商品拍摄与图片处理
01 电子商务技能与应用-商品拍摄与图片处理
商品拍摄与图片处理1.2拍摄小件商品一、商品摆放商品的摆放是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。
不同的摆法体现商品不同的性能、特点和价值。
1.调整商品摆放角度2.商品外形二次设计3.组合同类商品摆放在拍摄多件商品时，要一眼就能发现商家想要表达的主体，这需要对多件商品的摆放次序进行合理的布局。
4.序列疏密排列摆放摆放多件商品要考虑到商品的序列感和疏密间隔，这样排出的照片才具有美感，不至于显得杂乱。
5.表里如一展开摆放适当地展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段，如图就展示了钱包的内饰，让顾客看到钱包的庐山真面目。
2、不同材质商品的拍摄方法不同材质的商品表面对光线的反射不同，从摄影的角度将商品材质划分为吸光体、反光体和透明体三大类，根据不同材质的特点，总结出各类商品的共性和规律，然后进行构图、布光、拍摄。
1.吸光体商品的拍摄有些商品具有粗糙的表面，如棉麻制品，其表面粗糙不光滑，对光线的反射能力弱，为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主，照射角度适当放低。
在拍摄表面结构十分粗糙的雕刻类商品时，可以用更硬的直光照明，起到强化商品质感的作用，使商品的表面出现明暗起伏的结构化变化，增加立体感。
2.反光体商品的拍摄有些商品具有光滑的表面，如皮革制品、不锈钢制品、瓷器等。
它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光。
在拍摄这类商品时应采用柔和的散射光进行照明，也可以用柔光箱、反光板这类光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，用均匀、柔和的光线有效地降低表面的反光度，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。
3.透明体商品的拍摄有些商品既有光滑的表面，也有透光特性，如玻璃器皿、水晶制品等。
在拍摄这类商品时要采用逆光、侧逆光来照明，若商品下方摆放的是有机玻璃板，可考虑用底部光来辅助照明，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感。
《商品拍摄与图片处理》课程标准
《商品拍摄与图片处理》课程标准【课程名称】商品拍摄与图片处理【课程类别】专业核心课程【适用专业】电子商务1.课程的性质图形图像处理作为平面设计领域的重要组成部分，在各行各业中有着广泛的应用。
随着电子商务的飞速发展，商品拍摄与图片处理已经成为了电子商务中不能缺少的一种技能，商品拍摄与图片处理的技术也因市场的作用更加受到人们的关注。
本课程使用的Photoshop软件是Adobe公司推出的一款目前非常流行、应用非常广泛的图片处理软件。
Photoshop是当今使用最为广泛的的图像处理软件，广泛应用于平面设计等领域。
Photoshop图像处理就是借助Photoshop软件来实现图形图像的绘制、图像的编辑、修饰、合成、特效制作、创意设计等。
《商品拍摄与图片处理》课程是电子商务类专业一门专业技术必修课程，是培养学生专业能力的核心课程之一。
本课程采用理实一体化教学，具有很强的实践性和应用性，它是利用计算机进行平面设计、网页设计、美术设计、广告设计、照片处理的重要基础课程，是从事电子商务专员、平面广告设计、包装设计、装饰设计、排版编辑、网页制作、图文印刷、动漫、游戏制作等工作的必备基础课，也是提高学生审美能力、创新能力、设计能力的计算机应用软件的典型课程。
2.设计思路本课程针对中职教育教学的特点，以岗位需求为导向，以学生图形图像处理以及平面设计的职业能力培养为目标，以工作过程的系统化和可持续发展为出发点，与企业行业合作共同进行基于工作过程的课程设计开发。
