企业微博权益包功能分析及浅谈微博运营

月阅读量大于100万
俗称黄V
最具有影响力的V用户 俗称金V
企业微博
企业认证微博 俗称蓝V
你可以做到（基础 功能）
电脑 端11%
手机 端89%
微博用户人群分布
根据微博公司近日发布的今年第三 季度财报，微博月活跃用户数达到
2.97亿
增 长
手机端用户规模保持稳定
1
增长 微博月活跃用户的数量持 2 续增长
微信
阿里巴巴以5.86亿美元的价格购入新浪微博18%股份
微
形成这一切的前提都是
博
粉丝
我们可以这样说，现阶段的电商可以 说是一种
粉丝经济
什么是粉丝经济
微
展现企业文化
接受微博洗脑
潜移默化引导消费者
相信品牌
博
接受品牌传递的观念
选择去店铺 使用过的确不错
关注品牌
让互联网给品牌
注入青春的活力 因为品牌
淘
店铺具有权威性
优点：
微博方面给予资源位，让用 户转发，转发话题，私信自 动回复获得一次抽奖机会， 抽奖过程中会强制自动关注。
根据奖品的趣味性决定 会有赠品的晒单微博
缺点：
抽奖控居多，粉丝不精准 关注率较低 互动性较低
但功能并非只有这些
粉微千年新数专品企抽抽定抽抽抽过抽活预参领领卡自私私私
丝博人运产据属牌业奖奖时奖奖奖滤奖动约与购购券定信信信
浅谈微博营销及企业 微博权益包功能分析
潘
志
伟
新浪微博
微博是一个微型博客服务类的社交网站。
用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享 给朋友，一起分享、讨论
还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。
个人普通微博
可
个人微博
以 升
级
新浪微博
个人认证微博
短视频和直播的内容布局：把握短视频和直播的红利增加用 户粘性，然后通过构建优质内容IP沉淀用户和产生新的盈利 机会。
广告营收仍有提升空间：内容形式的丰富也意味着广告形式 的多样。原生广告、明星推荐、个性化推荐或可成为用户更 乐意接收的营销方式。
微博营销
淘宝
可以引流 转换品牌粉丝
上新预告 但屏蔽链接
头年粉营品分客话广命条抽微条条僵奖参报活卡卡私义自定全
条费丝数优析服题告中件奖博件件尸品与名动券券信菜动时量
优会群据先产 独账转－ 数－－粉类资活默默默提单回发群
-/ @
惠员 分体品 占户发额 据关
型格动认认认醒跳复布发
析验 报及 告联
关外 键关 词注
分注好 析我友
虚 拟
限 制
创 建 权
关 注 及
分 享
品
因为信任品牌
宝
所以我选择再次购买
牌
总结： 虽然因为品牌将微博和淘宝连接，但是用户相信了品牌
其实也就成为了品牌的粉丝
现阶段微博如何吸取粉丝
发布新鲜有趣，结合当下 热门的内容图文结合，根 据微博黄金法则的时间点 发布，并穿插两到三篇产 品的微博，与粉丝互动， 在大号底下回复有趣的评 论。
抱团取暖，互相转发同一 团体的微博，但仅限于非 产品微博之间。
关 注
转 外 链
合
现 限分
推
金
享
广
奖
品
深入触达用户，立体化品牌推广
谢谢
THANK YOU
观赏
微博视频日均播放量同比增
3
长740% 微博内直播开播场次比上季
3
度增长124%。
微博方面表示，将在明年投入5亿元资源用于增加短视频的曝光， 并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。
目前社交媒体使用时长的数据
他们有话说
关于用户体验
关于内容
他们有话说
关于微博付费
他们有话说要
结合当下最热的短视Biblioteka Baidu和 直播迅速造势，引导关注
蹭热门，发出与主流言论 不一样的声音。如：中国 人都去死
恶意营销，黄色信息，诈
微博给了机会
投放广告
优点：
粉丝精准，可以分区域 ，分爱好进行精准投放 。
可以带来真实互动
缺点：
价格昂贵，效果一般 互动（点赞，评论，转
发）并不能带来真实关 注
微博活动
我们的机会
用户深度参与的舆论场：对于内容供给者和获取者而言，微 博的媒体价值都很高。地方和机构可以通过微博以更接地气 的形式征集民意，各地用户也可以通过微博来“报道”身边 的事和参与公益活动，由此带来衍生的社会价值。
付费阅读：长文章比纯文字微博的吸引力略高，部分用户已 有打赏行为，可以进一步鼓励优质内容生产和引导内容付费 。