路虎品牌定位及以往活动分析
路虎历史品牌介绍(路虎品牌发展历程)
引言概述:路虎，作为一家享有盛誉的汽车制造商，拥有悠久的历史和雄厚的品牌实力。
本文将对路虎品牌的发展历程进行详细介绍，从创立之初到现如今的成功，探索其在汽车界取得的巨大成就。
正文内容:1.路虎的起源1.1创始人霍兰斯·韦尔奇1.2路虎品牌的命名由来路虎品牌诞生于1948年，由霍兰斯·韦尔奇创立。
当时，韦尔奇致力于打造一辆适合越野驾驶的汽车，并成功研发了第一代路虎车型。
路虎这一名称来源于韦尔奇对动物界飞行能力和越野能力的赞赏，以此来突显该品牌车型的卓越表现。
2.路虎品牌的发展历程2.1发展初期2.2路虎发展的关键里程碑2.3进入全球市场在品牌发展的早期，路虎公司致力于为英国军队提供越野车辆，成为英国皇家陸軍战略工具之一。
随着时间的推移，路虎开始涉足消费市场，并取得了显著的成功。
关键的里程碑包括推出经典的陆虎和揽胜车型，并在全球市场上取得了广泛的认可和销售。
3.路虎品牌的技术创新3.1全地形能力的突破3.2车内科技的创新3.3环保和可持续性的发展路虎品牌一直以来在技术创新方面表现出色。
其一大特点是在全地形能力方面的突破，凭借四驱系统和强大的越野性能，路虎车型能够应对各种恶劣路况。
路虎还在车内科技方面保持领先地位，推出了丰富的智能驾驶辅助系统和舒适性设施。
同时，路虎也积极研发环保技术，致力于可持续出行。
4.路虎品牌的市场地位4.1路虎在豪华SUV领域的地位4.2全球市场份额的增长4.3路虎的品牌形象与口碑路虎在豪华SUV领域占据着重要地位，凭借其卓越的品质和强大的越野性能，赢得了大量消费者的青睐。
全球市场份额的不断增长更是证明了路虎品牌在全球范围内的影响力。
路虎的品牌形象和口碑也备受赞誉，被认为是信赖和品质的代表。
5.路虎的未来发展展望5.1电动化和智能化的趋势5.2战略合作与市场拓展在未来，路虎将继续致力于电动化和智能化趋势，推出更多环保和智能化的车型。
路虎还将继续寻求战略合作和市场拓展，进一步增强品牌的全球竞争力，并扩大市场份额。
重温路虎品牌历史,感受别样路虎文化
引言概述
路虎是一家享誉全球的汽车品牌，它独特的设计风格和卓越的越野性能使其在全球范围内拥有广泛的忠实粉丝。
作为一家拥有百年历史的品牌，路虎在过去的岁月里经历了许多变革和发展。
本文将重温路虎品牌的历史，通过对其独特文化的感受，我们可以更深入地了解这个令人着迷的品牌。
正文内容
1.路虎品牌的起源
罗佛公司的创立以及早期的发展历程
斯宾德尔公司的成立与路虎品牌的诞生
初代路虎车型的特点与革新
2.路虎品牌的技术突破
路虎在越野性能方面的突破与创新
防辐射车身设计的引入与突破
全地形反馈系统的开发与应用
3.路虎品牌的设计特色
不拘一格的外观设计风格
精致内饰和舒适驾乘体验的追求
独特的灯光设计与品牌识别度
4.路虎品牌的全球市场拓展
路虎品牌在美国市场的发展历程
路虎品牌在欧洲市场的战略布局
路虎品牌在亚洲市场的增长与竞争对手比拼
5.路虎文化的体验与感受
路虎车主的独特感受与归属感
路虎车迷社群的建立与发展
路虎的慈善事业与社会责任担当
总结
通过对路虎品牌历史的重温和对其独特文化的感受，我们可以更好地理解这个令人着迷的品牌。
路虎的起源与技术突破，以及其独特的设计特色和全球市场拓展，使其成为汽车界的翘楚。
而路虎的文化与车主归属感、车迷社群以及慈善事业的担当也展现了其作为品牌的力量和责任。
重温路虎品牌历史，我们不仅感受到了它的激情和创新，还能更深刻地认识到路虎所追求的卓越和品质。
无论是路虎车迷还是普通消费者，都能从中感受到别样的路虎文化，而这正是路虎品牌不断吸引和留住粉丝的关键所在。
路虎品牌的发展历程
路虎品牌的发展历程全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。
经过72年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。
