市场营销单项选择题
市场营销试题及答案
市场营销试题及答案一、单项选择题1、市场营销的核心是（C）。
A生产 B分配C交换 D促销2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。
A成本B盈利 C无形资产 D以上答案都不对3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品 B定价C促销D分销4、消费者的购买单位是个人或（B）。
A集体B家庭C社会 D单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。
A有形产品B无形的任何活动或利益 C物质产品 D实体产品6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。
A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织 D AB和C7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。
A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。
A产品 B价格 C需求偏好 D细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。
A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者D强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。
A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务11、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（B）。
A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。
A零售B批发 C代理 D直销二、多项选择题1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段__ ABDE _______。
A20世纪三、四十年代的首次引入B1978 1983年的再次引入C1984年以来的发展创新D1984 1994年的广为传播E1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是____ABCE_____。
A客观性 B差异性 C多变性D稳定性 E相关性3、市场营销信息系统由__ABCE_______所构成。
市场营销单项选择题
一、单项选择题1 .“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（C ）。
A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D 企业的计划2.营销在公司中最理想的地位是（ D ）。
A营销作为一个比较重要的功能B营销作为主要功能C顾客作为核心功能D 顾客作为核心功能和营销作为整体功能3.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。
A告知性广告B劝说性广告C提示性广告D报纸广告4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（A ）。
A所有权式垂直分销渠道结构B管理式垂直分销渠道结构C契约式垂直分销渠道结构D 水平式分销渠道结构5．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
A降低调研成本B了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（A ）。
A职权、地位、影响力B 年龄、教育、职位、性格C收入、教育、权威D影响力、性格、对风险的态度7. 有效的市场细分必须具备以下条件（ D ）。
A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力8.（ A ）指企业开展公共关系工作，要以事实为基础，客观、公正、全面的传递信息，沟通情况。
A真实性原则B平等互利原则C整体一致的原则D全员公关原则9.（ D ）指企业的公共关系活动不仅依靠公关专门机构，还要依靠企业各部门的密切配合和全体员工共同关心和参与。
A真实性原则B平等互利原则C整体一致的原则D全员公关原则10、（B ）是市场细分的条件之一。
A、竞争性B、可衡量性C、效益性D、适应性11、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D ）的方式。
A、广告宣传B、营业推广C、经销商商品陈列D、人员推销12、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ B ）个阶段开始出现。
市场营销选择题
一~二章（一）单项选择题1.对市场营销学影响最大的学科是（A）。
A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学2.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（ C ）。
A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客3.市场营销学是研究以满足（ A ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求4.市场营销学是一门属于（B ）范畴的应用科学。
A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学5.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ A ）。
A.美国B.荷兰C.中国D.日本6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ A ）。
A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学7.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。
最初，市场营销职能与其他部门相比（ A ）。
A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是8.所谓（C ）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。
A.市场营销B.交易C.交换D.转让9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（ D ）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D. 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积10.通用电气公司和波土顿咨询集团的业务投资计划模型是（D ）的典型代表。
A.宏观市场营销学派B.应变市场营销学派C.行为市场营销学派D.战略计划学派11.市场营销学迅速发展是在（C ）时期。
—1920年—1950年—1980年年至今12.在市场营销思想发展进程中，美国的（ C ）起了十分重要的作用。
A.企业家B.市场营销学者C.大学教师D.工人13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（D ）建立起长期的互信互利关系。
市场营销学试卷及答案..
