品牌规划策略开题报告
李宁公司品牌营销策略分析开题报告
入世后，中国企业如何运用有效的营销策略，提升市场竞争力，开拓中国名牌之路，锻造强劲品牌，这已是近年政府部门、学术界、企业界人士谈论的热门话题。
黄曦(2008)认为品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创建、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。[4]
俞利芳(2007)认为品牌营销是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。[5]
二、设计（研究）现状概述（文献综述）：
21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。
[19]翁向东．本土品牌战略[M]．浙江：浙江人民出版社，2002．
[20]巨中天．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004．
[21]拉阔．营销概念[EB/OL]．
:// barmap /BarBlog/riji.asp?dispid=11753&username=yyl520，2008-07-21．
詹建国(2000)认为品牌营销—即在变化的市场环境中，旨在满足消费需求、扩大市场占有率，从整体产品的概念出发，以品牌的表面层次特征代表，积极营造品牌深度层次的价值、文化和个性特征，使消费者透过品牌认知产品或服务的整体形象，实现预期目标的整个企业经济活动过程，包括生产、管理、宣传等各项商务活动。[9]
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告一、选题背景和意义宜家家居是一家全球性的家居品牌，拥有广泛的产品线和全球性的销售网络。
这个品牌的成功引起了大众的关注和研究。
与其他品牌相比，宜家家居在营销、产品设计和销售等方面采取了独特的经营策略。
特别是在销售领域，宜家家居一直以低价和多样化的产品吸引着众多消费者。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，宜家如何保持品牌优势和市场影响力，成为了一个值得研究的问题。
本论文将探讨宜家家居采取的品牌和销售策略，考察其在品牌成功和市场占有率方面的作用，同时也寻求在今后的发展中应该采取的更加有效的策略。
二、研究目标本文旨在研究以下几个方面：1. 探讨宜家家居品牌战略的特点和优势，分析其在品牌建设和维护方面的作用。
2. 分析宜家家居销售策略的特点，探讨其在市场占有率和销售增长方面的作用。
3. 探讨宜家家居在未来的市场环境中应该采取的策略，以保持其品牌优势和市场影响力。
三、研究内容和思路本文将采用案例研究和文献综述相结合的方式，对宜家家居的品牌战略和销售策略进行深入研究。
具体的研究内容和思路包括：1. 宜家家居品牌战略的研究1.1 描述宜家家居品牌的发展历程和现状。
1.2 分析宜家家居品牌的特点，如品牌理念、品牌标识和品牌文化等。
1.3 探讨宜家家居品牌战略的优势和作用，如品牌忠诚度、品牌认知度和品牌竞争优势等。
2. 宜家家居销售策略的研究2.1 描述宜家家居销售网络和销售模式，如营业额分布和产品种类等。
2.2 分析宜家家居销售策略的特点，如低价和多样化、独特的产品设计和销售环境等。
2.3 探讨宜家家居销售策略的优势和作用，如市场占有率、销售增长和消费者满意度等。
3. 宜家家居未来的策略发展3.1 研究宜家家居未来的市场环境和竞争形势。
3.2 分析宜家家居目前所存在的问题和挑战，如生产成本、管理体系和营销策略等。
3.3 提出宜家家居未来可以采取的策略，如进一步提高产品质量、优化供应链、加强市场调研和创新等。
【开题报告】国内自有品牌研究开题报告
国内自有品牌研究开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，消费者对品牌的需求日益增长。
在这样的背景下，国内自有品牌应运而生。
然而，与国外知名品牌相比，我国自有品牌在市场占有率、品牌影响力等方面仍存在较大差距。
因此，深入探讨国内自有品牌的发展现状、问题及对策，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。
二、研究目的1. 分析我国自有品牌的发展历程，总结其发展特点及规律；2. 探讨我国自有品牌在市场中的竞争优势与不足；3. 提出针对性的发展策略，为我国自有品牌走向世界提供借鉴。
三、研究内容1. 我国自有品牌的发展历程及特点（1）改革开放以来，我国自有品牌逐步崛起，形成了以家电、服装、食品等为主导的行业格局；（2）随着我国经济实力的提升，自有品牌在技术研发、品牌建设、渠道拓展等方面取得显著成果；（3）我国自有品牌逐渐形成了一定的品牌影响力，但仍面临着诸多挑战。
2. 我国自有品牌的竞争优势与不足（1）竞争优势：成本低、品质稳定、售后服务完善等；（2）不足之处：品牌知名度较低、创新能力不足、市场拓展能力有限等。
3. 我国自有品牌的发展策略（1）提升品牌知名度：加大品牌宣传力度，提高品牌认知度；（2）加强技术研发：加大研发投入，提高产品品质；（3）拓展市场渠道：拓宽销售渠道，提高市场占有率；（4）创新营销模式：结合互联网+，探索线上线下融合发展；（5）培养专业人才：加强人才培养，提高企业核心竞争力。
