从微观经济学角度分析奢侈品消费
微观经济学(恩格尔定律)
第七章 消费者行为理论
微观经济学
第七章 消费者行为理论
微观经济学
恩格尔定律
恩格尔系数已成为衡量一个国家和地区人民生活水平的状况 的国际上通用指标。 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为 贫困，50%-59%为温饱，40%-50%为小康，30%-40%为富 裕，低于30%为最富裕。
第七章 消费者行为理论
微观经济学
第七章 消费者行为理论
微观经济学
恩格尔定律
恩格尔发现：家庭的食品支出在总支出中所占比重随着家庭 收入的增加而递减。 这一发现和其他国家的横截面数据和时间序列数据相吻合， 因此作为一个普遍结论而被广泛的接受下来，被称为恩格尔 定律。
第七章 消费者行为理论
微观经济学
恩格尔定律
恩格尔定律表明：随着家庭收入的增加，食品支出增长速度 不及收入快，因而食品支出关于收入的弹性系数小于1。 推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中用于购买 食物的支出所占比例就越大；随着国家的富裕，该比例呈下 降趋势。
恩格尔定律
中国城乡的恩格尔系数已经从改革开放初期的温饱水平，步 入了小康甚至富裕水平，恩格尔系数的走势是不断下降。 中国农村的恩格尔系数高于城市，意味着农村居民的富裕程 度低于城市居民。
第七章 消费者行为理论
十二、恩格尔定律
微观经济学
第七章 消费者行为理论
微观经济学
恩格尔曲线
微观经济学案例分析
第一章一．7月23日，国家发改委宣布，从当天起，调整汽油、柴油的出厂价.这是在一个月内，发改委第二次上调油价，也是今年油价的第五次调整。
答：频繁的油价调整,使人们产生了很强的心理预期：油价还会上涨。
油荒就是这样在中国人毫无准备的情况下，走进了人们的生活。
一切都源于前不久的成品油调价，而火上浇油的则是国际市场石油价格的持续上涨.二．根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%，并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
答：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志"――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。
第二章一．俄尼斯特-沃克曼在理财上是个保守主义者.他的年收入有2.5美元，他把其中的1万美元存入了当地银行，并且每月投资200美元在信誉卓著的债券和蓝筹股上。
此外,每星期总有一两次，俄尼斯特会用10美元来买彩票；每年他还会带着1,000美元去一次毕勒斯睹上一把,而且他几乎每次都是空手而归.答：储蓄和投资行为自身并无效用，而仅是达到理财目的的工具而已.相反,赌博是有趣的,起码对俄尼斯特和其他有相同爱好的人来说是如此，确实，赌博也被当作实现理财目的的工具，但赌博本身对那些定期赌博的人来说通常是快乐之源。
对于俄尼斯特来说,赌博和赢钱的愿望是那么强烈，以至于使他专注于此，当然还会带来潜在的收入。
俄尼斯特愿意以他输掉的钱来“购买”他从中感受到的快乐。
二．鄱阳湖自3月20日12时起进入第15个全湖春季禁渔期。
禁渔期和禁渔区内,不准从事任何形式的捕获作业,不准销售禁渔期的任何捕获物.答：春季是鱼类繁殖的旺盛期,此时鱼类繁殖的数量可以满足人类日后的需求，防止日后因鱼类数量减少而出现的鱼制品供应不足涨价的情况,出现市场混乱。
奢侈品消费行为的经济学分析
奢侈品消费行为的经济学分析摘要：奢侈品是与必需品相对应产生的，国内外的许多专家也对我国的奢侈品消费行为进行了分析，但是有的报道并不符合实际，多数的问题都是片面的夸大了中国奢侈品消费人群在国际市场中的地位。
基于这样的报道，本文从中国消费者对奢侈品的实际消费能力出发，从微观经济学的角度，从供求关系和吉芬商品两个方面来分析一下我国奢侈品的消费行为。
关键词：奢侈品；消费；行为一、经济学相关概念界定1.奢侈品奢侈品（luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
2.供求供求是一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。
3.供给函数虽未供求函数其实是表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。
4.商品的供给曲线商品供求曲线是根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。
5.吉芬商品吉芬商品（giffen goods），只是经济学当中的一个名词而以，它是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。
是商品数量与商品价格同方向变化的商品。
二、奢侈品供求关系分析1.奢侈品消费现状随着中国经济的不断发展，居民的消费水品有了大幅度增加，据相关数据显示，我国已经成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。
专家预测，中国正在逐渐的变成奢侈品消费的主力军，同时也把中国誉为“最具潜力的奢侈品消费国”。
奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。
但是从目前我们国家相关市场的现状来看，奢侈品市场在我国的发展还是不容乐观的。
奢侈品定价体系
奢侈品如何定价高昂的价格被视为是奢侈品必备的特性之一＊，这一点妇孺皆知——从字面来看，“奢侈”二字似乎就已经赋予了奢侈品高售价的“资格”。
然而事实并非如此简单，支撑奢侈品高昂价格的除了奢侈品的功能性和精神性价值外（参见副栏“奢侈品的价值构成”），还有奢侈品品牌的国际化运营模式。
随着经济全球化进程的不断深入，以及以中国、俄罗斯、巴西和印度为代表的新兴市场的迅速发展，奢侈品品牌不可避免地卷入到国际化运营的浪潮中。
不少品牌珠联璧合，成立了奢侈品集团＊＊，凭借多品牌的协同效应开展国际化运营；而单一品牌公司也都加紧了进军全球主要奢侈品市场的步伐。
精明的奢侈品品牌意识到自己所要面对的，是频繁往来于世界各地的国际化的消费者，因此除了努力地在全球各个市场树立起强势的品牌形象外，国际化运营的第一要务就是延伸销售体系。
通过占据各主要奢侈品市场高端零售场所的最佳位置，建立起巩固的零售网络。
其次是要走出传统的定价思维方式，建立起新的复杂独特的定价体系，平衡各市场的产品价格。
这里所说的传统的定价方式，不仅指过去在手工作坊式的运营模式下奢侈品的定价体系，还包括大众消费品的定价逻辑。
本文将首先介绍这两种定价方式，通过对比详细阐述国际化运营模式下的奢侈品定价体系。
传统模式下的奢侈品定价体系真正意义上的奢侈品行业形成于20世纪90年代，在此之前，奢侈品品牌都是由相对独立、各自为政的小公司经营，运营模式相对简单。
以高级定制时装为例，品牌大多以时装设计师的名字命名，例如克里斯蒂安?迪奥尔（Christian Dior）、伊夫?圣洛朗（Yves Saint Laurent）、科科?夏奈尔（Coco Chanel）、于贝尔?吉旺希（Hubert de Givenchy）等。
这些时装设计师在巴黎高级时装工会组织的巴黎时装周（每年分春夏、秋冬两季）上发布新设计的时装，来自世界各地的买手在此期间也纷纷带着各自公司本季产品的进货预算汇聚巴黎。
时装发布会后，各品牌开放本季产品的陈列室供买手订货，买手以现金形式支付定金，并在当年收到产品。
当前社会消费领域浪费现象的表现及其影响-微观经济学论文-经济学论文
当前社会消费领域浪费现象的表现及其影响-微观经济学论文-经济学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——一、学术界有关消费与浪费问题的理论研究要理解浪费行为，首先要理解消费行为，针对微观个体的消费行为，大致可以划分为一般性消费与炫耀性消费。
托马斯罗伯尔萨斯对一般性消费有比较经典的论述，而且这一概念在微观理论中也有非常充分的阐释。
托尔斯坦凡勃伦在《有闲阶级论》一书中对炫耀性消费进行了经济学分析。
此后，马歇尔《经济学原理》以及庇古《福利经济学》都对这一问题有所论述。
在上述学者的启发下，相对收入理论、位置消费理论等，都对这个问题的研究进行了深化。
何谓浪费?从生产领域到消费领域，从公共领域到私人领域，这是个古往今来都始终存在的社会现象，其具体形态的表现方式也极为纷繁。
在经济学领域，新古典经济学、福利经济学、旧制度经济学等对此问题都有各自不同的理论研究，尤其是寻租理论、炫耀性消费理论等对浪费的经济学研究都有极强的理论深意。
在国内学术界，上个世纪90年代初，中国金融出版社出版了由黄铁苗主编的《节约经济学》一书，该书在国内相关研究领域具有先导性意义。
但就整体而言，对于浪费问题的研究，在经济学界还属于相对边缘的课题。
对于浪费的态度，在近代社会之前，无论中外，都毫无疑义的持批判态度，这种批评直接产生于社会生产力相对落后的历史背景，也与主流的社会伦理或道德规范一脉相承。
但是，当世界历史开始进入到资本主义阶段之后，学者们对于浪费的态度开始发生了微妙的变化。
在古典阶段，学者们歌颂节与积累的美德，因为除了海外掠夺，这几乎是原始资本积累的唯一源泉，所以他们的主流观点都是少消费、多积累。
马克思将其理论观点概括为为积累而积累，为生产而生产.但是，到了17世纪，学者开始鼓吹奢侈，政府开始倡导奢侈，违背传统道德规范甚至宗教教义的奢侈行为在诸如马尔萨斯这样的经济学家中得到了支持：奢侈消除过剩（而过剩只能由地主来消费）从而促进财富增长。
微观经济学案例分析
从经济学角度 讲，奢侈品指 的是价值和品 质或者是无形 价值和有形价 值比值最高的 产品。
奢侈品的特点
Add Your Title
1、具有较强的需求 收入弹性。
非必需品，与必 需品不同，奢侈品的 需求收入弹性大于1, 即其需求增长速度大 于收入增长速度。
Add Your Title
2、效用函数。 对购买奢侈品的
价格既定 由于物品价格既定，消费者就要考 虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与 消费上，以获得最大效用。
均衡位置
无差异曲线代表的是消费者对不同商品组合的主观 态度，而预算线约束则显示了消费者有支付能力的 商品消费的客观条件，将两者放在一起，就能决定 消费者的最后选择。把无差异曲线与预算线合在一 个图上，那么，预算线必定与无差异曲线中的一条 切于一点，在这个切点上就实现了消费者均衡
第二，奢侈品消费的过快增长，可能对生产者 产生误导作用，受大额利润的刺激而将生产要 素转投奢侈品生产，特别是技术水平无法达到 “真正的奢侈品”所应有的高标准时，生产者 只能在产品的包装、宜传和时令性上大做文章， 此种短期的趋利行为不但不利于厂家的长期发 展，也会导致社会资源的巨大浪费。
