2009蒙牛早餐奶百分早餐健康行大型路演活动方案
蒙牛早餐奶
68 49
小学生 初中生 高中生 大学生 白领
1,100%的受众认为该产品适合初中生及高中生,68%的人认为适 合大学生,有49%的人认为白领适合,还有3%认为适合小学生
你认为广告中的卖点是 A 营养 29 B 健康 25 C 方便 6 D 美味 10 E 新鲜 6 F 时尚 9
费群体 ２蒙牛早餐奶虽取得不俗的成绩，但其知名度仍不如蒙牛酸酸乳 及纯牛奶
二 测评内容和目的 内容：蒙牛早餐奶的两则影视广告
一则是2010年邀请新代言人王珞丹做的15 秒新广告 一则是在央视播出的30秒的广告
目的：1
王珞丹是否符合蒙牛早餐奶的代言身份
2 播出的蒙牛早餐奶广告所产生的记忆效 果,理解效果,行动效果如何 3 通过对广告的效果测定为蒙牛早餐奶提 出意见
早餐奶最先由“三元”提出，而后蒙牛，伊利， 光明等知名企业相继推出早餐奶。经过多年经 营，蒙牛早餐奶已成为第一品牌，自2003年上市 以来连续6年保持同类产品第一。
关键字：销量第一
④蒙牛早餐奶主要媒体及活动策划
1 联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐 厨艺展示活动，在全国108个城市开展。
你看过该广告吗？ A看过 :21人 B没看过 :14人 该广告是什么的广告 蒙牛早餐奶：35人 有68%的人看过,32%的人没看过 100%都能认出该广告是蒙牛早餐奶的广告
② 该广告的信息理解效果
你认为这广告中适合的人群是哪些 A小学生 1人 B初中生 36人 C高中生 36人 100 100 100 D大学生 21人 E白领 17人 80
关于蒙牛早餐奶两则影视广告效果测评报告 班级：文学院广告班
测评人：第九组
完成时间：2010-11-评内容和目的 三 测评方法 四 测评结果与分析
蒙牛牛奶活动策划方案
蒙牛牛奶活动策划方案一、活动目标1.1 提升品牌知名度：通过该活动，增加消费者对蒙牛牛奶品牌的认识和了解，提升品牌知名度。
1.2 增加销量：通过促销活动，吸引消费者购买蒙牛牛奶，提高销售量。
1.3 提高消费者忠诚度：通过与消费者的互动和交流，增加消费者对蒙牛牛奶的信任和忠诚度。
二、活动策划2.1 活动主题：健康牛奶，快乐生活2.2 活动时间：活动将在一个月内进行，以周末为主要活动时间段。
2.3 活动地点：选择在大型购物中心或超市进行活动，以便吸引更多消费者。
2.4 活动内容：2.4.1 产品展示：在活动现场搭建展台，展示蒙牛牛奶的不同产品系列，并提供免费试饮以吸引消费者。
2.4.2 互动游戏：设计一系列与健康和牛奶相关的互动游戏，例如“谁是奶牛王子/公主”、“快乐奶瓶大比拼”等，参与游戏者有机会获得蒙牛牛奶产品或奖品。
2.4.3 专业讲座：邀请相关专家进行关于牛奶的健康知识讲座，向消费者传递正确的饮奶观念，并解答他们的疑问。
2.4.4 互动抽奖：设置幸运转盘或刮刮卡活动区域，消费者购买指定数量的蒙牛牛奶产品后，有机会获得抽奖机会，可以获得蒙牛礼品、优惠券等奖品。
2.4.5 限时促销：活动期间，设立限时特价促销区域，消费者购买蒙牛牛奶产品可以享受折扣优惠，吸引消费者增加购买欲望。
2.4.6 活动海报：在活动现场布置蒙牛牛奶的宣传海报，展示品牌形象和产品特色，同时提供优惠券或试饮券以吸引更多消费者。
2.4.7 社交媒体互动：通过蒙牛牛奶官方社交媒体平台，开展线上互动活动，如抽奖、线上答题等，以增加品牌在社交媒体上的曝光和关注度。
2.4.8 消费者调研：通过活动期间的消费者调研，了解消费者对蒙牛牛奶品牌的认知、喜爱度以及改进建议，为品牌的未来发展提供参考。
三、活动宣传3.1 预活动宣传：通过传统媒体（电视、广播、报纸）、户外广告牌和社交媒体平台提前进行活动预告，引起公众对活动的关注。
3.2 现场宣传：在活动现场设置宣传展台，并提供宣传册、小样品等宣传材料，向到场消费者介绍蒙牛牛奶的品牌和产品特色。
市场蒙牛早餐奶演执行方案
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
2020年4月10日星期五
目录
一、活动概况 三、活动目的 五、活动时间 七、各市场活动排期 九、活动赛制 十一、评委选择 十三、活动执行
二、活动背景 四、活动主题 六、活动城市 八、活动前期宣传 十、人员晋级 十二、活动流程 十四、活动保障
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•2020/4/10
一、活动背景
• 强势营销平台——借助央视《天天饮食》栏目的宣传平台，联 合国家商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会共同倡导科学 吃早餐，从而提高居民的早餐营养水平。
• 国家政策引导——为贯彻落实《国务院办公厅关于搞活流通扩 大消费的意见》精神，商务部引导支持中国烹饪协会、中国饭 店协会开展“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议 活动
• 健康营养早餐——随着现代生活节奏的加快，人们已经认识到 “健康饮食每一天，从早餐开始”，如何搭配早餐品种？成为 饮食健康的标准！
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•2020/4/10
