刘毅 标签设计第1-2章

标签设计课程情况
标签设计课程地位 标签设计课程的前续与后继课程 标签设计课程作业

第一章 概述
第一节 第二节

标签设计的内涵与外延 标签设计的起源与发展
第一节 标签设计的内涵与外延

一、什么是标签 标签（label)一词原本指系在基督教主主教帽上 的一根布带或条带，是权力和标识的像征。 印刷业所称的标签，大部分是用来标识自己产品 的相关说明的印刷品，并且大部分都是以背面自 带胶的。但也有一些印刷时不带胶的，也可称为 标签，例如：大部分的啤酒标签，印刷时都是无 胶的，是厂商通过刷胶方式帖上去的。有胶的标 签就是通俗称的“不干胶标签”。
三、色彩性

色彩是促使标签差别化方法之一，同时 具有提示品质与内容物的功能，尤其是 食品与化妆品包装上更为重要。色彩可 暗示可口的感觉与高贵的情操，色彩感 与口味、情感有相当的联想，善用色彩 于包装上创造出消费者心中的愉快情感 。
三、色彩性

橙汁、桔汁的标签常以橙红、橙黄为主 色调；巧克力制品常以咖啡色为主基色 ；喜庆类商品常常离不了热情、喜悦的 红色、耀眼的金色……色彩具有情感暗 示性的特长，这对于标签设计改进起到 最有效的的效果。
二、气氛渲染

设计不是在抒发情感，而是在创造情感 。绿色和运动造型给人以青春活力的感 觉；粉色和柔美的线条，传达以高雅、 温馨的气息。根据产品的不同渲染符合 产品特质的情调，以达到包装和产品的 协调一致。
三、形象展示

这类包装也可能带着某种情调，也可能 有适度的符号感，但它那强化了的商品 形象，或者对商品形象化的刻画描述会 令人过目不忘。
二、信息传递性

标签附着于商品最贴体的包装上其身形较小， 所以在信息传递上，标签应准确迅速的传递商 品的重要信息，省略不必要的信息，避免信息 繁杂而扰乱消费者的视觉，混淆消费者的理解 。要像一则出色的广告一样以强烈的视觉感抓 住消费者的心灵，同时又必须使消费者迅速、 明白的了解商品的必要信息，了解商品的品质 。
四、图形装饰

图案，以其有限的空间浓缩了自然万物，高度 精炼的展现了其生命运动。无论是传统纹样， 还是现代图案他们或含蓄精炼，或奔放强烈， 或简洁优雅。 单纯、凝重，无一不是人们对生 活和自然的爱，靠着设计师的独特构思，将优 美图案运用于设计中，增加节奏感与韵律感， 使设计更显丰富与精致。
四、图形装饰
百度文库
2、吊牌：吊牌在包装中主要使用于服装、酒水 、香水、巧克力等产品包装中。 从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也 有塑料、金属等其他材质。另外，近年还出现 了用全息防伪材料制成的新型吊牌。再从它的 造型上看，则更是多种多样的：有长条形的， 对折形的，圆形的，三角形的，插袋式的以及 其它特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。
第一节 标签设计的内涵与外延

一、什么是标签 广义的定义：标签是用来标志您的目标 的分类或内容，像是您给您的目标确定 的关键字词，便于您自己和他人查找和 定位自己目标的工具。
二、包装标签设计的基本要素
二、包装标签设计的基本要素


主要展销面一般包括有商标、品牌、品名、出 产者名称、图形（包括条形码、图案、插图、 照片等）。 主要文字部分有厂家名称、地址、产品说明、 使用说明、成分、体积（或重量）、生产日期 或失效期、政府许可证字号、印花、完税标识 、质量合格标识、各类环保标志等等。
一、 单色印刷标签——商品包 装的序曲

最早称得上印刷包装的是出现在16世纪服装市场 上的吊牌。 在这以前，标签已经在药物容器上广泛出现。但 这种标签都是用手工书写药物品称、作用、剂量 等，印刷的药物标签是在1700年之后才开始出现 的，这与老资格的意大利酒标大约产生在同一时 期。经已发现的还有葡萄牙1756年出的酒标。而 30年后，各种各类包装争相使用印刷标签来为自 己增色。当然，当时的这种印刷还只是单色的， 通常为黑色
七、统一性


