2020.5青岛天空之城年度推广策略案-大声传播
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享受天泰山
- 品质精装小高 更优的入门产品
坐享精致生活
一个城市未来坐标，浪漫住假小镇里的优质产品 为什么没有唤起城市的广泛认同？
天空之城，你买了吗？
为什么没买
- 不是不相信蓝谷 -
因为蓝谷的发展潜力已经是青岛发展的重要转移方向 而且城市资源的聚集也已经成为事实。
- 不是不钟爱天泰山 -
丰富的休闲生活体验，已经构成了完整的住假体系，而且已经如实展现。
天空之城 AFTER 50
50岁之后 假日生活体系
峪尚汤泉、蓝山音乐厅、18洞高尔夫、小镇食堂、 红枫林景观带…
- 确立目标需求以后，传播同路进行聚焦 -
打动挚爱的孩子，打动老去的自己
时间，赋予生命的历程，无论是早年的孩子，还是沧桑的年老， 所崇尚的都是一份生命的“自由”与“放肆”。
—— 传播定位 ——
- 方案小结 -
对于天空之城而言，创造需求比输出价值，更为重要 所创造的需求，也必须更切实，更贴身的被客群所洞察
本案将项目需求聚焦到“15岁之前”与“50岁之后” 打击范围更具广泛性，也更具共鸣感
先形成感性的打动，才能机会诉求理性的认同
天空之城·任由生命的放肆
形象一
项目核心视觉
方案1
ห้องสมุดไป่ตู้
方案2
形象二
价值解读视觉
形象三
客群对话视觉
形象四
主题活动视觉
对于2020年天空之城的包装而言 我们最需要的是挖掘客群的需求认知
在针对精准客户的抓取上 还需要以孩子作为重要媒介 创造“被孩子需要的理由” 从而转而为产品买单
- 两个年龄组群，辐射同一群人 -
总有孩子，总要思考孩子15岁之前的成长方案 总在焦虑，焦虑自己50岁之后的生活状态
同时两个族群的年龄跨度与时间差也将辐射社会最广泛的群体 从而成为创造需求的目标与方向
天空之城 BEFORE 15
15岁之前 假日生活体系
滑雪场、鸡妈妈农场、天文台、温泉公园、森林步道、 幸福农场、爱家公社…
重新解构
天空之城的打开方式
The way to the sky city
蓝谷，就是一座城市
蓝谷的未来，都看得到
国家级重点规划区域，超过250家科技型企业入驻 国家深海基地、“蛟龙”号的母港
山东大学青岛校区招生、北航青岛国际科教新城（北航青岛校区） 滨海大道、鹤山路、青威高速、青龙高速、青银高速
地铁11号线全线运行，规划地铁16号线未来直达胶东国际机场
天泰山，一个梦想乌托邦
天泰山的价值，近在眼前
天泰深耕蓝谷17载，匠筑8个精品项目 以天泰山温泉小镇为中心，打造了一系列美好生活范本
温泉、酒店、18洞高尔夫、滑雪场、鸡妈妈农场等 完善的小镇度假配套功能，惬意畅享闲暇时光
天空之城 三重价值
- 蓝谷板块核心 更好的位置关系
占领蓝谷
- 天泰山灵动新品 更低的进入门槛
4 一场来自大自然馈赠的山野盛宴
活动主题：“山的馈赠”
自然原味市集 山味盛宴
真实、真食、珍食
活动目的： 以自然视频为主，打造特色市集 品尝特色原生态菜肴，打造别具特色的有机“牧场”
52个超级周末计划
每个周末，通过线下活动的营造和线上形象的出街 塑造和而不同、精彩丰富的周末体验，从而形成产品价值的引导
针对互动体验层面 必须建立自己的“天空之城”节庆系统
建立本案一年一会的四大节庆系统
“云端之作” 天空之城艺术节 “天空之城” 小镇音乐节
“大地的孩子” 自然教育营地节 “山的馈赠” 自然原味市集
1 一场“城市级”的大地艺术盛典
活动主题：“云端之作”
天空之城艺术节
活动目的： 以艺术唤醒自然生活，回归土地 现场以艺术品展览为主线，打造特色“自然艺术节” 将项目极致自然资源全方位展示
礼拜六，在早教机构门口的等候 成了你的周末时光
假期选择目的地的第一优先 永远是孩子的需求
加班之余，浏览度假APP上的美图 幻想退休后的生活
我们发现，天空之城并不是给城市中坚的礼物 而是给孩子的早教亲子休闲地，和未来淡出职场后的自由地
十五岁以前，和五十岁以后
BEFORE 15 & AFTER 50
天空之城传播症结所在：
没有找到客群的切身需求。
本案的传播重心
创造需求
先讲感同身受 再说未来价值
而不是以未来的规划和愿景，支撑项目的核心购买价值
之前天空之城一直在讲住假需求，但需求仅仅停留在表象 无法穿透到客群内心，如今的天空之城，
需要找到当代城市人心中真正对于所谓”住假生活“的核心需求
需求失焦—成年人的假日，从不属于自己
2 一场来自海洋呼唤的音乐会
活动主题：“小镇音乐节”
（天空的旋律*聆听自然的回响）
活动目的： 以音符奏响自然回声 以自然风光作背景 在花香里体验大自然与音乐的碰撞
3 一场重拾大地智慧的自然教育营地节
活动主题： “大地的孩子”
自然教育营地节
