《当代广告学》读后感
广告的观后感
广告，顾名思义就是广而告之，是一种通过一定的媒介向大众传播信息的宣传手段。
在课上，我看了大量的广告，这还是头一回。
这些广告给了我很大的冲击，让我有一种刘姥姥进大花园的感觉，使我知道原来广告还可以这样，也可以那样。
唉，我很无语！见识如此浅薄啊！！通过了课上的广告欣赏，我对广告有了一个崭新的认识。
其实有许多广告我都看不懂，不知所云，也许不是中国的吧。
总之，这些广告让我见识到了广告的神奇，广告的强大。
这些广告中给我印象深刻的或许是一些以童话为背景的广告，或许这是我个人的看法。
以童话为背景，广告显得诙谐幽默，生动有趣。
华美绚丽的画面与强劲的背景音乐相结合，给人以视觉和听觉的享受，仿佛这不是广告而是一个音乐mv。
画面的质感和动感，音乐的舒缓流畅，让我的身心得以放松片刻。
这样的广告不拘泥与广告的人物和背景，可塑性很强，表现力也非常棒，我最喜欢。
其次，给我印象深刻的广告是一些我日常生活中常接触到的，例如大众、ad。
这些广告扑天盖地，弥漫到我们生活的各个角落，我们记住只有一些我们经常接触到品牌，或许这就是品牌效应吧。
一些广告接触多了，我们不知不觉就记住了。
还有一些有印象的广告或许因为广告里面一个有趣的画面或是一句堪称经典的话语。
广告中有许许多多的元素，只要有出彩的地方，就很成功了。
篇二：联想广告观后感《广告策划学》结课作业联想电脑广告观后感联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。
联想集团于1994年在香港联合交易所挂牌上市，其市值达到约900亿港币左右，位居香港股市十大上市公司之列。
而联想电脑公司正是联想集团有限公司的两大子公司之一。
并且在2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五。
联想集团的业务涉及到个人电脑、服务器、主板、外设、信息家电等internet接入端产品、信息服务、软件、系统集成以及以电子商务为核心的网络局端产品等多方面，各类产品和技术已成为中国政府、金融、交通、邮电、商品流通等许多重要领域必不可少的信息技术手段。
《当代广告学》读后感
《当代广告学》读后感当阅读完一本名著后，你有什么总结呢？需要好好地就所收获的东西写一篇读后感了。
千万不能认为读后感随便应付就可以，以下是小编帮大家整理的《当代广告学》读后感，欢迎大家分享。
身为一名广告专业的学生，这本书可以说是很好的入门书籍了，应该感谢老师督促，让我们有机会读这么好的书籍。
广告，就是广而告之，向大众告知某件事物，想让产品成为他人的需要品，这个产品可以是一件东西，也可以是一个人，推销出去，就是胜利。
这本书就用了许多故事来解释这些。
这本书的作者叫威廉·阿伦斯。
他拥有丰富的行内经验，令他人赞叹，他将这些经验写进书里，将现实生活中的典型的案例，用他自己的方法来诠释，深受大众的欢迎。
初读这本书，并没有很懂得，也许是太久没有读过纸质的书，但这本书还是挺吸引人的，书中的插图啊，故事啊，都很好的诠释了广告学中的某个概念或者理论。
可见作者是个很有趣的.人。
我觉得，身为一名广告专业的学生，应该做出让人喜欢的广告，而不是一个人见人厌的“广告”。
书中的优秀广告作品更为我们提供参考。
就像原来老师说的，不会就先模仿，比葫芦画瓢，等时候成熟，进行创作。
书的内容丰富，阐述了广告的全球化，还有许多国际广告的案例。
书中的广告创作是最主要的，但是让我比较感兴趣的是书中的营销战略方面的内容，可能是因为我们上过这门课的原因，让我知道营销是必不可少的。
而营销中的4P也是最重要的。
没有策略就做不成买卖。
一个成功的广告作品，必须要有经过市场调查，做出分析、得出结论、给出战略的过程。
知己知彼才能百战百胜。
了解消费者的心理，了解市场，我们才有更多的信心向前走。
这本书启发我很多，也让我懂得了许多，广告是需要创意与坚持的，对生活有独特的了解与看法，才可以更接近成功。
当然，创作并不容易，没有团队的支持与协助，是很难走远的。
就好比马云创作阿里巴巴，如果他只是单枪匹马的话，肯定没有现在这么辉煌的成就。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
当代广告学第五章读后感悟
当代广告学第五章读后感悟篇一当代广告学第五章读后感悟嘿，家人们！读完当代广告学第五章，我这心里头啊，那叫一个五味杂陈！这一章里讲的东西，可真是让我大开眼界。
也许你会问，不就是广告嘛，能有啥特别的？嘿，这你就不懂了吧！它可不是简单地告诉你怎么卖东西，而是深挖了背后那些弯弯绕绕的门道。
比如说，里面提到的广告创意策略，我觉得吧，就像一场刺激的冒险。
有时候，一个绝佳的创意能让产品瞬间火遍大江南北；可也许一个不小心，就会摔得鼻青脸肿。