四、研究方法1. 文献分析法：通过查阅相关文献，了解国内外自有品牌发展现状及趋势；2. 案例分析法：选取具有代表性的国内自有品牌，分析其成功经验及存在的问题；3. 比较分析法：对比国内外自有品牌，找出我国自有品牌的优劣势；4. 调查分析法：通过问卷调查、访谈等形式，收集一手数据，为研究提供依据。
五、研究进度安排1. 第一阶段（1-2个月）：查阅文献，撰写开题报告；2. 第二阶段（3-4个月）：收集数据，进行案例分析；3. 第三阶段（5-6个月）：撰写论文初稿，进行修改完善；4. 第四阶段（7-8个月）：完成论文定稿，进行答辩。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告品牌营销策略开题报告一、选题背景及意义品牌营销策略是企业在市场竞争中取得优势，提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略的研究和应用已成为企业发展的关键。
本课题旨在探讨品牌营销策略对企业发展的影响及其实施的方法和策略，为企业提供参考和借鉴，进一步促进品牌营销的发展。
二、研究目的与内容本研究旨在分析品牌营销策略的特点和实施方法，探讨不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，并结合实际案例进行分析和评估。
具体内容包括：1. 品牌营销策略的概念和内涵，对企业发展的重要性及作用。
2. 品牌营销策略的分类和实施方法，从品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面进行研究和探讨。
3. 不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，分析其成功案例和失败原因。
4. 结合实际案例进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
三、研究方法与步骤本研究将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法，具体步骤如下：1. 进行文献综述，了解国内外品牌营销策略的研究现状和相关理论。
2. 分析不同行业企业的品牌营销策略，包括成功案例和失败原因，并进行横向比较和案例分析。
3. 设计和实施问卷调查，收集不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果的数据。
4. 根据收集到的数据，进行统计分析和结果呈现，总结不同行业企业的品牌营销策略特点和实施方法。
5. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
四、预期结果与意义通过本研究，预期可以得到以下结果：1. 分析不同行业企业的品牌营销策略，总结其特点和实施方法，为企业提供可行的品牌营销策略选择参考。
2. 分析不同行业企业的品牌营销效果，总结成功案例和失败原因，为企业提供品牌营销的经验和教训。
3. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施，帮助企业提高品牌知名度和市场份额。
4. 探讨品牌营销策略对企业发展的影响，加深对品牌营销的认识和理解，促进品牌营销的发展。
江苏今世缘酒业品牌策略研究开题报告（可编辑）
# # 工学院毕业论文开题报告学生姓名:学号:专业: 市场营销论文题目: 江苏今世缘酒业品牌策略研究指导教师:2013 年02 月28 日毕业论文开题报告1.结合毕业论文课题情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写2000字左右的文献综述文献综述1 研究背景随着中国市场的更加开放和复杂,不仅为企业提供了机遇,同时也加剧了企业间的竞争。
企业的竞争手段也发生了很大变化,单纯以产品取胜的局面已成为过去时,企业迎来的越来越多的是品牌的竞争。
所以,在全球经济一体化的今天,企业要想在激励的竞争中站住脚而不被淘汰,品牌策略的研究必不可少。
白酒行业曾经一度混乱,为了控制终端,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,通过政策调整,白酒企业改变了营销策略,开始通过调节价格、终端促销、广告宣传等方式进行营销,白酒行业取得了很大的利润。
因而,白酒企业越来越多,白酒竞争更加激烈,白酒高同质化现象严重,传统营销手段失灵,使越来越多的企业意识到品牌建设在企业战略中的重要性。
白酒品牌建设使一部分白酒企业发展起来,并逐渐稳定下来,也使一部分企业跟不上发展被迫出局。
因此,在白酒品牌营销时代,企业只有加强品牌策略,建立“名优”品牌,才是企业发展的唯一出路。
本文以淮安今世缘白酒企业为例,研究该企业目前的品牌策略,对该企业目前的品牌策略进行全方位的分析研究。
2 关于品牌策略理论的研究2.1 国外理论研究现状菲利普?科特勒(2006)在《营销管理》中对品牌的界定是:品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计,或是它们的组合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。
