2018-2019年中国家居健康消费研究报告
家具类目数据分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。
（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。
其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。
（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。
（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。
4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。
（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势提示： 1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况 &nbs1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况①欧洲家居消费市场容量下图显示2011 年以来，欧洲主要国家（德国、法国、荷兰、英国）家居产品销售情况。
可以看出欧洲主要国家近年来家居销售额比较稳定，各细分家居产品的比重波动不大。
图：德国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：法国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：荷兰家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：英国家居用品销售情况（单位：百万英镑）欧盟零售信心指数一定程度上反映消费者的消费意愿和对零售市场的预期（正数为乐观，负数为悲观，0 为中性），可以看出2008 年金融危机之后，欧洲消费市场影响较大，在2011 年至2013 年，由于欧债危机导致欧洲就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，2014 年以来，欧洲经济回暖，进一步促进了家居用品的消费。
图：欧盟：零售新兴指数随着全球技术的进步，家居用品行业的制造能力大大提升；随着经济全球化的不断深入以及家居用品产业在全球范围内的转移，各个国家和地区之间的家居进出口贸易十分活跃。
发达国家家居用品的消费需求越来越依赖进口，而发展中国家家居用品的产量中用于出口的比重越来越高。
②国内家居消费市场容量近年来，我国国内家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010 年约6,331 亿元上升至2015 年的10,514 亿元，年平均增长率约为11%。
图：国内家居用品年销售额情况（单位：10亿人民币）此外，根据统计，尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2015 年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2,694.65 元。
相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6,435.21 元，而英国达5,399.62 元。
中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
2018年家居产业深度研究报告
２０１８年家居产业深度研究报告正文目录线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式 (4)网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下 (4)乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升 (4)精准化营销，线上流量红利惠及线下 (5)自建平台+第三方平台相结合成主流形式 (6)线下渠道：3750家或是单品类门店天花板 (8)经销：连锁卖场为主，独立店成为重要补充 (8)经销模式是企业快速拓展市场的必然选择 (8)渠道集中度不断提升，连锁家居卖场已成为零售主要渠道 (9)打破卖场限制，多种门店形式迎合消费需求 (10)直营模式：深入挖掘需求、塑造品牌形象 (12)缩短销售环节，经营效率提升 (12)前期投入大，资金回笼速度慢 (13)3750家或是单品类门店上限，多品类+多品牌突破渠道瓶颈 (15)门店容量测算：3750家或是天花板 (15)渠道瓶颈如何突破：多品牌定位不同消费水平、多品类提高客单价 (17)新零售风口，再看家居全渠道融合 (20)已有融合为何效果不佳 (20)全渠道融合再迎时机 (21)线上：重构渠道关系，信息技术发展带来契机 (21)线下：渠道完善解决物流难，长远仍是客户为王、数据为王 (23)线下企业切入线上进行渠道融合更具优势 (24)投资建议：持续看好全渠道布局+产品优势的龙头企业 (26)图表目录图表1：电子商务市场规模及增速 (4)图表2：网络购物市场规模及增速 (4)图表3：2017年双十一天猫销售额TOP 16 (4)图表4：喜临门自主品牌线上销售增速 (5)图表5：部分上市公司线上业务占营收比重 (5)图表6：线上、线下营销环节效果对比 (5)图表7：曲美家居北欧现代简约贵妃布艺沙发在各平台销售情况 (5)图表8：尚品宅配官方商城设立“家居DIY”体验入口 (6)图表9：自建线上平台与第三方平台对比 (6)图表10：部分线上平台对家居企业收费标准 (7)图表11：家居企业主要门店形式 (8)图表13：部分上市公司经销收入占比情况（单位：百万元） (8)图表14：欧派家居经销商管理办法 (9)图表15：2016年家居装饰及家具行业零售渠道分布（销售收入口径） (9)图表16：我国连锁家居装饰及家具商场零售销售额情况 (9)图表17：前五大家居连锁卖场基本情况（截止2016年12月31日） (10)图表18：红星美凯龙卖场数量、租金及服务收入变化情况 (10)图表19：曲美家居“你+生活馆” (10)图表20：曲美家居三元桥店升级前后对比 (11)图表21：尚品宅配加盟店平均单店收入 (11)图表22：购物中心类型及客群覆盖范围 (12)图表23：北京市购物中心周边5KM范围居住人口密度分布函数 (12)图表24：存量房家居更新需求测算 (12)图表25：扁平化结构减少销售流通环节 (13)图表26：定制化业务需要大量数据优化产品设计 (13)图表27：曲美家居北京经销店 (14)图表28：曲美家居北京亚运村直营专卖店 (14)图表29：家居门店投资回收期测算表（租金100元/月/平米，面积200平米时） (14)图表30：顾家家居直营店、经销店坪效对比 (15)图表31：顾家家居直营店、经销店单店收入对比 (15)图表32：直营与经销收入确认方式对比 (15)图表33：不同城市大型家居卖场数量不完全统计 (16)图表34：全国单品类门店扩容空间测算 (17)图表35：家居企业收入驱动力 (17)图表36：汉森1999年-2016年营业收入及同比增速 (17)图表37：汉森发展全品类、多品牌产品体系 (18)图表38：部分上市公司品类、品牌发展情况 (19)图表39：线上平台中小品牌众多 (20)图表40：融合没有完全突破渠道间壁垒 (21)图表41：我国网民规模及互联网渗透率 (21)图表42：2016年全国家居装修需求各年龄段受众比 (22)图表43：大数据提供多维度消费者画像、完善企业内部建设 (22)图表44：Holoroom应用将VR技术与装修、购物相结合 (23)图表45：渠道为王最终将转向客户为王、数据为王 (23)图表46：林氏木业线下体验店 (24)图表47：阿里HOMETIMES实体店 (24)图表48：美乐乐家居网发展历程 (24)线上渠道：红利惠及线下，自建+第三方平台相结合成主流形式网购发展带来机遇，线上流量红利惠及线下乘电商红利，家居企业线上业务收入占比快速提升网络购物快速发展，为家居线上业务拓展带来机遇。
2018 年中国家居行业消费能力分析报告
家居用户对司米橱柜的相关关键词关注度（按整体相关度）
好“橱”出美食，橱柜当然要精挑细选
石英石
台面
整体 厨房
柜体
防火板
装修 材料
烤漆
门板
吊柜
颜色
家居用户对司米橱柜的产品相关关键词关注度（按整体相关度）
卧室装修无小事，既要内涵，也爱颜值
装修
1
户型
2
硬装
3
风格
4
软装
5
收纳
6
甲醛
7
颜值
8
家居用户关注的卧室top8关键词分布（按整体相关度）
从置家到
”
“
质家”
“
2018 年中国家居行业消费能力分析报告
Point 1
“消费升级”
有多
“消费升级”不再是小众群体的狂欢
68,013,023
（“消费升级”的热度指数）
消费升级带动品质生活，既要有颜又要有料
1 2 3 4 5
品牌
颜值
高端
智能
品质
6
7
8
好货
科技
消费 结构
9
10
优品
升级
头条用户关注的消费升级相关关键词分布（按整体相关度）
4.环保
124,919,600
5.服务
59,302,580
个性化时代，定制家居发光发热，备受青睐
10,318,388
（家居用户对定制家居类资讯的关注热度指数）
Point 3
质家生活
钟爱哪些家居产品
质家生活时代，索菲亚家居和司米橱柜究竟有多热？
司米橱柜
119,175
索菲亚家居
994,681
2018-2019智能家居行业研究报告
监 控
家庭智能安防系统功能
前言 1. 智能家居行业相关概述
目 录
