传统媒体与微博的新时代媒体结合
网络传播学概论
传统媒体与微博的新时代媒体结合
——分析传统媒体的微博使用和发展
传统媒体与微博的新时代媒体结合
随着人们生活水平的提高和互联网的飞速发展，传统媒体必须达到与时代传播相一致的状态这样才能保证媒体在人们生活中不变的地位，那么传统媒体选择与网络平台相结合的方式，必将成就一个新时代的媒体结合。
传统媒体与微博结合的原因
传统媒体通常我们把平面媒体称为传统媒体，包括电视、广播、报刊、杂志四大传统媒体等。在网络时代，许多报纸、杂志等传统媒体都在寻求数字化方面的突破，在发展战略上进行调整。所以传统媒体积极改变，在内容制作上，传统媒体早已将内容电子化，并且内容的生产过程也日益网络化、数字化，实现了移动采编；在传播方式上，传统媒体对移动客户端版本的开发非常积极，同时紧跟网络潮流，非常注重依靠新兴网络应用进行推广；在盈利模式上，传统媒体积极尝试与互联网、手机结合，力图依靠网络增加收益。
微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还
要快。微博所谓“微型博客”是一种非正式的迷你型博客，可以即
时发布消息的类似博客的系统。在国际上，微博的鼻祖Twitter已占
据半壁江山，目前拥有1.5亿用户，每秒产生1000条微博。而中国
的新浪微薄于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多
的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本
已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。截止到2010
年10月，新浪微博注册人数已超过到5000万。
那么对于传统媒体，微博带来了一定冲击，但是从更多层面来讲是受益：扩展了获取新闻线索的渠道，也可以利用微博发布信息。国内微博发展时间不长，却已成为传统媒体最为重视的平台之一。微博已经逐渐转变为传统媒体的新帮手。
传统媒体针对微博的发展措施
传统媒体开设微薄
传统媒体与微博的开始首先就是传统媒体开设微博，以新浪微博为例，点开新浪微博首页广场—名人堂—媒体会，就会发现，现今已经有大批的传统媒体：报纸、杂志、电视、电台、政府新闻网、媒体网站等入主新浪微博。选择微博这种传播速度快受众广的网络平台，媒体本身能很大程度上提升媒体的知名度和信誉。例如，《新周刊》原是一本比较普通的平
面媒体，却是新浪微博里最火的杂志，开博一年来，已
有近百万名粉丝，通过与粉丝互动的形式.《新周刊》如
今的每条微博消息都会受到追捧，许多都有上千次的转
和评论。通过开设微博让《新周刊》的品牌价值得到了
很好的提升，也吸引了新老读者对期刊的关注。另外的
例子还有《东莞时报》，该报刊开通微博之前仅仅是一家地方性报纸，但因其在数次重大新闻事件报道中视角新锐，版面新颖，从而引起全球各地微博使用者的关注，也大大的提升了其知名度和发行量。
传统媒体在微博中传播方式的改变
由于微博在信息传播上的优势和特点，传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领域，传统媒体习惯用一种被动的方式在传播，但是微博在某种程度上属于人际传播活动，属于一种非制度化的传播方式。其不受人为制度的约束和影响，具有自发性和非强制性，是一种自
由的表达和主动接收的传播活动，体现了双方在传播活
动中地位的平等。传统媒体入住微博后也随之转换了与
微博一直的传播方式。同时传统媒体可以借助微博平台
完成与读者、观众的良性互动，如：《新周刊》、《创业家》
等杂志多次利用微博进行话题调查、选题征集，并把调
查结果和主要观点公示到纸媒上；江苏卫视在承办韩国偶像superjunior演唱会时，采取送票为奖励的方式，只要评论转发江苏卫视发表关于节目的微博，次数最多者即可忽的门票。这种与观众互动方式即调动了观众的情绪同时达到了宣传媒体的效果。
传统媒体使用微博状况
传统媒体驻扎微博成为媒体新的展现形式
对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而传统媒体传播新闻内容的同时，议程设置是舆论导向的第一个阶段。但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。所以越来越多的传统媒体及从业人员意识到了微博所带来的媒体震动，除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑、制片人、主播等等传统媒体人开通新浪微博之外，截至2010年10月12日，共有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括了136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台。电视媒体有凤凰卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视、东南卫视及中央电视台诸多的品牌栏目，报刊媒体有《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《新世纪周刊》、《中国周刊》、《南风窗》、《羊城晚报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、《现代快报》、《京华时报》、《东方早报》、《新京报》、《潇湘时报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《南方周末》等等，众多媒体参与其中。
