音乐创意产业及其发展态势探析

音乐创意产业及其发展态势探析

作者：秦容

来源：《商场现代化》2007年第32期

[摘要] 音乐的价值，不仅仅表现在文化艺术方面，作为文化创意产业的重要组成部分，音乐本身还具有巨大的产业价值。文化理念、创新人才、科学技术、商业模式是音乐创意产业发展的核心要素，人才培养、产业培育、营销模式、产业政策是音乐创意产业发展的基本策略。

[关键词] 音乐文化创意产业现状对策

随着知识经济的快速发展，文化创意产业已经成为引领产业创新和经济发展的一股重要力量，音乐创意产业作为文化创意产业的重要组成部分，正在蓬勃兴起和发展。我国在大力推动文化创意产业发展的同时，积极扶持音乐创意产业的发展，全国性和地方性的音乐歌舞节会、歌手选拔比赛、录音产品、电视节目、音乐产品进出口贸易蓬勃发展，不仅满足了人们日益增长的文化消费需求，而且创造了巨大的产业经济效益。

一、音乐创意产业的涵义

随着现代科技进步和知识经济的发展，实际上社会生产的和消费的全部是文化，人们的消费都是在文化价值的引导下所进行的一轮又一轮的新行为，社会经济的主流是文化经济，传统的产业要增加文化的价值，新兴的产业要突出文化产业，这就推动了文化创意产业的兴起和发展。

文化创意产业是指源自于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，形成具有创造财富和就业潜力的产业，包括音乐、表演艺术、广告、电影、电视、出版、设计等。文化创意产业在满足人们日益增长的文化消费需求的同时，创造了巨大的产业经济效益，已经成为引领国家和地区产业创新和经济发展的一股重要力量。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5%的速度递增，北京市文化创意产业每年产值达到960多亿元，占北京市GDP的14%以上，已成为北京市经济发展的支柱产业。

音乐创意产业作为文化创意产业的组成部分，就是要将抽象的音乐文化直接转化为具有高度经济价值的产业，把音乐文化资源与其他生产要素相结合，实现音乐文化与高新科技、工商企业互相交融的经济模式，满足人们精神文化的需求，提升经济领域的产品附加值。有关资料表明，英国音乐产业出口的净收益高于钢铁工业的收益，奥地利莫扎特故乡萨尔慈堡每年音乐文化活动、旅游和其他关联收入达到4亿多欧元。

二、音乐创意产业包括6个方面的内容

1.音乐文化产品和娱乐产品。如作词、作曲，音乐节目创作、制作与营销，录音产品的制造、分销与零售，书籍出版，期刊出版，报纸出版，数字内容出版等。

2.音乐文化服务和娱乐服务。如音乐会、音乐剧、歌剧、戏剧、舞蹈等内容的原创，表演制作，现场表演等。

3.音乐文化设备、用品及关联产品的设计、生产、分销与零售等。

4.音乐文化旅游和休闲服务。如音乐文化名人故居旅游，社区休闲音乐活动，音乐文化博物馆等。

5.音乐文化研究和学术交流。如音乐文化社会团体活动，学术会议，国际音乐文化交流等。

6.音乐外呢化关联的其他活动。如经纪代理，广告制作与促销，表演服装设计与制造，舞台美术设计与制作，摄影，灯光，电信服务，网络服务等。

三、音乐创意产业的特征

1.创新性;音乐创意活动是在一定的音乐文化背景下的创新活动，但不是对传统音乐文化的简单复制，而是依靠人的灵感和才华，借助现代科技对创痛音乐文化的提升。

2.高科技性:音乐创意产品一般是以音乐文化理念为核心，是人的知识、智慧和灵感的特定物化表现，是音乐文化与信息技术、传媒技术、自动化技术等广泛应用的结晶。

3.强融合性:音乐创意产业是文化、技术、经济相互融合的产物，在带动关联产业发展的同时，渗透到生产各个领域，辐射到生活的各个方面，具有高度的融合性、渗透性和广阔的辐射性。

4.高附加值性:音乐创意产业处于技术创新、产品研发等产业价值链的高端环节，通过对音乐创意产品的不断复制来不断获利，在音乐创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。

四、音乐创意产业的核心要素

音乐创意产业是源于个人创造力、技能和才华的活动，本质在于“创新”。要实现折中创新多动的产业化发展，需要理念、人才、科技、营销等四大核心要素的支撑。

1.文化理念。音乐创意产业源于文化又高于文化，是对音乐资源和文化理念创造性的开发和利用，是文化对社会经济发展渗透力的拓展。音乐创意产业融入了文化历年，才有了品位、价值和竞争里力。如“梦想中国”歌手选拔赛，在推动音乐文化发展的同时，也是在传播中国式的文化历年、意识形态、价值观念和时尚风格。

2.人才支持。音乐创意产业以具有创新能力的人才为基本主体，是人的智慧、才华、灵感和创造力的结晶。音乐创意产业不仅要有音乐人才对主题的提炼，品位的提升，还要有科技人才用新科技、新技术改造音乐文化，开拓音乐文化领域，也要经济人才对音乐市场开发，打造开放式产业链。如全国青年歌手大奖赛，聚集著名音乐作曲家、歌唱家、评论专家等担任评委，吸纳传媒技术、网络技术等人才参与节目制作和传播。

3.科技支撑。音乐创意产业以现代科技为主要载体，是科技与音乐文化高度融合的产物，强调产业的价值源于文化积累和科技發展所激发的创意，重视数字技术、传媒技术、网络技术等现代技术在音乐产品创作、生产、传播中的应用，提升音乐创意产业的内在张力和外在传播力。如数字音乐、网络音乐等，就是在数字技术、仿真技术、网络技术等技术紧密结合的基础上发展起来的。

4.商业模式。音乐创意产业的产品和服务不同于传统的制造产品，运作模式也区别于传统模式，不是以生产制造为中心，而是以非凡的创意为基点，通过科技手段将创意理念转化为音乐产品，采取创意+科技+资本的运营模式，吸纳经纪代理、工商企业、传媒、广告、电信、网络等行业进入，形成一条完整的音乐产业链，提升音乐产业及关联产业盈利能力。如“超级女声”歌手选拔赛，就是这样一种全新的运营模式，为音乐产业及关联产业创造收入达到90多亿元。

五、我国音乐创意产业的发展现状及存在的问题

近几年来，我国文化产业有了很大发展，北京、上海、深圳、杭州、香港等地区大力推动文化创意产业的发展，正在建设一批创意产业园区，培育一批文化产业示范基地。有关资料表明，北京正在重点培育6个文化创意产业中心，每年文化创意产业产值已达到960多亿元，占北京市GDP的14%以上，上海市建成16个创意产业基地没，诶年文化创意产业产值占GDP 的7.5%以上。在文化创意产业蓬勃发展的同时，音乐创意产业也呈现出良好的发展态势，北京、上海、深圳、长沙、哈尔滨等地区都把音乐作为重点文化产业发展，打造了“全国青年歌手大奖赛”、“梦想中国”、“超级女声”、“哈尔滨音乐会”等音乐创意品牌，不仅满足了人们日益增长的文化消费需求，而且创造了巨大的产业经济效益。2006年4月16日，中英音乐创意产业国际会议在北京举行，标志着我国音乐创意产业开始走向国际化，必将推动音乐创意产业新的发展。但是，我国音乐创意产业发展中还存在一些问题：