我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为.
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究【摘要】横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地,已经成为国内外游客向往的旅游目的地。
随着旅游业的快速发展,横店影视城也面临着诸多挑战,如竞争加剧、游客体验不佳等。
针对这些挑战,需要采取相应的对策探究,如加强与当地景区的合作、提升服务质量、推出创新项目等。
提升横店影视城的吸引力,可以通过加大宣传力度、丰富景点内容、加强游客互动等方式来实现。
只有不断地促进横店影视城的可持续发展,才能确保其在旅游业中的地位稳固,未来发展前景广阔。
横店影视城需要认清自身的定位,找到发展的关键因素,从而实现更好的发展。
【关键词】关键词:横店影视城、旅游发展、现状、挑战、对策、吸引力、可持续发展、未来发展、定位、关键因素1. 引言1.1 横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国乃至全球知名的影视拍摄基地和旅游目的地,吸引着众多游客前来参观。
随着中国电影产业的蓬勃发展,横店影视城作为中国影视产业的重要一环,扮演着举足轻重的角色。
随着旅游业的不断发展和变化,横店影视城也面临着诸多挑战和机遇。
本文将就横店影视城目前的发展现状、面临的挑战、应对挑战的对策探究、提升横店影视城的吸引力以及促进其可持续发展等方面展开探讨。
通过对横店影视城当前所处的环境和趋势进行分析,找出其存在的问题和不足之处,并提出有效的解决方案和发展策略。
也将探讨横店影视城的未来发展展望、在旅游业中的定位以及发展的关键因素,希望为其未来的发展和壮大提供有益的参考和借鉴。
2. 正文2.1 横店影视城目前的发展现状横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游景区,近年来取得了长足发展。
影视城的建筑风格多样,模拟了各种历史时期和外国风情的场景,吸引了大量游客前来参观和拍照。
影视城每年举办各种文化活动和演出,增加了游客的参与度和粘性。
横店影视城还与各大影视公司合作,承接了众多国内外知名影视剧的拍摄任务,提升了影视城的知名度和号召力。
影视城也积极拓展了文化创意产业,推出了各种周边产品和主题活动,丰富了游客的游览体验。
《2024年影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》范文
《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一摘要:随着中国旅游业和娱乐业的持续发展,影视主题体验式旅游正逐渐成为新兴的旅游形式。
横店影视城凭借其独特的资源和特色,已发展成为中国影视体验型旅游的重要目的地之一。
本文通过实地调查和深入分析,旨在研究影视城体验型旅游产品的开发现状、存在问题及发展策略,并以横店影视城为例,为同类旅游产品的开发提供理论支持和实践指导。
一、引言近年来,随着社会经济的不断发展和人们消费观念的升级,影视文化主题的旅游逐渐受到人们的青睐。
体验型旅游作为一种新兴的旅游形式,为游客提供了更加丰富和深入的旅游体验。
横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地和旅游胜地,其丰富的影视资源和特色为开发体验型旅游产品提供了得天独厚的条件。
本文以横店影视城为例,深入探讨影视城体验型旅游产品的开发问题。
二、横店影视城概况横店影视城位于浙江省东阳市,是一个集影视拍摄、文化旅游、休闲度假等多功能于一体的综合性影视主题公园。
其独特的建筑风格、丰富的历史文化和先进的影视拍摄设施,吸引了众多剧组和游客前来。
横店影视城的成功经验对于其他影视城开发体验型旅游产品具有重要的借鉴意义。
三、横店影视城体验型旅游产品现状分析(一)发展现状横店影视城通过不断发展和创新,形成了包括剧组体验游、互动体验项目、历史文化展区等多类型的体验型旅游产品。
游客可以深度参与到影视剧拍摄、道具制作、场景还原等活动中,获得独特的体验和乐趣。
(二)存在问题尽管横店影视城在体验型旅游产品开发方面取得了显著成效,但仍存在一些问题,如部分项目内容单一、缺乏创新、服务质量有待提高等。
这些问题影响了游客的满意度和忠诚度,需要进一步解决。
四、横店影视城体验型旅游产品开发策略(一)创新产品内容针对现有产品内容单一的问题,横店影视城应加强创新,开发更多具有特色和吸引力的项目。
例如,可以结合热门影视剧和历史事件,推出新的主题活动,增强游客的参与感和代入感。
(二)提升服务质量为了提高游客的满意度和忠诚度,横店影视城应加强服务人员的培训和管理,提高服务水平。
影视基地建设对旅游业发展的影响研究以无锡影视基地为例优秀毕业论文
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绪论
1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
文化产业是当今世界上最具发展潜力的行业之一。近十年来,在世界范围 内保持着接近两位数的增长率,成为西方发达国家和一些发展中国家的超级产 业。在我国,当电影电视一次次掘出旅游胜地、影视基地之后,许多地方政府 越来越意识到电影电视的无形作用。电影电视的播出起着巨大的广告宣传效应, 很多人对电影电视播出后,人们对作品的拍摄地产生感性认识,当有闲暇时间 和自由支配资金时,会前往旅游、消费。如:乔家大院在中央电视台热播后, 由于影片的宣传效应,人们初步了解了乔家大院,于是乔家大院迎来络绎不决 的游客,产生了巨大的社会、经济、文化等综合效益。
研究过程中也发现了制约无锡影视基地发展的主要因素,提出相应对策: (1)无锡影视基地主营业务以影视业务和旅游业务为主,广告业务涉及的 很少,而广告业务的收入很可观,通过对比分析央视传媒分公司主营业务收入 可以看出,无锡影视基地在大力发展影视业务和旅游业务的同时,要开拓广告 业务市场; (2)无锡影视基地局部环境不佳,景区在发展的同时不能忽视环境效益; (3)无锡影视基地要得到长足发展,人性化还有待于提高; (4)抓住上海世博会的契机,加大宣传力度,加强区域合作使无锡影视基 地上一个新的台阶。 总之,研究内容具有新意,研究的结论对其他影视基地具有指导意义。
II
新疆师范大学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下, 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外, 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标 明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
我国影视旅游发展的研究四篇
我国影视旅游发展的研究四篇篇一:我国影视旅游发展的研究随着电影《XX》的热映,云南大理旅游路线变得异常火爆,许多旅游者都是打着“偶遇”的旗号走进大理,希望也能像影片中的主人公那样在大理开始一段浪漫的邂逅。