二、活动目的
• 传达健康早餐理念——培养消费者健康营养的饮食习惯 • 突出品牌营养“6+1”的卖点——通过本次活动与消费者
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•2020/4/10
活动概况
• 09年早餐奶市场领导者蒙牛早餐奶与央视美食类明星节目 《天天饮食》强强联合，在商务部流通产业促进中心、中 国烹饪协会的大力支持下，开展以“蒙牛早餐奶 百分早 餐健康行”为主题的全国性厨艺大型选拔活动，推广吃营 养早餐、喝蒙牛早餐奶的健康理念。
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•2020/4/10
十、评委选择
• 一、中心及覆盖城市
蒙牛早餐奶大学生市场活动策划
蒙牛又是行业中领头羊之一，一旦 蒙牛投资时间和金钱把市场培育出 来，大批的跟随者将进入市场，将 会成为一股强大的竞争势力。
②不知道真正营养丰富的早餐应该怎样吃。
●市场上的早餐奶关于“新鲜”、“无污染”、“天
然”等诉求已经到处都是，“加工工艺”、“包装”、
“奶源优质”等也较为普及。只有“营养丰富”，虽
1、她在《我的青春谁做主》中饰演钱小 样，是一个思想积极的草根市民的代表。对 于尚未独立但有抱负的大学生来说，她积 极，她有活力，她亲近。
2、她在《杜拉拉升职记》中饰演杜拉拉， 是一个刚入职场白领的代表。所以。对于即 将进入职场的大学生来说。她亲近。
目标受众定位
我们的目标受众 *17-24岁的大学生，专科以上学历* *他们浮躁，自我，乐于也易接受新事物* *他们中的大多数并未对健康引起重视* *容易受到同学，高年级学长或是刚踏入社会的师兄师姐的影响* *他们乐于去了解一些即将踏入社会应注意的问题，这其中包括了踏入职场 后怎样减压，怎样来爱惜自己的身体*
3你.03喜% 欢3.0的3%牛6奶.06的% 外包装
9.09%
盒装(利乐砖)
包装（利乐枕）
塑料袋装（百利包） 78.79%
瓶装
其他
选择塑料包装虽然可以进行市场的 快速渗透，满足部分价格承受能力 差消费者的需求，但是，开发低价 的早餐奶可能一定程度上损坏蒙牛 早餐奶在那些喜欢盒装消费者心中 的地位，这就需要蒙牛做一些公关 活动，传播一些观念来弥补部分产
口感
宣传
价格
广告
包装
形象
安全
只有接近2成的消费者认为蒙 牛早餐奶需要提升，说明我们 做得够好了。可是。我们永远 不满足，我们还要在控制成本 的前提下做得更好。
蒙牛之行的活动流程
包头师范学院·历史文化与管理学院“蒙牛之行”之活动流程一. 活动前安排：（1）制定活动策划书：“确定活动地点，以及活动活动主要针对对象，明确活动目标。
”（2）有活动总负责人戈慧洁以及一两名会员与蒙牛公司内部负责人联系协商，社团可以以活动会提高蒙牛的知名度，并且可能会赢得新的消费者等为由，来与其内部人员协商。
协商成功本次活动变可以进一步开展。
（3）召开社团内部会议，分配此次活动中的任务。
这些任务主要由社团会员完成。
比如：各班级社团会员分别向本班其他同学发布参加此次活动的时间、地点、要求、目的以及注意事项。
并且各班指定社团会员组织各个班非会员但要参加本次活动的同学按时到达指定地点集合。
同时要设有一到两名专门拍摄活动过程的同学。
（4）各个班级的负责人要在活动的前三天把自己负责班级的参加活动的人名单交到活动总负责人戈慧洁手中，以便活动的统一安排（5）到了活动时间，各班同学都到齐后，要特别强调安全意识。
之后便可以出发。
二.活动进行时：（1）到达蒙牛公司时要照相留念，并且要把学生分成两组对每组重点强调本次活动的目的，其次在说一下活动要求。
（2）进入蒙牛公司内部后，要及时注意同学们在本次活动中的问题，若能当时解决的，要当时及时解决。
（3）活动进行到尾声时，要多留心同学们的反应，并纪录下来。
以便为以后活动提供经验。
三.活动之尾声：（1）活动结束后，要及时召开内部社团会议，社团会员可以各自发表意见，比如活动中的问题，活动的感受等等。
并且做一些纪录在活动总结中要用到。
（2）把此次活动的策划书、剪影、活动最后总结纪录等整理。
四.活动可能问题：（1）活动时间短，使有的同学可能会觉得是在走马观花。
也有可能找不到一个各个班级都没有课的时间，所以有的同学想参加，却又调不开时间（2）活动过程中，由于参加的同学较多，难以有序的组织，使得一些同学感觉烦乱。
并且蒙牛内部要求可能会多，不能使参加的同学深入了解其公司内部的一些问题或其具体的管理方针。
早餐奶五一促销广告策划
早餐奶五一促销广告策划尊敬的顾客们，五一劳动节即将到来，为了给您带来更加健康和美味的早餐体验，我们精心策划了一场早餐奶五一促销活动。
在这个特别的日子里，让我们一起来欢度假期，享受美味早餐的同时，补充身体所需的营养。
一、活动主题1. 早餐奶五一促销，健康生活从早晨开始。
二、活动时间1. 活动将从五一劳动节开始，持续三天，以确保每位顾客都能充分享受促销优惠。
三、促销优惠内容1. 购买任意一款早餐奶，享受第二瓶半价优惠。
2. 凭优惠券购买早餐奶，可额外享受8折优惠。
3. 在活动期间参与早餐奶意见反馈活动，并留下您的宝贵意见，即可获得一份精美小礼品。
四、广告宣传渠道1. 电视广告：制作一段30秒的电视广告，通过生动的画面和欢快的音乐，展示早餐奶的美味和健康功效。
