基于SWOT模型分析河南动漫产业发展对策研究

基于SWOT模型分析的河南动漫产业发展对策研究

中图分类号:f127 文献标识:a 文章编

号:1009-4202(2010)08-030-02

摘要动漫产业已经成为各地区关注和发展的重点,我省动漫产业也有一定的发展,但也存在一些问题,本文通过swot模型分析,总结了我省在政策和人才储备方面的优势,及在资金、产业链、动漫龙头企业缺失、缺乏原创方面的劣势,还有我省在发展动漫产业方面存在着广大的需求空间、丰富的文化资源和快速的宽带发展等机遇和知识产权保护、国内外竞争等方面的威胁。并且在此基础上提出了我省发展动漫产业的政策建议。

关键词 swot 动漫产业对策建议

近年来,河南围绕建设经济强省和文化强省的战略目标,大力推进河南动漫产业的发展,营造动漫产业发展的良好环境,努力使动漫成为我省文化产业领域最具竞争力的产业。河南各地中小型动漫企业和工作室不断涌现,一些大专院校的动漫专业先后兴办起来,具有品牌效应的动漫企业正在向产业化进军,产、学、研,供、销一体化的结构正在逐步形成,整体实力和影响力不断增强。河南动漫产业获得了前所未有的发展,对文化强省建设的促进作用日益明显。

为进一步搞好我省的动漫产业研究,为我省的经济发展服务,本文通过swot分析模式,找出对我省动漫产业发展有利的、值得发扬

的因素,以及对自己不利的、要避开的东西,发现我省发展动漫产业存在的问题,在此基础上提出我省今后发展动漫产业的对策建议。

一、河南发展动漫产业的优势(strength)

1.政策推动

河南省持续关注和支持动漫产业,先后出台了一系列相关政策和策划活动。2004年成立了支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组。2005年7月21日建立动漫基地。2007年专门设立文化产业专项基金2000万元,用于投资好的动漫和其他文化产业项目。2008年6月19日国家动漫产业发展基地(河南基地)在郑州正式授牌,“小樱桃动漫城”和“少林动漫娱乐城”自此将正式启动建设。2008年12月,郑州市人民政府出台的《关于扶持动漫产业发展的若干意见》规定。2009年,设立5000万动漫产业专项资金,对符合条件的动漫企业、原创作品、人才等给予资助、奖励、贴息等政策,力度较大,对当地的企业发展将起到有力的助推作用。这些政策措施是河南动漫产业加速发展的基础保障。

2.人才储备

河南有全国顶尖的动漫人才资源,发展动漫产业潜力巨大。河南有动漫人才参与制作了中国第一步cg电影《莫比斯环》,有服务于cctv后制公司5ds,有服务于河南最大的动画公司河南理想,还有的创立了自己的动画公司。这些国内动画产业中的策划、制作精英,是河南动漫产业的快速发展的人才资源。另外,自2002年以来,郑州轻工业学院等部分高校也相继开设了动漫专业,开始培养动漫人

才,为产业的后续人才提供了有利保障。

二、河南动漫产业发展的劣势(weakness)

1.政府政策、资金支持力度不够

一是政策缺失。虽然河南动漫产业近几年发展速度加快,已引起省政府的关注,但由于政府规划和扶持力度不够,仍然没有纳入河南省文化产业发展规划。政策的缺失难以有效指导河南动漫产业形成规模。二是播出平台尚未发挥作用。三是尚未形成有效的投资机制。河南动漫起步较晚,且大都是民营企业,虽然发展势头很猛,但资金匮乏却是导致这些企业发展的最大瓶颈。

2.产业链尚不成熟

目前,贯穿动漫市场一条完整的产业链:原创生产—在动漫期刊上连载—选择读者反馈好的出版发行单行本—改编成动画片—音像制品或游戏产品—衍生产品。这便是国外动漫产业的盈利模式。日本就是典范,而在中国,漫画是通过“漫画—读者”来获取利润,动画片是通过“动画—企业投资”来生存,动漫相关产品制造商通过“厂商—购买多少数量动漫形象—消费者”来获取利润。从产业链的意义上讲,而我国的动漫企业从资源到达下游产业转移到达消费者的路径被分割成若干块,各个企业各行其是,产业链条联系不紧密。河南动漫产业还没有形成规模,正处于成长发展阶段,产业链当然也是不完整或断层的。如河南动画产业处于全国的末位,而漫画出版业却位于全国的龙头地位,这种差距使河南动漫产业处于失衡状态。

3.缺乏大型动漫龙头企业

近年来,河南专业从事动漫的企业和单位虽然有所增加,但从总

体上看,仍然在在数量少、民营企业多、良莠不齐、不上规模、小弱散的状态,形不成合力。经过发展,除小樱桃卡通公司和天乐动画影视发展有限公司已逐步形成一定规模外,大部分动漫企业都还处在创业、起步阶段。

4.动漫缺乏原创、内容创新及艺术吸引力

河南拥有大量宝贵的历史文化资源,但动漫原创产品却严重缺乏,从当前已经制作出来的动漫产品来看,在内容题材、质量及艺术水平上都没有突出河南自己的特色,内涵不深,至今还没有一部表现

并传播河南省文化资源的作品。部分作品造型属于舶来品,宣扬的是西方文化,在业界引起诸多不良影响,对河南动漫业的发展极为

不利。动漫最终赢得观众和市场的还是要以内容创新为基础,以高新科技手段和夸张艺术相结合创造出来的具有深度内涵的优秀作品。

三、河南发展动漫产业的机遇(opportunity)

1.巨大的市场需求提供发展空间

目前,全球最大的娱乐产品输出国美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。2008年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元,而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,3.67亿未成年人,都将是

动漫产业潜在的消费群体。

2.原创文化资源丰富

郑州、安阳的商文化,洛阳的河洛文化和东周文化,商丘、周口的宋陈文化,南阳的汉文化,许昌的三国文化,开封的宋文化等,这些区域文化资源为河南发展动漫创意产业提供了丰富的原创基础性条件。诸如“花木兰”“少林传奇”等很多脍炙人口的经典故事和传说都来源于中原文化。河南动漫产业要在继承和创新发展中充分挖掘、合理开发利用好这些文化资源,并与现代高科技巧妙对接,创造出自己本土的动漫精品。

3.宽带通信技术的发展

2009年2月,国务院常务会议审议并原则通过电子信息产业调整振兴规划,这一产业振兴计划将在财政投资、投资环境等方面推动3g、宽带通信技术的发展。这一规划将为动漫产业的发展带来新的契机,投资增加,政府支持,新媒体发展,社会上对动漫产品的需求也将相应增加。

四、河南发展动漫产业的威胁(threat)

1.知识产权保护不力

目前,我国国产动漫市场整体上已处于上升状态,但市场经济体制仍未完善,整个市场的运作环节中还存在许多不规范的地方,盗版、盗播等问题较为严重。盗播、盗版的泛滥,严重地损害了动漫原创制作企业的利益,从而挫伤了企业的生产积极性,如果一个企业购买了某一个商品的形象使用权后却无法得到法律的保障,别的