影视作品的热播给拍摄地旅游业带来巨大的影响,促进了当地旅游经济的发展。
而作为一种新型的旅游形式,影视旅游不仅满足了旅游者个性化的需求,同时也为我国旅游业的发展开辟了一条新的道路。
2影视旅游的概述2.1影视旅游的概念影视旅游,西方又称之为“电影引致旅游(MovieInducedTourism)”。
[1]对于影视旅游的概念,现有的旅游学理论都还没有给予较为科学的定义。
我国较为认可的是刘滨谊(20XX)对影视旅游的定义:影视旅游,是以影视拍摄、制作的全过程及影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
并认为,影视旅游有广义和狭义之分,广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹,只要与之相关的任何事物都可以称为影视旅游资源。
狭义的影视旅游客体则主要指主题公园。
而在我国,影视旅游研究的对象主要是主题公园和影视城。
[2]本文从广义上来研究影视旅游,包括了与影视有关的所有旅游活动。
2.2影视旅游的特征影视旅游作为新兴的旅游类型,不同于以观光为主的传统旅游。
参与影视旅游的游客不再仅仅满足于普通的观光,游客往往对旅游目的地有一定的了解,并且寄予一定的内心期望,这使得游客在旅游过程中更加倾向于个人心理需求的满足和自我价值的体现。
影视旅游最突出的特点表现为:2.2.1时空差异最大化影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性,它将时空艺术发挥到最大化。
影视旅游的主要载体是影视作品拍摄地,大多是以影视主题公园为主。
而主题公园的最大特点就是可以将两个截然不同的时空拼合在一起,使游客模糊了时空之间的界限。
2.2.2变动发展实时性影视作品具有一定的流行期,与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后,及时更新,变动发展。
《2024年影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》范文
《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一一、引言随着旅游业的快速发展,体验型旅游产品逐渐成为旅游市场的新宠。
影视城作为集影视拍摄、旅游观光、文化体验于一体的综合性旅游景区,其体验型旅游产品的开发对于提升景区吸引力、丰富游客体验具有重要作用。
横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游胜地,其体验型旅游产品的开发研究具有较高的实践价值和理论意义。
二、横店影视城概述横店影视城位于中国浙江省东阳市,是国内最大的影视拍摄基地之一,也是集影视旅游、娱乐休闲、文化传承等多功能于一体的综合性旅游景区。
横店影视城拥有丰富的影视拍摄资源,吸引了众多剧组前来取景拍摄,同时也为游客提供了丰富的旅游产品和活动。
三、横店影视城体验型旅游产品开发现状目前,横店影视城在体验型旅游产品开发方面已经取得了一定的成果。
例如,游客可以参与影视拍摄、角色扮演、服装化妆等互动性强的活动,还可以观看实景演出、参观影视拍摄基地等。
此外,横店影视城还推出了多种主题活动,如古装秀、民俗文化节等,丰富了游客的体验。
四、横店影视城体验型旅游产品开发策略1. 深入挖掘影视文化内涵:横店影视城应进一步挖掘影视文化的内涵,开发具有独特性的体验型旅游产品。
例如,可以开展影视制作工艺体验、幕后探秘等活动,让游客更深入地了解影视制作的流程和技巧。
2. 强化互动性和参与性:通过增加互动性和参与性强的活动,提高游客的参与度和满意度。
例如,可以推出角色扮演、剧情互动等游戏化旅游产品,让游客在游戏中体验影视情节。
3. 完善基础设施和服务:提升景区的基础设施和服务水平,为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。
例如,加强景区交通、餐饮、住宿等配套设施的建设,提高游客的满意度和忠诚度。
4. 创新营销策略:通过互联网、社交媒体等渠道进行营销推广,吸引更多游客。
同时,可以与影视产业合作,开展跨界营销活动,提高景区的知名度和影响力。
五、横店影视城体验型旅游产品开发的挑战与对策1. 面临的问题:随着旅游业的发展,竞争日益激烈,如何保持景区的创新力和吸引力成为一大挑战。
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例近年来,影视旅游逐渐成为当下旅游市场备受关注的热门话题。
作为一种结合了旅游和电影文化的新型旅游产品,影视旅游借由影视作品的巨大影响力,成功吸引了众多游客的关注。
而其中以横店影视城为代表的影视旅游景区更是在观光旅游市场中占据重要地位。
本文将从横店影视城为例,探讨影视旅游产品的开发研究。
一、横店影视城的发展背景横店影视城位于浙江省东阳市横店镇,是中国最大的影视拍摄基地之一。
它以其庞大的规模、齐全的设备和丰富的场景资源,吸引了大量的制片方前来拍摄。
同时,横店影视城还利用其独特的地理底蕴,将拍摄的影视作品打造成独具特色的观光旅游景点,吸引了大批游客前来参观。
二、横店影视城的旅游产品开发情况横店影视城的旅游产品以影视体验为主要内容,形成了一系列旅游项目。
其中包括游客参观影视拍摄场景,观看实景演出,参与影视体验项目等。
游客可以在横店影视城内亲身感受到电影、电视剧的拍摄工作及幕后制作过程,深入了解影视行业的方方面面。
此外,为了满足不同游客群体的需求,横店影视城还推出了不同主题的旅游产品,如古代风情、武侠江湖等,使游客能够根据自己的兴趣选择适合自己的体验项目。
三、影视旅游产品开发的重要性影视旅游产品的推出给旅游市场注入了新的活力。
对于游客而言,影视旅游产品不仅带来了观光的乐趣,更是一种对电影、电视剧的亲密接触。
而对于旅游景区来说,开发影视旅游产品能够将其独特的影视资源变现,提升景区知名度和吸引力,进而增加游客的数量和旅游收益。
因此,影视旅游产品的开发对于旅游市场和旅游景区都具有重要的意义。
四、影视旅游产品开发中存在的问题和对策影视旅游产品的开发虽然带来了巨大的经济效益,但也面临一些问题。
首先是如何保证产品的内容真实性和展示效果。
在影视旅游产品开发过程中,一部分作品的布景是根据电影、电视剧进行搭建的,这就要求布景的质量和真实度能够与原作相近,以确保游客的观光体验。
其次是如何保证产品的可持续发展。
影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视旅游产品研究——以横店影视城为例影视旅游产品研究——以横店影视城为例近年来,随着中国电影产业的蓬勃发展,影视旅游产品逐渐走向市场,成为旅游业的新亮点。
作为中国最大的影视旅游景区之一,横店影视城成为研究这一领域的典型案例。
本文将以横店影视城为例,探讨影视旅游产品的特点及其对旅游业的影响。
横店影视城位于浙江省金华市,占地面积约1500亩,是中国最大的影视拍摄基地之一。
自1995年开园以来,横店影视城已经吸引了国内外无数观众的目光。
