奥维云网-2018上半年空调市场分析报告(家电)-2018.7-17页

美的 -1.0% -0.6% 0.0% 0.5% -0.2% 0.3% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3%
海尔 -0.5% 0.0% 0.1% 0.0% -0.2% 0.0% -0.2% 0.0% 0.5% -0.2%
海信 0.0% 0.2% 0.0% 0.0% 0.1% -0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.2%
2017年 18W03 18W06 18W09 18W12 18W15 18W18 18W21 18W24
2018年
2600
2018年 3814
2016年 3511
3100
2017年 3745
3600
4600
空调线下市场均价变化趋势
4100
市场价格：后地产时代市场竞争激烈，龙头企业涨价放缓
线下品牌格局：主导品牌对二线品牌的生存压力与日俱增
海尔
美的
2016年 2017年 2018年
2016年 2017年 2018年
2016年 2017年 2018年
2016年 2017年 2018年
2016年 2017年 2018年
2016年 2017年 2018年
2448 3205 3005
3368 3311 2875
3259 3608 3554
3613 3892 4147
2018年H1空调市场分析报告
家用空调事业部
2018年7月
c目录 ontents
Part 1: 行业大盘扫描
（品牌、产品、价格）
Part 2: 市场机会、后期预判
市场规模：三四级市场+电商双引擎助推市场实现高预期
2018年H1分渠道零售规模及同比变化
Total
Online
Offline
1147亿元
志高 -0.1% 0.0% -0.2% -0.1% -0.1% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% -0.4%
科龙 长虹
0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% -0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% 0.0%
0.0% 0.0% 0.0% 0.1%
4500- 5500- 6000- 6500- 7000- 8000- 9000- 11000
<4599 10999 +
整体
格力 -0.4% -0.8% -0.1% -0.6% -0.8% -0.6% -0.3% 0.8% 2.3% -0.4%
美的 0.2% 0.6% 0.0% -0.1% 0.3% -0.4% 0.9% 0.5% 0.4% 2.3%
海尔 -0.1% -0.2% -0.3% -0.2% -0.6% -0.5% -0.1% 1.0% 0.6% -0.3%
格力，38.8%，0.1%，4437，4.8%
美的，25.3%，1.0%，3913，6.4%
科龙，1.5%，0.0%，2927，3.0%
零售额份额增减
长虹，1.5%，0.0%，2773，0.4%
海信，5.3%，0.0%，3554，-1.5%
奥克斯，3.8%，-0.1%，3311，-1.7%
均
惠而浦，2.6%，0.2%，3005，-6.2%
+15.5%

3322万台
+11.5%
350亿元
+42.1%
1173万台
+30.6%
798亿元
+6.8%
2149万台
+3.2%
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 -3-
数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据 -4-
格力
惠而浦
奥克斯
海信
线下挂机空调市场分价格段品牌零售额占比变化
线下柜机空调市场分价格段品牌零售额占比变化
2000- 2300- 2600- 2900- 3200- 3500- 4000<2000 2299 2599 2899 3199 3499 3999 4499 4500+ 整体
格力 -0.9% 0.1% -0.1% -0.5% -0.8% -0.3% 1.5% -0.2% 1.6% 0.3%
3465 3676 3913
3907 4232 4437
后地产时代市场竞争激烈
地产+高温双引擎带动增长
16年6月底高温刺激市场复苏
16W01 16W04 16W07 16W10 16W13 16W16 16W19 16W22 16W25 16W28 16W31 16W34 16W37 16W40 16W43 16W46 16W49 16W52 17W02 17W05 17W08 17W11 17W14 17W17 17W20 17W23 17W26 17W29 17W32 17W35 17W38 17W41 17W44 17W47 17W50
价
变
量价齐降
化
（份额、均价下降）
幅 度

以价换量
（份额增长、均价下降）
数据来源：奥维云网（AVC）线下月度监测数据 -5-
电商品牌格局：电商品牌格局未稳，排名起伏不定
电商市场品牌销额份额月度累计变化情况
奥克斯
美的
格力
26.9% 22.6%
21.8%

奥克斯 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% -0.1% 0.0% 0.1% 0.0% 0.1%
惠而浦 0.2% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% -0.2% 0.0% 0.0% 0.3%
三菱电机 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% -0.1% -0.2% -0.2% -0.2% -0.7%
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据 -6-
市场竞争：主导品牌加强高价格段投入，树立自己高端品牌形象
➢ 挂机市场格力、美的、海尔三大主流企业加大对高端市场投入，其中3500+以上的高端市场占据80%的市场份额，特别是格力对4500持 续加强；
➢ 柜机市场三大品牌的策略有所差异，格力夯实超高端市场，美的、海尔加强中、高端市场，对其他品牌的挤压更加明显。
价涨量跌
（份额下降、均价增长）
2018年H1线下空调市场TOP品牌竞争关系分析
图例：品牌，零售额份额，零售额份额增减，均价，均价增幅
结构改善
（份额、均价增长）
三菱电机，2.4%，-0.5%，6436，7.8%
海尔，10.1%，-0.2%，4147，6.6%
行业平均增幅3.7%
志高，2.0%，-0.5%，2714，1.0%