广告在劳动节前的高峰时间段播放，以吸引更多的目标消费者。
2. 平面广告：在主要媒体上刊登早餐奶五一促销广告，如报纸、杂志等。
设计简洁大方的插图，配上简短诱人的文字，吸引读者的眼球，并提醒他们促销活动的时间和优惠内容。
3. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布有关早餐奶五一促销的信息。
配上精美的图片和吸引人的文字，在社交媒体上引起讨论和分享。
同时，可以结合抽奖活动，在社交媒体上举办转发抽奖活动，进一步扩大活动影响力。
五、促销活动策略1. 创造独特的促销体验：在店内营造欢乐的氛围，为顾客提供精美的早餐奶品尝。
使用时尚的装饰，体现产品的品质和价值。
同时，在促销期间加强服务，为顾客提供专业的产品咨询和建议。
2. 营造紧迫感：在促销活动前几天，通过发送短信和邮件提醒顾客，让他们提前了解到优惠信息并计划购买。
同时，为了给顾客带来更多的惊喜和紧迫感，可以在促销期间设置限时抢购活动，让顾客感受到购买的迫切需要。
3. 建立持久的顾客关系：在促销活动结束后，通过发送感谢邮件和促销活动总结，表达对顾客的感谢之情，并提供下一次购买的优惠券。
通过这样的方式，建立起与顾客之间的长期联系，提高顾客的忠诚度。
早餐奶活动策划方案
早餐奶活动策划方案一、活动背景及目标随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，早餐奶作为一种高营养、易操作的健康饮品，越来越受到人们的青睐。
为了推广早餐奶文化，提高人们对健康早餐的认识，开展一系列早餐奶主题活动势在必行。
本次活动的目标是促进早餐奶市场的发展，提高消费者对早餐奶的认知和接受度。
二、活动策划1. 活动时间：活动将持续一个月，从某月某日至某月某日。
通过持续的时间，提高活动的知名度，增加参与人数。
2. 主题：健康早餐，品味早餐奶。
3. 活动地点：选择市中心繁华地段，租用一个商场的空地或者露天广场作为活动场地。
4. 目标受众：主要面向父母和学生群体，通过家庭和学校的传播扩大活动影响力。
5. 活动预算：根据活动规模和项目安排，预计活动预算为xxx元。
6. 合作伙伴：与早餐奶生产商、超市、学校等合作，共同推进活动。
三、活动内容1. 早餐奶展示：邀请多个早餐奶品牌进行展示，提供免费试饮，并进行品尝测评活动。
通过展示品牌优势和健康理念，吸引消费者购买。
2. 早餐奶知识讲座：邀请营养学专家进行早餐奶知识讲座，介绍早餐奶的营养成分和作用，并解答参与者的问题。
3. 早餐奶制作工坊：设置早餐奶制作区域，邀请专业厨师现场演示制作早餐奶，引导参与者动手制作，并分享不同风味的早餐奶配方。
4. 营养早餐推介：与超市合作，推出一系列和早餐奶相配的健康食材，并提供优惠购买活动。
5. 早餐奶文化体验：设立早餐奶主题摄影区，提供道具和相关服装，鼓励参与者拍照留念，并参与早餐奶文化互动游戏。
6. 亲子互动活动：组织亲子互动比赛，例如父母和孩子一起制作早餐奶，选出最佳团队，并颁发奖品。
7. 学校合作：与当地学校合作，进行早餐奶宣传推广，设立早餐奶宣传角，通过班级、家校通讯等渠道向学生和家长推广早餐奶文化。
8. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台进行宣传，吸引更多的目标受众参与活动。
四、活动推广1. 宣传海报和广告：在活动举办地点附近的商场、小区、学校等地方张贴宣传海报或悬挂宣传横幅，利用电视、广播等媒体进行广告宣传，提高活动的知名度。
牛奶路演活动策划方案
牛奶路演活动策划方案一、活动背景和目标牛奶作为一种被广大消费者所青睐的饮品，其销售市场一直呈现出良好的态势。
然而，市场上竞争激烈，各大牛奶品牌为了增加市场份额，也在积极开展各种促销活动。
为了提升消费者对我们品牌的认知度和好感度，增加品牌影响力，特别是对于新品牌或者新产品的推出，牛奶路演活动成为一个非常有效的宣传手段。
本次牛奶路演活动的目标是：通过活动吸引目标消费者参与，全面展示我们品牌的产品优势，增加消费者的购买意愿，提高品牌知名度和美誉度。
二、活动内容和形式1.活动时间和地点：选择适宜的时间和地点进行路演活动，确保目标消费者的到场率。
可以选择在周末或者节假日进行，同时在商场、超市或者公园等人流量较大的地方举办。
2.活动主题：为了突出品牌的特点和产品的优势，可以将主题设定为“健康牛奶，快乐生活”或者“美味牛奶，营养早餐”等，以吸引消费者的兴趣。
3.活动形式：(1)车展形式：可以准备一辆特制的牛奶推广车，外观鲜艳，引起消费者注意。
在车展中，可以展示不同种类的牛奶产品，并配备专业的导购人员，主动向消费者介绍产品的特点和优势。
(2)互动游戏：设计一些与牛奶相关的游戏，吸引消费者参与，并给予一些小奖品作为奖励。
例如，设计一个盲品测试，让消费者尝试不同牌子的牛奶，并猜出是哪个品牌的产品。
(3)品牌宣传：设置一个品牌宣传区域，展示品牌的发展历程、产品研发过程等内容，吸引消费者了解品牌背后的故事和品牌价值。
(4)剧场演出：可以邀请专业演员表演牛奶相关的小品或者歌舞表演，增加现场气氛，吸引更多观众。
三、活动策划流程1.活动前期准备：(1)确定活动时间和地点，并予以预定。
(2)设计活动宣传海报和传单，包括活动主题、时间地点、活动内容等重要信息。
(3)与相关媒体进行宣传合作，发布相关活动信息。