这就好比你想跳个高难度的街舞动作，成功了那是惊艳全场，失败了可就尴尬得能抠出三室一厅！还有啊，关于广告的定位理论，我一开始还觉得这有啥难的，不就是找准目标人群嘛。
可仔细一想，哎呀妈呀，这可没那么简单！可能你觉得你的产品适合年轻人，结果发现中年人更喜欢，这找谁说理去？读着读着，我不禁自问：“我以后要是搞广告，能整明白这些吗？”也许能，也许不能，谁知道呢！但不管咋说，这一章让我明白，广告学可不是表面看起来那么风平浪静，它里头的水深着呢！总之，这一章读完，我是又兴奋又迷茫，兴奋的是学到了新东西，迷茫的是未来的路还长，我能在这广告的海洋里游出个名堂不？这可真不好说！篇二当代广告学第五章读后感悟哇塞，当代广告学第五章，可把我给“折腾”得够呛！刚开始读的时候，我还觉得挺轻松，不就是讲广告的那些事儿嘛。
可越往后读，我越发现，这哪里是简单的事儿啊，简直就是一场头脑风暴！你看啊，这一章提到的广告情感诉求，这玩意儿就像是给产品注入了灵魂。
有时候一个感人的广告能让你哭得稀里哗啦的，然后不自觉地就想买那个东西。
我就在想，这到底是魔法还是套路呢？也许两者都有吧！还有那个广告的文化元素，这可真是让我大开脑洞。
难道一个广告还得懂文化？可不是嘛，不然怎么能引起大家的共鸣呢！就像咱们过年都喜欢红色，要是广告里没有这点红色元素，总觉得少了点啥。
不过，我也有疑问啊。
比如说，广告做得太好，会不会让人只关注广告，而忽略了产品本身呢？这可真是个让人头疼的问题。
学习现代广告学的收获
学习现代广告学的收获能源与环境工程学院建环111李孟斐学号：110585学习现代广告学的收获曾经看过各种各样的广告，有些给我留下了深刻的印象，至今它的广告词和营造的意境还印在脑海历历在目，然而一些广告却给我一种一看就厌烦的就感觉，也就会产生抵触心理，觉得这种广告对广告公司和产品双方都是不利的。
这次选修课学了《现代广告学》收获了很多，对现代的广告也有了更深入的了解。
原来广告和广告学是两个不同地概念。
广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。
而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。
广告有好多种，我们平时说的广告就是指狭义的广告就是平时的电视广告，电台广告，还有平面广告，这都是我们经常见到的。
广告有六条基本特性：1.广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。
2.广告活动具有明确的目的性。
3.广告是让消费者更加反感，好的新颖的主题可以引人入胜，加深记忆，起到事半功倍的效果；再者，就是情节编排要有谋略化。
丝丝入扣的情节，将人引入你的广告中，可以更好的宣传。
最后就是要巧于包装。
视觉感好的总是留给人好印象，不管产品质量如何，但是巧也要节俭，为什么中国的精品包装的产品卖得很好，过度包装难以根除就是因为视觉效应的原因，所以要追求简单但不失精巧的包装。
广告要想成功，我了解到了几点关键点：1.成功的广告创意的关键——切中公众的关心点。
就是要针对事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。
只要抓住这些“兴奋点”、“敏感点”，总能产生轰动效应。
2.公众关心点的常见形态。
首先，消费关心点；再者，情景的关心点；还有，新奇性关心点；最后，情感性关心点。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
当代广告学第五章读后感悟
当代广告学第五章读后感悟篇一当代广告学第五章读后感悟哎呀妈呀，读完当代广告学第五章，我这心里头真是五味杂陈啊！这一章讲的东西，初看好像挺简单，不就是广告的那些策略和技巧嘛，但仔细一琢磨，可真不简单！就拿那个情感诉求的策略来说，以前我可能觉得，不就是打打感情牌嘛，有啥了不起的。
但现在我觉得，也许这其中的门道比我想象的深多了。
比如说，一个广告要让人感动，那可不是随便放点煽情音乐，说几句肉麻的话就行的。
它得找准观众心里最柔软的那块地方，轻轻一戳，嘿，这感情就出来了。
我就在想，那这是不是有点像谈恋爱啊？得了解对方的喜好和弱点，才能一击即中。
还有那个品牌形象塑造的部分，我觉得这可太重要了。
也许一个品牌就像一个人，得有自己独特的性格和魅力，才能让人记住。
可问题是，现在市面上那么多品牌，都在努力塑造形象，那怎么才能脱颖而出呢？这可真是让人头疼。
我就寻思着，自己以后要是做广告，能不能搞出点新花样？可能会有人说，你这小毛孩懂啥呀？但我觉得，谁规定年轻人就不能有想法啦？说不定我的奇思妙想还能掀起一阵广告新风潮呢！不过话说回来，要把这一章的知识真正运用到实践中，那可不是一件容易的事儿。
