品牌对中国企业的重要性
中国知名企业家对品牌的理解和看法
中国知名企业家对品牌的理解和看法
品牌是企业在市场中塑造出来的形象和信誉，是企业与消费者之间的信任和情感的交流，是企业的重要资产之一。
中国知名企业家普遍认为，品牌是企业成功的关键之一，是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段。
他们认为，品牌要建立在优质的产品和服务基础之上，同时需要通过不断投入和精心运营，才能获得消费者的认可和信赖。
对于品牌的经营和发展，他们也强调了品牌管理的重要性，需要注重品牌形象的维护和提升，以及品牌文化的传承和创新。
此外，中国知名企业家还强调了品牌的社会责任，认为企业应当秉持诚信、公正、公益的原则，为社会做出更多的贡献。
总之，品牌是企业发展的重要组成部分，需要企业家们用心经营和管理，才能在市场竞争中取得长足的发展。
- 1 -。
中国企业创建国际性品牌的意义
下更要注重 国际性品牌 的建设 。
二 、 牌 功 能 的 变 革 品
一
品牌是无价 的， 因为 品牌 当中往往 蕴涵着 很 多主观 的东 是 西， 是没有 办法按“ 论价 的， 质” 虽然有众 多的机构进 行品牌 价值评估 ， 但那犹如股市 中的股票 ， 多多少 少加入 了人 们臆 测 的成分 ， 知名品牌更是如此 。 （） ６品牌是有形 的， 又是 无形 的。品牌 的有 形很容易 理 解， 它指 的是 经 营者 区别 于其 他竞 争 者所 使 用 的名称 、 用 语、 记号 、 象征 、 设计 等 ， 有时也 指这 几种方 式 的综合 运用 ， 它 提 供 给 人 们 特定 的 功 能 价值 。 品 牌 的“ 形 ” 要 指 两 个 无 主
牌的内涵 。 （） １品牌是一个系统观念 。一个包括产 品功能要素 （ 如
独特的感受 ， 这种“ 感受 ” 甚至成 为品牌追求 的最 重要 特质 ； 其二 ，无 形” “ 的品牌指 的是人格或人格 化的特质 ， 品牌 的 其 本质就是人 的品质 ， 是特定人格在社会 中的放大与展示 。 （） ７ 品牌是历 史 的， 更是 时代 的。品牌是 历史 的 ， 的 说 是有 品味的品牌 无不具 有历 史 的厚 重感 ， 而没 有历史作 为 根基的品牌是 轻浮的 ， 甚至是短命 的。究 其原因 ， 因为 品 是
一
（） ５ 品牌 既是 有 值 的 ， 是 无 价 的 。 品 牌 的有 价 值 体 现 又 在市场运作 中， 品牌 的创 立 、 维护 、 让等都 有具体 价值 可 转 言， 名优 品牌 更 是 价 值 连 城 。据 专 家 估 计 ， 天 在 美 国创 立 今
个新品牌 ， 平均耗资 ３０ ０万美 元 以上 ， ０ 倘若 在欧美亚 等 地 同时建立一个人所共知 的品牌 ， 则要付 出 １ ０亿 美元 。说
制造业为什么要做品牌
制造业为什么要做品牌在制造业中，建立和发展一个品牌对于企业的重要性不可低估。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，可以赢得消费者的信任和忠诚度，从而增加销售额和市场份额。
在这份文档中，我们将探讨制造业为什么要做品牌，并详细介绍各个方面的细节。
一、品牌对制造业的意义⑴品牌可以提升企业形象●一个强大的品牌可以带来好的企业形象，让消费者对企业产生信任和好感。
⑵品牌有助于市场定位●品牌可以帮助企业明确自己所处的市场定位，从而更好地满足目标消费者的需求。
⑶品牌有助于产品差异化●在竞争激烈的市场中，品牌可以帮助企业与竞争对手区分开来，从而为产品赋予独特的特点和竞争力。
⑷品牌对销售和市场份额的提升●一个知名度高的品牌可以吸引更多的消费者，从而增加销售额和市场份额。
二、制造业建立品牌的步骤⑴定义品牌定位●确定企业想要传达给消费者的核心价值和特点，明确品牌的定位和方向。
⑵设计品牌标识●制定一个独特而易于识别的品牌标识，如标志、商标和标语等。
⑶构建品牌形象●通过品牌宣传、广告等方式塑造和传播企业的品牌形象，包括声音、形象和价值观等。
⑷提供品牌体验●通过产品、服务和消费体验等方面，让消费者产生对品牌的好感和忠诚度。
⑸持续管理和维护品牌●品牌的形象和声誉需要不断地管理和维护，包括宣传、行为准则和形象等。
三、品牌对制造业的影响⑴品牌可以提高市场竞争力●一个强大的品牌可以让企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，吸引更多的消费者选择自己的产品。
⑵品牌可以降低营销成本●品牌的知名度和口碑可以节省一部分营销费用，例如广告宣传和市场推广。
⑶品牌可以吸引优秀的人才●有一个具有良好声誉和知名度的品牌可以吸引优秀的人才加入企业，提升企业的整体素质和竞争力。
⑷品牌可以提高产品溢价率●一个优质的品牌可以让企业的产品拥有高溢价率，提高利润空间和市场竞争力。
四、制造业品牌案例分析⑴阿里巴巴●阿里巴巴作为中国领先的制造业电子商务平台，通过建立自己的品牌形象，赢得了制造商和消费者的信任和支持。
自主创新、品牌战略对企业的发展有何意义
自主创新、品牌战略对企业的发展有何意义科学没有国界，但科学家有祖国；技术没有国界，但技术应用有知识产权。
在经济全球化潮流中，技术、产品和服务可以跨越国界流动，但品牌属于企业、属于国家。
高举自主创新旗帜的国内创新型企业，手握具有国际竞争力的自主品牌，就一定能够成为新时期经济全球化的强劲主体，为建设创新型国家做出更大贡献。
什么是自主创新？为什么要在“创新”前面加上“自主”二字呢？自主创新是相对于技术引进、模仿而言的一种创造活动，是指通过拥有自主知识产权的独特的核心技术以及在此基础上实现新产品的价值的过程。
即创新所需的核心技术来源于内部的技术突破，摆脱技术引进、技术模仿对外部技术的依赖，依靠自身力量、通过独立的研究开发活动而获得的，其本质就是牢牢把握创新核心环节的主动权，掌握核心技术的所有权。
其核心理念是要依靠自己的力量，拥有自己的核心技术，或者叫核心竞争力。
自主创新的成果，一般体现为新的科学发现以及拥有自主知识产权的技术、产品、品牌等。
自主创新的经济学意义，就是通过开发出新产品和新服务，获取超额利润而不是平均利润，在竞争中赢得先机。