试卷及答案《市场营销学》试卷 (2)《市场营销学》试卷答案 (14)《市场营销学》试卷一、单项选择题（每题1分，共20分）1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（b）。
A. 快速、可靠B. 永远低价C. 永远解渴，永远凉爽D. 难忘的体验2、营销实践通常经历的首要阶段是（a ）。
A. 创业营销B. 规范化营销C. 企业内营销D.国际化营销3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（a ）。
A. 明星业务B. 现金牛业务C. 问题业务D. 瘦狗业务4、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（c ）。
A. 市场开发B. 产品开发C. 市场渗透D. 多角化5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ d）。
A. 经济环境B. 政治环境C. 科技环境D. 自然环境6、对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（a ）。
A. 内部数据B. 营销情报C. 市场调查D. 信息分析7、被广泛应用的 SRI公司的VALS 分类方法把人消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（c ）。
A. 年龄B. 经济状况C. 生活方式D. 个性8、市场细分的层次一般为（ a）。
A. 大众市场细分→细分市场营销→补缺市场营销→微市场营销B. 大众市场细分→补缺市场营销→细分市场营销→微市场营销C. 大众市场细分→微市场营销→细分市场营销→补缺市场营销D. 大众市场细分→细分市场营销→微市场营销→补缺市场营销9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用（b）。
A. 无差异营销B. 差异营销C. 集中营销D. 一体化营销10、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位角度来看，它实行的是（c）。
A. 产品差异化B. 服务差异化C. 渠道差异化D. 人员差异化11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（d ）。
市场营销学试题及参考答案
Mengu1990出品市场营销学试题及参考答案一、单项选择题(每小题１分，共１５分)１.市场营销学产生于()(１)十九世纪末(２)二十世纪(３)二战末期(４)本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()(１)无差异市场营销战略(２)密集市场营销战略(３)差异市场营销战略(４)集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()(１)保持(２)收割(３)发展增大(４)放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()(１)理想业务(２)困难业务(３)冒险业务(４)成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()(１)生理需要(２)安全需要(３)自我实现需要(４)社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()(１)直接购买(２)冲动购买(３)往返购买(４)互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()(１)儿童玩具市场(２)家用电器市场(３)烟草市场(４)食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()(１)连续创新(２)非连续创新(３)动态创新(４)动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()(１)声望定价(２)基点定价(３)招徕定价(４)需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()(１)水平渠道冲突(２)垂直渠道冲突(３)水平渠道竞争(４)渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()(１)报纸(２)电视(３)广播(４)杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()(１)市场营销情报系统(２)市场营销研究系统(３)市场营销分析系统(４)内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是() (１)固定薪金加奖励(２)佣金制(３)浮动工资(４)固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()(１)固定成本(２)准固定成本(３)变动成本(４)准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() (１)品牌质量决策(２)家庭品牌决策(３)品牌扩展决策(４)多品牌决策二、多项选择题（每小题1分，共15分）1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究( )(1)消费行为(2)政府行为(3)供应商行为(4)市场营销机构行为(5)帮会组织行为2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()(1)至少有两个有价值的事物(2)交易双方所同意的条件(3)关联交易(4)各自的承诺(5)协议时间和地点3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )(1)市场导向(2)切实可行(3)有一定弹性(4)富鼓动性(5)具体明确4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()(1)政治环境(2)市场机会(3)资源条件(4)消费者运动(5)经营风险5.一体化增长战略的类型有()(1)前向一体化(2)后向一体化(3)双向一体化(4)水平一体化(5)垂直一体化6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()(1)公用品(2)便利品(3)选购品(4)特殊品(5)非渴求品7.产品馐的作用有以下几方面( )(1)美化产品(2)保护产品(3)促进销售(4)增加产品价值(5)方便生产8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()(1)扩大产品组合(2)产品组合国际化(3)缩减产品组合(4)产品延伸(5)产品大类现代化9.消费者所生视的新产品的特性包括( )(1)相对优越性(2)适用性(3)复杂性(4)可试性(5)明确性10.企业定价导向大体上有以下几种( )(1)成本导向(2)需求导向(3)竞争导向(4)效益导向(5)批量导向11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()(1)连锁店(2)消费者合作社(3)特许经营组织(4)零售商合作社(5)批发商创办的自愿连锁12.影响仓库位置选择的主要因素有()(1)运输量(2)运输距离(3)运输费用(4)运输时间(5)运输方向13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()(1)战略决策(2)组织决策(3)控制决策(4)目标决策(5)管理决策14.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()(1)来料加工(2)来样定制(3)来件装配(4)进料加工(5)补偿贸易15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()(1)市场规模(2)市场增长速度(3)贸易费用(4)竞争相对优势(5)国际中间商成本三、填空题(每空1分，共15分)1.企业的回头客比率越高，________就越低。
市场营销单选练习题+参考答案
