策划书整体框架doc资料
有关策划书的一般结构（精选3篇）
有关策划书的一般结构（精选3篇）有关的一般结构篇11、封面：策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号。
2、概要：策划案的主要内容概括3、目录：策划案提纲4、前言：策划目的、方法、意义等说明5、界定问题：分析客户企业战略目标与营销现状之间的差距。
6、环境分析：即对市场状况的分析，包括宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析。
7、SWTO分析即市场机会与问题分析8、营销目标：包括市场营销目标和财务目标9、营销战略：STP营销10、营销组合策略：针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的'具体行销方案，行销方案主要由市场定位和4P’s组合两部分组成。
11、行动方案：运用6W2H分析法，进行周密的安排，包括做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做、对谁做、为什么做、需要的物资时间等12、财务分析：对各项费用的预算13、控制方案：执行控制、风险预测、应急方案14、结束语：总结、突出、强化策划人意见15、附录：数据资料、问卷样本及其他背景材料有关策划书的一般结构篇21、封面：策划书的脸，应包括一下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号。
2、前言：背景交代3、目录：策划书各部分标题的清单4、摘要：对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明5、正文：⑴环境分析：策划的依据和基础，内容同上⑵SWTO分析：同上⑶营销策划的目标：对策划所要达到的目标、宗旨，树立明确的观点⑷营销战略与具体行动方案：清楚的提出营销宗旨、战略与具体的行动方案，“对症下药”⑸策划方案各种费用预算：记载整个营销方案推进中的费用投入⑹实施方案控制：明确对方案实施过程的管理方法与措施6、结束语：对整个策划案的要带你进行归纳总结7、附录：对策划案进行补充说明-------资料来源：《市场营销策划》王方主编中国人民大学出版社有关策划书的一般结构篇31、纲要：主要描述项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容等2、环境分析：包括宏观环境分析（人文、经济、政治、自然、文化、技术等环境）和竞争环境分析3、SWTO分析：市场机会与问题分析4、市场选择与定位：细分市场、目标市场选择、市场定位5、营销战略与目标：战略选择与目标确定6、营销策略：市场定位和4P’S组合7、组织与实施计划：组织队伍、制定实施时间表8、费用预算：记载整个营销方案推进中的费用投入9、控制应变措施：考虑策划实施中可能遇到的问题和风险及相应的应变措施。
策划方案框架
策划方案框架
1. 确定目标和目的
- 确定活动或项目的主要目标和具体目的
- 分析目标受众和参与者的需求和期望
2. 进行调研和分析
- 调研市场和行业情况，了解竞争对手和最新趋势
- 收集关于目标受众和参与者的信息，包括兴趣、喜好和行为习惯
3. 制定策略和方案
- 设定策略，包括营销、推广和参与方式
- 制定具体的执行方案和时间表
4. 确定资源和预算
- 确定需要的资源，包括人力、物资和财务支持
- 制定预算，包括活动费用和推广费用
5. 实施方案和监控
- 按照计划实施策略和方案，确保执行顺利
- 进行实时监控和评估，及时调整策略和方案
6. 完成评估和总结
- 对活动或项目进行全面评估，包括成效和效益
- 总结经验和教训，为下一次策划提供参考和借鉴。
策划书的写作框架3篇
策划书的写作框架3篇篇一策划书的写作框架一、活动主题简要说明活动主题，让大家对活动内容有初步了解。
二、活动目的明确活动目的，让大家了解活动的意义。
三、活动时间及地点1. 活动时间：详细说明活动的开始时间和结束时间。
2. 活动地点：具体写出活动的举办地点。
四、活动主体1. 活动对象：详细列出活动针对的人群。
2. 特邀嘉宾：如果有特邀嘉宾，需列出嘉宾的姓名和简介。
五、活动宣传1. 宣传时间：写出活动宣传的时间段。
2. 宣传方式：详细写出活动宣传的方式，如张贴海报、发放传单、网络宣传等。
六、活动流程1. 活动开场：对活动的开场进行描述。
2. 活动内容：详细写出活动的各个环节。
3. 活动结尾：对活动的结尾进行描述。
七、经费预算1. 场地费用：详细写出场地租赁费用。
2. 餐标：如果活动需要提供餐饮，需写出餐标的具体价格。
3. 其他费用：详细写出交通、宣传、材料等费用的预算。
八、工作人员安排1. 活动负责人：详细写出活动的总负责人和各环节的负责人。
2. 主持人：如果活动需要主持人，需写出主持人的姓名和简介。
3. 其他工作人员：详细写出签到、布置场地、清理场地等工作人员的人数。
九、注意事项1. 安全问题：提醒大家在活动中注意安全，特别是在使用电器、明火等方面。
2. 环保问题：如果活动中会产生垃圾，需提醒大家注意环保，保持活动场地的整洁。
3. 其他问题：提醒大家注意其他可能出现的问题，如天气变化、设备故障等，并写出相应的应对措施。
篇二策划书的写作框架一、活动主题简要阐述活动的主题和名称。
二、活动背景介绍活动举办的原因、目的和相关背景信息。