(4)准备活动所需物料，包括推广车辆、游戏道具、宣传展板等。
(5)调配人员，明确各个岗位职责，确保活动顺利进行。
2.活动当天执行：(1)活动现场布置：根据活动内容，进行活动现场布置，将推广车放置在明显位置，设置互动游戏区、品牌宣传区等。
蒙牛路演活动策划方案
蒙牛路演活动策划方案一、活动背景与目标蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业之一，一直以来致力于提供高品质、健康、营养的乳制品产品。
为了进一步增强品牌影响力、拓展市场份额，提升消费者对蒙牛品牌的认知度和好感度，蒙牛公司计划举办一系列路演活动。
本方案旨在规划并落实具体的路演活动策划方案，以达到以下目标：1. 提升品牌知名度：通过路演活动，加强品牌形象的展示，提高蒙牛品牌在消费者心目中的知名度。
2. 扩大市场份额：通过路演活动，展示蒙牛丰富的产品线，吸引消费者的注意力，进而扩大市场份额。
3. 增加消费者互动和参与度：通过路演活动，引导消费者积极参与互动环节，增强消费者对蒙牛品牌的好感度和忠诚度。
二、活动内容与安排1. 活动内容：（1）品牌介绍与价值展示：通过演讲、视频和图文展示等方式，向观众介绍蒙牛的发展历程和品牌理念，展示蒙牛对品质、健康和营养的不懈追求。
（2）产品展示体验：通过设立展示区域，向消费者展示蒙牛旗下各类产品，并提供体验活动，如品尝和试喝等，使消费者对产品产生信任和好感。
（3）抽奖互动环节：设置抽奖环节，吸引消费者积极参与，提高整个活动的互动性和趣味性。
2. 活动安排：（1）活动时间和地点：根据市场调研数据及相关评估报告，选择适宜的时间和地点，确保活动能够吸引到目标消费人群。
活动时间一般在周末，地点选择大型购物中心或人流量较大的商圈。
（2）活动主持人与嘉宾邀请：邀请知名主持人担任现场主持人，塑造活动高品质的形象；同时邀请知名的食品专家或明星代言人作为嘉宾，为活动增添吸引力和信任度。
（3）舞台和展示布置：根据蒙牛品牌特色，提供专业舞台和展示布置方案，以符合品牌形象，并保证观众在较短时间内对蒙牛品牌有全方位了解。
三、活动推广与宣传1. 媒体推广：（1）广告投放：选择在电视、报纸、网络等主流媒体上投放蒙牛品牌的广告，增加品牌曝光度，扩大影响范围。
（2）媒体合作：与相关权威媒体进行合作，邀请媒体记者参与活动报道，以提高活动的知名度和公信力。
蒙牛早餐奶活动策划
消费者认为早餐对于健康、 消费者认为早餐对于健康、上午的工作或学习非常重要 -目前因为忙没时间吃早餐，不忙的时候会选择规律性的吃早餐 目前因为忙没时间吃早餐， 目前因为忙没时间吃早餐 -各城市的早餐习惯有一定差异，但早餐的重要性认知各地差异不大 各城市的早餐习惯有一定差异， 各城市的早餐习惯有一定差异 -随着年龄增长，早餐的重要性逐渐增加 随着年龄增长， 随着年龄增长 饮奶习惯好
机会点： 机会点： 三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势， ●三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势，建立早 餐奶的品牌壁垒。 餐奶的品牌壁垒。 虽然当前的早餐奶市场很热闹， ●虽然当前的早餐奶市场很热闹，但是在消费者印象 中，早餐奶 牛奶的 ， 没有 入 是： 。消费者 的 的 是： ①早餐奶和 牛奶 不多 ②不 营养 的早餐 。 ●市场 的早餐奶 新 无 然 是， 是， 包装 奶 优质 为 。 有 营养 ，虽 然 消费者 ，但 的 点 出， 是蒙牛早餐奶的机会点。 大 出， 是蒙牛早餐奶的机会点。
5、品牌分析
表1、蒙牛品牌的产品结构及其竞争对手 、
项目名称 液态奶（产品） 液态奶（产品） 冷饮产品系列（ 冷饮产品系列（产 品） 奶粉等其他 价格定位 中低档 中低档 中高档 营业收入 191.48856 19.917 1.77478 占主营业务收入比例 （%） ） 89.8 9.34 0.86 主要竞争对手 光明、伊利、 光明、伊利、三元等全国品牌 和路雪等国外和国内的品牌 雀巢、 雀巢、多美兹等世界品牌与国内奶粉著名 品牌
蒙牛早餐奶传播策划书
课程：广告创意与策划 专业：广告学 指导：徐春娟老师 姓名：浦微 学号：200810020120
1、活动背景 、活动背景
优秀的产品 销量上不去 市场占有率上 不去
蒙牛早餐奶广告策划书
天津农学院课程论文（2010—2011学年第一学期）题目：蒙牛早餐奶告白策划书课程名称告白学任课西席学生姓名学号系别专业班级结果评定摘要为了响应国务院提出“加大国度学生饮用奶筹划的推广力度的”招呼，乳制品业如雨后春笋般蓬勃地生长起来，随着时局的不绝变迁，面对产物同质化和消费者需求的差别化，乳业市场已进入市场细分阶段[1]，各企业制定差别的新产物战略，研制差别成果的奶制品，早餐奶成了当前市场的一个卖点。
一向提倡康健自然的蒙牛，在以“康健是强国之路”为品牌主张下，纵观大众消费水平和液态奶不绝生长的趋势，逐步开始存眷国人的早餐营养。
在康健理念之下，蒙牛营养研发中心，针对国人体制特别研制了适宜早餐饮用的牛奶产物——蒙牛早餐奶，为亿万中国度庭的早餐奉献来源于自然的均衡营养。