任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌。
莱斯利?彻纳东尼(2002)在《品牌制胜-从品牌展望到品牌评估》中认为:品牌建设是一个复杂的概念,是一个通过在品牌输入和输出之间演进的过程。
从行为而言, 毕业论文开题报告品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告一. 研究背景随着中国经济的发展和社会的进步，人们对于饮品的品质与口感要求也在逐渐提高。
尤其是在白酒市场上，消费者的需求开始逐渐从单纯的“烈酒”转向了更加充满浓郁文化气息与品质感的“好酒”。
而丹泉酒业有限公司，作为中国独具特色的酒类企业，其品牌理念和产品质量一直备受关注。
本研究旨在通过对丹泉酒业有限公司品牌战略的研究，探讨如何进一步提高品牌知名度和美誉度的问题，为企业的可持续发展提供指导和建议。
二. 研究目的1. 了解丹泉酒业有限公司的品牌定位和市场现状；2. 分析丹泉酒业有限公司品牌存在的问题和挑战；3. 探究如何通过品牌战略优化丹泉酒业有限公司的品牌形象；4. 提出对丹泉酒业有限公司品牌战略的改进建议。
三. 研究内容1. 丹泉酒业有限公司概述1.1 公司历史及发展现状1.2 公司的品牌定位与品牌理念1.3 公司产品线及市场表现2. 品牌识别与评价2.1 品牌形象评估2.2 品牌价值评价2.3 品牌形象与品牌价值的关系3. 丹泉酒业有限公司品牌战略分析3.1 公司品牌战略现状3.2 竞争对手品牌战略分析3.3 市场需求分析4. 丹泉酒业有限公司品牌战略优化4.1 品牌标识和宣传策略4.2 产品以及产品形象的加强4.3 渠道建设和市场扩张四. 研究方法1. 通过文献调研、实地考察及问卷调查等方法，对丹泉酒业有限公司的品牌战略进行全面、深入的研究。
2. 运用SWOT分析法探讨丹泉酒业有限公司品牌战略的优势、劣势、机会和威胁。
3. 运用市场调研法分析丹泉酒业有限公司目标客户的需求和市场状况，为优化品牌战略提供数据支持。
五. 预期结果通过本研究，可以全面了解丹泉酒业有限公司品牌战略的现状和问题，提出可行的品牌战略优化方案，进一步提升公司的知名度和美誉度，促进企业的可持续发展。
学校品牌建设探索的开题报告
学校品牌建设探索的开题报告一、研究背景随着教育行业的不断发展，学校在市场上的地位也越来越重要。
如何提升学校在市场上的知名度和竞争力，已成为学校领导关注的重点问题之一。
学校品牌建设，是提升学校知名度和竞争力的重要手段之一。
因此，深入研究学校品牌建设的策略，对于提升学校品牌知名度和竞争力具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨学校品牌建设的策略，分析其意义和影响因素，以期为学校提升知名度和竞争力提供有价值的参考和指导。
三、研究内容本研究将从以下几个方面展开：1. 学校品牌建设概述：介绍学校品牌建设的概念、含义、目的和基本原则。
2. 学校品牌建设策略：探讨学校品牌建设的策略，并分析其优劣势。
3. 学校品牌建设的影响因素：分析学校品牌建设的影响因素，包括学校管理体制、教学质量、师资力量、学生数量和地域等因素。
4. 国内外学校品牌建设的比较分析：比较分析国内外学校品牌建设的现状、特点和发展趋势，为学校品牌建设提供参考。
5. Case Study：通过案例分析，深入探讨成功的学校品牌建设策略。
四、研究方法本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较法等方法进行研究。
以文献研究法为主要研究方式，通过阅读相关理论、研究文献，总结出学校品牌建设的基本原则、策略、影响因素等；同时，采用比较法和案例分析法，借鉴国内外成功的学校品牌建设案例，以及不同学校品牌建设策略和管理制度的比较分析，为学校品牌建设提供更为深入的参考和指导。
五、研究意义本研究的意义在于：1. 为学校领导提供学校品牌建设的策略和思路，帮助学校提升品牌知名度和竞争力。
2. 为学校教育管理部门提供具有参考价值的学校品牌建设管理制度。
3. 对于学校品牌建设理论的进一步研究，有重要的理论和实践意义。
基于上述目的、内容、方法和意义，本研究的预期结果是对高校品牌建设方面有一定启发和实质性的提升。
某品牌营销策划方案开题报告
某品牌营销策划方案开题报告1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销策划成为企业获取成功的关键。
一个好的品牌营销策划方案可以帮助企业建立强大的品牌形象，并有效地吸引和保留目标客户。
本报告旨在对某品牌的营销策划方案进行研究和分析，并提出一系列有效的营销策略，以帮助该品牌在市场上取得优异的业绩。
2. 品牌背景2.1 品牌介绍某品牌是一家国际知名的时尚品牌，专注于设计、制造和销售高端时尚产品，包括服装、鞋类、配件等。
品牌注重设计和质量，并以独特的风格和创新的理念赢得了广大消费者的青睐。
2.2 市场状况当前，该品牌在国内市场的竞争激烈，并面临着来自国际知名品牌以及本土品牌的竞争压力。
同时，随着消费者的越来越高的要求和品牌意识的提升，该品牌需要在市场上不断创新，以增强其竞争力和市场份额。
