第01章 海报设计的概述

18世纪，许多适合招贴海报印刷的新字体产生，且在字体的比例、分量和美感上更趋完 善
19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登 堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张
19世纪末，欧洲传统文化因机器的产生和发展，而日益矛盾，工业化与传统的和谐 和古 典美相矛盾
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1.1 海报的基本概念
2.海报的特点
（1）广告宣传性
海报是广告的一种， 目 的 是 以吸引更多的人加入活动 ， 可以在媒体上刊登、播放， 或 张贴于人们易于见 到的地方
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1.1 海报的基本概念
2.海报的特点
（2）商业性
海报是为某项活动作的前期广告和宣传，往往着眼于商业性目的。学术报告 类的海报一般不具有商业性
1967年开始从事设计工作，屡获奖项，享负盛名 1967年创办设计公司，作品受高度评价，成为驰名中外的设计师 1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计 1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师 1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖 1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖 1992年被选为90年代风云男士之一 1998年再获杰出成就奖
多种绘画艺术&壁画结合 产生很强的绘画性和装饰性
朱利斯·谢列特
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
朱利斯·谢列特海报作品
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
19世纪末，新艺术运动的产生
从英国派生出来的新型的装饰艺术运动 提倡师法自然，从自然形态中提取新风格 追求装饰、创新、线的美感
1 具象型海报 2
抽象型海报
3 文字型海报 4 综合型海报
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1.4 海报的特征和功能
尽管海报的表现方式各不相同，但海报的设计语言具有很多共性和特点：新奇、简洁、 夸张、直率、冲击力
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招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参 与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响，形成多元化装饰艺 术风格
法国、英国、美国－－新艺术 意大利－－自由派风格 奥地利、维也纳－－分离派风格 德国－－青年风格
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
法国、英国、美国－－新艺术
动态构图、以曲线为主、华丽明快的装饰色彩、高度概括的理想形象
阿尔丰斯.穆夏(法国)海报作品
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阿尔丰斯.穆夏
1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
法国、英国、美国－－新艺术
注重装饰性的表现形式和精巧的技术以 及图形的正负形与虚拟空间的处理
从装饰图案和象征观念抽取表现元素 具有抽象主义因素
凡.德.威尔德(比利时)海报作品
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凡.德.威尔德
1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
德国－－青年风格
从植物花卉中抽取几何形式，简朴功能主义，大工业时代
《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴 《国语辞典》将海报解释为：贴于街巷的广告 《牛津英文辞典》：展示在公共场合的告示。换言之，海报是指运用图像与
文字，表现于画面上的印刷品贴在公共场所之柱子或墙上，用以引起大众注 目与宣传效果的大众传播媒体
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1.1 海报的基本概念
1.海报的定义
海报也称“招贴” 、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合， 是以达到宣传、传递信息目的的印刷和网络广告形式
1.按主题分类
2)公益海报:政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利 事业等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）
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1.3 海报分类
1.按主题分类
3)主题创作（文化艺术）海报：科技、艺术、教育、体育、新闻出版
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1.3 海报分类
2.按形式分类
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1.2 海报的起源和历史
2.海报诞生的历史条件
13世纪，中国的木刻版技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木 刻版引述的图形和文字在社会各阶层广泛传播
15世纪（1450年），德国人古登堡在木刻版印刷的基础上，研制成活版印刷，这是一种 在纸张上使用活版印刷的技术
17世纪，欧洲工业革命带来工业化，使制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入 到发达时期
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靳埭强
1.2 海报的起源和历史
5.中国招贴画
靳埭强大跃进时期的作品
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1.2 海报的起源和历史
5.中国招贴画
靳埭强“画字我心”系列作品
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1.3 海报分类
1.按主题分类
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1.3 海报分类
1.按主题分类
1)商业海报:商品的宣传、促销以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通保险等
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1.3 海报分类
中发挥过积极作用
A
1979年10月召开全国第一次广告工作会议
C
1983年1月31日，历时一年的全国广告装潢设
计展览在西安闭幕
E
1976年，经过拨乱反正，端正了对商品广告 B 的认识
1982年1月20日，第一届全国广告装潢设计展 D 览在北京中国美术馆开幕
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1.2 海报的起源和历史
5.中国招贴画
1942年生于广东番禺，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面 设计联盟AGI会员，1957年定居香港
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1.2 海报的起源和历史
3.海报的起源（1866年以前）
日历牌
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
以上一系列的重要因素，为现代招贴的奠定了视觉语言形式基础 ＋物质基础，预示着招贴设计全新时期即将到来
1880~1950年，由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国的国际新 艺术运动，此为第一个真正的现代国际风格
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1.2 海报的起源和历史
3.海报的起源（1866年以前）
在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在通商口岸、沿 海城市出现了大量促销西方商品海报－－月历牌
1）无论哪种商品，均使用美女 2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主 3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画的构图感觉
“海报”最早起源于上海 旧时海报是用于戏剧、电影等演出活动的招帖 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演
称为“下海” 作为剧目演出信息的具有宣传性的招来顾客性的张贴物被称之为“海报” 海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，利用图片、文
字、色彩、空间等要素进行完整的结合
当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报 形式的宣传广告几乎深入千家万户
解放后，招贴画受到党和政府的重视，成为公共场所的宣 传组成部分
在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国涌现出一批优 秀作品和有影响的设计师
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1.2 海报的起源和历史
5.中国招贴画
20世纪50~60年代，商业广告在我国对外贸易
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1.2 海报的起源和历史
1.海报的起源
世界上最早的海报：埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20×25cm， 内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币作为酬劳，这张三千 年前写在“沙草纸”上的招贴，现在存放于英国伦敦博物馆
中国最早的海报：出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺 的一张印刷广告，画面图文结合，比英国的印刷广告早400年左右 ，现在存于中国历史博物馆，是世界上最早的印刷广告
彼得.贝伦斯(德国)海报作品
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彼得.贝伦斯
1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
奥地利、维也纳－－分离派风格
强调审美趣味、情绪、想象，象征主义绘画和东方的装饰趣味
彼得.贝伦斯(德国)海报作品
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古斯塔夫.克里姆特
1.2 海报的起源和历史
5.中国招贴画
抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成了一支 设计队伍
朱利斯·谢列特设计的《 安非的奥菲》歌剧海报
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1.2 海报的起源和历史
4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）
朱利斯·谢列特，（Jules Cheret，1836.5.31-1932.9.23），生于 巴黎。法国著名画家和设计家
1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史 上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生
不止设计工作室
海报设计
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第一章 海报设计的概述
内 容 大 纲
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学习目标
✓ 了解海报的基本概念 ✓ 了解海报的起源和历史 ✓ 掌握海报的分类 ✓ 了解海报的特征和功能
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1.1 海报的基本概念
1.海报的定义
“海报”（poster）字面意思是“海是四海、报是通报”，亦即 含有“向四面八方揭示传达”的意思