市场营销单选练习题+参考答案一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、小天鹅洗衣机兼并荷花洗衣机，所实施的是（）战略A、多元化B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化正确答案：C2、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括A、核心产品B、营销产品C、基础产品D、市场产品正确答案：A3、以现有产品开发新市场，这是（）战略A、市场渗透B、产品开发C、一体化D、市场开发正确答案：D4、某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和粕米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的长度为OA、4B、7C、9D、3正确答案：B5、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5 元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为OA、15.75 元B、15 元C、19 元D、20 元正确答案：B6、由厂方组建分销队伍，对经销商覆盖不到或不愿意覆盖区域或终端进行分销覆盖，以取得更高铺市率的模式是OA、总分销B、简单分销C、深度分销D、逐级分销正确答案：C7、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有OA、市场投资性B、产品营销性C、产品同质性D、营销投资性正确答案：C8、下列O中，属于企业的不可控因素A、促销策略B、产品组合C、营销组合D、营销环境正确答案：D9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于OA、需求导向定价B、声望定价C、招彳来定价D、竞争导向定价正确答案：B10、O品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、中间商C、统一D、制造商正确答案：AIK （）是指以产品为中心的营销观念A、营销观念B、推销观念C、市场观念D、产品观念正确答案：D12、随着家庭收入的下降，恩格尔系数将会OA、不变B、上下波动C、下降D、上升正确答案：D13、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A、商标B、品牌标志C、品牌名称D＞品牌正确答案：C14、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、市场专业化B、产品/市场集中化C、有选择专业化D、产品专业化正确答案：A15、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于OA、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务正确答案：C16、一般日常生活用品一般宜选择O作为广告媒介A、互联网B、杂志C、广播D、电视正确答案：D17、O指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心A、充分需求B、无需求C、负需求D、潜在需求正确答案：B18、O是实现市场定位目标的一种手段A、无差异营销B、市场细分化C、市场集中化D、产品差异化正确答案：D19、随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会OA、上下波动B、下降C、不变D、上升正确答案：B20、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是OA、产品专业化B、有选择专业化C、市场集中化D、市场专业化正确答案：D21、O市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求, 生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客A、微观B、整体C、分级D、宏观正确答案：A22、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A、任意抽样B、随机抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案：B23、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、社会过程C、管理过程D、社会与管理过程正确答案：D24、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A、目标B、同质性市场C、消费者市场D、异质性市场正确答案：B25、阿里巴巴属于OA、品牌B、品牌名称C、招牌D、品牌标志正确答案：A26、国内某彩电厂家决定，消费者每购买一台29英寸彩电赠送同品牌VCD一台，这种促销方式的好处是（）A、提高了彩电的销售利润率B、增加了 VCD在零售店展示的机会C、在消费者心目中树立了高档次商品的形象D、降低了促销成本正确答案：B27、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于O的流通过程，而且包括产前和产后的活动A、市场营销B、出售商品C、推销D、商品交换正确答案：D28、O是消费者购买决策的起点A、比较评判B、外部刺激C、唤起需求D、收集信息正确答案：C29、（）指对消费者身心健康有害的产品或服务A、充分需求B、有害需求C、潜在需求D、过度需求正确答案：B30、公益文化的最大特征是OA、无偿性B、通过市场调节文化活动C、通过市场活动推动公益活动D、追求利润最大化正确答案：A31、密集型发展战略包括OA、静态组合B、多角化C、市场渗透D、一体化正确答案：C32、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）A、产品同质性B、公开展示性C、营销投资性D、市场同质性正确答案：B33、根据市场营销学原理，促销的实质是OA、市场营销B、沟通C、营销D、推销正确答案：B34、()以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为A、数据库营销B、市场营销C、营销规划D、整合市场营销正确答案：A35、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品A、更新B、改进C、完全D、换代正确答案：B36、市场营销的核心是OA、分配B、交换C、生产D、促销正确答案：B37、某明星想让自己的孩子上贵族学校，这属于OA、需要B、要求C、欲望D、需求正确答案：C38、（）是抽样调查中的一种方法，是将调查母体区分为若干个群体，然后以单纯随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行普遍调查A、逐级抽样B、等级抽样C、分群随机抽样D、随机抽样正确答案：C39、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）A、满足消费者的需求B、获取利润C、获取资金D、将商品推销给消费者正确答案：B40、公共关系是一项（）促销方式A、偶然B、短期C、长期D、一次性正确答案：C41、（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场A、差异性市场营销B、营销组合策略C、无差异性市场营销D、分销组合策略正确答案：C42、商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键A、品牌B、策略C、方法D、材料正确答案：C43、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢渗透策略D、快速撇脂策略正确答案：D44、面临下降需求时，市场营销管理的任务就是OA、改变重振市场营销B、改变市场营销C、开发市场营销D、刺激市场营销正确答案：A45、汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的O活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开A、市场营销B、策划C、销售D、营销正确答案：D46、分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题A、深度B、广度C、长度D、宽度正确答案：D47、O市场的需求具有鲜明的可诱导性A、产业B、消费者C、中间商D、政府正确答案：B48、在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品市场很大且多数便利品B、产品数量小C、产品的特殊品质不易被消费者发现D、产品单价价值高正确答案：C49、（）是基于人具有〃经济人〃和〃社会人〃的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、市场营销B、社会营销C、网络营销D、关系营销正确答案：B50、按照整体产品的概念，产品被看作是OA、任何有形的产品B、任何可以等价交换的物品C、购买者需要得到的各种有形利益和无形满足感D、任何可以等价交换的服务正确答案：C51、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性OA、经营方式少B、市场化严重C、营销手段少D、拥有科学合理且顺畅的营销网络正确答案：D52、工业产品的促销一般多采用（）的方法A、市场推销B、广告推销C、人员推销D、营业推广正确答案：C53、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念A、绿色食品B、绿色产品C、绿色蔬菜D、绿色产业正确答案：B54、O是指产品提供给顾客的一系列附加利益A、产品B、品牌C、延伸产品D、产业正确答案：C55、无需求状态下营