三、活动目的明确活动的目标和期望达成的效果。
四、活动时间和地点1. 时间：详细列出活动的开始时间和结束时间。
2. 地点：具体写出活动的举办地点和相关场地信息。
五、活动对象列出活动面向的参与人群或特定群体。
六、人员安排1. 负责人：确定活动的总负责人以及各分项活动的负责人。
2. 工作人员：根据活动需要，列出所需工作人员的岗位和人数。
策划书的结构内容3篇
策划书的结构内容3篇篇一《[活动名称]策划书》一、活动背景[简要介绍活动的背景和目的，例如：为了庆祝某个节日、推广某个产品或服务等。
]二、活动目标[明确列出活动的具体目标，例如：吸引多少新用户、提高品牌知名度、增加销售额等。
]三、活动时间和地点[详细说明活动的时间和地点，包括开始时间、结束时间、活动持续时间、具体日期和地点等。
]四、活动内容[详细描述活动的具体内容，包括活动形式、活动流程、表演节目、互动环节等。
]五、宣传方案[介绍活动的宣传方案，包括宣传渠道、宣传方式、宣传时间等。
]六、活动预算[列出活动的预算，包括各项费用的明细和总预算。
]七、人员安排[说明活动所需的人员，包括组织者、工作人员、志愿者等，以及他们的职责和工作时间。
]八、注意事项[列出活动需要注意的事项，包括安全问题、天气变化、设备准备等。
]九、效果评估[说明如何评估活动的效果，包括评估指标、评估方法和时间等。
]篇二《[活动名称]策划书》一、活动背景[简要介绍活动的背景和目的，例如举办活动的原因、活动的意义等。
]二、活动主题[明确活动的主题，主题要简洁明了，能够准确传达活动的核心内容。
]三、活动时间和地点[详细说明活动的时间和地点，包括具体日期、时间、活动持续时间以及活动的具体地点。
]四、活动目标[列出活动的具体目标，例如吸引多少参与者、达到什么宣传效果等。
]五、活动内容[详细描述活动的具体内容，包括活动的形式、流程、环节设置等。
]六、活动宣传[说明活动的宣传方式和渠道，包括宣传海报、传单、社交媒体、合作伙伴等。
]七、活动预算[列出活动的预算，包括各项费用的明细和总计。
]八、活动注意事项[列出活动需要注意的事项，例如安全问题、人员安排、物资准备等。
]九、活动效果评估[说明活动效果的评估方式和指标，例如参与人数、反馈意见、宣传效果等。
]篇三《[活动名称]策划书》一、活动背景[简要介绍活动的背景和目的，说明活动的重要性和意义。
]二、活动主题[明确活动的主题，主题应简洁明了，富有吸引力。
策划方案的整体框架与步骤
策划方案的整体框架与步骤引言：策划方案是指为了达成特定目标所制定的一系列行动和步骤的计划。
无论是个人还是组织，策划方案的编制都是取得成功的重要一步。
本文将从策划方案的整体框架和具体步骤两个方面来探讨。
一、制定目标：1.明确目标首先要明确策划的目标，确保目标具体、可衡量和可实现。
目标的设定应根据实际情况和需求来确定，同时还要考虑时间和资源的限制。
2.确立优先级在设定目标的过程中，也要考虑目标的优先级。
将目标按照重要性和紧迫性进行排序，以确定后续策划的重点和关键步骤。
二、分析环境：1.内外环境分析了解外部环境的变化和内部资源的状况对策划方案的制定至关重要。
通过对市场、竞争对手、目标受众等因素进行分析，可以更好地把握形势和机遇。
2.风险评估在环境分析的基础上，还需要进行风险评估。
分析可能存在的风险和障碍，制定相应的对策和预案，以减少不确定性对策划方案的影响。
三、制定策略：1.选择主要策略基于目标和环境分析的结果，制定主要策略。
根据需要考虑市场推广、产品优化、资源配置等方面的策略，同时要兼顾长期和短期目标。
2.制定详细方案在选择主要策略的基础上，进一步制定详细方案。
明确具体的行动计划、时间节点、责任人等，并将其与目标相匹配，以确保方案的可行性和有效性。
四、资源配置：1.确定所需资源根据策略和方案的要求，明确所需资源。
包括人力、物力、财力等各方面的资源需求，并进行预算和计划安排。
2.合理分配资源根据资源的可用性和策划方案的需求，对资源进行合理分配。
确保每个环节都能得到足够的支持，同时要优化资源利用效率，以提高策划的成功率。
五、实施执行：1.组织协调在策划方案实施的过程中，需要进行组织协调，确保各个环节的顺利进行。
制定明确的分工和沟通机制，确保信息畅通和协同配合。
2.监测评估在执行过程中，要及时进行监测评估，以了解实施效果和进度。
根据评估结果进行必要的调整和改进，以提高策划方案的适应性和灵活性。
六、推广营销：1.制定推广计划根据策划方案的目标和实施情况，制定具体的推广计划。
完整策划书的框架3篇
完整策划书的框架3篇篇一完整策划书的框架一、活动主题二、活动目的三、活动时间及地点四、活动主体五、活动流程六、宣传方案七、经费预算八、注意事项九、效果评估篇二完整策划书的框架一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[写清楚此次活动的目的]三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动主体[活动面向的主体]六、活动流程1. 签到入场：[签到时间]，在[签到地点]签到，领取活动物料。
2. 开幕式：[开幕式时间]，主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请嘉宾致辞。
3. 主题演讲：[主题演讲时间]，邀请专家学者或行业精英进行主题演讲，分享相关经验和见解。
