高等职业技术学院品牌建设研究
品牌专业建设的实证研究——以高职院校为例
不但要在一个国家的同类专业 中具有强大的市场影响力 ， 同
时 在 国际 化 办学 中 也 具 有 一 定 的 市 场 影 响 力 ， 够 走 出 去 ， 能 形 成 国 际化 的 品牌 ， 有 国际 化 的 办 学 视 野 。 专业 人 才 培 养 具 标 准 与 国际 标 准 实 现 对 接 ， 业 培 养 出来 的 人 才 ， 但 在 国 专 不 内深 受 用 人 单 位 的 欢迎 ， 时也 能 够 熟 练 掌 握 外 国企 业 的相 同
的 基 本要 素 ， 品牌 专 业 建 设 的 关 键 点 和基 本 出 发点 。 是 ４ 掌 握 行 业 “ 准 ” 拥 有 一 定 的话 语 权 。 业 “ 准 ” ． 标 ， 行 标 是
一
高职教育人才培养工作体 系中 ， 打造与培 育品牌专 业 ， 中 集
优势资源 ， 加大高素质技 能型专 门人才 的培养力度 ， 于提 对 高高职院校毕业生总体竞 争力 ， 提升高等职业教育社会影 响
品 牌专 业建 设 的实 证研 究
以 高职 院 校 为 例
郭福 春
（ 江 金 融职 业 学 院 ， 江 杭 州 浙 浙 ３０１） １０ ８
摘要 ： 品牌 专业是一所学校在 长期 的办学过程 中， 形成 深厚 的历 史积 淀， 有独特的 专业 建设 文化 ， 才培养质量 高， 拥 人 社 会 声誉好 ， 毕业生优质就业， 具有较 大社会影响和知名度 的专业。文章从品牌 专业建设 的 内涵 出发 ， 为品牌专业具有 市场 认 发展前景广阔， 产学合作 紧密， 学质量 高， 教 掌握行业“ 标准” 有较强的社会服 务能 力， 国际化 的办学视 野 ， ， 有 专业特 色明显， 毕业生就业率高等基本特征 ； 认为高职 院校 品牌专业评价指标体 系主要 包含人 才培养符合度 、 资队伍建设 、 师 实习实训 条件 、
高职院校品牌创建策略研究与实践
第2l卷第3期2008年9月潍坊教育学院学报J O U R N A LO F W E I FA N G ED U咖0N A L C O L L E G Evd．21N o．3sw．2008高职院校品牌创建策略研究与实践王兆才(潍坊教育学院中文系，山东青州262500)摘要：树立品牌意识，实施品牌战略，已成为高职院校可持续发展的关键。
实施品牌定位，突出办学特色，提高教育质量，从品牌专业、精品课程、特色教材、教学名师、名生群体、就业质量、人才培养模式和校园文化等方面努力打造品牌内涵，是高职院校品牌创建的基本策略。
关键词：高职院校；品牌创建；策略；实践中图分类号：C640文献标识码：A文章编号：1009—2080(2008)03—0020—04目前，随着我国高等职业教育的快速发展，高职教育市场竞争已进入了品牌竞争时代。
品牌成为高职院校最重要的资产，成为高职院校的核心竞争力。
因此，树立品牌意识，实施品牌战略，已成为高职院校可持续健康发展的关键。
本文拟对高职院校品牌创建的基本策略加以探讨，同时对我院品牌创建中的基本做法作简单介绍。
一、实施品牌定位所谓品牌定位，简单说就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中处于一个特定的位置。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌创建的基础，是品牌经营成功的前提。
将市场营销中的品牌定位引入高职院校品牌定位，便是指一所高职院校根据自己在同类学校中的地位及自身发展过程中的历史背景、资源结构、专业特色、周围环境、竞争优势和发展空间等进行综合分析，设计自身在消费者心目中的位置，在想成为什么学校、应成为什么学校和能成为什么学校之间进行平衡，从中确定最适合自己扮演的角色。
具体来讲，高职院校的品牌定位主要包括以下方面：(一)办学理念定位办学理念是指办学者对为什么办学、办什么样的学、如何办学等一系列问题的比较系统、成熟的理性思考和认识，是一所学校经过办学实践所积淀下来的既体现着学校的历史传统，又反映着学校对现实的思考和对未来展望的精神文化，是一所学校的精神和灵魂。
品牌建设与高职院校的可持续发展
品牌建设与高职院校的可持续发展［摘要］实施品牌战略是实现高职院校可持续发展的重要途径。
文章从高职院校品牌建设的内涵出发，探讨了品牌建设与高职院校发展的关系，以及应从专业建设、人才培养质量、课程教学改革、师资建设等多方面采取措施，加强高职院校品牌建设，以促进高职院校的可持续发展。
［关键词］品牌建设高职院校可持续发展将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域，打造高职院校品牌，是高职教育中一项战略性课题，已经被越来越多的教育管理者所重视。
高职院校要保持可持续发展，就应适应社会及市场的需求，树立品牌意识，加强品牌建设，推动品牌发展，以优质的高职教育品牌提升院校形象，提高核心竞争力。
一、高职品牌建设的内涵1.品牌。
品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。
