广告中的人文主义
人本主义语境下广告创意[论文]
![人本主义语境下广告创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/31d6bcfcba0d4a7302763a40.png)
浅析人本主义语境下的广告创意摘要本论文运用文本分析的一般方法，通过对人本主义理论的梳理和剖析，紧紧围绕四个方面来关注人本主义对现代广告创意表现的影响以及应用。
进一步说明人本主义理论在广告创意中的重要性以及可借鉴性。
关键词现代广告广告创意哲学人本主义中图分类号： j542.3 文献标识码：a现代广告文化在当今的发展十分迅速，所研究的对象、范畴和结论都不停地变化发展，这就要求从事广告研究的人员要不断地提出新的思路，进入新的领域以及总结新的经验，使之成为一门开放和动态的实用型学科体系。
将现代哲学思潮融入现代广告学是广告艺术自我认识的提升，它可以增强广告设计师对广告艺术的理解，提高广告设计师对自我社会使命的认识，使自己的广告作品始终具有较高的商业以及艺术价值。
我们知道，广告设计发布以后就会产生影响，这种影响涉及社会、经济和人们的心理三个层面，广告不仅要追求经济效益，更要注重社会影响和人文关怀。
那种只重视经济效益，缺乏人文关怀以及对社会影响不管不顾的广告，是毫无责任感、没有格调和品位，最终也没有前途的失败的广告。
比如最近引发社会舆论热议的“张太广告”。
南方都市报用整版篇幅登出这则广告，内容为一署名“张太”的女子呼吁“前任张太”放手。
“张太”在文中称双方输赢已定，“男人只属于懂得搞好自己的女人”，同时希望“天下无三”。
后来据查《南方都市报》刊登的“张太声明”广告其实是某系列化妆产品进行的商业创意广告。
广告一经刊出，迅速吸引了广大读者的眼球，引起广泛讨论。
但这则语不惊人誓不休的广告实际上却引起社会不良反响，读者普遍将其解读为“小三宣言”，南方都市报社称该广告属于系列“悬念广告”，并没有充分预估到传播的负面效果，这则广告最终被工商部门及时查处。
如果单纯从广告创意的角度而言，“天下无三”的悬念广告创意的确让人耳目一新，但其传递出的价值观让很多女性觉得该广告思维模式仍然停留在女人活着的价值就是为了取悦男人这种格局中，引起关注也没意义，有独立人格的消费者最终会拒绝此类产品。
复习 文艺复兴
文艺复兴时期的文学1. 人文主义的特征和品格。
一、主旨精神：颂扬人的理性和力量，肯定人的价值和尊严，主张“以人为本”。
（与“以神为本”相对立）二、基本主题：着力描写现世生活，肯定人的权力，用个性解放反对禁欲主义，用理性反对蒙昧主义。
（与对来世和人的罪恶的强调相对立）三、艺术风貌：展示人的精神世界、情感特征和欲望要求。
关注现实和人生，充满昂扬乐观的进取精神。
（与僵化刻板的教会文学相对立）*传统文学的体裁走向丰富和成熟，新的体裁和样式得到发展。
2. 该单元介绍的所有重要作家（除莎士比亚外）的重要作品的中文名称。
莎士比亚的四大悲剧的名称（中英文）。
意大利：但丁《神曲》 彼特拉克 薄伽丘《十日谈》法国：七星诗社 拉伯雷《巨人传》 蒙田西班牙：塞万提斯《堂吉诃德》英国：乔叟，托马斯莫尔，斯宾塞，大学才子派，莎士比亚3. 中世纪戏剧在哪些方面影响了莎士比亚的戏剧创作？4. 简述莎士比亚创作的三时期和各个时期的主要内容、特点。
5. 为什么说莎士比亚是伟大的？（可参照课件的讨论也可自己发挥）关键词 选择题简答题 论述题人文主义但丁与神曲薄伽丘与十日谈拉伯雷与巨人传塞万提斯与堂吉诃德莎士比亚一、选择和判断1.文艺复兴的发端：意大利弗兰克西斯彼特拉克人文主义之父革命性话语“人不认识自己，就不能认识上帝”抒情诗集《歌集》2.乔万尼薄伽丘（1313？——1375）潜心研究古典文学，成为博学的人文主义者，翻译了荷马的作品，在搜集、翻译。
注释古代典籍上做出重要贡献。
《十日谈》3.弗朗索瓦拉伯雷（1494？——1553）法国作家《巨人传》叙述了三代巨人，乌托邦国王大肚量和他的儿子高康大、孙子庞大固埃的英勇故事。
4.米盖尔德塞万提斯萨阿维德拉（1547——1616）马德里《堂吉诃德》5.“大学才子派”16世纪80年代出现的一批受过大学教育的剧作家。
致力于英国戏剧改革、把戏剧艺术提升到一个新的高度。
包括：托夫马洛李利基德格林6.马洛（1564——1593）“大学才子”中最有才的，“诗剧的星辰”“英国悲剧之父”莎士比亚悲剧创作方面的先驱。
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
人文主义衬线体
人文主义衬线体一、引言人文主义衬线体是一种字体设计风格，注重表达人文关怀和温暖的情感。
它以其优雅的外观和易于阅读的特点而备受欢迎。
本文将详细探讨人文主义衬线体的定义、特点、应用领域以及对传达信息的影响。
二、定义人文主义衬线体是一种字体家族，源于15世纪意大利文艺复兴时期的书法风格。
它以人文主义思想为基础，致力于传达文化、艺术和人类关怀的价值观。
该字体风格追求有机的曲线和流畅的线条，同时保留一定程度的笔画变化。
人文主义衬线体通常被用于印刷、出版、广告等领域。
三、特点人文主义衬线体具有以下几个显著特点：1. 优雅而稳定的外观人文主义衬线体的字形优雅、稳定，给人以温暖、舒适的感觉。
其圆润的曲线和适度的笔画变化使其易于阅读，并赋予文字以柔和的特征。
2. 人文主义价值观的体现人文主义衬线体的设计灵感源自人文主义思想，强调人类关怀、智慧和美。
它的字形设计具有人文情怀，能够为视觉传达加入一份人文的温度和情感。