我觉得自己就像一个刚学会走路的小孩，还得慢慢摸索，也许会摔几个跟头，但谁知道呢，说不定哪天我就跑起来啦！篇二当代广告学第五章读后感悟读完当代广告学第五章，我这脑子都快炸了！真不是我夸张，这内容太丰富，也太复杂啦！一开始，我觉得这广告不就是让人买买买嘛，能有多难？可看了这章之后，我发现自己大错特错。
比如说，里面提到的广告创意，我以前以为就是随便想个点子，能吸引人就行。
但现在我知道，这背后得考虑目标受众、市场环境、竞争对手等等一堆因素。
就像那个讲广告定位的部分，我就在想，定位到底要多精准才行呢？可能有时候太精准了，反而会限制自己的受众范围；但要是不精准，又好像在大海里撒网，捞不到几条鱼。
这可咋办？我觉得自己就像在迷雾中摸索，找不到方向。
还有那个讲广告传播渠道的，现在新媒体这么发达，到底是选传统媒体还是新媒体呢？也许传统媒体的影响力还在，但新媒体的传播速度又那么快。
当代广告学读后感
当代广告学读后感当代广告学是一门涉及广告理论、广告创意、广告策略和广告实践等多方面内容的学科。
通过学习当代广告学，我深刻地认识到了广告在当代社会中的重要性和影响力。
在这本书中，作者对广告的本质、功能和发展趋势进行了深入的探讨，让我对广告这一领域有了更深刻的理解。
首先，当代广告学让我意识到广告不仅仅是商品的推销工具，更是一种文化现象和社会现象。
广告不仅仅是为了促进销售，更是通过对产品、品牌和企业的宣传，传递一种文化价值观念，引导人们的消费行为，影响人们的生活方式和价值取向。
广告不仅仅是为了满足消费者的需求，更是在塑造消费者的需求。
通过广告，人们可以了解到各种各样的产品和服务，同时也受到广告中呈现的美学、情感和理念的影响。
因此，广告不仅仅是商业活动的一部分，更是社会文化的一部分。
其次，当代广告学让我认识到广告的创意和策略对广告效果的影响。
广告创意是广告的灵魂，是广告传递信息和吸引消费者注意力的关键。
在当代社会，消费者对广告的接受能力越来越低，因此广告必须具有创意，才能够引起消费者的兴趣和共鸣。
通过学习广告创意，我了解到了广告创意的构成要素、创意方法和创意技巧，以及如何通过创意来打动消费者，引发情感共鸣，达到广告的传播效果。
同时，广告策略是广告实现商业目标的手段和方式。
通过学习广告策略，我了解到了广告策略的制定原则、策略的选择和实施方法，以及如何通过策略来实现广告的商业目标。
广告创意和策略是广告实现商业价值的重要保障，只有创意和策略相结合，广告才能够取得良好的效果。
最后，当代广告学让我认识到广告在当代社会中的发展趋势和挑战。
随着社会的发展和人们消费观念的变化，广告也在不断地发展和变革。
在当代社会，数字化、智能化和全球化是广告发展的主要趋势。
数字化技术的发展使得广告可以更加精准地定位目标受众，智能化技术的发展使得广告可以更加个性化地呈现内容，全球化的发展使得广告可以更加广泛地传播信息。
同时，广告也面临着诸多挑战，比如广告费用的上升、广告效果的下降、广告伦理的问题等。
当代广告学读后感
当代广告学读后感《当代广告学》是一本关于广告学理论和实践的经典著作，它深入探讨了广告的本质、特点和发展趋势，为我们提供了深刻的思考和启发。
通过阅读这本书，我对广告这个行业有了更深入的理解，也对广告的力量和影响有了更清晰的认识。
在这本书中，作者首先对广告的定义进行了阐述，指出广告是一种通过媒介传播的有偿信息，旨在影响受众行为的活动。
广告是商业活动中的重要组成部分，它不仅可以推动产品销售，还可以传递品牌形象和文化价值观念。
通过广告，企业可以与消费者建立起直接的联系，传递产品信息和品牌理念，从而实现市场营销的目标。
在阅读书中的案例分析部分，我深刻感受到了广告的创意和影响力。
一则成功的广告可以在短时间内引起公众的关注和共鸣，甚至改变人们的消费习惯和生活方式。
例如，苹果公司的“1984”广告和可口可乐的“开心每一刻”系列广告，都成为了广告史上的经典之作，深入人心，影响了整个社会。
这些广告不仅仅是产品的宣传，更是对消费者情感的触动，对社会价值观的传递，对文化精神的传承。
通过这些案例，我对广告的创意和影响力有了更加深刻的认识，也对广告的价值和意义有了更多的思考。
此外，书中还对广告的发展趋势进行了展望，指出数字化和社交化是未来广告发展的主要方向。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统广告形式已经无法满足消费者的需求，广告主需要更加注重用户体验和情感共鸣，将广告融入到用户的生活中。
这也给广告行业带来了巨大的挑战和机遇，需要广告从业者不断学习和创新，适应新的市场环境和消费者需求。
通过阅读《当代广告学》，我对广告这个行业有了更加深入的了解，也对广告的力量和影响有了更清晰的认识。