国外有学者曾将品牌定义为“我们经济中的原子弹”，认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。
2.高职教育品牌。
高职教育品牌是指为教育消费者和同行所普遍认可的、具有自身特色的高职教育要素。
从狭义的角度理解，可以是某个高职院校的名称，某个专业的名称或某种独特的办学模式的名称，甚至也可以是某个教学团队或某位高职“名师”。
从广义的角度，则包括高职院校提供教育服务，培养受教育者的各要素（师资、教学设施、校园文化等）的总和。
它是代表高职院校的一种感性的、文化的形象，存在于高等职业教育消费者心目中的一种感受。
它是一种信誉标志，是对高等职业教育消费者的一种承诺。
具体而言，高职教育品牌包括：品牌精神文化系统、品牌物质载体系统和品牌行为活动系统。
品牌的精神文化系统是高职院校品牌的核心，包含品牌理念、品牌精神、品牌文化几个层次。
品牌的物质载体系统是高职院校品牌的实体部分，包含办学软件、办学硬件两个方面。
品牌的行为活动系统是高职院校品牌的实施系统，包含内部行为活动系统、外部行为活动系统两个部分。
浅谈高等职业技术学院品牌建设研究
给人 才 需 求结构 化调 整 带来 了 体 的印 象。在 当今 飞速发 展 的信 息化 社会 中 ， 很多社 会 现 济 改革 与科 技 的不 断发 展 ， 鉴于 这些 因素 ， 高职 院校 应该 实 事求 是 ， 根据 自 象都具 备 符号 性 、 概 念性 以及 抽象性 。 所以， 品牌 的定义 已 很 大变化 ， 不仅仅 是 一个 简 单 的商业 品牌 ， 被赋 予 了更 多 的社会 认 同 身 实 际情 况 规 划 出适 合 自身发 展 的新模 式 ，创 新 制 度 方 努力 把职 业 教育做 大做 强 ， 如 申办 应 用性 本科 院校 ， 把 感， 有 了更 为广 泛 的社会 品牌性 。而学校 品牌 ， 从 字面意 思 法 ， 职 业教育 建 成 与高 等教 育 、 成人 教育 并 存 的 多元化 教育 体 分析 ， 可 以把 它简 单地 理 解 为学 校 的名 称 ， 代 表 学校 形 象
浅谈 高等职 业技术学 院品牌建设研 究
袁希 （ 重 庆 工 业 职 业 技术 学 院
摘要 ： 结 合我 国 当前高 等 职 业技 术 教育 发 展 的现 实情 况 与面 临 问 到 学校 参观 ， 提 升 学校 的知 名 度和 影 响力 。 学校还 需对 教 题， 通 过 阐 明 高职 院校 品牌 效 应 ， 高职院校品牌内涵、 意义 ， 高 职 院 校 育 市场 的行 情 进行 全面 了解 ， 主动 搜 集竞 争对 手 发展 状 况 品牌发展 的重要性 ， 引起人们对高职院校 品牌 的关注 ， 从 而共 同探 索
构 建 高职 院校 品牌 战 略 之路 。
关键词品牌 建 设 的重 中之 重 ， 教 育质 量 的 高低 决定 了是 否 等职 业 技术 教育 也 处于 买 方市场 的地 位。 作 为 买 方市 场供 可 以 把学 生 培养 成社 会 需 要 的 高素 质 、 高 技 能应 用 型 人 给 大于 需 求 ， 职业 教 育产 品的异质 减 小 ， 差 别不 明显。职业 才， 并 为企事 业 单位 提供 满 足他 们 需求 的人 才 。著名 学者 技 术 院校 的竞 争 日趋 激烈 ， 学 院如何 树 立 自身特 色 以区别 科 南 特 曾说 ： “ 学校 的财 富 ， 不 在 于 它 的 设备 和校 舍 ， 而 在 竞 争 对手？ 归根 到 底是 学 院品 牌 的竞争 ， 学 院品 牌就 是这 于 一 代又 一代人 的质 量 。 第二， 储 备优 秀 的人力 资 源。 学 校 种“ 底蕴 ” 和“ 机制” 的外 在表 征 ， 它标 志着超 越 时 空 的品位 教育 目标 的 关键 和核 心 是老 师 ， 教 师也是 学校 人 力 资源 的 和文化 ， 对 于 学 院在 广 大公 众 中 树 立 良好 的公 信 力 、 吸 引 重要 构成部 分。优 秀 的教 师 队伍 可 以提 高教 育 教学质 量 ， 力、 知名 度起 着举 足轻 重 的作 用 。 可 以起到 言传 身 教 的 目的 ，是 学校 品牌打 造 的重要 支柱 。 １更新观念 。 正确认识品牌效应 例如 ， 培养 学校 青 年 骨干 教 师 ， 培 养双 ９ 币型人 才 ， 聘请 同类 高职 院校 要 想在 激 烈 的竞争 中得 以生存 ， 作 为职教 产 学校 相 近 专业 的教 师 ， 在课 堂 教学 质 量和 实 践技 能上 对 本 品的提 供者 ， 就 必须 要树 立 品牌 意识 。人 们通 常 习惯 把一 原 清华 大学校 长 梅贻 奇 先生 曾说 ： “ 所谓 些 耳 熟 能详 的 品牌 效 应 称 为名校 ， 这 里 的名 校 ， 其 实也 就 校 老 师进行 培训 。 大 学者 ， 非有大楼 之谓 ， 大师 之谓也 。” 名 校 培养名 师 ， 名 师 是 品牌 这一概 念 。 普通 大众及 用人 单位 通 常很难从 方方面 造 就名校 。学校 品牌 形象 可 以通过 教 师的年 龄 、 学历 、 职称 面 仔 细 考 察 一 所 院 校 ，他 们 只 是 用他 们 熟 悉 的唯 一 指 道德 修 养 、 文化 水平 得 以反 映 。第 三 ， 标— — 品牌 ， 用来衡 量一 所 院校 的办学水 准 。因此 ， 名牌 院 结 构 以及敬 业 意识 、 校 不仅 仅在 知名 度 方面 比其他 院校 高 ， 口碑 指 数也 让其 他 要 打造 具有 自身特 色 的招 牌专 业。任何 学校 都有 自己的招 可 以根 据 自身 的优 势打 造 出其 他 院校 无 法复 制 的 高校 望 尘莫 及。 于是 ， 学 院 的品牌 效 应会 逐步 产生 辐射 效 牌 专业 ，