4. 分组讨论：[分组讨论时间]，将参与者分为若干小组，围绕活动主题进行深入讨论，交流思想和经验。
5. 展示交流：[展示交流时间]，每个小组选派代表进行展示，分享讨论成果，其他小组进行提问和交流。
7. 闭幕式：[闭幕式时间]，主持人宣布活动结束，感谢嘉宾和参与者的支持和配合。
七、活动预算[列出活动的各项预算，包括场地租赁、餐饮、材料印刷、嘉宾出场费等各项费用]八、注意事项1. 请提前[X]天确认参加人员名单，并将相关信息反馈给活动组织者。
2. 活动现场提供基本的音响、投影仪等设备，如有特殊需求请提前告知。
3. 活动期间请遵守现场秩序，保持环境卫生。
4. 如遇不可抗力因素，活动将延期举行。
[时间]篇三《[项目名称]策划书》一、活动主题[活动主题]二、活动目的[活动目的]三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动主体[活动主体]六、活动流程1. 签到入场：[签到时间]，在活动地点门口设置签到处，安排工作人员引导嘉宾签到，并发放活动资料和礼品。
2. 开幕式：[开幕式时间]，主持人介绍活动背景、目的和流程，邀请主办方领导致辞。
3. 主题演讲：[主题演讲时间]，邀请相关领域的专家、学者或业界精英进行主题演讲，分享他们的经验和见解。
4. 分组讨论：[分组讨论时间]，将参会人员分成若干小组，就某个议题进行深入讨论。
策划书word格式
策划书word格式近年来，随着信息化和科技进步的不断推进，策划公司和自主的文案策划者们变得越来越重要。
而策划书则是他们工作的核心部分。
然而，很多策划者在制作策划书时会遇到许多问题，例如格式，排版等等，而本文将着重介绍如何制作一份完美的策划书Word文档。
一、题目和字体在制作策划书的过程中，题目和字体可能是最重要的部分之一。
首先，策划书的题目需要有吸引力并体现出项目的主要特点。
选择好题目之后，就需要选择合适的字体。
正文应该选择一种容易阅读的字体，而不是太华丽或太花哨的字体，因为那样会分散读者的注意力。
建议选择Arial或Times New Roman这样的字体，以确保内容简洁和容易阅读。
二、页边距和行距页边距和行距也非常重要。
在文本框中，设置1英寸的边距可以让文字更加突出，在文档中也可以留出足够的空间。
此外，在正文中设置1.5或2的行距将使文本更易于阅读。
此外，在标题和正文之间保持足够的间距很重要。
标题应该比正文大，但不应该太大，因为这样会分散读者的注意力。
三、插入图片和图形插入图片和图形是制作策划书时必不可少的一部分。
建议使用高质量的图片，以确保打印时图像清晰。
在将图像插入文档时，一定要确保图像与正文之间的距离正确，这有助于使文本更加整洁和易于阅读。
此外，在将图像插入文档时，请确认它们具有适当的大小，以避免对阅读体验造成过多的干扰。
四、目录和页眉目录和页眉是制作策划书的其他重要部分之一。
在制作大型项目时，制作目录能够帮助读者快速定位内容，尤其是一些关键点。
在页眉中添加页码可以方便读者记录并在必要时快速翻阅。
除了少数特殊项目外，页眉应包含项目名称或页数。
为了让项目看起来更统一，建议在整个文档中使用相同的页眉格式。
五、文本格式化和编辑文本格式化和编辑是制作策划书的最后一步。
确保正文自然流畅，并且所有标题和段落的格式一致，以增强整个文档的可读性。
查看并编辑文档中的拼写错误、语法错误或不合适的标点符号也至关重要。
策划书模板word
策划书模板word策划书模板一、项目背景（简要陈述项目的起源、目的、意义和背景）二、项目概述（描述项目的整体规划和目标，包括项目的名称、时间、地点和主要内容）三、项目目标（明确项目的具体目标，可分为长期目标和短期目标）四、项目执行计划1. 项目阶段划分（将项目按照不同阶段进行划分，明确每个阶段的目标和计划）2. 项目活动安排（列出各个关键活动的时间节点、人员分配和预算）五、项目预算1. 资金来源（明确项目的资金来源，如赞助商、投资、自筹等）2. 费用细分（将项目的具体费用进行详细列举和细分，包括各项支出和收入）3. 预算说明（对项目预算的合理性和可行性进行说明，包括成本估算的依据和风险控制的措施等）六、项目推广与宣传1. 推广策略（详细阐述项目的推广方式和推广渠道，包括线上推广和线下宣传）2. 宣传材料（列举项目所需的宣传材料，如海报、宣传册、宣传视频等）3. 媒体合作（明确与媒体合作的方式和渠道，如媒体联合报道、新闻发布会等）七、项目风险评估1. 风险识别（列出可能出现的风险和问题，如天气因素、资金问题、人员调整等）2. 风险评估（对各类风险进行评估，包括概率、影响程度和应对措施）八、项目评估与总结1. 项目执行监控（明确项目执行过程中的监控指标和监控方法，包括进度、质量、成本等方面的监控）2. 项目评估（对项目的成果进行评估和总结，包括达成的目标、遇到的问题、解决的办法和经验教训等）九、项目组织与人员1. 项目组织结构（明确项目组织结构，包括项目负责人、各个执行团队的成员和职责）2. 人员分工（详细描述每个人员在项目中的具体分工和职责，并配以组织关系图）3. 通讯与沟通（明确项目中的沟通渠道和方式，保证信息的及时流转和沟通的顺畅）十、参考资料（列出项目策划书所依据或参考的各种资料和文献）以上是一个策划书模板的基本框架，根据实际项目情况和需求，可以酌情补充和修改。
希望能对您有所帮助！。
策划书的基础框架3篇
