微电影与广告植入(有案例)
微电影广告案例
微电影广告案例
以下是一部微电影广告的案例：
电影名：《一天之后》
故事简介：一个年轻的父亲在一天之内经历了生活的很多变化。
他独自照顾年幼的女儿，也遇到了很多挑战和困难。
但是他依旧坚持着，最后成功解决了所有的问题，并感受到了更加深刻的亲子关系。
广告宣传：在这部微电影广告中，品牌通过讲述一个温馨感人的故事，展示了家庭生活中品牌产品的实用性和亲切感。
品牌也通过这个故事传达了自己的价值观，即关注家庭、珍视亲子关系。
营销手段：这部微电影广告通过发布到各种社交媒体平台字幕广告推送、短视频概览、预告片等多种方式进行推广。
通过这些渠道将广告推送给潜在用户，让更多观众了解品牌产品，并充分体验品牌传达的价值观。
同时，这种广告形式也吸引了更多的观众，产生了更多的话题和共鸣。
微电影与广告植入(有案例)精讲
案例二：《手机上的北京爱情故事》
品牌产品：金山网络
时长：4分10秒
剧情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心 路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等 等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建 立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广 大青年中引起了广泛的共鸣和好感。
THANKS！
案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩
• 8800首付，轻松拥有乐驰 • 创意展示： • 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促 销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》 热播，与社会大背景形成良好呼应。 • 视频播放效果 ： • 单个视频播放总量：1742500次 • 千人成本：1.36元 • 点击成本：0.14元 • 扩散传播效果 • －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载， 包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
3 微 微时长 微投资 微制作
vs
2 高 制作费用高 制作要求高
网络视频平台 碎片化信息接收方式 各大赛事活动
vs
高昂的播出费用 单一的宣传渠道和时间
案例一：《一触即发》
品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途 突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策， 几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示， 超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭
植入式广告案例
植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10 、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9 、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8 、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120 分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps 定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7 、《星空日记》ninebot 九号平衡车所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。
《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。
微电影广告植入方案
微电影广告植入方案引言随着互联网和移动设备的普及，微电影成为了一种具有广泛传播和影响力的媒体形式。
在微电影中，广告植入作为一种常见的商业手段，不仅可以为品牌带来曝光和宣传机会，同时也能为微电影制作方和网络平台带来收益。
本文将介绍微电影广告植入的基本概念、优势和实施方案。
1. 微电影广告植入的概念微电影广告植入是指将广告内容融入到微电影中，与剧情融合，以自然和无形的方式呈现给观众。
相比传统的广告形式，微电影广告植入能够更好地吸引观众的注意力，提高品牌的认知度和影响力。
2. 微电影广告植入的优势微电影广告植入相比传统广告形式具有以下几个优势：2.1 自然融合微电影广告植入能够将广告融入到微电影的剧情中，不像传统广告那样突兀和打扰观众的观影体验。