这些传统主流媒体机构开设微博，将运用更快速更有效地传播效率像大众传播新闻。例如，近期刚刚结束的广州亚运会，每一个体育新闻消息，各大报纸杂志电视台都迅速的在微博上进行转播，广州亚运会一直在近一个月是新浪微博话题榜的前十名。
具体的成功实例可以参看《凤凰周刊》、《新世纪周刊》、《现代快报》等媒体对于江西宜黄拆迁事件的微博新闻展现形式：2010年9月江西宜黄拆迁当
事人在机场遭围堵，双方在机场女厕进行对峙。事件发生
后《凤凰周刊》和《新世纪周刊》的记者迅速的在新浪微
博等平台上对此事进行了直播。与此同时《现代快报》记
者在微博上发现了直播内容，立刻意识到这是宜黄拆迁事
件后续进展中的重大事件。在关注、梳理直播微博的内容
的同时找到当事人的电话进行了解核实。随着微博直播结
束时，《现代快报》记者已经通过电话了解到所有细节，
并与当事人进行了对话。次日《现代快报》对此事件进行
细致报道，稿件内容不仅叙述昌北机场围堵事件经过，还
将微博直播的经过、网友的关注以及事件被微博直播后产生的影响进行了评论。当日，《现代快报》的报道和社评在微博上引起了广泛关注，“财经网”“新周刊”等一批有影响力的媒体官方微博以及众多媒体人都进行了转发。最后导致事件宜黄县委书记、县长等人已被立案调查。大批媒体跟进报道。“女厕攻防战”微博直播及《现代快报》的报道，成为宜黄拆迁事件的转折点。
纵观整个过程，首先是微博快速的传播和互动让机场围堵事件呈现在网友面前，接着是《现代快报》从微博上抓住并报道了这一新闻，然后是《现代快报》的报道和评论再引发微博上的热议，最终影响了事件进展。
这样快速的新闻传播使传统媒体更加立体化，公众化，使群众话语权增加，从而提升受
众关注度。所以传统媒体驻扎微博已然成为媒体新的展现形式。
微博成为传统媒体的新闻源
微博不仅带来了新闻传播的新格局，也带来了新闻采编方式的改变，在媒介融合的大趋势下，微博的新闻曝光度与传播速度获取容易等传统媒体无法比拟的优势。能够成为传统媒体的新闻源不仅是因为信息量丰富，渠道广泛，更是因为微博实名认证制度的应用，由于网民身份的真实性，微博博主自然会对其言论负责，其自律性和互联网发展早期匿名的论坛、社区中的虚拟状态相比，有了质的提升。微博就是博主本人的信息发布平台，可以视作个人媒体。以真实为底线这点个人通讯社微博迅速成为传统媒体新闻源。
从2006年微博鼻祖Twitter开始，微博已经成为传统主流媒体重要的消息源头。汶川地震发生时，首先在世界范围内传出信息是Twitter。
在不仅是Twitter，2009年微博诞生至今，尽管因为起
步晚，每秒产生的微博数只有twitter的1/25，但仍不妨碍
新浪微博成为传统媒体记者和编辑发现线索，抢得第一手
新闻的好选择。为在新闻时效性上抢得先机，除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑等传统媒体人纷纷开通新浪微博，这样网罗新闻的效率大大提高，所以新浪微博已经成为国内传统主流媒体重要消息源。
2009年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过新浪微博客图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早，随后，新华网才证实了这个消息的准确性。
台湾偶像SHE成员Selina在拍戏时发生爆破事件，
时候身体烧伤面积达三成以上，后续治疗媒体信息报
道来源一大部分是通过Selina父母开通的新浪微博。
Selina父亲几乎每天都在新浪微薄上更新关于Selina
的病情消息病情新进展，第二天各大腾讯搜狐等新闻
网站就会出现关于与微博上内容相似的Selina病情
进展新闻。
新闻从微博传出后成为新闻的事件很多，例如，李开复离开谷歌中国，方舟子炮轰唐骏造假，大学生王凯手机直播舟曲泥石流灾害现场，网友联手警方营救自杀女等社会热点事件，这些新闻事件无一不是从微博发端而成为传统的报刊、广电媒体报道的新闻焦点。
传统媒体要从技术层面研究微博，分类、搜索、移动终端运用等，可以帮助记者及时发现线索。其次要保持传统媒体的公信力，微博跟BBS、博客等一样，信息真假都需要记者判断核实，即使是微博认证用户发布的信息，也一定要进一步核实，才能避免出现假新闻。最后是报道要具体详尽，挖掘事件背后的真相，如果稿件仅是描述微博表面的动态，那就会丧失传统媒体的竞争力。传统媒体在微博等网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。微博等网络媒体与传统媒体可以相互促进、相得益彰。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。