策划书的基础框架3篇篇一《策划书基础框架》一、策划书名称尽可能具体地写出策划书的名称，如“×××活动策划书”。
二、活动背景1. 活动开展原因。
2. 相关情况分析。
三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性等。
四、资源需要列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方、可以得到的东西等。
五、活动开展1. 作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
2. 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
3. 人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免地会给方案的执行带来一些不确定因素，因此，当环境变化时，是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
篇二《策划书基础框架》一、策划书名称尽可能具体地写出策划书的名称，如“×××活动策划书”。
二、活动背景1. 活动开展原因。
2. 相关情况简介。
3. 举办方动机。
4. 其他事项。
三、活动目的、意义和目标1. 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚。
2. 在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动策划书的格式结构3篇
活动策划书的格式结构3篇篇一活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[阐述活动的主要目的和预期效果]三、活动时间[明确活动的具体时间]四、活动地点[详细说明活动的举办地点]五、参与人员[列出参与活动的人员范围]六、活动内容1. 活动流程：[详细描述活动的各个环节和流程][包括开场、主体内容、互动环节、结束等]2. 活动形式：[说明活动的形式，如讲座、比赛、表演等][可根据活动目的和参与人员选择合适的形式]3. 活动亮点：[突出活动的特色和亮点，吸引参与者的兴趣][可以是独特的主题、嘉宾、奖品等]七、宣传推广1. 宣传渠道：[列举用于宣传活动的渠道，如社交媒体、海报、传单等] 2. 宣传内容：[设计吸引人的宣传文案和图片，传达活动的核心信息] 3. 宣传时间：[制定宣传计划，明确各个阶段的宣传重点和时间节点]八、活动预算1. 预算明细：[列出活动所需的各项费用，如场地租赁、设备租赁、嘉宾费用、奖品等] [注明每项费用的具体金额和用途]2. 预算控制：[设定预算上限，并说明如何控制费用，确保活动在预算范围内进行]九、人员安排1. 活动组织人员：[明确负责活动策划、组织和执行的人员][列出他们的职责和分工]2. 志愿者招募：[如有需要，说明志愿者的招募计划和要求][包括志愿者的工作内容和培训安排]十、注意事项1. 安全保障：[制定安全措施，确保活动期间参与者的人身安全][考虑活动场地的安全隐患和应急处理方案]2. 活动纪律：[明确活动的纪律和规定，要求参与者遵守][以保证活动的顺利进行和良好秩序]3. 应急预案：[制定应对突发情况的应急预案，如天气变化、设备故障等][确保能够及时有效地处理各种问题]十一、后期跟进[分析活动的优点和不足之处，为今后的活动提供经验教训]2. 反馈收集：[收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的评价和建议][以便改进和提升活动质量]3. 成果展示：[将活动的成果进行展示和宣传，扩大活动的影响力][可以通过照片、视频、报道等形式进行展示]篇二活动策划书一、活动背景简要介绍活动的背景和目的，说明为什么要举办这个活动。
策划书的总体框架3篇
策划书的总体框架3篇篇一策划书的总体框架一、活动主题简要说明活动的主题和目的。
二、活动背景介绍活动的背景和相关信息。
三、活动目的明确活动的目标和期望达成的效果。
四、活动时间和地点1. 时间：详细列出活动的开始时间和结束时间。
2. 地点：说明活动的具体举办地点。
五、活动对象明确活动的参与人群。
六、活动流程1. 开场致辞：介绍活动的背景、目的和流程。
2. 主题演讲：邀请相关领域的专家进行主题演讲。
3. 互动环节：设置互动环节，增加参与者的积极性。
4. 分组讨论：将参与者分成小组，就某个议题进行讨论。
七、宣传推广1. 宣传方式：列举活动的宣传渠道，如社交媒体、海报、传单等。
2. 宣传时间：确定每个宣传渠道的发布时间，确保宣传的时效性。
八、活动预算1. 场地租赁费用：列出活动所需场地的租赁费用。
2. 餐饮费用：预估活动期间的餐饮费用。
3. 嘉宾费用：如果有邀请嘉宾，列出嘉宾的出场费用。
4. 宣传费用：包括制作海报、传单等宣传材料的费用。
5. 其他费用：如设备租赁、活动礼品等费用。
九、人员安排1. 活动组织者：负责活动的策划、组织和执行。
3. 工作人员：负责活动现场的布置、设备调试和人员引导。
4. 志愿者：招募志愿者协助活动的开展。
十、注意事项1. 提醒参与者遵守活动现场的秩序。
2. 注意活动现场的安全问题，如防火、防盗等。
3. 如遇不可抗力因素，需及时调整活动方案。
篇二策划书的总体框架一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正后将此作为副写在下面。