要谈到路虎的发展，就不得不谈一谈罗孚品牌的历史。
19世纪，蒸汽机车的出现提升了人们的交通效率，但是，改变历史的可不只有火车。
在那个痴迷于化石能源动力的年代里，还有一群工程师，执着于一种无需任何燃料的交通工具——自行车。
约翰·斯塔利在1885 年对自行车进行了全面改进，发明了一种通过链条驱动，骑行者可以用双脚自然支撑的「安全自行车」，并将其命名为「Rover Safety Bicycle」（罗孚安全自行车）。
（罗孚安全自行车，图片来自：Pinterest）约翰·斯塔利不仅是自行车的变革者，也是汽车业不可或缺的重要人物。
在开发安全自行车 7 年前，约翰·斯塔利与威廉·萨顿创办了「斯塔利-萨顿公司」，这家公司恰好就是英国罗孚公司（Rover）的前身，而英国罗孚，又是路虎品牌的发源地。
如果路虎想晒自己的历史，完全可以自诩为「世界上历史最悠久的汽车品牌」。
约翰·斯塔利的继任者——英国企业家哈利·J·罗森奠定了斯塔利-萨顿公司在英国工业史上的地位。
1904 年，罗森将斯塔利-萨顿公司改名为「罗孚」（Rover），延续了一百多年。
罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
（曾经的罗孚汽车标志）这位哈利·J·罗森也是英国汽车工业史上不可多得的大企业家，他从自己创办的「戴姆勒汽车公司」里调配了工程师和设计师，为罗孚开发汽车，使得罗孚从一家自行车名厂，变成了汽车先行者。
路虎--营销
路虎汽车品牌营销摘要：品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。
因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个象征。
品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业文化的追求。
企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。
关键词：品牌营销、新能源、顾客体验人无远虑，必有近忧。
处于现代市场环境条件下的企业，人无远虑，必有近忧。
处于现代市场环境条件下的企业，其生存和发展必须具备长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，我们认为对企业实施战略管理应该是企业高层管理者所担负的重要职责。
如果没有公司战略，或者战略不够清晰，那么公司的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、达成公司目标的具体策略。
品牌战略要求企业的所有营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌目标的具体策略。
识别而展开，企业的任何营销策划、营销活动、公关活动、促销活动、产品设计、产品定价等，都要去演绎出品牌识别。
一、路虎公司简介全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。
经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV 领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。
作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。
品牌汽车市场营销战略研究——以路虎为例