从这个意义上来讲，自主创新是提升科技水平和经济竞争力的关键所在，也是企业的活力所在、生命所在。
需要把创新概念与科学创新和技术创新概念加以认真区分。
自主创新可理解为自主的科学创新，也可以是自主的技术创新，如果创新再加上科研这个概念，那就涵盖了科学创造与科学生产的全过程。
但笔者要强调的自主创新并不包含科研这个领域，如果连科研本身也要强调自主的话，那科研就不再是科学意义上的学术研究了，也有悖于科学无国界的人类共同文明的精神了。
自主创新强调的是经济利益和国家安全，并不是指传统的、意识形态领域的概念。
为什么强调自主创新？我们国家在改革开放初期，长期处在国际化分工链条的低端，但发展到今天，我们必须要学会享受高端分工带来的利益与好处。
但这并不意味着对过去历史的全盘否定。
中国在改革开放初期之所以处在国际分工的低端，那是中国人的智慧，是符合经济规律的。
中国企业实现高质量发展的动力源解析
中国企业实现高质量发展的动力源解析近年来，中国经济保持了高速增长的态势。
但是，随着经济总量逐渐增大，质量优化的需求也越来越迫切。
高质量发展成为中国发展的新阶段，也成为企业们努力追求的目标。
那么，中国企业实现高质量发展的动力源是什么呢？一、创新驱动创新，已成为各大企业追逐的关键词。
随着科技发展速度越来越快，传统企业面临着变革甚至是生死存亡的挑战。
如何在竞争激烈的市场中占据一席之地、如何创新驱动行业连锁反应，已经成为企业必须理解、必须面对的问题。
对于中国企业而言，现阶段一个有效的解决办法，就是通过科技创新来提升产品品质和生产效率。
二、品牌建设品牌已成为企业与竞争对手进行区分的代名词。
如今的消费者不单单追求商品的价格和质量，品牌的忠诚度显得更为重要。
针对品牌建设，中国企业常采取加强品牌推广、提升品牌形象、强化品牌文化、增强品牌忠诚度等手段。
通过不断的品牌打造和提升，企业可以从质量、服务、技术等多个方面占据行业领先地位，实现高质量发展。
三、人才引进人才是企业最为重要的资源。
一个优秀的团队可以带来创新的灵感和动力。
对于中国企业而言，人才引进成为其建设高质量发展的关键。
根据不同领域的需求，企业可以通过招聘、培训、激励等多种方式来吸引人才。
在人才引进和培养上，企业更应该关注创新能力和创业精神，吸引具备实战能力的优秀人才，以实现企业的可持续发展。
四、工匠精神中国企业要想实现高质量发展，还需要树立“工匠精神”。
工匠精神是对品质的追求和对技艺的精益求精。
企业需要将“注重品质”这种信念渗透到企业文化中，确立品质观念，注重“做一天指一天，做一年赚一年”的精神。
工匠精神是中国制造业从粗放发展向高质量发展的一种必需品质。
五、社会责任企业的社会责任不只是为了回报社会，更是满足社会需求。
中国企业要想实现高质量发展，离不开与社会的良好互动关系。
企业应该积极参与公益事业、促进环境保护、支持贫困地区、贫困家庭和弱势群体等。
这样的企业形象不仅能够获得社会认可，更能够树立自身品牌形象。
品牌管理与企业发展的几点思考
重 要 的因 素 ，当 一个企 业 拥 有 了一 个好 的 品牌 时 ，它 就 拥有 了 吸引资本 流 向本企业 的重 要砝码 。 ② 市 场 份 额 。 高 的 市 场 占有 率 是 企 业 发展 的 目 标 也是 持续发 展 的 保证 市场 的 领导 品牌 一定 是 最
战 略任 务 。品牌 管 理 ，是 企业 为 了提 高企 业产 品的 竞 争力 而进 行 的 围绕 着 企业 及 其产 品 的品 牌而 展 开 的
作 。人 才 的流 向是 有 规律 的 ：他 们会 到 一 个 能提 供 更 广 阔发 展 空 间 的平 台 ，在他 们 的 选择 标 准 方 面 ，一 个
指 一些 企 业 不是 脚 踏 实地 地 做 好产 品开 发 前 的市 场调
研 、产 品设 计 生产 中不抓 质 量 ，销售 中不 建销 售 网
表 面现 象 ，能给 企 业 带 来 巨额 利 润 ，一 味 盲 目地 热 哀
评 估 品牌 和 广 告攻 势 造 品牌 。热 衷 于评 估 品牌 主要 是
外融 资都 会 对企 业 的品牌 影 响力 作 出准确 的评 估 。 ⑥ 人 力 资 源 。市 场 经 济 中 人 才结 构 在 公 司 发 展 中是起 到 决 定 作用 的 ．分 工 明确 而且 能 独 当一 面 的 负 责 人将 会 带领 公 司 向 一个 正 确 的 方 向前 进 ，如何 能 够 吸 引更 多的人 才加 盟 公 司是 人 力 资源 部 门最 重要 的工
忍 互窆 理 界Ｐ ｝ 至ｌ 一管 视 ，
Ｈ Ｈ 牌管理 与企 业 发展 的 几点思考
企业 要 发展 ．影 响 因素 很 多 ，建立 和拥 有一 个 知
口
行 的全 局性 的谋 划 方略 ，是企 业 整体 发展 战 略的 重要
缺乏品牌意识会影响企业的经营
缺乏品牌意识会影响企业的经营在市场经济日益发展的当今社会，品牌意识已经成为了衡量企业成败的重要指标。
然而，很多企业在经营过程中，明显缺乏品牌意识，这将极大地影响到其经营的成果和发展的前景。
一、品牌意识的重要性品牌是企业的生命线，是企业形象的体现，也是企业在竞争市场中脱颖而出的重要标志。
品牌意识是指企业对品牌价值的认知和重视程度。
一个有良好品牌意识的企业，能够以其不断提升的品牌实力和品牌价值吸引更多消费者的关注和购买。
从消费者方面来看，品牌是消费者购买商品的重要因素。
现在的消费者已经不仅仅是看中商品本身的质量和价格，更多的是看重品牌的声誉和口碑。
对于同样的产品，有品牌的产品更能得到消费者的青睐。
从经营者方面来看，品牌是企业在市场竞争中获得差异化的途径。
通过建立自己的品牌，企业可以将自己的产品和服务与其他竞争对手区分开来，获得更多的市场份额。
二、缺乏品牌意识的影响1.无形资产缺乏积累一个企业的品牌，可以说是无形资产中最为重要的一项。
建立品牌需要时间和耐心，需要对品牌形象、品牌声誉、品牌文化等各个方面进行细致的设计和积累。
如果企业缺乏品牌意识，就无法理解和认识这一点，企业就无法积累足够的品牌价值，无形资产也就无法通过品牌进行有机的积累。
2.产品更难被成功营销营销是企业经营中非常重要的一环。
缺乏品牌意识的企业往往没有正确的营销策略，没有精准的营销对象，也就缺乏针对性和传播力度，这将影响到产品的销售和市场份额的争夺。
