文案写作技巧课件
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新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
广告文案写作ppt课件
感谢您的观看
THANKS
详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践
文案写作技巧(白俊利)精品PPT课件
文案写作技巧
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
• XXX揭秘 • 怎样XXX • 你想XXX吗？ • 十大最热门XXX • 20个做好XXX的方法 • 终极XXX指南 • 必须收藏的20个XXX工具 • 专家不先不想让你知道的XXX
……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
引导用户继续看下面的正文
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
• XXX揭秘 • 怎样XXX • 你想XXX吗？ • 十大最热门XXX • 20个做好XXX的方法 • 终极XXX指南 • 必须收藏的20个XXX工具 • 专家不先不想让你知道的XXX
……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
引导用户继续看下面的正文
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
文案写作PPT课件
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加8评奖
且慢动笔，营销点找准了吗？
文案是电脑桌前的推销员
首先，要对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么? 医疗软文营销的切入点，可以细化为对医院这个产品的特点、功能、目标消费群体，等 信息的了解和产品资料的收集、消化、分析筛选 准确定位的一个过程，例如对于一个
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
25
提醒：
配合医院的活动做配套的软文营销
每个医院都会有一些不同形式的活动，在我们的网站中都会配合专题的形式来 展示，当然这些活动有些可以给医院品牌和口碑的树立加分，也有一些活动会 直接带来患者，那我们就需要在活动的专题上线后，最好可以有配套的软文。 比如说优惠诊疗的活动，活动之前我们可以有一个预告，活动期间，我们可以 选几个适当的角度写一些比如说活动现场就诊量火爆、活动期间专家的包装、 活动期间典型的病例来突出医院的技术、活动即将结束时可以包装一篇就诊患 者对活动评价的文章等等。
《如何写好文案》PPT课件
画面——图片的大小？
• 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片 ，能吸引更多的读者。
• 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的 乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比 小图片更糟糕。
画面——可否包含引人入胜的故事？
• 读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会 继续读下去。
标题——是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里 谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放 进你的标题里？ 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提 出的第一问题——“多少钱？”
1、LEVIS降价销售广告 标题：价格太低了！你会有种负罪感。
标题——是否提到产品所能解决的问题？
于一种新的，令人关注的环境中。
• 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。
IBM 的核心创意（1995年）
• 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。
• 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。
• 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进 你的标题里。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披 露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海 南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可 能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可 以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意 的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市 》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女 人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻 ”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可 以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的 效果。
文案写作内容推广的一些技巧PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
游戏化
表达价值观
表达态度
最重要的一点
屏蔽家人和同事
推广最后一句话
把内容做到最好
这文章好 让我增长了见识 看完顿觉脑洞大开 这故事真感人，看完满满正能量 这篇对团队的小伙伴有用
必须要很努力,才能看起来毫不费力
记得交作业！
选出三位，我为你推广
免费！
限三位
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
内容推广的那些事
By Frank
第一：推广是很难的
换一个说法 酒香也怕巷子深
第二：群发只能被拉黑的
第三：推广是要花钱的美容整形关键词，你 觉得需要多少钱一个点击
第四：红包求转发是无效的
怎么办？
1
推广的策略
做产品做爆款做事件！ 抱大腿抱大腿抱大腿！
自己玩自己玩自己玩 花钱花钱花钱！
只要你是我的学员！ 内容做得好！
你是一个靠谱的人！！！