横店影视城秉承“真实还原、恢复历史”的理念,以建筑布景、特技表演、影视拍摄等多种形式,展示了大量中国古代历史、现代社会和少数民族的风貌。
横店影视城是一座既可以拍摄影视剧,也可以接待游客观光的旅游景区。
首先,横店影视城作为一种以影视为载体的旅游产品,具有浓厚的叙事属性。
游客来到横店影视城,有机会亲身感受到影视作品的幕后制作过程,深入了解背后的故事。
无论是走进中世纪的皇宫,还是置身于古代战争的现场,游客们都能够借助建筑布景和特技表演,仿佛跨越时空进入到电影或电视剧中。
这种叙事属性不仅满足了游客们对电影和电视剧的好奇心,也增强了游客与景区之间的情感共鸣。
其次,横店影视城既是一座影视拍摄基地,也是一座旅游景区,结合了旅游与影视两个产业,形成了独特的产业链。
横店影视城的建设不仅促进了当地旅游业的快速发展,也带动了相关产业的发展。
横店影视城周边的酒店、餐饮、交通等服务业都迅速崛起,并与横店影视城形成互动关系。
此外,影视拍摄产生的一系列效应,如电影周边商品的销售、影视明星的代言等,也为旅游业带来了更多的商机。
影视旅游产品的兴起对旅游业产生了积极的影响。
首先,影视旅游产品的推出丰富了旅游产品的内涵,为游客提供了多样化的旅游体验。
游客们不再仅限于景点观光,更可以通过与影视剧的互动,融入到电影或电视剧的世界中。
其次,影视旅游产品对地方经济的带动作用不可忽视。
横店影视城作为一个集电影拍摄、旅游观光、文化体验为一体的综合性旅游景区,不仅吸引了大量游客,也为当地的经济发展提供了有效支撑。
我国影视旅游基地发展现状、面临挑战及对策研究——以横店影视城为例
我国影视旅游基地发展现状、面临挑战及对策研究——以横店影视城为例作者:徐铭来源:《旅游纵览·行业版》 2013年第7期徐铭影视旅游作为一种新兴的专项旅游,有着其自身的特点和运行规律。
总体而言,我国有关影视旅游方面的研究还需要不断地探索和完善。
本文针对国内影视旅游基地的发展现状、面临的挑战,以横店影视城为主要研究对象,提出实现可持续发展的相关对策建议。
随着经济发展和社会进步,人们对旅游的需求也日益多样化和个性化,各种新兴的专项旅游也应运而生,许多相关产业都积极与旅游业融合,寻求新的发展机会。
自上世纪八十年代以来,由影视带动的旅游活动在我国日渐兴起和发展。
一方面,影视旅游活动为旅游地提供了一个新的旅游主题,催生新的旅游项目,给旅游地带来了新的发展机遇:另一方面,影视旅游的发展大大延伸了影视产业的产业链。
影视旅游作为一种新兴的专项旅游,有着其自身的特点和运行规律。
但就总体而言,我国影视旅游的研究近几年来才真正受到学术界的关注,因此对它的研究还需要不断地探索和完善。
一、影视旅游内涵影视和旅游都是当今社会人们重要的休闲方式,两者相融合,导致影视旅游的产生成为必然。
随着收入和文化程度的日益提升,旅游者在观光游览过程中不仅仅是追求和观赏美景,也越来越注重获得精神和文化层面的享受。
在满足人们的文化需求方面,影视属于静态的休闲方式,是在某一地点通过某种媒介获得的一种文化上的享受;旅游则属于动态的休闲活动,需要旅游者离开常住地到一个新的环境获得一种新的体验,这一静一动的结合使旅游者得以在旅游的同时获得精神和文化的体验。
正是基于人们对旅游的认识不断深化以及旅游业自身的发展,影视旅游这种“专项旅游”正以极快的速度增长,可以说影视旅游是影视与旅游的交叉产物,是影视文化产业与旅游产业发展到一定阶段的必然产物。
在影视旅游概念的界定上,目前国内外尚未有一个统一的、权威性的定义。
不少学者将影视拍摄基地旅游定义为影视旅游,但真正意义上的影视旅游不仅包括影视拍摄地旅游,还包括以影视拍摄制作过程中涉及到的所有相关事物为旅游吸引物的旅游活动。
《2024年影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》范文
《影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例》篇一摘要:本文旨在深入探讨影视城体验型旅游产品的开发与研究。
通过对横店影视城的案例分析,探究其成功的背后原因与存在问题,以及对于该类型旅游产品的未来发展建议。
通过此研究,为推动我国影视旅游的可持续发展提供理论与实践依据。
一、引言随着中国旅游业的高速发展,体验型旅游逐渐成为新的消费热点。
作为结合了影视文化与旅游体验的影视城,凭借其独特的资源优势和文化魅力,为游客提供了与众不同的体验型旅游产品。
横店影视城作为其中的佼佼者,其成功经验对于其他影视城的发展具有重要参考价值。
本文以横店影视城为例,对其体验型旅游产品的开发进行深入研究。
二、横店影视城概述横店影视城位于浙江省东阳市,以其大规模的实景拍摄基地、丰富的影视资源和浓厚的文化氛围而闻名。
自成立以来,横店影视城已发展成为集影视拍摄、文化旅游、休闲度假为一体的综合性旅游景区。
三、横店体验型旅游产品开发(一)产品类型与特点横店影视城的体验型旅游产品主要包括角色扮演、实景拍摄体验、影视文化体验馆等。
这些产品以其独特性、互动性和沉浸式体验为特点,吸引了大量游客。
游客可以在这里亲身参与拍摄、扮演角色、了解影视制作过程,获得与众不同的旅游体验。
(二)成功因素分析横店影视城成功的关键因素包括:一是丰富的影视资源,为游客提供了丰富的体验内容;二是持续的创新与升级,不断推出新的体验项目;三是完善的配套设施和服务,为游客提供了舒适的旅游环境。
四、存在的问题与挑战尽管横店影视城在体验型旅游产品开发方面取得了显著成绩,但仍存在一些问题与挑战。
一是同质化竞争严重,市场上存在大量相似的体验型旅游产品;二是过度商业化现象,部分游客反映景区过于商业化,影响了旅游体验;三是环境保护与可持续发展问题,如何在保护环境的前提下实现可持续发展是亟待解决的问题。
五、发展建议与展望(一)加强创新与差异化发展针对同质化竞争问题,横店影视城应加强创新与差异化发展,推出更多具有独特性的体验项目。
无锡影视策划基地
无锡影视策划基地无锡影视策划基地位于中国江苏省无锡市,是一个致力于促进影视产业发展的重要平台。
该基地提供全方位的影视策划服务,为影视行业的发展提供了良好的支持和帮助。
本文将从几个方面介绍无锡影视策划基地的特点和优势。
1.地理位置优势无锡影视策划基地位于中国东部沿海地区,地理位置优越。
无锡市是一个拥有悠久历史和丰富文化底蕴的城市,这为影视制作提供了丰富的素材和场景。
基地周边还有许多自然景观和历史遗迹,为影视拍摄提供了多样化的选择。
2.专业团队支持无锡影视策划基地拥有一支专业的团队,包括影视策划、剧本创作、演员演技培训等专业人才。
这些专业团队能够为影视项目提供全方位的支持和服务,确保项目的成功实施。
他们具备丰富的经验和专业技能,能够根据客户的需求和要求提供最佳的解决方案。
3.先进设施和设备无锡影视策划基地拥有先进的设施和设备,包括专业的拍摄棚、灯光设备、录音设备等。
这些设施能够满足不同类型影视项目的需求,并保证制作过程的顺利进行。
基地还提供后期制作设备和技术支持,能够将拍摄的素材进行剪辑、特效处理等,最终呈现出优秀的影视作品。
4.多样化的合作机会无锡影视策划基地与国内外众多影视制作公司和机构建立了合作关系。
这为基地提供了丰富的合作机会,能够吸引更多的优秀影视项目和人才来到基地进行合作。
基地还定期举办各类影视活动和交流会议,为行业内的专业人士提供学习和交流的平台。