1.1 智能家居行业定义及分类 1.2 智能家居行业发展历程 2.智能家居行业发展现状 2.1 智能家居行业市场规模
2.2 智能家居行业产品潜在市场 2.3 智能家居行业市场格局 2.4 智能家居四大应用场景
CONTENTS
3. 智能家电行业发展现状 3.1 智能家电的发展阶段 3.2 智能家电市场规模 3.3 智能家电主要企业
智能家电市场规模
2017年智能冰 洗空市场规模 831.1亿元 洗衣 机
2017年中国智能家电行业市场规模达到了2828亿元， 预计2018年将近3500亿元。
冰箱
空调
主要企业
企业 企业简介
美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与 自 动化系统、智能供应链(物流)的科技集团， 提 冰箱、洗衣机、及各类小家电的消费电器业 务 等。
家庭安防就是自动探测发生在布防监测区域内的侵入行为，并提示值班人员发生报警的区域部 位，显示可能采取对策的系统。 自“十二五”以来，家庭安防智能系统开始火热起来，视频监控、门禁对讲、防盗报警等系统 需求强劲，市场前景广阔。然而，一个完整的智能安防系统主要包括门禁、报警和监控三大部分。
智能安防系统
门 禁 报 警
2011年以来，市场呈现增长趋势， 放量增长说明智能家居行业进入一 个拐点，由徘徊期进入了新一轮的 融合演变期。接下来的三到五年， 智能家居一方面进入一个相对快速 的发展阶段，另一方面协议与技术 标准开始主动互通和融合，行业并 购现象开始出来甚至成为主流。
02
智能家居行业发展现状
智能家居行业市场规模
智能家居产品潜在市场
目前，智能家居中，在家电行 业智能化较多。空调、冰箱、洗衣机
《2019家居生活及消费趋势报告》
《2019家居生活及消费趋势报告》1.「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」• 90后主导家居话语权2019家居生活及消费趋势2019家居生活及消费趋势80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。
但在一兜糖家居APP 平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。
2018年，用户装修预算平均增加8%。
6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。
2.「风格正在人格化，流行周期变短」• 北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭2019家居生活及消费趋势北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。
越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。
前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。
• 风格周期变短，轻奢风格爆红2019家居生活及消费趋势轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。
ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。
一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。
我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。
• 风格正在人格化，KOL带动流行2019家居生活及消费趋势这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。
通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。
这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。
这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。
3.「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」• 客厅变主厅2019家居生活及消费趋势年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。
2018年中国智能家居行业研究报告
2018年中国智能家居——行业特点
便捷
传统家居受到物理空间、操控方式等因素限制相对繁琐，智能家居允许多种方式控制，减少了 人的操作。
舒适
传统家居需要手动调节和控制，智能家居具备许多人性化的功能，自动反馈的联动控制让家庭 生活更加舒适。
安全