3.企业形象难以树立品牌是企业形象的代表，建立品牌需要在市场上树立积极的企业营销形象，这对企业是非常重要的。
如果企业缺乏品牌意识，便无法形成积极的企业形象，无法获得消费者的信任和口碑的传播，形象也就难以被树立起来。
4.极易受到市场风险的影响市场风险是企业经营过程中必须面对的一种现象。
企业缺乏品牌意识的情况下，面对市场风险的承受能力也会降低，难以消化和平衡市场风险造成的经济损失。
三、培养品牌意识的方法1.注意品牌策略的制定和落实品牌策略是企业成功建立品牌的关键。
品牌对于企业的意义
品牌战略对企业地影响和意义企业要创名牌就必须拥有自己地品牌.品牌在企业地营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业地利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域.可以说品牌是企业和产品地象征和代表.在现代经济活动中，品牌战略对企业地影响和意义可以从下面八个方面来理解.1、生存意义从80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段.加入WTO后,许多业内人士都预言，中国企业面临地将是品牌战。
在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有地竭尽全力、有地赴汤蹈火,此时品牌就像个江湖上猎猎作响地大旗，摇曳着众多老板骚动不安地心,“企业向何处去"、“品牌到底能打多久”，“为什么以往屡试不爽地招数不灵了”等等,所有这一切困惑迷惘都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后，战略战术角度如何表现出地创新本质和突破决心。
说到底，企业品牌战略所要回答地核心问题就是企业存在地理由是什么，也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。
也就是说，企业存在理由是企业战略地核心问题，做战略首先要回答三个问题：企业地业务是什么？企业地业务应该是什么？为什么?这事实上是在回答企业核心业务、新兴业务、种子业务三层面业务地问题。
在现实社会中，谈起产品经营和品牌经营是两个不同地概念,后者是每个老板梦寐以求地事情,遗憾地是对品牌地认知目前还停留在十分肤浅地初级层次。
2、发展意义从产品制造到品牌创造地过程，实际上是一个市场升级地重要过程.由以前地没有创新能力到现在地有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓地OEM到了OBM，成为一个独立地产品提供商,这个转变是目前中国地企业特别是民营企业面临地一个现实问题。
要是一个OEM地话，你获取地收益是非常非常小地，绝大部分地利益被品牌商家获取。
随着技术能力地提高,由产品制造变成品牌创造这是一个必然地结果.首先，由产品制造转变成品牌创造,实际上是在国际经济当中获取一个更大地收益.从国际经济地角度来看，随着全球一体化，国家地竞争加剧,要求国家要有这个竞争力。
品牌管理战略对中国企业的启示
价格、 历史 、 信誉 、 广告方式 的无形组合。品牌 “ 品牌” 二字 已成为当今人类生活中出现频率最 包装 、 高的关键词之一。 目前随着人 民生活水平 的提高 ， 同时也是消费者对其使用 的印象及 自身的经验而有
消费者在享受商 品和服务 的同时 ， 品牌 的要求也 所界定（ ． ｇ ｖ ，９５ 。品牌对产品负责 ， 对 Ｄ Ｏ ｉｙ １５ ） ｌ 是消费 越来越高 ， 这使得 企业别无选 择地要 打造 自己的品 者对产品的印象。产品是工 厂生产 的东西 ； 品牌是
２ 跨 国企 业的 品牌 管理战 略
跨国公司对 品牌 战略十分重 视 ， 目前一 些跨 国
・ 收稿 日期 ：０ ２Ｏ —０ ２ １ －３１ 作者简介 ： 褚远远（ ９ ３）， ， １８ 一 女 河南新乡人 ， 硕士 ， 主要从事企业管理等专科学校学报
２１年 ３ ０２ 期
经成 为中国企 业发展 的主题。 文章 对成功跨国企业 品牌管理 战略进行 分析 ， 总结 了品牌管理 战略为 中国企 业带
来 的几 点启 示 。
关键词 ： 品牌 ； 品牌 管理 ； 中国企 业 ； 示 启
中图分类号 ：２ ３ ２ Ｆ ７ ． 文 献标识码 ： Ａ 文章编号 ：０ ８— ０ ３ ２ １ ）３— ｏ ３一 ３ １０ ２ ９ （０ ２ ｏ ０ ５ ｏ
１ 品牌 与品牌 管理
状是制造大 国， 品牌 小 国。世 界知名 的 中国品牌并 不多 ， 比较有名气 的也只有 中国海尔。什 么是 品牌？ 品牌是一种错综复杂的象征 。它是品牌属性、 名称、
为核心 ， 打造强势的品牌 ， 才能在市场竞争中创造持
大国崛起的背后是强势 品牌 的支撑 。中国的现 久的核心竞争力 ， 才能使企业长久 的生存下去。
中国企业的品牌能力
中国企业的品牌能力中国企业的品牌能力在近年来得到了显著提升，这得益于国内市场的快速发展、消费者需求的多样化以及企业对于品牌建设的高度重视。
以下是一些关于中国企业品牌能力的具体表现：1. 品牌意识增强：越来越多的中国企业开始认识到品牌的重要性，将品牌建设纳入企业发展战略中。
它们不再仅仅关注短期的销售业绩，而是更加注重品牌的长期价值和影响力。
2. 品牌投入增加：为了提升品牌能力，许多中国企业在品牌建设方面投入了大量资源，包括资金、人力和时间。
它们通过加大广告宣传力度、优化产品设计、提升服务质量等方式，不断提升品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌创新不断：在激烈的市场竞争中，中国企业不断创新品牌理念、传播方式和营销策略，以吸引消费者的注意力。
它们借助互联网、社交媒体等新兴渠道，与消费者进行更加紧密的互动和沟通，从而塑造出更加鲜明、独特的品牌形象。
4. 品牌国际化步伐加快：随着全球化进程的加速，越来越多的中国企业开始走向国际市场，寻求更广阔的发展空间。
它们通过参与国际展览、建立海外销售渠道、与国际品牌合作等方式，不断提升品牌的国际知名度和影响力。
然而，尽管中国企业的品牌能力取得了显著进步，但仍然存在一些挑战和不足。