目录摘要 (1)ABSTRACT (2)0 引言 (4)1 汽车品牌营销概述 (6)1.1 汽车品牌营销概念及其理论 (6)1.2 汽车品牌的特点 (8)1.3 汽车品牌营销策略 (10)1.3.1 假设的提出 (11)1.3.2 变量选取及检验 (11)1.3.3 具体的营销策略 (15)2 路虎汽车品牌在中国市场的发展背景和现状 (19)2.1 路虎汽车品牌在中国市场的发展背景 (19)2.1.1 宏观背景 (21)2.1.2 微观背景 (21)2.2 路虎汽车品牌在中国市场的发展现状 (22)2.2.1 宏观现状 (23)2.2.2 微观现状 (24)3 路虎品牌汽车在中国的市场营销战略分析 (25)3.1 路虎品牌汽车五力分析 (25)3.1.1 供应商的讨价还价能力 (25)3.1.2 购买者的讨价还价能力 (25)3.1.3 新进入者的威胁 (25)3.1.4 替代品的威胁 (26)3.1.5 行业内现有竞争者的竞争 (26)3.2 路虎品牌汽车PEST分析 (27)3.2.1 政治因素分析 (27)3.2.2 经济因素分析 (27)3.2.3 社会因素分析 (28)3.2.4 技术因素分析 (28)4 路虎品牌汽车营销战略规划与设计 (28)4.1 路虎品牌汽车STP 营销战略规划 (28)4.1.1 市场细分 (28)4.1.2 目标用户群分析 (29)4.1.3 目标市场定位 (30)4.2 路虎品牌汽车市场营销战略 (31)4.2.1 产品组合多样化 (31)4.2.2 产品定价系统化 (32)4.2.3 品牌促销手段全方位应用 (33)4.2.4 渠道管理的加强与创新 (34)5 结论 (36)参考文献 (38)摘要路虎汽车企业经过了漫长的发展道路走到了今天，实现了质的飞跃，成为了业内的典范。
虽然在发展过程中取得过一系列不俗的成绩。
总体看来，路虎汽车企业的营销工作仍然面临着诸多的问题，这些问题严重制约了路虎汽车企业的发展，因此有必要并且亟待解决。
路虎揽胜营销策划3000字
路虎揽胜营销策划3000字弟一部分营销策划1.1活动对象这次新路虎揽胜黎明职业大学营销活动主要针对的对象是黎明职业大学全体师生以及在学校的工作人员和通港西街的居民，本次活动的范围是整个通港西街，黎明职业大学的师生们为主要促销目标，通港西街的居民们为次要目标。
1.2活动主题这次的营销主题是为了让消费者和潜在消费者了解新路虎揽胜的优点和它独特的风格，为此做大力宣传，让消费者知道路虎揽胜的风采。
路虎揽胜RS250VesuviusCopper是位于布拉德福德的KalnDesign的最新产品。
它基于RangeRoverEvoqueSD45dr，但获得了大量的内部和外部造型升级。
1.3活动形式本次活动计划在黎明职业大学的广场举办路虎揽胜的促销活动，进行车辆展示，让大家近距离的欣赏路虎揽胜这款车，并且会有销售对这款车进行六方位的介绍，仔细地向大家介绍这款车的细节，让大家更好的了解路虎揽胜的独特性。
现场还会有关于车辆知识的有奖问答和抽奖，促进活动的氛围，参与抽奖的朋友有机会获得精美礼品。
1.4活动目的本次营销活动目的是为了提高大家对车辆的认识，提高本公司的销售额，同时也为路虎揽胜做大力宣传。
1.5活动地点和时间本次活动地点在:黎明职业大学时间:6月9日（周日）早上9点到11点第二部分广告推广合作2.1广告赞助活动前两个礼拜与泉州通海汽车有限公司进行广告赞助合作协商和沟通。
2.1宣传方式这次活动我们用了两种宣传方式。
1、喷绘宣传，活动前我们会挂出喷绘路虎揽胜的车型进行宣传，并且是从活动一开始悬挂到活动结束。
2、横幅宣传，悬挂在学校楼梯口出以及公寓旁。
从活动开始悬挂到活动结束，一目了然，持续时间长。
第三部分前期准备3.1申请地方向黎明职业大学申请场地:慈山大楼前门空地。
3.2申请活动物品向黎明职业大学团委申请物品:折叠帐篷10顶，折叠桌子10张。
LED灯6个，蓝牙音箱4个。
3.3营销计划动员大会邀请所以员工开展动员大会，为前期准备的东西和步骤进行确认和修改。
宝马路虎营销策略分析
宝马路虎营销策略分析宝马和路虎作为两个知名汽车品牌，都拥有自己独特的营销策略。
下面对宝马和路虎的营销策略进行分析，以了解它们如何成功地打造品牌形象并吸引消费者。
