企业品牌建设开题报告
民营企业雇主品牌建设研究的开题报告
民营企业雇主品牌建设研究的开题报告一、选题背景近年来，我国民营经济蓬勃发展，民营企业在国民经济中的比重日益增加。
随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场竞争中获得优势，需要采取一系列的策略，其中品牌建设是其中的重要一环，尤其是在吸引和留住优秀人才方面。
然而，当前很多民营企业在雇主品牌建设方面存在着一些问题，如缺乏品牌意识、缺乏投入、缺乏有效的管理和执行等。
本研究旨在通过对民营企业雇主品牌建设进行研究，为民营企业提供有针对性的建议和策略，促进其可持续发展。
二、选题意义1. 具有现实意义随着经济发展的加速，民营企业在国民经济中不断发挥其重要作用。
同时，随着劳动力市场的不断深化和人们对职业发展的追求，如何在激烈的市场竞争中吸引和留住优秀人才成为企业的重要问题。
而雇主品牌建设正是吸引和留住优秀人才的一种有效方式，本研究将为民营企业在雇主品牌建设方面提供策略和建议，具有现实意义。
2. 具有理论意义雇主品牌建设是品牌管理领域的一个重要研究方向，其研究有助于提高品牌管理理论的深度和广度。
同时，本研究将探索民营企业在雇主品牌建设方面的管理模式和策略，为品牌管理理论的研究提供借鉴和启示。
三、研究目标及内容1. 研究目标本研究旨在探讨民营企业在雇主品牌建设方面存在的问题和挑战，分析其原因，并提出相关的策略和建议，以促进民营企业雇主品牌建设的发展，增强其竞争力和可持续发展能力。
2. 研究内容（1）民营企业雇主品牌建设的概念和意义。
（2）民营企业在雇主品牌建设中存在的问题和挑战，分析其原因。
（3）探讨民营企业雇主品牌建设的管理模式和策略。
（4）提出民营企业雇主品牌建设的可行性建议和实施方案。
四、研究方法本研究采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法等研究方法。
1. 文献资料法：通过查阅相关文献，系统梳理雇主品牌建设的理论框架和研究进展，掌握相关理论和实践。
2. 案例分析法：通过对一些民营企业雇主品牌建设的成功案例进行分析，总结其成功经验，并结合其实际情况提出相应的建议和策略。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的需求日益增长。
在这样的背景下，国内自有品牌应运而生。
然而，与国外知名品牌相比，我国自有品牌在市场占有率、品牌影响力等方面仍存在较大差距。
因此，深入探讨国内自有品牌的发展现状、问题及对策，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的1. 分析我国自有品牌的发展历程，总结其发展特点及规律；2. 探讨我国自有品牌在市场中的竞争优势与不足；3. 提出针对性的发展策略，为我国自有品牌走向世界提供借鉴。
三、研究内容1. 我国自有品牌的发展历程及特点（1）改革开放以来，我国自有品牌逐步崛起，形成了以家电、服装、食品等为主导的行业格局；（2）随着我国经济实力的提升，自有品牌在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面取得显著成果；（3）我国自有品牌逐渐形成了一定的品牌影响力，但仍面临着诸多挑战。
2. 我国自有品牌的竞争优势与不足（1）竞争优势：成本低、品质稳定、售后服务完善等；（2）不足之处：品牌知名度较低、创新能力不足、市场拓展能力有限等。
3. 我国自有品牌的发展策略（1）提升品牌知名度：加大品牌宣传力度，提高品牌认知度；（2）加强技术研发：加大研发投入，提高产品品质；（3）拓展市场渠道：拓宽销售渠道，提高市场占有率；（4）创新营销模式：结合互联网+，探索线上线下融合发展；（5）培养专业人才：加强人才培养，提高企业核心竞争力。
四、研究方法1. 文献分析法：通过查阅相关文献，了解国内外自有品牌发展现状及趋势；2. 案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌，分析其成功经验及存在的问题；3. 比较分析法：对比国内外自有品牌，找出我国自有品牌的优劣势；4. 调查分析法：通过问卷调查、访谈等形式，收集一手数据，为研究提供依据。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献，撰写开题报告；2. 第二阶段（3-4个月）：收集数据，进行案例分析；3. 第三阶段（5-6个月）：撰写论文初稿，进行修改完善；4. 第四阶段（7-8个月）：完成论文定稿，进行答辩。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