例如，一些企业在品牌建设过程中过于追求短期效益，忽视了品牌的长期价值；还有一些企业在品牌传播方面缺乏创新，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了进一步提升中国企业的品牌能力，需要采取以下措施：1. 加强品牌战略规划：企业应制定明确的品牌发展战略，明确品牌定位、目标市场和传播策略，确保品牌建设的针对性和有效性。
2. 提升品牌创新能力：企业应不断推陈出新，创新品牌理念、产品和服务，以满足消费者的多样化需求。
3. 加强品牌国际化建设：企业应积极参与国际市场竞争，学习借鉴国际先进品牌经验，提升品牌的国际竞争力。
4. 强化品牌风险管理：企业应建立健全品牌风险预警和应对机制，及时发现和解决品牌危机，维护品牌的声誉和形象。
浅析企业在市场中创名牌的重要性
浅析企业在市场中创名牌的重要性作者：张墨洋来源：《祖国·建设版》2013年第08期“品牌（Brand）”是企业的名片，创名牌是企业自身发展的需要。
名牌是高质量、高知名度、高信誉的代名词，是巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，是企业发展活力的象征，也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富象。
名牌产品是企业腾飞的助推剂，是一个地区进入国际市场的通行证。
在中国从国有政府调控转为主要市场调控为主的市场经济过程中，企业将面临着更大的范围、更高层次、更加激烈的市场竞争，因此，创建和发展品牌显得尤为迫切和重要。
创名牌不仅仅是企业的责任，也是地方政府应该大力发展的经济的目标。
所以，实施名牌带动战略更具特殊重要的意义。
企业市场名牌在全球经济变冷时期，苹果手机的横空出世，竟使的全城抢购，甚至有年轻人愿意为之“卖肾”。
乔布斯的这一转型使苹果公司强势反弹，一跃成为全世界最有价值的品牌——《福布斯》数据显示，它的价值高达574亿美元。
众所周知全球手机加工制造企业主有集中在中国，中国也有很多自己产品，但没有一个手机达到这种疯狂程度，原因主要就是品牌效应。
据《FT中文网》报道，在华通名略（Millward Brown）今天发布的2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，在百强企业中，中国企业占据13席，，其中品牌价值上升最快的是科技类公司百度和腾讯，品牌价值分别劲升8%和19%，排名分别上升至25和37。
中国移动蝉联中国品牌首位，尽管它在全球百强中的排名较去年下降1位，至第10位。
中国酒类企业茅台首次进入百强榜，以118亿美元的品牌价值排名69。
而在此10年前我国一个席位也没有。
国外众多品牌入户中国，创造我国的品牌更是经济发展中的重要一环。
1、创名牌有助于商品的销售提高经济利益企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。
好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力武器。
中国企业的品牌建设
中国企业的品牌建设一、品牌与品牌资本品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同，是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。
一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报，也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。
家乐氏曾经做过的蒙眼试验：受试者对早餐麦片的认同度为47%，而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59%。
这说明，随着经济技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，而品牌却能够在消费者作区别的过程中起到关键作用。
中国的市场经历了三个阶段:第一个阶段是产品价格竞争，第二个阶段是产品质量的竞争，而第三个阶段就是品牌的竞争。
在不久前发布的2006年度中国最有价值品牌报告中，海尔以749亿的品牌价值再次名列中国最有价值品牌榜首。
海尔这些年的高速发展，主要在于企业拥有了品牌这种最有价值的资本，并且以品牌资本为核心，通过兼并、联合、租赁、入股等形式实施資本运营，从而形成强大的以品牌为核心的资本扩张力，出现大企业集团化经营的结果。
与此形成对比的是，目前大多数国内企业仍以价格战作为主要的竞争手段，基本上是以牺牲利润为代价来占领市场。
二、中国企业品牌竞争力不强据对我国35个大中城市百家商场进行的调查显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77%的比重。
在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66%，而过去人们喜欢的活力28只占到5%，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占据了半壁江山。
在胶卷市场上，虽然前三名品牌中，有国内品牌乐凯，但从市场份额看，国外品牌占有率达79.5%，国内品牌占有率仅为6.2%。
有关调查表明，摄像机的99%、传真机的98%、移动电话的80%、大中型计算机的75%、电子元件的70%、洗涤化妆品的50%、碳酸饮料的80%的市场份额都被洋品牌占领。
在我国消费品市场中，国产品牌的市场竞争力很弱。
2004年，世界品牌实验室公布的世界最具影响力的100个品牌中，我国内地仅有“海尔”一家入围，且名次比较靠后。
我国何时有品牌的概念
我国何时有品牌的概念品牌的概念在中国可以追溯到远古时代。
在中国的古代商业中，人们就已经开始意识到品牌的重要性。
然而，品牌作为一个现代商业概念的形成和发展，主要是在改革开放以后的40年间。
在这段时间里，中国经济的快速发展和市场化进程的推动，催生了品牌概念的兴起和发展。
改革开放以后，中国的市场逐渐由计划经济转向市场经济，企业开始面临激烈的市场竞争。