根据对学生所从事工作岗位职业能力、工作任务、工作过程的分析，以图形图像处理和平面设计领域的典型工作任务构建教学内容；以真实设计项目和典型案例为载体，采用理实一体化教学模式，基于平面设计实际工作流程设计教学实施过程，创作最佳的基于工作过程的学习环境；以学生为中心，采用项目导向、任务驱动、案例教学等行动导向教学法实施教学，充分调动学生的学习积极性；合理利用网络资源，多渠道拓展职业能力；充分体现课程职业性，实践性和开放性的特点。
第1章商品拍摄与图片处理概述
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1.6 商品拍摄与图片处理的流程
1.6.1 拍摄前期准备 1. 了解被摄对象 2. 选择合适的背景 3. 准备道具 4. 搭建拍摄环境 5. 摆放商品
第1章-商品拍摄与图片处理概述
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1.6.2 制订拍摄方案
1. 进行商品分类 2. 确定拍摄顺序 3. 拍摄Байду номын сангаас骤 4. 准备摄影器材 5. 制订拍摄计划表
在表现手法上，商品拍摄比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建 立在如实地表现商品美感的基础上的。如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商 品的品质和功能。商品拍摄对技术和技巧的要求是尽善尽美，因为拍摄时的任何微小的疏忽和失 误都可能体现在图片上，进而使消费者联想到商品的质量，对商品产生不信任感，从而影响销售。 所以，商品拍摄必须清晰、准确地传达信息，它虽然也重视思想性和艺术性，但更多地还是要考 虑商业性因素
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第1章-商品拍摄与图片处理概述
3. 准确再现被摄商品的细节 商品图片主要就商品的整体及细节部分进行描述，图片数量在 10 ～ 15 张为宜。细节 图最重要的一个要求就是真实地表现商品，在后期处理上除了必要的修饰外，不会对商品 的外观、质感、形状、功能等进行过多的修饰。使用大量的细节图是全方位表现商品各种 外观性能的最好方法，因而对细节图的处理是商家做图时的重中之重。
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第1章-商品拍摄与图片处理概述
1.3 商品拍摄与其他摄影的区别
商品拍摄通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等，引起消费者的购买欲望；从现代 传播功能的角度来看，商品拍摄也可以称为信息传递艺术。商品拍摄追求实际的传达效果，具有 十分明确的市场定位和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户拍摄，注重实效性。不同于新闻 摄影、艺术摄影，商品拍摄的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想， 而是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，最终促成商品销售，具有明显的 功利性。
《商品拍摄与图片处理》课程标准
浙江省中等职业学校电子商务专业《商品拍摄与图片处理》课程标准一、适用专业：三年制中职电子商务专业二、课时：108三、学分：6学分四、课程设计思路本课程是中职电商专业核心课程，课程标准根据中职生需掌握的网店美工技能特点，结合电子商务企业实际需要，职业资格认定及中高衔接基础要求，整合了商品拍摄、商品图片基本处理、网店基本模块设计与制作等企业相关工作内容，根据职业学校学生的认知特点和学生职业生涯发展的需要，通过企业提供的各种岗位实际案例进行项目教学，使学生能拍摄、懂设计、会文案，从而掌握商品拍摄与网店美工的工作能力。
五、课程目标通过本课程的学习和实践，学生能拍摄、懂设计、会文案。