二、活动背景：三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
策划案框架
策划案框架
策划案框架：
一、引言
1. 引入活动的背景和目的
2. 概述活动的重要性和价值
二、目标设定
1. 定义活动的具体目标和预期效果
2. 确定实现目标的关键步骤和时间安排
三、目标受众分析
1. 分析活动目标受众的特征和需求
2. 确定与目标受众进行交流和互动的策略和渠道
四、活动内容和形式设计
1. 确定活动的核心内容和亮点
2. 设计活动的形式、节目流程和互动环节
五、资源筹备
1. 制定活动所需的预算和资源计划
2. 寻找合适的合作伙伴和赞助商，提供支持和资源
六、推广和宣传
1. 制定活动的宣传计划和推广策略
2. 运用多种渠道和媒介进行活动宣传和推广
七、实施与执行
1. 组织活动的实施团队和分工
2. 监督和管理活动的进度和质量
八、评估和总结
1. 制定活动的评估指标和方法
2. 对活动的效果进行评估和总结，反思经验和不足
九、风险管理
1. 预测可能出现的风险和问题
2. 制定相应的风险应对和解决方案
十、经费和时间安排
1. 制定活动的经费预算和资金筹措计划
2. 制定活动的时间安排表和进度计划
十一、附录
1. 相关调研和数据分析报告
2. 相关资料、文献和参考资源
以上是一个常见的活动策划案的框架，可以根据具体情况和要求进行适当调整和完善。
策划书的具体结构3篇
策划书的具体结构3篇篇一《策划书的具体结构》一、封面1. 策划书名称：[具体的策划书名称]2. 策划人姓名：[你的姓名]3. 策划日期：[具体日期]二、目录1. 前言2. 市场分析3. 策划目标4. 策划方案5. 执行计划6. 预算安排7. 风险评估与应对8. 效果评估9. 结束语三、前言简要介绍策划的背景、目的和意义，让读者对整个策划有一个初步的了解。
四、市场分析1. 行业现状：分析所处行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等。
2. 目标受众：明确策划所针对的目标客户群体，包括其特点、需求、消费习惯等。
3. 竞争对手：研究主要竞争对手的优势、劣势、市场策略等。
五、策划目标明确阐述通过本次策划期望达到的具体目标，如销售额增长、市场份额扩大、品牌知名度提升等。
六、策划方案1. 产品策略：包括产品定位、产品创新、产品线拓展等方面的规划。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，考虑成本、市场需求和竞争状况。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道或两者结合。
4. 促销策略：拟定各种促销活动，如广告宣传、促销优惠、公关活动等。
七、执行计划1. 任务分解：将策划方案中的各项任务分解到具体的部门或个人。
2. 时间安排：制定详细的时间进度表，明确各项任务的开始时间和完成时间。
3. 资源配置：合理分配人力、物力、财力等资源，确保策划的顺利实施。
八、预算安排列出策划实施所需的各项费用，包括人力成本、物料成本、广告费用等，确保预算的合理性和可行性。
九、风险评估与应对1. 识别风险：分析可能出现的风险因素，如市场变化、竞争对手反击、政策法规变动等。
2. 风险评估：评估风险发生的可能性和影响程度。
3. 应对措施：制定相应的应对策略，降低风险发生的概率和影响。
十、效果评估十一、结束语篇二《策划书的具体结构》一、前言阐述本次策划的背景、目的和重要意义。
二、活动主题明确活动的核心主题，能够简洁而有力地传达活动的核心内容。
策划书框架
一样来说能够以如许的步调来进行：标题框架目标（活动须要达到的最终目标最终成果）框架元素（活动时刻、活动地点、活动面向对象、活动主题、活动总体预案、活动总体流程图后两项是在作系列化活动的时刻必须要书写的）策划书要点：1、活动的目标2、主题3、时刻4、主办方活动流程：1、前期宣传2、活动内容3、活动总结一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大年夜学××活动策划书”，置于页面中心，因此能够写出正标题后将此作为副标题写鄙人面。
二、活动背景这部分内容应依照策划书的特点在以下项目中拔取内容重点阐述；具体项目有：全然情形简介、重要履行对象、近期状况、组织部分、活动开展缘故、社会阻碍、以及相干目标念头。
其次应说明问题的情形特点，重要推敲情形的内涵优势、弱点、机会及威逼等身分，对其作好周全的分析(SWOT分析)，将内容重点放在情形分析的各项身分上，对往常现在的情形进行具体的描述，并经由过程对情形的推测制订筹划。
如情形不明，则应当经由过程查询拜望研究等方法进行分析加以补偿。
三、活动目标、意义和目标活动的目标、意义应用简洁清晰明了的说话将目标要点表述清晰；在陈述目标要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会好处、媒体效应等）都应当明白写出。
活动目标要具体化，并须要知足重要性、可行性、时效性四、资本须要列出所需人力资本，物力资本，包含应用的处所，如应用活动中间都具体列出。
能够列为已有资本和须要资本两部分。