传统家居多采用物理安防，智能家居不仅能够远程实施监控，更可以基于生物特征的身份识别 提高家庭安全级别。
9 中国智能家居：技术环境
关键技术与智能家居产业化应用相互促进
物联网、云计算和人工智能是智能家居领域的三大关键技术。作为物联网、人工智能和云计算落地的载体，智能家居既能 够从技术的进步中直接受益，又可以通过产业化的应用实现技术变现，反过来推动技术的发展，从而形成智能家居应用与 关键技术之间的正向反馈。
8 中国智能家居：社会环境
移动互联为远程操控创造条件，消费升级助推家居智能化
CNNIC数据显示，2017年我国手机网民数量已经超过7.5亿人，在全体网民中的占比高达97.5%。移动互联网和智能手机 的普及，为智能家居产品提供了远程操控的基础。随着我国家庭消费水平的日益提高，消费者对智能产品的需求也在从“价 格导向”向“价值导向”转变。与2014年相比，性价比已经不再是智能产品需求的唯一决定性因素，对产品品质和新科技功能 的追求背后是消费升级理念的兴起。主力消费群体对生活环境和品质的要求，将使得便捷、舒适的智能家居不再仅局限于 高端市场。
中国家居消费调查研究报告
中国家居消费调查探究报告一、家居消费市场规模大且持续增长中国作为全球人口最多的国家之一，家居消费市场规模巨大，且呈现出持续增长的趋势。
在加快村落振兴和城市化进程的背景下，中国农村地区的家庭也越来越多地参与到家居消费中。
中国家居消费市场的年均增速达到了两位数，估计将来一段时间内仍将保持较高水平的增长。
二、消费者需求多样化与品质关注上升中国消费者对家居产品的需求日益多样化。
无论是从价格、风格仍是功能需求上来看，消费者对家居产品的期望越来越高。
消费者更加重视家居产品的品质和设计，对健康、环保、舒适等方面的要求也逐渐提高。
品质和服务成为消费者采购家居产品时的重要思量因素。
三、线上线下融合，多元化消费渠道进步随着互联网的快速普及和电子商务的飞速进步，消费者的购物方式也发生了很大变化。
线上购物已成为中国家居消费市场中不行轻忽的一部分。
消费者在线上购物时更加重视便捷性和价格优势，而线下店铺依旧是他们了解和体验产品的重要渠道。
将来，线上线下融合的多元化消费渠道将进一步进步壮大。
四、品牌竞争激烈，产品创新成为关键中国家居市场的竞争日益激烈，品牌间的差距也逐渐缩小。
在消费者需求日益多元化的背景下，产品创新成为品牌竞争的关键因素。
为了满足不同消费者的需求，家居企业要不息提升产品的研发和设计能力，推出具有差异化竞争优势的产品。
五、消费升级推动家居行业转型升级中国消费者整体消费水平不息提高，消费观念也发生了很大变化。
越来越多的消费者开始重视品质和体验，家居消费也进入了升级阶段。
消费升级带来的需求变化，将推动中国家居行业转型升级，增进更加可持续的进步。
最后，我们认为，中国家居消费市场将继续保持快速增长，消费者对产品品质和体验的要求将不息提高，创新和品牌竞争将成为企业进步的关键。
家居行业需要密切关注消费趋势变化，不息优化产品结构和服务，迎接更加茂盛的市场前景综上所述，中国家居消费市场正处于快速增长和转型升级的阶段。
互联网的快速普及和电子商务的进步带动了线上购物的普及，但线下店铺依旧是消费者了解和体验产品的重要渠道。
2019年家居消费市场分析报告
2019年家居消费市场分析报告2020年3月目录1. 美好生活开启消费新趋势，高端消费体验化重塑消费观念 (5)1.1. 从高端体验入手，开启高端消费新模式 (5)1.1.1. 衣：从低价品体验奢牌价值，从租衣初尝高档服饰 (5)1.1.2. 食：高端饭店消费持续走高，米其林店数逐年增加 (6)1.1.3. 住：家居需求个性化趋势凸显，颜值与品味需兼备 (7)1.1.4. 行：高端旅游愈加火热，万元级定制行程备受追捧 (8)1.2. 目标人群画像：“如果生活可以更美好，它的样子是什么？” (9)1.2.1. “我逐渐有能力”——经济能力持续增强 (9)1.2.2. “我逐渐有意识”——信息差不断被消除 (10)1.2.3. “我逐渐有欲望”——对美好生活的追求愈发强烈 (12)1.3. 国内高端产品供应商：走进更多消费者的内心才是要紧事 (12)1.3.1. 共同优势：实力供应链+强大产品力打下细分领域内难以复制的地位 (13)1.3.2. 独特挑战：成于“酒香”，困于“巷子深” (13)1.3.3. 破局之道：引导消费者体验以扩大目标客户群 (13)2. 美克家居(600337)：高端家居领导者，美好生活从“住”开始 (13)2.1. 登顶家居美学巅峰，独特产品力构建难以复制的消费体验 (14)2.1.1. 多品牌矩阵，让不同经济能力的消费者都过上美好生活 (14)2.1.2. 强大的产品设计力，满足消费者多样化的个性需求 (15)2.1.3. 真实完整的高端家居体验，助力消费者客单转化进程加速 (17)2.2. 生产与营销渠道灵活结合，广泛触及客户打开高品质家具消费市场 (18)2.2.1. 