七喜广告创意案例
七喜广告蝴蝶效应解读
七喜广告蝴蝶效应解读1.引言1.1 概述七喜广告的蝴蝶效应解读，是一篇旨在探讨七喜广告对消费者、市场和广告行业产生的深远影响的长文。
蝴蝶效应作为一种广告影响力的概念，揭示了广告在传播过程中的连锁反应和扩散效应。
本文将以七喜广告为例，分析其在市场中所产生的蝴蝶效应，并从中得出对广告行业的启示。
文章首先介绍了七喜广告的背景，包括广告的发布时间、媒体渠道等方面，以帮助读者了解广告的基本情况。
然后，对蝴蝶效应进行了详细解释，阐述了其基本概念和核心特点。
蝴蝶效应强调了广告的影响不仅仅局限于直接接触到广告的人群，而是通过传播和传导，对整个市场产生广泛的影响。
接下来，文章将对七喜广告的蝴蝶效应进行深入分析。
主要从消费者、市场和广告行业的角度，探讨了七喜广告对这三个方面所带来的影响。
在消费者方面，七喜广告通过引起共鸣和情感共鸣，激发了消费者的购买欲望，形成了广告的传播效应。
在市场方面，七喜广告通过竞争对手的效仿、媒体和社交网络的扩散，形成了广告效应的放大和延续。
在广告行业方面，七喜广告的成功经验为其他广告提供了有益的借鉴，激发了广告创意和传播策略的创新。
最后，文章总结了七喜广告的蝴蝶效应分析，并提出了对广告行业的启示。
通过对七喜广告的深入解读，我们可以看到广告对市场和消费者的影响不仅仅是表面上的宣传和推销，而是通过蝴蝶效应的传播和传导，产生了更广泛和深远的影响。
因此，广告从业者应该更加注重广告的创意和传播策略，提高广告的传播效果和市场影响力。
通过本文的研究，我们可以更好地理解七喜广告的蝴蝶效应，并能够为广告行业的发展提供一些有益的思考和启示。
无论是消费者、市场还是广告从业者，都可以从中获得一定的收获和启发。
希望本文能够为读者们对七喜广告及蝴蝶效应的理解提供一些帮助和启示。
1.2 文章结构本文将按照以下结构进行分析和讨论七喜广告的蝴蝶效应：1. 七喜广告的背景：在这一部分，将介绍七喜广告的基本情况，包括广告的发布时间、媒体渠道、广告内容等。
七喜广告创意案例
文案--- 余立策--- 艺设三班--- 20094190313目录：1，产品描述2，市场状况和消费者的分析3，市场前景4，推广策略5，创意广告（一）、产品描述：“七喜”是格里格发明的第二种产品，原名叫作“围裙牌氧化锂柠檬苏打”。
主要是以育有婴儿的母亲为销售对象，所以才取名围裙牌。
这种新产品含有锂原素，并有柠檬口味。
虽然这项新产品是在1929 年10 月上市，且在上市后两周就碰上股市大崩盘，但格里格还是勉强维持营运。
在熬过经济大萧条那段艰苦的日子后，格里格决心把产品的名称改一改，希望能够刺激销路，他马上从明尼苏达一家糖果公司那买下“七喜”这个名称，这家糖果公司因为生产七种不同口味的巧克力棒，所以取名“七喜”。
七喜现在是美国本土的一种汽水的品牌，属于百事可乐公司。
由前面的叙述可知，七喜初创时，是独立于百事可乐的，而且还与可口可乐、百事可乐等美国饮料巨头展开过一场又一场饮料大战。
相对于可口可乐和百事可乐来说，七喜完全是一个后起之秀。
七喜公司将其生产的柠檬饮料与莱姆饮料定义为非可乐饮料，从而从美国的可乐型饮料主流中撕开了一个突破性的缺口。
将饮料定义成可乐和非可乐是七喜的首创。
它无端创造出一种新的消费观念来为它的汽水打开销路。
按照七喜的分法，可口可乐、百事可乐是可乐型饮料的代表，而七喜汽水则是非可乐饮料的代表。
如今的七喜，用FIDO DIDO 做形象代言人。
那个时而捣乱嬉戏，无拘无束，充满青春的躁动不安感，叛逆感，不知忧愁不知天高地厚的FIDO 仔，与现在流行的“我”，所谓新世代、所谓青春一族，在骨子里已没有太大差别。
轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。
七喜作为一种饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！好的品牌不仅是一个标志，更是一种人生哲学和生活态度。
自信地、自我的，用自己的理解去面对世界，也就是七喜本身正在做的。
七喜广告定位分析（2）
七喜：是非定位、避强定位七喜临门，岁岁共享冰爽七喜，打开自己关注七喜官方微博，成为粉丝，传视频、分享蝴蝶效应，即可赢取七喜超爽好礼喝超值七喜，赢超爽基金（上投摩根基金）4999元基金大奖，登陆官方微博27%中奖率2升4.9元还在为爱找动人的表白舞台？登陆微博，秀出你的浪漫七夕告白七喜—2011秀出你的浪漫七夕告白—广告定位分析：提起七喜，也许大家第一反应是1968年它实行的经典的“非可乐”广告定位策略，正是这一独特的反传统的观念传播，使当时七喜的销量仅一年内便增加了14%，到1973年增加了50%，自此七喜的知名度得到了极大的提升。
但是随着人们反传统浪潮的消退，“非可乐”定位的影响虽然一直存在于广大忠实消费者的脑中，但对于新生代人群来说，显然，这仅有的功能性差异远远无法引起他们的共鸣。
自从七喜的海外企业被百事可乐收购以后，基于百事自身的“创新、年轻、大胆、活跃”品牌定位，自然而然，在原有“非可乐”定位的基础之上，七喜也开始了一系列的革新，以期更加符合特定目标人群的心理偏好。
下面对在中国2011年传统七夕佳节期间播放的“七喜—秀出你的浪漫七夕告白”广告进行广告定位分析：。
广告内容的本土化由整体营销策略的本土化决定，更要符合本土受众的审美和接受心理。
七喜其本身的品牌名称中文译文与我国传统情人节“七夕”读法刚好吻合，由此，每年“七夕”情人节都是七喜塑造品牌形象、进行促销活动的绝佳时候，在以往电视广告中成功地推出“恋爱、约会、甜蜜”的主题后，这次七喜将其广告定位依旧放在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮的情感和思想包围，势必要将“爱情”进行到底。