宝马的营销策略主要体现在以下几个方面：1. 品牌定位：宝马一直致力于为特定消费者群体提供豪华、运动和驾驶乐趣的汽车。
宝马将自己定位为具有较高技术含量和性能的品牌，通过不断创新和提供高品质产品来满足目标消费者的期待。
2. 品牌形象：宝马以其优雅、豪华和驾驶乐趣为特色，塑造了独特的品牌形象。
宝马的广告、宣传和赞助活动都强调其高性能、高品质和独特设计的特点。
此外，宝马还与时尚和体育领域的潮流品牌和运动赛事展开合作，进一步提升品牌形象。
3. 网络营销：宝马充分利用互联网和社交媒体平台进行营销活动。
通过在社交媒体上发布有吸引力的内容和互动广告，宝马能够与消费者建立更紧密的联系，并提供个性化的购车体验。
此外，宝马还通过网站和应用程序提供在线服务，方便消费者了解产品信息、预约试驾和购买车辆。
路虎的营销策略主要包括以下几个方面：1. 品牌定位：路虎将自己定位为豪华、功能强大、适应各种复杂地形和高度可靠的汽车品牌。
作为一家专注于越野和SUV市场的品牌，路虎主打其具有卓越的越野性能和豪华内饰。
通过专注于特定的市场细分，路虎能够满足特定消费者群体的需求，建立起强大的品牌形象。
2. 体验营销：路虎注重为消费者提供独特和难忘的产品体验。
例如，路虎会组织越野试驾活动，让消费者亲身感受其车辆在各种复杂地形下的卓越性能。
此外，路虎还开设专门的驾驶学院，为消费者提供专业的驾驶技巧培训，进一步增强品牌体验。
3. 创新营销：路虎在产品设计和技术方面进行不断的创新，以满足消费者对豪华和高科技的需求。
通过推出更环保、更智能和更可靠的车型，路虎不仅吸引了现有的消费群体，还扩大了自己的市场份额。
此外，路虎还注重与时尚和设计界的合作，推出限量版车型和配饰，进一步增加品牌的吸引力。
综上所述，宝马和路虎的营销策略都非常成功。
路虎揽胜
路虎揽胜广告诉求分析产品分析（车款信息）路虎揽胜品牌将极致奢华和良好性能达到了一个全新的层面。
所有卓越出众的 V8 阵容均包括 4.4 升 LR-TDV8 柴油发动机和 LR–V8 汽油发动机。
LR-TDV8 独特的八速换档融入了驾驶选择和拨片换档键，实现强大的功率和经济性。
在内部，特征包括：以柔软牛津皮革包裹的电热前排和后排座席、一个电动滑梯/倾斜式玻璃遮阳蓬顶和标有“路虎揽胜”的胶合板。
在外部，有新漆过的彩色门把手、标有“路虎揽胜”的中心轮毂罩、通体上彩漆的侧格栅和门把手、黑亮的前大灯护罩和圣托里尼黑漆的车前格栅护罩。
其他特征包括炫目的氙气前大灯和 20 英寸的新 V辐合金轮毂。
色彩繁多，包括佛罗伦斯鲜红色、印度银白色和安特里绿色。
发动机规格3.6升V8双涡轮增压柴油发动机4.4升TDV8柴油发动机5.0升V8自然进气式汽油发动机尺寸与功能路虎揽胜，极致尊贵无尽奢华，无与伦比的强劲动力性能。
下面介绍相关情况和数据。
转弯直径最小转弯直径12.0米最大转弯直径12.6米最大转角3.46障碍跨越越野模式障碍跨越高度达283毫米标准模式障碍跨越高度达232毫米涉水深度最大涉水深度700mm越野几何接近角驾驶模式29°越野模式34°（相对于扰流板）纵向通过角驾驶模式24.4°越野模式30°离去角驾驶模式24.2°越野模式26.6°（相对于保险杠）行李箱容量 - 后排座椅直立高度1,002mm宽度1,124mm装载空间容量994升（如装有靠椅并倾斜时为983升)轮拱间装载空间宽度1,040mm行李箱底部长度1,081mm轮距高度1,877毫米设置空气悬架活动高度，使给定的高度降低40mm，至1,837mm头部空间最大前座头部空间997毫米（带天窗和不带天窗者相同）后座头部空间974毫米宽度后视镜折叠宽度2,034毫米后视镜展开宽度2,216毫米后轮轮距1,625毫米前轮轮距1,629毫米行李箱容量 - 后排座椅折叠式高度1,002毫米宽度1,124毫米装载空间容量2,099升轮拱间装载空间宽度1,040毫米行李箱底部长度1,529毫米最大箱尺寸 (长度 x 宽度 x 高度）1,265 x 1,024 x 815毫米车身长度前后轴距2,880毫米车身长度4,972毫米性能与重量揽胜是豪华、动力与性能的巅峰之作。