开题报告 陈德志
企业主题营销对企业品牌的影响研究（开题报告）姓名：陈德志指导老师：张敏一、选题背景与意义（一）选题背景21世纪的中国企业将是品牌建设的企业，企业能否建立好自己独特的品牌，将决定其在未来的生存能力。
全球著名的管理大师彼得•德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。
”[1]美国广告专家莱瑞•赖特（Larry Light）指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。
拥有市场比拥有工厂更重要。
拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主体地位的品牌。
”[1]这些预言今天都已经成为现实，商业社会已跨入了品牌竞争时代，这时企业竞争的格局已经从产品竞争、人才竞争开始走向品牌的竞争。
（二）选题意义著名营销学家菲利普•科特勒认为品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
[2]一个成功品牌的建设离不开企业从各方面进行的品牌管理。
该定义强调了品牌的功能是可识别的、迅速认知的。
而对于怎样让企业的品牌迅速的被广大消费群体认知，广告学中指出这涉及到企业品牌形象的塑造。
而企业品牌形象的塑造是在日常的企业公关与销售中逐渐进行的。
面对现代社会越来越丰富多彩的营销策略，为了提高企业日常销售活动的效率，以及从各方面提高企业的知名度和美誉度，为塑造一个强大的独特品牌打好基础，这就需要企业找到一种能够使原本单纯、枯燥的销售活动由死板的钱与物的交换变为情感的交流，使消费者对企业品牌产品产生一种特殊的情感，从而形成品牌忠诚。
在久远的营销历史长河中，各种营销思想百花争鸣，在近代更是产生了一些如主题营销、情感营销、概念营销、体验营销、事件营销等一些新兴的营销思想。
而其中主题营销在产品销售活动方面更是具有其独特的魅力。
随着我国加入WTO，企业面对更加激烈的全球化市场竞争，在这种市场态势下，加强企业品牌的建设刻不容缓。
因此，为了更好地建设企业品牌，我们有必要详细的研究企业主题营销的过程及相关机理，从而找到其对企业品牌的影响因素，这对企业长期的品牌建设具有重大的意义，并为以后人们对主题营销的研究摸清些许思路。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告一. 研究背景随着中国经济的发展和社会的进步，人们对于饮品的品质与口感要求也在逐渐提高。
尤其是在白酒市场上，消费者的需求开始逐渐从单纯的“烈酒”转向了更加充满浓郁文化气息与品质感的“好酒”。
而丹泉酒业有限公司，作为中国独具特色的酒类企业，其品牌理念和产品质量一直备受关注。
本研究旨在通过对丹泉酒业有限公司品牌战略的研究，探讨如何进一步提高品牌知名度和美誉度的问题，为企业的可持续发展提供指导和建议。
二. 研究目的1. 了解丹泉酒业有限公司的品牌定位和市场现状；2. 分析丹泉酒业有限公司品牌存在的问题和挑战；3. 探究如何通过品牌战略优化丹泉酒业有限公司的品牌形象；4. 提出对丹泉酒业有限公司品牌战略的改进建议。
三. 研究内容1. 丹泉酒业有限公司概述1.1 公司历史及发展现状1.2 公司的品牌定位与品牌理念1.3 公司产品线及市场表现2. 品牌识别与评价2.1 品牌形象评估2.2 品牌价值评价2.3 品牌形象与品牌价值的关系3. 丹泉酒业有限公司品牌战略分析3.1 公司品牌战略现状3.2 竞争对手品牌战略分析3.3 市场需求分析4. 丹泉酒业有限公司品牌战略优化4.1 品牌标识和宣传策略4.2 产品以及产品形象的加强4.3 渠道建设和市场扩张四. 研究方法1. 通过文献调研、实地考察及问卷调查等方法，对丹泉酒业有限公司的品牌战略进行全面、深入的研究。
2. 运用SWOT分析法探讨丹泉酒业有限公司品牌战略的优势、劣势、机会和威胁。
