【招商策划】XXXX奥运会CCTV5官方纪录片独家冠名赞助招商方案

共分十集：第一集 《序》走向洛杉矶 第三集 我们的奥林匹克 第六集 不能忘却的纪念 第九集 体制的中国特色
第二集 洛杉矶的中国（中国的洛杉矶）
第四集 自由之路
第五集 个性之花
第七集 时代英雄
第八集 大的中国
第十集 我们的wenku.baidu.com008
《我们的奥林匹克》—— 播放时段
纪录片名称
集数与片长
《我们的奥林匹克》 或
（二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。
（三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。
(四) 通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。
2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群。CCTV-5如同有着一股强大的吸附 能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形 成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果。
媒体传播价值与推广分析 ——CCTV5奥运与世界的联系主纽带
《我们的奥林匹克》—— 概述
“我们的奥林匹克”是一部在北京奥运会之前，全面、完整的展现“中国奥林匹克运动”全 貌的大型节目，表现出中国的奥林匹克的运动本质，本节目将历史与现实高度结合，表达其奥林 匹克的精神与文化的结合，同时介绍相关奥林匹克文化知识与特点，并适当表现2008年北京奥运 会的有关内容。
《中国奥林匹克》
十集（或者二十集）， 每集片长为五十分钟， 实际总片长为八小时
播放时段
奥运会筹备 阶段
播出频道 首播时间
CCTV-5
重播 时间
时间 跨度
标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出。
《我们的奥林匹克》—— 特点
第一，全面性——能够完整地表现中国奥林匹克运 动的本质。 第二，国际性（现代性）——符合国际电视制作的 主流趋势，达到电视节目的国际水准，力争站在历 史和现实结合的高度表达现代的价值观和审美观。 第三，大众性——不是将奥林匹克运动作为少数精 英的舞台，而是还原其大众属性。 第四，文化性——本片将介绍相关的奥林匹克文化 知识，这也是主要诉求之一。 第五，前瞻性（新闻性）——适当表现2008年北京 奥运会的有关内容，在表现中国奥林匹克运动的时 候，尽量选取最具有新闻意义的角度。
独家冠名赞助招商方案 2007-8-01
2008北京奥运会合作伙伴及赞助商
引言
一部完整记录全球体育盛宴的全景式大型纪录片 一部记录贯穿北京2008奥运会前、奥运会中的历史时刻系列纪录片 一部全方位、多视角追踪解密北京2008奥运会的精品纪录片 一部全面诉求奥林匹克文化知识，体现人文奥运精神的纪录片
目录
一、项目概述 二、媒体传播价值与推广分析 三、《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》
1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报
四、《"Who"s Who in the 2008 Beijing, Olympics"-对手》
1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报
2008北京奥运会官方系列纪录片 —— 项目概述
2008北京奥运会官方系列纪录片 媒体传播价值与推广分析
奥运来了——最强势的体育频道
最强大的人气磁场
奥运会的来临，更加提升CCTV-5的 节目与赛事的收视率，关于体育，关于 奥运的点点滴商，让观众意犹未尽，话 题层出不穷，奥运会是怎么样的？奥运 场馆有多漂亮？中国这回会拿到多少金 牌？似乎所积聚的热度和人气还将持续 蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牵 动着，CCTV-5成为北京2008奥运会的媒 介主通道,好比一种最为强大的磁场， 积聚着最高的人气，领导着最高的收视。
——央视权威体育赛事发布地 ——与央视的电视新闻进行全面的互动 ——奥运节目发布主通道
媒体合作 与全国各大省市媒体进行合作，资源互补 与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化 与世界各国著名电视台深度合作，实施国际化标准 体育播报 影响力覆盖全球： ＣＣＴＶ全球影响力随奥运临近而逐渐涨大 世界华人关注中国体育、中国奥林匹克的重要通道 与CCTV-1 、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道
《我们的奥林匹克》—— 独家冠名赞助商权益与回报
一、冠名权
(一) 节目名称的独家冠名，内容包括： 1、片头冠名：某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX（配口播： XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独家赞助播出） 2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品)LOGO， 3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独 家赞助出）。
媒体传播价值与推广分析——央视用户结构分析
年龄结构 年龄集中在20岁～39岁社会中坚力量
学历构成 本科/专科以上的网民达到58%,学历较高
性别结构 收入较高，有极强的消费潜力
收入结构 收入较高，有极强的消费潜力
媒体传播价值与推广分析 ——CCTV5中国体育最强势媒体
近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导 品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、 阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌， 在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将 之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。
《我们的奥林匹克》—— 独家冠名赞助商权益与回报
二、其它硬性权益
2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴，为能完整地完美记录这一历史时刻，由中国 奥委会、中央电视台及相关国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片。
全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为： 一、《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》； 二、《"Who"s Who in the 2008 Beijing, Olympics"-对手》； 本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。