广告与剧情相融合，更容易引起观众的共鸣和认同。
2.2 提高观众接受度微电影广告植入以自然和无形的方式呈现给观众，避免了观众对广告的抗拒情绪。
观众更容易接受这种隐性的广告推广形式，并对品牌产生更好的印象。
2.3 延长品牌影响力微电影具有强大的传播力和影响力，通过广告植入可以在微电影中传递品牌价值观和形象，进一步增加品牌的曝光和影响力。
观众在观看微电影的同时也能接收到品牌的信息，从而增加品牌的记忆度和认知度。
2.4 强化品牌故事微电影广告植入可以通过与剧情相结合，强化品牌的故事性。
观众在观看微电影过程中会产生共情和情感共鸣，更容易记住品牌和广告内容。
3. 微电影广告植入的实施方案要实施成功的微电影广告植入，需要考虑以下几个方面：3.1 深入了解目标受众在制定广告植入方案之前，需要深入了解目标受众的喜好、兴趣和价值观。
只有了解目标受众，才能选择适合的微电影类型和广告内容，提高观众的接受度和认可度。
3.2 选择合适的微电影类型根据目标受众的特点和需求，选择合适的微电影类型。
可以根据微电影的题材、风格和情感定位来确定广告植入的内容和形式。
3.3 视频内容与品牌价值观的契合度微电影广告植入的内容应该与品牌的价值观和形象相契合。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例
广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众的三方双赢。
随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化传播日益频繁。
特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。
二．什么是植入式广告这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们确切的说清楚，也不是那么容易的事情。
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
1三．广告最早在电影中的植入广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。
此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。
与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。
2四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。
相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。
投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。
各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。
业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
微电影广告案例
微电影广告案例微电影广告是一种短小精悍的广告形式，通过精心编排的故事情节和精彩的画面语言，将产品或服务巧妙地融入其中，以达到营销推广的效果。
下面我们将介绍两个成功的微电影广告案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
案例一，《父亲的礼物》。
这是一部由某知名电商平台制作的微电影广告，故事情节简单却感人至深。
影片以一个平凡家庭为背景，讲述了一个父亲为了给女儿买一台电脑而辛苦奔波的故事。
整个微电影通过细腻的情感表达和真挚的家庭关系，让观众在短短几分钟内产生了强烈的共鸣和情感连接。
在影片的结尾，女儿收到父亲送来的电脑后，激动地抱着父亲，表达了对他的感激之情。
而在这一刻，电商平台的logo巧妙地出现在画面中，让观众在感动之余也不由自主地对这个品牌产生了好感。
案例二，《爱在身边》。
这是一部由某知名保险公司制作的微电影广告，故事情节围绕着一位老人和他的孙子展开。
影片通过老人对孙子的关爱和保护，以及保险公司在关键时刻给予的支持和帮助，展现了保险的重要性和价值。
整个微电影在情感渲染和故事情节的设计上非常用心，让观众在观影过程中不仅被感动，同时也对保险公司产生了信任和好感。
最后，影片以保险公司的logo和宣传语出现在画面中，巧妙地将品牌与观众的情感联系起来。
通过以上两个案例的介绍，我们可以看到，成功的微电影广告不仅需要有精彩的故事情节和感人的情感表达，更需要将产品或服务巧妙地融入其中，让观众在感动之余对品牌产生好感和信任。
因此，对于微电影广告的制作来说，不仅需要有优秀的导演和编剧，更需要有品牌营销的深刻理解和把握。
只有在故事情节和品牌推广之间找到恰到好处的平衡，才能创作出一部成功的微电影广告作品。
总结。
微电影广告作为一种新型的营销推广形式，具有独特的优势和潜力。
通过精心编排的故事情节和感人至深的情感表达，微电影广告能够在短短几分钟内打动观众的心，让品牌在观众心中扎下深深的印记。