3. 运用市场调研法分析丹泉酒业有限公司目标客户的需求和市场状况，为优化品牌战略提供数据支持。
五. 预期结果通过本研究，可以全面了解丹泉酒业有限公司品牌战略的现状和问题，提出可行的品牌战略优化方案，进一步提升公司的知名度和美誉度，促进企业的可持续发展。
产业集群区域品牌建设研究——以萧山钢结构产业集群为例的开题报告
产业集群区域品牌建设研究——以萧山钢结构产业集群为例的开题报告一、选题背景随着工业化的加速，各地不断出现产业集群。
产业集群以其优势的产业链、规模化生产和协同创新的特点，逐渐成为推动地方经济发展的主要力量之一。
与此同时，随着全球化的深入，各地争夺企业投资的竞争也越发激烈。
在此情况下，建设一个有影响力的品牌，对于区域产业集群来说至关重要。
萧山钢结构产业集群产业规模庞大、科技创新能力强，已经成为萧山区域的代表性产业。
然而，萧山区域在品牌建设方面还存在较大的差距。
因此，对萧山钢结构产业集群的品牌建设进行研究，对于促进萧山钢结构产业集群的健康发展，提高萧山地区的经济竞争力具有重要意义。
二、研究目的和意义本研究的主要目的是探讨萧山钢结构产业集群的品牌建设，分析萧山地区实际情况下如何建立一个有影响力的产业集群品牌。
本研究具体目的为：1.分析萧山钢结构产业集群的品牌建设现状和存在的问题，提出提高品牌竞争力的策略和建议。
2.分析产业集群与品牌建设的关系，探讨如何充分利用萧山钢结构产业集群的优势，实现品牌建设目标。
3.研究区域品牌建设的重要性，探讨如何建立一个有影响力的地方品牌，提升地区的形象和竞争力。
4.为其他地区或产业集群提供借鉴和参考，促进区域经济和产业发展。
三、研究方法和步骤本研究将采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法进行。
（1）文献资料法：通过查阅文献，收集和整理萧山钢结构产业集群品牌建设相关资料，了解国内外地方品牌建设的相关理论和方法，从理论上加深对问题的理解和认识。
（2）问卷调查法：通过制定调查问卷，对萧山钢结构产业集群内的企业进行调查，了解该集群品牌建设的实际情况，为后续的分析提供实证数据。
（3）案例分析法：通过对国内外经典案例的分析，总结其成功经验，为萧山钢结构产业集群的品牌建设提供参考和借鉴，加深对品牌建设成功因素的认识。
具体研究步骤如下：1.文献资料收集和整理。
2.调查问卷设计和实施。
3.收集案例资料。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报近年来，我们公司在品牌建设方面取得了长足的进步，通过不懈努力和创新思维，成功打造了一系列具有影响力和竞争力的品牌。
在此，我将对我们公司的品牌建设工作进行总结汇报，以便更好地指导未来的发展方向。
首先，我们在品牌定位方面取得了显著成果。
通过深入市场调研和分析，我们明确了自身的市场定位和目标受众，确定了品牌的核心竞争力和独特卖点。
我们将公司的核心价值观融入品牌定位中，使品牌形象更加鲜明和突出，赢得了消费者的认可和信赖。
其次，我们在品牌传播方面做了大量的工作。
我们通过多种渠道和媒介进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
我们注重品牌形象的一致性和连贯性，通过持续的传播和宣传，提升了品牌的知名度和美誉度，扩大了市场份额，提高了品牌的影响力。
此外，我们还注重了品牌体验和服务的提升。
我们不断优化产品和服务，提高了客户满意度和忠诚度。
我们注重用户体验，通过提供优质的产品和服务，赢得了消费者的口碑和好评，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。
最后，我们还加强了品牌管理和监控。
我们建立了完善的品牌管理体系，加强了品牌的监控和维护，及时发现和解决了一些可能影响品牌形象的问题。
我们注重了品牌的持续发展和创新，为未来的发展奠定了坚实的基础。
总的来说，我们公司在品牌建设方面取得了显著的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
我们将继续加大品牌建设的投入和力度，不断创新和完善品牌建设工作，提升品牌的竞争力和影响力，实现公司的长期发展目标。
感谢各位的支持和配合，让我们共同努力，开创更加美好的明天！。
关于品牌开题报告
