微信朋友圈广告效果分析-广告效果分析

微信朋友圈广告效果分析

微信朋友圈广告已经运行有一段时间了，根据用户属性不同，会展示不同的广告，也就是说可能你看到的是海飞丝的广告，而你“高富帅”的朋友看到的是宝马的广告~ 那么，问题来了，在微信朋友圈投放广告，数据如何，投入产出比划不划算？让我们一起看下数据~

前几天微信朋友圈投放了一则泰康人寿的广告，“世界那么大，终究要回家。”

微信朋友圈的广告是按天收费的，泰康人寿这次投放了1000w，相关数据如下：

注：【总点击】包含点击图片，点击查看详情，点击头像、昵称；

从表中可以看到，每次曝光价格0.06元，虽说一次曝光才6分钱，一次点击才0.29元，似乎不贵，总点击的曝光转化率可以达到19%，似乎挺高；曝光给10个人，有2个人对这次广告进行了有效互动，但是其中有13%+是点击图片。想想我们在刷朋友圈时，无意识的点击图片查看大图，其实在用户行为上并不算得上什么，只是随手一点。

在【点击关注公众号】上，只有15w人进行了关注，也就是说每个关注价值高达66块，好贵。如果说投放广告只是第一步，希望通过微信公众号与更大规模的用户建立关系，进行持续营销是第二步的话，不得不说这投入有点高，而且投入产出比并不太高~

截至目前，微信公众号的规模已超过580万，这个数字还在快速增加。南航是第一批入驻微信公众平台的企业，目前拥有超过350万名公众号订阅用户。但并不是每一个公众号都能像南航那样拥有数量庞大的用户，“马太效应”正变得十分明显。在所有开通微信公众号的被调查企业中，77.6%的企业公众号订阅用户数量在5000人以下，能达到10万用户以上的企业只有3%。这意味着，一些企业公众号成为了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，处境尴尬。

营销的最终目标是促进销售，但是双向互动效果的不尽人意，让更多的微信公众号仍然采用着与传统媒体并无区别的单向传播。推送图文信息是其中最常用的手段，84.4%的公众号会选择通过定期推送信息让受众意识到自己的存在。但是这些都只能让企业公

众号变得没有个性，难以在大量信息中脱颖而出吸引受众的关注，更不要说提高交易转化率了~

通过微信进行广告投放，怎么样做到以最小的投入，得到最大的产出，算好这笔账真的是任重而道远~