微信朋友圈微商虚假广告泛滥的原因及对策分析

微信朋友圈微商虚假广告泛滥的原因及对策分析微信朋友圈成为了微商的商场，各种商品广告层出不穷，为我们带来方便

的同时也到来了许多负面问题，微信朋友圈微商虚假广告泛滥带来了许多危害，需要从各个方面来解决面对这些不利的影响。

标签：微商；朋友圈；虚假广告

1微信朋友圈微商虚假广告泛滥的原因

1.1用户自身的因素。

辨认虚假广告属于大部分人的认知盲区，对于新鲜事物的辨识度会比较低下，因为是朋友圈发布的广告，所以警惕性也不高，更容易被微信朋友圈微商发布的产品的表面现象所迷惑，只会注意到微商所发布关于产品信息的作用，而不会去做进一步的了解，微商的广告宣传对于常识不够的人来说就是一种很大的诱惑，容易上当受骗。

1.2微商自身信誉的缺失。

微商作为商品信息的发布者，没有对消费者负责，对自身的制约力度不够，对市场法律法规的不够了解，他们没有规范自身行为，对消费的权益进行迫害，是一种不负责任的行为，不遵守法律法规，破坏市场交易的原则，违背了等价交换的原则，一味地只顾追求自身的利益而忘了作为他们商品的广告发布者应该有的职业操守，某些微商自己所销售的产品连自己也没有使用过，并不知道商品有多少价值，就开始在朋友圈售卖，并且夸大其词，存在欺诈可能。

1.3微商行业特点因素。

微商的行业特点是工作时间灵活、操作经验简单、门槛低、投入低；从而受到年轻人的喜欢，所以微商成为人们赚外快的一个选择，而微商传播离不开社交宣传的推动，微商虚假广告以夸张的言辞来突出产品的作用。微商以朋友圈为营销平台，朋友圈的大小就等同于市场的大小，直接关系到产品的销售量，而客户饱和是摆在所有微商面前的一大难题，他们会通过逛贴吧、论坛、微博等方式扩大自己的销售源。不少人的朋友圈都被许多广告所覆盖，各种牌子的各类产品一拥而上，让人眼花缭乱，微商以价格低、厂家直销为幌子欺骗消费者购买，让消费者信服产品的各种优点。

1.4法律监管因素。

微信朋友圈微商的进入门槛比较低，行业规范也不够到位导致了微商行业复杂多元化，市场主体较为混杂，界定还不够清晰，没有进行实名制，缺乏交易标准，导致虚假广告泛滥，难于管理，朋友圈微商的交易缺乏正规的、有法律保障

的交易平台，从而会加大了法律监管上的难度，因为微商行业兴起不久，与之配套的行业法律规范还未形成，也没有工商登记，造成法律监管的缺失。

1.5网络监管因素。

在互联网快速发展的大时代下，网络信息也越来越泛滥，也给微商创造了一个卖虚假产品的契机，网络的开放性和虚拟性增加了消费者财产遭受侵害的风险，网络监管力度不够，网络发展机制不够完善，对于交易自由化的微信平台做不到辨识和交易提醒，缺少电子商务平台进行监管。对于微商打压同行的行为，网络没有起到一个很好的作用去封号或者作出相应的惩罚。

2治理微信朋友圈微商虚假广告泛滥的对策及建议

2.1健全消费者保护机制，维护消费者的隐私权和赔偿权。将微商纳入《消费者权益保护法》，从法律上明确微商的主体地位，可以更好的规范微商行业的行为，对于微商发布的虚假广告，他们需要承担相应的民事责任和刑事责任。

2.2加强政府及网络监管，建立信息共享机制，制定监管标准，超出监管范围的由法律来强制实施。

2.3明确微商的主体资格的界定，确定微商到底是属于以盈利为目的从事商业经营活动还是单纯的民事合同行为，完善微商的民事责任，以方便微商和消费者发生纠纷时更好的进行裁决。

2.4微信用户本身要提高自身对虚假广告的辨识度和警惕性，向微商购买产品时要索要发票与消费凭，交易的信息凭据要保存好，不要轻易的下单，要选择信誉良好的微商，最好能货到付款。要学会用法律手段来维护自己的权益，并且提高自身的警惕性，理性的购买产品，在购买到虚假产品是及时向政府部门举报投诉，打击微信朋友圈微商售卖虚假产品的气焰，维护自身正当权益和交易的公平性与规范性，学会用法律来维权。

2.5微商作为商品信息的发布者，应该做到让产品真实，自身要诚实守信，不欺骗消费者，迫害消费者的利益，要进行公平交易，时时刻刻把法律道德放在心中，遵守市场交易的原则。双方进行交易要在法律规定的原则上，自愿、公平、等价有偿，必须按照一定的规定去进行，以保障活动的秩序性和規范性。

3小结

微信作为一款网络社交软件，方便了我们的交流生活，同时也带来了许多的问题，而微商作为一个新兴产业必然会选择微信进行交易，微商选择在朋友圈发布信息自然看中了朋友圈交流的保密性和聊天的便捷。我们要理性的利用对待微信和微商，不能盲目的从众，对于微商发布的广告，不能只看表面，要时刻的提高防范意识，谨防上当受骗，不论是微商还是消费者都要做到诚实守信，政府部门要加强监管，建立信息共享机制，制定监管标准，更好的规范微商行业的各种

交易行为。

参考文献

[1]纪妙，王明宇.微商行业分析报告[J].湖南农业大学学报，2015，5（21）：126-129.

[2]刘人瑞.论我国微商微商发展的问题及法律监管[D].湖南大学，2016：4.

[3]曾梦怡.我国微商虚假广告侵权法律规制研究[D].江西财经大学，2016：6.

[4]胡晓玲.微商的现状总调查及其发展趋势[J].经济论坛，2016（1）：9.

作者简介：王欢（1989—），女，云南经济管理学院五年制大专部辅导员，助教，研究方向为汉语国际教育与学生管理。