3. 目标和目标市场3.1 目标该品牌的主要目标是在国内市场上建立一个领先的高端时尚品牌形象，成为消费者首选的品牌。
通过提供高质量的产品和独特的设计，吸引和留住目标客户，并实现盈利增长。
3.2 目标市场该品牌的目标市场主要是年龄在25-40岁之间的都市白领消费者。
这个群体有较高的购买力和较强的品牌意识，对时尚和品质有较高的要求。
他们注重自我形象，愿意花费高价来购买独特的产品。
4. 竞争分析4.1 主要竞争对手该品牌的主要竞争对手是国际知名时尚品牌和本土品牌。
其中，国际品牌在设计和质量方面具有较强的竞争力，而本土品牌则更能深入了解国内市场需求，推出适合本土消费者的产品。
4.2 竞争优势尽管面临激烈的竞争，该品牌仍然具有一些竞争优势。
首先，它是一家国际知名品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。
其次，该品牌注重产品质量和独特的设计，这可以帮助它在市场上脱颖而出。
此外，该品牌还具备较强的供应链和分销网络，能够有效地提供产品并与消费者建立联系。
5. 市场营销策略5.1 品牌定位通过分析市场需求和竞争对手，该品牌决定定位为一个高端时尚品牌。
日本企业的品牌战略研究——以丰田汽车、资生堂为例的开题报告
日本企业的品牌战略研究——以丰田汽车、资生堂为例的开题报告一、选题背景品牌是指消费者对某个企业或者其产品的认知和印象，具有重要的市场价值和商业意义，能够为企业带来竞争优势和经济效益。
在日本这个高度发达的经济体中，品牌在企业经营中扮演着重要的角色，成为企业获得市场份额和赢得客户忠诚度的关键。
丰田汽车和资生堂作为日本两大知名品牌企业，在全球范围内都享有很高的声誉和知名度，其品牌战略的成功经验具有很强的借鉴意义。
二、选题意义品牌战略是企业生存和发展的重要组成部分，涉及到企业的市场定位、产品特色、品牌价值和品牌形象等方面，对企业的经营战略和营销策略有着深远的影响。
在全球化和市场化的背景下，品牌战略在企业竞争中的重要性越来越凸显。
本研究以丰田汽车和资生堂为例，旨在分析其品牌战略的成功因素和经验，并探讨如何在激烈的市场竞争中建立和推进品牌战略，提高企业的品牌价值和市场占有率。
三、研究目标本研究的主要目标是通过对丰田汽车和资生堂品牌战略的研究，探讨其成功经验和发展趋势，为其他企业制定和实施品牌战略提供参考和借鉴。
具体目标如下：1. 分析丰田汽车和资生堂品牌战略的历史沿革、发展过程和关键节点。
2. 研究丰田汽车和资生堂品牌战略的主要特点、品牌价值和品牌形象。
3. 探讨丰田汽车和资生堂品牌战略的成功因素和经验，分析其对企业经营和市场竞争的影响。
4. 分析丰田汽车和资生堂品牌战略的局限性和挑战，提出相应的应对策略。
5. 提出建立和推进品牌战略的思路、原则和方法，为其他企业制定品牌战略提供参考和借鉴。
四、研究方法本研究采用文献资料分析法和个案研究法相结合的方式进行。
具体方法包括：1. 收集和整理有关丰田汽车和资生堂品牌战略的相关文献资料，进行系统梳理和分析。
2. 通过深入访谈和问卷调查等方法获取有关企业对品牌战略的看法和体验，进行个案研究分析。
3. 运用SWOT分析法和分析模型等工具，分析丰田汽车和资生堂品牌战略的优劣势和发展趋势。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告一、研究背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌营销策略成为企业在市场中取得竞争优势和保持品牌竞争力的重要手段。
企业通过研究市场环境、分析消费者行为和理解品牌形象等方面，制定品牌营销策略，从而实现销售增长、提高市场份额和提升品牌价值。
然而，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，品牌营销策略也面临着新的挑战。
消费者对品牌的认知和购买行为受到社交媒体的影响越来越大，同时，互联网为企业提供了更多的营销渠道和方式。
因此，如何通过科学合理地制定品牌营销策略，以适应新的市场环境，成为了研究的重要方向。
二、研究目的本研究的目的是通过对现有品牌营销策略的理论分析和实证研究，总结出一套适应新的市场环境和消费者行为特点的品牌营销策略模型。
通过深入分析影响品牌营销策略的关键因素，并结合实际案例研究，探索如何通过科学合理地制定品牌营销策略，提高企业的市场竞争力和品牌价值。
三、研究内容本研究的主要内容包括：1.品牌营销策略的理论分析：通过对品牌营销策略的相关理论进行研究，总结出品牌营销中的关键要素和策略形式。
2.影响品牌营销策略的关键因素分析：通过实证研究和案例分析，探讨品牌营销策略的关键因素，包括市场环境、消费者需求、品牌形象等因素。
3.基于社交媒体的品牌营销策略研究：研究如何利用社交媒体为企业开展品牌营销活动，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
4.基于互联网的品牌营销策略研究：研究如何利用互联网为企业开展品牌营销活动，包括电子商务、移动互联网和大数据分析等方面。
四、研究方法本研究采用多种研究方法进行：1.文献综述：对国内外相关领域的文献进行综述，总结研究现状和成果。