如果说包装是一件商品的外衣，标签就是附着于 外衣上的饰物。设计师从商品的整体形象考虑， 如：采用怎样的瓶型与外观包装体现，不同的瓶 型应当配以怎样的标签设计，才能使酒的特点发 挥到极致。 标签设计应从商品的品质入手，服从商品的整体 包装，和产品的外包装在设计上保持一致性。
标签设计之设计原则总结
第一节 标签设计的表现手法

一、符号优先 称得上老资格的要数亨氏食品包装，它顶部“ 拱顶石”式的形式已经有近一个世纪的历史了 。近年来，随着信息泛滥日渐成为社会问题， 包装的符号化，用识别性能良好的符号来浓缩 画面信息几乎成了保证商品不被淹没的唯一有 效的手段了。符号优先也成为了近年来优秀包 装的共同特征。
1、识别性 5、展示性
2、信息传递性 6、记忆价值性
3、色彩性
4、象征性
7、统一性
总结为功能与形式的合一
功能与形式的合一
图形与文字的合一 创意与信息传达的合一 商品信息与品牌形象的合一 消费者喜好与企业既定品牌形象的 合一

第三章 标签设计在各类商品中 的表现 酒水类 食品类 医药类 化妆品类 服装类
第一行左边三个：各种式样的回收标识。 第二行左边三个：各种式样的与纸制品有 关的回收标识。 图片右上角的一个：铝制品可回收标识。 第三行左起第一个：欧盟生态标识（ European Union Eco-label）——“花”。 欧共体于1992年3月颁布了880/92号法令， 宣布了生态标识计划的诞生。 第三行左起第二个：“北欧白天鹅”标识 （Nordic Environmental Label）。北欧部 长级委员会于1989年11月决定实施此标识 ，在芬兰、冰岛、挪威和瑞典都可以使用 。 第三行左起第三个：德国“绿点（ Der Grü Punkt，英语作：The Green Dot ne ）”标识。这是世界上第一个有关“绿色 包装”的环保标识，于1975年问世。绿点 的双色箭头表示产品或包装是绿色的，可 以回收使用，符合生态平衡、环境保护的 要求。
三、包装标签设计的基本分类

吊牌的设计、印刷、制作必须十分讲究，要 把它当作一张小小的平面广告来对待，要细 致考虑如下要素：必要的成分说明、使用指 导，品牌产品印象宣传、条形码（Barcode ）、有关认证标志、各种防伪技术、鸣谢与 祝愿的话语、配上简约又优雅的诗歌等等。
四、包装标签设计的应用范畴
标签设计
授课年级：包装专业三年级 授课老师：刘毅
课程内容
第一章 概述 第一节 标签设计的内涵与外延 第二节 标签设计的溯源与发展 第二章 标签设计的表现手法与设计原则 第一节 标签设计的表现手法 第二节 标签设计之设计原则
课程内容
第三章 标签设计在各类商品在的表现 第四章 标签设计的一般程序 第五章 标签设计有关法律法规 第六章（扩展章节）包装的系列化、品牌 化到一体化的CIS
六、记忆价值性


达到记忆价值的方式有很多，如独特的品名、 独特的形式、突出的色彩、独特的符号或商标 。人类对记忆图片优于名字与字，有效的组合 相关图片、文字，加上视觉化的商标与产品名 将可提高记忆价值感。 商品的包装必须具有强烈的记忆性，而记忆性 又被商品包装的识别性所决定。我们记忆了商 品，才能在下次光顾时准确的再次选择这件商 品，在同类商品中才能准确的辨认出它，同时 ，记忆性使商品的推广更好的进行。

随着电脑技术迅速渗入设计领域，包装 设计的表现形式更加随心所欲，然而却 回归到对包装设计本土化的追求，这说 明带有浓郁的民族文化传统特征的包装 ，真实地反映了人民大众的思想感情与 审美情趣。
五、情节刻画

刻画某一情节或通过某一情节传达出特有的意 境。企业很多产品的名称往往来自于民间传说 或传统故事，其包装形象也常常反映了人们对 于传统文化的缅怀、复古情怀。因此，表现了 文化艺术和生产生活故事情节的题材往往运用 在包装设计中。将充满浓厚文化和历史色彩的 情节融入现代包装设计中，图文并茂，可增加 商品的可读性与收藏性，同时使包装设计形式 更为活泼。
标签设计的起源