基于个人品牌的高职院校学生品牌建设探索
“ ０ 方 法 ， 把 自 己 从 职 员 打 造 成 品 牌 人 ” ｅＹ ｕ Ｏ ５种 。Ｂ ｏ ｒ Ｗｎ
Ｂｒｎ （个 人 品 牌 》 ２ ０ ） 作 者 戴 维 ・ 克 纳 利 和 卡 尔 ・ ａ ｄ＜ ＜ ，０ ３的 麦
Ｄ． 皮 克 认 为 品 牌 建 设 不 只 是 企 业 行 为 ， 人 也 可 以 通 斯 个 过 同 样 方 式 走 向 成 功 。 该 书 阐 述 了 作 为 一 个 现 代 企 业 的
成 品牌 》 李 德 伟 的 《 价 — — 如 何 打 造 个 人 品 牌 》 徐 浩 和 身 。
然 在 书 中 比 较 系 统 地 阐 述 了个 人 品 牌 的 相 关 理 论 ，们 应 着 力 调 动 高 职 院 校 、 会 人 才 市 我 社 场 、 学 生 个 人 三 方 力 量 ，共 同 打 造 学 生 个 人 品 牌 开 展 研
高 职 院 校 学 生 ， 综 合 性 大 学 的 同期 毕 业 学 生 ， 学 历 较 在 上 、 识 层 次 上 明 显 处 于 劣 势 ， 就 业 竞 争 、 会 竞 争 上 知 在 社 明显 处 于 不 利 地 位 。 竞 争 并 不 可 怕 ， 员 也 不 可 怕 ， 但 裁 可 怕 的 是 自 己 没 有 精 湛 的 专 业 技 能 。 有 形 成 独 具 特 色 的 没
２０８号 旬 ０年月 上 刊 又放赞 １
基 于 个 人 品 牌 的 高 职 院 校 学 生 品 牌 建 设 探 索
汤雪峰
（ 州建 筑 职业 技 术 学 院 ， 苏 徐 州 徐 江 摘 要 ： 人 品 牌是 品牌 领 域 中一 个 比较新 的概 念 。 个 ２ １０ ） ２ ０ ８
的 深 入 发 展 ， 国 内 关 于 大 学 生 品 牌 打 造 的 问 题 也 引 起 了
校园品牌建设路径探索
校园品牌建设路径探索一、明确品牌定位明确校园品牌的定位是品牌建设的第一步。
学校应结合自身的地理位置、历史文化、教育资源等方面的特点，确定品牌定位。
例如，有的学校可以打造“学霸天堂”的品牌形象，强调优质的教育资源和学术氛围；有的学校可以打造“素质教育”的品牌形象，强调全面发展、培养学生的创新精神和实践能力。
二、优化校园环境校园环境是校园品牌建设的重要载体。
学校应注重校园环境的规划和设计，使之体现学校的文化内涵和品牌特色。
一方面，要保持校园的整洁美观，让师生在一个舒适的环境中学习和生活；另一方面，要充分利用校园空间，打造一些具有教育意义和文化氛围的场所，如图书馆、实验室、艺术中心等。
三、提升教育质量教育质量是校园品牌的核心。
学校应注重教育教学改革，创新教育方法，提高师资水平，确保学生的综合素质得到全面提升。
一是要加强课程建设，打造具有特色的校本课程，满足学生多样化的学习需求；二是要加强师资队伍建设，引进一流教师，提高教师待遇，激励教师投身教育事业；三是要加强学生管理，培养学生的道德品质和公民素养，使学为有担当、有作为的社会人才。
四、加强校企合作校企合作是校园品牌建设的重要途径。
学校应主动与企业、社会组织等开展合作，共享资源，促进教育与产业的紧密结合。
一是要加强产学研合作，推动科研成果转化为教学内容，提高学生的实践能力；二是要加强校企文化交流，邀请企业负责人、行业专家来校讲座，拓宽学生的视野；三是要加强实习实训基地建设，为学生提供实践平台，提高学生的就业竞争力。
五、强化宣传推广宣传推广是校园品牌建设的重要手段。
学校应充分利用各种媒体渠道，展示学校的品牌形象和特色成果。
一是要加强新闻宣传，及时报道学校的重大事件和优秀典型，提高学校的知名度；二是要加强网络营销，利用社交媒体、短视频等平台，发布学校的精彩瞬间，吸引更多关注；三是要加强宣传资料的策划和制作，如招生简章、宣传册、校园宣传片等，展示学校的优势和特色。
2024年学校特色建设与品牌打造的研究方案范文(二篇)
2024年学校特色建设与品牌打造的研究方案范文摘要:近年来, 学校特色建设与品牌打造已逐渐成为学校管理与发展的重要内容。
本文旨在研究2024年学校特色建设与品牌打造的策略和实施方案, 以提升学校形象和吸引更多学生。
一、引言学校特色建设与品牌打造意味着对学校的内涵和特色进行深入挖掘和塑造, 并通过多种方式将其传播出去, 以吸引学生、家长和社会的关注。
在当前竞争激烈的教育市场中, 学校需要通过不断创新来提升自身的竞争力。