2.实证研究：通过问卷调查、深度访谈等方式，对品牌营销策略的实施状况进行调查和分析。
3.案例研究：选择几个典型的企业案例，分析其品牌营销策略的成功经验和不足之处。
五、研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：1.提供科学理论和实践指导：通过对品牌营销策略的研究，总结出一套适应新市场环境的品牌营销策略模型，为企业科学制定品牌营销策略提供理论和实践指导。
关于品牌开题报告
关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。
这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。
下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
服装企业的品牌营销策略研究的开题报告
服装企业的品牌营销策略研究的开题报告一、选题背景随着消费升级和市场竞争的加剧，服装企业日渐发现品牌的重要性。
品牌是消费者对某种产品或服务的认可和信任，是差异化和竞争力的源泉，也是企业长久发展和增长的保障。
因此，制定有效的品牌营销策略对于服装企业来说尤为关键。
二、研究目的本研究旨在分析国内服装企业的品牌营销策略，以及这些策略的实际效果。
具体目的包括：1. 分析国内服装市场的现状和趋势，探讨品牌营销的重要性；2. 综述品牌营销的理论和实践经验，并与服装企业的实际情况相结合；3. 深入研究几个典型服装品牌的成功经验和教训；4. 分析服装企业在品牌营销中所遇到的挑战和解决方法；5. 提出有针对性的品牌营销策略，以提高企业在市场中的竞争力和盈利水平。
三、研究内容本研究拟从以下几个方面进行探讨：1. 服装市场的现状和趋势，以及品牌营销的重要性本部分主要提出研究问题和目标，介绍国内外的文献调研，阐述研究的意义与价值。
2. 品牌营销的理论和实践经验本部分主要梳理与品牌营销相关的学术理论和实践经验，分析其适用性和局限性，以期为后续分析提供基础和指导。
3. 典型服装品牌的成功经验和教训本部分采用案例分析法，选择几个国内外典型的服装品牌，分析其成功经验和教训，为后续研究提供参考和借鉴。
4. 服装企业在品牌营销中所遇到的挑战和解决方法本部分梳理国内服装企业在品牌营销中所面临的诸多挑战，如消费者认知偏差、竞争激烈等，并着重分析解决这些问题的方法和策略。
5. 有针对性的品牌营销策略本部分针对国内服装企业面临的实际情况和困境，提出相应的品牌营销策略，如产品差异化、品牌形象建立、营销渠道优化等，以期提高企业在市场中的竞争力和盈利水平。
四、研究方法本研究采用文献研究、案例分析和质性研究方法。
其中，文献研究主要涉及国内外的品牌营销理论和实践经验；案例分析将选择几个典型服装品牌，深入分析其成功经验和教训；质性研究采用问卷调查和访谈的方式，了解消费者对品牌的态度和行为，以及服装企业在品牌营销中的实际情况和挑战。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告【品牌策略开题报告】一、背景介绍品牌策略是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象，以达到提升市场份额、提高品牌价值和增强消费者忠诚度的目标。
随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视程度不断提高，品牌策略成为企业成功的重要因素之一。
本报告将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面进行分析和探讨，以制定适合企业的品牌策略。
二、品牌定位1. 品牌使命和核心价值观企业的品牌使命是指企业为满足消费者需求而存在的目标。
核心价值观则是企业在经营过程中所坚守的价值观念，是品牌的灵魂。
通过明确品牌使命和核心价值观，企业能够在竞争激烈的市场中树立起独特的品牌形象，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 目标市场和目标消费者品牌定位需要明确目标市场和目标消费者。
通过对市场细分和目标消费者的深入了解，企业可以更加精准地制定品牌策略，满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
同时，还可以通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费行为和偏好，为品牌传播提供有力的支持。
三、品牌传播1. 媒体选择和整合传播品牌传播是指企业通过各种媒体渠道向目标消费者传递品牌信息的过程。
在选择传播媒体时，企业需要考虑目标消费者的媒体偏好和行为习惯，选择与品牌定位和目标市场相匹配的传播渠道。
同时，还需要进行媒体整合，将各种传播渠道有机结合，形成传播的整体效应。
2. 品牌故事和情感营销品牌故事是指企业通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观等内容，与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
情感营销则是通过情感化的手法，激发消费者的情感共鸣，提升品牌的影响力。