使学生系统地掌握商品拍摄的基本技能、图片处理的基本知识和方法，学会利用图片处理软件来处理和制作网店建设中的各类图片作品，具备分析和解决实际问题的能力，提高审美观、整体空间色彩把握能力、构图能力，培养学生真诚、细心、善于沟通和协调合作的品质，对电子商务专业学生职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作用。
职业能力目标：1.会根据商品特征和市场需要拍摄商品图片；2.会对拍摄的商品图片进行相应的色彩调整和大小、抠图、瑕疵处理；3.能根据具体需要进行商品的主图设计与制作；4.能针对不同的商品设计与制作商品的详情页；5.能根据店铺的运营方向和装修风格设计网店店标；6.能根据店铺的运营方向和装修风格设计网店店招；7.能根据具体需要设计与制作商品推广海报和活动促销海报；8.能进行移动端网店的首页、商品详情页以及微淘广播的设计与制作。
七、教材编写建议（1）教材应充分体现基于工作过程项目课程的设计思想，突出对中等职业学校学生的职业能力培养的思路。
（2）应体现以就业为导向、以学生为本的原则，将当前热门的移动端电商平台设计纳入教材，使教材紧跟行业和技术发展。
（3）教材应图文并茂，语言表述应深入浅出，并力求形成一种灵活、亲切、活泼的语体风格，以符合中职学生的认知特点。
商品拍摄与图片处理教案中职
商品拍摄与图片处理教案中职教案标题：商品拍摄与图片处理教案（中职）教学目标：1. 了解商品拍摄的基本原理和技巧；2. 掌握商品拍摄的准备工作和实施步骤；3. 学习使用图片处理软件对商品照片进行编辑和优化；4. 培养学生对商品拍摄和图片处理的兴趣和技能。
教学内容：1. 商品拍摄基础知识：a. 光线与曝光：了解光线对商品拍摄的重要性，学习如何控制曝光；b. 焦距与景深：理解焦距与景深的关系，学会选择合适的焦距；c. 构图与角度：掌握商品拍摄的构图原则和角度选择；d. 背景与道具：了解如何选择适合的背景和道具，营造出理想的拍摄环境。
2. 商品拍摄准备工作：a. 拍摄器材准备：介绍商品拍摄所需的相机、镜头、三脚架等器材；b. 拍摄场地准备：学习如何选择合适的拍摄场地，并进行布置；c. 商品准备：了解商品拍摄前的准备工作，如清洁、整理等；d. 拍摄计划制定：指导学生制定拍摄计划，包括拍摄时间、顺序等。
3. 商品拍摄实施步骤：a. 设置相机参数：教授学生如何设置相机的曝光、白平衡、对焦等参数；b. 进行拍摄：指导学生按照拍摄计划进行商品拍摄，并注意光线、构图等要素；c. 质量评估：学习如何评估拍摄出的照片质量，包括曝光、清晰度等方面；d. 选择优秀照片：指导学生根据评估结果选择出最佳的商品照片。
4. 图片处理软件的使用：a. 介绍常用的图片处理软件，如Adobe Photoshop、Lightroom等；b. 图片导入与调整：教授学生如何导入照片并进行基本的调整，如裁剪、调整亮度、对比度等；c. 图片优化：学习如何通过调整色彩、锐化等方式优化商品照片；d. 图片导出与保存：指导学生将处理后的照片导出并保存到适当的格式和位置。
教学方法：1. 讲授与示范：通过课堂讲解和实际操作示范，向学生介绍商品拍摄和图片处理的基本知识和技巧。
2. 实践操作：安排学生进行实际的商品拍摄和图片处理练习，提供实际的商品或模拟的商品场景。
商品拍摄与图像处理项目一名词解释
商品拍摄与图片处理---名词解释项目一拍摄网店商品1.吸光体：吸光体是最常见的物体，诸如木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品都属于吸光体。
吸光体最大的特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次。
（P2）2.反光商品：一般指商品表面如镜面一样光滑的商品，它的最大特点是对光线有强烈的反射作用，通常不会出现柔和的明暗过渡现象。
（P9）3.透明体：商品主要是指玻璃器皿、水晶工艺品和部分塑料制品等，这类商品的特点是反光强烈、通透性强。
（P12）4.竖式构图：顾名思义，竖式构图是将商品呈竖向摆放的构图方式，这种构图方式给人以庄重、严谨的感觉，多用来表现有垂直的线条或外观修长的商品。
（P20）5.对角线构图：对角线构图是将商品呈斜向摆放，与画面呈对角线的构图方式。
这种构图方式可以使画面产生活力，使物体产生动感，易于突出表现商品的造型与色彩。
