某手机上市宣传推广方案(PPT 48张)
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某手机新品上市与品牌传播方案ppt优秀资料
同时配合一些地面促销活动，提升传统渠道的销售程。序
可观
作为市场主流的 厂商，三星在渠道的广度与规模上，具有优势。
主以通要酷过竞 派 辛品虚勤功拟的能商工卖务作点论获及坛得3广揭财告幕富诉的才求形是索式人爱，生正的P9式大08推快出事酷。派的游邮品、戏牌设、形备视象管频与理录品入牌、主编张辑，文首本期和话Ex题ce可l、以文围件绕发“团送队、与安成全功电〞展终开极。智慧 纵横未来
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、 智慧商务、炫彩生
全触摸屏
活
9
多普达515
10
多普达686
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能 聪明手机 手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、 PC界面
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD 手机中的英雄 插槽、MSN
渠道成员构成： 联通大客户、集团客户 联通自办营业厅、合作营业厅 经销商网络：包括大代理商、区域代理商以及 连锁、 卖场等重点
E2800
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CECT treo270 Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机
MO(Mobile office) 行动办公室时代来 临
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CECT Mio8380 Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电
影
16
权 智 P A L M 数码变焦相机
Xploer G18
智能 在 市场上的比例为1.7%，上年同期的这一数 字只有0.5%。市场研究公司 报告指出，智能 预期到 2007年将大幅成长至4500万支，市场比重增至5%。
数据显示，近几年我国智能 市场的增速极为迅猛，模预计将到达 50万台。
手机新品上市网络推广执行方案
IT垂直媒体选择： 中关村在线和太平洋电脑网作 为推广阵地； 是IT垂直中非常有影响的媒体
具体资源选择——IM客户端
• IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用 户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。
选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN
web 2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离
新品上市
4.1－4.25
S100场景酷配PS大赛
4.25－6.20
广告
产品上市创意
① 常规媒体banner 画中画等
② 客户端软件弹出
网络公关
产品功能诠释
① 功能篇软文 ② IT垂直媒体专题
论坛博客炒作
活动推广
① 常规广告曝光 ②客户端软件弹出
参赛者主动传播
活动说明
你见过一款手机，能使商务人 士变得时尚，时尚人士又透着 商务气质吗？最具时尚气质的 迷你PDA手机——酷派S100， 在灿烂的初春绽放了！
发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新 宠安排进你任何一个生活场景中，无论是 旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你 想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖， 更有机会免费获得一部酷派S100噢！
电视脚本
一个叫牛牛的孩子犯了错， 很担心父亲会打他。
但是父亲并没有打他，而 是翻开旧旧的相簿。
小时候，父亲打碎了家里的花 瓶，是爷爷在教训父亲的照片。
青年时，父亲考试没考好，藏 起了卷子，没告诉爷爷，被爷 爷发现了，教训父亲的照片。
成年时，父亲被上司领导 教训的照片。
最后是父亲拿起一座劳动 模范的奖杯。(怀旧色）
从“心”开产生了一定影响，需要及时
始
具体资源选择——IM客户端
• IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用 户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。
选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN
web 2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离
新品上市
4.1－4.25
S100场景酷配PS大赛
4.25－6.20
广告
产品上市创意
① 常规媒体banner 画中画等
② 客户端软件弹出
网络公关
产品功能诠释
① 功能篇软文 ② IT垂直媒体专题
论坛博客炒作
活动推广
① 常规广告曝光 ②客户端软件弹出
参赛者主动传播
活动说明
你见过一款手机，能使商务人 士变得时尚，时尚人士又透着 商务气质吗？最具时尚气质的 迷你PDA手机——酷派S100， 在灿烂的初春绽放了！
发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新 宠安排进你任何一个生活场景中，无论是 旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你 想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖， 更有机会免费获得一部酷派S100噢！
电视脚本
一个叫牛牛的孩子犯了错， 很担心父亲会打他。
但是父亲并没有打他，而 是翻开旧旧的相簿。
小时候，父亲打碎了家里的花 瓶，是爷爷在教训父亲的照片。
青年时，父亲考试没考好，藏 起了卷子，没告诉爷爷，被爷 爷发现了，教训父亲的照片。
成年时，父亲被上司领导 教训的照片。
最后是父亲拿起一座劳动 模范的奖杯。(怀旧色）
从“心”开产生了一定影响，需要及时
始
新品上市推广宣传策划方案PPT内容宣讲
浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。