因此，对于品牌营销来说，微电影广告无疑是一种强大的营销工具，值得品牌方和营销团队深入挖掘和利用。
商业微电影的创作与品牌植入——以微电影《益达酸甜苦辣》为例
持兴奋点，将背景、开端以及结局 进行压缩，将事 件高潮运用大篇 幅展现出来，放大观众所感兴趣的结构，从而实现情绪同观 众们之间产生快速的共鸣，在极短的时间之内将信息焦点引
槛得以降低。此外，微电影也被称为类似于电影的高级别广 爆，大大加强影片情感。微电影运用这样的叙事方式很容易
告。微电影在题材的选用上坚持平民化，内容坚持高新创意， 产生主体单一、层次缺乏的情况，同时大多数的主题仅仅停
九
期
改变，因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下，轻松地在电影情节中植入企业品
牌信 息。 本文 以微电 影《 益达 酸甜苦 辣》 ，探 讨商业 微电 影的 创作与 品牌 植入 。
关键词：微电影 《益达酸甜苦辣》 创作 品牌植入
f专
媒 研 究
新
媒 漆
研
一、徽 电影的 兴起
览
微电影起源于传统影视广告，但是
囊一二
它却是 在一种比较 复杂文化背景 中诞
二、 徽电影 的商业应 用 微电影出现干后 现代文化时 代，是电影同其 他各个行业之间
生，是当前网络文化生态的必然产物。
互动从而衍生出 来的新型媒介形
当今社会网络视频快速发展，受众更加
态。微电影更加 强调电影制作商
广泛，构成了微电影产生的背景以及生 态基础。当前传播平台实现了规模化，
商业微电影的创作与品牌植入
— —以 微 电影 《 益达 酸 甜 苦辣 》 为例
陈金满
( 福建省广播影视集团新闻中心福建福州350001)
譬
摘要：微电影自诞生以来，以情节抓住了观众，从这一点上讲和电影类似，但是
∽ 熊
较普通电影而言，其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
创意广告：影视剧中的品牌植入案例
创意广告：影视剧中的品牌植入案例概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
为了提高品牌知名度和市场份额，许多企业选择在影视剧中进行品牌植入广告，利用故事情节和角色形象来推广产品或服务。
本文将介绍几个创意广告中成功的影视剧品牌植入案例。
1. "飞利浦"与《黑镜》合作飞利浦是一家全球性的电子公司，在科技领域有着强大的品牌实力。
为了推广自家智能家居设备，飞利浦选择与热门科幻电视剧《黑镜》合作进行品牌植入。
该剧以探索未来科技对人类生活带来的影响为主题，与飞利浦智能产品完美契合。
通过巧妙地将飞利浦产品融入故事情节中，并展示其便捷、智能和高端的特点，成功引起观众注意并传达了飞利浦旗下产品的核心价值。
2. "宝洁"在《广告狂人》中的植入宝洁是全球最大的快速消费品公司之一，众多知名品牌如奥莱雅、海飞丝、飘柔等皆属于宝洁旗下。
在美剧《广告狂人》中，宝洁通过与剧情紧密结合的方式成功进行了品牌植入。
该剧以20世纪60年代的广告业为背景，展现了当时宝洁产品在市场竞争中占据主导地位的情景。
观众通过看到主角使用宝洁产品或与它们相关联的场景，对这些产品产生了信任感，并有意识地将其纳入购买选择范围。
3. "苹果"与《硅谷》的合作苹果是全球知名科技品牌之一，在激烈的智能手机市场中具有较高的认知度和忠诚度。
为进一步推广其iPhone系列产品，苹果选择了电视剧《硅谷》作为品牌植入媒介。
该剧描绘了创业者在硅谷开发新科技企业的奋斗历程，和创新精神相符合。
观众在观看剧集时经常能看到角色使用苹果的产品，并通过这些镜头来体验该品牌的高科技、时尚与创新。
结论影视剧中的品牌植入是一种创意广告营销策略，通过将产品或服务巧妙地融入故事情节中，有效提升观众对品牌的认知和好感。
以上案例证明了成功的影视剧品牌植入在增加品牌曝光度、建立信任和塑造品牌形象方面起到了积极作用。
企业应根据自身特点和目标受众选择适合的影视剧合作伙伴，并结合故事情节创建个性化、吸引人的广告宣传。
网络植入广告形式的创新——以雪佛兰系列微电影为例
平 台， 传播速度更快 ， 传播领域更广 ， 传 座驾 ； 在《 老男孩 》中， 科鲁兹是全 国选 秀
含的信息量远大于传统的新闻作品。
二、 雪佛 兰 系列 微 电影
播 不受 地域 的限制 。 《 １ １度青 春 系 列 电 结合其他媒体和广告形式的传播 ， 使得微
电影 的点击率一路攀升 。 （ ２） 微 电影广告定位于互联 网， 能更
不突兀 、 很机巧 的完成 了品牌传播 。 影》 就是依托 于优 酷网这一视频 网站 ， 再 安排 ，
１ 、 １ １ 度青春 系列电影》的走 红
２ ０ １ ０年深秋 ， 筷子兄弟的一部 《 老男
孩》 走红 网络 ， 该 片片长 ４ ３ 分钟 ， 短短几 个 月在 优 酷单 平 台的播 放 量 就 过 ９ ０ ０ ０ 万。 《 老男孩 》 的爆 红， 将雪佛兰赞助的系
鲁兹 的品牌文化。 （ ３） 微 电影广告更容易被接受 ， 并且 影响更深远 和潜移 默化 。 微电影是将品牌 或企业 文化融 入电影情节 中 ， 使受众对品 牌理念和企业 故事认识 更深 ， 然后转化成