一、广告阐述：倒计时从10数到7，画面出现了一张干静空白的老式棕色双人用木质课桌，时间从1990年开始，随着课桌右上方的小型方状黑板上时间的不停变换，课桌上出现了不同时期的具有强烈时代色彩的学生用品，不同年代的学生在课桌上胡乱进行着各种有趣的涂鸦，发表着各自的爱情宣言，其中，以这句“邓飞，如果你看到这条留言，我们就在一起”作为核心主线，结尾到2011年7月7日，以“苏莉，我回来了”作为点睛，促成圆满结局，从而引出活动主题“还在为爱找动人的表白舞台？登陆七喜新浪微博，秀出你的浪漫七夕告白。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复什么是七喜广告蝴蝶效应七喜广告蝴蝶效应指的是七喜饮料的广告在推广过程中产生的连锁反应。
广义上，蝴蝶效应是指一个小小的事件可能会在某个地方引发连锁反应，从而对整个系统产生巨大的影响。
在七喜广告的情境中，这个小小的事件是一款新奇有趣的广告，而连锁反应则是消费者对广告的喜爱、分享和购买行为，进而影响整个市场。
步骤一：广告创意七喜广告的蝴蝶效应首先要从广告创意开始。
广告创意需要具备引起消费者兴趣的特点，能够让消费者愿意花时间观看并产生共鸣。
七喜广告在这一步骤注重的是通过创造趣味性和新奇感来吸引消费者的注意力，例如使用有趣的情节、逗趣的角色、诙谐幽默的对白等。
步骤二：广告传播创意完成后，接下来的关键是将广告传播出去，让更多的消费者看到。
七喜广告采取了多种传播渠道和策略，包括电视、社交媒体、网络等。
通过使用多种渠道，七喜广告让广告更容易被发现，提高了被观看的机会。
步骤三：消费者喜爱和分享在蝴蝶效应中，消费者的喜爱和分享起到了至关重要的作用。
一旦消费者对广告产生喜爱，他们就会更愿意将广告分享给亲朋好友。
七喜广告通过提供有趣的内容，引发了消费者的共鸣，激发了他们对广告的喜爱和分享欲望。
消费者通过社交媒体、短信等途径将广告传播给更多的人，从而进一步扩大了广告的影响力。
步骤四：消费者购买行为消费者的喜爱和分享最终会影响到他们的购买决策。
七喜广告在引发消费者的共鸣后，通过强调饮料的独特卖点和品质，激发了消费者的购买欲望。
在蝴蝶效应中，消费者的购买行为是一个关键的环节，它直接决定了广告对市场的影响力。
步骤五：市场影响蝴蝶效应的最终结果是对整个市场的影响。
当越来越多的消费者因为广告的喜爱、分享和购买行为而认识到七喜饮料的优势时，市场对七喜的需求也会增加。
广告通过引发消费者的行为和需求变化，改变了整个市场的格局。
更多的消费者购买七喜饮料，进一步提高了七喜的市场份额和品牌形象。
结论：七喜广告蝴蝶效应的产生是通过创意广告、广告传播、消费者喜爱和分享、消费者购买行为以及市场影响五个步骤逐步推进的。
消费心理学七喜案例分析
服务环境分析： 服务环境的分析中并未涉及过 多的百事可乐能够做的事情， 所以在此环境分析中，百事可 乐影响不大
首先
5 .2 执行手段以及消费内涵的分析
A
这个广告主要是以蝴蝶效应为主视角来发展，同一时间点出现复数自 己进行无限的轮回，这个广告自身并不形成一个循环，要是按照完美 循环来解释的话，以胡戈抢饮料视角为开端，然后抢饮料后胡戈自己 在之后发生的一切连锁事件同步，最后当上宇航员，目睹地球的毁灭， 并用时间机器回到过去阻止，由于被认为神经病的缘故被关进去3个月， （估计是受到精神病院治疗的缘故）然后把之前拯救地球的事情都忘 记了，之后露宿街头，一个轮回结束，接着的第二次抢饮料，第二次 轮回开始，无限循环。
调研 方向
市场消费的总体 和个体消费者的 营销手段分析
2 公司的简单介绍
七喜（英文原名7-Up）是 Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水 品牌，从1987年开始生产瓶装产品。 在美国境外，七喜是百事公司的注册 商标。
。
01
04
七喜的竞争对手就是可口可乐公司的雪 碧。雪碧从80年代开始才逐渐超越七喜。 百事公司在90年代生产自己的柠檬汽水 品牌激浪。
营销环境分析： 相比较现在同类型的其他可乐企业，百事可乐的营销手段已经 占据了较为明显的优势，同可口可乐相比，百事可乐在“以客 户为中心”的理念上做得更为出色，而可口可乐则偏重于“以 产品为中心”，另外，百事可乐在其他方面，比如客户需求客 户价值、响应客户需求方面做的也比较出色。但是在同客户保 持长期、稳定的关系、强调客户满意和培育客户忠诚度方面过 多依赖于其产品定位决定的营销方式所带来的效益，而忽视了 以上这几方面的完善。
02
04
渠道方面：百事可乐已经拥有比较完善的渠道，比如在 中国百事可乐已经建立了40多家独资或合资的企业，并 且在20多个城市拥有20多家灌瓶厂和一家独资的浓缩液 场，不仅如此百事可乐的供应商和经销商更是数量众多。 以上的资本积淀决定了百事可乐在渠道方面的绝对优势。
七喜广告宣传卡通
故事化营销
通过卡通形象讲述品牌故事， 可以使营销信息更有趣味性和 感染力，从而提高传播效果。
跨文化传播
卡通形象通常具有普遍性，可 以跨越文化和语言障碍，实现
更广泛的传播。
局限与挑战
目标受众限制
形象一致性
卡通形象可能更适合年轻受众，对于成熟或 高端市场可能不太适用。
长期保持卡通形象的一致性和新鲜感是一大 挑战，需要持续投入创意和资源。
特点
七喜广告宣传卡通通常具有鲜明的个性和独特的造型，能够吸 引消费者的注意力并留下深刻印象。同时，卡通形象具有灵活 性和可塑性，可以根据不同的广告创意进行变化和调整。
发展历程
起源
七喜广告宣传卡通的起源可以追溯到上世纪80年代，当时七喜公司为了推广其饮料产品，开 始尝试使用卡通形象进行广告宣传。
发展
形象定位
活泼可爱