广告不仅仅是一种商业活动，更是一种文化传播和社会影响的力量，它可以改变人们的行为和价值观念，影响整个社会的发展。
作为广告从业者，我们需要不断学习和创新，把握时代的脉搏，创作出更具有影响力和创意性的广告作品，为社会的发展和进步做出更大的贡献。
希望通过我们的努力，广告这个行业可以更好地为社会服务，为消费者带来更多的价值和快乐。
《当代广告学》读后感
《当代广告学》读后感
<<当代广告学>>读后感
最近读了一本由作者威廉?阿伦斯所写的《当代广告学》这本书，这是一位美国作家，是两千零五年出版的一本有广告学的丛书。
这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
起初我不了解，我是经一位老师告诉才想看看这本书到底讲的什么样的内容，能否给自己得到提升。
这本书在两千年在国外出版以来，对国内的广告界也产生了深刻的影响。
在这个快速变化的多彩世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，时代性现代性崭新的引领了一个新的潮流。
这本书一共分为五编，主要讲的有广告学的概览、营销战略与广告战略的制定、广告与其他传播组合元素的整合、广告创作、广告媒介的运用。
其中最为主要的部分就是广告创作这一编，里面包含了三章的知识，主要包括创意的战略与创意的过程、创意的实施(艺术与文案)、印刷、电子及数字媒介的广告制作，最重要的其实还是广告创意的大纲，我们做广告主要靠创意灵感并能够在第一时间里把我们的想法记录下来，或者说进一步实施自己的大纲，这是非常必要的一个环节，这是我在看广告学这本书学到的一小部分，因为我并没有全部读完，但是粗略的了解还是知道一些，最主要的是，我在这本书上学到创意广告并非想象的那么容易，不是说一两个简单的创意就可以独立完成的，这需要一组强大的团队，然后进行合作协调，所有成功的脚本都是一个完美的组合，一个读了的个体是不能完美的全是广告的内涵，我想在未来的创作路上面，应该要多多学习专业书籍，至少会使广告创作变得更加专业化。
广告学心得体会
广告学心得体会广告学概论的个人总结广告学总结经过一学年对广告学概论的学习，我对广告这个专业有了更深刻的认识。
对广告主来说，广告是一种促销活动。
的确，广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司，但广告可以大大促进产品的销售，广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。
大多数情况下，绝不仅仅是补偿，广告主会得到巨大利润。
对广告经营者、制作者和媒体来说，他们通过为广告主提供设计、制作和传播服务，收取了一定的费用，广告就是他们获得经济利益的一种手段。
对我们消费者来说，广告的意义是什么呢广告既不是一种促销活动，也不是我们挣钱的手段。
广告的意义是：为我们提 -品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。
在这么多的商品中，购买时我们通常需要作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。
广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。
比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。
除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。
在学广告之前，我对广告是不重视的。
无论是电视上，网上，大街上，报纸上看到的一系列广告，我都是一扫而过，根本不注意，更别提分析它其中的奥妙与悬机了。
自从学了广告学，每每我走在川流不息的大街上，人来人往，我都会情不自禁的关注着周围的广告。
在这个处处繁华的社会，广告无处不在，它竟如此贴近我们的生活，与我们的生活息息相关着。
我观赏着，沉思着，臆想着，广告真的是一个很奇妙的东西，它激发人的灵感，挑战人的创意，不仅让他人从中得到信息，还诱发了人的幻想，愉悦了心情，丰富了社会色彩。
经过一学年的学习，跟老师学到了很多关于广告方面的分析思考，此外我想给老师提几个建议。
现在学生中普遍都特别反感单纯的理论知识，课堂上没有几个人听得进去，但是一旦老师放广告的DV，同学们一下子就兴致勃勃的。
关于学习广告学心得体会
关于学习广告学心得体会关于学习广告学的心得体会广告学是广告实践的理论化概括和总结，也是伴随着人类广告活动的发展演变而逐渐形成和完善的。
广告是一项久远、普遍而复杂的社会经济活动，广告已经成为我们日常生活中的一部份，不论是打开电视、听收音机或浏览网页时，总是能见到形形色色，各种各样的广告。