销管理的任务是OA、开发性营销B、维持性营销C、生产性营销D、刺激性营销正确答案：D56、企业为产品扩大市场份额可采用O等营销策略A、价格不变，提高产量B、价格不变，提高质量C、价格降低，质量降低D、价格提高，质量提高正确答案：B57、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有OA、消费者B、生产者C、现实与潜在买者D、企业正确答案：C58、市场机会大而环境威胁小的业务属于OA、成熟业务B、困难业务C、理想业务D、冒险业务正确答案：C59、随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为OA、变动成本B、固定成本C、机会成本D、营销成本正确答案：A60、市场营销包括市场研究，产品开发，定价，O,服务等一系列经营活动A、推销B、促销C、销售D、营销正确答案：B61、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、降低货币成本B、提高货币成本C、提供产品价值D、提高总顾客价值正确答案：D62、目标市场营销是O观念的体现A、产品观念B、市场营销观念C、推销观念D、生产观念正确答案：B63、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于OA、附加产品层B、形式产品层C、核心产品层D、潜在产品层正确答案：C64、下列属于需求层次论第三层次的是OA、安全需要B、自尊需要C、自我实现的需要D、社会需要正确答案：D65、在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力OA、越小B、都不是C、越大D、不变正确答案：A66、O是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、过度经济B、短缺经济C、微观经济D、宏观经济正确答案：C67、（）是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响A、社会营销B、网络营销C、病毒营销D、市场营销正确答案：C68、现代营销学认为产品包含O层次的内容A、营销成本B、第四层次C、核心利益D、营销策划正确答案：C69、一种商品完全由一家公司或者几家公司所控制的市场状态叫（）A、完全垄断B、完全竞争C、不完全竞争D、非完全垄断正确答案：A70、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动A、绿色营销B、关系营销C、网络营销D、市场营销正确答案：A71、有效的（）是开展市场营销工作的前提和基础A、营销策划B、市场营销信息系统C、营销分析D、客户经理制度正确答案：B72、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、社会和管理过程C、互动过程D、管理过程正确答案：B73、（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排A、市场营销B、市场定位C、品牌营销D、品牌名称正确答案：B74、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。
《市场营销学》单项选择题
《市场营销学》习题集一、单项选择题1．__尼尔·鲍敦_提出了大市场营销这一重要营销概念。
2．出现退却需求时，企业要开展．再生性营销。
3．电视机的核心产品是娱乐4．消费者的购买单位是个人或_家庭________。
5．服务是一方向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益__，并且不导致任何所有权的产生。
6．特许经营组织属于_．契约式分销渠道系统___7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___广告______促销方式。
8．_需求偏好________差异的存在是市场细分的客观依据。
9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击__强竞争者10．威胁水平高而机会水平低的业务是__困难业务_______。
11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为数量折扣_________。
12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于零售_________。
13．“好酒不怕巷子深”反映的是产品观念_________。
14．市场营销的核心是交换_________。
15．促销是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
16．_营销中介________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是安全需要18．人员推销活动的主体是__推销人员_______。
19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成_．社会阶层________。
20．不属于产业市场细分标准的是_生活格调________。
21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_市场领导者________。
市场营销练习题及答案
市场营销练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．同一细分市场的顾客需求具有——。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件3．——差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化5．属于产业市场细分标准的是——。
A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。
A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。
A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。
A．市场占有率高 B．成本的经济性C.市场适应性强 D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于——。
A．跨国公司 B．大型企业C．中型企业 D．小型企业11．同质性较高的产品，宜采用——。
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销12．市场定位是——在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D.分析竞争对手13.——是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化 B，市场集中化 C．市场细分化 D．无差异营销14．寻求——是产品差别化战略经常使用的手段。
市场营销试题(单项选择及判定)
单项选择题： 1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ B ）。
A.无不同性营销策略 B.不同性营销策略 C.集中性营销策略 D.密集性营销策略 2.传统的市场营销概念以为，市场营销活动的范围限定在（ B ）。
A.产前活动 B.生产活动 C.销售活动D.售后活动 3.销售增加率高、相对市场占有率低的产品被称为（ C ）。
A.明星类产品 B.金牛类产品 C.问号类产品D.狗类产品 4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该进展战略称为（ A ）战略。
A.市场渗透B.市场开发 C.产品开发 D.多角化 5.依照恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地域的生活水平（ B ）。
A.提高 B.下降 C.不变 D.不能确信 6.以下阻碍因素中，企业能够操纵的因素有（ D ）。
A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化 7.消费者为了知足自己的特殊偏好而购买价钱昂贵的商品，这种商品属于（ C ）。
A.日用品B.选购品C.特殊品D.便利品 8.消费者在购买商品时，商品的品牌不同程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ C ）。
A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.适应型购买 9.在指数滑腻法中滑腻系数α对预测值的阻碍重大，假设欲使预测值趋向滑腻，α值应取（ D ）。
A. 1 B. 0.9 C. 0.5 D. 0.110.对竞争者分析的第一步应是（ C ）。
A.了解竞争者的目标B.确认竞争者的优势和劣势C.识别竞争者D.判定竞争者的反映模式 11.为了取得预测结果，调查人员采纳背靠背征求专家意见的方式是（C）。