七喜广告宣传卡通形象应 具备亲和力，以活泼可爱 的形象吸引消费者关注。
时尚前卫
结合当下流行趋势，打造 具有时尚感的卡通形象， 展现七喜品牌的年轻、活 力。
易于辨识
卡通形象设计应简洁明了， 具有辨识度，使消费者在 众多广告中轻松识别出七 喜品牌。
设计风格
简约线条
运用流畅的线条勾勒卡通形象， 营造轻松、愉悦的视觉感受。
创意呈现
视觉表现
运用鲜艳的色彩和简洁的线条，打造 出轻松愉快的视觉效果，吸引消费者 的注意力。
互动体验
通过社交媒体等渠道，与消费者进行 互动，让他们参与到广告的创作和传 播中来，提高品牌的认知度和好感度。
音效配合
添加欢快的音乐和音效，增强广告的 感染力和吸引力，让消费者更容易产 生共鸣。
03
卡通形象设计
七喜广告策划
七喜广告策划一、项目背景七喜是一种非常受欢迎的碳酸饮料品牌，具有独特的口味和品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们决定进行七喜的广告策划活动。
二、目标受众我们的目标受众是年轻人群体，尤其是年轻一代的消费者。
他们对于时尚、创新和活力充沛的产品更加关注，同时也对于个体化的广告更感兴趣。
三、广告策略1. 创造积极正能量饮料广告通常会强调产品的美味和口感，但是我们希望通过七喜的广告传递更多的是积极正能量。
我们将以“活力、快乐、自信”为核心理念，打造一系列积极向上的广告，让观众在看到广告时产生愉悦和自信的情绪。
2. 强调个性和创新年轻人喜欢追求个性和与众不同，我们将在广告中突出七喜的个性化特点，强调其与其他品牌的差异化。
通过独特的创意和设计，吸引目标受众的眼球，并激发他们对七喜的购买欲望。
3. 故事化广告故事化广告是一种非常有效的广告形式，可以吸引观众的注意力和情感共鸣。
我们计划打造一系列有趣、引人入胜的故事化广告，通过生动的情节和角色塑造，传递七喜产品的核心价值和品牌形象。
4. 多渠道传播为了最大限度地覆盖目标受众群体，我们将采用多种渠道进行广告传播。
除了传统的电视和广播媒体外，我们还将加大在社交媒体和在线平台的宣传力度，利用微博、微信等渠道与目标受众进行互动和传播。
5. 联合营销我们计划与其他相关品牌合作，进行联合营销活动。
通过与时尚品牌、音乐节、体育赛事等合作，将七喜的品牌形象与这些热门事件和场景相关联，提高品牌的曝光度和关注度。
四、广告内容和形式1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，每个广告都将以不同的故事情节和主题呈现。
广告将以快节奏、活力四溢的方式展示七喜的产品特点和品牌形象。
同时，我们将加入一些有趣的互动元素，以吸引观众的注意力。
2. 微博和微信推广通过微博和微信等社交媒体平台，我们将发布有趣的短视频和图片，展示七喜的不同饮用场景和消费者的快乐体验。
同时，我们还将进行线上互动活动，如抽奖、有奖问答等，以增加用户参与度和传播效果。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复题目：七喜广告蝴蝶效应解读引言：蝴蝶效应是深受世人喜爱的理论之一，它表明小的变化可能会在一个复杂系统中引起巨大而不可预测的结果。
七喜广告的蝴蝶效应就是一个明显的实例。
本文将深入分析七喜广告的内容，并详细解读蝴蝶效应在其中的体现。
一、七喜广告的内容与传播方式七喜广告是一则以年轻人为主要目标受众的音乐广告。
它通常采用欢快的节奏和活泼的画面，以吸引年轻人的注意力。
广告中的角色通常是年轻人，都在大胆、自由和快乐的状态下享受生活。
广告内容传播方式通常是通过电视、网络社交媒体等渠道，以达到最大程度的覆盖。
二、广告中的小变化1.音乐: 七喜广告的背景音乐常常是一首欢快的流行歌曲，能够鼓舞人心。
音乐选取不同之处，有时是年轻人喜欢的流行歌曲，有时是眼花缭乱的合成音效。
这种小变化可以吸引年轻人的注意，激发他们对广告的兴趣。
2.角色和故事: 广告中的主角和故事情节也常常微小而明显地改变。
有时，主角可能会从一个地方跳到另一个地方；有时，他们可能会进行一场积极向上的比赛。
这种小变化产生了一个新的情境，使得观众对广告的看法和感受产生了微妙的差异。
3.文字和视觉效果: 七喜广告还使用了各种各样的文字和视觉效果，例如滤镜、字幕和特技等。
这些小变化能够在视觉上吸引年轻人，使他们更容易被广告吸引并留下深刻的印象。
三、蝴蝶效应的体现1.吸引观众: 七喜广告通过创造丰富多样的小变化来吸引观众的注意力。
这些小变化使得广告更加有趣、新颖，从而增加了吸引年轻人的可能性。
2.传播力量: 观众被吸引后，他们会开始与他人分享他们的发现。
他们可能会通过社交媒体、短信或口头交流来传播广告的内容。
这些传播会迅速传播，因为人们通常喜欢分享他们认为有趣或有趣的内容。
这种传播力量可能会引发一系列连锁反应，使广告的影响范围扩大。
3.品牌认知和选择: 广告的蝴蝶效应还体现在观众对品牌的认知和选择上。
当观众多次接触到七喜广告的小变化时，他们会逐渐建立起对品牌的认知和信任。
企业虚拟代言人成功案例之七喜FIDO
企业虚拟代言人成功案例之---七喜FIDO字体大小：大| 中| 小2006-09-20 14:25 - 阅读：590 - 评论：0FIDO是百事公司为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人。
他诞生在纽约餐馆的一张餐巾纸上，他故事不断，永远穿着的大T恤，特立独行，做事出人意料。
他的口头禅是“只做自己”、“一般还不如不干”。
FIDO的行为、FIDO的语言、FIDO的个性风靡一时，其影响远远超过了一个品牌形象，成为一种时尚。