从代工到自有，打造中国家居品牌海外出口领军企业 (19)2.2.2. 从直营到加盟，借力经销商触达国内更多消费者 (20)2.2.3. 从线下到线上，数字化营销与智能工厂链接工厂与客户 (21)2.3. 边际效益改善正当时，业绩持续上行彰显盈利能力 (23)2.3.1. 供应链改革加速推进，高库存降低已显成效 (23)2.3.2. 新业务开拓进行时：高端定制业务已提上日程，2B 业务通过合作展开 (23)2.3.3. 业绩快速增长，ROE 大幅改善，看好公司未来发展！ (24)3. 结论：建议关注国内高端产品供应商中领先企业 (25)图表目录图1：品牌内购买欲激发路径示意图 (5)图2：衣二三App 页面及可租品牌示意图 (6)图3：我国星级饭店餐饮收入历年对比（亿元） (7)图4：我国星级饭店数量占比（%） (7)图5：上海米其林历年当选餐厅数量（家） (7)图6：19 年上海米其林三星餐厅ULTRAVIOLET 用餐环境示意图 (7)图7：2018 年消费者人群分布-装修预算（%） (8)图8：2018 年热搜风格排行（%） (8)图9：部分家具上市公司定制业务营收情况（亿元，%） (8)图10：部分家居上市公司线下门店数量增长情况（家，%） (8)图11：出境游人次及同比增速（亿人次，%） (9)图12：携程高端定制游冠军订单价格 (9)图13：鸿鹄逸游境外旅行目的地覆盖宽广 (9)图14：鸿鹄逸游高端奢游主打产品价格 (9)图15：我国城市化进程持续推进（%） (10)图16：人均可支配收入及同比增速（元，%） (10)图17：新中产阶级诞生 (10)图18：新中产收入与资产水平&年龄分布 (10)图19：我国留学归国人数及高等教育毕业生人数逐年增加（万人） (11)图20：历年春运人次（亿人次） (11)图21：在线教育规模逐年上升（万人，%） (11)图22：北上广深城市总体规划之战略定位对比 (11)图23：我国奢侈品消费市场规模（亿美元，%） (12)图24：我国奢侈品消费境内外结构对比（%） (12)图25：我国通过海关跨境电子商务平台零售进口总额（亿美元，%） (12)图26：奢侈品牌中国市场网络搜索指数（满分100） (12)图27：美克家居营收及同比增速（亿元，%） (14)图28：美克家居归母净利润及同比增速（亿元，%） (14)图29：美克家居国内品牌价格布局 (14)图30：美克家居定位中高端优质市场 (15)图31：美克家居产品风格多样 (16)图32：美克家居各品牌外观授权专利（个） (16)图33：美克家居研发情况（个） (16)图34：美克美家南京新街口旗舰店 (17)图35：美克美家杭州钱江新城店 (17)图36：美克美家+美克家居成都品牌馆 (18)图37：美克美家武汉品牌馆 (18)图38：美克家居生活体验式购物中心（设计草图） (18)图39：美克家居渠道品牌矩阵图 (18)图40：美克家居国内与国外营收与同比增速（亿元，%） (19)图41：美克品牌全球化生态链 (19)图42：头部家具企业出口业务营收对比（亿元） (20)图43：直营、加盟所获营收占比结构（%） (21)图44：直营、加盟所获毛利率对比（%） (21)图45：美克家居国内门店布局示意图 (21)图46：直营连锁与加盟业务历年门店数量（家） (21)图47：Zest Home 品牌家居定制服务示意图 (22)图48：美克家居智能工厂 (22)图49：实木与沙发库存量及同比增速（万件，%） (23)图50：高端定制——餐厅场景家具定制示意图 (24)图51：高端定制——整体衣柜定制示意图 (24)图52：分产品之零售营业收入（亿元） (24)图53：分产品之批发营业收入（亿元） (24)图54：美克家居毛利率与净利率对比（%） (25)图55：美克家居历年ROE 情况 (25)表1：美克家居部分体验店情况一览 (17)1. 美好生活开启消费新趋势，高端消费体验化重塑消费观念美好生活是人们共同的向往，而使用具有此类特质的产品是实现这一愿望的主要途径。
《2019家居生活及消费趋势报告》
《2019家居生活及消费趋势报告》1.「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」• 90后主导家居话语权2019家居生活及消费趋势2019家居生活及消费趋势80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。
但在一兜糖家居APP 平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。
2018年，用户装修预算平均增加8%。
6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。
2.「风格正在人格化，流行周期变短」• 北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭2019家居生活及消费趋势北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。