要害词：蒙牛；早餐奶；营养1. 市场阐发1.1产物介绍蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产物，她承袭品牌康健理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养富厚”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先富厚了营养类别和口感类别。
在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产物。
在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，包管了早餐所需的种种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。
而“低蔗糖麦香”口味，则是针对差别人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产物，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在包管营养和口味的同时，特别低落糖份以配合差别人群的饮食需要。
1.2 消费者阐发早餐的消操心理，可以分为两个条理：第一条理：“早餐要吃好”。
这层心理的底子就是“人是铁，饭是钢”的简单原理，解决根本的日常三餐问题，增补人体所需，这是早餐奶作为食品的根本属性。
但是，早餐一般吃的较为匆忙，因为还要赶着上学、上班[2]。
所以，传统中餐食品的色、香、味等享受性的要素，已经被消费者作为次要考虑，而新鲜、营养、纯天然等要素则被作为主要考虑。
蒙牛集团官方活动方案策划
蒙牛集团官方活动方案策划一、背景和目标蒙牛集团是中国最大的乳制品生产企业之一，旗下拥有多个知名品牌，如蒙牛、银宝等。
为了进一步提升品牌知名度、扩大市场份额，打造企业形象，蒙牛集团计划举办一系列官方活动。
活动的目标是吸引更多的消费者，提高产品认知度和销售量。
二、活动策划1. 活动主题活动主题是关键，能够吸引消费者的注意力。
我们建议以“健康与欢乐”为主题展开活动，以强调蒙牛产品的健康价值和乐趣体验。
同时，主题还能够与蒙牛集团的品牌形象相一致。
2. 活动内容（1）产品展示：在活动中展示蒙牛集团最新的乳制品产品，包括各种口味的酸奶、奶粉、奶茶等。
通过让消费者品尝并了解产品的特点和优势，提高产品认知度和购买意愿。
（2）互动体验：设计一系列有趣的互动游戏，让消费者参与其中，增加活动的趣味性。
例如，可以设置一个“摇奶牛”游戏，在规定时间内摇奶牛，挑战者可以获得产品优惠券或小礼品等。
（3）明星见面会：邀请蒙牛集团代言人或其他知名明星参加活动，与消费者互动。
可以组织签名会、合影等环节，增加活动的吸引力和娱乐性。
（4）奖品抽奖：设置奖品抽奖环节，让参与活动的消费者有机会获得蒙牛集团的产品或其他精美礼品。
可以根据消费者的参与情况设定不同的奖品等级，既激励消费者积极参与活动，又增加了活动的趣味性。
（5）专业演讲：邀请乳制品专家和蒙牛集团的相关人员进行专业演讲，介绍产品的制作工艺和质量控制等方面的知识，增加消费者对蒙牛产品的信任和好感。
3. 活动时间和地点活动的时间和地点是制定活动计划的重要因素。
我们建议选择在城市的商业中心或大型购物中心举办活动，以吸引更多的人群。
活动的时间可以安排在周末或假日，以方便更多人参与。
4. 宣传推广（1）线上宣传：利用蒙牛集团官方网站、微博、微信等渠道进行活动宣传，发布活动海报、宣传视频等。
可以借助社交媒体的传播效应，吸引更多用户关注和参与活动。
（2）线下宣传：通过在商业街区、购物中心等地方放置宣传海报、横幅等，吸引路过的人群了解活动。
光明牛奶路演活动策划方案
目录一、活动背景二、活动目地三、活动主题四、活动时间五、活动产品六、执行区域七、活动目标八、活动说明九、活动告知十、活动执行要求十一、操作相关制度十二、活动相关表格十三、活动时间表一、活动背景春节是一年之中重要地销售旺季中国人过春节往往对来年有美好地企盼“求健康，祈平安”，喜庆乐气氛大大刺激了人们地消费欲望和冲动，牛奶作为健康饮品，已成为亲朋好友间必不可少地馈赠礼品.各类竞品也会在春节期间大力度做降价、买赠以及礼品促销，以图争得市场份额.资料个人收集整理，勿做商业用途二、活动目地通过“饮奶送健康”赠送《乳品与人生》地节庆促销活动，以良好地营养大使形象，对消费者进行饮奶知识地普及教育，全面提升品牌地社会责任感和品牌价值，延伸品牌魅力；借助节庆销售旺季，深挖潜在消费群体，带动销量增长；资料个人收集整理，勿做商业用途三、活动主题新春买蒙牛翻开健康新篇章四、活动时间年月日年月日（活动共计：天）五、活动产品纯牛奶整箱百利包、利功能奶乐枕、利乐包花色奶（含风味奶）酸酸乳备注、瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特、海外产品、国内连包产品不参加此次活动资料个人收集整理，勿做商业用途六、执行区域销售纯牛奶、功能奶、花色奶、风味奶、酸酸乳地所有市场.七、活动目标亿备注：、较去年同期增长、不含瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特八、活动说明一、随箱赠送《乳品与人生》一书二、礼品盒三、计划年月日开始，投放量万册，投完为止.预计投放时间约２天.四、合计费用：万，投入产出比：八、活动说明促销信息即日起，一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品与人生》全国万册限量赠送先买先得送完即止资料个人收集整理，勿做商业用途九、活动告知一、线上：户外大牌二、线下：、主题海报、空白海报、吊旗４、堆头围、手提袋、礼品盒、生动化陈列九、活动告知一、线上：二、线下：主题海报填写促销信息即日起，一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品庭珍藏版与人生》全国万册限量赠送先买先得送完即止资料个人收集整理，勿做商业用途。