广告明星总有过气的时候，但真正成功的品牌却能跨越时代，因为他不仅仅是一个标志，更是一种人生哲学和态度。
只做自己，传达自己的个性是FIDO人生哲学最好的诠释。
FIDO之个人档案姓名：FIDO DIDO出生时间：1987年诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上年龄：永远年轻外形特征：酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。
最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。
性格特征：聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意表的事情，崇尚自我，张扬个性。
FIDO名言FIDO有着自己独特的人生哲学观：It's cool to be you只做自己(做自己觉得对的事情) Normal is boring不循常规/一般还不如不干Dare to be different怎么想，就怎么做Your best friend is your head自己的脑袋最可信 Life is short…live it up活要活得爽(不拖泥带水)FIDO之做与不做FIDO会做穿棉质、宽松舒适的衣物穿随意的T恤、无拘无束享受简单、轻松和随意的生活活得潇洒自在只做自己笃信“做一般还不如不做”怎么想就怎么做相信自己的头脑笃信“活要活得爽”自信、积极和乐观爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁FIDO不做不穿有束缚感、化纤质地的衣物不穿刻板的西服，打领带远离纷杂，拘谨和呆板的生活从不刻板说教不随大流不循常规不瞻前顾后，迟疑不决不人云亦云不过平淡的生活从不悲观、被动地生活不做“乖乖仔”FIDO眼中的世界———简单、精彩、充满探险和不同FIDO眼中的世界绝不会是———纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变FIDO之传奇诞生FIDO全名FIDODIDO，1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上。
七喜广告——精选推荐
七喜广告——精子版之广告创意分析——————汉语言0901 陈浩 1109106126 近年来，随着网络的普及和微博的火热，网络病毒营销成为了最热门的网络营销方式。
自2006年《一个馒头引发的血案》网络短剧爆红，2011年胡戈被邀请参与7喜广告导演，配合7喜换标陆续推出了一系列广告视频，随即病毒式地在网络扩散开来，迅速博得了广大网民的眼球，成为人们讨论的焦点。
其中这篇七喜广告采用了这种形式推销整个品牌形象及产品，在广告网民大量关注，转发及分享下，迅速提升了七喜的形象，其中这则广告的创意可以值得津津乐道，深入研究。
首先我们必须了解七喜品牌的内涵，然后本篇文章从广告主题，广告创意，广告的诉求方式，广告的修辞手法，广告的文案特点等角度分析总结一下这片广告的创意。
一、七喜品牌的内涵7喜是7up的中文译名，未更名前称“七喜”。
首先由香港公司翻译而来，根据本土文化背景，取粤语同音字“喜”代替“起”，七喜由此而来。
7-UP，7个UP的含义如下：1、Wake up: Decide to have a good day, This is the day the lord hath made; let's rejoice and be glad in it.2、Dress up:The best way to dress up is to put on a smile. A smile is an expensive way to improve your looks. The lord doesn't look at the things man looks at. Man looks at outward appearance. but the lord looks at the heart3、Shut up:Say nice thing and learn to listen. God gave us two ears and one mouth, so he must have meant for us to do twice as much listening as talking.4、Stand up:For what you believe in. stand for something or you will fall for anything. Let's not be weary in doing good; for at the proper time. We will reapa harvest if we do not give up. Therefore, as we have opportunity. Let's do good5、Look up:to the lord, I can do everything through christ who strengthens me.6、Reach up:for something higher. trust in the lord with all you and lean not unto your own. In all your ways, acknowledge will direct your path.7、Lift up:your prayers. Don't worry about anything pray about everything.可见，从品牌内涵来看，7up倡导的是一种积极向上的生活态度。
