对晋江制鞋业的调研报告

对晋江制鞋业的调研报告

制鞋业是晋江市国民经济发展的重要支柱，主要分布在晋江市陈埭、池店、内坑、青阳、梅岭、西园、西滨等镇（街道）。在经历从无到有、从小到大、从零散到集中的发展进程，目前晋江鞋业已步入转型升级阶段，成为晋江市域内最成熟的产业集群之一，晋江也因此成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地，2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。

一、产业规模实力较强。晋江市现有鞋类生产企业3112家，从业人数超38万人，年产鞋9.5亿双、皮革总产量10亿英尺，2008年实现鞋类行业总产值395亿元（包括制革39.2亿元，下同），占同期全部工业总产值的25.8%。主要产品包括有专业运动鞋、旅游鞋、休闲鞋、时装鞋、凉鞋、雪地鞋等数百个品种和规格，其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。形象地说，全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。依靠“品牌、资本”双翼推动，单体鞋业企业规模扩张迅速，至目前，全市产值超亿元、超千万元制鞋企业已分别达到81家、245家，拥有4家上市公司（安踏体育、中体国际、鳄莱特时尚运动、泰山科技）和22家上市后备企业，2008年全市制鞋业实现规模以上工业产值355.4亿元，增长25.8%，占同期全市鞋业行业总产值的89.97%。

二、产业生态环境较好。除了“量”上的优势，晋江制鞋业还拥有配套完善的产业生态链，全市已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、互动发展的良好格局，形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体，其中专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家，鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额，市内还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业，企业已基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。制鞋业的发展，还带动区域鞋材市场的配套繁荣，鞋业重镇陈埭现已形成陈埭鞋材市场和中国鞋都两大区域配套市场，其中陈埭鞋材市场吸引了来自国内4个省份和国外30多个国家（地区）600多家鞋材鞋机客商入驻，年交易额达80亿元。“中国鞋都”市场拥有独立店铺2162间，目前已吸纳了一批本土10多家鞋材企业和国

内5个省份鞋材供应商入驻，2008年9月，还设立了晋江中国品牌鞋服直销中心。

三、产业品牌影响较大。近年来，晋江市鞋业企业主动适应市场发展需要，通过依托个性化、差异化产品定位、斥巨资聘请形象代言人、召开春、秋两季营销会议等形式，致力于拓展品牌对外影响，全市鞋业企业聘请的影视、体育明星多达70多位，年广告费投入近10亿元。部分企业还通过参与顶级体育赛事合作，实现社会效益、经济效益双丰收，如：安踏公司成为了全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛(CBA)的运动装备赞助商，国辉公司成为中国篮球协会标识产品CBA的运营商。品牌营销战略的持续推进，为晋江鞋业品牌簇群的掘起奠定了坚实基础，至目前，全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。安踏体育用品连续7年位列全国同类产品市场综合占有率第一位，并成功入选2008年度中国运动鞋服行业标志性品牌。

四、技术质量水平较高。晋江制鞋业装备了大量具有国际水平甚至国际先进水平的技术设备，其中有600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台（套），250多家鞋材企业拥有EVA鞋底一次成型注射机500多台，另外立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于全市鞋类企业。同时，企业十分注重自主研发投入，全市规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构，其中有4家鞋类企业研发中心被确认为省级技术中心、5家鞋类企业研发中心被确认为泉州市级技术中心，全市制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。积极推行贯标认证，是近年来我市鞋业企业为改善产品质量、提高生产效率而致力实施的一项重要工作，目前全市鞋类产品质量稳定率达98.2%，先后有88家企业通过ISO9000系列认证、108家企业通过ISO14001认证，安踏公司成为全国体育用品标准化技术委员会副秘书长单位、全国制鞋标准化技术委员会副主任委员单位、全国服装标准化技术委员会委员单位，国辉公司成为篮排球专业运动鞋、专业运动服装和防护用品通用技术规范、《鞋类通用实验方法耐磨实验方法》等领域的国家标准起草成员单位，寰球公司成为抗菌鞋类行业标准起草成员单位。

晋江制鞋产业依靠完善配套的产业生态环境，在三十年的发展历程中获得了令人瞩目的成绩，在国内制鞋业界具备较高的影响力，但放眼全球市场，

晋江鞋业单体企业规模、产品附加值等方面与国内知名鞋业品牌还存在较大差距，今后一个阶段，晋江将继续发挥“中国鞋都”区域品牌优势，进一步丰富鞋都内涵，完善产业链条、做大产业规模、提升产品档次，建立符合国际标准的质量保证体系，把晋江建设成为国际鞋业名都；要以一市（陈埭鞋材市场）、一楼（现已开工建设的晋江鞋业大厦）、一街（晋江市鞋业品牌一条街）、一会（中国晋江国际鞋业博览会）为载体，全力打造晋江鞋业对外展示平台；要科学规划产业布局，优化产业发展空间，重点发展鞋业机械装备、鞋用化工材料等生产性项目，填补鞋业产业链空白点，提升鞋业产业集约化水平；要加强鞋业检测、研发机构建设，支持完善鞋样设计、鞋材研发、形象策划等公共服务配套，深度开发功能型、专业型、时尚型鞋类产品，挖掘产品层级和升值潜力空间；要推行虚拟经营、定单外包和配套外派，提高专业分工和社会化协作水平；要鼓励自营出口，发展国外直销基地、展示中心，抢占国外产品终端市场，进一步巩固和提高晋江在国际鞋业价值链中的分工地位。