建筑陶瓷发展趋势

我国是一个历史悠久的陶瓷古国，陶瓷文化博大精深。但是作为舶来品的现代建筑陶瓷从起步到发展到壮大，不过几十年时间。真正意义上的现代建筑陶瓷，从佛山石湾引进第一条意大利生产线开始，差不多二十年的时间。国内建筑陶瓷行业雨后春笋般发展起来，经历了从无到有、从小到大的飞速发展，在各个领域都取得了很大进步。本文仅从建筑陶瓷产品及其设计开发趋势谈谈个人的看法。

一、国内建筑陶瓷产品的总体情况

（一）建陶行业基本情况

国内的现代墙地砖生产始于1939年建成的浙江温州西山面砖厂，它带动了唐山、景德镇、佛山、沈阳等地墙地砖企业的发展。直到1978年我国的墙地砖生产仍然很落后，企业规模小，产量低，品质差。产品以152x152mm白瓷片为主，还有108x108mm的面砖，在当时马赛克是一种重要的产品，建陶产品还远未形成气候。

自1978年改革开放以来的20多年里，国内建陶行业得到迅速发展，在企业规模、从业人员、产品产量等方面都堪称世界之最。不仅国内建陶企业蓬勃发展，而且外资企业在中国也获得了很好的发展机会。这时期的建陶业可谓四处开花，遍地结果。长期存在的“三山鼎立”局面被打破，在国内形成“三山一海夹两江”的产业布局结构，“三山”指广东佛山、山东博山、河北唐山；“一海”指上海，包括江浙地区；“两江”一指四川夹江，包括川渝地区，二指福建晋江，泛指福建省。这是最重要的建陶产区。例如：在我国最大的墙地砖产区佛山，有300多家企业，1000多条现代化的墙地砖生产线，其年产量比整个意大利的年产量都大。山东在淄博和临沂地区有100多家陶瓷企业，年产量在2.5亿平方米左右，新兴的建陶基地四川省有建陶企业250多家，年生产能力在4亿平方米左右，仅夹江县陶瓷企业就有120多家，310多条生产线，生产能力达3亿平方米。由于西部大开发的实施，这些西部