广告学案例分析(PPT28张)
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的 定位，试图向消费者传达这样的信息：碳 酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙 拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力，这些巧 克力续写着德芙的传奇，德芙 巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧 克力，德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在 冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？ 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅 速拓开了局面。
七喜广告
什么是病毒式网络营销？
这则雷人的视频，囊括了病毒式营销的各要素，所以很快在网上得以传 播。所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的 受众。简单来说，就是企业不用花钱推广，寄托观众自己去传播。也因 为病毒式营销的低成本高影响，被越来越多的商家和网站成功利用，成 为网络营销最为独特的手段。 一个病毒营销作品，能让大家觉得好看，是远远不够的。只有获得那少 数活跃者的青睐，才能够被流传开。而那少数活跃者，与“沉默的大多 数”有着显著的不同特点：年轻，网络经验丰富，能够熟练地在网上寻 找到不收费的电影和电视剧，见过的东西多，不喜欢传统，喜欢新物质。 他们喜欢分享和发布一些很雷、很可笑、很独特的东西。但她们的雷点 远高于普通人，笑点更是奇高无比。要想感动她们是很是难的。这就是 为何病毒式广告那么多，能成功的却只有极少数。
广告特点：
你觉得呢？
看了这个视频初看是觉得很搞笑的，但是仔细看发现很多值得学习 的地方。这个七喜广告很有创意，不像平常我们看到的电视上的那 些广告，很枯燥无味，没有什么创意，让人觉得没有新鲜感。 首先说明七喜公司也在搞网络营销，他们看到了网络的趋势，同时也了解到病 毒营销的威力，其实在七喜之前可口可乐就已经利用病毒营销推广自己的品派 了。七喜饮料巧借夫妻感情做文章，开展病毒营销，这样既节省了广告费又让 人觉得新鲜有创意。是免费推广。那个中奖率高达27%，让消费者觉得有利可 图，占了便宜。很吸引人的。相信看了这则广告已经完全诠释了七喜饮料的独 特卖点，很多贪便宜的消费者肯定会去尝试的。 从另一方面还体现了一种责任和一种感情。那个男主角还是很有责任感的，对 他妻子一直不离不弃的，一直都很照顾妻子，承担起了作为一个丈夫和一个父 亲的责任。那种感情也很让人感动，虽然妻子长得丑，但还是一直不离不弃的, 这其实也是一种情感营销。
七喜广告
七喜广告创意
橙色 代表星期二的活力 橙色是欢快活泼的
光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联 想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、 快乐而幸福的颜色。它象征着人们在星期二无 限的精力，在体育运动和工作中拥有最快的恢 复力，无限的能量让人丝毫不感觉疲倦。
七喜广告创意
黄色 代表星期三的智慧 黄色的灿烂、辉煌，
七喜广告创意
青色 代表星期五的魅力 青是一种底色,清脆
而不张扬,伶俐而不圆滑，青色”究竟是指“蓝 色”或是“绿色”,在文字描述上常无法确切表 达肉眼所见效果。古文有“青,取之于蓝,而盛 于蓝”因此青色有一种恰到好处的魅力，成熟 而古典，青色的七喜象征着人们在星期五的魅 力和超越。
七喜广告创意
蓝色 代表星期六的沉着 蓝色，被看作是代表
它的含义7updaydayup一周七次激励每天一种心情却又每天都不同因此我们把七喜换成七种颜色的包装星期一到星期天依次按照彩虹的赤橙黄绿青蓝紫每个颜色代表每天的主题七喜广告创意七喜广告创意红色代表星期一的激情红色是热烈冲动强有力的色彩它能使肌肉的机能和血液循环加快更被用来传达有活力积极热诚温暖前进等涵义的企业形象与精神红色的七喜象征着每个人在星期一充满自信和激情迎接接下来的一周是对生活的热爱
有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之 光。黄色代表智慧、想象力、创造力、知识、 洞察力、说服力，黄色金色的光芒是骄傲的色 彩。黄色的七喜象征着在星期三每个人被自己 的的睿智和果断指引着前进，一切困难迎刃而 解。
七喜广告创意
绿色 代表星期四的幸运 绿色是三叶草的颜色
绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色 也被看作是一种和谐的颜色，绿色在自然界是 一种生机的表现，它代表了来之不易的机会， 绿的的七喜象征着星期四的惊喜，生活中处处 可能出现的欢乐和感动。
七喜汽水文案
七喜汽水文案七喜汽水是一款受欢迎的碳酸饮料，以其独特的口感和清新的香气受到广大消费者的喜爱。
作为一款经典的饮品品牌，七喜汽水一直以来都秉承着为消费者带来愉悦和满足的理念，并以其丰富多样的口味和独特的品牌形象在市场上占据一席之地。
七喜汽水以其清爽畅快的口感成为了许多人生活中必不可少的伴侣。
其独特的气泡感和酸甜的口味使其成为了许多人的最爱。
无论是在阳光明媚的夏日还是在寒冷的冬季，一口七喜汽水都能带来无限欢愉和享受。
同时，七喜汽水还提供多种口味选择，例如经典的柠檬口味、清爽的橙汁口味以及甘甜的苹果口味等等，满足消费者不同口味需求。