我就会愿意给你推广，免费！ 每期文案学习限三位
最好的方法
做口碑
我做文案第一期学习，何尝不是做口碑呢！ 而且下次你介绍学员给我，我还会请你喝咖啡
最省力的方法 做营销
2
新媒体运营技巧
面子工程
引导语
底部 展示
进门关注
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
游戏化
表达价值观
表达态度
最重要的一点
屏蔽家人和同事
推广最后一句话
把内容做到最好
这文章好 让我增长了见识 看完顿觉脑洞大开 这故事真感人，看完满满正能量 这篇对团队的小伙伴有用
必须要很努力,才能看起来毫不费力
记得交作业！
选出三位，我为你推广
免费！
限三位
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
内容推广的那些事
By Frank
第一：推广是很难的
换一个说法 酒香也怕巷子深
第二：群发只能被拉黑的
第三：推广是要花钱的美容整形关键词，你 觉得需要多少钱一个点击
第四：红包求转发是无效的
怎么办？
1
推广的策略
做产品做爆款做事件！ 抱大腿抱大腿抱大腿！
自己玩自己玩自己玩 花钱花钱花钱！
只要你是我的学员！ 内容做得好！
你是一个靠谱的人！！！
我就会愿意给你推广，免费！ 每期文案学习限三位
最好的方法
做口碑
我做文案第一期学习，何尝不是做口碑呢！ 而且下次你介绍学员给我，我还会请你喝咖啡
最省力的方法 做营销
2
新媒体运营技巧
面子工程
引导语
底部 展示
进门关注
广告文案写作技巧培训PPT课件
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的 家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
文案写作PPT课件
2
※再来看医疗软文的营销效果怎样实现？
医疗软文的营销效果可能不会是立竿见影，但是这种在潜移默化下 产生的效果具有根深蒂固的作用是很多硬性广告所不难媲美的。
所以软文的营销效果不可能如硬广告来的那么直接，它不可能是一 次性营销效果就实现很高的销售量，对于网络营销同样不可能单靠 几篇软文来达到网站的点击率猛增权重提高。
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
医疗软文特别是通过网络展现的医疗软文是一个长期的影 响过程，比如说海军总医院泌尿外科，医院本身已经具备 了一定的知名度，你们软文营销的效果就更侧重在医院美 誉度的形成，通过软文让更多人对医院的口碑产生认同， 从而实现更多的产品消费。只有通过长期的营销宣传，才 能提升品牌知名度和美誉度，进而才能在营销上产生质3的
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
※再来看医疗软文的营销效果怎样实现？
医疗软文的营销效果可能不会是立竿见影，但是这种在潜移默化下 产生的效果具有根深蒂固的作用是很多硬性广告所不难媲美的。
所以软文的营销效果不可能如硬广告来的那么直接，它不可能是一 次性营销效果就实现很高的销售量，对于网络营销同样不可能单靠 几篇软文来达到网站的点击率猛增权重提高。
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
医疗软文特别是通过网络展现的医疗软文是一个长期的影 响过程，比如说海军总医院泌尿外科，医院本身已经具备 了一定的知名度，你们软文营销的效果就更侧重在医院美 誉度的形成，通过软文让更多人对医院的口碑产生认同， 从而实现更多的产品消费。只有通过长期的营销宣传，才 能提升品牌知名度和美誉度，进而才能在营销上产生质3的
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
文案写作技巧与方法PPT课件
2019/9/11
16
文案常见的3种作用
制造传播（公关层）：神州 专车撕逼UBER的文案，很多 人看了后评价这个文案没节 操、、没底线，还有错别字， 但是在公关层面来看，她引 起大面积的传播和讨论了， 这就是成功。
2019/9/11
17
文案常见的3种作用
销售引流 （销售层）： 就是要卖货。 脑白金、王 老吉经常做 的就是为了 销售的文案。
能做出一杯乐纯，一 参照物还不够，又找了一个习惯性
整盒都像在舔盖。
动作作为参照——舔盖。他洞察到
乐纯酸奶的一个核心 消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因 卖点就是“纯度高”， 为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后， 为纯度高找到了一个 他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯
消费者易于理解的参 酸奶的高纯度不言而喻。
照物——三杯零添加
一字千金
广告文案写作技巧及方法
2019/9/11
1
文 案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人
现在指的是公司 从事文字工作的 职位，是以文字 来表现已经制定 的创意策略。
是与广告创意先 后相继表现的过 程，发展的过程、 深化的过程， 多 存在于广告公司， 企业宣传、新闻 策划等。
2019/9/11
2019/9/11
13
故事传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲
夸别人的事，大声的讲
2019/9/11
14
每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共 鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。
购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五 折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？
文案写作技巧ppt课件
12
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
13
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
14
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
13
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
14
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
如何做一个好文案ppt课件
常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。
例：男人就该对自己狠一点！--柒牌服饰 怕上火就喝加多宝！
;
13
标题的类型 · 故事式、口号式、实证式......
