某国际机场广告招商方案讲义课件.

国 有 企 业
外 商 独 资
政 府 机 构
其 他
广告投放面向群体分析
• 受众层次分析 • 乘机受众以企业/单位的部门经理级别以上的管理、决策人群 为主，是有影响力的高质人群！
41.9%
12.2%
9.5%
9.5%
9.5% 5.4% 5.4% 4.1% 2.7%
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术
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监
一、登机牌封套广告
媒体背景
• 登机牌封套广告是指旅客在办 理登机手续时，获免费附送用于 装放登机牌，相关身份证件、票 据和机票的纸质封套。封套有保 护机票报销行程单不受损害，提 醒旅客乘机注意事项的作用。现 在已被广大旅客所接受，大家习 惯于将乘机的一些相关证件、保 险票据放在封套内方便检查和保 管，因此其宣传作用无可取代。 它由专业人员负责配送，使旅 客在持有登机牌封套那一刻起， 便关注广告内容。 而且，在机场这样的封闭环境中， 旅客长时间浏览上面的广告信息， 因此目标受众到达率及广告信息 到达率为100%，是您针对中、 高端用户群体广告宣传的最佳方 式，是一种新型的DM直投分众 媒体。
长沙黄花国际机场介绍
• 长沙黄花国际机场总建筑面积21.3万平米、设计年吞吐量1560万人次的黄花国际机场 T2航站楼于2011年7月19日正式投入使用。目前机场拥有停机位42个，站坪面积 36.1万平米，6万平方米的停车场，机场现有跑道长3200米，宽60米及等长，宽23米 平行滑行道。有ILS、VOR/DME、NDB等通讯导航系统，以及先进、完善的地面安全 和服务保障设备设施。目前可保障波音737、747、757、767、777、787，空客 300、320、330、340，麦道82、90等大型客机起降。在未来还可以保障空客380起 降。 目前飞行区等级为4E，拥有通往国内、国际（地区）62个城市共86条定期航线，共有 28家中外航空公司在长沙运营，有中国南方航空公司、厦门航空公司、深圳航空公司、 奥凯航空公司在此设立运营基地，机场每周航班执行密度超过2300架次，航班可供座 位数每周达20万个。2010年黄花国际机场旅客吞吐量达到1262万人次，其中国际旅 客吞吐量突破51.26万人次，连续7年超过其他中部5省机场的总和，均居中部省份第 一。
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登机牌封套广告优势
• • 一、实用性 登机牌封套作为办理登记手续时的增值物品与登记牌一同交付旅客，材质坚固 的登机牌封套可让旅客把登机用的相关证件一同放入套内，这是新机场人性化服务的体 现。由于封套实用功能强大，经常被长期有效的使用；因此，登机牌封套将为机场、旅 客和商家带来三赢的局面。 二、强制性 视觉强制性：登机牌封套必须由乘机人亲自开启，与受众零距离面对，构成强 制性观看效果。 心理强制性：登机牌封套作为承载众多旅途信息（登记牌、时间、乘机提示、航 班号等）的载体，受众必将以认真的态度面对此媒体。 三、独享性 一个封页只发布一个企业的信息，信息独享能将企业的广告资讯全面渗透至目标 客户，主动接触阅读更能加深目标客户的记忆程度，是展示企业形象及实力的优势、有 效的、精准的媒体！ 四、分众性 有效锁定企业、经理人和白领受众群体，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高 收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商 品的领先购买者和意见领袖。在分众行销时代，令广告主的媒体投放更精准，避免媒体 预算浪费在大量无效的人群中。
广告投放面向群体分析
• 工作单位分析 乘机受众主要是国有和外资企业工作人员，以商务、 公干、旅游居多。
40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 36.5% 31.1%
14.9% 9.5% 6.8% 1.4%
中 外 合 资 /合 作
民 营
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信息传播的独占性 航空旅行中，信息工具处于暂停（如网络、电信、广播、电视等）、信 息渠道暂时关闭（如固定订阅的报纸、杂志以及书籍等），在这种封闭的环 境中旅客可无干扰的关注航空媒体上的信息，因此信息到达率100%！
航空媒体的优势
优势一：长沙黄花机场航班规模庞大，全面辐射全国各地，广 告讯息触达全国，效果快速渗透 优势二：具有完全的独立性、排它性、100％触达率、讯息清 晰传递！ 优势三：目标受众的高层次、高集中、高消费、有效覆盖潜在 消费群体。
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目标受众 高度集中
群体消 费能力 强
航空封套媒体
机场封 闭环境 媒体资 源稀缺
广告信 息传播 深刻
广告接触 时间长
在传统媒体乏善无术时，航空媒体却可以精准捕捉、轻易截获
将广告信息“一对一”准确传达给您的目标顾客！广告送达率100%！
国际机场广告招商方案
公司介绍
• 我公司整合了国际品牌运作模式及多年实战经验和智慧， 形成了以“文化铺垫、品牌牵引、活动支撑、传媒放大” 为核心的品牌传播模式，是一家集文化传播、品牌管理、 营销咨询、广告投放、大型活动策划与执行为一体的综合 性文化传播机构。 • 公司与新建成的黄花国际机场建立友好合作关系，并独家 代理机场以下广告资源。 • 广告资源包括： 1.登机牌封套广告 2.登机牌广告 3.候机厅饮水杯广告
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航空新媒体 传媒新概念
• 面向商务群体的最佳选择 机场以其特有的区位优势及市场细分优势，服务着中国最多的高端受众 人群（收入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强），机场是高 端人流和人气汇聚 的最集中区域。 航空媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点， 成为机场众多媒体中，到达高端受众人群率100%的领先媒体。 锁定高端群体 航空媒体的使用人群都是社会精英，有着极高的智商与财商，消费水平 高、品位层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端人 群。航空媒体准确定位于中国高端人群，更有针对性地展示企业卓越品牌与 完美形象。