关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。
这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。
下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
论我国的旅游服务业的品牌打造-开题报告
调研方法主要有：（1）信件调查；（2）电话调查；（3）网络调查
对于模糊的概念、理论及疑问，请教、咨询老师、同学，并对其进行讨论。
论文拟使用文献：
[1]BinkafagY.Jamizz,2006,CHINATOUR |CHINATRAVEL SERVICE;The EConomic Zone:
[5]于学谦. 海南省旅游业的发展分析.《现代旅游市场经营学》旅游教育出版社
[6]郑吉昌. 浅谈国际旅游服务.《国际服务贸易》中国商务出版社。
[7]陈允栎. 中国旅游业的发展. 《旅游学概论》旅游教育出版社
[8]刘伟,朱玉槐. 旅游带给中国什么. 《旅游学》旅游教育出版社
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ[9]陶汉军. 旅游发展必经之路.《新编旅游学概论》旅游教育出版社
[10]刘伟,朱玉槐.旅游发展的途径.《旅游学》旅游教育出版社
5.指导教师意见及建议：
签字：
年月日
随着中国加入世界贸易组织，旅游业国内市场国际化程度进一步加深，我国旅游市场必将面临更加复杂的竞争局面。面对入世的严峻挑战，我们必须不断加深对进一步发展海南旅游业的理性思考，采取有效的应对措施。
随着经济全球化、地区经济一体化和我国经济的持续发展，旅游业发展将面临新的机遇和挑战。各种生产要素在全球加速流动，全球旅游市场逐渐向相互融合和互动的方向推进，世界旅游业将继续保持较快的增长势头。据世界旅游组织预测，到2010年，全球入境过夜旅游者将达到10亿人次，国际旅游总收入将达到1.55万亿美元。作为世界旅游业重要组成部分和全球最活跃的入境旅游市场之一，我国入境旅游必将随之不断增长。特别是北京奥运会和上海世博会两大全球性盛事的举办，将促进世界各国和地区的游客来华旅游，直接拉动我国入境旅游市场的增长。我们应加快旅游的对外开放，积极参与旅游市场的竞争，创造更好的旅游环境，使海南旅游业成为一个国内外家喻户晓的品牌。
企业品牌建设总结汇报
企业品牌建设总结汇报尊敬的领导、各位同事：大家好！今天我很荣幸能够向大家汇报我们企业品牌建设的总结情况。
在过去的一段时间里，我们团队为了打造公司的品牌形象，进行了一系列的努力和探索，现在我将向大家做一份总结汇报。
首先，我们在品牌定位上进行了深入的思考和研究，明确了公司的核心价值观和市场定位。
我们将公司定位为高端、创新、可靠的品牌，致力于为客户提供优质的产品和服务。
在此基础上，我们制定了一系列的品牌传播策略，包括线上线下的宣传推广、参与行业展会和活动等，积极扩大公司的品牌影响力。
其次，我们在品牌形象上进行了全面的提升和优化。
我们重新设计了公司的Logo和VI系统，使其更加符合公司的定位和形象，同时也更加符合时代潮流。
我们还对公司的产品包装、店面布置等进行了统一规划和设计，提升了品牌的整体形象和感知度。
最后，我们在品牌管理上进行了规范和强化。
我们成立了品牌管理团队，负责品牌形象的维护和管理，同时也建立了一套完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
我们还加强了对品牌价值观的传达和弘扬，使员工们对公司品牌有了更深的认识和认同。
通过以上的努力和探索，我们相信公司的品牌形象已经得到了全面的提升和优化，为公司的发展打下了良好的基础。
但是我们也清楚地意识到，品牌建设是一个长期的过程，需要我们不断地进行调整和完善。
我们将继续保持对品牌建设的关注和投入，为公司的发展贡献我们的力量。
最后，我要感谢所有参与品牌建设的同事们，是你们的辛勤付出和团队合作，才使得我们的品牌建设取得了如此的成果。
同时也要感谢领导们对品牌建设工作的大力支持和指导。
在未来的工作中，我们将继续努力，为公司的品牌建设做出更大的贡献！谢谢大家！。
中小企业品牌建设策略研究的开题报告