A.专家会议法 B.购买者用意调查法C.德尔裴法 D.销售人员意见法 12.依照现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（C）。
A.生产 B.工厂 C.市场 D.销售 13.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（A）现象。
市场营销七套试题及答案
市场营销七套试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 下列哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：D5. 以下哪个是市场渗透策略？（）。
A. 增加现有产品的销售量B. 开发新产品C. 进入新市场D. 增加产品线答案：A6. SWOT分析中，S代表的是（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A7. 以下哪个不是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C8. 以下哪个是市场开发策略？（）。
A. 增加现有产品的使用频率B. 提高现有产品的市场份额C. 进入新的地理市场D. 提高现有产品的价格答案：C9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？（）。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项答案：D10. 下列哪项不是市场退出策略？（）。
A. 减少投资B. 增加投资C. 产品淘汰D. 品牌转让答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD2. 以下哪些属于市场调研的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 推理法答案：ABC3. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 人员答案：ABC4. 以下哪些是市场定位的策略？（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：ABD5. 以下哪些是市场开发策略？（）。
市场营销单选题题库
单项选择、"生产家用电器的企业与房地产公司是( )A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者" B."一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断" B."生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是( )A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者" C."铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者" B.单项选择"产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。
A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线" B.单项选择"企业经营产品线的条数称为产品组合的( )A.长度B.宽度C.深度D.密度" B.单项选择"企业经营产品项目的总数称为产品组合的( )A.长度B.宽度C.深度D.密度" A.长度、"人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的( )A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品" A.单项选择"企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )A.宽度B.长度C.深度D.关联度、、、、、、、、" C.单项选择"产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期" 、、、、、C.单项选择"在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
、A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期" D.单项选择"若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合( 、)、A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强" D.单项选择"营销学中换代新产品是指( )A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品" D.、单项选择"如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是( )A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解" B.单项选择"在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
市场营销练习题(参考答案)
市场营销练习题（参考答案）一、单项选择题01.市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得_______一种社会和管理过程。
（B）A、企业利润C、产品销售（C）A、欲望需要B、需要购买力B、满足需要和欲望之物D、竞争优势02．需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_______＋_______。
C、欲望购买力D、欲望人数03．从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。
（B）A、生产者的成本C、质量的优劣A、寻找产品的B、能够满足顾客需要的内质D、产品的特色B、讨价还价04．市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有_______能力的潜在顾客。
（D）C、取得固定收入D、购买05．在交换活动中，_______的一方称为营销者。
（C）A、向市场提供产品的企业或个人B、愿意向市场提供产品或服务的企业或个人C、更积极主动想实现交换D、更想实现赢利06．营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的_______、计划、_______和控制的全部管理活动。
（C）A、分析促销C、分析执行B、广告公关D、执行预算07．产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_______，这就必然导致“营销近视症”。
（D）A、竞争对手的产品C、市场占有率B、生产成本D、顾客需求变化08．推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是_______，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。
（D）A、将企业经营活动起点放在赢利上B、将企业经营活动的起点放在顾客需求上C、没有将企业经营活动起点放在赢利上D、没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上（C）A、资源C、环境状况（A）A、对抗性应变性C、应变性竞争性B、谋划性政策性D、对抗性谋划性竞争资源B、竞争购买力D、政策价格09．市场营销战略首先要求根据_______和_______这些约束条件来确定未来某个时期应达到企业欲达到的经营目标。
市场营销考试题及答案--单选题整理版
一、单项选择题（每题1分，共30分)1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C）A. 潜伏需求 B。
充分需求 C。
不规则需求 D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是(D ）A。
推销观念 B. 生产观念 C。
市场营销观念 D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ C )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C。
现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产。
旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A )A. 集团多角化 B。
同心多角化 C. 水平多角化 D。
关联多角化5。
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫（D )A。