6 执行内容
1 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。
6 执行内容
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品牌手机新品上市推广方案
通舞台
玻璃演讲台：位于主席台左 侧，放
装饰
置座式麦克风，
鲜花。
LED启动球：舞台中央放置 LED启
动球
（附效果图）
试乘试驾活动
➢ 第二站：水滴体育馆
➢ 参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速 冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后
➢ 换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤 ➢ 签名：在奥运条幅上签名 ➢ 拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等
多普达P660/S600新品推广
系列策划草案
• • • • • • • • •
方案内容
活活活活活活费方结 动动动动动动用案束 纲背主目方支预附致 要景题的式持算件词
活动纲要
静态展示
多普达பைடு நூலகம்品 系列推广活动
导航体验试乘试驾 报名海选
导航体验试乘试驾
海信广场展示
海信广场报名
全程跟踪报道
记者见面会 天津电视台
嘉宾签到台
•
• 物品：覆红色绒布桌子2张、椅子4
•
把、签到册2册、名片盒2个
• 布置：每张签到台2人，共四人，
•
分别负责嘉宾和媒体的接待
•
签到、分发礼品袋工作，礼
•
仪小姐引领入席。
记者见面会
✓ 嘉宾席：正对舞台的第一排
✓ 主要物品：座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座
✓
牌、放饮料、纸、笔等
✓ 记者席：正对嘉宾席第2-3排。
✓ 用户席：经销商、代理商、用户席
记者见面会
• 现场展示区 • 现场放置易拉宝， • 设置展台，专门 • 礼仪小姐进行演绎 • 展示，功能推介， • 配合记者摄影照相
新产品上市推广宣传策划方案图文PPT课件
影响新品推广的
ห้องสมุดไป่ตู้
四 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
大
环
境 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
行业监管政策：
2015年2月16日保监会决
定实施万能保险率政策改革始，互联网金
融朝着规范和健康发展
E 经济
整体互联网用户规模持续增加，同 时网民的上网设备正在向手机端集 中；
不断发展的互联网理财产品、互联 网化的银行理财产品、保险产品极 大的丰富了人们的理财选择。
S 社会
全国居民人均可支配收入不断增长，居民 财富的增加导致居民对于财富增值的愿望 愈加迫切；
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
2
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
新品上市推广宣传策划方案PPT专题演示
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
策略&Slogan推导 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
目录
1 需求分析
2 环境分析
3 4
产品分析 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
策略&Slogan推导 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
目录
1 需求分析
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产品分析 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
《联想手机上市策划》PPT课件
非凡体验 魅力沟通
联想手机G808上市推广案
idea-p wer
一、目录
二、背景 目标
公关与促销
广告物料的支持
配合上市与推广的媒体方向
推广案总结
h
2
idea-p wer
一、背景
联想手机品牌刚刚建立，需
h
3
idea-p wer
目标：促销，让传播落地；造势， 让
售点展示 销售指导 公关促销 零售推广
h
28
idea-p wer
联想魅力沟通手册 内容架构
联想G808产品概述
产品知识
• 主要卖点 • 主要功能 • 其他功能
销售提示
• 消费者描及功能推介 • 销售情景Q&A
主要卖点
h
29
idea-p wer
联想魅力沟通手册
• 功能阐述 • 手机小常识
可选配件 技术参数速查
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idea-p wer
销售指导：＜店员指导手册＞
内容架构：产品概述
主要消费群分析
主要卖点（包含同档h 产品功能介绍）
6
常见用户问题解答（销售规范用语）
idea-p wer
公关活动操作
广告主题：聆听天籁，体验联想G808 －－买手机赠音乐会票，还可参加幸运大抽奖
时间： 即日起－10月底 区域：在一类地区选3－5个目标消费群较集中的城市 建议：北京、上海、广州、成都、沈阳或大连、
功用： • 供经销商向消费者解说时，形象地展现功能。 • 将功能生动化，使之易记、易了解掌握。
形式： • 立式长方形，大气。
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联想魅力沟通手册
功能：G808销售培训手册
联想手机G808上市推广案
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一、目录
二、背景 目标
公关与促销
广告物料的支持
配合上市与推广的媒体方向
推广案总结
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一、背景
联想手机品牌刚刚建立，需
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目标：促销，让传播落地；造势， 让
售点展示 销售指导 公关促销 零售推广
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联想魅力沟通手册 内容架构
