中国印刷行业营销策略分析报告

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

中国印刷行业营销策略分析报告

作者介绍：余来文先生。战略竞争力专家，首席咨询师、高级研究员、高级培训师、工商管理硕士、管理学博士，现任深圳创意村营销策划有限公司总经理、华澳国际咨询公司董事、合伙人等职务由于我国进入市场经济较晚，印刷企业在市场营销方面还存在着下列一些问题：

1、企业营销观念落后；

2、营销人才严重短缺和管理不善；

3、有些企业不会运用非价格竞争手段；

4、有些印刷企业营销人员在市场营销中法制观念不强；

5、印刷企业大多数缺乏品牌意识。

营销观念是印刷企业领导人对于市场的根本态度和看法，是一切经

营活动的出发点。核心问题是，以什幺为中心来开展印刷企业的生产经营活动。营销观念的正确与否，对印刷企业的兴衰具有决定性的作用。改革开放后，有些印刷企业往往“利润第一”，结果难免损害企业形象和企业的市场地位。按照现代营销观念，任何一个企业都应是“市场第一”。积极推进营销观念创新，向现代营销观念转变是时代要求。目前，有不少印刷企业的营销观念仍留在生产观念和推销观念阶段。做好营销创新工作的第一步是积极推进营销观念创新，向现代营销观念转变。现代营销观念主要包括：社会营销观念、顾客满意营销观念、服务营销观念、竞争观念、关系营销观念、绿色营销观念及企业形象观念等。

回顾我国印刷工业的发展状况，书刊印刷企业发展缓慢；包装印刷

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