路虎营销策划方案
路虎营销策划方案篇一：捷豹XJ广告策划书捷豹XJ广告策划书产品：捷豹XJ系列豪华车策划人：杨燮坤时间：20XX/10/16目录一市场分析……………………………………………………………………（一）轿车市场现状…………………………………………………（二）政府相关政策…………………………………………………（三）市场相关背景分析……………………………………………（四）市场增长状况分析……………………………………………（五）消费者分析……………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）捷豹在中国……………………………………………………（二）捷豹XJ分析……………………………………………………（三）捷豹竞争对手分析………………………………………………三销售与广告分析…………………………………………………………………（一）捷豹企业形象…………………………………………………（二）捷豹的市场销售现状及品牌定位……………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………………（一）捷豹XF…………………………………………………………（二）捷豹F-TYGE……………………………………………………五产品定位…………………………………………………………………………（一）营销目标………………………………………………………（二）市场策略………………………………………………………六平面广告的媒体安排…………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略……………………………………………………………………（一）目的……………………………………………………………（二）活动策划………………………………………………………八效果预测、评估…………………………………………………………………一市场分析（一）. 轿车市场现状 20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。
从微观经济学的角度分析捷豹路虎的中国市场 (1)
从微观经济学的角度分析捷豹路虎的中国市场一、捷豹路虎简介捷豹路虎（英文简称JLR）是一家拥有两个顶级奢华品牌的英国汽车制造商，属于印度塔塔汽车旗下。
公司主要业务是开发、生产和销售捷豹和路虎汽车。
自2003年进入中国以来，一贯重视中国市场，目前中国已经成为捷豹路虎全球增长最快的市场，也是捷豹路虎全球第三大市场。
2010年年中，捷豹路虎国家销售公司在华成立，2013年投入运营的位于广州的第四个备件配送中心已与北京、苏州中心结成网络，将进一步增强系统化效益；经销商网点预计年内也将扩大到约100家。
2016年8月份，捷豹路虎全球零售销量为36,926辆，较去年同期的29,327辆，同比激增25.9%，连续八个月创下销量纪录；1至8月份，累计零售销量为372,978辆，去年同期为301,778辆，同比增幅达23.6%。
6月份国产车4,011辆，进口车3,250辆，总计7,261辆，国产车占比55.2%，7月份国产车3,669辆，进口车4,986辆，总计8,655辆，国产车占比42.4%。
二、从微观经济学的角度分析从上述三个月的数据可以看出捷豹路虎在中国市场的增长依然强劲。
在国内市场中国产捷豹路虎的占比逐渐增加，且逐步稳定在四成左右。
从市场价格和销量来分析，捷豹路虎是汽车市场的高端产品，但是在中国的销量逐步稳增，与中国的国民经济稳步增长有很大关系，国民收入增加，可支配收入增加，居民消费增加，进而对于高档品的需求增加，自捷豹路虎进入中国市场以来就遵循这条市场规律。