二、目标分析1.提升学校知名度: 通过特色建设和品牌打造, 将学校形象和特色传播出去, 提升学校知名度和美誉度。
2.吸引更多优秀学生: 培养一支高素质的师资队伍, 创办特色课程, 吸引更多优秀学生报名, 提升学校整体素质。
3.建立校园文化：通过开展各类活动和建立校园文化，提升学校师生的凝聚力和归属感。
三、策略与实施方案1.建立特色课程: 开设与学校特色相关的专业课程, 并邀请相关领域的专家指导, 提高教学水平和学生的专业素质。
2.引进名师: 通过引进国内外一流的教育专家和名师团队, 提高教师的综合素质, 并与他们共同探索教育改革与创新的道路。
3.借助新媒体推广: 利用互联网的力量, 通过建立学校官方网站、社交媒体账号等渠道, 将学校的特色和品牌宣传出去, 吸引更多关注。
4.加强校企合作：与企业合作, 开设实践教学基地和实习岗位, 提供学生实践机会, 增强他们的实际操作能力和就业竞争力。
5.建立校园文化：组织各类主题活动，包括学术讲座、文化艺术展示、体育比赛等，营造积极向上、充满活力的校园氛围。
6.加强社会责任：积极参与社会公益活动，关注环境保护、扶贫助困等社会问题，并通过开展相关活动引导学生树立正确的社会价值观。
四、资源保障1.增加投入: 学校领导和相关部门应加大对学校特色建设和品牌打造的经费投入, 确保实施方案的顺利实施。
2.教师培训: 学校应组织教师参加培训, 提高他们的教学水平和综合素质, 为学校特色建设提供保障。
河南地方高等职业院校品牌专业建设存在的问题与对策
河南地方高等职业院校品牌专业建设存在的问题与对策在当前教育发展的大环境下，地方高等职业院校的品牌专业建设显得尤为重要。
然而，河南地方高等职业院校在品牌专业建设中面临一些问题，如专业设置不合理、师资力量薄弱、教学管理体制不完善等。
本文将对这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、专业设置不合理地方高等职业院校在专业设置方面存在一些问题。
首先，一些学校的专业设置过于单一，缺乏多样性和综合性。
这导致学生的选择范围受限，不能充分满足不同学生的发展需求。
其次，一些学校的专业设置与地方经济发展不相适应，无法培养出符合市场需求的人才。
针对这些问题，地方高等职业院校应采取以下对策。
首先，加强与企业的合作，了解市场需求，调整专业设置，开设符合实际需要的专业。
其次，注重培养学生的综合素质，开设跨学科的综合性专业，提高学生的综合能力和创新能力。
二、师资力量薄弱地方高等职业院校的师资力量是品牌专业建设的重要支撑。
然而，目前一些高职院校的师资队伍存在不平衡和不稳定的问题。
一些学校师资力量薄弱，师资结构不合理，缺乏高水平的专业骨干和优秀的青年教师。
为解决这一问题，地方高等职业院校可以采取以下对策。
首先，加大引进高层次人才的力度，提高教师的学术造诣和职业素养。
其次，加强教师培训和培养，为教师提供发展机会和专业成长平台。
此外，建立良好的激励机制，鼓励教师积极投入到品牌专业建设中。
三、教学管理体制不完善地方高等职业院校的教学管理体制对于品牌专业建设起到至关重要的作用。
然而，一些学校的教学管理体制存在问题，如决策层面不够科学、管理方式滞后等。
这导致学校的教学管理效率低下，影响了品牌专业的建设。
为解决这一问题，地方高等职业院校可以采取以下对策。
首先，建立科学合理的决策机制，加强教学资源的配置和管理。
其次，推行现代化的教学管理理念和方式，提高教学管理效率。
另外，加强与其他院校的交流合作，学习借鉴先进的教学管理经验，推动教学管理体制的改革和创新。
高职院校品牌战略研究
随着 全球 经济的持 续发 展 ， 市 场 竞 争 本 只 有 高 职 。 越来越 充分 ， 知 识 经 济 的 优 势 作 用 也 越 来 高 职 院 校 的 在 校 学 生 大 多 为 高 中毕 业 越 明显 。 同时 ， 品 牌 已 经 成 为 竞 争 主 体 之 学 生 ， 也 有 一 部 分 是 中职 学 生 转 变 而 来 。 在 间竞争 的一个重要手 段 。 人 们 在 面 临 众 多 具 有 高 中文化 的基 础上 ， 通 过高 等教 育 中 的 选择的时 候 ， 品牌 的 力 量 对 他 们 的 影 响 越 理 论 教 育和 实践 训 练 使 他们 能够 具 备生 产 、 来越深 刻。 高 等 职 业 教 育 的 发 展 也 应 当树 管 理 、 服 务 第一 线 的 基本 技 能 和 实 际修 养 。
高职院校的品牌化建设
经济 中实施品牌战略 ， 高职院校建设获得成功 造利润 。 是 从这我们可以看出， 真正有竞争力的供方
的可 行途径 。
一
是明显不足的。需求大于供给 ， 市场还有待开发 ， 而这个市场恰巧是普通高校的弱势 ，高职院校的
的高职院校 的发展 中，部分高职院校已率先完成 了规模扩张 ， 进人到可持续发展 阶段 ， 在全国享有 品牌建设这个发展 的核心要素 ， 把学校做大做强 ，
泛 知名 度 和普 遍 认 可度 的 品牌传 递 出 的 品质 感 能 较高的知名度 ，其 中一个重要的因素就是抓住了
