佳能数码相机调查报告

佳能数码相机媒体市场调查问卷分析

1.本次问卷共有35份，收回的有效的调查问卷有30份，回收率86%。通过调查显示，消费者平时闲暇时间主要会进行的闲暇活动中，看电视占43.6%，上网占35.1%，看杂志占8.9%，旅游占7.6%，看报纸占3.3%，听广播占1.5%。显而易见，消费者接触的广告媒体中，电视广告、网络广告、户外广告、杂志是频率最高的。

2.电视广告依然是企业的最佳选择

电视媒体一直是广告行业的佼佼者，这次调查结果继续应证了这个道理。我们调查发现电视广告的接受率依旧居首位，而其中看电视集中度最高是黄金时间（18:30—22:00），其次是上午（8:00—11:30），最后是中午（11:30—14:00，因此，我们应该集中在这些时间段播放我们的广告。通过调查发现消费者最喜欢观看的3个电视频道是湖南卫视，辽宁卫视和江苏卫视，我们应该提高在这些频道增加播放次数。我们要借助电视媒体塑造自己的品牌形象和宣传自己的产品特色。

3.新兴媒体网络广告的市场占有率正快速提高

当今社会网络购物越来越盛行，特别是电子产品这个领域，网络广告这个新兴媒体作为一匹黑马出现在了广告行业中，逐渐成为我们可以重用的一种传播媒介。调查显示，消费者平时最爱关注的网站中淘宝、京东商城、人人、新浪是首屈一指。因此我们应该在这些消费者关注度高的网页投放广告，以便吸引他们的兴趣了解并接受我们的产品。

4.杂志报纸广告依然不能缺席

调查中我们发现虽然看杂志报纸的越来越少，但是它依然有一定的市场占有率，而且由于报纸杂志本身具有的受众针对性强的特点，我们应该重视它的存在。其中调查显示，娱乐类占30%，时尚类占23.3%，体育类占13.3%，时政类占13.3%，旅游类占10%。我们可以根据消费者对不同类型杂志关注程度的高低，在娱乐类杂志上多投放广告，其次是时尚类等等，主要侧重宣传我们产品的时尚化和科技前沿化的产品形象。

5.消费者购买相机获取信息的途径

调查显示消费者购买相机一般会选择相信身边朋友的介绍的人占

60%，相信电视的占14%，相信网络的占13.7%，相信杂志的占 11%，相信报纸的占7.3%，相信户外广告的占4%，面对这种状况，我们应该做的是，一方面要提要自己产品本身的知名度和美誉度，在消费者心目中塑造好的形象，另一方面要继续加大消费者愿意相信媒体的宣传量，让自己的产品广为人知，借助媒体的力量让消费者熟悉我们的产品。

6.“您好，色彩”佳能伊克萨斯系列广告宣传效果

调查发现有66.7%的人看过佳能伊克萨斯系列的广告，33.3%的人没有看过这个广告，而看过该系列广告的人中，被广告画面吸引的人占50%，被代言明星吸引的人占10%，被背景音乐吸引的人占10%，被广告语吸引的人占10%，被相机吸引的人占20%，这些看过的人中仅有25%的人会愿意购买这个相机。他们看到这个广告主要是通过电视。这说明我们的广告宣传还有欠缺，在内容上我们需要该进和创新，在媒体上应该加大在除了电视之外的其他媒体上的宣传力度。

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广告画面明星代言背景音乐广告语相机

7.消费者对佳能广告宣传的建议

广告内容上应该多些感性诉求以贴近消费者的生活，或者是多些创意

和特色以便能够吸引消费者的眼球，而且应该对相机的使用，相机的功能，相机的质量方面增加一些具体的说明，让消费者能够更好的了解产品。

广告传播方式上应该根据广告目标受众的特点有针对性的进行宣传，应该扩大媒体的覆盖面，增加广告的播放次数。