广告充斥的我们的生活。
很难想象我们的生活没有了广告将会是什么样子。
生活中到处可见的广告，对我们的日常生活有着潜移默化的影响。
对于广告实践活动规律性的认识和归纳，自然要涉及管理学、心理学、传播学、美学等社会学科，还要用到光电材料、计算机软件等自然科学几岁知识，以及文艺、美术、摄影等艺术手法。
因此就性质而言，广告学是门综合学科，影响面积比较广泛。
早期有关广告的学术研究主题侧重于历史经验的梳理和总结，或就广告活动的某一层面进行专题研究讨论。
直到1903 年出版的一部名为《广告学原理》的著作，才初步奠定了广告学作为独立学科的基础架构。
从此，随着广告业的蓬勃发展，广告学研究也不断深化，细化现在发展为庞大的学科体系。
早在 20 世纪初，广告学就已经被介绍到中国。
只是大规模地引进和学习现代广告学是在改革开放以后。
广告学的发展对我们不断地获商品信息是非常有益的，对日常生活工作起到了极大的促进作用。
所以三年来我不断在学习广告学的知识，在老师的指导教育下，在同学、朋友、家人的帮助支持下，我学到许多知识，取得较好的成绩，总结如下：一、分析自我，树立学习信心，制定学习计划。
广告学在学习中难免会遇到许多困难和挫折，作为学习者要对自己负起责任，树立和巩固学习信心，是伴随整个学习过程的一个重要任务。
在学习上若漫无目标，无从入手，不仅会浪费掉很多宝贵的时间，还会对学习本身产生厌烦情绪。
在每一次学习前最好先定出希望达到的目标，安排切实可行的学习进度和程度。
但不能操之过急、急于求成，不要一次就定太高的目标，要循序渐进、实事求是，只有正确地评价和认识自己，客观地设定自己的期望值，才不至于因达不到过高目标而打击自己的学习信心。
读《当代广告学》有感
读《当代广告学》有感《当代广告学》是由美国广告学世界级权威威廉·阿伦斯所著，他在广告界工作了35年，将自己的一生都献给了广告事业。
他现任战略整合营销与传播咨询公司总裁，这位大师的生活经历非常精彩，而他对外语的终生痴迷又促使他致力于跨文化广告领域，所以，可以说这位广告业的大师已经功德圆满。
这本书是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释，因此，引进这本书对我国国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。
在书中，阿伦斯教授以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受读者的喜爱。
这本书一直伴随着我们，一直不会衰亡的原因就是它一直会更新下去，不断的将我们身边发生的案例带入书本，让我们吸收的是新鲜的知识。
在这个无时无刻不在改变、创新、前进的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，而这本书就跟随着时代的步伐在不断修订与更新，，"当代性"正是本书极力彰显的一大特色，目前这本书已经更新至了第十一版。
此书的第八版不得不提，与现类书相比，第八版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
在这本书的第八版里，采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例；由于现在整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想也就贯穿于全书；增加了一个整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；最后，还增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
我相信这本书会经久不衰下去。
而此书的第十一版受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。
本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分5编，共18章。
《现代广告学》文章解析
《现代广告学》文章解析现代广告学是一门研究广告现象及其规律的学科，旨在理解广告对消费者行为、市场传播和品牌建设的影响。
在当今信息高度流通且竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业竞争的重要手段之一。
因此，研究广告学对于企业的成功和市场份额的增长非常重要。
首先，现代广告学研究的主要内容之一是广告创意与传播效果。
广告创意是指通过设计、文字和图像等手段，将广告中的信息以独特、有趣和引人注目的方式展示给受众。