3. 易于阅读人文主义衬线体注重字母的可读性和流畅性。
它采用适度的笔画变化和开放的字形结构，使得文字在不同尺寸和环境下都能清晰易读。
4. 适应多种视觉风格人文主义衬线体适应性强，能够与不同的视觉风格和设计元素相融合。
它既可用于传统的印刷和出版领域，也能够与现代的平面设计和数字媒体相匹配。
四、应用领域人文主义衬线体的应用领域广泛，以下是其中几个典型的应用领域：1. 印刷和出版人文主义衬线体在印刷和出版领域中被广泛使用。
无论是书籍、杂志还是报纸，人文主义衬线体都能够为大量的文字内容提供清晰、舒适的阅读体验。
2. 广告和品牌设计人文主义衬线体在广告和品牌设计中也有广泛应用。
它的优雅和温暖使得广告更具亲和力，品牌形象更具人文关怀。
3. 网页和应用界面随着数字媒体的兴起，人文主义衬线体也在网页和应用界面设计中得到越来越多的应用。
它的易读性和人文情感为用户提供了更好的使用体验。
4. 包装设计与艺术创作人文主义衬线体的优雅和舒适感使其成为包装设计和艺术创作中的常见选择。
国际广告中的文化差异正文
Message 信息(广告的卖点、 诉求点， 确定广告中的正确信息) ，edia M 媒体(广告选择什么媒体将信息传播给目 标大众) ，otion 活动(使广 M 告发生效果的相关行销、促销活动) ， Measurement 评估 (对广告的衡 量， 包括事后、 事中和事前的 各种评估) ，oney 经费(广告投入的经费 M
3、 的地域环境与 不同 人文环境。 作为四大文明古国， 中国 处肥沃 之地， 以居住地为本演出“ 家本位”家庭观念强; 而西方国家不及中华 ，
民族历史悠久， 加之地域狭小， 经常迁徙， 强调自由的生活及个人冒险 超越。翻译国际广告时能深谙中西文化的异同， 无疑可使该广告跨越 东西南北， 有的放矢， 行之有效。 与此同时在国际广告翻译的过程中要 注意几个难点。 二、 国际广告翻译中的难点 译者要注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度， 这主要表现在语音、 主义、 文字形势以及修辞四个方面。 1、 语音差异:语言的发音能引起心理上的不同听觉效果， 在心理
科技论坛
〔 摘
要」 告 一 传 科， 国 国 广 施 程中 在 告 言 用 面， 译 作 起着 广 是 门 播学 中 的 际 告实 过 ， 广 语 运 方 翻 工 者 举
足轻重的作用， 同时也面临由于各国文化与语言的差异所带来的各种困难。国际广告的翻译需具备语言， 社会文化、 民俗、 美学、 心理学、 市场经济学、 广告原理等多方面的知识， 翻译时也需采用新的策略。
量) 。只有熟知这些情况， 译者在翻译的时候才能掌握好广告的重点。 2, 翻译时的禁忌。 译者应了解该广告受众国的文化传统以及消费 心理， 了解在翻译时应注意的禁忌。 无论任何国家、 民族都存在许多这 样那样的忌讳， 对于千百年来形成的民族风俗， 我们应给号必要的尊
广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析
择性注意 、 选择性理解 、 选择性 记忆 。 嗍面对海洋般 的 广告传播 ， 受众 对广告传播 的感 官注意和心理接受都
是 非 常 有 限 的 。 众 的 心 理 活 动 只集 中 指 向 与 自己 的 受
接受期待相 匹配的少量广告符 号 ， 只会对其 中的极少 数广告 产生兴趣 ， 如星辰 满天 的夜晚 ， 人人们 眼 犹 映 帘的只是其 中极少数 的几十颗星星而 已。 如何 实现在广告 传播 困境的突围呢？ 文关怀 的 人
第 ２ 卷 第 ３ 期 ５
Ｖｏ１ ２ ．５ Ｎｏ． ３
阿 坝 师 范 高 等 专 科 学 校 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡ ＯＦ ＡＢ ＴＥＡＣ Ｌ Ａ ＨＥ Ｓ ＣＯＬ Ｊ Ｉ ＥＧＥ
２ ０ 年 ９ ． ０８ 月
Ｓ ｐ．０ ８ ｅ ２０ ；
广告传播 中的人文关怀及其 发展趋 向探析
困境 。
为中心 ， 以弘扬人文 精神 为基本 诉求 点 ， 以体 现相互 关爱 、 理解 、 尊重 为 己任 ， 倡导 积极健康 的消费文 化１ ２ ］ 。
笔 者 认 为 ： 告 传 播 的 人 文 关 怀 是 在 广 告 传 播 活 动 中 广 尊 重 人 的价 值 ， 消 费 受 众 也 同 样 看 作 广 告 传 播 的 一 把 个 主 体 ， 进 行 广 告 传 播 设 计 时应 该 体 现 人 性 化 的现 在
如， 最早运用 中国人 亲情观念 的广告 “ 威力 洗衣机 ． 献
告中， 注重广告在传播商业 信息 的同时实现提升社会 文 明的价值 。
在 广 告 的 题 材 选 择 上 ， 多 侧 重 于对 目标 受 众 群 更
体生存 环境 的描述 。将 目光放 在消 费者 的生活空间 ． 观察 他们 的生 活 ， 述他们 的故 事 ， 描 在广告 实践 中表
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
广告传播中的人文关怀及其发展趋向
的价值 。
在 广 告 的 题 材 选 择 上 ，更 多 侧 重 于 对 目标 受 众
心理期待 ．借助 它广告传播 可以使受众 产生心理触
的 广告 产 品 增 加 了心 理 认 同 感 ， 终 产 生 消 费 行 为 ， 最 实 现广 告 传 播 的 目的 。例 如 ， 早 运用 中 国人 亲 情 观 最
以人为本作为人文关怀 的核心理念 。