在这种竞争中，企业发现了一个有力的竞争工具，那就是品牌。
品牌可以帮助企业树立形象，树立信誉，提高竞争力。
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始重视品牌建设，并投入大量资源来发展自己的品牌。
在上世纪80年代，随着国际化的浪潮和市场开放的政策，许多国外知名品牌进入了中国市场。
这些国际品牌的进入，为中国企业提供了一个学习和借鉴的机会。
中国企业开始看到品牌对企业竞争力的重要性，并开始研究和借鉴国际先进的品牌理念和策略。
在90年代，中国经济的高速增长和市场化进程的深入推进，使得品牌建设进入了一个新的阶段。
越来越多的中国企业开始注重品牌建设，并有了一些具有一定规模和影响力的品牌企业。
例如，华为、海尔、联想等企业开始崭露头角，赢得了国内外市场的认可和信赖。
这些企业凭借自身的品牌优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了较好的市场表现。
在21世纪初，中国政府提出了“以品牌促进竞争、引领发展”的政策导向。
政府的支持和鼓励，对于品牌的发展起到了积极的推动作用。
同时，随着互联网和移动互联网的普及，电子商务的兴起，新兴产业的快速发展，品牌的重要性进一步被彰显出来。
越来越多的中国企业开始注重品牌建设，积极推行品牌战略，努力在市场中占据有利地位。
目前，中国已经是全球最大的市场之一，中国品牌的崛起也成为全球关注的焦点。
越来越多的中国品牌在国际市场上崭露头角，如华为、小米等科技品牌，美的、格力等家电品牌，腾讯、阿里巴巴等互联网品牌等。
这些品牌不仅在国内市场赢得了消费者的信赖和认可，也开始在国际市场上与国际品牌竞争。
品牌的重要性和影响力
品牌的重要性和影响力企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。
品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。
可以说品牌是企业和产品的象征和代表。
在现代经济活动中，品牌战略对企业的影响和意义可以从下面八个方面来理解。
1、生存意义从80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。
加入WTO后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。
在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心，“企业向何处去”、“品牌到底能打多久”，“为什么以往屡试不爽的招数不灵了”等等，所有这一切困惑迷惘都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后，战略战术角度如何表现出的创新本质和突破决心。
说到底，企业品牌战略所要回答的核心问题就是企业存在的理由是什么，也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。
也就是说，企业存在理由是企业战略的核心问题，做战略首先要回答三个问题：企业的业务是什么？企业的业务应该是什么？为什么？这事实上是在回答企业核心业务、新兴业务、种子业务三层面业务的问题。
在现实社会中，谈起产品经营和品牌经营是两个不同的概念，后者是每个老板梦寐以求的事情，遗憾的是对品牌的认知目前还停留在十分肤浅的初级层次。
2、发展意义从产品制造到品牌创造的过程，实际上是一个市场升级的重要过程。
由以前的没有创新能力到现在的有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓的OEM到了OBM，成为一个独立的产品提供商，这个转变是目前中国的企业特别是民营企业面临的一个现实问题。
要是一个OEM 的话，你获取的收益是非常非常小的，绝大部分的利益被品牌商家获取。
随着技术能力的提高，由产品制造变成品牌创造这是一个必然的结果。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义一、引言品牌建设是企业发展的关键因素之一，具有重要的意义。
本文将从品牌认知、品牌价值、品牌忠诚度等方面探讨品牌建设的重要意义，并结合实际案例进行分析。
二、品牌认知的重要性品牌认知是指消费者对于品牌的知晓程度和对品牌的认可程度。
品牌认知的重要性体现在以下几个方面：1. 提升企业知名度：通过品牌建设，企业可以提高品牌的知名度，使更多的消费者了解和认可企业的产品或者服务。
2. 建立品牌形象：品牌认知是构建品牌形象的基础，消费者对品牌的认知程度直接影响着品牌形象的塑造。
3. 增加消费者信任度：品牌认知度高的企业往往能够赢得消费者的信任，消费者更愿意购买和使用知名品牌的产品或者服务。
三、品牌价值的重要性品牌价值是指品牌对企业的经济价值和竞争优势的贡献。
品牌价值的重要性体现在以下几个方面：1. 提高产品溢价能力：知名品牌往往具有较高的产品溢价能力，消费者愿意为知名品牌的产品支付更高的价格。
2. 增强市场竞争力：品牌价值高的企业在市场竞争中具有更强的竞争力，能够吸引更多的消费者和合作火伴。
3. 降低市场营销成本：品牌价值高的企业在市场推广过程中，能够获得更多的暴光和关注，从而降低市场营销成本。
四、品牌忠诚度的重要性品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
品牌忠诚度的重要性体现在以下几个方面：1. 提升客户保持率：品牌忠诚度高的消费者更愿意持续购买和使用品牌产品，从而提高客户保持率。
2. 促进口碑传播：品牌忠诚度高的消费者更愿意向他人推荐品牌产品，从而促进口碑传播，扩大品牌影响力。
3. 减少市场份额流失：品牌忠诚度高的消费者对其他竞争品牌的转换意愿较低，能够减少市场份额的流失。
五、品牌建设的实际案例分析为了更好地理解品牌建设的重要意义，以下是一些实际案例的分析：1. 苹果公司：苹果公司通过多年的品牌建设，成功塑造了高端、创新、时尚的品牌形象，使得其产品具有较高的溢价能力和市场竞争力。