传播效果则是指广告内容和形式对于受众的影响程度。
现代广告学通过运用心理学、社会学和市场学等多个学科的理论和方法，研究广告创意和传播效果的规律，并提出相应的策略和建议，帮助企业在市场上取得更好的宣传效果。
其次，现代广告学还研究广告的传媒媒介选择和媒介效果评估。
在广告宣传过程中，选择合适的传媒媒介对于宣传效果至关重要。
现代广告学通过对不同媒介的特点和受众特征的分析，研究如何选择最适合企业的传媒媒介，以及如何评估广告在不同媒介上的效果。
这些研究可以帮助企业在有限的宣传预算内，最大限度地发挥广告效果，提高品牌知名度和市场份额。
另外，现代广告学还研究广告对消费者行为和购买决策的影响。
广告作为一种信息传递的方式，不仅仅是为了提高品牌知名度，更主要的目的是诱导消费者进行购买。
现代广告学通过研究广告对消费者心理认知、情感反应和行为意向的影响，帮助企业制定更加精准的广告策略，以引导消费者做出购买决策。
尤其是在数字化时代，企业可以通过广告与消费者进行个性化互动，提高广告的效果和受众参与度。
在现代广告学中，还有很多其他的研究领域，如品牌建设、广告伦理等。
通过对这些领域的研究，可以更好地理解广告在现代社会中的作用和意义。
总之，现代广告学是一门多学科交叉的学科，涉及广告创意、传播效果、传媒媒介选择、消费者行为等多个领域。
通过研究广告规律和原理，现代广告学能够帮助企业制定更加有效的广告策略，提高品牌知名度和市场份额，实现商业成功。
现代广告学读书笔记
《现代广告通论》读书笔记本书系统介绍了广告学的学科背景,现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动,广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论。
全书从广告的概念入手，高度的概括广告的定义，阐释了广告概念的核心内容：广告必须有可识别的广告主，广告通过一定的媒介进行传播，广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息，广告（一般指商业广告）是有偿的，广告是由一系列有组织的活动构成的，广告是非人员的信息传播活动，广告是劝服性的信息传播活动等七点。
从历史的角度来看，广告有其自己的发展脉络。
广告产生于人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。
从最原始的形式古巴比伦、古埃及广告，古巴比伦契形文字商店招牌，古埃及，船主和商人雇佣码头叫喊，“夹身广告员”开始，到中世纪口头广告在欧洲的发展，再到印刷术的发明，1609年，德国出现世界上最早的报纸《通告报》。
发展到近代，前工业化时期，美国广告萌芽，美国广告之父——本杰明.富兰克林，已知最早在印刷广告中运用图画的美国人。
工业化的发展给广告的发展提供了营养丰富的热土。
经济的铺垫，技术的支持，高速发展的生产力，越来越多的商品，生活水平的提高，购买能力的上升，市场的扩大，都为广告的投入创造了前所未有的机遇。
随之产生了相应的广告制度——现代广告代理制度，现代意义的广告代理公司“艾耶父子广告公司”，成为现代广告公司先驱，开启了广告产业的新篇章。
从国外转入国内看我国的广告历史和现状，最古老的广告形式：由口头叫卖、吆喝发展形成的各种形式的销售现场广告，后发展出旗子、幌子和招牌等。
北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜板是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告物。
当代中国广告业对于全球广告收入的贡献每年都在增长，但是中国广告业的水平和广告的质量却没有相应提升。
广告的投入产出效益更是排名靠后。
无疑，表明了中国广告业仍然处于较低的水准和竞争层次。
当代广告学
当代广告学一、介绍当代广告学是研究广告及其作用的学科，旨在探索广告在现代社会中的发展和应用。
广告作为一种营销传播工具，不仅能够推动商业的发展和商品的销售，还能够影响社会意识形态和文化价值观。
了解当代广告学的理论和实践对于从事市场营销和广告产业的人来说非常重要。
二、当代广告学的起源与发展当代广告学的起源可以追溯到20世纪初的美国。
随着工业化和商品经济的发展，广告作为商业传播的一种重要手段逐渐得到重视。
以世界上第一家广告公司华特·汤普森公司为代表的广告公司开始研究广告的效果和消费者行为，为广告学的发展奠定了基础。
随着电视、互联网和移动设备的普及，广告形式也发生了巨大的变化。
传统的广告形式如报纸、电台和户外广告逐渐被新媒体广告所取代，广告主们也开始更加关注消费者的个性化需求和体验。
同时，跨文化和全球化的广告也成为当代广告学研究的重要领域。