广 告 传 播 中 的人 文关 怀 是 指 在 广 告 传 播 中 ．以 消 费
如 何认 识 广告 中 的人 文 关 怀 呢 ？有 研 究 者 指 出 ： Ｃ 尼 尔 森 的 调查 ．一 个 消 费 者 平 均 每 天 留下 记 忆 的 ． “ 者 为 中心 ． 以弘 扬 人 文 精 神 为 基 本 诉 求 点 ． 体 现 相 任 何 广 告 。 够 记住 １ ３ 广告 的人 累计 为 ４ ． ” 以 能 —条 ６６ ％。
广 告 传播 中的人 文 关怀 及 其 发 展 趋 向
的接 受 期 待 相 匹 配 的 少 量 广 告 符 号 。
广告传播从创 意到表现呈现 出从“ 以商 品为 中心 ” 转
以人 为 中 心 ” 的整 体 转 向 。具 有 人 文 关 怀 的 广 人 文 关 怀 的 传 播 成 为 现 代 广 告 传 播 的 一 个 有 效 变 到 “ 通 道 和 突破 口 ．它 是 受 众 对 广 告 传 播 产 生 心 理 接 受 告 ．注重在传 播商业信 息的同时实 现提升社会 文明
收稿 日期 ：０ ８ ０ — ０ ２０ — ７ ２
作 者简 介 ： 杜永 利 （９ ９ ）男 ， 西西 安 人 ， 汉 工 业 学 院 人 文 系 讲 师 ， 汉 大学 新 闻与 传 播 学 院 ２０ １６ 一 ， 陕 武 武 ０ ７级 在 读 博 士 生 。
中外广告特点对比
广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。
随着经济的全球化，全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势，中西方广告界的交流不断增加。
由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，中外广告作品总是存在一些差异。
我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，、广告语等方面存在着明显的差异。
一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。
大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。
如，今日洋参保健品电视广告：画面上由影星黄日华扮演的儿子，因为关心父亲的身体买了整盒的今日洋参。
但因为平时慑于父亲的威严，而与父亲沟通极少，不知道该以怎样的方式把洋参送给亲，正当儿子紧张地面对父亲紧闭的房门练习说：“爸爸，我爱你”时，房门突然开了，露出父亲惊讶而又迷惑不解的脸孔，儿子终于把洋参递到父亲的面前，大胆地说：“爸爸，我爱你。
”父亲的眼里闪烁着激动的泪花。
今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。
西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。
如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。
每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑声。
由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。
每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。
房地产品牌传播中的人文关怀意识
随着我 国社会经 济的持续发展 ，人 民生 活水平 的不 断提 高， 各种社会活动 中， 强调 以人为本 、 讲究人文关怀的举措 比比 皆是 。建筑设计领域里 ， 生态建筑理论 、 可持续发展建筑理论 ， 日益受到人们 的重视 。而其根本 目的就是不断改善人们生产 、 生活 的环境 ， 同时对于可供人 们利用 的资源 ， 我们要保持 或延 长其生产使用性和资源基础的完整性 ， 自然资源能够长远为 使 人类所利用 。 不至于因其耗竭而影响后代人 的生产 和生活 。建 筑设计主要 目的之一是改变人类 生存 和生活的微气候 ， 建造 的
文章编 号：０ ７ ７ ５ （ ０ ）５ ０ ０ － ２ １ ０ — ３ ９２ ７０ － ２ ７ ０ ０
Ｓ ｎ ｅ ｏ ｕ ａ ｉｔ ｒ ｎ Ｅｓａ ｅＢｒ ｎ ｕ ｌ ｉ ｅ ｓ ｆＨ ｍ ｎ ｓｉ Ｃａ ｅｉ ｔ ｔ ａ ｄ Ｐ ｂｉ ｔ ｃ ｃｙ
Ｚ ｏ ａｇ ｎ Ｌｕ Ｚ ｉ ｎｚ ｈｕ Ｙ ｎｊ ｇ ｉ ｈｆ ｇ ｉ ， ｅ （．ａｊ ｇＦｒｓｙ ｎｖｒｉ ， ａｊ ｇ ２ ０３ ， ｈｎ； ．ｉｌ ｇ ｎｔｕ Ｔｃ ｎｌ ｙ ２０ ３ ， ｈｎ） １ ｎｉ ｏｅｔ Ｕ ｉ ｓｙ Ｎ ｎｉ １０ ６ Ｃ ｉａ ２Ｊｎ ｎ Ｉｓｔｅ ｆ ｅｈ ｏ ｇ １０ ６ Ｃ ｉａ Ｎ ｎ ｒ ｅ ｔ ｎ ｉ ｉ ｔｏ ｏ
极 强 的辩 证 思 维 。
们能生活在一个有益于健康成长的环境 中。②满足生活活动的 基本需求 ， 即要有必要的合理空间 ， 日常生活如休息 、 供 饮食 、 交
分析 ． 从房屋建筑设计、 房地产广告设计和房地产 销售三个方面 分别阐述了 “ 人文关怀”的理念 ， 最后从四个方面 论述了应如何将 “ 人文关怀”的 理念更好地融入房地产品牌传播之 中。 关键词： 房地产 ； 品牌传播 ； 人文关怀
社交网站广告的人文关怀探究——以人人网为例
。
