浅析大学生名牌、时尚消费观

浅析大学生名牌、时尚消费观

——以大学生更换手机为例

学院：社会学学院

姓名：杨秋莎

专业：社会学

年级：12级

学号：12145040

浅析大学生名牌、时尚消费观

——以大学生更换手机为例

社会学 12145040 杨秋莎

摘要：随着社会发展及生产力的进步，人们的生活水平也得到提高，人们对消费的观念也逐步提高。大学生作为特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，社会经验少，群体特别，他们有着不同于其他社会消费群体消费心理和行为。他们希望通过消费上的名牌，时尚，来展示自己的活力，显示自我的能力与价值。

关键字：社会发展消费观念大学生名牌时尚

引言：消费的原始功能是为了维持我们的生命和存在，即维持我们生理身体的存在；但随着生产力的发展和社会的进步，消费的功能也随之发生了变化，现在消费的功能不仅仅是为了满足生存的生理性和物质性的活动，它同时也是一种符号活动，交流活动和表现活动。大学生作为社会的一种特殊群体，对消费有着敏感性的追求。他们在满足自身生理需求的前提下，还对商品的消费有了目的性的选择，正如中国著名社会学家王宁在《消费社会学》中提到“某商品的生产都离不开某种特定的目的”。所以一些大学生在购买某商品时不仅仅是在追求商品的物质性和实用性，他们还追求商品背后所代表的文化意义，所以他们就开始追求某些名牌、时尚的消费品。

一，目前大学生对名牌、时尚的追求

当代大学生是时尚发展的主力军，又是时尚潮流的带头人。近几年由于技术和经济的发展，手机不但极大的扩展了其性能，使其变得更加便捷，功能也更加

健全，而且使用人群也在不断扩大。根据查资料我们可以知道大学生使用手机的状况，参加此次调查的学生有71个人，在他们所使的各种品牌手机中，苹果手机占了30.99%，三星的比重为16.9%，诺基亚为15.49%，索尼为11.27%，HTC为5.63%，其它各种手机占了19.72%。1从上面的数据中我们可以知道，

大学生比较青睐国外进口手机，其中苹果，三星，诺基亚，索尼这四款的手机就占了74.65%。随着手机的更新速度也逐渐变快，部分大学生的手机也是随着手

机的更新速度变化，呈现出机身越来越大并且越来越薄，功能越来越健全。王宁的曾说过“在同类的必须品中，名牌商品和非名牌商品就有不同的文化含义，名牌代表‘可靠’，‘质量’，‘信用’，以及名牌使用者的‘尊贵’。2”现在大学生

在满足了自身生理的需求之外，不再盲目的选择，开始对商品有了目的性的筛选。苹果，三星，诺基亚，索尼这四种手机是大学生比较青睐的类别，它们对于现在

的社会来说就意味着一种品牌，就是一种时尚。布希亚在《符号政治经济学批判》一文中提出了商品的“符号价值”概念。在他看来，商品不但具有使用价值和交

换价值，而且还具有符号价值。使用价值代表了商品的效用，交换价值代表了商品之间的等价交换，而符号价值代表了商品之间的差异。正是由于这种符号价值，使得这几种手机受到广大学生的喜欢。

二，为什么大学生热衷于追求这四大品牌的手机

对于大学生的这种消费现象，我首先从名牌，时尚效应来解析。从社会学心理的角度来看时尚，时尚就是一种从众效应；即是对群体的依附和个体的保护性。我们这里所谈的便是对群体的依附。例如，在大学生的群体中，一个人买了这四种品牌中的一种手机，并且对这款手机有着较好的评价，那么在他/她所处的群体中能引发一种跟风状态，从而使一部分人也会跟着买这种款的手机。其次是广告的宣传，广告或多或少的都带有知识性内容的传授，大学生作为一种特殊的社会群体，对社会的了解还不是很透彻，并且某些想法都是以潜在的方式存在着。但是如果某个广告迎合了他们购买商品的潜在需求，唤起了他们对这几款手机的向往和追求，即通过大量的广告宣传是大学生的潜在需求被激发或者需求被强化，这样就会导致大学生的购买行为。广告的作用就是把人们在社会生活中美好

的东西，对理想，和价值的憧憬转移到产品中。再次便是厂家的包装。老话说“人靠衣裳马靠鞍”所以好的产品也要靠外包装来体现。现在的智能手机，虽然在外

表上大家的都差不多，但这几款手机在包装设计上十分的独到，并且它们的包装与广告的搭配，能使大学生对产品产生记忆，进而从各种商品中脱颖而出。最后，大学生对于名牌的追求还是一种心理需求。