活动目的： 彰显对于孩子活动主题的举办 使项目真正成为具有儿童影响力的品牌概念
- 品质精装小高 更优的入门产品
坐享精致生活
一个城市未来坐标，浪漫住假小镇里的优质产品 为什么没有唤起城市的广泛认同？
天空之城，你买了吗？
为什么没买
- 不是不相信蓝谷 -
因为蓝谷的发展潜力已经是青岛发展的重要转移方向 而且城市资源的聚集也已经成为事实。
- 不是不钟爱天泰山 -
丰富的休闲生活体验，已经构成了完整的住假体系，而且已经如实展现。
天空之城 AFTER 50
50岁之后 假日生活体系
峪尚汤泉、蓝山音乐厅、18洞高尔夫、小镇食堂、 红枫林景观带…
- 确立目标需求以后，传播同路进行聚焦 -
打动挚爱的孩子，打动老去的自己
时间，赋予生命的历程，无论是早年的孩子，还是沧桑的年老， 所崇尚的都是一份生命的“自由”与“放肆”。
—— 传播定位 ——
- 方案小结 -
对于天空之城而言，创造需求比输出价值，更为重要 所创造的需求，也必须更切实，更贴身的被客群所洞察
本案将项目需求聚焦到“15岁之前”与“50岁之后” 打击范围更具广泛性，也更具共鸣感
先形成感性的打动，才能机会诉求理性的认同
天空之城·任由生命的放肆
形象一
项目核心视觉
方案1
ห้องสมุดไป่ตู้
方案2
形象二
价值解读视觉
形象三
客群对话视觉
形象四
主题活动视觉
对于2020年天空之城的包装而言 我们最需要的是挖掘客群的需求认知
在针对精准客户的抓取上 还需要以孩子作为重要媒介 创造“被孩子需要的理由” 从而转而为产品买单
- 两个年龄组群，辐射同一群人 -
总有孩子，总要思考孩子15岁之前的成长方案 总在焦虑，焦虑自己50岁之后的生活状态
同时两个族群的年龄跨度与时间差也将辐射社会最广泛的群体 从而成为创造需求的目标与方向
天空之城 BEFORE 15
15岁之前 假日生活体系
滑雪场、鸡妈妈农场、天文台、温泉公园、森林步道、 幸福农场、爱家公社…
重新解构
天空之城的打开方式
The way to the sky city
蓝谷，就是一座城市
蓝谷的未来，都看得到
国家级重点规划区域，超过250家科技型企业入驻 国家深海基地、“蛟龙”号的母港
山东大学青岛校区招生、北航青岛国际科教新城（北航青岛校区） 滨海大道、鹤山路、青威高速、青龙高速、青银高速
地铁11号线全线运行，规划地铁16号线未来直达胶东国际机场
天泰山，一个梦想乌托邦
天泰山的价值，近在眼前
天泰深耕蓝谷17载，匠筑8个精品项目 以天泰山温泉小镇为中心，打造了一系列美好生活范本
温泉、酒店、18洞高尔夫、滑雪场、鸡妈妈农场等 完善的小镇度假配套功能，惬意畅享闲暇时光
天空之城 三重价值
- 蓝谷板块核心 更好的位置关系
占领蓝谷
- 天泰山灵动新品 更低的进入门槛
4 一场来自大自然馈赠的山野盛宴
活动主题：“山的馈赠”
自然原味市集 山味盛宴
真实、真食、珍食
活动目的： 以自然视频为主，打造特色市集 品尝特色原生态菜肴，打造别具特色的有机“牧场”
52个超级周末计划
每个周末，通过线下活动的营造和线上形象的出街 塑造和而不同、精彩丰富的周末体验，从而形成产品价值的引导
针对互动体验层面 必须建立自己的“天空之城”节庆系统
建立本案一年一会的四大节庆系统
“云端之作” 天空之城艺术节 “天空之城” 小镇音乐节
“大地的孩子” 自然教育营地节 “山的馈赠” 自然原味市集
1 一场“城市级”的大地艺术盛典
活动主题：“云端之作”
天空之城艺术节
活动目的： 以艺术唤醒自然生活，回归土地 现场以艺术品展览为主线，打造特色“自然艺术节” 将项目极致自然资源全方位展示
礼拜六，在早教机构门口的等候 成了你的周末时光
假期选择目的地的第一优先 永远是孩子的需求
加班之余，浏览度假APP上的美图 幻想退休后的生活
我们发现，天空之城并不是给城市中坚的礼物 而是给孩子的早教亲子休闲地，和未来淡出职场后的自由地
十五岁以前，和五十岁以后
BEFORE 15 & AFTER 50
天空之城传播症结所在：
没有找到客群的切身需求。
本案的传播重心
创造需求
先讲感同身受 再说未来价值
而不是以未来的规划和愿景，支撑项目的核心购买价值
之前天空之城一直在讲住假需求，但需求仅仅停留在表象 无法穿透到客群内心，如今的天空之城，
需要找到当代城市人心中真正对于所谓”住假生活“的核心需求
需求失焦—成年人的假日，从不属于自己
2 一场来自海洋呼唤的音乐会
活动主题：“小镇音乐节”
（天空的旋律*聆听自然的回响）
活动目的： 以音符奏响自然回声 以自然风光作背景 在花香里体验大自然与音乐的碰撞
3 一场重拾大地智慧的自然教育营地节
活动主题： “大地的孩子”
自然教育营地节
活动目的： 彰显对于孩子活动主题的举办 使项目真正成为具有儿童影响力的品牌概念