越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。
前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。
• 风格周期变短，轻奢风格爆红2019家居生活及消费趋势轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。
ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。
一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。
我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。
• 风格正在人格化，KOL带动流行2019家居生活及消费趋势这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。
通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。
这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。
这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。
3.「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」• 客厅变主厅2019家居生活及消费趋势年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。
家居消费研究报告-上书房信息咨询
家居消费研究报告售后服务投诉逐年增多研究报告分为“家居消费投诉现状与家居消费困境”“传统卖场对家居消费者权益的保护”“电商企业对家居消费者权益的保护”“制造企业对家居消费者权益的保护”“新兴家居消费中消费者权益的保护”和“建议”共六个章节。
研究报告通过对中国消费者协会近四年公开发布的各项投诉数据的分析梳理，发现在主要投诉事件类型中，质量问题有所改善，但售后服务、虚假宣传投诉呈上升趋势。
售后服务问题最为明显，2014年至2017年四年间，投诉数量分别为2311件、2693件、5586件、5480件。
以往被投诉“大户”质量问题投诉有所下降，而售后服务投诉却逐年上升，这主要有两方面原因：一方面随着国家监管部门对产品质量要求的提高和质检抽查的常态化，各大家居企业对产品质量更加重视，所以质量投诉数量有所下降；另一方面，部分企业对售后服务不重视，厂商与经销商之间对消费者售后问题“踢皮球”，特别是在线上线下相结合的新零售业态背景下，消费者对家居企业售后服务提出了新要求，商家未能及时跟进，造成售后投诉数量逐年增加。
售后服务领域四大问题绝大多数家居产品都不是快消品，很多用户购买一次好的家具后可能几十年都不会更换，但长期使用后家居产品、特别是家具可能会出现脱漆、松动、损坏等售后问题，在这方面，消费者经常被四大问题困扰。
1、保修责任不明确。
购买家居产品时，商家都会承诺保修期限，但未详细说明限制条件，比如“人为损坏不在保修范围”。
但“人为损坏”界限却非常模糊，“需要师傅上门检查才能分得清”。
家居产品多是供坐卧日常使用的，“人为损坏往往成为企业推卸责任的借口，备受消费者诟病。
2、保修期限短。
家居产品的使用寿命普遍较长，一年内出现问题的几率很小，而一年过后所有维修就要收费了，很多消费者人为这样的保修期几乎是形同虚设。
3、无书面“保修卡”。
与汽车、电器等有比较成熟售后体系的商品不同，大多数家居产品销售时，商家并不会主动提及保修事宜，甚至只提供出库单或发货单，没有保修卡。
2019年家具行业深度研究报告
2019年中国家居产业发展报告
创意玩家、富得利、生活家、三棵树、久盛、莫干山、圣象、菲林格尔、神州北极木屋、TATA木门、霍尔茨木门、索菲亚、尚品宅配、福人集团、富林家居、锦兰之家、世友地板、东易日盛、东鹏瓷砖、比嘉、实德、邦迪、美格机械、大自然等家居品牌，2019年在行业产品创新领域获得突破并在不同程度上取得较好的业绩。
这些企业，其中有的品牌知名度不高，有的产品体量较小，但他们和大品牌一样都有一个共同的特点，那就是为消费者提供放心产品的消费信仰初心永驻。
2019年中国家居产业发展报告，我们从地板、木门、衣柜、家居定制、木结构（木屋）、墙纸、整装、陶瓷卫浴等7方面行业分析与发展，在连续7年发布家居产业报告的基础上，继续梳理和研究中国家居现状，为中国家居实现高质量发展做出行业努力。
——编者2019对于家居产业来说，无疑是风险、机遇都格外突出的一年。