例：谁来电，让我心动？ 见证历史，把握未来！ 及时是天生的高手，我也需要舞台
;
14
撰写标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
例如金六福软文：谢娜结婚喝什么酒
;
30
6、以标榜独特的概念或理念作为背书
这几乎是营销中运用最广的两个行为，不管产品的本质如何，只管宣扬能让自己无限抬高 身价的这两个层面。
如美艳神器，美图打造首款自拍手机；
;
31
7、以有偿馈赠的诱惑方式作为背书
很多有偿营销宣传中都能够看到以下身影：参加活动送礼物、现金、手机、购物卡、5A 景区出国游……馈赠产生的心理效能无往而不利。
在电影上映、产品上市、活动开始之初，就在社交网络上讲述背后那些号称不为人知的故 事——它们大部分是一些筚路蓝缕、可歌可泣的经历，从而以获得共鸣的方式争取尽可 能多的曝光。
例如：几个兄弟怀揣梦想，放弃优渥工作，度过非人的苦涩岁月，在经费奇缺的状况下， 终于做出了一番事业
;
28
4、以当红的同行、竞品比照作为背书
例如“关注XX品牌微信公众账号可获得价值999元大礼包”
;
32
几个误区！ 1、迎合大众=低级？ 2、大而全0R小而美？ 3、把公司标示做大一点； 4、多一些形容词；
简单！简单！简单！
例：男人就该对自己狠一点！--柒牌服饰 怕上火就喝加多宝！
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13
标题的类型 · 故事式、口号式、实证式......
例：谁来电，让我心动？ 见证历史，把握未来！ 及时是天生的高手，我也需要舞台
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14
撰写标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
例如金六福软文：谢娜结婚喝什么酒
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30
6、以标榜独特的概念或理念作为背书
这几乎是营销中运用最广的两个行为，不管产品的本质如何，只管宣扬能让自己无限抬高 身价的这两个层面。
如美艳神器，美图打造首款自拍手机；
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31
7、以有偿馈赠的诱惑方式作为背书
很多有偿营销宣传中都能够看到以下身影：参加活动送礼物、现金、手机、购物卡、5A 景区出国游……馈赠产生的心理效能无往而不利。
在电影上映、产品上市、活动开始之初，就在社交网络上讲述背后那些号称不为人知的故 事——它们大部分是一些筚路蓝缕、可歌可泣的经历，从而以获得共鸣的方式争取尽可 能多的曝光。
例如：几个兄弟怀揣梦想，放弃优渥工作，度过非人的苦涩岁月，在经费奇缺的状况下， 终于做出了一番事业
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28
4、以当红的同行、竞品比照作为背书
例如“关注XX品牌微信公众账号可获得价值999元大礼包”
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32
几个误区！ 1、迎合大众=低级？ 2、大而全0R小而美？ 3、把公司标示做大一点； 4、多一些形容词；
简单！简单！简单！
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文案写作技巧
网站文案的基本要求
一、网站文案的标题和内容应该 准确、简洁、易读
标题可以善意地神秘一下 《欢笑中的叹息》、《“破罐子”
不破摔》、《美丽的谎言》、 《学会做“贼”》、《没有翅膀 的飞翔》
文案写作技巧
网站文案的基本要求
适当的加入图片。措辞简洁明了， 能不说就不说，能用图片就不用 文字、能用一句就不用一段
文案写作技巧
网站文案写作的基本要求
二、网站文案的风格 三、网站的文案要情感化 1.给用户成就感 2.鼓励用户 3.适时营销一下 4.为用户这项 四、网站文案要有统一性 五、网站文案也需要交互
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
场景：某年某月某日某男需要去 某地应聘某职位，某企业提出一 要求，写一份关于洗发水的文案 作品。某男很无助，想请某朋友 为其建言献策。你可以帮助这某 男吗？
文案写作技巧
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
文案写作技巧
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
文案写作技巧
二 、广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知
名—了解—信服—行动
文案写作技巧
四 广告期间 五 广告区域
全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户
文案写作技巧
七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的 变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质 的变化——随着社会形态（如农业进入工业 区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这 两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独 某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场 占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言， 因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些 会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开 发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知， 以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩 增的市场也不可能独占。
网站文案写作
文案写作技巧
什么是文案？
1.“文案是坐在打字机后面的销售家” ——查尔斯
2.文案是公司或企业中从事文字工作的 职位，就是以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计师用画 面或其他手段的表现手法，它是一个 与广告创意先后相继的表现的过程、 发展的过程、深化的过程， 多存在于 广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案写作技巧
文案企业发展现状
重点发展在于广告文案方面 所谓广告文案是以语辞进行广告信息
内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分，广义的广告文案就是指通 过广告语言、形象和其他因素，对既 定的广告主题、广告创意所进行的具 体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配；狭义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写。
文案写作技巧