通过品牌故事和情感营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
四、品牌管理1. 品牌形象和标识管理品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，是品牌价值的重要组成部份。
通过品牌形象和标识的管理，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度。
同时，还需要进行品牌标识的保护，防止盗版和仿冒，维护品牌的合法权益。
中小企业品牌建设策略研究的开题报告
中小企业品牌建设策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的不断发展，中小企业在国民经济中的地位日益重要，品牌建设已成为企业竞争中不可或缺的一环。
然而，中小企业在品牌建设方面面临着诸多困难和挑战，如缺乏品牌意识、资金短缺、知名度不足等。
因此，如何有效地进行品牌建设，成为中小企业发展的关键。
二、研究目的本研究旨在深入探讨中小企业品牌建设的策略，帮助企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
具体目标如下：1. 分析中小企业品牌建设的现状和存在的问题，并提出改进措施。
2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义。
3. 综合应用品牌理论和实践，构建适合中小企业的品牌建设策略，提高品牌影响力和竞争力。
三、研究内容1. 中小企业品牌建设的现状和存在的问题(1) 中小企业品牌建设的现状(2) 中小企业品牌建设所面临的问题(3) 中小企业品牌建设对于企业发展的重要性2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义(1) 中小企业品牌建设的重要性(2) 中小企业品牌建设的意义3. 中小企业品牌建设策略的构建(1) 中小企业品牌建设策略的理论基础(2) 中小企业品牌建设的战略方向选择(3) 中小企业品牌建设的具体策略4. 研究方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和调查研究法。
具体如下：(1) 文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解中小企业品牌建设的现状、问题、影响因素以及应对策略等方面的理论知识。
(2) 案例分析法：通过分析国内外中小企业的品牌建设案例，总结中小企业品牌建设的成功经验，提出可行性建议。
(3) 调查研究法：通过问卷调查和访谈等方式，了解中小企业品牌建设的现状和存在的问题、企业对品牌建设的认识和需求等方面的实际情况。
四、研究意义本研究旨在为中小企业的品牌建设提供科学的分析和指导，帮助中小企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
同时，本研究可以推动我国中小企业品牌建设的发展，促进经济的可持续发展。
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略
毕业论文开题报告品牌建设与传播策略随着社会经济的不断发展，品牌建设与传播策略在市场营销中扮演着至关重要的角色。
本文旨在探讨毕业论文开题报告中关于品牌建设与传播策略的相关内容，分析其在当今市场环境下的重要性和实施方法。
通过对品牌建设与传播策略的深入研究，希望能够为企业提升品牌影响力和市场竞争力提供一定的参考和建议。
## 一、品牌建设的重要性### 1.1 品牌是企业的核心竞争力在竞争激烈的市场环境中，品牌是企业区分于竞争对手的重要标识，是企业的核心竞争力所在。
一个强大的品牌不仅可以吸引消费者，还能够为企业赢得市场份额，提升企业的盈利能力。
### 1.2 品牌是企业文化的体现品牌不仅仅是企业的商业标识，更是企业文化、理念和精神的体现。
通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和文化内涵，树立良好的企业形象，赢得消费者的认可和信赖。
## 二、品牌建设的策略### 2.1 确定品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，企业需要明确自己的定位目标和目标消费群体，确定自己在市场中的位置和竞争优势，从而为品牌的传播和推广奠定基础。
### 2.2 塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观认知，企业需要通过产品质量、服务态度、营销活动等方面的努力，塑造出积极向上、值得信赖的品牌形象，提升消费者对品牌的好感度和认可度。
### 2.3 建立品牌文化品牌文化是品牌建设的灵魂所在，企业需要通过内部文化建设和外部传播活动，打造具有独特魅力和感染力的品牌文化，吸引消费者的关注和认同，形成品牌忠诚度。
## 三、品牌传播策略### 3.1 多渠道传播随着互联网的快速发展，企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如线上广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。
### 3.2 故事化传播故事化传播是一种生动有趣的传播方式，通过讲述品牌背后的故事、传递品牌的情感温度，吸引消费者的共鸣和情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系。
### 3.3 KOL营销KOL（Key Opinion Leader）营销是一种有效的品牌传播策略，通过邀请行业内的意见领袖或知名人士代言品牌，提升品牌的权威性和可信度，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
毕业论文开题报告XXX品牌价值传播策略探讨