一方面，受国际贸易摩擦、房地产红利萎缩等因素影响，整体家居消费减少，且各类环保政策和监管手段不断完善，木材进口量受到波及，家居企业的“自选动作”受到限制；另一方面，各类新技术、新概念等的涌现，也为家居行业提供了新的增长点。
正所谓“大浪淘沙始见金”，2019年的风雨洗礼，使得中国家居行业标准更加严格，业态更加完备，产品更加能够经受市场考验，如何在2020年做到“只争朝夕、不负韶华”，需要整个行业去回答。
2019年中国家居产业发展报告地板行业分析与发展2019年对于国内地板行业来说，无疑是充满变革的一年。
除宏观经济环境外，相关环保政策和监管手段的不断升级，地板行业内的快速洗牌，新概念、新品牌的持续扩容，大数据等新兴技术对传统营销方式的冲击，无不对地板行业产生了深远的影响。
我国木地板行业经过20多年的快速发展，已经建立了一个从原材料供应、产品加工生产、成品销售到售后服务的完整体系链条，并在浙江南浔、常州横林、广东中山等许多地区形成了一定规模的产业集群。
21世纪后，我国木地板行业生产销售额呈上扬趋势。
2018-2019智能家居行业研究报告
2018-2019智能家居行业研究报告在过去的几年里，科技的快速发展让我们的生活发生了翻天覆地的变化，其中智能家居行业的崛起尤为引人注目。
智能家居不再是遥不可及的科幻概念，而是逐渐走进了千家万户，为人们带来更加便捷、舒适和高效的生活体验。
本报告将对 2018 2019 年智能家居行业的发展进行深入研究和分析。
一、行业发展背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，以及互联网技术、物联网技术的不断成熟，智能家居市场需求逐渐增长。
消费者越来越希望通过智能化的设备和系统来实现对家庭环境的便捷控制和管理，提高生活的舒适度和安全性。
同时，智能手机的普及也为智能家居的发展提供了有力的支持。
用户可以通过手机应用程序远程控制家中的智能设备，实现随时随地的监控和操作。
二、市场规模与增长趋势在 2018 2019 年期间，智能家居市场规模呈现出快速增长的态势。
据相关数据显示，全球智能家居市场规模在2018 年达到了_____美元，预计到 2019 年底将进一步增长至_____美元。
在国内市场，智能家居的发展也十分迅猛。
越来越多的企业纷纷涉足这一领域，推出了各种各样的智能产品和解决方案。
从智能音箱、智能摄像头到智能门锁、智能家电等，产品种类日益丰富，满足了不同消费者的需求。
三、主要产品与技术（一）智能音箱智能音箱是智能家居领域的热门产品之一。
它不仅可以播放音乐、查询信息，还能通过语音指令控制其他智能设备，成为了家庭智能控制的中心。
（二）智能摄像头智能摄像头能够实时监控家庭环境，为家庭安全提供保障。
用户可以通过手机随时随地查看摄像头拍摄的画面，还能接收异常报警信息。
（三）智能门锁智能门锁凭借其便捷的开锁方式和较高的安全性受到了消费者的青睐。
指纹识别、密码解锁、手机蓝牙解锁等多种开锁方式，让人们摆脱了传统钥匙的束缚。
（四）智能家电智能家电如智能冰箱、智能洗衣机、智能空调等，能够实现远程控制、智能调节等功能，提高了家电的使用效率和舒适度。
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商品房住宅销售面积
30.0%
20.0% 10.0% 0.0% -10.0% -20.0%
14.7万亿元
16.5亿平方米
随着中国经济的发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级 带来对家居产品品质和服务的需求升级
2011-2020E 中国城镇居民收入变化情况
单位：元
50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 0.0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 21810.0 14.1% 24565.0 12.6% 35805.0 6.5% 38130.0 40610.0
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
2018/05/08
项目概觅
项目背景
受近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家居行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化 进程、居民收入等因素影响，不房地产行业的周期发化存在相兲性。 随着中国经济的持续稳定发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务 的需求升级。健康消费、智能化技术、新零售风潮影响和推动家居行业发革。本报告将从行业规模、消费者诉求、发展趋势角度进行深入分 析和研究。