中小企业品牌建设策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的不断发展，中小企业在国民经济中的地位日益重要，品牌建设已成为企业竞争中不可或缺的一环。
然而，中小企业在品牌建设方面面临着诸多困难和挑战，如缺乏品牌意识、资金短缺、知名度不足等。
因此，如何有效地进行品牌建设，成为中小企业发展的关键。
二、研究目的本研究旨在深入探讨中小企业品牌建设的策略，帮助企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
具体目标如下：1. 分析中小企业品牌建设的现状和存在的问题，并提出改进措施。
2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义。
3. 综合应用品牌理论和实践，构建适合中小企业的品牌建设策略，提高品牌影响力和竞争力。
三、研究内容1. 中小企业品牌建设的现状和存在的问题(1) 中小企业品牌建设的现状(2) 中小企业品牌建设所面临的问题(3) 中小企业品牌建设对于企业发展的重要性2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义(1) 中小企业品牌建设的重要性(2) 中小企业品牌建设的意义3. 中小企业品牌建设策略的构建(1) 中小企业品牌建设策略的理论基础(2) 中小企业品牌建设的战略方向选择(3) 中小企业品牌建设的具体策略4. 研究方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和调查研究法。
具体如下：(1) 文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解中小企业品牌建设的现状、问题、影响因素以及应对策略等方面的理论知识。
(2) 案例分析法：通过分析国内外中小企业的品牌建设案例，总结中小企业品牌建设的成功经验，提出可行性建议。
(3) 调查研究法：通过问卷调查和访谈等方式，了解中小企业品牌建设的现状和存在的问题、企业对品牌建设的认识和需求等方面的实际情况。
四、研究意义本研究旨在为中小企业的品牌建设提供科学的分析和指导，帮助中小企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
同时，本研究可以推动我国中小企业品牌建设的发展，促进经济的可持续发展。
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略随着社会经济的不断发展，品牌建设与传播策略在市场营销中扮演着至关重要的角色。
本文旨在探讨毕业论文开题报告中关于品牌建设与传播策略的相关内容，分析其在当今市场环境下的重要性和实施方法。
通过对品牌建设与传播策略的深入研究，希望能够为企业提升品牌影响力和市场竞争力提供一定的参考和建议。
## 一、品牌建设的重要性### 1.1 品牌是企业的核心竞争力在竞争激烈的市场环境中，品牌是企业区分于竞争对手的重要标识，是企业的核心竞争力所在。
一个强大的品牌不仅可以吸引消费者，还能够为企业赢得市场份额，提升企业的盈利能力。
### 1.2 品牌是企业文化的体现品牌不仅仅是企业的商业标识，更是企业文化、理念和精神的体现。
通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和文化内涵，树立良好的企业形象，赢得消费者的认可和信赖。
## 二、品牌建设的策略### 2.1 确定品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，企业需要明确自己的定位目标和目标消费群体，确定自己在市场中的位置和竞争优势，从而为品牌的传播和推广奠定基础。
### 2.2 塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观认知，企业需要通过产品质量、服务态度、营销活动等方面的努力，塑造出积极向上、值得信赖的品牌形象，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
### 2.3 建立品牌文化品牌文化是品牌建设的灵魂所在，企业需要通过内部文化建设和外部传播活动，打造具有独特魅力和感染力的品牌文化，吸引消费者的关注和认同，形成品牌忠诚度。
