可行性分析

可行性分析

一、政策分析

妇女儿童是人类持续发展的前提和基础，妇女儿童健康指标不仅是国际上公认最基础的健康指标，更是衡量社会经济发展和人类发展的重要综合性指标。

中国政府一贯高度重视妇女儿童问题，签署了多项国际妇女儿童保护公约，制定了妇女、儿童发展纲要和母婴保健法、青少年保护法等，为妇幼卫事业提供了法律保障。在“十二五”规划中已将妇女儿童主要健康指标列为重要规划之一，对全面加强妇幼工作也提出了十分明确要求。国务院正式印发了2011-2020年中国妇女儿童发展纲要，为未来10年妇女儿童事业发展描绘了蓝图，也为妇幼事业发展提供了强有力的政策保障。

逐步完善妇幼工作的法制与政策，不断健全妇幼工作的服务体系，实施妇幼服务项目，推广普及妇幼工作的适宜技术，着力提高妇幼服务的公平性和可及性。做好妇幼工作对于提升全民生活水平，推动国家社会经济可持续发展，构建社会主义和谐社会都具有全局性和战略性意义。

二、需求分析

中国作为人口大国，拥有着世界上规模最大的妇女儿童群体，现有8.6亿妇女儿童，占到总人口数的三分之二，每年约有2700万的新生儿，针对该阶段的婴幼儿消费群体就有8000万。

中国社会曾经历过两次生育高峰：第一次是1962-1973年；第二次是

1980-1991年。而随着当年的“80后”步入婚育年龄，中国正在迎来第三次生育高峰。近年来结婚登记数快速上升便是这一趋势的“预演”。本次生育高峰将在2020年左右迎来约1640万人的峰值，这也将为中国婴童行业的快速发展发展提供庞大的客户群体。在未来15年内，国内婴幼儿用品市场将会进入较为稳定的发展阶段，并会有数量较为稳定的目标消费人群

三、市场前景分析

据中国连锁经营协会日前发布的“2011年度中国特许经营投资景气调查”，儿童教育培训连续三年被特许总部、加盟商和专家一致首推为最具成长且投资回报率最高的行业；婴幼儿用品零售业务也被特许双方视为具有潜力和投资价值的行业。

通过北京艾索咨询与现代教育报启蒙专刊联合调查报告显示，我国大城市婴幼儿月消费有17.7%在100至200元、29.7%在200至500元、有28.9%在500至1000元。婴童产业研究中心通过调查发现，驱动婴童行业快速发展主要是有两个原因，一个是家庭消费观念，另一个就是目前所处的第三波婴儿潮在育儿消费方面，中国家庭的支出也在逐步增长。2010年的《中国家庭育儿方式研究报告》中就指出：在孩子0-6岁的阶段，中国家庭月均育儿支出约占家庭总收的20%；把一个孩子从出生养大到6岁，平均要花费8.1万元。其中在京沪广深等一线城市，平均花费更是高达11.8万元。很多家庭甚至用6个人的收入来养一个孩子，由此即可看出婴童方面消费的强劲驱动力。近几年来婴童市场一直保持着15%左右的高速增长水平，2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约为11500亿元，到2015年婴童市场可能会增加至2万亿元的规模。

从以上数据中不难看出，婴童产业是一个绿色产业、幸福产业和朝阳产业，有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

附图中国大中城市婴幼儿月消费额

数据来源：艾索少年儿童市场咨询公司《2010年儿童快乐指数报告》四、市场现状分析

伴随着中国整体经济的快速发展，婴幼儿消费市场也迅速发展起来，特别是近几年来。市场规模显著增长，产品及服务种类与档次日益丰富，大型专业的婴幼儿零售终端纷纷出现。但是，婴幼儿消费环境却没有跟上婴幼儿市场的发展的

脚步，本来应该受到全社会关爱的幼小生灵，却屡屡遭到过度追求经济利益企业的黑手，大大小小的问题层出不穷。

究其原因，主要应是以下这几点: 首先，中国婴幼儿市场尽管发展迅速，但毕竟发展时间短，不向欧美发达国家，儿童产业已经发展了上百年，在儿童产业的研发、生产、销售、服务等各个方面都有欠缺。第二，从事婴幼儿行业的企业发展不够成熟，企业实力弱，品牌集中度低，市场自我约束和规范能力较弱。第三，市场监管力度弱，预警机制不足，纵容了侵害消费者利益的行为。

根据“2010中国婴幼儿消费市场3•15年度报告”，在众多婴幼儿消费领域，调查结果显示，有90.1%的受访者表示对婴幼儿食品不放心，排在首位，而且明显超过其他消费领域。接下来，分别有42.1%和29.3%的消费者对婴幼儿用品(包括用具、护肤品和纸尿裤等)和玩具不放心，排在二、三位。然后是培训早教和服装服饰，而对游乐和学习用品不放心的比例较低，均不到一成。

食品关系到婴幼儿的健康、生长和发育，安全性应是排在第一位的。近几年来，一系列食品安全事件的集中爆发，所出现的问题对孩子的影响又极端严重，让消费者对食品安全的信心降到了极点。好多家长一时还庆幸没有给孩子使用出现问题的食品种类或品牌，但没过多久却又发现自己孩子食用的食品也有问题。一些驰名品牌纷纷落马，甚至国外知名品牌也问题不断，婴幼儿食品安全问题已经到了必须大力整治的境地。

而婴幼儿用品、玩具在近几年来出现问题的事件也不在少数，添加剂、填充物问题也成为了老生常谈的问题。

这样的现状就导致急需营造一个让消费者放心的消费环境，这也应该是对一个健康的市场体系的基本要求，从长远来看，也是对社会和企业有百利而无一害的事情，而这样一个环境的营造需要的是社会和企业共同努力、诚实守信、共同监督。

附图：消费者不放心领域

数据来自“2010中国妇幼消费市场3•15年度报告”

五、目标市场分析

1、市场定位

奶评网中国首家针对经营妇幼相关产品的店铺评价的消费指南性网站。通过切实、可行、有效的评定办法，对经营相关妇幼产品的店铺进行评级并发布与网站上，为消费者提供真实可靠的消费参考依据，从而促进科学、健康、合理的消费行为，更好的维护消费者的权益，也可以对妇幼产品的生产企业和销售商家进行有效监督。逐步成长为中国该行业中最专业、最权威的评价机构。

2、市场容量

中国作为人口大国，拥有着世界上规模最大的妇女儿童群体，现有8.6亿妇女儿童，占到总人口数的三分之二，每年约有2700万的新生儿诞生。随着当年的“80后”步入婚育年龄，中国正在迎来第三次生育高峰。近年来结婚登记数快速上升便是这一趋势的“预演”。而本次生育高峰将在2020年左右迎来约1640万人的峰值。

3、市场细分

奶评网是对评价网站和育儿网站的进一步细分，它既区别于一般的育儿网站又有别于相类似的评价网站。创造性的将发展目标锁定在针对经营妇幼相关产品的店铺评价这一领域上，在竞争激烈的相似行业中，开创了新一片蓝海，对于未来的市场来说，无疑将是一匹最有实力的“黑马”，因此综合各方面因素考虑，奶评网的市场前景将会非常广阔，会是一个可以大展身手舞台。

4、目标人群

主要针对计划生育家庭和已生育家庭，为其提供及时有效的妇幼产品经营店