三、当代广告学的理论框架当代广告学的理论框架包括广告理论、消费者行为理论、传播理论等。
其中，广告理论主要研究广告的创意、设计和传达方式，包括广告的创作原则、视觉传达和文案撰写等。
消费者行为理论则研究消费者在广告面前的反应和决策过程，包括消费者对广告的注意力、态度和购买意愿等。
传播理论研究的是广告在传播过程中的影响力和效果。
四、当代广告学的实践应用当代广告学的实践应用主要包括广告策划与管理、市场营销和品牌传播等方面。
广告策划与管理是指广告公司或企业在推广产品或服务时所采取的整体传播策略和管理手段。
市场营销则是研究如何通过广告和其他市场传播手段来满足消费者需求并提高销售额。
品牌传播是通过广告来打造和传播企业品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
五、当代广告学的研究重点当代广告学的研究重点包括广告效果、广告伦理、跨文化广告和数字营销等方面。
广告效果研究主要关注广告在消费者中的影响力和效果，包括广告的认知、态度和行为影响。
广告伦理则是研究广告在道德和社会责任方面的问题，如广告虚假宣传和依赖性药物广告等。
管理
学习现代广告学有感——幽默与广告10市专1班卜张洋学号：2010902101 在信息经济时代，广告获得了极大发展。
而诉诸幽默的广告，凭借简单而强大的穿透力，成为实现广告注意力经济和达成广告传播目标的一大利器。
在一些发达国家里，幽默广告约占全部广告的15％-20％。
作为广告创意的重要表现手段，幽默已成为广告创意人最常用的技巧和方法之一。
幽默广告是一种独具魅力的广告类型。
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。
”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。
幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
学者戴维·刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管使幽默广告是凭借画面或者广告语的新奇性与感染力而捕获受众注意力的。
幽默广告，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排、夸张的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
这种意境能够在众多广告中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。
比如，电视广告“麦当劳(婴儿摇篮篇)”通过婴儿在摇篮的时哭时笑而引发人们的注意，随着广告的进行才发现婴儿哭笑的原因：麦当劳标志的忽隐忽现。
这个广告让人在会意一笑的同时记住了麦当劳品牌。
“不注意，不惊奇，不发笑”就意味着广告创意的失败，这似乎已经成为国际广告界的共识。
幽默广告，以轻松活泼、诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高了注意率，并使受众在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，有助于对信息的再生、回忆与理解，实现了信息传播的影响深度与广度。
现代广告学读后感
现代广告学读后感广告既包含广告实践和广告理论，广告实践与广告理论是互动发展的。
广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。
以下是XX收集的《现代广告学读后感》，仅供大家阅读参考！现代广告学读后感酒香也怕巷子深，当今时代，新科技创造出的新产品层出不穷，如何在众多的竞争者中脱颖而出，是广大商家、厂家不得不面对的严酷现实。
广告学可谓应运而生，它既是各企业克敌制胜的法宝，也是各媒体赖以生存的根本。
纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告既包含广告实践和广告理论，广告实践与广告理论是互动发展的。
广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。
广告的品质为服务性行业，它不同于一般的劳务服务，广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的善意规划的具体策划方案。
这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告业的科技的影响表现，该执行过程充满了与营销的其他各个环节之间的交互影响。