在“使用及购买频度的增加方面”亦 因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们 加以发挥努力的只有“旧市场占有率 的提升”一途，以及如何袭夺其他品 牌的市场,使其消费者转换品牌,指名 购买我品牌,此为我们今后在广告推广 方面致力的目标。此一目标又可区分 为： 1、促使消费者指名购买X 2、促 使洗发店老板主动推荐X
文案写作技巧
文案的具体工作
为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字； 为各种礼品命名，并作创意阐 述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)； 撰写策划书，或协助策划人员优化、 润色方案文字； 协助客户企业内刊的 编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤 炼和要求。
文案写作技巧
怎么去判定文案的好坏
1.别将自己当一个普通人 2.别导致自己成为艺术家娱乐家 3.你只是一个销售家
文案写作技巧
广告的目标不在于让人喜欢广 告的本身
广告的目标在于增加广告商的销 售和利润
艺术稿、小册子做的再好也不能 忘本
文案写作技巧
文ห้องสมุดไป่ตู้的具体工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品 目录； 撰写日常宣传单页、各类 宣传小册子； 撰写DM直邮广告， 包括信封、邮件正文； 撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、 字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写 广播广告；
网站文案的基本要求
一、网站文案的标题和内容应该 准确、简洁、易读
标题可以善意地神秘一下 《欢笑中的叹息》、《“破罐子”
不破摔》、《美丽的谎言》、 《学会做“贼”》、《没有翅膀 的飞翔》
文案写作技巧
网站文案的基本要求
适当的加入图片。措辞简洁明了， 能不说就不说，能用图片就不用 文字、能用一句就不用一段
文案写作技巧
网站文案写作的基本要求
二、网站文案的风格 三、网站的文案要情感化 1.给用户成就感 2.鼓励用户 3.适时营销一下 4.为用户这项 四、网站文案要有统一性 五、网站文案也需要交互
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
场景：某年某月某日某男需要去 某地应聘某职位，某企业提出一 要求，写一份关于洗发水的文案 作品。某男很无助，想请某朋友 为其建言献策。你可以帮助这某 男吗？
文案写作技巧
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
文案写作技巧
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
文案写作技巧
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
文案写作技巧
二 、广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知
名—了解—信服—行动
文案写作技巧
四 广告期间 五 广告区域
全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户
文案写作技巧
七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的 变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质 的变化——随着社会形态（如农业进入工业 区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这 两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独 某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场 占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言， 因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些 会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开 发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知， 以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩 增的市场也不可能独占。
网站文案写作
文案写作技巧
什么是文案？
1.“文案是坐在打字机后面的销售家” ——查尔斯
2.文案是公司或企业中从事文字工作的 职位，就是以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计师用画 面或其他手段的表现手法，它是一个 与广告创意先后相继的表现的过程、 发展的过程、深化的过程， 多存在于 广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案写作技巧
文案企业发展现状
重点发展在于广告文案方面 所谓广告文案是以语辞进行广告信息
内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分，广义的广告文案就是指通 过广告语言、形象和其他因素，对既 定的广告主题、广告创意所进行的具 体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配；狭义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写。
文案写作技巧
在“使用及购买频度的增加方面”亦 因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们 加以发挥努力的只有“旧市场占有率 的提升”一途，以及如何袭夺其他品 牌的市场,使其消费者转换品牌,指名 购买我品牌,此为我们今后在广告推广 方面致力的目标。此一目标又可区分 为： 1、促使消费者指名购买X 2、促 使洗发店老板主动推荐X
文案写作技巧
文案的具体工作
为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字； 为各种礼品命名，并作创意阐 述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)； 撰写策划书，或协助策划人员优化、 润色方案文字； 协助客户企业内刊的 编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤 炼和要求。
文案写作技巧
怎么去判定文案的好坏
1.别将自己当一个普通人 2.别导致自己成为艺术家娱乐家 3.你只是一个销售家
文案写作技巧
广告的目标不在于让人喜欢广 告的本身
广告的目标在于增加广告商的销 售和利润
艺术稿、小册子做的再好也不能 忘本
文案写作技巧
文ห้องสมุดไป่ตู้的具体工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品 目录； 撰写日常宣传单页、各类 宣传小册子； 撰写DM直邮广告， 包括信封、邮件正文； 撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、 字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写 广播广告；