毕业论文开题报告XXX品牌价值传播策略探讨随着市场竞争的日益激烈，品牌价值传播策略成为企业发展中至关重要的一环。
本文旨在探讨XXX品牌在价值传播方面的策略，为其未来的发展提供参考和建议。
一、背景介绍XXX品牌作为一家知名的跨国公司，其产品涵盖了多个领域，拥有广泛的消费群体和市场份额。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，XXX品牌在品牌价值传播方面面临着新的挑战和机遇。
二、品牌核心价值XXX品牌的核心价值在于创新、品质和服务。
通过不断推陈出新的产品设计和技术研发，XXX品牌赢得了消费者的信赖和喜爱。
同时，优质的产品品质和周到的售后服务也是XXX品牌的核心竞争力所在。
三、价值传播目标在价值传播方面，XXX品牌的目标是提升品牌知名度、树立品牌形象、增强品牌认可度，进而提升市场份额和销售业绩。
通过有效的传播策略，让更多的消费者了解、认可和选择XXX品牌的产品和服务。
四、价值传播策略1. 多渠道传播：XXX品牌将通过多种渠道进行价值传播，包括传统媒体、新媒体、线上线下活动等。
通过整合资源，将品牌形象和核心价值传递给更多的目标受众。
2. 故事化传播：故事是人类最古老的传播方式，XXX品牌将通过讲好品牌故事的方式，吸引消费者的注意力，增强品牌认可度和情感共鸣。
3. 社交化传播：在当今社交化的时代，XXX品牌将积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动，建立品牌与消费者之间的情感联系，提升品牌忠诚度。
4. 体验式传播：XXX品牌将注重消费者的体验感受，通过线下体验活动、产品试用等方式，让消费者亲身感受到XXX品牌的品质和服务，从而提升品牌口碑和信誉度。
五、实施方案1. 制定详细的传播计划：XXX品牌将制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等，确保传播效果最大化。
2. 加强内部沟通：XXX品牌将加强内部沟通，确保员工对品牌核心价值的理解和认同，使其成为品牌传播的忠实使者。
3. 监测和评估：XXX品牌将建立监测和评估机制，及时了解传播效果，根据反馈意见进行调整和优化，确保传播策略的有效性和持续性。
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品牌规划策略开题报告品牌规划对于一家企业来说很重要，下面就是为您收集整理的品牌规划策略开题报告的相关文章，希望可以帮到您，如果你觉得不错的话可以分享给更多小伙伴哦！一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的调研价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的调研，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
三、国内外调研现状：1．国外品牌调研现状：品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。
18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。
在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。
这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。
与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。
品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的调研十分具有导向作用。
他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了调研。
使品牌调研的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展提供了理论武器。
西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的调研已经成熟，现在已经从这些传统的品牌调研转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的调研，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。