三，大学生对名牌，时尚追崇的社会意义

大学生作为一种特殊的社会群体，他们有着自己独立的意志，这是别人不可控制的。我们姑且就把这四种手机作为名牌时尚的代言。他们对名牌，时尚的追求从一方面表现出他们对生活的热爱。因为名牌，时尚不是一般人能消费得起的，这里不排除有的大学生是依靠父母给的钱买的，然而并不是只有一定阶级的人才会对名牌，时尚感兴趣，每个人都会有。而那些没有家庭背景的学生只能是通过自己的努力赚来的钱去购买这些所谓的名牌，时尚。所以追崇名牌，时尚也是对生活的热爱。

随着经济的发展，科技的进步，不仅社会也逐步在发生变化，人们的消费观念也跟着发生变化。大学生对名牌时尚的追求即是对社会地位的追求，向往。齐美尔在《论时尚》一文中对时尚进行了这样的一种界定“时尚是一种特定范式的模仿，是社会相符欲望的满足”即时尚便是一种模仿，且时尚最初是产于上层社会，它

仅仅只在少数精英那里产生，是一种极少部分人的特权。用弗瑞彼的话说“时尚总是阶级的时尚”所以由上层社会传入下层社会的一种社会机制。大学生目前的社会地位处于一种尴尬阶段，不知到把他们放到哪个社会阶级里。但是某些大学

生可以通过自对手机的使用展现出他/她对现在生活的向往，同时还能满足了他们的心理需求。

还有从社会学结构功能主义角度的来看时尚就是一种功能；名牌、时尚就是使商品变成某种文化意义的象征符号，或者是让消费者在消费品和某种文化意义之间进行某种联想，即商品背后的文化意义。结构功能主义它关注社会结构及其功能对其结构的重要性。其实大学生作为特殊的消费群体，他们对名牌，时尚的追求有利于带动产业结构的发展。时尚的东西能存活的时间不长。名牌它就是一个品牌摆在那儿，但它背后所代表的时尚元素却不断在更新，正是由于这些时尚元素的更新，能促使技术的改进，有利于社会的进步。

人们对于时尚的追求有利于带动相关产业的发展，因为被众人模仿，或者说能称为时尚的东西不仅仅只是一个元素，它应该还包括其它的元素，例如，沙龙时尚的发展，它所能带动的产业不仅仅只是理发那一块服务业的发展，它还带动了颜料生产的发展。大学生作为特殊的社会群体，对时尚有着敏感性的追求所以，大学生对于名牌，时尚的消也能带动产业的发展。促进经济的协调发展。

四，如何看待大学生追求名牌，时尚现象

大学生目前还处于一种十分尴尬的社会地位中，因为不知到把他们划分到哪种社会阶级里。在社会资源分配中，由于种种机制，使得大部分社会并不能以公平的方式向社会成员分配其产品和服务。所以大学生的的获得社会资源的机会不像其他人那么多。他们的经济来源主要是从父母那里来的，有的是靠自己赚的。要探讨大学生追求名牌，时尚现象对大学生的心理成长是否有影响，我们就必须从几个方面来探讨。从上面对大学生购买名牌，时尚对社会意义中我们可以看出以下几个优点；大学生对名牌、时尚的追崇能提起大学生对生活的热爱；有利于社会分层的流动；还能拉动相关产业的发展，促进经济协调发展。

但是，大学生这种追求名牌，时尚的行为同时也会有一些消极的影响。著名社会学家尼古拉埃尔潘曾说过过：“消费发展的动力并不是消费者企图保持独创性和个人化，而是担心与统一阶层的人在消费方面出现差距。”3从一定层面上讲，

大学生这种消费属于感性消费，盲目消费，他们追求这些名牌，时尚的行为从一方面来讲是为了满足自己的虚荣心，他们在追求这些名牌的同时也是为了维持他们的面子以及面子下交友的圈子，同时这样也会产生一种排他性的结果。从另一方面来说他们这种行为属于炫富行为，这对其它没有能购买名牌，时尚东西的同学是会产生一种自卑情绪，不利于班级和谐共处。

消费与收入的函数关系已经成为经济学领域中一个重要的问题，而名牌、时尚这些东西所需要的支出就更大了。想要追求名牌，时尚，就必须要有一定的经济实力。而大学生群体里，现在经济来源基本上都是从父母那里来的，有的学生家庭经济条件好的就能买名牌产品，而对于那些家庭经济一般的他们就不能公给他/她去追名牌，时尚了。但是有的学生为了追求名牌，时尚，他们想过自己的办法来获取，有的选择做兼职，有的靠奖学金，但是有的靠的是不正当的手段来获取，例如，偷，骗，更甚者是出卖自己，这样的做法有违社会规范，社会道德。为了追求这些不符合自身条件的东西，这种行为是盲目的，错误的。我们在追求名牌，时尚的同时，应该结合自身实力来考虑，应不应该这样做，这样做能给我们带来什么！