交 网站 的性质 ，导致 了 广告与一般传统媒体有所不同。可 以说 出现 了一种“ 人文关怀” 。简单来说就是该类 网站 的广告成为 了网站 的一部分，用户可 以直接通过对广 告的接触 和应用 来建 立沟通 、体验乐趣。通过分析人人网的各种应用 与广告的结合，对社交网
站广告的人文关怀进行浅显的阐述 ，并讨论其优势和不足 ，并给 出适 当的建议 。 关键词：社交网站；广 告；人 文关怀；人人 网
二 、 社 交 网 站 人 文 关 怀 广 告 的 具 体 表 现
— —
ＱＱ 空间 ，都拥有 巨大 的用 户群 ，而这样 巨大的商机人人 网 早 已察觉 到。因此 它抓 住有利的市场条件 ，将广告投放在 网
站 之 中 。 人人 网 利 用 用 户 对 网站 的 依 赖 性 ，加 强 广 告 对 用 户
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０２ ０
传 媒调 查报 告
社 交网站户告 的人 文关怀探 窕
以人 人 网为 例
符 潇 雅
（ 西 大 学 新 闻传 播 学 院 ，广 西 南 宁 ５０ ０ ） 广 ３ ０ ４
摘 要：随着 Ｗ ｂ． 时代的发展， 旨在帮助人们建 立和加 强社交 关系 网的互联网应用服务 的社交 网站也逐渐兴起 ｅ２ ０
一
、
人 文 关 怀 的 定 义
种 特 点— — 即 对 用 户 在 广 告 传 播 过 程 中 地 位 的 充 分 尊 重 ，注 重 发 挥 用 户 的 个 性 ，强 调 用 户 在 网站 中的 自我 表 现 和 个 人 价
人文 关怀 ，一般认为起 源于西方人文主义传统 ，其核心
在于肯定人的价值 。 人文关怀要求人的个性解放和 自由平等，
动漫公益广告《梦娃》的视觉文化解读
性。然而，这种造型又并不是对传统的和民间的艺术简单的挪移与 拼接，而是在对民间文化与民间艺术进行了大量的借鉴和吸收后的
造型动漫化设计与表现。这样就赋予了梦娃以浓郁的民族特点和时
代气息。 电视公益广告（（梦娃》对“次要人物”（或者“被 主持人”）进行了“次动画乜卜式的角色设计，形式 上大量借鉴和使用了民间民族的艺术元素，甚至某些 代表中国文化和传统观念的东西也被以符号化的形式 表现出来。片头伊始就以浓浓的中国画艺术形式表现， 凌寒料峭的一枝梅枝，梅枝上星星疏疏的高低远近错 落的几片梅花，大片空疏的画面留白，给人以扑面而 来的中国画气息。户县剪纸的表现方式，将极富中国 意蕴的“吉祥如意” “大红灯笼高高挂”，以及后面
擞燃ＡＲＴ
ＯＦ ＤＥＳＩＧＮ
２０１ ７／０１
动漫公益广告《梦娃》的 视觉文化解读
陈剑
摘要
央视动漫公益广告《梦娃》一经推出，即刻引起了行内的巨大反响。其主题”我的梦、中国梦”，也 以琅琅上口、轻松欢快的特点被老百姓广为传颂，影响深刻。在弘扬和践行社会主义核心价值观方面 发挥了积极重要的作用。本文从视觉文化和艺术传播机制的角度进行研究．分析《梦娃》成功的重要 因素：视觉形态上的民间民族艺术融于动漫化的表现技法，并将传统文化融合于当代国家意识形态上 的核心价值观的宣传，以此作为弘扬和践行中华民族传统美德重要媒介．对传统文化与艺术的继承、 发展和弘扬，对个人道德．社会公德以及个人美德的建构与传播，有着极为重要的意义。
语言，实现了“让美丽的“梦娃”活起来、美起来、 动起来”的特点Ｈ】。动漫化的艺术表现手法即是这一
感人至深。而爷爷一侧的大公鸡和大母鸡则表现出安 静悠然啄食的状态，在父亲和儿子旁的一群小鸡崽也 围绕着“爸爸妈妈”在觅食，这一极富温情而又隐喻 式的视觉动画表达，表现了“代代孝、辈辈传”以及“生
普适性的力量
普适性的力量作者：王跃进来源：《中国广播》2013年第04期摘要：本文通过对相关公益广告的文本解读和剖析，力求廓清公益广告普适性主题的传播优势、理念构成及价值选择。
作者认为，公益广告普适性主题，就是指符合人类普遍价值观、能够较广泛地适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。
具有普适性人类价值观的主题公益广告，更符合人类的主流价值取向，更有利于传播发布，也更容易取得良好的社会效果。
关键词：普适性公益广告传播优势理念构成价值选择【中图分类号】G222 【文献标识码】 A由中央人民广播电台制作播出的公益广告《口技》获得2012年第12届伊朗广播节一等奖。
这则广告获奖的因素很多，比如运用“口技”这样一种独特的表现形式形成听觉冲击力，留白式表现手法造成较强心理影响力，等等。
但笔者认为，其成功的关键因素在于普适性主题的选择：关注生态，关注人类可持续发展。
这是一则非常典型的普适性主题的公益广告。
一、公益广告普适性主题的传播优势公益广告的内容、题材丰富而广泛，其中普适性的主题更符合人类的主流价值观，更有利于传播发布，也更容易取得良好的社会效果。
顾名思义，普适就是“普遍适用”的意思。
具有普适性的人类价值观无关于宗教、民族、党派、肤色和性别，它包括人权、公正、安全、和平等。
所谓的公益广告普适性主题，就是指符合人类普遍价值观，能够较广泛适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。
与公益广告的一般性主题相比，普适性主题具有以下传播优势。
1.强烈的渗透力以《口技》为例。
该广告通过模拟濒于灭绝的蟾蜍、木雀和犀牛的鸣叫声，使作品形象化、生动化，促使听众不可抑制地产生联想和想象，增强了内容的现场感和逼真度，而随后的事实旁白揭示了地球面临物种不断灭绝的残酷现实，使听众的内心深处感到了强烈的震撼。