（P20）6.对称式构图：对称式构图是指所拍摄的商品在画面正中垂线两侧或正中水平线上下对称或大致对称，从而使画面具有布局平衡、结构规矩、画面稳定等特点。
（P20）7.三分法构图：将画面分割为三等份，将拍摄的主体物放置在整个画面从左往右或从上往下的1/3处，这种1：2的画面比例可以有重点地突出主体，使整体画面显得融洽。
（P20）8.景别：指镜头涵盖的区域范围，或者说被摄对象在镜头中的相对大小。
（P20）9.特写：拍摄模特或商品的某一细部的镜头，在景框中突出模特或商品的某局部特征。
（P21）10.近景：拍到模特胸部以上，或物体的局部称为近景。
近景的作用是近距离观察模特或商品的体现，能清楚地看清模特或商品细微动作。
（P21）11.中景：表现模特膝盖以上部位或场景局部的镜头称为中景。
（P21）12.全景：用来表现商品的全貌或人物的全身动作，活动范围较大，全景能够展示出人物的行为，表情相貌，也可以从某种程度来表现人物的内心活动。
（P21）13. 标准罩：是随灯头自带的标准口径灯罩，其特点是光线较硬,适合表现风格明快的被摄体。
《商品图片拍摄与处理》
1.全自动拍摄模式 2.程序自动拍摄模式 3.快门优先拍摄模式 4.光圈优先拍摄模式 5.全手动拍摄模式
第1节 数码相机
六、相机的操作技巧 1.拍摄须知 （1）经常重设相机设置 （2）记忆卡须删除时应选择格式 （3）经常更新相机固件 （4）保持相机电池满电 （5）设置合理的图片分辨率
第1章
广告类水印
防盗类水印
技能训练：
选择不同的拍摄背景，拍摄一张商品图片，将效果进行比较分析，并试着对图片添 加不同类型的水印。
1.文字水印的添加 （1）打开图片制作软件Photoshop CS3。 （2）在Photoshop中打开要添加水印的图片。 （3）利用Photoshop的文字工具在商品图片合适的位置上添加需要说明的文字。 （4）设置文字图层的透明度。效果如图所示。
7.斜线式构图
第2节 商品图片拍摄构图
一、常见的构图方法
8.向心式构图
第2节 商品图片拍摄构图
一、常见的构图方法
9.三角形构图
第2节 商品图片拍摄构图
二、商品拍摄的构图方法
1.黄金分割法
第3章
第2节 商品图片拍摄构图
二、商品拍摄的构图方法
2.均分法
第2节 商品图片拍摄构图
二、商品拍摄的构图方法
2） 侧面拍摄
第1节 商品图片拍摄取景
3） 背面拍摄
第1节 商品图片拍摄取景
2.相机的高度及俯仰 （1）水平视角
第1节 商品图片拍摄取景
2.相机的高度及俯仰 （2）仰角
第1节 商品图片拍摄取景
2.相机的高度及俯仰 （3）俯角
第2节 商品图片拍摄构图
一、常见的构图方法
1.均衡式构图
第2节 商品图片拍摄构图
商品拍摄与图像处理项目二名词解释
商品拍摄与图片处理---名词解释项目二商品图片处理1.曝光问题：指由于光圈、感光度、快门时间等操作不当造成的影像失真，以及拍摄采光的问题导致商品图片曝光不准确。
（P25）2.PSD：是PS的专用文件格式，PSD文件可以存储图层、通道、路径等信息，支持全部图像色彩模式。
（P29）3.色差：色差是指商品图片与实际商品的色彩存在偏差。
由于拍摄时环境、光线以及商品本身色调等因素，导致拍摄出的图片与实物相比存在偏黄偏蓝或偏红等色差问题。
（P33）4.色差问题：是由于拍摄过程中相机的白平衡因素估算失误产生的，不论色差偏色到哪个区域都会导致成像色彩不正确，不能真实还原商品原来颜色，例如白色商品呈现黄色。
（P35）5.钢笔工具：属于矢量绘图工具，可以创建直线和平滑流畅的曲线，在缩放或变形之后仍能保持平滑效果。
（P52）6.硬件处理：是在相机上根据成像亮度来设置曝光补偿、ISO参数、快门速度以及光圈大小等相机参数。
（P35）7.倾斜问题：是指拍摄商品时因大意而没有精确把握拍摄的参考线或因为取景受限而采用倾斜式拍摄，导致拍摄出的对象主体是倾斜的。
（P44）8.色相：用于改变图像的颜色，可通过在文本框中输入数值或拖动滑块来调整。
（P36）9.饱和度：指色彩的鲜艳程度，亦称色彩的纯度。
设置的数值越大，色彩越鲜艳，数值越小，就越接近黑白图像。
（P36）10. 明度：图像的明暗程度。
数值越大，图像越亮，数值越小，图像越暗。
