佳能相机广告策划书

广告策划书

——佳能数码相机

目录

一市场分析……………………………………………………………………（一）佳能数码相机品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二产品分析……………………………………………………………………（一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷…………………………………………（二）其它数码产品的市场分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………（一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象………………………………………（二）佳能公司的市场销售现状……………………………………………

四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）各种数码相机品牌定位分析…………………………………………

（二）数码相机定位规律分析……………………………………

五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八效果预测、评估……………………………………………………

前言

佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。

基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。（此数据截止至 2009年12月31日）

为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。

本次策划书的文本结构如下:

市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程

产品分析——自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略