前进行提前筛选、配置及绑组，上线当天根据用 户要求的时间进行PUSH。 CPT售卖：每次根据不同标签不同量级进行PUSH， 需根据by case定价。 建议：标签至少选择2个以上，如希望用户更精准，可选择更精 准的标签人群；