联想G808产品概述
产品知识
• 主要卖点 • 主要功能 • 其他功能
销售提示
• 消费者描及功能推介 • 销售情景Q&A
主要卖点
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联想魅力沟通手册
• 功能阐述 • 手机小常识
可选配件 技术参数速查
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销售指导：＜店员指导手册＞
内容架构：产品概述
主要消费群分析
主要卖点（包含同档h 产品功能介绍）
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常见用户问题解答（销售规范用语）
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公关活动操作
广告主题：聆听天籁，体验联想G808 －－买手机赠音乐会票，还可参加幸运大抽奖
时间： 即日起－10月底 区域：在一类地区选3－5个目标消费群较集中的城市 建议：北京、上海、广州、成都、沈阳或大连、
功用： • 供经销商向消费者解说时，形象地展现功能。 • 将功能生动化，使之易记、易了解掌握。
形式： • 立式长方形，大气。
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联想魅力沟通手册
功能：G808销售培训手册
手机新品发布会PPT模板课件
93% 82% 70% 68%
规格参数
重量
约165克（含电池） 备注： 受产品配置和制造工艺影响，实际机身重量或有差 异，请以实物为准
HUANGWEI
规格参数
颜色
极光色
樱粉金 宝石蓝
亮黑色 香槟金
PART4
存储空间
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目录
1
2
企业简介
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功能特征
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4
规格参数
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存储空间
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PART1
企业简介
摄图网给你创意和灵感摄图网给你创意和灵感摄图网给 你创意和灵感摄图网给你创意和灵感
让 你 不 禁 沉 浸 其 中 尽 享 汇 人 心 弦 的 视觉盛宴
自然色彩显示
杜 比 全景 声 （ Dolby Atmos ）
HWA HWA 高蓝牙
PART3
规格参数
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规格参数
又快又好地，连接彼此
HUAWEI P20 不 仅 连 抟 迅 捷 定 通 话 清 晰 ， 还 能 大 你 提 供 咼 速 便 捷 的 文件传 输解决方案。
人 工 智 能 芯 片 (NPU)
3400mAh 电 池 （ 典 型 值 ）
HIJAWEI SuperCharge 安 全 快 充
德 国 菜 茵 TUV 认 证
某手机品牌建设及产品推广建议方案(PPT 46张)
目标人群3
美 学 化
造型时尚化
D产品
目标人群4
两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展
该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：
1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位 2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学
（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）
让科技美学化 我们具备了什么？欠缺什么？
让科技更美
TCL手机品牌建设及产品推广建议
策划背 景
TCL手机是成功的
清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位 成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业 省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策
工作方 向
品牌建设： 如何将“科技美学化”的定位深入 人 心
产品推广： 如何通过产品诉求体现“科技美学
如何充实科技的品牌内涵？ 美学又怎样去演绎科技？
行动部 署
充实科技内涵
1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通
2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任
3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力
美学演绎科技
1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感 2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念
3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学
尊贵气度之美
竞争策 略 细分产品的竞争层次，主攻焦点市场
品牌层 次
内核定位
（企业价值观）
科技
外延属性
（媒体公众形象）
品位尊贵化
工艺精工化
美学化
造型时尚化
设计人文化
以不断领先的科技为社会创造价 值是TCL人坚定不移的行动纲领
品牌沟 通
1
社 会 公 众
美 学 化
2
《手机推广方案 》PPT教学培训模板
品牌素描 ： 主张个性张扬、追求年轻而富有活力 的时尚生活
酷：既表达了手机产品本身具备时尚、个性化元素
，又表达手机的消费群体，是时尚、年轻一族。
比：包含了对产品质量的要求：质比金坚、质量才
是硬道理。
品牌风格：个性、时尚、音乐、活力。
品牌定位：打造时尚手机第一品牌。
品牌口号：我酷，我选择。
品牌释义：酷于形 比其质。
手机推广方案
This template is the internal standard courseware template of the enterprise
创响公司 ------创意响当当!