七喜汽水具有独特的品牌形象，其logo设计简洁大方，以饱满鲜艳的颜色搭配简单的字体展现出品牌的活力和年轻感。
七喜汽水品牌形象注重与消费者的情感共鸣，在广告宣传和包装设计上都强调快乐、活力和自由的氛围。
品牌以年轻人为主要目标消费群体，通过与流行文化和年轻艺人的合作，不断向消费者传递积极向上的生活态度和快乐心情。
七喜汽水品牌的推广活动也很多元化，例如举办体育赛事、文化演出、音乐节等等。
这些活动都充满了活力和激情，吸引了大量的观众和参与者。
通过与各类活动的合作，七喜汽水不仅扩大了品牌知名度，还与消费者建立了更紧密的联系，并为他们带来了愉悦和回忆。
七喜汽水也非常注重产品的质量和安全。
作为一家有着丰富经验的品牌，七喜汽水采用了高质量的原材料，并严格控制生产过程，确保产品的新鲜度和口感。
此外，品牌还积极参与环境保护和社会责任活动，致力于推动可持续发展和环保意识。
无论是在家庭聚会、朋友聚餐还是户外活动，七喜汽水都是一个家喻户晓和受欢迎的选择。
它不仅是一款口感独特的饮料，更是快乐和分享的象征。
喝一口七喜汽水，可以营造轻松愉快的氛围，让人们享受生活的美好和多彩。
无论你是年轻人还是年长者，七喜汽水都能为你带来快乐和满足。
它的简单、清新、活力的品牌形象以及酸甜可口的口味，让你无法抗拒。
选择七喜汽水，选择快乐和满足，选择与家人和朋友分享美好时光。
易记忆的七喜广告分析
最容易记忆的一则------七喜圣诞许愿广告
辅助记忆感知理解记忆的因素
背景
诙谐幽默的诉求方法，许愿为引发点，其中主角色出乎意料的穿越
画面
背景:圣诞节的许愿树许愿的画面紧扣圣诞节时的气氛，并且贯穿整个广告的穿越使得广告画面的故事性很强，其中给人感触最深的是闺房和拜堂及写祖传家信的画面。
视觉上给人很强的诙谐幽默的感觉，其中人物形象及环境上表现的古今差异等等使得视觉刺激丰富，对于观看者的吸引力很强，不断的祖传家信的干扰以及穿越者的烦恼画面，产生了不断变化的刺激，使得记忆效果更佳，达到在好奇心上驱使着受众探索记忆。
语言
在语言上主要体现以古今现实差异为切入点，其中不忘将产品贯穿其中。
以穿越的古时候的生活习惯，生活方式为依据实现对许愿者的劝说为语言的爆料点，印象深刻。
音响
开始是以现代感比较强的圣诞音乐及热闹的气氛为背景音，营造特殊的节日环境。
紧接着是在穿越后的单纯的复古乐音加上安静，营造的是深夜的氛围。
在听觉上给人以较强的对比感，给人以听觉上较大波动的刺激，辅助并深化记忆。
人物
对比尤为突出，一个是英俊的现代青年，一个是古装的小月月。
给人以视觉上的强大的杀伤力，以雷人之势博得受众的深刻印象。
心理学角度
这则广告满足了受众的好奇心理，许愿穿越引起了受众对穿越后的故事的后续发展的好奇，满足受众的探秘心理，从使受众积极参与和对故事主观保留记忆。
总结：整则广告故事性较强故事情节清晰，画面和音效配合的好。
抓住了受众的好奇心，印象深刻。
七喜广告蝴蝶效应解读 -回复
七喜广告蝴蝶效应解读-回复蝴蝶效应是由爱德华·洛伦兹提出的一个理论，指的是在一个动态系统中，初始条件的微小变化可能会导致最终结果的巨大变化。
它源自于对天气系统的研究，认为一只蝴蝶在巴西扇动翅膀可以引起美国得克萨斯州的飓风。
蝴蝶效应已经被广泛应用于许多领域，包括经济学、社会学和心理学等。
在广告领域，蝴蝶效应也起着重要的作用，特别是在七喜广告中。
本文将一步一步地解读七喜广告中的蝴蝶效应。
首先，让我们来介绍一下七喜广告的内容。
这个广告以一只蝴蝶为主角，蝴蝶在飞行过程中引发了一系列连锁反应。
它扇动翅膀拂动了一片花瓣，这片花瓣飘落到地上，引起了一只小狗的兴趣，小狗追逐花瓣的过程中撞倒了一个水桶。
水桶中的水溅到了一位演唱者的身上，导致演唱者改变了歌曲的演唱方式。
最后，广告以"让我们只看七喜的振翅"这样的字幕结束。
接下来，我们来分析七喜广告中的蝴蝶效应。
首先，蝴蝶扇动翅膀拂动了花瓣，引起了连锁反应。
这个微小的行动导致了花瓣的飘落，进而引发了一系列事件。
这表明蝴蝶效应在广告中的体现，即初始条件的微小变化可以引起连锁反应，最终影响到整个局面。
其次，小狗追逐花瓣撞倒了水桶，这进一步扩大了连锁反应的影响。
这个小事件看似微不足道，但它产生了不可预见的后果。
这表明蝴蝶效应在广告中的另一个特点，即一个看似无关紧要的行动也可能引起重大的变化。
接下来，水桶的水溅到了一位演唱者的身上，导致了歌曲演唱方式的改变。
这个事件代表了蝴蝶效应的一个关键点，即一个小小的行动可能会改变一个整个系统的运行方式。
在广告中，这个改变体现为演唱者的歌唱方式的改变，这进一步吸引了观众的注意。
最后，广告以"让我们只看七喜的振翅"的字幕结束。
这是对七喜广告中蝴蝶效应的总结，它通过简洁而有力的措辞表达了蝴蝶效应的核心思想。
在广告中，蝴蝶的微小动作引起了一系列连锁反应，最终影响到整个局面。
广告希望观众关注七喜这个品牌，就像只看蝴蝶的振翅一样，关注蝴蝶效应在广告中的体现。
七喜汽水文案
七喜汽水文案七喜汽水，饮之愉悦七喜。
七喜汽水源自美国，是世界知名的汽水品牌。
自1929年问世以来，七喜以其独特的口感和经典的味道，赢得了全球消费者的喜爱。
七喜汽水的独特之处在于它蕴含了一种无可比拟的新鲜感，令人回味无穷。
每一口七喜汽水都散发出清新的气泡，带来了发自内心的愉悦感受。
正因如此，七喜汽水成为了人们欢聚一堂、共享欢乐的不二选择。
七喜汽水的口味多样且充满活力，满足了消费者的不同需求。
无论是经典的柠檬口味还是创新的橙子和草莓口味，七喜汽水都给予了人们不同的选择。
而且，七喜汽水不含人工色素和防腐剂，为消费者提供了健康又美味的选择。
七喜汽水的广告宣传也是相当引人注目的。
七喜汽水广告常常以饱满独特的色彩和充满活力的画面形象吸引人们的目光。