的根本区别在于 ： 低门槛 ， 广泛普及性与参 与互动性。这些特性更好地适应了人们的 阅读需求。微 电影在呈现产品信息方面要
求。 《１ １ 度青 春系列 电影 》 很好地抓住 了
１ ９ ４ ２ ｏ １ ３ 年 第８ 期
阉嗡带
广告在线ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
乐 部观影活 动。 ５月下旬 ，深圳雪 佛兰正 式 向媒体宣 布开拍微 电影 《 奋逗 一 ２ 》， 并
鲁 兹成 为 《 １ １度青 春 系列 电影 》 的最 大
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。
首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。
通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。
观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。
在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。
劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。
另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。
在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。
这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。
观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。
希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
植入式广告案例
植入式广告案例植入式广告，顾名思义，是将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统的广告形式，植入式广告更具有隐蔽性和融入性，能够更好地吸引受众的注意力，提升品牌曝光度和影响力。
下面，我们将介绍几个成功的植入式广告案例，以期为广告创作者提供一些灵感和启发。
首先，我们来看看电影《变形金刚》系列中的植入式广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝达成合作协议，将雪佛兰汽车巧妙地融入到电影情节中。
在电影中，观众可以清晰地看到主角们驾驶着雪佛兰汽车在激烈的追逐战中穿梭，这种自然而然的展示方式不仅不会让观众感到突兀，反而能够增强汽车品牌的形象和认知度。
这个案例充分展示了植入式广告与内容的完美融合，成功地吸引了广大受众的关注。
其次，让我们看看电视剧《生活大爆炸》中的植入式广告。
在该剧中，软饮料品牌可口可乐与剧组达成合作协议，将可口可乐的产品自然地融入到剧情中。
无论是角色们在聚会时喝着可口可乐，还是在生活中随处可见的可口可乐标识，都让观众在不知不觉中接触到了品牌。
这种巧妙的植入式广告不仅不会打断剧情，反而能够增强品牌的认知度和影响力，为品牌带来了良好的宣传效果。
最后，让我们来看看电子游戏《侠盗飞车》中的植入式广告。
在这款游戏中，玩家可以在游戏世界中看到各种知名品牌的广告牌和标识，比如饮料、服装、汽车等。
这些广告的自然融入不仅为游戏增添了现实感，也为品牌带来了良好的曝光机会。
玩家在游戏中不知不觉地接触到这些品牌，从而增强了对品牌的认知和好感度。
通过以上案例的介绍，我们不难发现，植入式广告的成功关键在于与内容的完美融合。
只有将广告自然地融入到媒体内容中，不打扰观众的观影、观剧、游戏体验，才能取得良好的宣传效果。
因此，广告创作者在进行植入式广告创作时，需要充分理解媒体内容的特点，结合品牌的形象和特点，巧妙地将广告融入到内容中，从而实现广告与内容的双赢。
希望以上案例能够为广告创作者们提供一些灵感和启发，帮助他们创作出更具创意和影响力的植入式广告作品。
微电影广告经典案例
微电影广告经典案例
微电影广告经典案例有很多，以下是几个比较经典的例子：
1. 《渴望自由的橡皮擦》：该微电影讲述了一个小学生因为学
业压力过大而产生的心理问题，并通过一个神奇的橡皮擦的帮助重新
找回了快乐和自由。
该微电影通过情节的构建和角色的形象展示，让
观众能够深切感受到小学生的压力和心理困境，同时也传递了积极的
力量和解决问题的方法。
2. 《快递之击》：该微电影以一个快递员的故事为线索，展现
了他在日常工作中所面临的困难和挑战。
通过引人入胜的情节和悬念，观众得以感受到快递员的辛苦和付出，同时也传达了品牌对服务质量
的承诺。
该微电影在影片结尾处呈现了品牌标志和口号，用简洁的方
式强烈地呼唤观众记住该品牌。
3. 《未来是你自己的》：该微电影以一个大学生的故事为主线，展示了他在追求梦想的过程中所经历的困难和挫折。