第三，由于中国的奢侈品市场尚未形成，因而 大部分的奢侈品消费者会选择国外的奢侈品品 牌以满足需求，消费资金的流出会对中国内需 的增长产生负面效应。
边际替代率 在维持效用水平不变的情况下，消费 者增加1单位某种商品的消费数量时所需要放弃的 另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率 (MRS)。商品1对商品2的边际替代率定义为
MRS12= -△X2/ △X1
△X2和 △X1分别表示商品2和商品1的变化量。无 差异曲线（效用函数）上某一点的斜率的绝对 值即为边际替代率 。
范里安微观经济学现代观点第九版重点整理(详细)
第1章市场名词：1、内生变量与外生变量内生变量：是指该模型所要决定的变量，可以在模型体系中得到说明外生变量：是指由模型以外的因素所决定的已知变量，不能在模型体系中得到说明2、最优化原理与均衡原理最优化原理(理性选择): 人们总是选择他们能支付得起的最佳消费方式均衡原理: 价格会自行调整，直到人们的需求数量与供给数量相等简答题：1、地方政府对公寓出租人征税，价格如何变化？靠近学校的公寓的出租数量如何变化？政府所征税款是否回转移给租赁人？•市场供给不受影响（在住房供给保持固定不变的假设下）•市场需求不受影响•因此竞争性市场均衡不受税收影响•价格和靠近学校的公寓的出租量也不会改变•出租人支付所有税款第2章预算约束名词：1、预算集、消费束与预算约束预算集：消费者所能负担的消费产品的集合叫预算集消费束：消费束包含x1单位产品1，x2单位产品2，一般用向量(x1, x2)表示当价格为(p1,p2)，收入为m时能够负担的消费束的集合成为消费者的预算集预算约束：预算约束是预算集的上边界，预算约束方程为：p1x1 + p2x2 = m预算约束线的斜率：相对价格、机会成本(消费商品1的机会成本)2、计价物：计价物是价格限定为1的商品，其他商品的价格通过同该商品的价格相比较来计量。
把其中一种商品的价格或收入限定为1，并适当调整其他商品的价格或收入不会改变预算集。
3、从量税、从价税与总额税从量税：单位商品征收t元从量税使价格从p增加到p+t从量补贴：单位商品补贴s元使价格从p减少到p-s从价税：单位商品征收t单位从价税会使所有的价格从p增加到(1+t)p，以t税率征收的从征税价税等价于对收入以税率t1+t从价补贴：单位商品补贴率是s，则实际价格是(1-s)p总额税或总额补贴：使预算线向内移动或向外移动——从量税与从价税使预算线转动4、食品券食品券：是指仅能够用来合法地交换食品的购物券5、数量折扣或数量处罚：预算约束线会弯曲（斜率改变）第3章偏好名词：1、偏好关系：比较两个不同的消费束x 和y:严格偏好: 相对于消费束y来说消费者更偏好消费束x。
微观经济学经典二十六个案例分析
二十六个微观经济学案例分析案例1：价格到底谁说了算2003年7月15日，民航国内航空运输价格改革方案听证会在北京举行。
虽然此次听证会受非典影响延期两个多月，但社会对它的关注丝毫没减。
值得回味的是，中国的改革就是从价格改革入手的。
问题是，为什么改革这些多年，我们还停留在要由政府出面，为民航这样的垄断行业扩价格听证会的阶段，而不能由市场来决定价格呢？实事求是地说，这些年政府为了把垄断行业推向竞争的市场，是做了不少工作的。
1999年底，中国电信一分为四；民航也早就各路诸侯分治，航空公司林立。
于是乎，真的竞争来了，为打折打得头破血流。
消费者得到了实惠，一片叫好；经济学家也喜出望外：总算与市场接轨了，该来个优胜劣汰了。
可这时，“婆婆”忍不住出面了——都是国有资产嘛，手心手背都是肉，干吗非拼个你死我活呢！在政府的倡导下，民航各路诸侯今日歃血，明日盟誓，又是“生死合约”，又是价格联盟，但结果总是拧不过市场法则的“大腿”，该打折还是打折，该降价还是降价，只不过“明火执仗”变成了“暗度陈仓”。
结果，竞争总是深入不下去，该死的死不掉，该长的长不大，市场真的“失灵”了。
价格成了苦孩子，打折变成了瞎折腾；政府总“舍不得”放手让市场来裁决价格，苦孩子也永远不能长大成人。
经济学家常说，市场具有比任何权力更绝对的权威。
1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔认为，国营企业应该民营化。
过去十几年来，经营不善的国企转为民营已经成为世界潮流。
美国将邮政民营化了；英国在撒切尔零售价当政期间，就将原来由政府经营的航天、汽车、电子通讯甚至铁路移转为民营，成效显著。
我们的民航、铁路、电力等为什么就不能姓“民”？为会么不能像食品、家电、服装等行业，取消政府管制，取消那么多的“局”、“部”呢？案例分析：我们经济生活中有两种主要的经济组织形式：市场机制和命令经济。
所谓市场机制是指这样一种经济组织形式，即单个消费者和企业通过市场相互发生作用，来决定经济组织的三个中心问题：生产什么、如何生产和为谁生产。
微观经济学奢侈品经济学
微观经济学奢侈品经济学奢侈品在当今社会中占据着重要的地位，引发了广泛的兴趣和研究。
微观经济学的视角可以为我们解析奢侈品经济学并深入探讨其影响因素和市场特征。
本文将从需求、供给、价格和市场结构等方面综合分析奢侈品的经济学特征。
需求方面，奢侈品的需求往往与消费者的收入、品牌价值和社会地位等因素密切相关。