五、活动开展作为策划的正文部分，表示方法要简洁清晰明了，使人轻易明白得，但表述方面要力争详尽，写出每一点能假想到的器械，没有漏掉。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可恰当参加统计图表等；计策划的各工作项目，应按照时刻的先后次序分列，绘制实施时刻表有助于筹划核查。
人员的组织设备、活动对象、响应权责及时刻地点也应在这部分加以说明，履行的应变法度榜样也应当在这部分加以推敲。
策划书基本框架
策划书基本框架一、背景介绍在策划书的开篇，我们需要对策划项目的背景进行简要的介绍。
包括项目的起因、相关背景资料、市场需求等方面的内容。
通过背景介绍，让读者对策划项目有一个初步的了解。
二、项目目标在这一部分，我们需要明确策划项目的目标和意义。
可以从市场需求、品牌推广、销售提升等多个方面来阐述策划项目的目标，并分别进行详细描述。
同时，还需要说明项目实施的意义和价值，以及对企业长远发展的影响。
三、项目内容详细介绍策划项目的具体内容，包括组织结构、具体工作流程、时间节点等方面的规划。
可以通过图表或者表格的形式，清晰地展示项目的整体架构和工作分工。
同时，也可以对项目实施过程中可能遇到的问题进行预测和解决方案的规划。
四、目标受众在这一部分，我们需要分析和描述策划项目的目标受众群体。
可以从性别、年龄、地域、兴趣爱好等方面对目标受众进行细分，并分别进行描述。
同时，还可以通过市场调研数据或者用户反馈等方式，对目标受众的需求和偏好进行分析，为后续的策划工作提供参考依据。
五、市场竞争分析在这一部分，我们需要对市场进行竞争分析，了解策划项目在市场中的竞争优势和劣势。
可以从产品特点、定价策略、市场份额、品牌影响力等方面进行详细的分析。
同时，还需要对竞争对手的策略进行研究，并提出自己的竞争策略和应对措施。
六、推广和营销策略在这一部分，我们需要明确策划项目的推广和营销策略。
可以从新媒体营销、传统媒体广告、公关活动等多个方面进行规划和具体描述。
同时，还可以根据目标受众群体的特点和需求，提出差异化营销和个性化推广策略。
七、预算和投资回报在这一部分，我们需要详细列示策划项目的预算和投资回报情况。
包括项目的总预算、具体的费用构成等方面的内容。
同时，还需要预估项目的投资回报率和时间节点，并进行详细的解释和说明。
八、风险评估和控制在这一部分，我们需要对策划项目的风险进行评估和控制。
可以针对可能遇到的风险进行预测和分析，提出相应的风险应对和控制措施。
策划书基本框架
策划书基本框架在现代生活中，策划成为一个非常重要的工作，无论是企业、政府还是个人都需要通过策划来达成自己的目标。
而一份好的策划书，则是实现一个成功策划的第一步。
在这篇文章中，我将介绍策划书的基本框架，帮助你写出一份完整、详细、实用、符合实际的策划书。
一、策划书概述策划书概述是策划书的开端，是文章的序言。
这里是来对策划的整个框架进行概括，并简单介绍所要达成的目标。
这个部分应该简洁明了，使读者迅速获得核心信息。
二、背景分析在策划成功之前，需要对所处的情境有一个深入和全面的了解。
策划书的第二个部分是背景分析。
在这一部分中，需要明确策划的目的、目标群体、竞争状况、市场需求等相关信息，以便确定策划的切入点和切入角度。
这个部分应该包含数据支持、研究报告和调查数据。
三、策划目标在明确背景后，需要制定策划目标。
总结主要的定位和诉求，为后续创意的思路提供指导。
策划目标应该是具体明确，量化的，以便在后续评估策划是否成功。
在制定目标时，将目标分阶段并逐一确定完成时间，可以更好地跟踪和监控计划的执行和完成情况。
四、目标群体分析在指定目标之后，需要明确目标群体的基本情况，主要包括年龄、性别，地域，消费习惯，喜爱的产品或服务等信息。
这个部分可以揭示目标客户喜欢的地方、需求点和需求痛点，指导后续创意和沟通方案。
五、创意策略创意策略是策划的灵魂。
在这个部分，需要确定整个策划的核心和基础创意，包括生产策略、市场营销策略、推广策略等，确保整个策划有一个微妙的要点，并能够与目标客户产生共鸣和有效沟通。
同时，在制定策略时，要考虑如何使整个策划具有可操作性和可执行性。
六、预算与日程安排在策划的整个过程中，预算和日程安排是两个重要的方面，对于整个计划的成功实现起着至关重要的作用。
预算要求详细、准确、务实，考虑到可能会出现的意外情况，尽可能将成本降低。
日程安排要合理，制定任务一定要在固定的时间内完成，以保持项目绝对的可控性。
七、绩效评估绩效评价是实现策划成果的最终衡量标准。
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广告策划书（整体框架）Sqj:网上找的策划框架，不过太复杂，有些地方还得自己删减，有些地方重复，整体思路还得整理。