2. 耐克公司：耐克公司通过大量的品牌推广和赞助活动，成功树立了运动、激情、自由的品牌形象，赢得了全球众多消费者的忠诚度。
对我国企业实施品牌战略的几点思考
对我国企业实施品牌战略的几点思考作者：何选荣来源：《首都教育学报》2013年第10期摘要：文章从品牌与品牌战略的概念入手，分析了企业实施品牌战略的重要意义。
在此基础上，剖析了我国企业实施品牌战略存在的突出问题，提出了我国企业实施品牌战略的对策与建议。
关键词：企业；品牌；品牌战略随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入，企业面临着更加激烈的竞争和挑战。
企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争，而是品牌的竞争。
因此，实施品牌战略已是企业必然的选择。
本文就企业品牌战略的含义、品牌战略的意义和作用以及存在的突出问题做一些简要的分析，并提出实施品牌战略的一些对策建议。
一、企业实施品牌战略的重要意义品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
从品牌的定义可看出，品牌强调的是其市场含义，所注重的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，品牌的市场定位、文化内含，消费者对品牌的认知程度、满意度、忠诚度，以及由此带来的品牌资产的增值等。
正因为品牌的市场特征，它的内涵也随着市场的发展而不断发展变化。
品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌是企业核心竞争力的重要标志，是推动企业做大做强的有力武器。
品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，就很难有市场生存条件。
我国加入WTO后，国内企业面对国外大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力，企业要站稳脚跟，做大做强，沿用传统的发展模式是走不通的。
要挑战严峻的市场竞争，就必须以品牌战略为突破口，树立起品牌竞争力，这是增强企业核心竞争力、奠定可持续发展基础的必由之路，也是转变发展方式、实现可持续发展的重要途径。
名创优品 予中国企业重要的参考价值和意义
名创优品予中国企业重要的参考价值和意义
名创优品作为一家中国本土的生活好物集合店品牌，其成功经验和商业模式为中国企业提供了重要的参考价值和意义。
具体来说，有以下几个方面：
1.创新驱动：名创优品始终坚持创新驱动，通过不断研发新产品、推出新款式、探索新的营销方式等手段，不断提升品牌竞争力和市场占有率。
这种创新精神不仅推动了名创优品自身的发展，也为中国企业提供了宝贵的启示，即只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2.品牌建设：名创优品注重品牌建设，通过打造独特的品牌形象、传递品牌价值观、提升品牌美誉度等手段，不断增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
这种品牌建设理念对于中国企业来说同样具有借鉴意义，即要注重品牌形象的塑造和维护，不断提升品牌价值。
3.全球化战略：名创优品积极推进全球化战略，通过拓展海外市场、建立全球供应链、加强国际合作等方式，不断提升企业的国际化水平和全球竞争力。
这种全球化战略为中国企业提供了重要的参考，即要敢于走出国门，积极参与全球竞争，不断提升自身的国际化水平。
4.社会责任：名创优品在发展过程中始终注重履行社会责任，通过积极参与公益事业、推动环保理念、关注员工福利等方式，不
断提升企业的社会形象和公信力。
这种履行社会责任的做法对于中国企业来说同样具有借鉴意义，即要注重企业的社会形象和公信力建设，积极履行社会责任。
名创优品的成功经验和商业模式为中国企业提供了重要的参考价值和意义，有助于推动中国企业的创新发展、品牌建设、全球化战略和社会责任履行等方面的工作。
国内学者对品牌创新的看法
国内学者对品牌创新的看法品牌创新是企业在适应市场需求、提高竞争力方面非常重要的一项战略举措。
国内学者对品牌创新的看法主要包括以下几个方面：首先，品牌创新被认为是企业提升核心竞争力的重要手段。
国内学者普遍认可品牌对企业价值的重要性，品牌创新是提升企业品牌价值的关键路径。
品牌创新可以为企业带来独特的品牌形象、品牌文化，打造差异化的产品和服务，从而赢得消费者的认同和忠诚度。
中国的学者们普遍认为，品牌创新可以提高企业的市场份额、销售额和利润率，并在市场竞争中获得持续优势。
其次，品牌文化被认为是品牌创新的重要基础。
国内学者们普遍认为，品牌文化是企业品牌创新的灵魂，是企业品牌价值的重要源泉。
品牌文化包括企业的核心价值观、企业文化特点、品牌故事等方面，是企业与消费者之间情感连接的桥梁。
学者们认为，通过打造独特的品牌文化，企业可以建立起积极的品牌形象，调动消费者的情感共鸣，从而提升品牌认知度和忠诚度。
第三，创新能力是实现品牌创新的核心要素。
国内学者们普遍认为，创新能力是企业具备品牌创新能力的关键条件。
创新能力包括创新意识、创新人才、创新环境和创新机制等方面，是企业实现品牌创新的核心动力。
学者们认为，企业需要重视培养创新意识、吸引和留住优秀的创新人才，搭建有利于创新的组织环境和机制，并不断提升创新能力，才能实现持续的品牌创新。
第四，品牌定位与市场需求的匹配是品牌创新的关键。
国内学者们认为，品牌定位与市场需求的匹配是企业实现品牌创新的基础。
品牌定位是企业在市场中找到自身独特的定位和竞争优势，在满足市场需求的前提下，打造与消费者心理价值相匹配的品牌形象和品牌体验。
中国的学者们认为，企业需要通过市场调研和消费者洞察，了解市场的需求和趋势，并结合自身的优势，确定适合的品牌定位和品牌创新策略，以满足消费者的不同需求，并赢得市场竞争的优势。
最后，国内学者们普遍认为，品牌创新需要注重品牌管理与传播。
品牌管理和传播是企业实现品牌创新的重要支撑。
企业品牌形象对企业的重要性
企业要发展品牌是关键
的情况下 ， 盯 紧 在这一消费领域
品牌美誉度 ， 海 品牌联 想的宽度 值的含金量。