是高等教育服务 的消费者 ， 面对众多高校 ， 填报志 为 学 校 的可 持续 发 展 奠定 了坚 实 的基 础 。有 的高 愿时学生将 如何取舍？排除其他影响因素 ， 单单凭 职 院校 为 何 会令 学 子 趋 之若 鹜 ，有 的为 何 门庭 冷
职院校 实现可持 续发展的保证。 关键词 ：高职 院校 ； 品牌 ； 建设 中图分类号 ： ７ ８ Ｇ １． ５ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：１７ — ７ ７２ １ ）１ ０ ７ — ４ ６４ ７４ （００ ０ — ０６ ０
随着我国经济 的快速发展 ，高等职业教育作 ２０ 年 底 ，中国大 陆独 立设 置 的高等 职业 技术学 ０８
念的 自主品牌 、 符合市场需求 的特色品牌 ， 进行品 长 ， 屡创 新 高 ， 就 业 前 景 却 每况 愈 下 ， 市 场人 但 从
“ 品牌 是用 以识别 某个 销 售者 或 某群 销 售 者 激 烈 的 ， 方企 业 最 亲睐 的是 有用 的 、 刻能 为企 需 立
高职院校加强质量和品牌建设的研究和探讨
收 稿 日期 ：０ ９ ０ — ７ ２ ０ － ４ １
作 者 简 介 ： 晓菲 （９ １ 王 １７ 一
） 女 ， 宁丹东 人 ， ， 辽 江苏海事 职业技 术学院质量管理办公室助理研 究员 。
第 ３期
王 晓菲 ： 职 院 校 加 强 质量 和 品牌 建 设 的研 究 和探 讨 高
（ 加强高职教育质量和 品牌建设是高等职业教育形成 自身特色的必由之路。 ２ ） 高职院校缺乏普通高等院 校的品牌优势和办学实力， 在市场竞争中往往处于劣势。 然而， 高职教育作为一种教育类型， 却有着不同于普 通高等院校的独特优势 ， 即鲜明的办学特色和人才培养规格。众所周知， 高等职业教育是以培养生产、 建设、
１ 高职院 校加强 质量和 品牌 建设 的意 义
（） １加强高职院校质量和品牌建设是高等教育改革和可持续发展的客观要求。 高等职业教育的迅速发展
是在高校办学 自主权逐步扩大、 高等教育市场逐步完善的条件下进行的， 这种客观条件决定了高职教育必须 以自己的教育服务积极投身于社会交换活动中去， 并在此过程 中寻找进一步发展壮大的契机。 但是高等教育
的资源 也都 向级别靠 拢 ， 学校衙 门化 ， 生 了“ 使 滋 长官 意识 ” 曲意奉 迎 的“ 僚 人物 ”部 门相 互制 肘 、 互扯 和 幕 ， 相 皮 的官僚 作风 的养成 与只 指 望职 务 的升迁 成 了他 们不 择手 段 的“ 奋斗 ” 目标 ， 没有 考 虑学 校 品牌建 设 问题 ， 品
改革发展的迅猛势头 ， 使高等教育领域 的竞争愈来愈激烈， 伯顿 ・ 克拉克（ｕｔ ｌｋ把高校竞争机制概括 Ｂｒｎ ａ ） ｏＣ ｒ 为 ：分 散控制 导 致 高校 竞 争 ，竞 争 的焦 点是 获得 相对 声誉 … …声誉 一 旦 形成 就 是 高校 独 一无 二 的最 大 资 “
论高职院校品牌专业建设
建设 为龙头 的整 个专业 群建设 与 专业 综合 实力 的提 升， 有 利于形 成高 职 院校 的无 形 资产 ， 有利 于提 高高
职毕 业生 的综合 竞争力 及 高职 院校 的社会 形象 。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ １ — ０ ２
基金项 目： 安 徽 省 高校 思 想政 治教 育研 究 会 专 项 课 题 “ 高 职 院校 品 牌 专 业 文 化 建 设 研 究 ” （ ２ ０ １ ２ ０ ５ ） 暨２ ０ １ ３年 高 等 教 育振 兴 计
［ ３ ］ 钭娅 ， 郑建 岳． 高等 院校体育 教育专 业学生 就业 现状 研 究： 以宁波 大学 体育 学 院为 例口］ ． 浙 江体 育科 学 ， ２ ０ １ １
（ ５ ） ： １ ０ １ — １ ０ ４
培养 ， 以提 升 自身 的专 业 素 质 ， 让 自 己得 到 全 面 发
展 。在 现在 社会 ， 大学毕 业 生供 大于求 ， 而 作 为体育
划 高职 高专 院 校 省 级 专 业 带 头 人 培 养 资 助 项 目。 作者简介 ： 蒋祥龙（ １ ９ ７ １ 一 ） ， 安徽亳州人 ， 硕士， 教授 ， 主要研究方向 ： 高职 教 育 及 连 锁 经 营 管理 。
（ ４ ） 学 生在 就 业 过 程 中受 内部 、 外 部 因素 的影
适应 能力 。
［ ５ ］ 刘超 ， 赵一 平． 高师体育教育专业毕业生就业现状 与对策
（ ３ ） 完 善 学 校毕 业 生 就 业 指 导 机 构 的功 能 ，加 强学校、 毕 业 生 与 用人 单 位 之 间 的 联 系 ，充 分 发 挥
［ ２ ］ 林健． 高校体育 教育专业 毕业生就业 问题 研究 ［ Ｊ ］ ． 教育
高职院校品牌化建设探索
高职院校品牌化建设探索[摘要]：高职院校在经历了量的扩充之后面临着提高质量这一更为紧迫的任务，而提高质量的核心之一就是品牌建设。
高职院校引进品牌化建设有助于塑造学校形象、凸显其识别性、促进资源优化配置、增强学校的竞争力、打造学校的无形资产，从而产生一种综合影响力。