（P36）11. 污点图片是指由于拍摄环境或商品本身刮擦等因素，导致拍摄的照片出现杂点，致使商品本身可背景不“干净”，需要通过PS软件对瑕疵进行修补，以保证商品图片细节的表现。
（P38）12. 抠图：是图像处理中常用的一种处理方法。
将图像中需要的部分从画面中精确地提取出来称为“抠图”。
（P48）13. 文件大小：是指计算机文件所占磁盘空间的大小。
计算机的基本存储单位为“位（b）”，文件大小单位为“字节（B）”，两者换算1B=8b,1KB=1024B，常用的单位包括MB、GB等。
商品拍摄与图片处理——了解构图与布光(教案)
知识点
了解布光 总原则
认识透明质物体 认识反射性物体
任务三
吸光性物体（如木制品、纺织品、陶瓷、食品、室内装饰品）
【任务综述】
在本任务中我们开始认识布光，摄影布光是利用 各种照明器材，运用人工照明方式，按照光线不同的 造型效果，对被摄物布置不同距离、方位、高度以及 不同强弱性质的灯光，从而增强被摄物的立体感、质 感、纵深感与艺术感。虽然布光的灵活性很大，但做 到准确并不容易。让同学们去接触布光，并对商品摄 影有进一步的了解。
【合作实训】
1、把同学们分成若干个学习组，分组进行拍摄,各个组的同学利用所学到的布光 原则，对不同材质的商品进行外观分析。并利用所学到的布光原则进行拍摄练习。
知识点
了解几种 常用的布
光
认识正面两侧45°光、两侧90°角布光 认识单侧90°角的不均衡布光、前后交叉布光 认识后方布光
任务三
【任务综述】
了解布光总原则
活动评价：
反光体布光最关键的就是反光效果的处理，所以在实际拍摄中一般使用黑 色或白色卡纸来反光，特别是对柱状体或球体等立体面不明显的反光体，而卡纸 的运用要恰到好处，否则会在反光体上形成很多杂乱的斑点，破坏反光体的整体 性，也就不能表现其质感了。许多商业摄影师为了表现画面视觉效果，不仅仅用 黑色、白色卡纸，还会运用不同反光率的灰色卡纸来反射，这样既可以把握反光 体的本质特性，又可以控制不同的反光层次，增强作品美感。
了解几种常用的布光
活动一：正面两侧45°光
这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射 出来光线全面而均衡，商品表现全面、没暗角。
活动一：两侧90°角布光
使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍 摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定 高度的商品
商品拍摄与图像处理项目三名词解释
商品拍摄与图片处理---名词解释项目三商品主图设计与制作1、商品主图：商品主图就是当消费者搜索商品时，在搜索结果中显示的图片，一般包含主图背景商品图片商品logo、促销信息等内容。
（P65）2、商品logo：商品logo 是商品和企业的重要标志，也是商品主图的重要组成部分，它代表了企业或者商品的品牌文化。
（P71）3、魔棒工具：魔棒工具用于在颜色相近的图像区域创建选区，只需单击鼠标即可对颜色相同或相近的图像进行选择。
（P73）4、油漆桶工具：“油漆桶工具”可以根据图像的色彩容差填充颜色或图案，是一种操作简单的填充工具。
（P,81）5、栅格化：“栅格化”就是将非像素的对象转化成像素的对象。
“栅格化”以后可以添加各种图层效果，但失去了文本的属性，不能再修改编辑文字。
（P79）6、渐变工具：“渐变工具”是一种色彩填充工具，通过它可以填充几种渐变色相组成的颜色。
（P81）7、剪切蒙版：剪贴蒙版可以用一个图层中包含像素的区域来限制它上层图像的显示范围它最大的优点是可以通过一个图层来控制多个图层的可见内容。
（P81）8、图层蒙版：“图层蒙版”主要用于合成图像,是一种特殊的蒙版，它附加在目标图层上，起到遮盖图层的作用。
（P85）9. 快速选择工具：使用方法与“画笔工具”类似,该工具能够利用可调整的圆形画笔笔尖快速“绘制”选区,我们可以像绘图一样涂抹出选区,在拖出鼠标时,选区还会向外扩展并自动查找和跟随图像中定义的边缘。
