插画市场调研报告

cg插图市场调研报告

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学号：12345678 班级：xxxxx cg插图市场调研报告

一、cg插图概述

插图--插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形

象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。

cg插图即运用计算机进行数码化插图绘制。

二、cg插图属性分类

商业属性与艺术属性

商业属性cg插图

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名

权的商业买卖行为，商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作

品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。

商业插画有四个组成部分：

（一）广告商业插画

（二）卡通吉祥物设计

百度图片（三）出版物插图

（四）影视游戏美术设定

百度图片

商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：

（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性

艺术属性cg插图

艺术插画功能和目的：一、作为文字的补充；

二、让人们得到感性认识的满足；

三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。

百度图片

三、cg插图种类

一、涂鸦

艺术上的各种颜色交融，以抽象的感觉描绘出一种色彩的特殊风格。随行表达，没有约

束。

二、儿童插画

针对儿童的，多用在儿童杂志或书籍，比如封面，比如童话书的内页，颜色较为鲜艳，

画面生动有趣。造型或简约，或可爱，或怪异，场景也会比较q，通过多于文字的画来给孩

子讲述故事。三、青春唯美类插画

画面内容靓丽时尚，符合青少年的审美。是比较新颖的插画形式。四、写实类插画

范畴比较广泛，绘画技巧方面接近于普通绘画。五、场景插画

以背景形式表现，气氛效果为主。六、欧美风插画

以欧美审美观，进行绘画设计的插画种类。含有丰富的西方艺术美感。七、游戏类插

画

类似商业类插画，为游戏企业或游戏产品进行插画设计，以宣传推广为目的。

八、时尚插画

用于时尚刊物的插图或封面。九、装饰插画

追求坏境画面的协调与美感，以装饰目的为主。

四、商业--写实类cg插画创作

一、概况

在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。商业插画是个很有前景的行业，它被广泛的运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域，现在各媒体对插画的需求是很大的。

二、商业插画的载体的具体体现

一、印刷品为载体

报纸、书籍、杂志、企业宣传册等，覆盖面广、社会性强、更新快。同时插画也为印刷品增加了可读性，增强了广告的促销力。二、以户外广告为载体

海报、路牌、交通广告、橱窗、霓虹灯等。以图像为主，插图注重视觉上的新颖，已达到瞬间吸引的效果。

三、以商品包装为载体表现品牌形象，表达产品信息和品牌概念。图解型插图侧重于产品信息，如使用方法、成分、结构等。

四、以网络为载体

传播速度快信息量大，无地域性互交性强的特点。吸引人们点击观看的互动行为五、以影视游戏为载体影视与游戏均为动态，娱乐性强视听效果出众，其制作方法将不同插画按情节进行有机组织。设计时必须充分发挥想象力，将抽象的内容转化为具象的物象。

三、写实类插画

作品

百度图片篇二：商业插画市场调研报告-巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅市场调研报告

1.企业背景及宗旨

背景：欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大的化妆品公司，同时也是《财富》杂志评选的全球500强和全球最受赞赏的50家公司之一。承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪"光阴隧道"，构造出至尊科技的美容"巴比伦王国"。走进巴黎欧莱雅这个美丽的王国--对国界说no 的至美殿堂，扑面而来的是新意迭出的美之创想，呼吸的是交汇了东西方"个性"的科技理念，擦肩而过的是频频亮相于世界各地的"发烧"产品，萦绕耳际的是"欧莱雅，我值得拥有"的声音巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚"探索者"，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望"梦想成真"！宗旨："...在欧莱雅，我们相信长期的商务成功依赖于指引发展的伦理标准，也依赖于对全体社会的责任感。我们全心接受公司对员工、消费者、环境以及社会所负有的责任..." 作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效卓越的美容产品"luxury made accessible"，成为大众消费市场中优秀的品牌。

2品牌定位

以"触手可及的奢华"精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调"亲身体验"，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。

化妆品行业被称为是"把希望装在瓶子里出售"的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。

牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是'触手可及的奢华'。"欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。

正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。

3．强调新品

"产品的更新很重要。"这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。2005年，欧莱雅发布了尤其多的新品。在护肤品中，有欢颜保湿（快乐多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；在化妆品中，有惊艳特长睫毛（改进版）、360度卷翘睫毛膏等。

欧莱雅集团一直对科研创新非常重视，每年把3.4%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩装和护肤品。2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。

"会有越来越多产品依照亚洲女性肌肤设计。"程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。

"亲民"策略

在中国，无论是高档的时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；无论是中国各大城市最繁华商场，还是新浪、搜狐的女性频道；无论是带中国记者参加嘎纳电影节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌都能吸引人们的眼球，展示品牌所传达的时尚风情。

在这种广泛宣传认知度很高的情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者的"亲身体验"为推广策略主线。

在欧莱雅的中国网站上，《成功营销》记者感受了一把"亲

身体验"，无论是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自

测，都比其它品牌多了一份消费者的互动参与。

巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出"时尚妆容发布会"，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其它高档品牌的发布会请名流参加、完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会则以正常人的肤质来化妆，并强调现场的参与。

4.产品分类

消费产品

具有价格竞争力的高科技产品，通过大众零售渠道销售。

专业产品

由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求。

奢侈品

国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服务。

活性美容

在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询。巴黎欧莱雅彩妆

巴黎欧莱雅隔离霜

巴黎欧莱雅睫毛液/睫毛膏

巴黎欧莱雅唇膏

巴黎欧莱雅指甲油

巴黎欧莱雅眉笔