北京生活电器项目可行性研究报告
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北京生活电器项目可行性研究报告
规划设计/投资分析/产业运营
报告摘要说明
随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒,家居清洁健康电器受到广泛
关注,普及程度不断提升,已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺
的工具。吸尘器作为清洁健康电器产品的主要代表,在小家电家族中占据
了很高的地位。
随着国民经济水平的整体提升,居民消费结构升级,吸尘器作为清洁
类家电产品越来越受到消费者追捧。吸尘器本身具有简便、清洁效果好、
使用广泛的特点,不仅仅可以用于地面地板和地毯的清洁,天花板、墙壁、门窗、家具、书架、沙发、床褥等家中环境的清洁,也可以清洁爱车空间,吸尘器作为代替人工的电动清洁家电,在中国家庭的普及率越来越高。
该吸尘器项目计划总投资5414.00万元,其中:固定资产投资3807.24万元,占项目总投资的70.32%;流动资金1606.76万元,占
项目总投资的29.68%。
本期项目达产年营业收入11477.00万元,总成本费用8649.87万元,税金及附加102.13万元,利润总额2827.13万元,利税总额3319.21万元,税后净利润2120.35万元,达产年纳税总额1198.86万元;达产年投资利润率52.22%,投资利税率61.31%,投资回报率
39.16%,全部投资回收期4.05年,提供就业职位187个。
吸尘器成为生活电器主角2018年,生活电器增长相对可观。其中,劳
动替代型产品,譬如洗碗机、吸尘器、包括擦窗机,未来将有很大的增长
空间。作为生活家电中的后起之秀,吸尘器目前已经成为小家电中最主要
的品类之一,在2018年的表现非常抢眼。
吸尘器普及率显著低于发达国家,存在由非必须到必须消费品的转换
历程。吸尘器1980年代进入中国市场,经过30多年发展普及率仅有11%。相比之下,吸尘器在欧美发达国家为必须家电用品(美国吸尘器普及率高
达99%),尽管可以将如此高的渗透率部分归功于欧美大面积的地毯使用,但日本、香港、韩国、新加坡、台湾等亚洲国家地区的渗透率(分别为96%、88%、81%、70%、44%)远高于中国仍然从另一个角度佐证吸尘器存在由非
必须到必须消费品的角色转换,这一过程和国家发展阶段、居民消费水平
和消费意识等密切相关,我们认为随着上述因素逐步改善,吸尘器在中国
的普及程度具备确定性的向上空间。
北京生活电器项目可行性研究报告目录
第一章项目总论
第二章项目调研分析
第三章主要建设内容与建设方案
第五章土建工程
第六章公用工程
第七章原辅材料供应
第八章工艺技术方案
第九章项目平面布置
第十章环境保护
第十一章安全规范管理
第十二章项目风险应对说明
第十三章节能情况分析
第十四章项目实施方案
第十五章投资估算与资金筹措
第十六章项目经济评价
第十七章项目招投标方案
附表1:主要经济指标一览表
附表2:土建工程投资一览表
附表3:节能分析一览表
附表4:项目建设进度一览表
附表5:人力资源配置一览表
附表6:固定资产投资估算表
附表7:流动资金投资估算表
附表8:总投资构成估算表
附表9:营业收入税金及附加和增值税估算表附表10:折旧及摊销一览表
附表11:总成本费用估算一览表
附表12:利润及利润分配表
附表13:盈利能力分析一览表
第一章项目总论
一、项目建设背景
随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒,家居清洁健康电器受到
广泛关注,普及程度不断提升,已成为改善生活环境、保障身体健康
不可或缺的工具。吸尘器作为清洁健康电器产品的主要代表,在小家
电家族中占据了很高的地位。
吸尘器在1980年代进入中国市场,经过30多年发展,普及率已
达11%左右。但与发达国家相比,我国我国吸尘器普及率显著低于发达国家,如吸尘器在美国为必须家电用品,普及率高达99%。
可见,我国吸尘器行业正处于由非必须到必须消费品的转换历程,这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关。随
着消费环境逐步改善,吸尘器的普及程度具备确定性的向上空间。
从市场销售情况来看,也佐证了吸尘器市场正日渐升温。数据显示,2016年,中国吸尘器零售量达940.3万台,较2013年增长
119.92%,年复合增长率达30.04%,预计2017年销售量达1153.6万台;2016年,中国吸尘器零售额为55.7亿元,较2013年增长99.07%,年
复合增长率达25.80%,预计2017年销售额达94.5亿元。
销售渠道方面,由于线上消费突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验,以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势,迎合了新一代消费人群的诉求,2015年以后,线上渠道成为吸尘器销售最主要的渠道。
数据显示,2016年,中国吸尘器线上零售量达750.0万台,同比增长60.07%,较2013年增长432.32%,年复合增长率达74.61%,占总销量的79.76%;线下零售量为190.3万台,同比下降13.37%,较2013年下降33.62%,占总销量的20.24%。
从零售额来看,2016年中国吸尘器线上零售额达32.3亿元,同比增长75.43%,较2013年增长379.64%,年复合增长率达68.64%,占总零售额的57.97%;线下零售额为23.4亿元,同比增长12.49%,较2013年增长10.19%,占总零售额的42.03%。
品牌关注度上,2016年,戴森在吸尘器市场获得了用户34.33%的关注,保持在冠军位置。保持在亚军和季军位置的品牌是飞利浦和小狗,关注比例分别为24.02%和10.22%。
首先,吸尘器的主要消费群体是普通大众,随着居民收入、生活水平的不断提高,对居家环境改善的要求,以及消费观念的变化,吸