（P73）10. 图层：如同堆叠在一起的透明纸,每一张纸上都保存着不同的图像,可以过上面图层的透明区域看到下面图层的内容,每个图层中的对象都可以单独处理,而不会影响其他图层中的内容,图层可以移动,也可以调整堆叠顺序。
图层中的图像具有上覆盖下层的特性,所以当调整图层排列顺序可以制作出更为丰富的图像效果。
（P80）11. 图层面板：是进行图层编辑操作时必不可少的工具，“图层”面板显示了当前图像的图层信息,从中可以调节图层叠放顺序,图层不透明度以及图层混合模式等参数,几乎所有的图层操作都可以通过它来实现,执行“窗口→图层”命令,即可在工作区中显示“图层”面板。
《商品拍摄与图片处理》-中职技工院校课程标准
《商品拍摄与图片处理》课程标准(本课程采用理实一体化教学模式)一、课程性质和任务《商品拍摄与图片处理》是顺应网络经济和电子商务发展需求衍生而来的一门以培养应用型的专业人才服务为目标的课程。
我校电子商务专业以专业服务对接产业发展为人才培养基点。
《商品拍摄与处理》的课程设计符合专项技能人才培养目标及互联网网店运营中各岗位任职要求。
中职电子商务专业学生所面向的电子商务岗位可分为三类：技术、营销、管理。
管理岗位往往需要前两者的工作经验累积和运营工作的具体参与提升而来。
技术岗位则侧重于对网站建设能力的偏好。
因此，根据目前行业发展现状与企业用人需求，我们将商品拍摄与处理定义为本专业就业发展与创新创业渠道，既符合学生发展特点，满足行业人才需求，又给予服务于地方的创业挖掘，《商品拍摄与处理》是我校电子商务专业的核心骨干课程，旨在促使学生掌握商品拍摄与处理技能掌握，通过基础技能学习与掌握，来应对并解决岗位工作中实际问题的方法和步骤，为提高职业能力和拓展职业空间打下坚实基础。
二、课程教学目标本课程的目标是让学生掌握网络店铺商品定位的一般原理，商品拍摄布景的基本流程；掌握各类商品拍摄要点、网络商品拍摄光线处理、商品拍摄布景策划方法，不同种类商品图片处理方法，并通过实训任务模拟经营网络店铺。
课程设计需要学生通过对教材真实案例详细理解并结合课后实训任务或相关实训软件，通过这种综合训练，系统地运用商品拍摄与处理理论知识与技能解决实际中商品拍摄与处理问题，培养学生具有商业经营的思维方式，提高学生的动手能力和综合思考问题的能力。
知识目标·了解家用数码相机的优势；·了解室内拍摄场景布置；·认识不同角度光线效果变化；·能对拍摄场景进行构图布置；·认识便携闪光灯；·能组装简易摄影棚；·了解简易摄影棚的通用布光方式；·认识后期处理软件；·能对服饰商品拍摄场地进行分析和策划；·能正确的进行器材搭配；·能在简易摄影棚拍摄服装商品照；·能对化妆品和首饰商品拍摄场地进行分析；·能正确的进行器材搭配；·能在简易摄影棚拍摄首饰商品照；·能对零食商品拍摄场地进行分析和策划；·能正确的进行器材搭配；·能在简易摄影棚拍摄零食商品照；·能对居家物品商品拍摄场地进行分析和策划；·能正确的进行器材搭配；·能在简易摄影棚拍摄居家物品商品照；·认识常见的商品图片处理软件；·了解基础的图片处理软件操作；·具备基础的图片审美观。
商品拍摄与图片处理-商品拍摄技能要点
商品拍摄技能要点《商品拍摄与图片处理》4.1摄影曝光相机图像的文件格式与驱动模式商品拍摄的对焦与测光4.2第4章 商品拍摄技能要点内 容 导 航4.34.1.1 曝光的概念曝光是指在摄影过程中进入镜头照射在感光元件上的光量，由光圈、快门、感光度的组合来控制。
“小孔成像”可以帮助我们更好地理解曝光，如图 4-1 所示。
假设一个黑乎乎的密闭房间，一面墙壁上开了个小圆窗户，窗对面的内壁上安上感光材料（白沥青、大型胶卷或 CCD/CMOS），这就是一台大型房式照相机。
在没有打开小窗之前，房间里是黑乎乎的，打开小窗后，光线从小窗摄入，射到对面墙壁的感光材料上，产生光化反应，照片就形成了。
4.1.2 曝光三要素在数码相机上，影响曝光的要素有三个，分别是光圈、快门、感光度（ISO），称为曝光三要素。
在拍摄过程中可以通过调节光圈大小、快门的速度、感光度数值来控制画面的亮度，如图 4-3 所示。
1. 光圈（1）认识光圈光圈（Aperture）又称光阑（diaphragm），是用来控制光线透过镜头，进入机身内感光面积的机械装置，它通常位于镜头内，由可以活动的金属叶片组成，是可以控制镜头通光亮度的光闸，如图 4-4 所示。