己匏全球品牌 。而 同样 是赫赫有名的南京冠生园却园产品质
量问题梦 断中秋 ，老字号 所遵 循的诚信一直结人们 留下深刻 的印 象 ，如今却蒙上了巨大 信誉 阴影 ，失去了消费者 的信
任 。可见 ，品牌产品的追求不是一般的质 量，而是超群的质
到它是 世界 ５０强和 百年企业 ． 取得成功最根本 的经验 。 ０ 它 绝 不是 概念 传递 ， 而是品 牌价 值含 量的不断增加和科技创新 ，
价企业的经济敏益 。通 过对 ‘ ，生产经 营括动的审查 ， 支 代 以后 ， 企业普 遍向着多元化经 营的集 团化方 向发 露， 人许多从未 涉及 的领 进
量， 完美无缺的质 量 让用户无可挑剔的质 量。
蕞 、 ▲ 毳肆 黄 量 ｛ 诹 揩 ｌ ｝
品牌 意识 就 是时 刻把自己的行为和 品牌责任联 系在
２ 质 量是品牌生存 的根本。 ． 迄今为止世界上所有品牌 的 戒 之遒 ， ｇ 首先必须闯过质 量关 。品牌产品的质量 是经过 多道 工序 、多个环节众多职工基同努力彤成的 ，从原料的选 择、 加工 、 制作到产品制成出厂 ， 无一不是精益求精的过程 ． 稍
内部 审计 的这两 个职能 并不是孤 立 的， 而是相互影响 ， 相互促进 的， 监督 为评 价提 供依 据 ，评 价为 监督指引 方
员要先 行评价活动 的风险 ， 并在 实施 过 程 中不 断地 根据 获得的 新情况 修正最
初的评 价， 即将评 价贯穿于企 业括 动的 整个过程 ， 以确 保企业经营者获得及 时
至 最低 ， 现 企 业 效 益 最 大 化 。 实
应充分 发挥 内部审计 的职能 ， 促进 内部
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌对中国企业的重要性当今中国的市场，品牌之战愈演愈烈，竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争，而是一个整合的竞争。
不但在电视上、报纸上、路边广告牌有人与你争，商场里更是比比皆是。
只要是有消费者的地方，你一定也会看到你的竞争对手。
货架上的同类产品越来越多，消费者司空见惯，常常“随手就拿”。
在这种充满“随机性”与“不确定性”的激烈竞争环境中，单靠建立鲜明的品牌形象，已远远不能满足销售产品的目的。
从消费者知道你的品牌到消费者最后决定购买之间的所有接触点环节，都是竞争点。
因为在这每一个点上，都存在着给消费者制造品牌印象的机会。
我们必须利用这其中的每一个点，给消费者创造难忘的回忆那些让消费者深深参与，值得回忆的服务、活动。
这正是我们要讲的：品牌体验。
产品是有形的，而服务是无形的，它所创造出来的体验价值是令人难忘的，也是其他竞争对手所无法抄袭的。
为什么品牌体验在当今的市场显得尤为重要？让我们先仔细看看中国现在的市场到底在发生什么样的变化首先，中国加入WTO后，中国市场向国外品牌敞开大门，诸多新品牌迅速进入中国，竞争的步伐也日益加快。
诸多产业的市场均达到饱和，有些甚至是超饱和。
市场饱和所导致的直接影响即是：降价。
降价带来了巨大压力，尤其是在快速消费品类，促销成为价格战的重要形式。
面临这种众商家“大打出手”的终端促销价格大战，我们如何才能保持自己的形象与身份，又在这弥漫的硝烟中争得到消费者青睐的眼光呢？品牌体验作为一种增加心里价值与感受的沟通手段，自然成为一种良好的推广手段。
中国市场的另一个现象是，媒体的声音太嘈杂。
在中国这么一个炙手可热的消费市场，所有的商家都迫不急待的向消费者诉说忠肠。
消费者每天接触到不同商家的上百条电视广告、报纸广告、户外广告，更有商家使用“媒体轰炸”的方式，消费者已经被过度教育，过度宣传。
因此他们变得“超脱”，“无所谓”了。
面临这么多的选择，“尝新”的心态绝对支配了消费者，而“忠诚度”在此时显得那么软弱无力，消费者的心越来越难抓到了。
再有，中国进入WTO，零售业也更加开放。
经过2000－2002年的零售业大爆炸，零售业的竞争日趋激烈，为了维护单店利润，大型零售商采取高压政策，通过压低进价，进场费、销售量排序等手段，加强对生产商的利润分流。
在越来越强硬的零售商面前，生产商越来越失去“讨价还价”的能力，并且面临关巨大的渠道成本。
面临此样的中国市场现状，中国企业必须要快速面对并应对，在与零售商的终端合作中，使消费者感受到自己品牌的力量。
重要的是：如何才能创造难忘的品牌体验呢？也就是说，如何才能让品牌体验“落地”？在具体说明品牌体验“落地”之前，我们先来引进一个理论“购买者营销Shop per Marketing”，而不是“消费者营销Con sum er Marketing”。
品牌体验是发生在产品销售终端的行为，它所针对的是产品的购买者，而此人并不一定是最终使用者。
购买者通常并不抱着“唯一选择”来到商场，而是脑中有“二三个品牌”，即使是这“两三个品牌”也可能在面对琳琅满目的货架时瞬间就改变了。
因此，购买者在当时环境中的行为与心态就成为影响最终结果的重要因素。
购买者营销Shopper Marketing是针对购买者心理与行为，及对零售店的环境（硬件＋软性环境）反应所做的研究。
商家通过对购买者的洞察力与零售商合作，它首次将购买者、零售商与生产商的利益统一起来考虑，致力于形成三赢的局面。
对于消费者，提供了更方便更舒适的购物环境；对生产商，实现了更强的品牌体验，更有利于推动销售；而对零售商，则使其与竞争对手形成差异化优势，吸引更多消费者和保持忠实顾客的不断回头。
在这一领域，已有一些大公司开始研究与进行实践，精信广告也与客户共同合作，进行了诸多的研究与探索，我们会在后面看到案例，看品牌体验如何落地？定义品牌体验定义品牌体验，就象定义品牌定位的道理一样。
它在品牌DNA的基础上，更注重与顾客之间的沟通，发掘他们内心的渴望。
传统的品牌塑造只停留于品牌定位、诉求，而未对品牌体验进行明确描述。
在进行具体的体验规划之前，我们需要先对品牌给予消费者的体验甚至是在零售点的体验进行明确的定义。
一个很好的例子就是Starbucks (星巴克咖啡)。
它的最大成功在于它不是在卖“咖啡”，而是在卖“咖啡人生”，而且是“Italy Cer ti fi ca tion意大利印证的”。
