佳能相机广告策划书
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广告策划书
——佳能数码相机
目录
一市场分析……………………………………………………………………(一)佳能数码相机品牌市场发展历程………………………………………(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………
(三)消费者分析…………………………………………………………
(四)市场发展趋势分析………………………………………………
(五)未来产品发展趋势………………………………………………
二产品分析……………………………………………………………………(一)佳能数码相机未来产品走势及缺陷…………………………………………(二)其它数码产品的市场分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………(一)佳能公司的知名度、美誉度与企业形象………………………………………(二)佳能公司的市场销售现状……………………………………………
四主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)各种数码相机品牌定位分析…………………………………………
(二)数码相机定位规律分析……………………………………
五企业营销战略………………………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………
(二)市场策略…………………………………………………………
六广告表现………………………………………………………………
(一)非媒介…………………………………………………………
(二)媒介……………………………………………………………
七公关营销策略…………………………………………………………
(一)目的…………………………………………………………
(二)活动策划……………………………………………………
八效果预测、评估……………………………………………………
前言
佳能公司自1937年创业以来,始终以创造世界一流产品为奋斗目标,积极推动事业向多元化和全球化发展,其研发、生产以及销售活动在全球展开,并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经营战略。目前,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
基于“共生”理念,1996年,佳能启动旨在实现以技术服务社会,成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”,积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动,构建了今日佳能的企业体制。
2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩,佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司,员工168,879人。(此数据截止至 2009年12月31日)
为了更好的了解佳能数码相机,制定此广告策划书。
本次策划书的文本结构如下:
市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程
产品分析——自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略