虽然捷豹路虎的销量在中国市场一路高歌猛进，但是可以根据国产捷豹路虎的占比不断增加可以看出，关税和生产成本对于其生产和销售的影响，企业作为理性经济人在兼顾客户群体忠诚度的同时，必须要考虑到利润最大化和成本最小化的问题。
自2008年金融危机以来，各个国家的贸易壁垒逐渐形成，对于汽车关税的征收更加严格甚至限制，因此为了减少贸易壁垒带来的效用损失，更多生产者选择在销售地进行生产。
秉承“共享价值”发展观 奇瑞捷豹路虎营造有温度的企业文化
自2018年起，中国汽车消费增长态势开始放缓，豪华车市场虽然逆势上行，但市场格局已经发生了巨大的变化。
在众多豪华品牌群雄逐鹿的今天，日趋理性的消费者在品牌、工艺、科技和性能等关注点上，均有了更高和更全面的诉求。
对于诞生在国内豪华车市场高速增长期的奇瑞捷豹路虎而言，消费观念的变化既是挑战，也是打造核心竞争力、加速布局市场、为下一阶段发展蓄力的良好契机。
在过去的一年，常熟工厂二期的投产使奇瑞捷豹路虎的年产能达到了20万台，不仅拥有高度自动化的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺，甚至某些车间自动化率达到100%，虽然“人”的因素在部分制造环节中的作用在减弱，但作为一个传承两大豪华品牌品质与格调的制造商，工匠精神始终是企业的灵魂所在。
因为豪华车是人文精神的传承者，是一种有温度的产品，而“冰冷”的科技与工业装备并不是豪华车制造的全部。
企业的品质需要员工的专业与专注来保障，企业的突破创新亦要由员工的创新能力来驱动，企业需要有一个人性化、有温度的人文氛围。
奇瑞捷豹路虎一直秉承“共享价值”的企业发展观，其中在人才战略上，奇瑞捷豹路虎致力于与员工共享价值，在工作环境、福利、职业发展及企业文化管理等方面，全方位且人性化地关怀员工。
在建立人才体系、提高员工参与度、推动企业文化扎根与落地的进程中，奇瑞捷豹路虎有哪些值得广大企业和企业家思考的理念与举措？自创立伊始，奇瑞捷豹路虎就前瞻性地提出“合营”理念，中外双方在品牌提升、研发制造、销售服务、人才培养、可持续发展等方面均共同管理、共同决策，在开放包容与积极向上的商业环境中推进两大豪华品牌在中国的发展。
就人才层面而言，奇瑞捷豹路虎拥有大量来自双方母公司、拥有丰富资历的员工，也吸引着一批又一批优秀专业人才加盟。
企业为他们创造了一个多元化的工作环境，鼓励不同文化、不同性别、不同种族的员工相互尊重与包容。
秉承“共享价值”发展观奇瑞捷豹路虎营造有温度的企业文化“合营”理念让文化交融更有温度32CFBR 20192019 CFBR 33“合营”理念摈弃了以往合资企业资本博弈、站队争夺话语权的冰冷状态，有助于企业形成更有温度的人才观。
路虎汽车营销策划方案如何写
路虎汽车营销策划方案如何写1. 引言路虎汽车是一家享誉全球的豪华越野车制造商，以卓越的越野性能和豪华内饰而闻名。
本文将提出一份营销策划方案，旨在进一步推广路虎汽车品牌，扩大市场份额，并提高顾客对品牌的忠诚度。
2. 背景分析2.1 市场概况路虎汽车面临竞争激烈的豪华汽车市场，竞争对手包括奔驰、宝马、奥迪等。
虽然路虎汽车在越野领域具有优势，但在城市市场中的竞争力相对较弱。
2.2 目标市场我们的目标市场主要是中国城市中产阶级和高收入人群，他们追求品质和高性能的豪华汽车，并乐于尝试新的高端品牌。
2.3 品牌定位路虎汽车的品牌定位是豪华越野车制造商，注重越野性能和可靠性。
我们希望通过营销活动增加品牌的时尚和豪华感。
3. 目标与策略3.1 目标- 增加市场份额，实现销售增长。
- 提高品牌在目标市场的知名度。
- 增加顾客对品牌的忠诚度。
3.2 策略- 提供优质的客户服务，建立良好的顾客关系。
- 发布品牌故事和产品信息，以增加品牌的认知度。
- 创新营销活动，吸引目标市场的注意力。
- 加强线上营销，在社交媒体平台上进行广告和互动活动。
4. 营销活动4.1 产品发布在主要城市举办产品发布会，展示路虎最新款车型的性能和功能。
同时，邀请汽车专家和行业媒体进行评价和报道，以提高品牌的认知度。