5.影视产业发展推动无锡影视策划基地致力于推动影视产业的发展。
基地通过举办影视节、电影展映等活动,提升行业的影响力和知名度。
基地还与相关政府部门合作,制定并推行一系列政策和措施,为影视产业的发展提供支持和保障。
总结:无锡影视策划基地作为中国江苏省的重要影视平台,通过地理位置优势、专业团队支持、先进设施和设备、多样化的合作机会以及对影视产业的推动,为影视项目的策划和制作提供了良好的条件和支持。
相信在无锡影视策划基地的帮助下,越来越多优秀的影视作品将诞生,并为中国乃至全球的观众带来更多精彩的视觉体验。
浅析我国影视旅游发展现状
浅析我国影视旅游发展现状影视旅游发展自主题公园,属于新兴的旅游方式。
本文阐述了影视旅游的概念,对其起源进行了简单的介绍,并着重介绍了影视旅游在我国的发展现状,列举了我国几大影视城的基本情况,并以横店影视城为主要研究对象,结合横店发展的历程与经营特色,得出其发展现状良好的原因所在。
标签:影视旅游;主题公园;横店影视城1.引言随着人们对休闲娱乐需求不断提高,传统的观光旅游已经无法满足现代游客复合型旅游需求,各种新型旅游方式逐渐兴起,影视旅游获得长足发展。
影视旅游真正兴起于1987年中央电视台为拍摄电视剧《西游记》建立的无锡影视城。
之后影视旅游在我国迅速发展,全国各地开始建立起大大小小的影视拍摄基地。
影视旅游将观光游览、休闲娱乐等旅游要素与影视基地联系起来,形成完整的旅游模式。
尽管影视旅游高速发展,但也出现了诸多迫切需要解决的问题。
鉴于影视城是影视旅游的载体,本文希望通过探讨影视城发展等有关内容,分析影视城旅游的概念、影响等,并以横店影视城为例,探讨我国影视旅游发展中存在问题,为我国影视旅游发展提供帮助。
2.横店影视城旅游的现状2.1 交通状况横店影视基地作为中国最大的影视拍摄基地,外国媒体称之为“中国好莱坞”。
该影视城坐落于浙江省东阳市,处在浙中旅游重要交通线中心,距江苏省杭州市189 公里,处于东部沿海地区四小时交通旅游经济圈内。
乘列车、高速公路或飞机均可到达目的地,横店镇的交通可进入性强。
截至2017 年,横店镇已建公路有2842.5 公里,其中包括高速342.96 公里,这一数字已能基本满足到达横店的公路交通需求。
2.2 接待设施状况影视城的相关配套招待设施相对完善。
截至2017 年,横店的宾馆房间数己冲破86 万个。
横店影视城共拥有高级宾馆26 余家,其中对外高级宾馆 6 家,总房间高达8000 多个。
目前,横店工商业发展十分的迅速,由旅游产业带动起来的各行各业的发展,使得横店个别工商户己达4400 多户,在业人员高达10200 多人。
浅析影视旅游产业的运营和发展——以横店影视城为例
The Industrial Study产业研究 | MODERN BUSINESS 现代商业47浅析影视旅游产业的运营和发展——以横店影视城为例孙 雨曲阜师范大学 山东曲阜 273100摘要:我国的产业结构持续优化,文化产业在我国国民经济中所占的比重越来越高。
纵观我国的影视旅游产业的发展现状,并结合横店影视城的本土文化、实际情况、表现形式以及整体规划提出横店影视城在发展影视旅游产业中的存在的问题和普适性建议。
关键词:文化产业;影视旅游;横店影视城一、引言文化产业作为第三产业中最具综合性、最有市场前景的产业,正在成为我国产业结构升级转型的重要转向。
国家“十三五”规划提出要将文化产业发展成为国民经济的支柱产业。
我们要实施“旅游+”战略,尤其是旅游+文化,务必加强旅游与文化的融合,旅游与文化创意产品开发的融合、旅游与数字文化产业的融合。
我国要大力发展文化事业和文化产业,大力加强了对文化产业发展的引导、扶持和服务工作,包括技术、人才、展示、交流等。
影视旅游产业是文化产业的主力军,但在发展过程中存在不少问题,如何能让我们的影视旅游大幅度地吸引消费者,让我们的影视旅游不仅仅局限于走马观花式的展示,发展好以影视旅游产业为代表的文化产业,使得国家的文化影视旅游产品的生产和消费走出国门,是我们亟需考虑的问题。
二、国内影视旅游产业的发展现状近年来,各类影视城如雨后春笋,发展势如破竹,活跃在我国影视旅游行业,但关于这方面系统的理论比较缺乏。
国外对影视旅游的定义主要依据伊万斯(Evans)的广义定义:影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。
到了上个世纪90年代中期,外国学者把它称“Movie and TV Induced Tourism”,就是指所有因影视活动的开展并引致的旅游成果,主要包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等。
我国有些学者也提出,影视旅游产业是在影视拍摄、制作的过程中所带了的能够吸引游客消费的旅游活动。
横店影视旅游产品开发对策论文
横店影视旅游产品开发对策论文摘要:在应用中,横店影视城应将各模块的体验类型结合起来,强化体验效果,达到伯德·斯密特所说的体验杂型(Experiential Hybrids)与全部体验类型都涉及到的全面体验(Holistic Experiences),使旅游产品给游客带来的体验达到最大化。
1 横店影视城项目分析1.1 影视城简介横店影视城位于浙江省东阳市横店镇,是目前全球规模最大的影视拍摄基地,中国唯一的“国家级影视产业实验区”。
自1996年以来,在这里诞生了《鸦片战争》等500多部影视剧作品,在2005年被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”。
横店影视城不仅是一个发展成功的影视拍摄基地,还是国家AAAAA级旅游景点。
1.2 横店影视城旅游产品分类横店影视城的旅游产品,按游客与产品之间的互动程度,分为静态旅游产品、单向旅游产品和双向旅游产品。
1.2.1 静态旅游产品横店影视城的静态产品主要是规模庞大的建筑群和著名影片的拍摄现场。
明清宫苑景区按1:1比例仿照故宫建成的;清明上河图景区生动地再现了北宋都城汴京城的社会风貌、风土人情;秦王宫景区内《英雄》的拍摄现场彷佛让游客置身电影故事中,给人以时空上的错觉。
1.2.2 单向旅游产品横店影视城单向旅游产品主要是指以舞台表演形式或者情景表演形式出现的各类节目,如《梦幻太极》、《怒海争风》、《八旗马战》等。
1.2.3 双向互动旅游产品横店影视城双向互动旅游产品数量较少,主要是梦幻谷的梦文化村的游乐设施和水世界,而且水世界有季节性,仅夏天开发。
1.3 横店影视城旅游产品存在的问题分析1.3.1 旅游产品的体验形式单一横店影视城的旅游活动主要是参观景点建筑群与观看演艺节目,其他形式的旅游活动较少,且每个景点推出的演艺节目平均只有两个,节目上演间隔时间较长,导致游客长时间等待。
以上因素使得横店影视城的整体体验氛围被削弱,游客体验印象难以加深。
1.3.2 参与互动式的旅游产品缺乏横店影视城除了欢乐谷的梦文化村的游乐设施和水世界,其他主题公园的旅游产品更多是停留在游客观赏层次,旅游者难以留下深刻的印象和美好的旅游回忆,更不会成为回头客。
横店影视旅游发展模式研究