高职院校品牌化建设主要包括打造高素质的教师、优化专业建设、培养品牌学生、建立独特全面的识别系统、做好宣传推广工作等。
[关键词]：高职院校品牌化建设识别系统品牌建设是经济发展、市场竞争的产物，普遍应用于工商领域。
随着高等教育的从精英教育到大众教育，高校之间的竞争日益加剧，拥有强势品牌逐渐成为争夺生源巩固地位的重要筹码，特别是在根基薄弱、发展快速、竞争激烈的高职院校中，面临着更为严重的招生问题和更为激烈的竞争局面。
要赢得这场无时不在的竞争必须构建品牌。
一、高职院校品牌化建设的必要性和紧迫性从现实发展来看，高等教育已经正经历着从精英教育到大众教育的过程，必然导致教育模式与教育理念的转变，而高等职业院校则是高等教育大众化的重要领域，也是竞争最为惨烈的领域。
高职院校因为办学数量庞大，办学时间短暂，尚没有形成像普通高校那样的品牌影响力，普遍不能产生由内而外的吸引力，因此高等职业院校构建品牌化建设不仅有着白纸上画画的便利，也有利于学校的长远发展。
从理论来看，首先高等职业院校发展时间短暂，学界主观上对学院品牌建设重视不够，导致对它的研究成果不多，理论不成熟。
其次，高职院校品牌化建设实现了高等职业教育、管理以及品牌经营的衔接，在探索建设品牌之路的同时也扩大了研究领域。
在研究中进一步揭示高等职业教育这一特殊的在品牌建设上应该遵循的规律和所能开辟的道路，将以崭新的视角重新审视高等职业教育的发展，丰富高等职业教育、管理、建设方面的理论。
我国高职教育兴起于上世纪80年代。
1999年随着对外开放和经济的迅速发展，一些中心城市提出要培养地方经济急需的高等应用型人才，高职高专院校得到了迅猛的发展。
高职院校学生社团品牌建设探析
随着 高职教 育的快 速发展 和素质 教
育工作 的不断深入 ， 高职院校学生社团在 思想政治教育 、 校园文化建设 和学生职业 素质 培养等 方面将发 挥越来 越重要 的作 用 。在大学 生社 团中实施 品牌建设 和管
发展 、 繁荣 的重要载体 。 第三 ， 高职院校学
生 职业 素质培养的重要平 台。 学生职业素 质 培养 是高 职院校人 才培 养的主要 目标 ， 也是高 职学 生 自我成 长所追求 的 目标 ， 而 学生社 团活动 能有效地 实现学生 兴趣爱 好的满足与个人素质提升相统 一的 目标 。 因此 ， 高职院校学生社 团活动不仅使学生
而使大学 生社 团在服务 大学生成 长成才
的过程 中具有更 大的影响力 ， 发挥更大 的 作 用。由此可见 ， 走 品牌化 的建设道路将 更有利 于高校学生社团的 良性发展 。
实 施高 职院校学 生社 团 的品牌发展 战略 ， 既 是 促 进 社 团 发 展 的需 要 ， 也是顺
（ 一） 高职院校学生社 团品牌建设 的 目 标。品牌实质 的涵义就是价值 、 文化和个 性， 这也是品牌问最本 质的差异 。 因此 ， 高
高职 院校学 生社 团 品牌建设探 析
口广西工商职业技 术学院 蒋百平
【 摘
要】 从 高职 院校 学 生社 团的 定
一
般特征之外 ， 作 为实施高等职业教育 的
使思想政治教育的有效性 得到增 强 ， 也使 思想 政治教育 与学生综 合素质 的培养 有
机地融合 ， 更 有利 于学Βιβλιοθήκη 生思想政 治教育工 现服务。
一
设 目标具 体为 ： 第一 ， 能形成一 定的 品牌
效应 。 学 生 社 团品 牌 建设 的最 终 目标 是 通
对高职院校品牌化塑造的思考.doc
对高职院校品牌化塑造的思考作者：胡永锋曹小兵马宁来源：《教育与职业·理论版》2010年第18期[摘要]高职教育已进入内涵发展的新阶段,打造高职教育品牌化是引领高职教育的发展、提升教育品质的行之有效的途径。
教育实施品牌战略要加强对专业、师资、课程建设、校企合作、校园文化建设等关键因素的品牌化塑造。
[关键词]高职教育品牌化办学特色核心竞争力[作者简介]胡永锋(1982- ),男,河北邯郸人,河北机电职业技术学院,讲师,研究方向为计算机教育、高职教育;曹小兵(1984- ),男,江苏南通人,河北机电职业技术学院,助教,研究方向为广告设计、职业教育;马宁(1982- ),女,河北邯郸人,河北机电职业技术学院,助教,研究方向为商务英语、高职理论。
(河北邢台 054048)[课题项目]本文系河北机电职业技术学院课题“高职院校品牌化塑造的研究”的研究成果之一。
(课题编号:Z22009003)[中图分类号]G718.5[文献标识码]A[文章编号]1004-3985(2010)27-0031-02随着高等教育大众化时代的到来,高等职业教育步入了快速发展时期,同时也出现了“学生择校上学,单位择校用人”的现象。
在这一时期各院校硬件设施不断改善,师资队伍不断扩大,学校间的显性资源逐步趋同,高职教育进入到内涵发展的新阶段。
如何引领这一阶段高职教育的发展,提升教育品质?打造高职教育品牌化是一条行之有效的途径。
一、高职教育品牌化的意义教育品牌是一种无形资产,发挥高校带来实质性的附加价值。
打造我国品牌高职院校,有利于增强高职院校办学竞争力,有利于促进我国教育资源的合理配置,实现高职教育的可持续发展。
1.高职教育品牌化是教育改革发展的客观要求。