主要内容
一、市场分析 (一)营销环境分析
（二）目标群体分析 （三）产品分析 （四）竞争对手分析
二、广告策略 （一）广告目标
创响公司 ------创意响当当!
（四）广告诉求策略
诉求对象： 购买音乐手机的主力军年轻一代，他们有好
奇、求新、求名、求美、时尚个性的心理。如 今，年轻人成为手机市场的主要消费群。
酷比音乐手机广告诉求点： koobee，引领时尚音乐手机新潮流，我酷，
我选择！
创响公司 ------创意响当当!
（五）广告媒体策略
3、KBS播放器，歌词同步显示。
4、高档水晶按键，清新靓丽，晶莹时尚，经久 耐磨。
创响公司 ------创意响当当!
（四）竞争者分析
如图所示：消费者在购买手机时首先考 虑的是oppo音乐手机，其次是步步高，酷比 手机排行第三。可见，酷比的主要竞争者是 OPPO音乐手机。
创响公司 ------创意响当当!
1.消费者特征 2.购买力 3.消费者购买音乐手机注重的因素 4.品牌忠诚度
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1.1 iPhone 3GS传播行程及传播主题
iPhone 3GS 于2009年10月31日正式上市，进行了三个阶段的广告宣传。
2009年 2010年
传播行程
传播主题
8万个应用 程序，几乎 能帮你做任 何事
10万个应用 程序，几乎 能帮你做任 何事
iPhone让 你的生活更 简单
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1.2.1 iPhone 3GS创意表现 –电视30秒
2.1 宣传物料约定
2.2 媒介投放约定
3、iPhone 4上市整体宣传规划
4、 iPhone 4上市执行计划
5、 工作要求及职责分工
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2.1 宣传物料约定
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2.1.1宣传物料约定-P
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2.1.2 宣传物料约定-T
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2.1.3 线上广告类别约定
• •
电视广告只有P版，加中国联通LOGO，由苹果公司提供。 平面广告只有T版广告，由运营商根据《iPhone 4营销指南》创意制 作，报苹果公司审批。
•
•
网络广告全部为T版广告
广播广告全部为T版广告
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2.1.4 线下物料类别约定
销售店面导引
店内橱窗海报、陈列墙、天花板
吊旗、杂志须严格按照P版物料进行 制作及陈列； 门口展示牌、宣传折页等可由运 营商自行制作T版物料。
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2.1.4 线下物料类别约定 店面内陈列物料具体分类
张贴海 台卡 展架 报
线上推广包括各媒体 广告投放及公关软宣
电视
沃品牌店 联通标准厅 手机卖场
线下推广包括线下 活动、门店销售等。
杂志
报纸
户外
广播 网络 新闻 专题
报道
商场 论坛
家电卖场
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3.4.2 线上宣传策略
P版广告：通过演示iPhone4的具有革命性的功能及简单易用的特性， 激发人们对iPhone的渴望; T版广告：充分展示购机合约计划，吸引消费者采用入网方式购买 iPhone 4。
iPhone 3GS 每个阶段的电视广告均以三个版本进行宣传，多角度加强目标 群体对于宣传内容的理解。 2009年11-12月 2010年1-2月 2010年4-5月
A版本（制作美食，寻找美食）
A版本（礼物篇）
A版本（第一步篇）
B版本（鸟类爱好者，天文爱好者）
B版本（照片篇）
B版本（等候应答篇）
C版本（找到好友，找到方向）
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3.3 宣传推广诉求
传播诉求
P版：再一次，改变一切。 T版：零元购机，精彩体验。
在满足与苹果公司的各项约定，大规模宣传iPhone4产品功 能优势的同时，借势大力推广iPhone4合约计划，以低资费高
价值的销售导向，刺激消费者购买，提升消费者体验。