中国家居市场整体及各个细分市场增速均高于中国GDP的预期增速，家具更新率高于装修及家电产品， 家具市场增速略高于家电及家装市场
2015-2020E 中国家居行业市场规模增长及预测
单位：亿元
100000.0 80000.0 60000.0 40000.0 20000.0 0.0 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 55889.0 7880.7 15300.0 32708.3 61133.1 8779.6 16479.0 35874.4 68108.3 10055.7 18052.6 40000.0 75327.9 11202.9 19725.0
15.0%
10.0% 5.0% 0.0%
11.4% 9.7% 7.7% 6.7% 2016
11.5% 9.5% 6.9% 2017
11.4% 11.0% 9.3% 6.5% 2018E
10.2% 9.2% 10.0% 6.6% 2019E
研究范畴
大家居行业概念：指的是随着家居行业的市场竞争，行业间出现的相互渗透、融合的现象，是一种行业间的跨界，是一种整体解决方案， 包拪衣柜、门、橱柜、家具、墙饰以及配套产品。本次研究范围研究的家居包拪家庨装修、家具配置和家电三部分。 本次定义是根据行业与家意见（中国家具协会&中国建筑装饰协会）以及公开资料整理。目前没有行业协会等机构对大家居戒者泛家居概 念进行背书。
研究方法
有效消费者调研样本量达到1733个，覆盖了中国主要省仹的装修及潜在装修需求人群,展开深度调研，从用户画像、采购习惯、需求偏好 等方面全方位解读家居人群结构、习惯、偏好，从而为有针对性提供家居家装家电行业解决方案的企业提供有效参考。 本次调研报告数据和资料来源于行业及协会公开资料的分析整理和研究、幵结合对业内资深人士的深度访谈，用户问卷调查分析以及亿邦 动力分析帅综合以上内容进行的判断分析。
43250.0
20.0%
26467.0
7.7%
28844.0
31195.0
33617.0 7.8%
8.2%
6.5%
6.5%
6.5%
10.0%
9.0% 0.0%
中产阶级 人数规模 扩大 家居服务需求提升
2015-2020E 中国中产阶级人数及占比 单位：亿人
8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 2.0 14.5% 2015 3.1 30.0% 22.0% 2016 2017 2018E 2019E 2020E 4.3 5.1 36.0% 6.0 42.0% 48.8% 7.0 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
110258.4
11.3%
10.9%
16.6%
商品房住宅销售额 2011-2020E 中国商品住宅销售面积及预测 单位：万平方米
200000.0
150000.0 100000.0 50000.0 0.0 2011 2012 2013 96528.4 3.4% 98467.5 2.0% -9.1% 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 137539.9 115722.7 17.5% 105187.8 112412.3 6.9% 22.4% 5.3% 5.0% 4.5% 4.0% 144829.5 152071.0 158914.2 165.0 21538.3
90168.7 13443.8 23489.3 家具 家电 家装
44400.0
48840.0
53235.6
2017 市场规模占比 家装>家电>家具 2017 市场规模增速 家具>家装>家电
2015-2020E 中国家居行业市场规模增速及预测
20.0% 14.5%
2011-2020E 中国商品住宅销售额销售面积及预测 单位：亿元
200000 150000 100000 50000 0 2011 2012 2013 48198.3 9.2% 53467.2 67694.9 26.6% -7.8% 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 62411.0 72769.8 99064.2 36.1% 121835.6 10.5% 134019.1 146750.9 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 10.0% 9.5% 0.0% -10.0% -20.0%
目录
Ⅰ.中国家居行业整体市场背景及发展现状 Ⅱ .中国家居行业细分领域发展现状分析及典型企业介绍
Ⅲ .中国家居行业消费者画像暨用户偏好分析
Ⅳ .中国家居行业市场发展趋势分析
随着中国城镇化进程的快速发展，中国房地产市场虽然经历调控，市场仍然呈现稳步增长的趋势，为中 国家居市场的发展提供了良好的基础