高职教育发展势头迅猛,竞争越来越激烈,竞争的焦点是获得相对声誉,声誉一旦形成就是高校独一无二的最大资源。
“学生择校读书、单位择校用人”的状态使得“年轻”的高职教育在激烈的高等教育市场竞争中处于劣势。
高职院校品牌专业建设的探索与实践
高职院校品牌专业建设的探索与实践作者：李文俊王喜伊雯雯来源：《现代职业教育》2023年第36期［摘要］品牌专业建设是提升高职高专院校教学质量和竞争力的重要策略，也是推动教育综合改革、优化人才培养的必要手段。
以苏州工业职业技术学院云计算技术应用专业为例，从建设目标、建设举措、建设成果和改进措施四个方面详细总结分析了苏州市品牌专业的建设过程。
这些经验和结论可以为其他高职院校的品牌专业建设提供有益的参考。
［关键词］高职院校；品牌专业建设；云计算技术应用专业［中图分类号］ G717 ［文献标志码］ A ［文章编号］ 2096-0603（2023）36-0０42-04一、引言为落实《国家职业教育改革实施方案》提出的各项任务要求，推动本地高等职业院校进行教育改革，提高院校服务当地经济发展的适应性，解决经济发展中遇到的人才短缺问题，苏州高职高专院校联席会议“教学联盟”决定开展苏州高职高专院校品牌专业创建与评选工作[1]。
作为苏州高职高专院校的一员，笔者所在单位的云计算技术应用专业于2019年12月立项为苏州市第二批品牌专业建设点，并于2023年完成验收工作。
该专业紧密围绕地方经济转型升级的需求进行教学改革创新，为更好地服务于苏州本地制造产业的技术升级，不断推进专业建设和发展，加强校企合作，在教学和人才培养方面取得了显著成果，为企业输送大批云计算技能人才[2]。
二、云计算技术应用专业建设目标（一）品牌专业建设总体目标云计算技术应用专业在学校“以智能制造产业为主要发展方向，以产教融合为特色，注重高职教育本质”的发展目标下，制定了以下的品牌专业建设总体目标：针对云计算系统运维、实施和应用开发等岗位，践行“五教融合”的专业人才培养模式；面向智能制造领域，强化“双师型”教师综合水平，突出实践能力，教师团队在智能制造云计算人才培养领域有较高的知名度；建成一套面向云计算产业技术的“三链融合”课程体系；加深校企合作，与高水平智能制造企业共建2个产教融合实训基地；优化专业评价机制，深化1+X证书制度。
新时期高职院校校园文化品牌建设研究
理论根基 ， 从而 区别 于中等 职业 教育 ； 三是多种培养方式相结
之路。而且近年来 ， 本科院校大幅度扩招 ， 高职院校面对 日益激 烈 的竞争环境 ， 必须将校园文化作为提升院校竞争力 的重要组
出？这就要求高职院校在发展过程 中必须确立 自己的办学风 格， 逐渐形成独具特色的校 园文化。因此 ， 高职校园文化品牌建
设对增强学校 的综合竞争力具有不可替代的作用。 １ 重视高职院校校园文化是树立品牌的前提条件
发展 ， 对社会文化的发展具有示范和辐射作用 。 高职校园文化作为高校校 园文化中不 可或缺的部分 ， 高 是 职院校在长期办学过程 中积累的精神成果和物质成果 的总和。 它是以高职教育为载体 、 以高职师生为 主体 的文化 ， 是科学精 神与人文精神 的统一 。高职教育 的特点造就了高职校园文化的 独特性 、 面向市场的开放性 、 教育理念的职业性、 人才培养的实
主义现代化建设培养高素质人才的重任。然而教育 的本质属性
取决于教育培养 目标 的差异性 ， 与普通高等教育的通识教育相 比， 高职教育的根本任务则侧重于适应社会需要 ， 培养高等技
术应用型专门人才。这意味着 高职教育具有如下特点 ： 一是培
养专业技 能型人才。高职教育是以适应社会需要为 目标 ， 以培 养学生的技术应用能力为主线来设计学生 的知识、 能力 、 素质
续发展 的灵 魂所在。因此加强校园文化建设、 树立校园文化品 牌是增强高校 内在凝聚力和外在竞争力 的手段 ， 也是社 会主义
精 神 文 明建设 的重 要组 成 部 分 。
高校校 园文化是社会文化系统的子系统 ， 体现了文化的一
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浅谈高等职业技术学院品牌建设研究
摘要：结合我国当前高等职业技术教育发展的现实情况与面临问题，通过阐明高职院校品牌效应，高职院校品牌内涵、意义，高职院校品牌发展的重要性，引起人们对高职院校品牌的关注，从而共同探索构建高职院校品牌战略之路。
关键词：高职院校品牌策略品牌效应
随着市场经济的高速发展，教育改革的逐步深化，高等职业技术教育也处于买方市场的地位。
作为买方市场供给大于需求，职业教育产品的异质减小，差别不明显。
职业技术院校的竞争日趋激烈，学院如何树立自身特色以区别竞争对手？归根到底是学院品牌的
竞争，学院品牌就是这种“底蕴”和“机制”的外在表征，它标志着超越时空的品位和文化，对于学院在广大公众中树立良好的公信力、吸引力、知名度起着举足轻重的作用。
1 更新观念，正确认识品牌效应
高职院校要想在激烈的竞争中得以生存，作为职教产品的提供者，就必须要树立品牌意识。
人们通常习惯把一些耳熟能详的品牌效应称为名校，这里的名校，其实也就是品牌这一概念。