毫无疑问，这远远超出了一般的警示性公益广告的效果。
公益广告注重在潜移默化中传递信息，一般性主题多半围绕重大事件和群众普遍关心的热点问题，强调“教化”意义，而普适性主题却通过拨动普通公众共有利害关系的“心弦”，使他们的思想认识在不知不觉中得到提高。
网络广告的伦理和道德问题探讨
网络广告的伦理和道德问题探讨随着互联网的普及，网络广告越来越成为企业推广产品和服务的重要手段。
但是，网络广告的发展也带来了一些伦理和道德上的问题。
本文将从几个方面探讨网络广告的伦理和道德问题。
一、网络广告中的虚假宣传网络广告中虚假宣传问题比较突出，一些企业在推广产品时可能夸大了其功效，给消费者误导。
最近，某家珠宝公司的广告因为出现虚假宣传而被罚款，而且企业的信誉也受到了影响。
虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也会破坏企业形象。
执法机构和社会公众对网络广告中虚假宣传越来越关注，有些网站已经采取措施，规范广告发布并增强虚假宣传的打击力度。
同时，企业应该自觉遵守广告宣传有关法律法规，并实行内部严格审查机制，避免虚假宣传。
二、网络广告中个人信息的分析和使用问题网络广告还引发了私隐保护问题，一些企业在广告中通过收集、分析和使用消费者的个人信息来进行精准的广告投放。
然而，这种做法也引起了消费者的不满和担忧。
在网络广告中使用个人信息需要保障消费者的知情权、选择权和自主权等权利，并遵守有关个人信息保护的法律法规。
企业在开展精准广告投放时，应该注意保护消费者的个人信息，合法获取和使用个人信息，同时保证信息的安全。
三、网络广告中人文主义的缺失网络广告在赢得市场份额时，有时可能难以避免使用“低级趣味”、“力透纸背”的手法，以增加广告的吸引力和关注度。
但是，“低俗化”和“动用情绪”等手法，往往是伴随着人文主义的缺失而产生的。
网络广告的宣传内容和形式，影响着观众的价值观和伦理观。
一个具有社会责任感的企业，需要在网络广告宣传中更加关注人们的感受和感受的品质，注重人文主义的关怀和情感。
这不仅有利于提高广告的艺术性，也有助于树立公司积极向上的形象。
四、网络广告中道德风险的影响广告宣传与人道问题，是社会对广告伦理问题的重要关注点。
在网络广告中，一些涉及人性和社会问题的广告宣传，常常因取舍不当而引起公众的反感。
例如，一些宣传所谓“减肥药”或“保健品”的广告，在摆脱肥胖或保持健康的同时，往往强调了“完美体型”的理念，带有消费者太阳能与健康仪表的欺骗成分。
浅谈现代广告话语的编码特点
要素是：“主体缺乏或失掉某种客体、对客体的寻求、对客体 构建我们的消费物以及重新塑造消费主体为目标。
的获得 或拥有” 。“小月月 事件”、导 致“校长 撑腰体”流 行的
与传统广告不同，现代广告更倾向于向受众传达一定的
障皤阻曦藐燃黻I，
“老人 讹人事件” 、“复旦 大学宿舍投 毒案”，这 些都触动 了我 们心灵深处最柔软的地方，我们看到了和谐的人际关系的缺
避镰
的“一般 符号学”，并在符号 的“三元关系” 理论基础 上创立符号的分类法之后，巴尔特运用文化符号学
理论 对广告的 编码方 式和广告 效果的 形成展开 了
一系列系统而具有革新性的分析。与巴尔特不同，
法兰 克福学 派的霍 克海默 和阿道 尔诺则 针对当 时
的现实发表了<文化工业：作为大众欺骗的启蒙>一文，他们为大众文化的研究提供了一个崭新的视角。广
二、意识形态盛行一广告的超现实与意识形态性
关于意识形态，俞吾金在( 意识形态论>一书中指出：“马
买行为，每一个广告人穷其一生来追寻它的答案。在当代，广 告人和广告主共同设定了以下几个游戏规则( 至少是设立一 种游戏规则发展的趋势) ：
一、注重人文关怀——广告话语■码的深层逻辑
克思的定义大致如下：在阶级社会中，适合一定的经济基础 以及竖 立在这一基 础之上的法 律的和政治 的上层建筑 而形 成起来的，代表统治阶级根本利益的情感、表象和观念的总 和，其根本的特征是自觉地或不自觉地用幻想的联系来取代
生活态 度和人生理念 。无论是汽车 ，还是别墅 、白酒、服饰 等， 越来越多的广告都蕴含了一定的人生哲理，而这类广告也获
失。与此同时，我们发现，现代广告的一大特点就是为日渐疏 得了许多人的认可。“我们卖的不是产品，而是一种生活品
广告学专业毕业论文参考选题
广告学专业毕业论文参考选题1、新营销沟通时代的广告传播逻辑2、浅谈广告传播中的口碑营销3、手机广告媒体运营模式探析4、手机报媒体广告模式的创新5、网络广告监管亟需解决的法律问题6、浅谈三大广告网络下的媒介整合7、中西美学对现代广告发展的影响8、当代广告教育发展模式探究9、“广告学”的知识建构及其生成10、中国城市推广电视广告的有关问题研究11、广告的虚拟女性形象分析12、我国大学生广告媒体接触情况研究13、电影的品牌传播价值与行业自律14、国外广告自律机制给我们的启示15、我国新媒体广告发展的冷思考16、浅谈精准营销17、内容植入广告研究18、世界杯与体育营销19、奥运会与体育营销20、广告语言的文学性21、广告的男性形象研究22、浅谈儿童广告创意23、整合感知在当代广告创意中的应用24、广播广告价值突破之路25、浅谈生活圈媒体的广告价值26、网络时代品牌自我保护之路27、浅谈名人广告的价值与管理28、上海世博会与中国广告业的发展29、SNS体验式营销在当代广告传播中的应用30、浅谈户外广告媒体的价值创新31、电视媒体广告运营新模式32、浅谈城市营销策略33、广告中的人文主义探究34、后现代主义广