通常来说，随着人们收入的增加，对奢侈品的需求也会相应增加。
此外，奢侈品的品牌价值和社会地位对需求的影响也不可忽视。
例如，某些奢侈品品牌凭借其独特的历史和声誉，成功地树立了高端、稀有和昂贵的形象，从而提升了消费者对其产品的需求。
供给方面，奢侈品市场通常受限制于技术、材料和制造能力等因素。
奢侈品由于其高品质和独特性，往往需要精湛的工艺和昂贵的材料。
同时，由于一些品牌的限制性政策，奢侈品的供给也会受到人为的控制。
这些因素使得奢侈品市场具有相对较小的供给量，从而引起了奢侈品的稀缺性和独特性。
在奢侈品的定价方面，奢侈品市场往往采用高价格策略。
这是由于奢侈品的稀缺性和独特性，以及品牌价值和社会地位的影响所致。
高价格不仅可以提供奢侈品的稀缺性和独特性，也能够突出消费者的高收入和高社会地位。
此外，高价格策略还可以实现奢侈品市场的高利润率和品牌溢价。
从市场结构的角度来看，奢侈品市场通常呈现出寡头垄断的特征。
少数一些知名的奢侈品品牌掌握着市场的大部分份额，这使得市场竞争相对较少。
这也说明了为什么奢侈品的定价常常高昂，因为市场上少数的供应商相对较容易控制价格。
除了上述特征外，奢侈品经济学还可以通过分析奢侈品的消费心理和营销策略来深入研究。
奢侈品的购买行为往往不仅仅基于实用需求，更多地是出于社交和情感需求。
因此，奢侈品品牌通常注重打造与消费者的情感共鸣和身份认同。
他们通过广告、品牌形象和限量版等手段来建立与消费者之间的联系。
综上所述，微观经济学提供了深入理解奢侈品经济学的框架。
通过对需求、供给、价格和市场结构等方面的分析，我们可以更好地理解奢侈品市场的特征和运作机制。
微观经济学之消费者选择
微观经济学之消费者选择消费者选择是微观经济学中的重要领域，它研究了消费者在面临有限资源的情况下如何进行消费决策。
消费者选择的核心问题是消费者如何平衡资源限制与个人偏好，以满足最大化自身效用的目标。
消费者选择的核心概念是效用和偏好。
效用是指消费者对商品或服务的满意程度或需求满足程度。
偏好则是指消费者对不同商品或服务的相对喜好程度。
消费者选择理论的基本假设是，消费者会在有限预算下选择那些能够给予他们最大效用的商品或服务。
消费者选择的决策过程通常可以分成三个阶段：首先是消费者的预算限制，即消费者可支配的收入。
其次是商品或服务的选择，消费者会选择一系列商品和服务来满足他们的需求。
最后是消费者的选择行为，即他们如何通过比较不同商品或服务的价格和效用来作出最终购买决策。
通过对消费者选择的研究，经济学家可以了解到消费者如何对不同商品或服务的价格和质量做出评估，并根据个人偏好来做出决策。
消费者选择的研究也帮助了生产者和营销人员了解消费者的需求和偏好，从而改进产品设计和市场营销策略。
消费者选择理论对于经济学的发展和实践具有重要意义。
通过研究消费者选择，我们可以更好地了解消费者的行为和偏好，为政府决策和市场策略提供合理依据。
同时，消费者选择理论也为个人消费者提供了一种理性决策的方法，帮助他们更好地规划和管理个人财务。
总之，消费者选择是微观经济学中的重要领域，它研究了消费者如何在有限资源下做出购买决策。
通过研究消费者选择，我们可以了解到消费者的需求和偏好，为市场经济的运行提供理论指导，同时也帮助个人消费者更好地管理个人财务。
消费者选择是微观经济学中的一个重要概念，它涉及到消费者在有限资源条件下进行购买决策的过程。
在市场经济中，消费者是经济活动的主体之一，其消费行为直接影响着市场供求关系和价格的形成。
因此，了解消费者选择的决策规律对于制定市场策略和预测市场动态具有重要意义。
消费者选择理论的核心思想是效用最大化。
消费者追求的目标是在有限预算的约束下，选择一组商品或服务，使得满足最大化。
从微观经济学角度分析奢侈品消费汇总
一种主要的论点是，由于奢侈品的需求价格弹性可能很高， 征收奢侈品消费税就会对消费决策造成扭曲，消费者的满 足被衬夺，消费行为被扭曲，政府也只能获得很少的收入。 因此，从改进资源配置的角度看，对奢侈品征税并没有充 足的理由。
另一种反对意见是，奢侈品消费税最容易被不恰当地使用。 在理论上，奢侈品消费税的确具有改进纵向公平的潜在作 用，但实际上由于难以对奢侈品明确定义，所以，奢侈品 消费税的征收范围很容易被随意扩大，税率水平的确定也 难免有随意性和武断性。此外，由于物品或服务的奢侈性 具有程度上的差别，因此随着应税奢侈品范围的扩大，有
品的相对价格，收入及个人财富，偏好， 社会文化习惯，居民素质高低，受教育 的程度，税收政策等。
3、税收对奢侈品消费的影响
• 由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会 减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对 奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费。
1.对奢侈品征收消费税的理论争议
人们对奢侈消费的不同看法也会表现在对奢侈品征收消费 税上。由于人们通常把奢侈品消费等同于奢侈消费，把奢 侈品等同于富人的专用品，因此开征的奢侈品消费税很容 易得到大多数人的支持，但也有一些人持反对意见：
按照现在的国民经济增长速度，到2020年， 中国将可以实现全面建设小康社会的目标， 那时国民人均GDP可达到3000美元。而在上海、 北京、深圳、广州及江浙等沿海经济发达地