普通大众及用人单位通常很难从方方面面仔细考察一所院校，他们只是用他们熟悉的唯一指标——品牌，用来衡量一所院校的办学水准。
因此，名牌院校不仅仅在知名度方面比其他院校高，口碑指数也让其他高校望尘莫及。
于是，学院的品牌效应会逐步产生辐射效应，会吸引更多的优秀专家和优质的学生。
最终，这一流的黄金组合自然会生
产出社会所认同的优质产品。
“马太效应”在高职院校品牌打造中表现得淋漓尽致。
因此，树立高职院校品牌显得尤为重要。
2 高职院校品牌的内涵建设
品牌是一个经济学概念，是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
在当今飞速发展的信息化社会中，很多社会现象都具备符号性、概念性以及抽象性。
所以，品牌的定义已不仅仅是一个简单的商业品牌，被赋予了更多的社会认同感，有了更为广泛的社会品牌性。
而学校品牌，从字面意思分析，可以把它简单地理解为学校的名称，代表学校形象的校徽等标识；但如果从广义上理解学校品牌这一概念的话，更包含了教育者向受教育者提供优质的校园师资、校园文化氛围、教学设备等，是一种外延和内涵的统一。
3 从定位、资本、形象三方面，全面打造高职院校品牌
一是明确高职院校品牌定位，这是打造学校品牌的前提和基础。
应有追求卓越的办学理念、争做品牌高校的品牌意识。
可以通过邀请广告公司对学校的宣传方案进行科学策划，投入一定的宣传费用，利用报纸、电视、网络等媒体适时有机地做好教育广告，提高社会影响力和知名度。
并邀请教育专家对学校近期工作进行总结，以便为今后提升打好基础。
同时多邀请教育界及兄弟院校的专家、教授到学校参观，提升学校的知名度和影响力。
学校还需对教育市
场的行情进行全面了解，主动搜集竞争对手发展状况和宣传策略，做到知己知彼，胜人一筹。
二是对高职院校品牌资本逐步打造完善。
品牌资本主要包含以下三方面：第一，建立优质的教育质量。
教育质量是学校品牌建设的重中之重，教育质量的高低决定了是否可以把学生培养成社会需要的高素质、高技能应用型人才，并为企事业单位提供满足他们需求的人才。
著名学者科南特曾说：“学校的财富，不在于它的设备和校舍，而在于一代又一代人的质量。
第二，储备优秀的人力资源。
学校教育目标的关键和核心是老师，教师也是学校人力资源的重要构成部分。
优秀的教师队伍可以提高教育教学质量，可以起到言传身教的目的，是学校品牌打造的重要支柱。
例如，培养学校青年骨干教师，培养双师型人才，聘请同类学校相近专业的教师，在课堂教学质量和实践技能上对本校老师进行培训。
原清华大学校长梅贻奇先生曾说：“所谓大学者，非有大楼之谓，大师之谓也。
”名校培养名师，名师造就名校。
学校品牌形象可以通过教师的年龄、学历、职称结构以及敬业意识、道德修养、文化水平得以反映。
第三，要打造具有自身特色的招牌专业。
任何学校都有自己的招牌专业，可以根据自身的优势打造出其他院校无法复制的招牌专业，有了一流的招牌专业就等同于为学校树立了一流的品牌。
高等职业院校的专业必须体现其学校的办学特色，在招牌专业里必须拥有知名的教育专家和无法比拟的精品课程，招牌专业的课程，既要在授课内容上更多地新增与行业接轨的新操作方法和新应
用技术，又要在教学方式上体现职教的特色，如提高学生的动手能力，操作能力；同时，还要具备完善的，能体现现代化教育特色的实验设施和实践场地。
第四，要不断创新办学理念，近年来，随着经济改革与科技的不断发展，给人才需求结构化调整带来了很大变化，鉴于这些因素，高职院校应该实事求是，根据自身实际情况规划出适合自身发展的新模式，创新制度方法，努力把职业教育做大做强，如申办应用性本科院校，把职业教育建成与高等教育、成人教育并存的多元化教育体系。
同时，把自己打造成人才成长的“立交桥”，积极稳妥地把高中阶段职业教育向高中后职业教育推移，如在学校中让职前教育与职后教育并存；让全日制教育与社会业余培训并存；让正规教育与非正规教育并存。
只有在这种制度下，学校的生源就会越来越广泛，并得到保障，对学校的发展是非常有利的。
三是全方位打造高职院校品牌形象。
学校形象是社会公众对学校内在精神和外在特征的统一理解。
这里包含了教师素质、领导水平、生源资料、硬件设施以及校园环境人文氛围等。
学校要想获得良好的社会形象，需要和社会各界广泛沟通，传递优质信息，改善社会大众对学校形象的不实的看法和态度。
高职院校品牌建设是一个持之以恒、不断推进的过程，需要综合方方面面的因素，需要用心一点一滴地积累，是一个长期积淀的结果。
所以，要经过周密的思考和分析，借助精心策划的市场运作，不断发掘自身的优势，进一步深化自我。
综上所述，高职院校品牌战略构建是一个系统工程，是实现学校效益最大化的有效途径。
构建良好的高职院校品牌不仅是自身发展的需要，更是学校发展的必然。
注重品牌意识：实施品脾战略和品牌经营，已成为当今高职院校在竞争激烈的环境下迎接市场挑战的一个重要法宝。
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作者简介：袁希（1982-），女，重庆工业职业技术学院，组织部，
讲师，重庆大学博士研究生，长期从事刑法、思想政治教育、教育管理等方面的研究。