市场营销近视 B. 超细分战略 C。
反细分战略 D。
多数谬误6。
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告.以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( D ）A。
地理细分 B。
人口细分 C. 心理细分 D。
行为细分7。
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为( D ）A。
年度计划控制 B。
赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（B )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者 C。
产品形式竞争者 D。
品牌竞争者9。
高机会和高威胁的业务属于(B ）A。
理想业务 B。
冒险业务 C. 成熟业务 D。
困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ D ）A. 习惯性购买行为 B。
市场营销--试题汇总80题
一，单项选择题1，为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
选择一项：A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣正确答案是：B．数量折扣2，非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选择一项：A．直销B．广泛分配路线C．密集分销D．自动售货正确答案是：A．直销3，当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A．渗透定价B．撇脂定价C．声望定价D．招徕定价正确答案是：A．渗透定价4，投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据()制定的。
选择一项：A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C．市场需求D．边际成本正确答案是：A．对竞争者的报价估计5，产品组合的长度是指（）的总数。
A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌正确答案是：A6，对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
选择一项：A．广告B．公共关系C．推式D．拉式正确答案是：C．推式7，雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略正确答案是：C8，一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。
选择一项：A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系正确答案是：C．电视9，在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。
A．核心产品 B.包装C.有形产品D.附加产品正确答案是：A10，财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
选择一项：A．选择分销B．佣金制C．代理D．直销正确答案是：B．佣金制11，向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
选择一项：A．零售B．批发C．代理D．直销正确答案是：A．零售12，当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用()策略。
选择一项：A．选择品定价B．补充产品定价C．产品大类定价D．分部定价正确答案是：C．产品大类定价13，分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。
市场营销单项选择题(200道)
市场营销单项选择题（200道）1.()策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将某一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场，营销活动只注意市场需求的共同点。
A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、同位性市场营销正确答案:A2.集中性市场营销策略尤其适合()A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D3.如果企业资源雄厚，市场异质性强，最好考虑采用()策略A、集中性B、无差异性C、差异性D、都可以正确答案:C4.下列选项中，最适合无差异市场营销策略的营销组合是()A、细分市场B、整个市场C、集中市场D、若干细分市场正确答案：B5.()定位策略是指来取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之争夺顾客、一比高低的策略A、针锋相对B、填空补缺C、专业化D、回避正确答案:A6.某巧克力瞄准了()这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略。
A、追求低品质生活的低消费阶层B、追求高品质生活的高消费阶层C、追求高品质生活的低消费阶层D、追求低品质生活的高消费阶层正确答案:B7.重新定位是对销路不好、市场反应差的产品进行()定位。
B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D8.市场定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、对持性定位与回避性定位C、心量定位D、差别定位正确答案:D9.()也称作潜在定位，是指新成立的企业初入市场时选择目标市场进行定位的一种方式。
A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正确答案:A10.()是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置定在市场上某处空白领地或“空隙”，从而开拓新的市场。
A、对峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉价定位正确答案:B11.企业采用薄利多销的办法，提高产品生产占有率。
则该企业的市场定位方式采用了()A、对峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正确答案:B12.市场定位的关键是()，因此企业市场定位的全过程就可以通过三大步骤来完成。
市场营销概述单项选择题
市场营销概述单项选择题一、单项选择题1、市场营销的中心是（）A、推销已生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去2、“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是( )企业A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型3、市场营销学以( )为研究的中心内容A、产品B、定价C、促销D、消费者4、“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是（）A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念5、（）观念认为，企业的产品和服务，不仅要满足消费者的需要和短期欲望，而且要其符合消费者的长远利益，企业在开展营销活动时，要全面兼顾企业利润、消费者需求、以及社会利益A、市场营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念6、许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用，这种状况属于（）A、不规则需求B、充分需求C、过度需求D、有害需求7、（）是指目标市场顾客对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。
此时企业营销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来A、无需求B、下降需求C、充分需求D、过度需求8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润9、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为：（）。
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合10、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少11、目标市场营销是（）观念的体现。