蒙牛活动策划方案
蒙牛活动策划方案蒙牛活动策划方案一、活动背景在当前激烈的市场竞争中，企业需要加强品牌推广和营销活动，提高品牌知名度和消费者认知度，以增加市场份额。
作为中国乳制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供高质量的乳制品产品。
为了进一步提高品牌知名度和吸引消费者的关注，本次活动策划将重点围绕“健康、营养、美味”三大主题展开，结合蒙牛现有产品特点和消费者需求，设计一系列的活动，提升品牌形象，增加消费者参与度和忠诚度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动推广，让更多的消费者了解蒙牛品牌，并形成正面的品牌认知。
2. 提升产品销量：通过活动的引导，促进消费者试用和购买蒙牛产品，增加销售额。
3. 增加消费者忠诚度：通过活动的设定，让消费者产生对蒙牛品牌的依赖和忠诚度，建立长期稳定的消费者关系。
三、活动方案1. 广告宣传活动(1) 电视广告：制作有关蒙牛产品和品牌的电视广告，并在央视和各大卫视播出，以提高品牌知名度和消费者认知度。
(2) 广告海报：在城市主要街道、商场、地铁等人流量较大的地方张贴蒙牛品牌广告海报，吸引消费者的目光，增加品牌曝光度。
(3) 广告合作：与知名网站、博客、社交媒体合作，进行品牌宣传和推广，以吸引更多的消费者关注并传播。
2. 体验活动(1) 产品体验：在超市、商场等消费场所设立蒙牛产品展示区，提供现场试喝、品尝，让消费者亲身体验产品的美味和品质。
(2) 互动体验：设计创意的互动游戏，与消费者互动，并以蒙牛产品为奖品，吸引消费者参与。
(3) 体育赛事赞助：与大型体育赛事合作，成为赛事的赞助商，并提供蒙牛产品作为奖品，加强品牌形象和体育运动的关联。
3. 社会公益活动(1) 儿童营养教育活动：在学校、社区等地开展儿童营养教育演讲和互动活动，向家长和孩子们传达蒙牛的健康营养理念，增加品牌在家庭消费市场的影响力。
(2) 绿色环保活动：组织员工和志愿者参与环保公益活动，如植树造林、垃圾清理等，强调蒙牛对环境保护的关注，倡导绿色消费理念。
湘潭市场蒙牛酸酸乳路演执行方案
6、活动要求
宣 活动前期配合准备：活动发布会的安排
传
路 演
市场
客户名
执行时 间
执行地点
参与媒体
发稿媒体
执行费 用
长沙
杨军
4月14日
芙蓉华天大 酒店
湖南政法频道
三湘都市报
20000
常德
杨建平
4月15日
新天地酒店
常德公共频道、交 通频道
常德晚报
10000
湘潭
刑延龙 4月15日 湘潭大酒店
湘潭晚报/湘潭电 视台
湘潭晚报/湘潭电视台
10000
岳阳 赵全胜 4月15日 泰和大酒店
岳阳经视
长江信息报
10000
6、活动要求
地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口
宣
路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场
传
可根据路演执行广告公司提报的节目单执行
路
活动流程（建议）：07：30—09：30 活动现场准备
11、活动控制点
1、长沙、常德、岳阳、湘潭在4月15日前必须把发布会执行完毕，保证 4月16日见报
2、果蔬酸酸乳的路演形式完全按照酸酸乳的形式做，但需要分开结案， 而且果蔬的路演场次在4月30日前必须全部执行完毕
3、路演前期宣传必须在4月15日前开始，以海报、DM单的发放为主， 宣传前必须确定好明确的场次及地点
♫ 音乐明星照——现场设置拍照模型，供选手和消费者拍照留影，留下精 彩瞬间，寄托美好祈望；
♫ 音乐梦想墙—现场为09年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写 下自己的梦想宣言与参赛感言，表达成就音乐梦想的美好愿望；
亮点二：现场专业点评
蒙牛早餐奶年度推广方案
蒙牛早餐奶年度推广方案<i>蒙牛早餐奶年度推广方案</i>蒙牛早餐奶2010年推广方案成都麦克思维广告有限公司<i>蒙牛早餐奶年度推广方案</i>目录1 209品牌策略及活动宣传回顾2010年推广活动思考推广活动分析与报价3<i>蒙牛早餐奶年度推广方案</i>109品牌策略及活动宣传回顾<i>蒙牛早餐奶年度推广方案</i>关于早餐奶品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到“营养6+1,早餐100分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。
品牌宣传：目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为：央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。