（2）光圈大小光圈值是镜头的一个极其重要的指标参数。
它的大小决定着通过镜头进入感光元件的光线的多少。
光圈大小用 f 表示，常见的光圈值有 f1、0、f1.4、f2.0、f2.8、f4.0、f5.6、f8.0、f11、f16、f22 和 f32。
其中，光圈 f 值 = 镜头的焦距 / 镜头光圈的直径。
光圈的数值表示通光孔的大小，光圈的大小正好和数值的大小相反，光圈越大，数值越小，光圈越小，数值越大。
例如，f2.8 中间通光孔大，是大光圈，f22 中间通光孔小，称之为小光圈，如图 4-5所示（3）光圈的作用① 控制进光量。
光圈越大，光可以通过的面积就越大，进光量就越大。
图 4-6 中，有 f2.8、f8、f22 三个光圈数值，可以把黄色的圆柱看作通过光圈的光线，很明显，f2.8 通过的光线多，而 f22 就非常少。
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文案 评价
其他因素
…..
….
4
多选题
新商务模式下影响消费者购买决策的因素是（
A
）。
视觉
广告
B
C
客服
嗅觉
提交 5
D
1.1.1 传递直观商品信息
对买家来说，在网上
浏览同一类产品图片
的时候，能吸引他们
对卖家来说，同样的产品图
片，不同的构图方式、不同
的光影效果、不同的图片质
量、不同的细节展示，会影
1.2.2 构图合理、主次分明
1.2.3 色彩正确、还原真实
1.2.4 商品特征质地突出
14
1.2.1 画质清晰、外形准确
画质清晰是商品拍摄最起码要求。进行商品拍摄时，一定
要综合考虑清晰度、锐度、镜头畸变、色散度、解析度、
色域范围、色彩纯度和色彩平衡，并且采用较高像素拍摄
，不可因手抖、过度曝光、对焦不准等因素让产品图片有 一点点模糊的感觉。
一眼就能看到，视觉冲击强，而且光
滑的托盘使人联想到使用环境，绿植 能让人联想到使用商品后的舒适感， 图片具有想象张力，画质清晰，使用 场景暗示。
A
）。
基本外观 价格 基础功效 产品特色
提交
B
C
D
11
1.1.4 提升品牌竞争力
无论是世界知名品牌，还是中国互联网时代催生的“淘品
牌”，都有强大的美工支持。好的商品图片，除了在网络 购物中影响消费者的购买决策，也在品牌的建立和宣传发 挥重要的作用。
品牌图片能从视觉角度，通过差异化、抽象化、特色化的
情况。
不同店铺的连衣裙主图
8
1.1.2 影响客户购买决策
其次，消费者被主图或其他因素打动，开始进一步浏览这款商品详情
页的图片，那么详情页所有图片中对产品细节和产品特色的展示是否
恰当，在很大程度上会影响消费者是否购买该商品。
连衣裙详情页细节展示
9
1.1.3 提高商品销量
当好的商品主图成功吸引消费者，促使他们开始进一步浏产品图片画质
清晰，外形更准确，这样才能 带给消费者图片真实的感觉， 让消费者信任产品图片。同时 在后期处理图片的时候，不会 因为平台对图片分辨率的限制
商品图片画质清晰
，缩小图片以后，产生产品图
片模糊的后果。
16
1.2.2 构图合理、主次分明
构图是决定一张图片美还是丑的关键点。
7
1.1.2 影响客户购买决策
在网络购物中，影响消费者的购买决策商品图片是商品主图和详情页细节图。
首先，在浏览众多同类商品的时候，消费者会被某一家企业的商品主图，也
就是一张展示商品主要信息的图片吸引，这一张主图决定了消费者是否愿意 更进一步了解该企业这款商品的其他细节图片、服务保障，以及商家的全面
点击和购买的商品，
往往是更清晰、更美 观、更能突出商品卖 点的图片。
响消费者对产品用途、产品
规格、产品型号、产品细节、 产品特色的认知，从而影响 消费者对产品的兴趣和偏好。
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1.1.1 传递直观商品信息
好的商品拍摄图片，能提升顾客
对商品信息的认知度。
（a）清晰传递商品信息
(b)模糊的画质
图1-1 传递商品信息优劣对比图
产品图片展示，让消费者识别该品牌的产品特色、产品价 值，逐渐认同产品图片展示出的价值观、生活态度和品牌 理念，从而对产品和品牌产生认可甚至是依赖的心理。