框架可以参考以往的案例，后半部分少了销售和公共关系等策略。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形式A、总体的经济形式B、总体的消费态势C、产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景A、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场B、是否有有利或不利的法律因素可能影响的销售和广告（3）市场的文化背景A、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销中的微观制约因素A、企业的供应商与企业的关系B、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况（1）市场的规模A、当前市场的销售额B、市场可能容纳的最大销售额C、消费者总量D、消费者总的购买量E、以上几个要素在过去一个时期中的变化F、未来市场规模的趋势（2）市场的构成A、当前市场上主要产品的品牌B、各品牌所占据的市场份额C、市场上居于主要地位的品牌D、与本品牌构成竞争的品牌是什么E、未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性A、市场有无季节性B、有暂时性C、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（SWOT分析）A、机会与威胁B、优势与劣势C、重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势A、现有的消费时尚B、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成A、现有消费者的总量B、现有消费者的年龄C、现有消费者的职业D、现有消费者的收入E、现有消费者的受教育程度F、现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为A、购买的动机B、购买的时间C、购买的频率D、购买的数量E、购买地点（3）现有消费者的态度A、对产品的喜好程度B、对本品牌的偏好程度C、对本品牌的认知程度D、对本品牌的指名购买程度E、使用后的满意程度F、未满足的需求3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性A、总量B、年龄C、职业D、收入E、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为A、现在购买哪些品牌的产品B、对这些产品的态度如何C、有无新的购买计划D、有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性A、潜在消费者对本品牌的态度如何B、潜在消费者需求的满足程度如何4、消费者分析的总结A、机会与威胁B、优势与劣势C、重要问题（2）潜在消费者A、机会与威胁B、优势与劣势C、主要问题点（3）目标消费者A、目标消费群体的特性B、目标消费群体的共同需求C、如何满足他们的需要三、产品分析1、产品特性分析（1）产品的性能A、产品的性能有哪些B、产品最突出的性能是什么C、产品最适合消费者需求的性能是什么D、产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量A、产品是否属于高质量的产品B、消费者对产品质量的满意程度如何C、产品的质量能继续保持吗D、产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格A、产品的价格在同类产品中居于什么档次B、产品的价格与产品质量的配合程度如何C、消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质A、产品的主要原料是什么B、产品在材质上有无特别之处C、消费者对产品材质的认识如何（5）生产工艺A、产品通过什么样的工艺生产B、在生产工艺上有无特别之处C、消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装A、产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称B、产品在外观和包装上有没有缺欠C、外观和包装在货价上的同类产品中是否醒目D、外观和包装对消费者是否具有吸引力E、消费者对产品外观的包装的评价怎么样（7）与同类产品的比较A、在性能上有什么优势，有什么不足B、在质量上有什么优势，有什么不足C、在价格上有什么优势，有什么不足D、在材质上有什么优势，有什么不足E、在工艺上有什么优势，有什么不足F、在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足2、产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象A、企业对产品形象有没有考虑B、企业对产品设计的形象怎样C、企业对产品设计的形象有没有不合理之处D、企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知A、消费者认为产品形象怎样B、消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗C、消费者对产品形象的预期怎样D、产品形象在消费者认知方面有没有问题4、产品定位分析A、企业对产品定位有没有设想B、企业对产品的定位的设想怎样C、企业对产品的定位有没有不合理之处D、企业是否将产品定位向消费者传达（2）消费者对产品定位的认知A、消费者认知的产品定位怎样B、消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗C、消费者对产品定位的预期怎样D、产品定位在消费者认知方面有没有问题（3）产品定位的效果A、产品的定位是否达到了预期的效果B、产品定位在营销中是否有困难5、产品分析的总结（1）产品特性A、机会和威胁B、优势与劣势C、主要问