地区成为建陶行业结构调整和新一轮发展的亮点和热点。

（二）建陶产品基本状况

１、产品产量最大化。产量大，花色品种多，据不完全统计，1997年我国釉面

砖年产量7.26亿平方米，墙地砖年产量11.15亿平方米，早在1993年建陶产量就达

到世界第一位，并占世界整个产量的五分之二。

与此同时，产品品种增加，质量不断提高。十几年前我国建陶产品只有内墙釉

面砖、陶瓷锦砖、红地砖等少数品种，花色单调，规格单一。随着业内科技进步和

管理水平的提高，使我国建陶产品质量和档次有了质的飞跃。各企业积极开发新产

品，花色品种繁多，已拥有并能够生产不同品种、不同规格、不同功能、不同装饰

效果的建陶产品。如按材质分有：精陶釉面砖、炻质彩釉砖、瓷质砖和锦砖。按使

用功能分有：内墙砖、外墙砖、地砖、广场砖、梯级砖。开发了仿花岗石砖、渗花

抛光砖、大规格异型抛光砖、抗菌陶瓷等新品种。产品规格尺寸齐全，最大的可达

1000x1000毫米，800x1600毫米，还能生产色彩斑斓的腰线砖和各种异型瓷砖，一

批知名企业和著名品牌正在崛起。

２、产品规格趋大化。现在多数企业愿意生产大规格墙地砖，小规格瓷砖受冷

落，许多企业能开发500x500、600x600的地砖，少数企业能生产800x800、600x90

0的地砖，极少数企业能开发1000x1000及以上的超大规格瓷砖，不仅地板砖越做越

大，就连内墙瓷片也有做大的倾向。在传统的200x300产品基础上，不少企业开发

出330x480、250x380、333x666等大规格瓷片。

３、瓷砖装饰品位化。为满足瓷砖装饰个性与丰富性的要求，装饰技术和手法

有了很大提高，朝高品位、高档次发展。如在瓷砖印花技术方面应用了喷墨彩技术

、滚筒印花等新工艺，使瓷砖装饰风格多样化，并且装饰手法也丰富多彩，如外墙砖一改过去呆板的一色上墙为三色混贴，厨卫瓷片使用腰线和花片砖装饰以及地爬墙一体化砖的使用。与此同时，“三砖”概念变得模糊，例如地板砖可作外墙装饰，外墙砖可作室内装饰，这种混合使用的方式更体现瓷砖装饰风格的多样化和新颖性。

４、产品品质两极分化。国内建陶行业涌现出了一批质量好、档次高的企业，在各个产瓷区都有代表，成为行业内的主打品牌。但是从总体上看质量是很低，并且地区间、企业间质量水平参差不齐，国内企业和外资企业形成的反差尤为明显。以台资企业为例。分布在上海、江浙等地的外资企业，虽然数量不多、产量不大，但是质量优、品质好、牌子响。产品定位度十分高，附加值高，如亚细亚瓷片、斯米克抛光砖、诺贝尔、冠军瓷砖，其售价是国内企业难以企及的。

二、建陶产品呈现出的几大特性

国内建陶产品丰富多采，应有尽有。一批批质量好、档次高、附加值高的产品层出不穷，一批批有信誉、有知名度、有美誉度的名牌横空出世，一批批规模大、势力强的企业纷纷崛起。所有这些都构成了国内建陶业的缤纷色彩。但目前的市场，却与这种色彩相反，出现相当沉闷的现象，建陶产品呈现出三大特性。

１、同质性。随着科技的进步和生产水平的提高，陶瓷产品出现“同质化”倾向，即建陶产品的质量差异逐渐缩小，无论在品种、品质、规格、型号、花色上都很接近，品牌成为区分产品的重要标志，容易出现仿冒产品，尤其是名优产品易被仿冒。加之企业产品的创新能力差，除少数企业能不断开发新产品外，许多企业不具备开发能力，都挤在同一个层面，同一个档次，同一块市场蛋糕上恶性竞争。

毫无疑问，建陶产品同质化时代已经来临，在建陶产品质量趋同的背景下，为争夺有限的市场，价格战烽烟四起，竞价销售越演越烈。为提高市场竞争力，不少企业在维护品牌形象，加强营销服务等方面独辟蹊径，走出了一条新路。

２、跟风性。建陶行业也爱赶时髦，许多企业把市场上什么好卖就生产什么作为指针，这本是很正常的经营行为，但在实施过程中却走了样，演变成了一种“跟风行为”；一窝蜂的跟着市场撵，频频步人后尘，在别人后面起哄，没有或者从来不细分市场和寻找市场差异以及市场空档。一哄而上的结果导致大量的雷同产品上市，为了降低库存加速周转，只好选择竞价销售和跳楼抛售，把企业引进了恶性竞争的怪圈。

３、模仿性。建陶行业存在一种极不正常的现象，部分企业搞新产品开发不是在科研上下工夫，而是眼睛向外盯住别人，擅长于拿来主义，习惯于模仿，既省事又节约科研经费?两全其美，但其结果是自己的东西少，拿来的东西多，创新的东西少，克隆的东西多，没有自己独立的知识产权和产品。并形成两条模仿链：内地企业→沿海企业→国外企业，即内地企业模仿沿海企业的产品，而沿海企业模仿国外企业的产品。另一个链条是小企业→大企业→名牌企业，即小企业模仿大企业的产品，大企业模仿著名企业的产品，有的干脆就是制造仿冒产品。一个企业花了很多心血开发出的某个新产品，不出三个月仿制品就会接踵而来，大量面市，这既挫伤了搞科研开发的积极性，又扰乱了市场经济秩序。

三、当前建陶产品开发所呈现出的特点