区人均GDP会超过15000美元，中国2005年统 计公报。这些地区包括的人口在3亿人以上， 一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈 品消费的基础。
2.征收消费税的意义
在目前贫富差距不断拉大的情况下，适当提高一些 高档消费品如珠宝首饰、高档轿车等的消费税率， 并开征一些新的征税税目，如高尔球及球具、高档
微观经济学下的奢侈品市场
微观经济学下的奢侈品市场近年来，中国城镇化水平不断提高，经济呈现出飞速发展的势头。
消费者的个人可支配收入不断上涨，我国的奢侈品消费市场因此得到了迅猛发展。
但中国奢侈品消费市场存在着发展缓慢，消费结构不合理等问题。
因此，充分了解中国消费者的消费偏好有助于促进中国奢侈品消费市场的完善。
本文从奢侈品的经济学含义出发，通过分析现阶段中国奢侈品市场现状，从经济学角度分析奢侈品消费现象，并提出了相应的奢侈品市场营销的建议。
经济全球化进程的加快和中国本土经济的发展，使得中国更好的地融入进全球化市场中，刺激了中国消费者的消费结构和消费习惯的变化。
最近几年，奢侈品消费的发展势头尤为迅猛。
世界很多奢侈品生产企业都看准了中国市场巨大的奢侈品消费量和广阔的消费前景，众多知名奢侈品集团，如法国香水集团，法国的香奈儿集团，瑞士名表集团，英国的劳斯莱斯汽车……这些欧洲市场上的高档消费品，纷纷登陆中国市场。
一、奢侈品的经济学含义人们通常将“奢侈品”与奢侈浪费联系在一起，然而，奢侈品这个词在经济学的意义上并无贬义，仅指一种高档的消费行为。
根据需求增加和收入增加的关系，消费品可以分为：必需品、劣等品和奢侈品。
经济学上与必需品相比，奢侈品需求的增加和收入增加不仅具有正相关关系，其需求增加超过收入的增加，又称非生活必需品。
从另一个角度来看，奢侈品具有呈下凹形的恩格尔曲线，具有大于1的需求价格弹性。
二、我国奢侈品消费市场现状随着我国经济的发展，消费者的消费意识渐强，消费能力即个人可支配收入也不断增加，刺激着奢侈品需求量不断上涨。
奢侈品需求的增加给我国的奢侈品市场带来了巨大的商机，市场容量不断扩大。
需求拉动市场的发展，毫无疑问巨大的市场消费量使得中国成为世界奢侈品消费大国之一。
但现阶段消费者对奢侈品的理解还不够成熟，消费大都基于炫耀和从众动机。
因此刚刚起步的中国奢侈品市场还有很多不足之处。
另外，我国并没有建立起真正的奢侈品牌，无法参与与国外品牌的竞争。
奢侈品的微观经济学案例分析
那么 问题来了
为什么消费税促使价格上涨
奢侈品的销量不减反增呢？
需求弹性越小，供给弹性越 大，价格上升越多，消费者承 担的税收份额越大。 而奢侈品由于需求很高，且 基本属于需求无弹性商品，所 以造成了“征税价格升，需求 反而增”的有悖常识的现象。 这所体现的经济学原理就是 “需求弹性与税负分担”。 详见教材第二章第五节第二 部分（P55—P59）
爱马仕Βιβλιοθήκη 古 奇阿玛尼百达翡丽
范思哲
卡地亚
香奈儿
迪 奥
奢侈品价格与销量
2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011 年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括 私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成 为全球占有率最大的奢侈品消费国家。 资料显示，目前，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成 左右已进入国内市场。但征收消费税使得奢侈品售价高于国外 市场，并没有让我国奢侈品市场萎缩，销售额一直在高速增长， 每年的增速超过20%。 由此可见，奢侈品征税所希望达到抑制奢侈品销量的预期 目标难以实现。
消费者税负
生产者税负
P
P1
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S1 E1 G F t E0 S0
P0 M
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Q1
Q0
Q
谢谢观看！
爱马仕范思哲卡地亚2012年1月世界奢侈品协会公布的报告显示截至2011年12月底中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元不包括私人飞机游艇与豪华车占据全球份额的28中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家
微观经济学案例分析
——奢侈品的“税收与需求”分析
国金1401 肖艺
1404000549
你了解这些品牌吗？
微观经济学奢侈品案例分析
微观经济学奢侈品案例分析奢侈消费行为的经济学分析摘要：奢侈消费在发达资本主义国家中具有悠久的发展历程，纵观国际知名奢侈品品牌，诸如路易·威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。
随着社会的全面发展，改革开放深化落实以及国际经济一体化纵深发展背景下，我国奢侈消费逐渐升温，一方面在刺激消费过程中对经济发展发挥一定的积极作用，另一方面受诸多因素的影响，我国奢侈消费非理性特征明显，并且翌日剧增，已经成为社会关注的热点话题。
本文以奢侈消费为研究视角，以经济学维度对我国奢侈消费现状已经存在的问题进行分析，同时基于产生问题的原因探索引导我国奢侈消费走向理性与“绿色”发展态势的策略。