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3.4.1 宣传推广策略
线上线下全方位推广，多媒体，多手段高覆盖深入触达强化认知。
15-38岁，高学历、高收入 的消费意见领袖
消费形态描述： 依赖互联网、消费追求时尚、流 行、新鲜好玩的东西，同时倾向 使用品质感高的消费品，是身边 人追捧依赖的意见领袖。
iPhone用户行为分析
大众平均值
来源：2010年中国市场与媒体研究 [2009年1月-2009年12月]
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3.2 宣传推广目标
全面引爆iPhone4上市，作强作大iPhone4上市声势。
全方位展示iPhone4突破性的功能优势： FaceTime视频通话、多任务处理、Retina显示技术、高清视频拍摄。
因势利导，借产品上市主动、强力推介iPhone4合约计划，激发消 费者入网欲望。
结合iPhone4合约计划卖点，突出在iPhone4高品质诱导下，以低购 买成本形成刺激反差，激发人们对iPhone4的购买欲望。
•
未按照苹果公司的媒介要求进行投放，如电视广告未在晚间黄金时段投放，投放 节目不够优质；平面广告未在苹果已批复的媒体名单中进行选择；投放名单外的 媒体未提前进行申请等；
•
未经报批就进行了广告投放，造成苹果公司对分公司投放费用的不认可。
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目录
1、iPhone 3GS宣传回顾 2、iPhone 4上市宣传推广的相关约定
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目录
1、iPhone 3GS整体宣传回顾
2、 iPhone 4上市宣传推广的相关约定 3、 iPhone 4上市宣传推广规划
3.1 目标人群 3.2 宣传推广目标 3.3 宣传推广诉求
3.4 宣传推广策略
3.5 整体宣传行程
4、 iPhone 4上市执行计划
5、 工作要求及职责分工
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3.1 目标人群
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2.2.1媒介投放约定
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2.2.2 时间要求（整体行程）
苹果提供了全年的大致宣传行程，与iPhone 3GS的宣传行程基本相同， 2010年10月持续至2011年5月波段式推广。在春节前完成前两个波段的
推广，4-5月时维持性宣传以加强目标群体的记忆。
目前聚焦在iPhone 4的上市阶段。
9月25日 10月11日 上市
iPhone4上市宣传推广方案
市场部 2010年9月
目录
1、iPhone 3GS宣传回顾
1.1 iPhone 3GS传播行程及传播主题 1.2 iPhone 3GS创意表现
1.3 iPhone 3GS宣传小结
2、iPhone 4上市宣传推广的相关约定 3、iPhone 4上市整体宣传规划 4、iPhone 4上市执行计划 5、工作要求及职责分工
C版本（天气篇）
C版本（家庭旅行篇） 4
1.2.2 iPhone 3GS创意表现 –平面
平面创意以产品为核心，附加相关合约计划信息。
2010年1-2月 iPhone合约计划 2010年4-5月
2009年11-12月
*此版总部无媒介投放
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1.3 iPhone 3GS宣传小结
成果：广泛覆盖，深度沟通，有效提升知名度。
•
iPhone 3GS于2009年10月31日上市，2009年第四季度至2010年初进行了 大规模、全媒体宣传，通过硬广暴风拦截式的发布及大量配送软性资源的深度
沟通，有效地提升了联通及iPhone的知名度，引起了广泛的关注。
存在的问题（主要为各省分公司在广告投放中出现的问题）
•
未按照统一的广告内容进行投放，对电视广告随意更改，包括剪辑、增加字幕及 画外音等；
12月20日
春节
4月18日
6月30日
*柱状图为电视媒介力度示意
2.2.2 时间要求（上市阶段）
上市期的电视广告从10月11日开始启动； 产品上市后前4周不允许在所有媒体上投放T版广告，T版广告自10月下旬 开始投放。
苹果负责7个 城市的电视广 告投放 联通负责全国 性电视媒体的 广告投放
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2.2.3 电视投放要求