题点（2）产品的生命周期A、机会和威胁B、优势和劣势C、主要问题点（3）产品的形象A、机会和威胁B、优势和劣势C、主要问题点（4）产品定位A、机会和威胁B、优势和劣势C、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位A、市场占有率B、消费者认识C、企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手A、主要的竞争对手是谁B、竞争对手的基本状况C、竞争对手的优势和劣势D、竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较A、机会与威胁B、优势与劣势C、主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动概括A、开展的时间B、开展的目的C、投入费用D、主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略A、广告活动针对什么样的目标市场进行B、目标市场的特性如何C、有什么合理之处D、有什么不合理之处3、企业和竞争对手的竞争策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略A、诉求对象是谁B、诉求重点如何C、诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告边县策略A、广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处B、广告创意如何，有什么优势，有什么劣势6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略A、媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处B、广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足7、广告效果A、广告在消费者认知方面有什么效果B、广告在改变消费者态度方面有什么效果C、广告在消费者行为方面有什么效果D、广告在直接促销方面有什么效果E、广告在其他方面有什么效果F、广告投入的效果如何8、总结A、竞争对手在广告方面的优势B、企业自身在广告方面的优势C、企业以往广告应该继续保持的内容D、企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据时常情况可以达到的目标3、广告目标的表达4、二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价（1）企业原来所面对的市场A、市场特性B、市场的规模（2）企业原来市场观点的评价A、机会与威胁B、优势与劣势C、主要问题点D、重新进行目标市场策略的必要性2、市场细分A市场细分的标准B各个细分市场的特性C各个市场细分的评估D对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略A、目标市场选择的依据B、目标市场选择的策略三、产品定位策略1、对企业以往定位策略的分析与评估A企业以往的产品定位B定位的效果C对以往定位的评估2、产品定位策略（1）进行新的产品定位的必要性A从消费者需求的角度B从产品竞争的角度C从营销效果的角度（2）从产品定位的表述（3）新的定位的依据和优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象A诉求对象的表述B诉求对象的特性与需求2、广告的诉求重点A对诉求对象需求的分析B对所有广告信息的分析C广告诉求重点的表述3诉求方法策略A诉求方法的表述B诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略A对广告主题的表述B广告主题的依据2、广告创意策略A广告创意的核心内容B广告创意的说明3、广告表现其他内容A广告表现的风格B各种媒介的广告表现C广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体论述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择A媒介选择的依据B选择的主要媒介C选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略第三部分、广告计划一、广告目标二、广告时间1、在各目标市场的开始时间2、广告活动的结束时间3、广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求对象六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现A平面设计B文案C电视广告分镜头脚本4、各媒介广告规格5、各媒介的制作要求七、广告发布计划A广告发布的媒介B各媒介的广告规格C广告媒介发布排期表八、其他活动计划A促销活动计划B公共关系计划C事件制造D、其他活动计划八、广告费用预算1、广告的策划创意费2、广告的设计费用3、广告制作费用4、广告媒介费用5、其他活动所需的费用6、机动费用7、费用总额广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定。