旨在推动为市场经济背景下，我国消费市场的健康稳定发展贡献绵薄之力。
关键词：奢侈消费；经济学分析；理性消费2011年开始，我国已经成为世界范围内奢侈品消费第二大国，预计2020年我国将成为全球最大的奢侈消费国家，这在一定程度上反应了我国居民生活水平以及消费心理的变化，另一方面充分体现了我国消费者在对待奢侈消费的过程中缺乏理性的思考。
因此，市场经济背景下，采取行之有效的措施引导我国居民理性消费已经成为社会发展过程中多方面集中思考的问题。
本文综合运用经济学中道的效用理论、马斯洛需求层次理论等理论成果，探析我国奢侈消费问题及其成因，为引导我国奢侈消费走上健康提出时效性的对策。
一、奢侈消费概述奢侈消费顾名思义是对奢侈品进行消费的消费行为，是人类消费行为的有机组成部分。
根据恩格斯经济学思想，消费资料主要分为生产资料、享受资料、发展资料三种，奢侈品是相对于生活必需品而言的圣品，是一种高级的消费资料，可以纳入享受资料的范畴当中，当然其中一部分也属于发展资料的范畴。
综合多项研究成果，本人认为奢侈消费是指消费主体以追求享受、快乐、美丽、发展为目的，基于体现自身财富与社会地位的价值诉求产生的消费行为。
当然，奢侈消费是相对而言的，是以时间、地点、生产力水平而转移的消费行为。
用微观经济学原理浅析生活中的现象
用微观经济学原理浅析生活中的现象我们每个人从呱呱坠地，直到垂垂老矣，这一生当中，始终都在面对一个基本问题——我们应该怎样更好地生活？不得不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。
我们日常生活中的所见所闻与所作所为，全都与经济活动有关，不得不承认，在学习微观经济学之前，对现实中的一些涉及经济现象的问题不甚了解。
从利润最大化原理浅析身边的现象当生活中的一些商品涨价或者是降价，只是模糊地知道是因为需求与供给大小关系的问题。
现在就可以用经济学的角度来理解了。
在我的家乡烟台，依赖于优越的地理位置及自然条件，水果种植业在经济发展中扮演着举足轻重的位置，几年前在我的家乡还是会看到大片大片苹果树林，但是让我感到惊奇的是，几年后在它们长得还很茂盛的时候有的却被砍掉了，最初只是知道因为苹果价格下降，果农赔钱，不得不另谋出路，这种见解是比较浅显的，现尝试用微观经济学原理加以解释之，即利润最大化原理以及市场机制原理。
像是苹果这一类的农产品的供给市场属于竞争性市场，果农们是在MC=MR=P的时候在短期达到利润最大化的，刚开始的苹果价格为P1，超过了平均成本，(P1—AC1)*Q>0，果农得到了经济利润，于是被利润驱动，越来越多的人开始种苹果，而且种的数量也是逐步增多的，市场上苹果的供给越来越多，使得由市场需求和供给决定的苹果价格趋于下降，价格降到了P2，位于平均成本和平均可变成本之间(P2—AC2)*Q2<0，但这时果农们还是会继续种植，因为总收益大于总可变成本，只有这样才能收回部分固定成本，使之不会成为沉淀成本，这样的决策对于果农们来说才是理性的，供给量继续增加，价格继续下降，当降到P3时，果农们就会放弃种植了，因为(P3—AC3)*Q3<(P3—AVC)*Q3<0，果农们已无利可寻，如果还不停止种植，则全部收益连可变成本都无法收回，更谈不上对不变成本的弥补了。
而事实上，只要果农停止种植，就会将可变成本将为0，显然，此时不种植要比种植强，便会出现果树被砍，数量减少。
奢侈品消费行为的经济学分析
吉芬商品 （ Ｇ ｉ ｆ ｆ ｅ ｎ Ｇ ｏ ｏ ｄ ｓ ） ，只是 经济 学当 中的一个名词而 特别是蕴 涵有 中国文化的奢侈 品。从 总体上看 ，中国在奢侈 品
消 费 国； 而不是 出口国、 以， 它是指在其他因素不变的情况下 ， 某种商 品的价格如 果上升 ， 市 场 上 更 多 的 是 表 现 为 奢 侈 品的 进 口 国 、
３ ． 供 给 函数
“ 吉芬商 品”的需求 曲线 ，需求 曲线本身也 有一定 的时 间 虽未供 求函数其实 是表示一种 商品 的供 给量和该商 品价格 限制 ，也就 是说 ，同一商 品，在 不 同时期 、不 同地 区的需求 曲
之 间存在着一一对应的关 系。 ４ ． 商 品 的供 给 曲线 商 品 供 求 曲 线 是 根 据 供 给 表 中 商 品 的 不 同 价 格 一 供 给 量 组
线是 不一样的。在特殊情况下 ，某一商 品成为 “ 吉芬商 品”后 ，
它的需求曲线就与在非 “ 吉芬商 品” 时 期 形 成 的需 求 曲线 不 同 。 “ 吉 芬商 品 ” 的 需 求 曲 线 。
合在平面坐标 图上所绘制 的一条 曲线。
５ ． 吉 芬 商 品
四 、小结 中国在奢 侈品市场上 不仅要注 重消费 ，而且 要注重生产 ，
心理 ，害怕以后价格会涨得更高。而一些首饰、服装 、礼 品等。
２ ．“ 吉 芬 商 品 ” 与 需 求 曲线
供求是一 种商品 的供 给量是指 生产者在 一定时期 内在各种 人们越高越买则是为了显示 自己的身价 。提升 自己的社会地位。 可能 的价格下愿意而且能够提够 出售 的该商 品的数 量 。
消费者对 其需求量 反而增加 的商 品。是 商品数量 与商 品价 格 同 生 产 国 。对 此 ， 中 国要 由 注 重 奢 侈 品 的 消 费 转 向注 重 奢 侈 品 的
奢侈品消费
奢侈品消费——从微观经济角度分析奢侈品是非生活必需的高级消费品，超出人们生存与发展的范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的有形产品或服务。