A、市场营销B、销售C、产品D、生产12、在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于( )A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员销售13、公共关系是一项( )的促销方式A、一次性B、偶然C、短期D、长期14、公关活动的主体是（）A、一定的组织B、顾客C、政府官员D、推销员15、公共关系目标是使企业（）A、出售商品B、盈利C、广结良缘D、占领市场16、一般日常生活用品，适合于选择（）做广告A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系17、公共关系（）A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量的费用18、市场营销的核心是（)。
市场营销类试题
市场营销类试题（测试时间：60分钟）一、单项选择题（每题所设选项中只有一个正确答案，多选、错选或不选均不得分。
本部分含1-20题，每题1分，共20分。
）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A. 个人消费者B. 生产者C. 社会集团D. 现实与潜在买者2、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解3、市场营销观念的突出特征是（）A.以产品质量为中心B. 以产品价格为中心C. 以产品产量为中心D. 以消费者需求为中心4、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A. 大量市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 无差异市场营销5、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A. 推销观念B. 产品观念C. 生产观念D. 市场营销观念6、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 上门调查7、消费者购买行为的特点主要有( )A. 需求多样性B. 需求弹性小C. 感情动机D. 理性决策8、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A. 简单随机抽样法B. 判断抽样法C. 分群随机抽样法D. 任意抽样法9、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要10、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A. 文化因素B. 经济因素C. 个人因素D. 社会因素11、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A. 愿望竞争者B. 普通竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者12、市场细分的依据是（）A. 产品类别的差异B. 消费者需求与购买行为的差异性C. 市场规模的差异性D. 竞争者营销能力的差异性13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。
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B.1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 A.2、生产观念强调的是( )。
以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 A.3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
求实 B、求名 C、求新 D、求美 D.4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
复杂B、多变C、习惯D、和谐C.5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次 B.6、下列组织中，( )不是营销中介单位。
中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 B.7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌 A.8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
下降B、增大C、不变D、上下波动 C.9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化D.10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
地理 B、行为 C、心理 D、人口 C.11、处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
成长期 B、衰退期 C、导入期D、成熟期 C.12、( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
探测性 B、描述性C、因果性D、预测性C13、以现有产品开发新市场，这是( )战略。
一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发D.14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 D.15、产业用品渠道一般不包括( ) 批发商 B、代理商C、制造商D、零售商 B.16、产品价格低，其营销渠道就应( )。
长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽 D.17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
广泛B、密集C、强力D、选择性B.18、下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
品牌 B、包装C、价格D、运送D.19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
仿制 B、改进 C、换代D、完全 D.20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称 21、( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
个别 B、制造商 C、中间商 D、统一 22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( )。
边际成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本 23、若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
等于0 B、等于1 C、小于1 D、大于1 24、在投标定价中，应以( )时的价格为最佳报价。
成本最低B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期，可采用( )定价的方法。
撇脂 B、渗透 C、驱逐 D、满意 26、工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
营业推广 B、人员推销 C、公关 D、广告 27、( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
区域 B、产品 C、顾客D、复式28、( )是立足于国内生产的国际营销方式。
许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口29、( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
职能 B、地区 C、产品管理 D、市场管理 30、( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
产业 B、中间商 C、政府 D、消费者1、B2、A3、A4、D5、C6、B7、B8、A9、C 10、D 11、C 12、C 13、C 14、D 15、D 16、B 17、D 18、C 19、B 20、D 21、A 22、B 23、D 24、D 25、C 26、B 27、A 28、D29、C 30、D １、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是( B )。
A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 2、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务D．无偿服务 3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。