它将自己定位于“The 3rd Place”(第三个地方)，即：不是家，不是办公室，而是介于其间的另一个与大家一起交流、体验咖啡文化和生活方式的场所。
这就明确的说明了消费者在星巴克里的体验应该遵循的原则是怎么样的。
因此，整个店内的空间设计、诱人的咖啡香、温暖的灯光、轻柔的背景音乐以及个人化服务，都使消费者深深的感受到这种生活方式的极大诱惑。
消费者在这里，感受自己好象真的像一个颇懂咖啡文化的品尝专家，与朋友一道分享各自的经验。
创造品牌体验有了品牌体验定位后，就是如何将这些体验展现给消费者。
其实道理很简单，消费者通过什么来接受到你的品牌传来的讯息或信号呢？就是消费者的所有感官可以感觉到的，五种感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉。
所以，我们就是要利用这五种感官元素来激发消费者。
再拿星巴克的例子在这里说明：进入星巴克，就沉浸在一片绿色中，给人一个新鲜与放松的感觉；灯光是温暖的黄色光，舒缓的；整间店包括店外都弥漫着浓浓的咖啡香，即使你没看到也可以闻到；轻柔的背景音乐挠着你的耳朵；自我服务的方式让你感到惬意与轻松；所有这些在感官与情绪上刺激着你，你没可能回到家后，就把这一切都忘记了。
而相反，现实的市场中，我们有一些企业就忽略了品牌体验的重要性。
卖咖啡的店里闻不到丝毫咖啡的香气；面包房里也没有热腾腾的面包香味和刚刚烤好的焦黄的面包表皮；时装店里消费者正被一件时装吸引，刚刚伸出去的手被“贵重物品，请勿触摸”的标志牌吓了回去。
这件时装到底有多贵重？如果贵重到比消费者还贵重，那就显得有些舍本逐末了，除非你根本不是想卖掉它。
我们再看一个例子，它以经典的创造力完美的诠释了个性化零售店的典范。
“谦虚”地宣称自己是全世界最独特，最完美的糖果零售店的Dylan's Candy Bar的确名副其实地将糖果的精髓传播到了全球。
用他们自己的语言来说：“我们在纽约一万平方尺的旗舰店凭借所创造的令人敬畏而兴奋的视觉效果和独特、无可比拟的购物体验彻底颠覆了传统糖果的概念”。
这里有大型糖果售卖机和环型陈列管，排列着价格从2美元到2000美元的糖果收藏。
棒棒糖的排列则是从3盎司份量上升到3英尺高。
并且，让我们着迷的还有糖果香芬的SPA系列，从巧克力肥皂到泡泡糖气泡浴。
精信在这方面也有自己的经验。
在创建古纳斯这一时尚羊绒的品牌时，我们将品牌DNA定位为“魅力情人”。
如何在终端将这种意式风情，时尚、浪漫的品牌特性展现出来，使得消费者真正感觉到“魅力情人”的魅力呢？精信与专业零售店设计公司密切合作，在零售店及旗舰店中尽情展现现代意大利优雅浪漫的风格与高贵的情怀意境：首先在整体设计上采用与品牌配合的弧线设计，从吊顶、到沙发、到地毯都是如此，甚至细节到橱窗的把手，都是Gulass经典的“S”型；整体色调采用与高贵浪漫的绛红色为主、并配以经典永恒的白色、黑色、与高贵的铜色、银色串插，尽情营造浪漫、高贵的氛围；灯光要够柔和，因此全部采用折射、反射及渗透的方式，避免直射，烘托出温暖迷人的气氛；材料的运用亦十分讲究，最终选用木质材料，配合以天鹅绒的布料衬托古纳斯的高贵品质；另外，我们还在设计上增加了“腿模”，因为古纳斯重要的产品即是美腿裤，这也是我们区别于其他竞争对手所独有的。
更重要的是：我们鼓励消费者多多试衣。
为此，我们对收银台进行隐蔽式设计、大厅中央有圆形宽大的休息沙发、宽敞的试衣间内外均配有供试衣者与朋友使用的沙发，所有这一切都让消费者尽情投入到试衣的享受中，而不被任何疑虑与不安打扰。
在店内的宣传部分，我们配合主题广告，延用代言人刘嘉玲，展现品牌的时尚与高贵气质，并有丰富的图册、折页、台卡等宣传品，给消费者非常容易的了解到我们产品的优点与特性。
跟踪并改进品牌体验不要以为你将品牌体验落地后，在终端展现给消费者你就完成了工作。
这只是长期工作的一个开端。
我们还要不断在体验活动中观察购买者，看清他们的需要，不断改变、完善我们的品牌体验。
这不仅仅是指在硬件方面，在零售店的现场布置、陈列方面；还有同样十分重要的软性服务，这其中包括对销售人员的服务态度、服务水平等，所以加强销售人员的培训亦是品牌体验中的一个很重要的部分。
曾有专家说过：如果你的品牌是第二品牌，想要赢得市场，你的最重要的目标不是消费者，而是你的员工！只有你的员工清楚的了解你产品的优势、并有高度的热情去推销你的产品，你才有更大的机会去赢得市场。
软性的这一部分，说到底，就是要消费者最终购买他们其实并不那么急需的东西。
复制品牌体验当一个体验的模式得以验证成功之后，我们可以将此模式在不同领域进行复制，使之真正落地，发挥最大效力。
当然我们在复制的时候不能机械的或教条的照搬，我们要清楚的明白我们要复制的内容是什么，创新与变化的内容是什么？这就要据不同品类，不同品牌的状况而异了。
以服装品牌举例，我们从一个好的案例中得到启示，得到一些可以借鉴的元素，但一年四季不同季节的主题与色彩是不是可以有所变幻与规划呢？在这里，我们再与大家分享两个案例，给大家对独特的“品牌体验”更加感同身受。
一个就是精信广告与宝洁公司（P＆G）帮宝适（Pampers）在欧洲合作的案例。
我们注意到，很多妈妈是带着小孩购物的，因而在宝洁Pampers纸尿片的货区，我们重新设计了整个区域。
不仅进行货架管理，更设计了一个儿童乐园，小孩子可以在里面玩耍、学习，而妈妈则可以安心的挑选尿布。
这样P＆G即增加了销量，又争取了更多的销售空间，还为零售商提高了回头客量。
另一个例子就是我们为玛氏旗下的宝路狗粮所作的案例。
零售店传统的作法均是认为货物陈列货品越多，被购买的机会就越大。
但我们突破这一传统想法。
在货品陈列区的重要位置摆放电视机，播放饲养宠物的心得体会教育片，有促销员在旁解释及提供帮助，有图片展示，甚至还有真的宠物小狗可以陪小朋友玩，增加孩子们对小动物的爱心。
这一作法收到了非常好的回应，诸多家长带小朋友在这里驻足，观看资料，挑选产品。
我们的“品牌体验”的目的也就达到了。
所有这些，都是要说明当今市场的一个生存道理：要赢不仅要靠品牌形象，还要靠独特的品牌体验。
要让消费者在购买时，就已感受到品牌的力量！很多品牌都开始设立自己的旗舰店，尤以服装、化妆品、手机等行业领先。
开设旗舰店不但是为了树立自己的品牌形象，它作为消费者购买的最后一站，已经成为能否促成消费者购买的一个决定性因素。