奢侈品往往具有比较高昂的价格和比较个性化的特性，以满足人们炫耀性或象征性的消费需求。
品牌化经营通常是奢侈品营销的基本战略。
从微观经济学角度来说，奢侈品是需求收入弹性大于1的商品。
收入发生相对变化时，需求量的变动更大。
奢侈品通常被认为不是维持最低的生活标准所必需的商品和劳务，像高级食品、高档衣料、高级住宅、珠宝首饰、旅游服务业等都属于奢侈品的范围。
当然，奢侈品也是相对一定时期和一定收入水平来说的，其内容和范围随着生产力的变化而变化。
同一种消费品，对低收入水平来说可能是奢侈品，对中等收入的可能是必需品，对高收入水平的来说则很有可能是低档商品。
同其他耐用消费品一样，需求有较大伸缩性，随经济形势的好坏有明显的增减，其需求对价格的影响也大于必需品和非耐用品。
从经济学角度分析，奢侈品市场的形成有多方面的原因。
一．支付能力的差异性奢侈品的经济特性首先表现为需求价格弹性大于1，即因为奢侈品相对于传统产品的价格较高，奢侈品市场的经济是富人的经济，是在对消费者的收入与支付能力进行充分细分之后所确定市场。
凯恩斯指出，整个经济社会的边际消费倾向具有递减性，因此，当整个经济社会的消费水平提高是，必然会产生对商品的个性化需求，奢侈品作为与生活必需品相差异的商品，也就应运而生。
二．消费偏好的差异性奢侈品市场的形成并不完全以消费者是否有能力支付该商品价格唯一条件。
随着信贷制度的逐步完善和消费者意识的逐步增强，消费者偏好对奢侈品市场的影响也将越来越大。
三．生态层次的差异性传统商品由于缺乏进入壁垒或退出壁垒，竞争较为激烈，利润已趋于社会平均利润，但定位于高端产品、富人群体的奢侈品，形成与传统产品的生态层级错位，从而有效避免了竞争的矛盾所在，同时可获得高额利润。
从微观经济学角度分析奢侈品消费1.消费者均衡根据消费者行为理论，假设消费者只有正常品和奢侈品可供消费，要使消费者效用最大化，那么俩种商品的价格之比须等于消费最后一产品的边际效用之比。
微观经济学经典案例分析
案例: 谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查1. 使用范围:第四章消费者行为理论2. 要考核的知识点：决定消费者选择的因素；替代效应和收入效应；偏好的改变与需求规律；奢侈品消费与需求规律。
3．思考题：（1）就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢侈品的？（2）你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？（3）用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？（4）在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。
根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
一、奢侈品的消费增长与GDP增长仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。
杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。
他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。
对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。
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奢侈品的特性：
(1)稀缺性; (2)昂贵的价格，一流的品质; (3)具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素 养的熏陶，蕴含丰富的历史和文化，是精神、灵 感和品位的体现
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。 (4)是一种符号标记。生活中很多细节如今已是一 种符号标记，这些在不经意之中刻意强调的细节 基于收入、职位、地位、文化等因素而表现出 来。奢侈品品牌就成了人们彰显身份和地位的符 号成为了高贵、优雅的象征成为了芸芸大众一 生追逐的梦想。
二、对奢侈品消费的经济学分析
1、奢侈品的稀缺性：在供求理论中，我们知道， 产品的价格取决于消费最后一单位产品的边际 效用，根据边际效用递减规律，只有具有稀缺 性特征的物品才能以高昂的价格出售。
• ①自然的稀缺。 • ②技术性稀缺。 • ③限量版。
• 2、奢侈品的需求曲线 ：
• 影响奢侈品的因素很多：比如商品的价 格及价值，商品的售后服务，其他奢侈
从长期看是有害的；而消费税是后端调节，是管人 怎么花钱，你如果用钱去投资，政府可以让你少交 税甚至不交税，但如果你有钱不投资，选择消费， 而且是超过国民消费水平很多的高档消费，那就要 通过消费税来调节。消费税不是长期开征的税种，
国家需要调控时使用一下，中国正从粗放经济转入 相对平稳的经济发展态势，这时侯社会公平的需要 在社会发展中显得尤为突出。抑制过度奢侈品需求， 是出台消费税的基本想法，政府此时采用有效的经 济手段进行调控，是以人为本和谐发展观的体现。