## 三、品牌传播策略### 3.1 多渠道传播随着互联网的快速发展，企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如线上广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。
### 3.2 故事化传播故事化传播是一种生动有趣的传播方式，通过讲述品牌背后的故事、传递品牌的情感温度，吸引消费者的共鸣和情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系。
### 3.3 KOL营销KOL（Key Opinion Leader）营销是一种有效的品牌传播策略，通过邀请行业内的意见领袖或知名人士代言品牌，提升品牌的权威性和可信度，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
论文品牌建设开题报告
论文品牌建设开题报告一、研究背景和目的品牌建设在现代商业中扮演着重要的角色。
一个强大的品牌可以为企业带来市场份额增加、销售增长和消费者忠诚度提高等诸多好处。
然而，品牌建设并不是一件简单的任务，需要深入了解市场和消费者需求，同时也需要对企业内部进行全面的分析和改进。
因此，对于如何进行有效的品牌建设，值得进行深入的研究和探讨。
本论文的研究目的是通过对不同行业的品牌建设进行分析和比较，探讨品牌建设的关键因素和成功策略，并为企业提供品牌建设方面的建议和指导。
具体研究内容包括：品牌建设的意义和目标、品牌建设的关键要素、品牌建设的策略和实施步骤等。
二、研究方法和步骤本论文将采用文献研究和实证分析相结合的方法，通过对相关文献的查阅和分析，收集品牌建设方面的理论和经验，并通过实际案例的比较和研究，得出结论和建议。
具体的研究步骤如下：1.收集品牌建设的相关文献，包括学术期刊、专业书籍和企业案例。
2.对收集到的文献进行整理和分析，归纳总结品牌建设的关键要素和策略。
3.选择几个代表性的企业案例进行比较和研究，分析其品牌建设的成功经验和失败原因。
4.根据研究结果，提出品牌建设的指导原则和实施步骤。
三、预期研究结果通过本论文的研究，预期可以得出以下结论：1.品牌建设的关键要素包括品牌形象、品牌认知、品牌声誉和品牌忠诚度等。
2.品牌建设的策略包括品牌定位、品牌传播、品牌扩展和品牌保护等。
3.不同行业的企业在品牌建设方面存在差异，但也存在一些通用的成功经验和失败原因。
4.品牌建设需要全面考虑内部和外部环境的因素，同时也需要与企业的战略目标相匹配。
5.品牌建设是一个长期的过程，需要不断地与市场和消费者进行互动和创新。
四、论文的创新点和实用价值本论文的创新点在于对品牌建设的关键因素和策略进行了系统比较和研究，并通过实证分析给出了相应的指导原则和实施步骤。
通过研究本论文的结果，企业可以更好地理解品牌建设的重要性和方法，从而提升自身的品牌价值和竞争力。
《澳柯玛家电公司品牌形象的塑造现状、问题及完善策略(开题报告)》
牛秋菊 ,丁若兰, 易家（2015）对青岛澳柯玛企业进行了分析研究，对数据进行了分析，在主要因素中采用专家打分的方法，得出了影响青岛澳柯玛公司品牌建设的7个因素，其中产品质量对澳柯玛家电品牌的影响最大，其余为商用厨卫电器品牌基本信息、市场公众基础、客户关系网络建设、基础物资供应链管理、商用厨卫电器企业所在地环境条件、商用厨卫电器企业基本发展状况等，因此必须塑造品牌的时候必须打牢质量。
综上所述国内外关于品牌塑造的文献相对较多，但是关于公共关系视角下品牌形象塑造的文献较少，关于品牌美誉度的研究更少。本文以青岛澳柯玛公司为例，研究公共关系视角下的品牌美誉度塑造，可以弥补相关研究的不足。
拟解决的关键性问题及研究创新之处
本文从公共关系管理的角度，研究品牌美誉度塑造的方式，并以青岛澳柯玛公司为例，将公共关系相关知识应用于品牌美誉度的塑造，首先分析选题的背景及意义，对公共关系品牌美誉度相关理论进行概述，然后分析公共关系下青岛澳柯玛公司品牌美誉度塑造的现状，分析公共关系下青岛澳柯玛公司的品牌策略，青岛澳柯玛公司品牌美誉度塑造的作用，随后重点分析公共关系下青岛澳柯玛公司品牌美誉度塑造存在的问题，最后提出公共关系下改善青岛澳柯玛公司品牌美誉度的建议
[17]刘佳宜 ,陈明亮.论企业文化和公共关系[J].理论前沿,2017(19):22-23.