目录1. 前言 (1)2. 横店影视旅游发展历程分析 (1)2.1 旅游生命周期理论 (1)2.2 横店影视旅游的发展历程分析 (2)2.2.1 1996-1999年——探索起步阶段 (3)2.2.2 2000-2003——初步发展阶段 (3)2.2.3 2004-2008——规模发展阶段 (4)2.2.4 2009-至今——巩固发展阶段 (5)3. 横店影视旅游发展模式及机制分析 (5)3.1 横店旅游的发展模式 (5)3.2 影视旅游发展的主要影响因素分析 (6)3.2.1 经济因素 (6)3.2.3 市场因素 (7)3.2.4 资源因素 (7)3.2.5 环境因素 (7)3.3 影视旅游的动力机制分析 (8)3.4 横店影视与无锡影视在旅游发展模式上的比较分析 (8)3.4.1 无锡影视基地的发展模式 (8)3.4.2 横店影视基地与无锡影视基地比较 (9)4. 横店影视旅游发展问题、策略与展望 (9)4.1 横店影视旅游发展存在的问题 (9)4.1.1 横店集团尴尬的“奶妈身份” (9)4.1.2 地方对旅游投资过大,短期内很难收回 (10)4.1.3 旅游的促销策略存在倾斜 (10)4.1.4 拍摄、旅游的时空聚集带来的社会和环境问题 (10)4.1.5 各种类型的人才短缺,基层从业人员素质不高 (10)4.2 应对措施与展望 (11)4.2.1 确立横店影视旅游国际化的发展目标 (11)4.2.2 延长现有的产业链,为影视旅游的发展增加创收点 (11)4.2.3 根据市场的需求来进行特色产品的开发 (12)4.2.4 营造影视旅游的文化氛围,丰富旅游产品的文化内涵 (12)4.2.5 大力进行市场推广,扩大品牌影响力 (12)4.2.6 加强内部的管理体制,提高从业人员的素质 (13)5. 结论 (13)参考文献............................................................................................................ 错误!未定义书签。
影视旅游产品研究——以横店影视城为例
影视旅游产品研究——以横店影视城为例影视旅游产品研究——以横店影视城为例引言:影视旅游产品作为一种新兴的旅游市场形式,以其独特的魅力吸引了越来越多的游客。
国内众多影视旅游景区中,横店影视城以其庞大的规模、丰富的影视资源和独特的体验方式备受关注。
本文以横店影视城为例,探讨影视旅游产品的发展现状、市场需求以及创新措施,并对其影响和未来发展进行分析。
一、影视旅游产品的发展现状1.1 影视旅游市场的兴起在近年来旅游业的快速发展背景下,影视旅游作为一种独特的旅游形式,受到了游客们的热烈欢迎。
随着电影、电视剧等内容的广泛传播,越来越多的观影者希望亲身体验片中的场景,这促使了影视旅游产品的兴起。
1.2 横店影视城的发展概况横店影视城位于浙江省东阳市,始建于1996年,至今已有二十多年的历史。
作为全球最大的影视拍摄基地,横店影视城占地面积超过1500亩,拥有各类场景600多个,是国内最重要的影视旅游景区之一。
二、影视旅游产品市场需求的调查分析2.1 影视旅游产品的特点影视旅游产品将观影与旅游相结合,为观影者提供了一种饱含情感、丰富互动的体验。
游客们可以走进拍摄现场,感受电影中的场景,与明星互动等,大大提高了旅游过程的参与性和沉浸感。
2.2 影视旅游产品的受众群体通过对横店影视城游客的调查,可以发现,影视旅游产品的受众群体广泛,包括了电影迷、明星粉丝、亲子家庭等不同类型的旅游者。
这些受众群体对于影视旅游产品具有强烈的参与欲望和消费需求。
2.3 市场需求的调查分析通过问卷调查和深入访谈的方式,我们了解到游客对于横店影视城的需求主要体现在以下几个方面:(1)场景还原:观影者希望能亲自体验电影中的场景,感受到电影的真实与魅力。
(2)明星互动:观影者期待与心目中的明星进行互动,包括合影、签名等。
(3)文化体验:游客希望通过影视旅游产品了解当地的历史文化,并能够多角度地了解影视制作的过程和技术。
三、横店影视城影视旅游产品的创新措施3.1 场景打造和影视资源丰富度提升横店影视城通过持续的投资和技术更新,不断打造具有代表性的影视场景,使得观影者可以更好地享受到影片的真实感。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地,也是中国影视产业的重要支柱之一。
近年来,随着旅游业的发展和影视产业的兴起,横店影视城旅游业迎来了发展的黄金时期。
随着竞争的加剧和市场环境的变化,横店影视城旅游发展面临着一些问题和挑战。
本文将对横店影视城旅游发展现状及对策进行探讨。
一、横店影视城旅游发展现状分析1.发展优势明显横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地,拥有丰富的影视资源和精美的景点,吸引了大量的游客前来观光游玩。
横店影视城还与当地的历史文化相结合,打造了许多具有地方特色的旅游产品,如历史街区游、影视明星驻扎地游等,吸引了众多游客的目光。
2.旅游业态多样横店影视城将影视拍摄和旅游观光相结合,形成了独特的旅游业态。
在影视产业的影响下,横店影视城还开发了许多具有中国特色的旅游产品,如古装文化街游、演艺表演等,丰富了游客的游览体验。
3.知名度较高横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地,以其独特的影视文化和独特的旅游体验,吸引了众多游客的前来观光游玩。
横店影视城还通过各种宣传推广等手段,提高了其知名度和美誉度,在国内外都享有较高的声誉。
二、横店影视城旅游发展面临的问题1.竞争加剧随着影视产业的兴起和旅游业的发展,横店影视城所在的行业竞争也日益激烈。
随着其他影视拍摄基地的崛起,游客选择面的增加,横店影视城面临着竞争加剧的压力。
2.市场需求变化随着游客消费观念的变化和旅游市场的多样化,横店影视城的传统旅游产品已经不能完全满足游客的需求,市场需求发生了变化。
3.旅游资源开发不足横店影视城的旅游资源开发尚未充分,目前的旅游产品单一,缺乏吸引力。
受限于场地和拍摄需要,横店影视城的景点开发受到了一定的影响,难以满足游客的游览需求。
三、横店影视城旅游发展对策探讨1.提升产品差异化竞争力针对竞争加剧和市场需求变化,横店影视城需要加大对旅游产品的差异化开发,推出更多具有特色的旅游产品,提升横店影视城的竞争力。
浅谈影视旅游的开发—以无锡影视基地和横店影视城为例
浙江师范大学函授学位论文( 2015 届)题目 浅谈影视旅游的开发 —以无锡影视基地和横店影视城为例131专业 学院成绩作者姓名 年级 指导老师 完稿时间 学号浅谈影视旅游的开发—以无锡影视基地和横店影视城为摘要:本文从影视旅游的概念入手,阐述了影视旅游的定义、特征等,并以无锡影视基地和横店影视城为例,通过对无锡影视基地、横店影视城发展历程、发展模式以及区位优势和发展条件的分析,得出影视旅游的发展启示,通过这两个影视城的成功经验的分析,希望其它影视城的发展能从中得到借鉴,以及影视旅游得到长足的发展,并找到一条成功的可持续发展模式。
关键词:影视旅游;无锡影视基地;横店影视城一、引言电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分,同样作为人们精神领域消费活动的旅游,与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视旅游。