从对未来的迷茫
到最终找到自己的方向，该微电影通过引人入胜的情节和情感共鸣，
向观众传递了积极向上的信息：只有自己努力，才能创造出属于自己
的未来。
这些微电影广告通过精心构建的故事情节、形象生动的角色以及
意境独特的影像表达，成功地吸引了观众的关注，并在情感共鸣中传
达了广告主想要传递的信息。
场景植入广告案例
场景植入广告案例
场景植入广告是一种将品牌或产品自然地融入到电视剧、电影、综艺等媒体内容中的广告形式。
以下是一些场景植入广告的案例：
1.《变形金刚》电影中的汽车品牌广告：在这部电影中，变形
金刚角色经常变身为各种车型，为多个汽车品牌进行了广告植入，如雪佛兰、别克等。
2.《007》电影系列中的豪华品牌广告：詹姆斯·邦德系列电影
经常出现大量的豪华轿车、手表等配饰，其中包括阿斯顿·马丁、奥迪等品牌，为这些品牌带来了极高的曝光率。
3.综艺节目《奔跑吧兄弟》中的品牌合作：该节目由各种明星
参与，经常将各种品牌的产品和活动植入其中，如手机、汽车、旅游目的地等。
4.《权力的游戏》电视剧中的酒类品牌广告：该剧中出现了许
多宴会和社交场景，酒水品牌经常被植入到这些场景中，如约翰尼·沃克威士忌。
5.《变形计》综艺节目中的服装品牌广告：这是一档以明星进
行形象改造为主题的节目，往往会与服装品牌进行合作，将品牌的服装产品自然地穿在明星身上。
这些案例展示了场景植入广告在电影、电视剧和综艺节目中的
不同应用场景，并通过将品牌自然融入到内容中，引起观众的注意和共鸣，提高品牌曝光度和形象认知度。
故事性微电影广告应用成功案例
故事性微电影广告应用成功案例
一个聋哑女孩喜爱上小提琴，试图去学，却被旁人极尽各种地嘲讽欺负。
于是失落伤心的她，回到了街边启发她学小提琴的老者身边，向老者哭诉，说“我不可能跟其他人一样”。
而老者却微笑着安慰道，“你不用跟别人一样，你只需要闭上眼睛，用心去感受、融入音乐”。
女孩受此鼓励后，便开始跟老者刻苦学琴，直到影片最后，终于获得了在交响音乐会上演奏的机会，并取得了巨大成功，也击败了一直以来欺负刁难她的另一个女孩。
这是一个温暖的，关于梦想的故事。
每个人都有选择梦想，追求梦想的权利，片中女孩虽然是聋哑的，但有着一颗美丽的心，一份高尚的情操，以及对音乐的热爱。
虽然学琴的过程中被旁人嘲笑戏弄，但她却坚定的走了过来，实现了自己的梦想。
这部影片激发了我们积极生活，追求梦想的美好感情，"you can shine"，你会闪耀，每一个人，都会闪耀！。
《把乐带回家》：一个微电影植入广告的成功样本
《把乐带回家》：一个微电影植入广告的成功样本作者：袁小轩来源：《今传媒》2014年第11期摘要：本文以微电影《把乐带回家》为例，论述了微电影以制造情感认同来达到广告效果的重要性、以及广告产品如何与情感互文。
归结起来，就是在植入广告泛滥的当下，微电影广告需要以“去物质化”的手段来塑造广告效果。
关键词：微电影；植入广告；去物质化；情感认同；移情中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0071-03通过情感，商家可以创造出现实不存在的消费需求，比如大雪天里喝百事可乐，如果这个时候你对百事产生好感，那么不得不承认，这并非出于你需要消费它的自主意识，而是被商家成功植入了一种非自主意识的情感趋向，不过，这似乎才是植入广告应该达到的境界，这也是《把乐带回家》微电影广告系列所达到一个境界。
2014年春节，百事可乐第三次推出同名年度贺岁微电影大片《把乐带回家》（以下简称《乐》《乐2012》《乐2013》《乐2014》），赚足了好评、感动、泪水、和欢乐。
从2012年开始，百事公司就推出了第一部《乐2012》，既然获得如潮赞美，那就一而再、再而三，今年推出的是第三部。
一、微电影广告制造的情感认同国人对电影植入广告已不陌生，我们或许不知道史上第一个电影植入广告始于由凯瑟琳·赫本主演的《非洲皇后号》，亦或也没听说大名鼎鼎的斯皮尔伯格在拍摄《ET》的同时也推红了某个品牌的糖果[1-2]，但对于冯氏电影的植入广告定是再熟悉不过的。
《没完没了》中的中国银行，《手机》里的摩托罗拉，《天下无贼》中的惠普、宝马、中国移动，《非诚勿扰》中的奔驰、联想、海之蓝、春秋航空、保险公司、淘宝。
在拍《非诚勿扰》电影时，植入广告已达5000万之巨[3]。
就连《唐山大地震》这种严肃、甚至烙上了民族伤痛的题材，冯导也能淡定地将广告植入进去。
可以说，冯小刚对广告植入电影的商业操作手段是越来越驾轻就熟，同时，也面临了越来越多的观众诟病，其中一个有代表性的观点认为，植入性广告比广告更可憎，因为它将观众对是否收看广告的选择权利都给剥夺了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
案例三：城市微电影
• 由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城 市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 • 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作 。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是 要传达出武汉市特有的人文情怀，作为城市形象宣传而推广。
