2014-2015中国数字出版产业年度报告

魏玉山：2014-2015中国数字出版产业年度报告

2015年07月15日11:38:00 中国出版网

中国新闻出版研究院院长魏玉山

一、数字出版产业新环境

1、顶层设计助推产业转型升级、融合发展

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习总书记也作了重要讲话。2015年：李克强总理在政府工作报告中提出政府的工作重点。“互联网+”行动计划、“大众创业，万众创新”。

2014年，中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元，比2013年增加4.2%，共支持项目800个。2014年新闻出版项目获中央文化产业发展专项资金支持21亿元，其中获得中央文资办支持的数字出版转型升级项目达77个，获拨文化产业发展专项资金6.27亿元。2015年2月，财政部发布的《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》中，将“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”纳入重点支持内容之一。

2、文化产业对经济发展驱动力加强，与金融融合渐趋深入

据《文化及相关产业统计概览-2015》指出，2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的比重为3.77%，可以看到在经济下行压力加大的情况下，文化产业的增长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。

一是我国文化产业投资基金发展迅速。据统计，2014年一年内新增加了51支文化产业投资基金，所披露的40支基金总募资金额高达1196.85亿元，主要投向移动互联网。

二是出版产业迎来上市风潮。2014年，中国科技出版传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司、读者出版传媒股份有限公司等先后预披露公开发行股票招股说明书，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、山东出版集团等出版企业正积极筹备上市。2014年12月5日，中文在线在创业板上市的申请获得中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会审核通过。

三是文化企业借助金融工具拓展文化金融新业态，借力金融谋求新发展。如中文传媒等企业成立担保公司与投资公司；凤凰出版传媒集团依托上海金融事业部拓展文化贸易金融、艺术金融领域；中南传媒成立全国文化行业首家企业集团财务公司；时代出版等企业通过发行债券实现融资等。

四是文化传媒行业并购整合加剧。据不完全统计，2014年共发生169起文化传媒行业的并购，涉及资本约1605亿元。特别是文化企业跨地区、跨行业、跨所有制并购重组在2014年持续升温。

3、数字阅读率快速上升，移动端电子书阅读量增长显著

据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示：2014年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad 阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，首次超过了图书阅读率。

2014年我国成年国民电子书阅读率为22.3%，较2013年的19.2%上升了3.1个百分点；电子报的阅读率为10.0%，较2013年的8.5%上升了1.5个百分点；电子期刊的阅读率为8.0%，较2013年的5.0%上升了3.0个百分点。

二、数字出版产业新规模

1. 收入规模持续上升

2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的占比由2013年的13.9%提升至17.1%。

其中：互联网期刊收入14.3亿元;电子书（含网络原创出版物）45亿元;数字报纸（不含手机报）10.5亿元;博客33.2亿元;在线音乐52.4亿元;网络动漫38亿元;移动出版（手机彩铃、铃音、移动游戏等）784.9亿元;网络游戏869.4亿元;互联网广告1540亿元。

从上图可以看出，移动出版和网络游戏的收入分别为784.9亿元和869.4亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为23.17%和25.66%，两者合计占比48.83%，接近总收入规模的一半，这说明移动出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着休闲、娱乐类产品在数字出版产业中占据了相当比重。

值得我们重视的是：互联网期刊收入从2006年的5亿元增长至2014年的14.3亿元，8年增加近2倍。

电子图书（e-book）收入，2006年为1.5亿元，2014年为45亿元，8年间增加了29倍。虽然与纸版图书销售收入相比依然很少，但从2012年开始，呈现快速增长态势，年平均增长幅度达20.5%。

网络游戏和互联网广告在2006年至2014年，都实现了大幅度增长，表现出强劲的发展势头。

2. 用户规模保持平稳

截至2014年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到12.48亿人（家/个）（包含重复注册和历年尘封的用户等）。

在线音乐、网络游戏的用户规模数在2008年至2014年呈现跨越式的大幅增长。

原创网络文学注册用户数也保持着高速增长的势头。

博客的用户规模数则出现了下降，这与微信等社交媒体的迅猛发展不无关系。

三、数字出版产业新发展

1、转型升级，融合发展进入新阶段

2014年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出用三年时间支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。

2015年4月总局与财政部联合出台《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提出“力争用3-5年的时间，研发和应用一批新技术新产品新业态，确立一批示范单位、示范项目、示范基地(园区)，打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团”的工作目标。

2014年，总局下发了《关于开展2014年传统出版单位转型示范工作的通知》，要求继续深化转型示范工作，并开展由省级行业主管部门主导的转型示范工作。

第二批转型示范单位名单于7月7日进行公示，共计100家，包括10家报业集团、30家报纸单位、29家期刊单位、5家出版集团、26家图书（含音像电子）出版单位。目前全国数字出版转型示范单位共计170家。

新闻出版单位加快设立数字出版分公司、子公司，推进组织机构和出版流程再造，推行融合发展运营机制。

财政部、科技部等支持项目向新闻出版业倾斜，企业申报项目更加积极。

互联网公司人才和出版业人才双向流动更加频繁。

互联网企业通过并购等方式积极向新闻出版等文化产业靠拢。2014年11月百度文学成立，腾讯的阅文集团和阿里巴巴的阿里文学也相继于2015年3月和 4月成立。通过吸引名家、名作者等资源和并购影视公司、游戏公司等方式，打通了从出版的上游内容提供方到下游影视改编、游戏创作、动漫创作等多种传播渠道的文化传播产业链，力求开拓多元的融合发展路径。

2 产品及服务形态更加丰富

一是特色资源数据库建设。通过专业出版资源的数据化、结构化、多维化，实现海量出版资源在数据库中的聚集来打造专业领域优质内容服务平台。有的特色资源数据库针对特定群体的特定需求而开发，也有针对特定主题而开发的。如人民军医出版社打造的医学资源数据库，社科文献出版社为“一带一路”打造的特色资源数据库等已经取得良好的“双效”收益。

二是移动端产品的可视化、多维化创新。很多新闻客户端，通过图文、短视频、动画、动漫、游戏等多种形式呈现新闻报道，实现了一维到多维、可读到可