这也正是因为七喜汽水代表了一种年轻、时尚和激情的生活方式。
七喜汽水也深受运动员和体育爱好者的喜爱。
如同七喜汽水所传递出的愉悦，它更是一种挑战、活力和进取的象征。
因此在各种运动比赛和体育盛事中，你经常可以看到运动员们尽情地享受着七喜汽水带来的喜悦。
七喜汽水还邀请了众多明星和超级模特担任品牌形象代言人。
这些明星们无论是在电影、音乐还是时尚领域，都代表了年轻人的时尚和活力。
他们与七喜汽水的合作，不仅让七喜汽水更加贴近年轻人的生活，也为品牌注入了更多的魅力和活力。
总结起来，七喜汽水是一种让人愉悦、充满活力的饮品。
它不仅给人们带来了口感上的享受，更代表了一种年轻、时尚和激情的生活方式。
无论是在家庭聚会、运动比赛还是时尚派对中，七喜汽水都是人们欢聚一堂、共享欢乐的首选。
七喜汽水，饮之愉悦七喜。
让七喜陪伴你的每一刻，带给你独特的享受和回忆。
无论何时何地，七喜汽水都是你的不二选择。
喝七喜，感受无限愉悦！。
广告创意理念7喜、德芙、可口可乐
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.207:46:482 November 202007:46
速消费品，相对于耐用消费品具有更高的 价格敏感度；只有价格合理，物有所值， 消费者才会购买。
动态复杂的市场环境下，单一的营销要素已无法 获得消费者的青睐，企业只有发挥整合营销要素 的协同作用，才能获得新的竞争优势。以上营销 策略对公司内部关系起到了促进作用。达到了企 业内外部所有资源的有效整合。德芙在这个营销 的过程中，结合了各个部门的密切配合，如产品 的研发，就需要依据市场的调查报告分析，销售 部门则需要公关部的相关配合，这也体现了整合 营销的核心思想，即资源的整合和营销手段的一 元化。
德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感 受。“Rasphberry&Dark Chocolate Swirl Silky smooth PROMISES"之所以够得上经典，能 够把巧克力细腻滑润的感 觉用丝绸来形容，
意境够高远，想象够丰富。充分利用视觉 感受，把语言的力量发挥到极致。
价格能够向潜在买主传递有关产品、企业 等方面的信息，顾客往 往把价格和质量联 系在一起考虑， 往往认为高质产品应定高 价， 高价应具有高质， 这也正是德芙在中
1987年，可口可乐与中国奥委会合作，首 次举办以全民参加为特点的“奥林匹克日” 长跑活动，以后每年举办一次这样的赞助 活动，从未间断。近20年来，可口可乐广 泛赞助了40多项中国的体育活动，包括垒 球、体操、游泳、排球、网球、田径、乒 乓球，以及1990年的北京亚运会，1995 年的哈尔滨冬季亚运会。
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
七喜创意广告之穿越
七喜创意广告之穿越 小月月之恋
1
广告记忆
穿越之小月月之恋
跟随当下潮流 引入当下话题 最深刻印象
当穿越成为荧幕 新宠 当穿越成为小说 各种卖座 当穿越成为奇人 各种异想
THE
END...
4
小月月。。。 女神。。。 逆天。。。
27%开瓶中奖率 圣诞许愿，愿望成 真不一定是自己所 期待的。。 现实与美好的愿望 总有些差异。
me的观后感
• 高中奖率啊~但是不一定如心所想
• 这个世界总是需要一些力量来维持平衡，比如帅哥与丑女 结合，屌丝与白富美结合，等等。。。 • 当不幸发生，唯有接受现实。。。 • 每个人都要为自己的行为所负责，哪怕不是你所愿 • 别去嘲笑别人的不堪，也许你的遭遇会更惨 • 要是穿越，一定得先写好剧本。。。
七喜穿越广告
穿越广告作品篇名：七喜穿越服务产品：七夕饮料场景一广场，外景广场上装饰着一颗圣诞树，旁边摆放着七喜的代言广告，七喜工作人员正在做活动，路过的行人三三两两的过来围观，准备写下自己的圣诞愿望挂在树上。
七喜工作人员：欢迎参加七夕圣诞树许愿活动，你有什么愿望都可以写下来男一号与女二号同时出现在人群，接过七喜人员的黄色五角星便利贴纸准备写出愿望男一号在纸上写下自己的愿望“我想穿越到古代”女二号写完自己的愿望一个不经意中发现了在旁边正在将愿望挂上树的男一号女二号：哎，你怎么在这?你的愿望是什么?男一号：我想穿越到古代他们一边说一边挤出人群，女一号一边跟朋友手机聊天，一边和男一号聊天女二号：你穿越小说看多了吧男一号：许个愿而已嘛，又不用当真话音刚落，男一号就突然消失了。
女二号转过头来，一副茫然惊讶的表情。
场景二卧室，内景屋外月亮正高挂，听见打更的声音，已经二更天了（晚上九点）。
房间内是清代时候闺房的装扮，一位身形有点庞大的女子（女一号）正背对床沿酣睡。
男一号从天而降，落在了房间内。
震动声让女一号转了个身，头朝上而睡。
男一号有点莫名其妙的爬起来，朝四周看了看。
男一号：怎么回事，难道我穿越了男一号在惊恐中不禁朝后退了退，不料碰到床沿，随即顺着床趴在了女一号的身上。
女一号被大幅的压力而弄醒。
看了一眼男一号，瞪大了眼睛，一副惊恐的表情。
女一号：啊……，非礼呀男一号望着女一号，自己一副茫然又无赖的表情。
场景三古代大厅，内景屋子里被装扮的一片喜庆，高堂上坐着两位六旬左右老人，表情淡定的接受女儿女婿的磕拜。
婚礼主持人：二拜父母……夫妻对拜男一号一副不愿意的表情对着女一号。
女一号很高兴的‘夫妻对拜’。