09年蒙牛早餐奶活动：1、09年4-8月联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行” 早餐厨艺展示活动，在全国108个城市开展。
2、推出新产品红枣早餐奶，其特别添加蜂蜜，并撷取新鲜脆甜的红枣，融入香醇的优质奶源精心调制而成。
牛奶与红枣相得益彰，使红枣早餐奶不仅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康饮品。
3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广活动，主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。
4、各大KA 卖场的试饮推广及买赠促销活动。
<i>蒙牛早餐奶年度推广方案</i>大型活动宣传：联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”活动2009年4月，“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”早餐厨艺展示在全国108个城市陆续开展，主要通过CCTV《天天饮食》的影响力和在众多城市开展的早餐厨艺展示的方式传递蒙牛早餐棒来提升人们对于早餐的关注。
活动陆续从全国各地参与早餐厨艺展示的群众中推荐出30位优秀早餐爱好者作为央视CCTV―1《天天饮食》栏目的节目嘉宾，在全国观众面前，一展早餐厨艺特长。
同时“蒙牛早餐棒”爱心传递活动也在网络上同步进行，网友除参与“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”厨艺展示外，还可以通过网上“蒙牛早餐棒” 传递活动，号召身边的人去关注早餐，传递健康。
蒙牛早餐奶活动策划_精品共31页
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❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。—国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
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晋级央视 央视面试录制 中心城市产生 覆盖城市产生
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九、人员晋级
3场百分早餐厨艺大展现 （每城市晋级1人，如该中心覆盖
城市为10个，共产生10人）
覆盖城市头2场路演每场产生4人
第三场路演产生2人，并利用第 三场路演后半段从该城市的10
名选手中选择1人晋级
覆盖城市 进行
6场百分早餐厨艺大展现（每场晋级 2人，共12人），1场百人同时做 百分早餐展示（晋级2人）
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十、评委选择
• 一、中心及覆盖城市
– 评委要求（每场选择1名专业评委）：
• 烹饪协会专家：当地烹饪协会专家 • 烹饪协会名厨：当地烹饪协会下设的知名饭店的大厨 • 烹饪教学专家：当地烹饪学校知名教师。
– （点评专业，有说服力，从专业角度出发，能够给选手以专业的指导） – 评委数量：
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4
一、活动背景
• 强势营销平台——借助央视《天天饮食》栏目的宣传平台，联 合国家商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会共同倡导科学 吃早餐，从而提高居民的早餐营养水平。
• 国家政策引导——为贯彻落实《国务院办公厅关于搞活流通扩 大消费的意见》精神，商务部引导支持中国烹饪协会、中国饭 店协会开展“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议 活动
早餐奶“百分早餐 健康行” 大型路演执行方案
部门：通路行销室 2009年3月31日
目录
一、活动概况 三、活动目的 五、活动时间 七、各市场活动排期 九、活动赛制 十一、评委选择 十三、活动执行
二、活动背景 四、活动主题 六、活动城市 八、活动前期宣传 十、人员晋级 十二、活动流程 十四、活动保障
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• 中心及覆盖城市评委数量：专业评委1名+观众评委2名
– 评委来源：
• 中国烹饪协会下发标准红头文件，执行公司到活动城市后联系当地烹协
• 二、决赛评委：央视自行组织评委团
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十一、活动流程
场地确认（由城市经理、 经销商、执行公司共同完 成，场地费用由执行公司 垫付）
活动宣传（执行公司负责 在规定渠道内进行宣传。 市场负责在终端渠道加大 终端拦截宣传）
• 学校
– 协调烹饪学校团委、学生会组织报名； – 烹饪行业协会各地会员单位推荐；