早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔 铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品。 在同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一 种原始的纸张用以包装物品。而埃及人贴在盛 物陶壶上的用纸莎草纸制成标记，这可能就是 最早的标签了。 公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现 了用手工造的纸做成的标签。 公元前100年，世界各地开始使用木箱作包装， 使用标签、标签来标明其内容的物品，开始用 带盖的木桶作包装。
六、趣味诱导

利用一点儿小情趣的诱导，可以使人们 在接触包装时轻松愉快，会增添购买时 的兴致和乐趣。
1、符号优先 2、情调渲染
4、图形装饰 5、情节刻画 6、趣味诱导
表现手段总结

3、形象展示
包装设计应针对不同的消费群和不同的 产品，采用不同的表现形式、表现技巧 ，以达到良好的预期效果，展示出其包 装设计的个性魅力。
第一节 标签设计的表现手法

二、气氛渲染 符号化有强化视觉冲击的作用，处理得不好， 就容易生硬。符号优先常常容易只顾突出自己 ，不太顾及他人接受起来会不会反感。情调渲 染则强调以情动人，让人们在接受视觉符号的 同时，能进入某种带有美感的情调之中。一些 追求情调渲染的包装，相比之下符号感就不如 前者强，视觉冲击力也不至于咄咄逼人。


珠宝：珠宝首饰吊牌标签、不易粘贴于 商品的吊牌标签。 服装：服装吊牌、水洗标签。 包装：除销售包装标签外、邮政包裹、 信件包装、运输货物标示、信封地址标 签。
第二节
标签设计的起源与发展

“包装”作为人类智慧的结晶用于 生产、劳动并出现在商品社会。随 着生产力的发展，我们可以在人类 早期的一系列发明中找到包装的序 幕——标签。
第二章 标签设计的表现手法与 设计原则
第一节 标签设计的表现手法
包装的风格是多种多样的：粗放写意、 秀丽工整、严肃宏伟、幽默风趣、朴实清新 、雍容华贵、富于抒情、趋于哲理、秀美婀 娜、雄健刚劲……刻意追求也好，自然流露 也好，鲜明独特的风格只有在整体有序的形 式中才能产生。任意堆砌、任意拼凑，那种 琐屑不成体系的形式，会造成风格的混乱。
第二节
标签设计之设计原则

标签以其短小精悍的特点准确的传递商 品信息，美化商品，提高商品附加值， 提高加深商品记忆价值，更有效地吸引 消费者的眼球，刺激购买欲望，从而成 为商品包装的有力前锋。
一、识别性


识别性是冲动购买的主要刺激之一。好的标签 必须赋予良好的识别与阅读性，吸引顾客的注 意力，最基本的原因就是强烈的、可被携带的 识别与高度暗示。 如化妆品标签除了充满妇女的气质吸引力及雍 容华贵气质外，亦拥有可被携带的高度识别。 识别性是标签设计传达的必要语言。
三、包装标签设计的基本分类

容器主要标签一般指身标，胸标、腹标 ，三者按设计需要采用，因为相对言其 面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖 形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶 ），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶 标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、 腹标、形成主要标签，形式多样。
三、包装标签设计的基本分类
三、包装标签设计的基本分类

1、商业标牌：一般分为身标、胸标、腹标、颈 标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一 至三个。标签的形状多种多样，身标、胸标、 腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据 容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一 圈的。标签选用的多少、形状和大小与容器的 形状有着很大关系。
四、象征性


在大多数人共同认识的基础上用以表达 牌号的某种含义和某种商品的抽象属性 ，象征法与比喻和联想相比，更加理性 、含蓄。 例如中华牌香烟，用华表和红色象征的 表现了牌号等。包装设计的象征性主要 在表达产品的特质、正直与品牌。
五、展示性


消费者在面对大量商品展示时，眼睛可 能会快速地浏览所有商品看是否留下兴 趣与印象，因此商品展示必须具有重点 与特征。 单一包装在单纯的背景下，可能非常出 色，但在大量陈列展示下是否仍然可以 突出才是最重要的。（例如酒、饮料， 因销售方式标签起到重要的作用，表达 商品信息，吸引消费者的注意力等）