拟采用的研究方法、步骤、技术路线
文献分析法，案例分析法，通过研究背景、概念、现状、问题、对策这些步骤和路线进行展开。
技术路线
图1 本文的技术路线图
QT留学咨询有限公司品牌建设研究开题报告
QT留学咨询有限公司品牌建设研究开题报告一、研究背景随着国内经济的发展和对外交流的日益频繁，留学需求逐年增长，留学市场也日益竞争激烈。
QT留学咨询有限公司作为一家专业的留学咨询公司，长期以来致力于为广大留学生提供高质量的留学服务。
然而，如今所处的市场环境和消费者需求与市场竞争形势不断变化，公司面临着品牌建设和提升的挑战。
二、研究意义QT留学咨询有限公司作为一家专业的留学咨询公司，已经在市场上拥有了一定的影响力和良好的声誉。
但是，在如今竞争激烈的市场环境下，如何进一步提升品牌影响力，增强市场竞争力和吸引力，以获取更多的市场份额和客户，是公司需要解决的问题。
因此，对于QT留学咨询有限公司，进行品牌建设方面的研究有着重要的意义。
对于公司而言，这不仅可以提高公司在留学市场的知名度和形象感染力，更重要的是，这可以帮助公司更好地把握市场机会和消费者需求，为公司的持续发展和壮大奠定基础。
三、研究内容本次研究将以QT留学咨询有限公司的品牌建设为研究对象，研究内容包括：1. 当前留学市场环境和竞争形势分析2. QT留学咨询有限公司品牌建设现状分析3. QT留学咨询有限公司目标客户及其需求分析4. QT留学咨询有限公司品牌形象策略设计5. QT留学咨询有限公司品牌传播策略设计四、研究方法通过文献资料综合分析法，对行业内的品牌建设状况进行调查、研究和比较，分析行业竞争环境及市场规律，并结合QT留学咨询有限公司的实际情况，对公司目标客户及其需求进行深入了解和探究。
在此基础上，采用问卷调查、访谈、焦点小组等定性和定量的研究方法，收集与评估品牌建设策略的实施效果，进而提出建议。
五、研究预期成果本研究将提出结论性意见和建议，具体包括：1. 针对行业和市场环境，提出品牌建设策略，探讨品牌定位、品牌属性和品牌声誉等方面的问题。
2. 针对QT留学咨询有限公司实际情况，设计品牌形象和品牌传播策略，包括打造品牌特色、优化服务、提高效率和客户满意度等方面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、课题的来源：
品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的研究价值：
我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
三、国内外研究现状：
1．国外品牌研究现状：
品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。
18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。
在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。
这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。
与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。
品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。
他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了研究。
使品牌研究的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展提供了理论武器。
西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。
2．国内品牌研究现状：
我国从事品牌研究起步较晚，20世纪80年代初，品牌研究主要从公共关系学、广告学等，从与品牌研究有关系的几个方面进行研究，但并不深入。
20世纪80年代末以企业识别系统CIS为中心的品牌研究迅速发展。
进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的研究，越来越向国际专业化水平看齐。
陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。
郭雪刚在其著作《房地产企业品牌建设认识误区及对策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。
市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。
在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。
在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。
四、课题的研究内容：
五、课题的研究方法：
1、实践调查法：
调查法是论文研究中最常用的方法之一。
它是有目的、有计划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。
本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。
本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。
2、文献综述法：
文献综述法也是本文的研究方法之一，它是根据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设研究的相关成果。
本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。
六、课题的研究思路：
七、论文提纲：
八、预期目标：
许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。
本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。
九、课题的时间安排：
第1周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。
第2-5周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。
第6-9周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。
第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。
第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的研究内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。
第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。
第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。
第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。
八、参考文献：
[1] 乔洋.品牌论[M].广东:中山大学出版社,2005.
[2] 陈放.品牌学[M].北京:时事出版社,2001.
[3] 刘永炬.品牌苦旅[M].北京:京华出版社,2005.
[4] 大卫·艾克.管理品牌资产[M](董春海译).北京:机械工业出版社,2006.
[5] 西雅图·拉弗雷.现代品牌管理[M](周志民译).北京:中国人民大学出版社,2012.
[6] 郭雪刚.房地产企业品牌建设认识误区及对策分析[J].中国商界,2010(5).
[7] 李小明.品牌创造价值资本追逐品牌[J].中国投资，2006,10（13）:13-24.
[8] 邹跃.中国中小企业品牌核心价值的形成研究[D].硕士学位论文,燕山大学,2008.
[9] 冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报,2009,23(4):41.
[10] 刘攀.房地产企业品牌建设的研究[D].硕士学位论文,东北财经大学,2010.
[11] 管建新,黄国峰,等.新城人[J].江苏新城地产股份有限公司,2013.。