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八、活动赛制
全国30人获得到央视参与演播 厅录制机会
覆盖城市和中心城市晋级人员 参与央视面试，15人获得参与 央视活动现场录制资格
每个城市实施7场活动，选拔14 人参与央视面试
每个城市实施3场活动，选拔10 人参与城市复赛，最终每城市1 人晋级参与央视面试
当地市场负责把相应规 定物料、产品于活动前 一天交付执行公司并由 执行公司签字确认，活 动物料在使用完毕后归 还市场
执行公司负责对当天获奖 选手进行登记、备案，并 在本市场产生晋级选手后， 第一时间将名单提报蒙牛 指定负责人
七、活动前期宣传
• 社区
– 提前3天针对目标消费者聚集地 点——场地周边社区发放DM单 （5000张/城市）和报名表，开展 重点宣传；
– 提前3天利用社区宣传栏张贴海报 （30张/城市）进行活动宣传；
– 由经销商配合协调社区居委会、物 业，在社区内派两名促销员进行促 销早餐奶的同时组织报名。
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央视面试 录制及路演1场，中心城
市共计8场
重点城市 进行
备注：覆盖城市产生的一名晋级（推荐）选手，往返交通住宿费用由公司承担。
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九、人员晋级
• 晋级人员选择标准
– 选择18周岁以上—45周岁以下选手； – 长相端庄； – 表达清晰； – 做菜有特色； – 对蒙牛早餐奶的产品特点和利益点熟知。
六、各活动城市执行排期
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双击
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覆盖城市与中心城市晋级安排
• 1号线选手晋级福州 • 2号线选手晋级武汉 • 3号线选手晋级西安 • 4号线和12号线选手晋级重庆 • 5号线选手晋级遵义 • 6号线选手晋级杭州 • 7号线选手晋级南京 • 8号线选手晋级烟台 • 9号线和11号线选手晋级石家庄 • 10号线晋级沈阳
• 健康营养早餐——随着现代生活节奏的加快，人们已经认识到 “健康饮食每一天，从早餐开始”，如何搭配早餐品种？成为 饮食健康的标准！
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二、活动目的
• 传达健康早餐理念——培养消费者健康营养的饮食习惯 • 突出品牌营养“6+1”的卖点——通过本次活动与消费者
搭建面对面的沟通平台，有效宣传蒙牛早餐奶营养“6+1” 的利益点，从而提升早餐奶品牌知名度 • 加强消费者的品牌忠诚度——以央视品牌栏目《天天饮食》 为载体，使消费者健康的早餐习惯常态化，真正让早餐奶 的健康搭配理念走进至千家万户，形成“营养早餐就要搭 配蒙牛早餐奶”的认知。
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三、活动主题
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四、活动时间
活动时间：2009年4月17日－7月1日
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五、活动城市（中心城市）
中心城市
序号 1
中心 浙沪
市场 杭州
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五、活动城市（覆盖城市）
浙沪中心覆盖城市：宁波，诸暨，温州，温岭，湖州和平湖
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2
活动概况
• 09年早餐奶市场领导者蒙牛早餐奶与央视美食类明星节目 《天天饮食》强强联合，在商务部流通产业促进中心、中 国烹饪协会的大力支持下，开展以“蒙牛早餐奶 百分早 餐健康行”为主题的全国性厨艺大型选拔活动，推广吃营 养早餐、喝蒙牛早餐奶的健康理念。
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活动概况
• 活动时间: 4月17日—7月1日 • 活动城市：浙沪1个中心城市＋6个延伸城市=7个市场 • 活动地பைடு நூலகம்：中心城市商超外、广场，覆盖城市商超外 • 活动形式：路演（比赛、互动） • 路演场次：6+2=8场/中心城市 商超3场/覆盖城市 • 中心城市路演8场，覆盖城市路演18场，总计26场
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七、活动前期宣传
• DM单数量分配
发放地点 社区 现场
地点数量 6 1
发放数量 500张/社区
2000张
• 海报数量分配
发放地点 社区
地点数量 6
发放数量 5张/社区
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七、活动前期宣传
• 商超（经销商实施）
– 通过商超促销活动，为当地市场的路演活动宣传； – 选择人群较为集中的商超外，由市场促销人员组织报名； – 商超内，通过物料告知及人员的终端拦截进行宣传；