2．国内品牌调研现状：我国从事品牌调研起步较晚，20世纪80年代初，品牌调研主要从公共关系学、广告学等，从与品牌调研有关系的几个方面进行调研，但并不深入。
20世纪80年代末以企业识别系统CIS为中心的品牌调研迅速发展。
进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的调研，越来越向国际专业化水平看齐。
陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。
郭雪刚在其著作《房地产企业品牌建设认识误区及对策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。
市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。
在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。
在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。
四、课题的调研内容：五、课题的调研方法：1、实践调查法：调查法是论文调研中最常用的方法之一。
它是有目的、有计划、有系统地搜索有关调研对象现实状况从而获取材料的方法。
本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。
本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。
2、文献综述法：文献综述法也是本文的调研方法之一，它是根据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设调研的相关成果。
本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。
六、课题的调研思路：七、论文提纲：八、预期目标：许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。
本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。
九、课题的时间安排：第1周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。
第2-5周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。
第6-9周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。
第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。
第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的调研内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。
第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。
第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。
第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。
十、参考文献：[1]乔洋.品牌论[M].广东:中山大学出版社,20XX.[2]陈放.品牌学[M].北京:时事出版社,2001.[3]刘永炬.品牌苦旅[M].北京:京华出版社,20XX.[4]大卫·艾克.管理品牌资产[M](董春海译).北京:机械工业出版社,20XX.[5]西雅图·拉弗雷.现代品牌管理[M](周志民译).北京:中国人民大学出版社,20XX.[6]郭雪刚.房地产企业品牌建设认识误区及对策分析[J].中国商界,20XX(5).[7]李小明.品牌创造价值资本追逐品牌[J].中国投资，20XX,10（13）:13-24.[8]邹跃.中国中小企业品牌核心价值的形成调研[D].硕士学位论文,燕山大学,20XX.[9]冯巧云.关于中小企业品牌建设的探讨[J].湖北经济学院学报,20XX,23(4):41.[10]刘攀.房地产企业品牌建设的调研[D].硕士学位论文,东北财经大学,20XX.[11]管建新,黄国峰,等.新城人[J].江苏新城地产股份有限公司,20XX.一、综述本课题国内外调研动态，说明选题的依据和意义（一）调研背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
因此，品牌定位是多角度的，其针对不同消费群，推出不同的行销策略，通过刺激消费者的官能感受，传递品牌信息。
（二）国外调研现状1969年，定位理论首先被美国的艾·里斯（A.Rise）和杰克·特劳斯(J.Trous)提出。
他们认为定位要从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至是一个人[5].定位并没有改变产品，改变的是名称、价格及包装这些表面的东西，并且所有的改变，目的是要在潜在消费者心中得到“真正有价值的地位”——把产品定位在未来潜在消费者的心目中。