旁边的人将新郎推了一下旁人：拜呀……男一号还是一副极不情愿的样子场景四回到场景一，七喜工作人员：欢迎参加七夕圣诞树许愿活动，你有什么愿望都可以写下来女二号：哎，你怎么在这，你的愿望是什么男一号：我想穿越……突然一个陌生男子抓住男一号的手，很严肃的望着他陌生男子：等等……男一号回过头来望了一眼陌生男子男一号：你是谁?陌生男子从怀中拿出一封信陌生男子：这是我们家古传下来的一封信，它已经有一千多年历史，我爷爷在临时前交代我务必在今天把此信交给你男一号接过信，在心里默读着古代男一号穿着结婚的服装，在和女一号的新房内，将帽子放在桌子旁，认真的在写着给自己未来的信。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
七
喜
的
广
告
创
意
文
案
-------余立策
-------艺设三班
-------20094190313
目录：
1，产品描述
2，市场状况和消费者的分析
3，市场前景
4，推广策略
5，创意广告
（一）、产品描述：
“七喜”是格里格发明的第二种产品，原名叫作“围裙牌氧化锂柠檬苏打”。
主要是以育有婴儿的母亲为销售对象，所以才取名围裙牌。
这种新产品含有锂原素，并有柠檬口味。
虽然这项新产品是在1929年10月上市，且在上市后两周就碰上股市大崩盘，但格里格还是勉强维持营运。
在熬过经济大萧条那段艰苦的日子后，格里格决心把产品的名称改一改，希望能够刺激销路，他马上从明尼苏达一家糖果公司那买下“七喜”这个名称，这家糖果公司因为生产七种不同口味的巧克力棒，所以取名“七喜”。
七喜现在是美国本土的一种汽水的品牌，属于百事可乐公司。
由前面的叙述可知，七喜初创时，是独立于百事可乐的，而且还与可口可乐、百事可乐等美国饮料巨头展开过一场又一场饮料大战。
相对于可口可乐和百事可乐来说，七喜完全是一个后起之秀。
七喜公司将其生产的柠檬饮料与莱姆饮料定义为非可乐饮料，从而从美国的可乐型饮料主流中撕开了一个突破性的缺口。
将饮料定义成可乐和非可乐是七喜的首创。
它无端创造出一种新的消费观念来为它的汽水打开销路。
按照七喜的分法，可口可乐、百事可乐是可乐型饮料的代表，而七喜汽水则是非可乐饮料的代表。
如今的七喜，用FIDO DIDO做形象代言人。
那个时而捣乱嬉戏，无拘无束，充满青春的躁动不安感，叛逆感，不知忧愁不知天高地厚的FIDO仔，与现在流行的“我”，所谓新世代、所谓青春一族，在骨子里已没有太大差别。
轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。
七喜作为一种饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！好
的品牌不仅是一个标志，更是一种人生哲学和生活态度。
自信地、自我的，用自己的理解去面对世界，也就是七喜本身正在做的。
（二）、市场状况和消费者：
1、由于受可口可乐的冲击，七喜面临巨大的竞争压力：七喜饮料最直接的竞争对手是可口可乐以及百事系列产品。
可口可乐、百事可乐的品牌深入人心，其可乐产品在年轻人中占去了很大的市场份额。
七喜饮料的竞争对手还有其它替代品，比如纯净水水、茶、果汁、牛奶等等。
因为口渴的人可以选择喝可乐，也可以选择喝其他类别的饮料。
可见竞争压力巨大。
2、部分消费者，特别是女生，考虑到身材因素往往放弃碳酸饮料。
3、七喜饮料目前是大学超市的主要销售饮品之一。
（三）、市场前景
1、健康饮料。
七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。
由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2大学生的消费情况。
全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每学期的人均消费支出高达4819元。
大学生的自主消费能力强，追求新颖时尚的快感消费，易受外界因素的影响而去消费，是饮料消费的主力之一。
他们对饮料的需求量大。
3、知名度较高。
七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。
大学生对七喜饮料的品牌都有较高的知名度，很多大学生都有喝过七喜饮料。
4、文化认同感强。
七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。
对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。
5、口味认同。
柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。
（四）、七喜的推广策略
1：更新包装与产品体验，更新消费者心目中的品牌形象。
2：加强媒体投入以强化七喜大品牌形象，提高在大众中的知名度：电视广告，集中地在新品上市的2个月内的投放七喜劲柠上市主题电视广告，以加强消费者沟通；报纸广告，七喜劲柠平面广告将以突破报版通常形式的出现，以突显七喜劲柠的特色，并吸引消费者关注；户外站台，锁定步行街／运动场／旅游景点，所强势的户外显现，迅速建立七喜劲柠知名度。
3：各种赠饮活动：校园赠饮、步行街赠饮。
4:形象店面的包装，强化其上市曝光度：加强分渠道的重点显现, 加强分渠道的重点显现,强化七喜劲柠上市曝光度，其中独立堆头35个，包柱80个，收银台包装50个门店，端架60个端架拱门15个，货架插牌50个门店，形象店包装100个，形象店包装，第三方小货架包装2000个，第三方冰柜包装1000台。
（五）、创意广告
（水浒传）对影山上，吕方、郭盛各持方天画戟打得不可开交，宋江一行人欲制止却是近身不得，突然两人画戟上的豹尾彩绦搅在了一起，眼看便要人仰马翻，两败俱伤，宋江旁边花荣见状立即搭弓上箭，却是汗珠连连，怎么也瞄不稳，宋江见状安慰道：贤弟莫慌，便递来一瓶雪碧，然后大家都懂的，花荣容光焕发，像换了个人似的，一箭便将两画戟分开，艺惊众人，吕方郭盛心服口服，归顺梁山，皆大欢喜。