告文案探究35、现代主义广告文案探究36、网络时代的整合营销传播37、体验时代下的环境媒体广告创新38、浅谈设计创意的思维规律和美感成因39、论广告影像风格的形式主义特征40、互动广告的整合发展策略41、整合营销传播中的广告策划42、品牌战略与广告策划43、中国元素与广告创意44、论广告的娱乐价值45、影视广告中的电影原理运用46、广告创意中中国民族文化艺术的运用47、音乐在广告创意中的作用48、广告新媒体研究49、和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究50、户外广告规范化研究51、论广告对构建和谐社会的作用52、名人广告的规范化研究53、论幽默广告的图形创意技巧54、浅谈汽车广告创意55、论我国广告法规的体系与监管模式56、广告艺术与广告创意57、电视广告中的视觉美58、平面广告中视觉艺术59、手机短信广告研究60、论房产广告的文化诉求61、论广告中的文化诉求62、浅析感性诉求广告创意思维63、论植入式广告的发展64、广告中的女性形象65、论公共关系与品牌战略66、论公共关系与广告67、“伊利”与“蒙牛”的品牌策略比较研究68、试论品牌传播与CI策略发展69、品牌定位与其传播策略70、试论品牌形象策略71、塑造品牌形象的广告策略研究72、试论广告诉求的心理基础和策略73、试论消费流行规律与消费心理导向74、网络广告受众的消费心理分析75、试论诱导消费者购买动机的广告策略76、中外影视广告文化差异比较77、数字电视时代的电视广告前景展望78、论广告色彩与受众心理79、浅谈企业形象广告80、浅析广告语言中的修辞策略81、USP理论研究82、品牌理论研究83、定位理论研究84、整合营销传播理论研究85、大卫·奥格威的广告思想研究86、大卫·爱格的品牌思想研究87、《文化产业振兴规划》与广告产业发展研究88、创意产业与广告行业的关系研究89、广告产业的创新发展研究90、福建(或各地区）广告产业发展研究91、漳州广告行业现状研究92、企业事件营销研究93、企业公益营销研究94、企业赞助广告研究95、企业品牌研究96、企业营销组合研究97、CI设计与企业文化研究98、漳州地区企业广告战略研究99、房地产广告研究100、服饰广告研究101、快消品广告研究102、广告公司的的经营环境研究103、广告公司的人才需求研究104、广告公司上市研究105、某一广告公司的个案研究106、广告代理制研究107、男性、女性、儿童等不同阶层消费心理与广告研究108、男性、女性、儿童等不同阶层消费行为与广告研究109、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响110、漳州大学生广告素养研究111、广告策划理论的走向研究112、广告策划的个案得失研究113、王志刚策划思想研究114、“中国元素”在广告创意中的应用115、广告创意与生活经验116、意境与广告创意117、广告创意的设计要求118、广告创意的伦理问题119、广告创意的文化冲突120、广告创意思维训练方法探讨121、各类媒体广告文案创作研究122、读图时代的广告文案123、后现代主义与广告文案124、中兴百货”广告文案研究125、李欣频广告文案研究126、广告与意境127、广告与修辞128、设计观念的发展走向研究129、平面广告的视觉语言复习130、我省或我市媒体广告经营的现状与发展趋势研究131、谈网络广告132、谈社交媒体广告133、谈手机媒体广告134、谈团购广告135、谈微博广告136、谈车体广告137、谈公交站台广告138、报纸广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析)139、杂志广告效果分析(可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）140、电视广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析) 141、广播广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）142、网络广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）143、户外广告效果分析（可选取某一地区媒体或是某一具体媒体分析）144、广告传播效果评估研究145、潜意识广告效果分析146、名人与广告效果分析147、论广告的传播效果148、论广告的营销效果149、广告行业协会在广告管理中的地位与作用150、《广告法》修正的必要性151、论植入式广告152、论名人代言广告153、论幽默广告154、论性感广告155、试析恐惧诉求广告156、谈公益广告157、谈校园广告的类型和特点158、广告的文化策略159、广告策划在广告活动中的地位和作用160、广告对消费观念的影响161、幽默广告与图形创意162、广告人性化设计163、广告设计与色彩表现164、思维方式与广告创意表现165、形象与广告中的视觉传播166、广告设计方法研究167、名人与广告效果168、中国传统艺术与现代广告169、谈传统文化在现代广告中的运用170、论广告中汉字的变化和运用171、电视广告创作风格研究172、幽默广告研究173、电视广告中性感话语研究174、论情感在广告中的运用175、户外广告媒介策略研究176、网络广告传播效果分析177、网络广告中的传播技巧研究178、论卡通人物在广告中的作用179、论声音在广告中的作用180、消费心理和广告策划181、谈广告创意的方法182、名人广告及其受众消费心理分析183、论广告文案创作的特征184、广告创意的实质与方法185、广告创意思维训练方法探讨186、广告策划个案得失研究187、论广告媒体组合的优势188、广告的风格化研究189、广告的色彩传播190、广告的图形传播191、广告的文字传播192、广告中的视觉符号研究193、广告中的女性形象研究194、广告中的男性形象研究195、广告的叙事性倾向研究196、广告的视觉说服研究197、广告的艺术性研究198、广告的伦理道德研究199、影视中的植入式广告研究200、媒介融合背景下的广告传播研究。