另外，由于商业传播的重复性和广泛性，使得广告信息无处不及，广告信息传播对社会的影响也是在其中自然生成的。
所以，广告服务产生的效益非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益等多个方面。
同时作为信息传播活动，在整个广告运动过程中市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估等多个环节形成了一个严密、完整的复杂信息运动过程。
学习现代广告有感
学习现代广告有感带着兴趣与好奇，我选了现代广告这门课。
通过这门课的学习，我对现代广告有了进一步的了解，不再像以前那样只看到广告的表面。
同时，学习现代广告大大拓宽了我的视野和知识面，让充满广告的生活变得更多彩。
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。
总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。
创意广告所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。
广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
例如：脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。
现代广告运动是以策划为主体、创意为中心的广告整体运动形式，涉及广告主的人生理想、广告人的创新意识、广告媒介的科学运作及广告受众的素养教育等相关问题。
现代广告运动凸显的则是广告市场中多角关系利益冲突与利益共享背后的文化缔构关系。
现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。
其研究的命题涉及社会发展中人类所关心的所有命题，但从广告发展的规律和发展的特点来看，可以从以下几个方面来理解其社会意义：首先，广告产生于人类的生存与生产活动，并不断服务于人类的生活与生产；其次，广告伴随着人类传播技术的进步而进步，并在不同时期的媒体变革中，发挥着越来越巨大的作用；其三，广告的发展，离不开人类的政治、经济、文化大环境，同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境，对广告环境的研究，是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点。
其四，广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现，在现代社会则是社会文明进步的晴雨表，衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平，广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。
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《当代广告学》读后感
<<当代广告学>>读后感
最近读了一本由作者威廉?阿伦斯所写的《当代广告学》这本书，这是一位美国作家，是两千零五年出版的一本有广告学的丛书。
这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
起初我不了解，我是经一位老师告诉才想看看这本书到底讲的什么样的内容，能否给自己得到提升。
这本书在两千年在国外出版以来，对国内的广告界也产生了深刻的影响。
在这个快速变化的多彩世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，时代性现代性崭新的引领了一个新的潮流。
这本书一共分为五编，主要讲的有广告学的概览、营销战略与广告战略的制定、广告与其他传播组合元素的整合、广告创作、广告媒介的运用。
其中最为主要的部分就是广告创作这一编，里面包含了三章的知识，主要包括创意的战略与创意的过程、创意的实施(艺术与文案)、印刷、电子及数字媒介的广告制作，最重要的其实还是广告创意的大纲，我们做广告主要靠创意灵感并能够在第一时间里把我们的想法记录下来，或者说进一步实施自己的大纲，这是非常必要的一个环节，这是我在看广告学这本书学到的一小部分，因为我并没有全部读完，但是粗略的了解还是知道一些，最主要的是，我在这本书上学到创意广告并非想象的那么容易，不是说一两个简单的创意就可以独立完成的，这需要一组强大的团队，然后进行合作协调，所有成功的脚本都是一个完美的组合，一个读了的个体是不能完美的全是广告的内涵，我想在未来的创作路上面，应该要多多学习专业书籍，至少会使广告创作变得更加专业化。