模特大赛方案-正式[1]..

庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛

推广策划案

总策划：子君

中国汽车模特大赛组委会

二零零九年五月

目录

前言 (3)

第一章、大赛简介 (3)

第二章、组织机构 (4)

第三章、赛事定位 (4)

第四章、赛事分析 (4)

第五章、赛事亮点 (5)

第六章、赛事影响及商机 (6)

第七章、赛事概况 (6)

第八章、参赛要求及赛事计划 (8)

第九章、分赛区的设置 (10)

第十章、分赛区的操作流程 (11)

第十一章、评审标准 (12)

第十二章、推广策略 (12)

第十三章、招商方案 (13)

第十四章、附则 (20)

附件 (20)

前言

1953年，中国第一家汽车制造厂--长春第一汽车制造厂破土动工；1956年第一辆“解放”牌国产汽车正式下线。时至今日，中国汽车工业伴随新中国的成长已经走过了半个多世纪的发展历程，为推动我国经济建设和社会发展做出了巨大贡献。

进入21世纪，中国这个曾经的“自行车王国”迎来了汽车时代，汽车消费市场高速膨胀。2005年国内销售乘用车320万辆，跃居世界第二。当汽车驶入寻常百姓家，像服装、饮食文化一样，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，汽车文化应运而生。

汽车本来是个钢铁物件，但自其诞生的那一天起，就以一种“轮子上的人类文化”极大地影响着人们的生活方式，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化内涵，由此所折射出来的汽车文化也是整个文化产业的重要组成部分。

在全球性金融危机对汽车工业造成严重冲击的背景下，业内外的有识之士意识到，危机背后蕴藏着汽车工业重新洗牌、迎来新一轮发展的巨大机遇。2009年恰逢中华人民共和国建国60周年，我们举办“庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛”这一重大活动，来全面回顾及展现我国汽车工业发展历程，探索汽车文化在汽车工业发展之路上的重要作用，对提升汽车品牌价值，特别是民族自主品牌健康而又迅速的宣传推广，拓展汽车市场的深远影响，以促进汽车工业又好又快的良性发展，用飞扬的青春和丰富多彩的汽车文化，结合着汽车工业的往昔与今朝，来展示我国六十年以来的巨大变革和可喜成就。

第一章、大赛简介

“2009中国汽车模特大赛”是由中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会主办，由中国汽车文化委员会、华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司承办，并由北京时间线文化发展有限公司联合承办国内最高规格的大型赛事活动。

本届车模大赛将以“人车和谐·彰显品牌”为宗旨，以服务于企业、服务于选手为原则，面向国内外所有有志于从事职业汽车模特和汽车企业代言的华人选手，建立中国汽车工业大市场下的文化产业，打造中国汽车模特的第一品牌，评选出“中国汽车模特年度第一人”的荣誉称号。

本届大赛将本着“各方出力，大家获益”的筹办方针，积极与相关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，着重于汽车企业的切实利益、参赛选手的长远前程、车模产业的最终确立、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的汽车专业名模新星，为国内外知名汽车企业输送高素质的品牌代言及广告明星。从而促进中国汽车工业的国际接轨，给中国汽车经济及消费文化注入更多更新的内涵与生机。创造巨大的经济社会中的文化品牌效应和汽车文化产业的广告轰动效应。

第二章、组织机构

大赛的主办者为中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会，大赛的独家承办机构为中国文化产业促进会汽车文化委员会，大赛的惟一组织机构是“中国汽车模特大赛组委会”。经组委会书面授权的独家承办单位为华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司，经华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司与北京时间线文化发展有限公司共同协商，达成联合承办协议，各地方媒体、文化机构可申请成立地方分赛区组委会。分赛区组委会是隶属于大赛组委会的地方临时性组织机构。大赛组委会责成大赛承办单位对分赛区组委会的各项工作进行组织管理与赛事监督。

第三章、赛事定位

第一条：权威

中国最具行业权威性的主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权威的专家评委…

第二条：专业

打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业独特的赛事环节设计、立体多维的赛程宣传造势…

第三条：轰动

最大规模的集传统与现代各种媒介手段于一体的事件展开。强大持续的宣传攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中…

第四条、盛宴：

调动国际化大电影的技术手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲和与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，以及后续延展的电影拍摄…

第四章、赛事分析

第一条：有别于一般选美经济的选美大赛——品牌车模

我们探索的是一种文化产业与汽车产业结合下的良性互动问题，必须自赛事起始就确立它服务于汽车企业的根本、明确它助跑汽车经济的任务、把握它可延

展可持续的发展方向，坚持它鲜明的汽车文化特色，使其具备大国际大品牌旗帜

效应。

第二条：选美经济是眼球经济时代的必然选择

1、无庸置疑，中国选美文化和汽车产业一样发展迅猛，汽车模特大赛已成

为中国模特行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支

持，聚集亿万眼球，形成强势关注。是国内外汽车企业以其他企业产品实施营

销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时

机。

2、与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事

件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情

况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公

关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。

3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所接受。模特以其

个性化的广告文化标志，将企业、产品以最为人性化诠释，推荐给社会，达到了

一种纽带或是催化的良好效能。

第三条：汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益

1、众所周知的事件广告和事件营销方式，其效果已为众多的商家认同，有专

门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-5