A．公开招标选购B．议价合约选购 C．日常选购 D．正常购买4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的关键。
A．反向定价法 B．认知价值定价法 C．需求差异定价法 D．成本导向定价法5、下列（ A ）属于企业的不可控因素。
A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ C ） A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要7、在营销调研中，调研人员一般先收集（ B ）。
A 一手资料B 二手资料C 原始资料D 外部资料 8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ）。
A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少9、产品生命周期中在（ C ）购买者一般较多。
A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期 10、下列产品（ C ）富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐 11. 产品生命周期的最后阶段是___C____ A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类 12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____ A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价 13. 将顾客划分为更小, 更具同性质的群体的过程是___B____ A. 经营多元化B. 市场细分C. 市场定位D. 批发14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素, 因为它____A___ A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量 C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本 15.民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____ A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度D. 群体购买16．下列不属于组织微观环境的是____D___A．顾客 B．供应商 C．竞争者 D．新法律法规17．下列属于组织内部环境的是____B___ A．竞争者B．企业员工 C．批发商 D．零售商 18．分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是___B____ A．PLOT分析法 B．SWOT分析法 C．利益相关者分析法 D．员工分析法19．差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是____A___ A．满足顾客需要 B．价格差别微不足道 C．品牌是所渴望的 D．差别化产品总是能成功的20．下列不属于产品生命周期四个阶段的是___B____ A．引入期B．高峰期C．成长期D．成熟期21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对____B_____。
A．较多 B．较少 C．一般 D．量大 22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种____B_____策略。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖D．产品专业化23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。
A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入24．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( B )。
A．生产观念B．产品观念 C推销观念 D．市场营销观念25．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( C )。
A．市场营销规划B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求．26．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( B )。
A．产品尽快投产上市 B．提高市场占有率C．建立知名度，争取试用D．保持市场占有率27．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是( B )定价策略。
A．撇脂定价 B．渗透定价 C．弹性定价 D．理解价值定价28．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。
A．引入期(试销期) B．成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D．衰退期(滞销期) 29．企业提高竞争力的源泉是( D )。
A．质量 B．价格C．促销 D．新产品开发30．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( C )。
A．越稳定 B．越低C．越高 D．比较波动31．市场调查与市场预测的关系是( A )。
A．市场调查是市场预测的基础B．市场预测是市场调查的基础C．二者无关系 D．二者等同32．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( B )类产品效果明显。
A。
产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品33．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A ）。
A．前向一体化B．后向一体化 C．横向一体化 D．多角化34．新产品开发过程的第一个阶段是（ D ）。
A．评核与筛选B．营业分析C．产品开发 D.提出目标，搜集构想35．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）A．配套包装。
B。
附赠品包装 C．分档包装 D。
再使用包装36．市场营销观念的中心是（ B ）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去37．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（A ）。
A．深度B．广度C．相互关联性 D．层次38．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B ）阶段。
A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期39．在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ D ）A．重点调查法 B．典型调查法 C.全面调查法 D．抽样调查法40. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是【D】 A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念41. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于【B 】 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C ) (A)理想业务 (B)困难业务 (C)冒险业务 (D)成熟业务43.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C ) (A)生理需要 (B)安全需要 (C)自我实现需要 (D)社会需要44.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D ) (A)直接购买 (B)冲动购买 (C)往返购买 (D)互惠购买45.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A ) (A)声望定价(B)基点定价(C)招徕定价(D)需求导向定价46．除下列哪种情况下，需求都富有价格弹性？（ A ）几乎没有代用品购买者十分注意价格变动购买者喜欢追寻更低的价格购买者觉得涨价是没有理由的47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ C ）法定价。