西方称之为“电影引致旅游”,认为它是由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。
国内学者则认为影视旅游是指受到与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响,到影视作品的外景拍摄地、影视制作室以及与影视作品相关的影视类主题公园(影视城或影视基地)参观游览的活动。
综合上述,狭义的影视旅游是指对影片拍摄的外景地进行的旅游,而广义的影视旅游还包括以影视城、故事发生地、影视拍摄技术博物馆以及影视节庆等为吸引物而发生的旅游,包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。
随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、建设规划化、服务综合化、产品多样化的方向发展。
旅游业是最具发展潜力的一个朝阳产业,影视旅游也充满了光明的前途。
随着各类影视类主题公园的兴建,影视旅游作为一种新兴的旅游方式异军突起,具有与影视紧密结合,将时间和空间的艺术最大化、旅游活动内容高度浓缩等特点。
在促进旅游业发展的同时带动了影视等相关产业的发展,产生了较大的联动效益。
浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例
浅谈中国影视基地的发展——以横店影视城为例作者:魏亚萌来源:《现代交际》2010年第08期[摘要]从上世纪80年代后期开始的二十多年间,华夏大地掀起了各种运营性质、各种行业属性的影视基地的建设热潮。
影视基地的发展为中国电影业提供了不可或缺的硬件支持,本文即以横店影视城为例,浅析中国影视基地的发展与建设,以提供有益的参考。
[关键词]横店影视基地发展模式[中图分类号]J992[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)08-0060-01一、中国影视基地的发展背景我国的影视基地在建设之初,往往与当地政府有着广泛而紧密的联系,一般选址在风景优美、交通便利的地方,将影视剧明星效应与伴生的旅游效益相辅相成。
成立于1987年的央视无锡影视基地是国内最早的影视拍摄基地。
上世纪80年代末,基地建造的第一个人造景观——“西游记艺术宫”对外开放后游客爆棚,此后央视高层因势利导,相继成功开发了唐城、三国城、水浒城等,迅速将无锡影视基地发展为中国规模大、游客多、效益好的影视拍摄基地和旅游景点。
而后,中山影视城、横店影视城等纷纷建立,在促进电影业发展的同时也成为当地经济的重要助推器。
然而,也有一些影视基地仓促上马、盲目投资,处于闲置和亏损状态。
随着社会经济的发展,影视基地的建设格局在新形势下也悄然发生着变化,越来越多的影视基地开始思考探讨未来的发展模式和上升空间。
二、横店影视城发展浅析(一)浙江横店影视城简介被誉为“东方好莱坞”的横店影视城,地处浙中黄金旅游线上,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。
横店影视城在影视、旅游界颇具影响,并荣获多项“全国之最”,是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。
在这里诞生了《鸦片战争》《汉武大帝》《英雄》《无极》《木乃伊3》等七百多部优秀影视剧。
(二)横店影视城的发展模式1.建设高效产业链。
建设产业链并非简单的要素汇聚,更不是影视城的盲目扩建,其关键在于各要素部门形成和谐、顺畅、高效的市场化运营。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究【摘要】横店影视城作为国内著名的影视拍摄基地和旅游景点,吸引着大批游客前来参观。
随着旅游市场的竞争加剧,横店影视城也面临着诸多挑战和问题,如景区设施老化、游客体验欠佳等。
为了提升横店影视城的品牌影响力,加强宣传推广显得尤为重要。
优化旅游产品,丰富游客体验也是关键之举。
通过不断创新和改革,横店影视城有望迎来更好的发展前景。
建议景区加大投入,提升服务质量,吸引更多游客。
展望未来,横店影视城将成为更加具有国际知名度和竞争力的旅游目的地,为中国影视文化产业的发展做出更大贡献。
【关键词】横店影视城、旅游发展、现状、挑战、问题、对策、宣传推广、品牌影响力、旅游产品、游客体验、发展前景、建议、展望1. 引言1.1 横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地,吸引了大量游客前来参观游玩。
随着旅游市场竞争的日益激烈,横店影视城在旅游发展中也面临着一些挑战和问题。
为了更好地应对这些挑战,制定有效的对策至关重要。
本文将就横店影视城旅游发展现状及对策进行探究,分析当前存在的问题,提出相应的对策建议,以期为横店影视城未来的发展提供参考和借鉴。
通过加强宣传推广,提升品牌影响力,优化旅游产品,丰富游客体验等方式,可以提高横店影视城的吸引力和竞争力,进一步推动其旅游业的发展。
通过本文的探讨,希望能够为横店影视城的后续发展提供一些启示和帮助,使其在激烈的旅游市场中保持竞争优势,赢得更多游客的青睐。
2. 正文2.1 横店影视城目前的旅游发展现状横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地,旅游业也是其重要的经济支柱之一。
目前,横店影视城的旅游业发展现状较为乐观。
横店影视城拥有大量的影视作品资源,吸引了众多影视爱好者和游客前来观光。
横店影视城内部建筑风格多样,可以满足不同游客的需求,同时也可以作为影视拍摄的重要场地。
横店影视城的演艺表演吸引了许多游客,增加了游客的停留时间和消费金额。
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我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例一、研究背景影视旅游,国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism),它是影视与旅游的交叉产物,是一种新兴的文化旅游形式,它的兴盛引起了国内外学者的关注。
影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一。
旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。
一般认为,现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园,它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。
影视旅游的正式开端始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。
在随后的几十年里,世界各地影视主题公园的建设风起云涌。
