横店影视服装行业发展现状及发展策略研究

横店影视服装行业发展现状及发展策略研究

摘要影视服装是特定时期文化的深刻体现，它更是一种语言，表达着影视剧的人物情感和历史特征。在新的时代背景下，影视服装自身的价值已经引起了人们的普遍注意。影视服装行业迎来新的发展机遇。本文针对横店影视城，对横店影视服装行业的发展进行研究，提出其发展策略。

关键词影视服装横店影视城品牌意识

中图分类号：j94 文献标识码：a

随着影视剧的不断发展，影视剧中所涉及的故事的时间、地域、种族等因素的跨度越来越大，取材也越来越广泛，影视服装不仅是影视剧中演员的道具也是影视剧渲染意境的重要篇幅和传播服装文化的重要媒介。影视服装就是影视剧的形象语言。现在越来越多的学者对影视服装的价值、设计特征、设计方法等进行研究，但是对于影视服装行业的发展研究却比较少。本文以横店影视城为例，指出横店影视服装行业发展现状，并提出相应的发展策略。

横店作为中国的好莱坞，有着强大的影视基地。仅2012年，在全国各地到处开工建设影视城的情况下，横店影视城仍接待了影视拍摄剧组150个。其中，电影27部，电视剧123部，另外还接待了广告片摄制组11个。但是这么多剧组其演员的戏服基本上都是剧组提供，较少的是在本地租赁。目前为止所有剧组的服装都是集中在北京、上海、江苏等地定制，在横店很少有专门的影视服装制作公司。少有的几家也是来样加工，而且规模很小。近几年，横店

经济发展迅速，相应地带到了影视服装产业的发展，因此对于横店影视服装产业运行态势及其发展策略的研究更具有必要性。

1横店影视服装行业发展现状

1.1结构不合理，没有系统性

笔者考察横店一些影视服装加工点，大多都是小门小户，属于家庭作坊式，而且基本上都是来图加工，没有专职的设计师。比较大的一家老北平影视服装租赁店，其生产厂也设在东阳，而且主要是制作抗日战争时期到现代的服装，对于古装涉及很少，基本不做。原本在横店有一家制作古装比较精致的影人时尚店，因为市场原因搬迁回江苏。现在横店大约还有十多家影视服装制作店面，但是地点大多比较分散（因为有些点是依靠影视城某一景点，而横店影视城各个景点之间相距较远），不集中，不方便统一规划和发展。1.2缺少品牌意识，缺乏经营战略

横店虽然也有一些制作影视服装的小店，但是大多都是率性而为，没有一定的企业文化概念，也没有品牌意识。现在凡是一样产品，一旦和某一知名品牌挂钩，其销售量就能节节攀升。而且在影视服装经营的过程中，缺乏主动性，基本上都是被动接单，很少有提前和剧组联系或者通过影视城联系剧组进行影视服装订单的洽谈。我们背靠横店影视城，每天剧组来往不间断，如果能增强品牌意识，形成一定的影视服装制作销售品牌，横店影视服装行业一定能得到较大的发展。而增强品牌的一个最好的方法就是要求明星代言。横店影视城每天都有大明星进驻，天时、地利、人和，还需要

担心影视服装行业的品牌形象吗？

1.3设计创新能力差，技术落后

横店的影视服装制作店聘请的基本上是一些老裁缝，熟练车工，来图加工，来料加工，不需要自己设计服装款式，搭配色彩和面料，按照固定款式缝制即可。而且制作的都是粗放型的产品，没有精细的手工刺绣、贴钻等传统工艺，更没有全部手工制作的成品，对于一些新的工艺手法，接受性接弱。当然这些服装加工商对于影视服装的背景、历史文化、服装的作用认识都是比较肤浅的。正是由于这些原因，横店的影视服装行业不能逐步扩大。

然而经过笔者的观察研究，在横店发展影视服装行业是大大有可为的。因为横店有其发展优势：首先，横店依托的是横店影视城，每天穿梭着各种剧组，对影视服装有大量的需求，如果能在横店解决服装问题，剧组能节约运输经费，节约成本，何乐而不为；其次横店毗邻义乌国际商贸城，对于服装制作的材料供应不需要担心，而且方便快捷，花费少，节约开支；影视服装产业的壮大，能够进一步带动横店的经济发展，因此横店政府肯定会大力支持的，有了相关政策的支持，影视服装行业大有发展前景。

2横店影视服装行业发展策略研究

在新的形式下，横店影视服装行业必须转变发展方式，制定新的战略方针，实现产业升级和优化，提出以下发展策略：

2.1优化产业结构，增强系统性

在政府引导下，在横店开设影视服装产业一条街，方便剧组根据

其需要下单定制服装。而该影视服装产业街，应涉及各个类别的影视服装设计。引进大批的设计人才，购置先进的设备，培训一批专业的手工艺师和样板师，提高影视服装的设计水平，增加内涵，提高产品附加值。

2.2加强品牌意识，进行正确市场定位

我们依托横店影视城，一定要打响自己的品牌。当然品牌不是起个好听的名字，请个明星作代言人做做广告这么简单。其实，品牌它不仅仅是一个名字，它代表的更是一种文化，一种个性，一种与众不同的生活方式。当品牌所表现的这种特性让顾客认可.产生情感共鸣后.就会成为品牌的忠实消费者。所以横店影视服装企业应选择合适的细分市场，找准特定的顾客群，同时改变自己的经营方式，批量定制和高级定制同时进行，才能赢得市场。

2.3加强政府职能，加大政策调控和投入力度

在横店影视服装行业大改革大转变之际，横店政府已对要加强其职能，加大政策调控和投入力度，不遗余力地支持横店影视服装行业的发展，设定优惠政策引进人才，招商引资，为影视服装行业的发展保驾护航。横店影视服装行业有了大发展，横店的经济就会翻番，横店就会有更多的就业岗位，吸引更多的人才，进一步推进横店的繁荣。

3小结

影视服装是特定时期文化的深刻体现，它承载着传统文化的精华，反映着特定的时代背景、民族文化和社会特征。它更是一种语

言，表达着影视剧的人物情感和历史特征。在新的时代背景下，影视服装自身的价值已经引起了人们的普遍注意。影视服装行业将迎来新的发展机遇。