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1.1.4 提升品牌竞争力
如图，品牌图片强调该商品的独
特卖点是
开启觉醒
遥遥领先
强调商品独特卖点
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1.2 商品拍摄的要点
1.2.1 画质清晰、外形准确
主次分明，指的是在整个画面中，所卖商品一定要占据最突出的位置
，在方形的镜头中，拍摄者要将画面的主与次、大与小、疏与密、实
与虚妥善安排，让消费者一看图片就能第一时间关注到主卖的产品， 其他任何道具、背景都是为了突出产品而存在，切不可喧宾夺主，让
消费者误以为卖的是背景中的其他产品。以下是三种常见的构图方法
Project1 关于商品拍摄
1.1 商品拍摄的意义
1.2 商品拍摄的要点 1.3 商品拍摄的流程
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1.1 商品拍摄的意义
1.1.1 传递直观商品信息
1.1.2 影响客户购买决策
1.1.3 提高商品销量
1.1.4 提升品牌竞争力
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1.1.1 传递直观商品信息
互联网时代，由于信息技术的飞速发展，借助互联网发展
商品拍摄构图，是指在商品拍摄时，对要 拍摄的画面进行布局，把想要向消费者表 达的产品特点和产品使用情境，通过商品 不同角度的摆放、其他物品搭配或者背景 的衬托，构成一个协调、完整的画面。在
构图主次分明
进行商品拍摄构图时，要注意主次分明、
并适当考虑图片的艺术性创意和感染力。
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1.2.2 构图合理、主次分明
览商家产品详情页的时候，消费者关注的就是商品细节和 特色了。好的图片，能从消费者的角度来依次展示商品的
基本外观、基础功效和产品特色，并能让消费者产生使用
商品的美好联想，这个时候图片可以最大程度的激发客户
视觉上的体验，因此，高质量的商品详情页图片，是提升
商品销量的关键因素。
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多选题
电子商务好的图片，应从消费者的角度来依次展示商品的（
的新商务活动改变了传统商务的营销模式，改变了消费者
的购物模式，其中最显著的一个特点就是，商品图片对消
费者购物模式的影响。
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1.1.1 传递直观商品信息
表1-1 不同商务模式下影响消费者购买决策的因素
影响消费者购买决策的因素 视觉 嗅觉 触觉 客服 品牌 广告 传统商务 新商务 × ×
。
（a）竖式构图
(b)横式构图
(c)对角线构图
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三种常见构图方法
1.2.2 构图合理、主次分明
在掌握了基本构图方法后，还要适当考虑图片的艺术性、创意和感染力。能让
消费者在看到图片后，在他们的脑海中完成艺术境界的再造，如想象自己在使
用这款商
品的场景、想象买了这款商品后给自己带来的益处和喜悦，那么这样的构图就 拥有了一种想象的张力，能带给消费者视觉冲击，加深他们对商品的印象。
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1.2.2 构图合理、主次分明
如图所示，两张图片均采
用对角线构图，（a）图，
3 种相关商品依次排开，
主商品摆放在最中间位置 ，主次分明、背景中的花 朵给消费者带来芬芳气味 及使用场景等方面的想象
具有想象张力的构图
。
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1.2.2 构图合理、主次分明
（b）图，辅助道具使用托盘和些许
的绿植，主商品位于正中位置，让人