到2006年,全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外,还有5个环球影城主题公园。
我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。
随后,国内掀起了投资建设影视城的热潮,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。
截至2004年,全国己建有30多家影视城。
此外,目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。
在我国众多的影视城中,江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。
无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地,20多年来,已有250多部影视剧在该基地拍摄,2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号,标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。
横店影视城则是我国影视城中的后起之秀,从1996年开始,累计投资30亿元人民币,建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚,是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。
早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”,2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。
这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。
故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析,探讨其成功的因素和条件,以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。
二、无锡影视基地发展经历及其经验(一)无锡影视基地的发展历程1987年,中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时,附带建设了西游记艺术宫,放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等,以便日后再用。
艺术宫对外开放,一时竟成了无锡城的一大旅游热点。
当时一张门票1元钱,日收入最高竟达到万元,第二年便收回全部投资。
1991年,基地正式挂牌后不久,央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城,之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。
受影视剧热播的影响,游客数量也急剧增加,最多时1天达5万人,出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。
于是1992年三国城开始建设,1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。
随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播,数以百万计的中外游客纷纷前来观光。
无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游,不仅促进了地方经济的发展,丰富了江南名城无锡的文化内涵;而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合,使得影视旅游得到了充分发展。
无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。
1997年,主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市,它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司,显露出影视基地市场化运作的端倪。
随后,公司的经营范围不断扩展,开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变;基地功能已超越简单的人造景观,逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台,一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所,这体现了影视基地以后的发展趋势。
(二)无锡影视基地的发展模式对于无锡影视基地发展的成功因素,郭文、王丽进行了分析。
他们认为,这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。
在管理主体方面,无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司,具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。
《三国演义》、《水浒传》的热播,就是利用了央视极好的营销平台,在全国媒体展开极大的宣传攻势,具有其它媒体无法比拟的优势,为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。
在区位与选址方面,影视基地具有良好的区位优势,保证了客源市场和消费能力:同时利用太湖优势,因地制宜,占得先机。
在影视与旅游的产业融合方面,影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力,创造1+1>2的经济和社会效益;项目设计上,通过游客参与影视表演,成全了游客的“影视梦”;并在产品设计上不断创新,实现动态与静态的结合。
在文化内涵的挖掘方面,影视基地依托吴文化,强调景区地方文脉传承;并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本,通过对非自然景观的时空物化,为游客填补了一个空白。
三、横店影视城发展经历及其经验(一)横店影视城的发展历程1996~1999年是横店影视城的起步阶段。
1996年,著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地,横店集团便邀请谢晋来横店拍戏,斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。
之后,又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。
1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。