内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等 主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
二、微电影的特点
1、时间短
2、投资成本低
3、制作相当简单
4、用简单的故事诠释一个事物或现象，激发受众共 鸣或思考
5、传播速度快，主要运用于网络等新兴媒体
微电影是个很新奇的东西 新鲜的事物更容易被人接受
vs
传统广告很难提起观众兴趣 甚至使人反感
3 微 微时长 微投资 微制作
vs
2 高 制作费用高 制作要求高
网络视频平台 碎片化信息接收方式 各大赛事活动
vs
高昂的播出费用 单一的宣传渠道和时间
案例一：《一触即发》
品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途 突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策， 几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示， 超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭
案例五： 《四夜奇谭之谎言大作战》 香港“鬼才”导演彭浩翔进军内地，首部作品即 是监制“4+1”(“4”代表4部定名为《四夜奇谭》的 短片，“1”代表1部将在院线上映的大电影），彭 浩翔的与时俱进在《谎言大作战》中表现得淋漓 尽致，这次微博成为了推动故事发展的一个重要 “道具”。 谎言大作战上 谎言大作战下 《四夜奇谭》达到2.1亿的点击率。 黄渤 柳岩 吴彦祖 等著名演员、导演涉足微电影 行业。
案例二：《手机情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心 路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等 等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建 立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广 大青年中引起了广泛的共鸣和好感。
案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩
• 8800首付，轻松拥有乐驰 • 创意展示： • 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促 销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》 热播，与社会大背景形成良好呼应。 • 视频播放效果 ： • 单个视频播放总量：1742500次 • 千人成本：1.36元 • 点击成本：0.14元 • 扩散传播效果 • －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载， 包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到 2014年将可能达到10倍的增长空间。 中国微电影协会执行会长周凯说：“创意经济作为 文化产业一个核心要素，对整个国民经济 的产业结构调整，乃至提升全体国民的精神文化素 质和拉动地方经济建设都会起到深远而 长久的作用。
作 业
任找一商品或企业，根据所学知识作一份 广告创意策划书说服对方为你投资！ 任找一广告微电影分析其如何植入广告、 创意点等，指出你认为该片的优势和不足 并加已修改。
案例总结：
越来越多的广告，都选择用微电影的形式展开，在巧妙的情 节设置中，将产品或者产品理念植入，在受众接受广告本身 的同时，留下记忆，从而打开产品的市场，建立识别度和忠 诚度，从而渐渐形成良好的口碑和稳定的市场。 微电影广告，可谓是微时代，既微博、微小说之后的又一新 兴领域，将随着整合营销的展开，而逐渐被商家和市场接受 并得到认同。
THANKS！
视频营销——
微电影广告植入
一、微电影定义
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在 移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统 制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时” （30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或 数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每 部）”的视频（“类”电影）短片。