一种主要的论点是，由于奢侈品的需求价格弹性可能很高， 征收奢侈品消费税就会对消费决策造成扭曲，消费者的满 足被衬夺，消费行为被扭曲，政府也只能获得很少的收入。 因此，从改进资源配置的角度看，对奢侈品征税并没有充 足的理由。
另一种反对意见是，奢侈品消费税最容易被不恰当地使用。 在理论上，奢侈品消费税的确具有改进纵向公平的潜在作 用，但实际上由于难以对奢侈品明确定义，所以，奢侈品 消费税的征收范围很容易被随意扩大，税率水平的确定也 难免有随意性和武断性。此外，由于物品或服务的奢侈性 具有程度上的差别，因此随着应税奢侈品范围的扩大，有
可能扩大差别税率的使用。这不仅干扰了人们的消费选择 而且容易产生偷逃税收问题。事实上奢侈品消费税究竟能 在多大的程度上对收入分配进行有效的调节，是一个只有 通过实证调查才能弄清楚的问题。笔者认为，消费税是目 前公认的良税。因为它兼顾了所得税和流转税的好处，即 公平与效率。所得税是投资之前阿前端调节，在限制收入 差距拉大的同时，也打击了高收入者前贫富差距不断拉大的情况下，适当提高一些 高档消费品如珠宝首饰、高档轿车等的消费税率， 并开征一些新的征税税目，如高尔球及球具、高档
手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板等是非常 必要的。适当调整了消费税的税目和税率将会产生 以下几个方面的作用，进而直接或间接缩小贫富的 差距。
品的相对价格，收入及个人财富，偏好， 社会文化习惯，居民素质高低，受教育 的程度，税收政策等。
3、税收对奢侈品消费的影响
• 由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会 减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对 奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费。
1.对奢侈品征收消费税的理论争议
人们对奢侈消费的不同看法也会表现在对奢侈品征收消费 税上。由于人们通常把奢侈品消费等同于奢侈消费，把奢 侈品等同于富人的专用品，因此开征的奢侈品消费税很容 易得到大多数人的支持，但也有一些人持反对意见：
按照现在的国民经济增长速度，到2020年， 中国将可以实现全面建设小康社会的目标， 那时国民人均GDP可达到3000美元。而在上海、 北京、深圳、广州及江浙等沿海经济发达地
区人均GDP会超过15000美元，中国2005年统 计公报。这些地区包括的人口在3亿人以上， 一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈 品消费的基础。
• 消极影响：
• 1、易助长非理性的消费行为和风气 ； • 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ； • 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加 剧社会矛盾和冲突 ； • 4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人 类的可持续发展 。
一、什么是奢侈品？
• 奢侈品的定义：
• 1、国际上的概念：一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品， 又称为非生活必需品。
• 2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收入弹 性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长速度大于 收入增长速度。如果用E表示奢侈品的需求收入弹 性时，E>1，说明奢侈品富有弹性。
从微观经济学角度分析奢侈品消费
组员：刘哲含 周佳佳 郭子爽 韩晓雯 黄中平 梁慧敏 李沁雪
问题背景
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长， 中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消 费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大 国。
到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有 分店，旗舰店也纷纷涌现，中国消费者的数量已排在 Louis Vuitton全球客户群的第三位。代表品位和财富 的高级钟表、珠宝制造商卡地亚自1992年开始在中国 经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。
3.由需求收入弹性预测奢侈品的 发展走向 ：
奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力
原因：奢侈品的需求收入弹性大于1。这就 是说，随着收入的增长，需求的增长就 会更快。
奢侈品消费的积极影响和消极影响 :
• 积极影响：
• 1、拉动经济增长，增加进出口贸易和增加就业； • 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发新的 经济增长点； • 3、从个人角度来说：奢侈品也可以提高人的生活 品味，增加自信，提高生活质量。