但当时剧组并未蜂拥而至,横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。
2000~2003年是横店影视城的发展阶段。
为吸引更多的剧组前来横店拍摄,2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租,并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。
于是,海内外剧组纷至沓来,横店影视城人气骤升,最多时一天18个剧组同时拍摄,与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。
剧组的的增多,游客的蜂拥,人气的骤升,带动了横店相关行业的快速发展,影视城逐步实现了产业化经营。
2004年后是横店影视城的产业升级阶段。
2004年2月,国内首个影视产业试验区落户横店,影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势,迅速扩大经营规模,拉长产业链。
先后启动多个大型影视基地的建设,斥资兴建一批摄影棚,还与浙江传媒学院联合培养影视人才,并吸引一批知名的影视机构入驻。
影视城提出实现“拿着本子进来,带着本子出去”,甚至“拿着资金进来,带着效益回去”的发展的目标,正在构建其完整的影视旅游产业链。
(二)横店影视城的发展优势横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业,这与它所具有的优势条件是分不开的。
王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势,结合其它资料,可以分析出横店影视旅游发展的优势。
1.雄厚的资金基础横店集团是横店影视城的投资主体,是闻名全国的特大型民营企业集团。
该集团实力雄厚,资金充足,2006年总资产159亿元,主营业务收入106.18亿元,利润总额11.39亿元,净利润8.84亿元。
其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。
2.齐备的硬件设施横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来,其硬件设施便不断完善,相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚,实景规模跃居亚洲第一。
3.巨大的品牌优势由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施,吸引了众多剧组前来拍戏。
这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。
这些的上映,使得横店影视城广为人知,为企业带来了巨大的品牌价值,在剧组不断增多的同时,旅游者也是蜂拥而至。
4.有力的政策扶持2003年,文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后,影视产业作为文化产业的重要组成内容,得到了相关政策的大力支持。
2004年,横店影视城被国家广电局批准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地,它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势,能迅速扩大经营规模,拉长产业链,实现产业升级。
四、启示(一)影视城旅游发展的条件通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出,一个影视城要想成功发展,必须充分考虑以下这些要素和条件。
1.所处的区位条件根据保继刚的研究,建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平,它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。
国外学者John McEniff研究认为,主题公园的区位一般在2小时的车程或3~4小时的公共汽车或火车车程,距交通主干道15分钟内;Alan Fyall等也得出相同的结论,说明主题公园区位的重要性。
影视城属于主题公园中的一类,自然要考虑所处的区域位置和经济条件。
无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带,具有优越的区位条件。
长三角是我国的三大经济圈之一,是我国第一个无障碍旅游区,交通便利,经济发达,占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口,GDP占全国总量的22%。
因而,这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。
2.投资主体的优势和实力除了一般主题公园需考虑的区位条件外,影视城投资主体的背景也尤为重要,必须要有独特的优势或者雄厚的实力。
无锡影视基地的投资主体是中央电视台,正是依托这棵“大树”,影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势,其优势是其它影视城无法比拟的。
横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团,为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。
在20世纪90年代末经营惨淡时期,基地最多一年亏损达到5000万元,但横店集团仍不断投入,最终才形成相当的规模,逐渐将基地推上盈利轨道。
3.影视旅游的产业化程度影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性,同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。
以前影视城那种简单的靠修一座宫,拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。
影视城要继续发展,必须转变盈利模式,实现产业升级,构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链,形成并完善产业化发展模式。
无锡影视基地的经营范围在其上市后,已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。
横店影视城也在摸索新模式,把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。
4.影视旅游产品的开发力度影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳,失去吸引力。
因此,影视城必须不断创新,加大影视旅游产品的开发力度,提升产品内涵,丰富产品内容。
如无锡影视基地的许多大型节目,就注入了深厚的历史文化内涵,提高了旅游的文化档次和品位。
而横店影视城以创新推动旅游产品开发,创立互动式、体验式旅游项目,实现了静态观赏与动态参与相结合,吸引了大量的游客。