人文情怀广告语
人文情怀广告语广告语是商业活动中重要的宣传工具，它能够简洁而生动地表达产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力。
而在当今竞争激烈的市场环境中，许多企业开始注重传递人文情怀，通过广告语传达对于人文关怀的关注和理解。
本文将探讨人文情怀广告语的重要性，并给出一些优秀的例子。
人文情怀广告语的重要性不容忽视。
随着社会的进步和人们对生活品质的追求，消费者对企业的期望不仅仅停留在产品本身，更加注重企业的文化、价值观和社会责任。
人文情怀广告语能够传递出企业对人们关切的态度，拉近了企业与消费者之间的距离。
正因如此，人文情怀广告语成为了企业塑造品牌形象和营销策略中不可或缺的一环。
接下来，让我们来欣赏一些优秀的人文情怀广告语：1. "用心传承，传递爱的力量" - 一家以家族手工艺品为主的公司。
这个广告语展现了企业对于传统工艺和家族情感的传承和重视。
2. "用行动关怀，温暖每一个角落" - 一家公益组织。
这个广告语强调了组织对于弱势群体的关注和帮助，体现了他们对人文关怀的承诺。
3. "我们的责任，让未来更美好" - 一家环保企业。
这个广告语表达了企业对环境的保护和可持续发展的承诺，同时也呼吁人们一起为美好的未来努力。
4. "音乐之声，传递快乐" - 一家音乐学院。
这个广告语强调了音乐对于人的情感和幸福感的影响，并传达了企业希望通过音乐传达快乐的愿望。
5. "用心创造，用爱分享" - 一家咖啡连锁店。
这个广告语展示了企业对于咖啡制作的用心和对顾客愉快体验的关注。
这些广告语无论在表达方式上还是情感上都凸显出人文情怀。
它们不仅仅是告诉消费者产品或服务的好处，更展现了企业关心人的需求，传达出温暖和理解的情感。
总结起来，人文情怀广告语在今天的市场环境中起到了至关重要的作用。
它能够传递企业对于人们关怀的态度，塑造企业的品牌形象，并吸引消费者的关注和认同。
论广告中人文精神的缺失
数据 、 统计 资 料 、 调查 结 果 、 摘 、 用语 ， 当真 实 、 确 ， 文 引 应 准 并
表 明 出 处 。 ” 虚 假 广 告 的 欺 骗 性 、 大 性 、 蔽 性 、 导 性 违 而 夸 遮 误 反 了 上 述 规 定 ， 犯 了 消 费 者 的 基 本 权 益 ， 也 是 对 人 的 权 侵 这
发 显 性 或 隐性 的 负面 影响 。 这种 人 文精 神 的 缺 失 主要 体 现 在虚 假 广 告 、 俗 广 告 、 低 引起 文 化 冲 突的 广 告 和 暗含 负
面 生 活 方 式和 价 值 观 酊 广告 中。 告 应该 立 足 于 人 文精 神 ， 为构 建 当代 中 国和 谐 社 会 的 一部 分 。 此 我们 应 该 广 成 为
加 强 广 告 的 管理 与 监督 ， 立 广告 批 评 和媒 介 批 评 机 制 ， 重 文 化 差异 ， 求 多元 的 创 意 灵 感 。 建 尊 寻
关键 词 ： 广告 人 文 精神 广告 批 评
广 告 渗 透 在 我 们 生 活 中 的每 一 个 角 落 ， 众 传 媒 、 外 、 大 户
义或人本 主义 。人文精 神起 源于 文艺复 兴时期 ， 它反抗 神权 ，
提 倡 平 等 、 由 ， 张 人 的 全 面 发 展 。 后 来 人 文 精 神 在 不 同 自 主 的 历 史 时 代 、 同 的 民 族 国 家 、 同 的 政 治 经 济 制 度 下 有 了 不 不 多 种 层 面 和 角 度 的 解 读 。 可 以 肯 定 的 是 ， 文 精 神 的 核 心 但 人 是 “ 人 为 本 ”对 人性 的理 解 和尊 重 ， 重 人 的生 命 、 由 、 以 ， 尊 自 人 格 、 值 、 利 和 需 要 。 文 中 ， 文 精 神立 足 于 这样 的理 价 权 本 人
中西广告语言折射出的文化差异
中西广告语言折射出的文化差异作者：潘晓东来源：《科技视界》2014年第27期【摘要】广告存在于一定的社会之中。
一个民族的观念、思维模式、文化心理以及价值观等对社会广告语言产生深远的影响。
广告语言蕴含着丰富的的文化内涵，不同的民族的广告语言所蕴含的文化信息也不尽相同。
【关键词】广告语；文化差异；中西广告在现代社会中可以说是无所不在，无孔不入。
人们的日常生活都充斥五花八门、多不胜数的广告。
广告主要由语言、音乐、画面构成，其中占主导地位并起决定作用的则是广告语言。
广告语言作为一种应用语言，随着不断发展与成熟形成了自己独特的文字形式，与普通语言存在着较大的差异。
不同的民族，社会的哲学观念、思维模式、文化心理、风俗习惯乃至宗教信仰等，都不可避免地对广告产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告语言风格和特点。
通过对中英广告语言的分析对比，可以清晰地发现它们各自的广告语言中积淀的文化特征。
不同广告语言反映出不同的民族心理，折射出它们之间的文化差异。
1 宗教信仰差异长期以来对中国文化发展产生深远影响的主要是儒家、道家和佛家思想在广告中体现得淋漓之至。
汉语中大量的词汇都受到来自宗教信仰方面的影响，例如，“龙凤呈祥、“凤凰涅槃”、“观音菩萨”、“天兵神将”等等。
在语言的融合和发展背景下，汉语广告中有的商品的商标也带上了浓郁的宗教色彩。
如“金龙鱼”花生油中的“龙”、“铁观音”乌龙茶中的“观音”、“金猴”皮鞋中的“金猴”等等，都来源于我国的宗教文化。
而西方文化则是以希腊神话和基督教为主体的。
宗教对英语语言的产生和发展产生了深远的影响。
在广告语言中，与宗教色彩有关的词和短语也频繁出现。
例如，“Enjoy Quaker Oats.”这是一则美国贵格麦片广告。
Quaker是基督教的“贵格教派”。
该广告词用“贵格教派”的某些教义，如纯洁、忠诚、果断、坚强等来强调该麦片的纯净、注信誉等。
香水广告：“You don’t have to be an angel to wear it.”其中“Angel”原指基督教信仰中上帝的使者或侍者，该广告用以指美丽、纯洁、善良的人。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告中的人文主义
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众
传递信息的宣传手段。
如何进行有效的信息传递，我们可以看到越来越多的广告以人类的情感入手，从“物”为主，转向以“人”为主，广告中的人文主义色彩日益显著。
那什么是人文主义？人文主义是指社会价值取向倾向于对人个性的关怀，注重强调维护人性尊严，提倡宽容，反对暴力，主张自由平等和自我价值体现的一种哲学思潮与世界观。
人文主义以人，尤其是个人的兴趣、价值观和尊严作为出发点。
它肯定人性和人的价值，要求享受人世的欢乐，要求人的个性解放和自由平等。
在平常我们所看到的广告中很多都包含了人文主义精神，下面将分别从公益广告和商业广告两方面分析广告中蕴含的人文主义。
一、公益广告中的人文主义
公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，公益广告价值取向是以人为核心的，可以说公益广告都是具有人文主义的。
央视的《节约用电》广告中，通过左右分屏对比显示，左边是等待用电的孩子、医生、工人，右边是正在用电办公室白领，当右边的白领将用电设备关后，左边的人们用上了电。
这则广告并没有直接说节约用电，而是婉转的告诉大家要养成良好的用电习惯，把电留给需要的人，弘扬了节约的传统美德。
央视播出的《妈妈洗脚》的公益广告中，小男孩看见妈妈给奶奶洗脚，于是端水给妈妈洗脚的广告，广告从生活小事入手，真实感人，传承了中华民族传统
美德——孝。
除了上面两则公益广告，公益广告还关注如推进民主和法制、关心残疾人、扶贫、保护环境、反吸烟、扫黄打非、反毒、希望工程等。
公益广告旨在弘扬社会正能量，呼吁公众关注某一社会问题，倡导积极向上的价值观，从而形成健康的社会风尚，公益广告中对人的关心、爱护和尊重，都体现了人文主义的内涵。
二、商业广告中的人文主义
商业广告是人们为了利益制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
人文主义在商业广告中的表现是复杂多样的，下面分两方面阐述。
（1）对于人类情感的关怀。
亲情——伊利《和爱的人相约健康》广告，李娜自述这么多年遗憾的是不能陪在妈妈的身边，母亲买菜回家，李娜热了牛奶给母亲，并对母亲说，新年健康。
我们能感受到李娜对母亲的爱，在情感上产生共鸣，我们是否在追求理想的道路上，而忽视了家人，根据品牌认知理论，受众在选择和识别商品时，会对伊利这
个品牌产生认同感、亲近感。
爱情——优乐美广告，咖啡厅里，女生：我是你的什么？男生：你是我的优乐美啊。
女生生气：原来我是奶茶啊。
男生：这样，我就可以把你捧在手心了。
广告中浪漫甜蜜场景，会让受众觉得喝优乐美奶茶会是一件幸福的事。
友情——新百伦广告，通过镜头记录了朋友在一起经历过的青春的点点滴滴，如进行接力赛，分享彼此秘密，齐声放肆大喊。
新百伦的品牌形象会让人联想到青春和友谊。
上面三则广告都是体现了对人情感的关怀，满足了人的感性诉求，广告与受众心灵上产生共鸣，当受众情感上得到满足后，会对品牌产生忠诚度，在选择购买产品时自然会选择这些品牌。
（2）对人的价值观和自由个性的尊重。
昂科拉80后系列广告，自由私奔篇，通过画面展示女孩追求自由的生活，说买房子还不如买车子，展现了80后追求自由、个性、进取的生活方式。
昂科拉80年后系列广告尊重了80后的独特的个性，根据马斯诺层次需要理论，广告满足了受众尊重的需要。
小米广告《我们的时代》，通过背影展现了不同职业的人们的奋斗的场景，最后都获得了成功。
广告展现了不同的人们为梦想拼搏奋斗的精神，与小米为发烧而生的理念相通，每一种奋斗都是值得鼓舞的，广告满足了受众自我价值实现的需要。
上面两则广告尊重了新一代年轻人的价值观和个性，可以说企业、品牌所表达的价值主张与受众的价值观念重合度越高，越能产生共鸣，从而更容易使受众形成品牌偏好。
总的来说，广告是为人服务的，广告不能仅仅是为了宣传产品，应该以人为本，肩负起社会的教育引导作用，弘扬优良的品质和传统，肯定人的价值观和关怀人的情感和内心，尊重人的个性自由。
这样的具有人文主义的广告才会更有持久的生命力。