4.2 特别活动- 推出特别版车型，限量发售，并配有独特的外观设计和内饰材料，吸引追求独特、有品质的消费者。
- 与知名奢侈品牌合作，举办联合活动，如时装秀、艺术展览等，增加品牌的时尚感和豪华感。
4.3 社交媒体营销- 在各大社交媒体平台发布品牌故事和产品信息，通过视频、图片和文字来吸引目标市场的注意力。
- 与网红、明星合作，发布合作视频和照片，增加品牌的曝光度和影响力。
- 开展互动活动，如抽奖、用户故事分享等，增强顾客与品牌之间的互动。
4.4 线下活动- 举办品牌体验活动，邀请潜在客户到路虎展厅进行试乘试驾，提供个性化的汽车定制服务。
路虎发现发展史
路虎发现发展史路虎发现是一款由英国汽车制造商路虎公司生产的SUV车型。
自1990年首次发布以来，路虎发现已经经历了多个世代的演变和发展，成为了路虎品牌的重要旗舰车型之一。
第一代路虎发现（1990-1998年）是基于路虎公司的经典越野车型——路虎卫士（Land Rover Defender）打造而成的。
它采用了卫士的坚固底盘和可靠动力系统，但在外观和内饰设计上进行了一定的改进和调整。
第一代发现车型定位于中型SUV市场，以其出色的越野性能和宽敞的乘坐空间迅速受到消费者的喜爱。
第二代路虎发现（1998-2004年）在外观和内饰上进行了全面升级。
新一代发现车型采用了更加流线型的设计语言，整体造型更加动感时尚。
此外，它还引入了一系列先进的技术和装备，例如电子稳定控制系统、空气悬挂系统和导航系统等，进一步提升了车辆的舒适性和安全性能。
第三代路虎发现（2004-2016年）在设计上更加注重豪华和舒适感。
新一代发现车型采用了更加圆润的线条和精致的内饰，更加符合当时消费者对于豪华SUV的需求。
此外，它还引入了路虎品牌的先进技术，如全地形反馈系统、电子牵引力控制系统和坡度缓降系统等，使车辆在越野性能方面有了更大的提升。
第四代路虎发现（2016年至今）是一款全新的发现车型，它在外观和内饰设计上更加时尚和动感。
新一代发现车型采用了更加轻量化的设计理念，以提高燃油经济性和动力性能。
此外，它还引入了许多智能科技，如全景天窗、自动驾驶辅助系统和智能手机互联功能等，使驾驶体验更加便捷和舒适。
总的来说，路虎发现的发展史可以被看作是一部豪华SUV的演进史。
从最初的越野利器到如今的豪华旗舰，每一代发现车型都不断创新和进化，以满足消费者对于豪华、舒适和性能的不断追求。
作为路虎品牌的代表，发现车型在全球范围内都享有很高的声誉和知名度，成为了许多消费者的首选。
未来，随着科技的进一步发展和消费者需求的变化，路虎发现有望继续引领豪华SUV市场的潮流，为消费者带来更加卓越的驾驶体验。
探索自我，发现真我——路虎发现神行
52试车报告TEST REPORT发现神行，当得知“Discovery Sport”的中文译名之后，不得不为路虎“手动点赞”。
这有些玄幻色彩的名字不仅表明了它的身份，还简洁扼要地将产品定位一并解释清晰。
路虎作为英国汽车的图腾品牌之一，自然无法割舍英国人潜意识中对血统的推崇与传承的捍卫。
卫士、揽胜、发现，路虎的产品布局以后将以此三大车系为主，再次焕发活力的英伦品牌将以此车型为根基，重绘“SUV 永不没落”的新版图。
发现神行是发现系列的第二部车型（第一部为发现），神行则意味着它取代了之前的神行者车型，从而以发现家族成员的身份亮相。
与卫士系列强调越野性能、揽胜主打豪华高端路线不同，路虎对发现车系的定位是全能实用为主。
发现车型凭借其出色的城市、野外使用平衡性、豪华的配置和顺畅的驾驶质感在高端豪华SUV 市场呼风唤雨。
进一步强调性价比之后，家族的第二位成员能否延续路虎精神、延续发现车系血统呢？同样作为新晋车型，发现神行的上市远没有当初的揽胜极光那般声势浩大。
然而，虽然没有明星参与设计阶段，但并不代表路虎对发现神行没有寄予厚望。
外观上的变化比较讨巧，车身的刚硬曲线还在，不过引入了更多温柔的圆形元素。
前后车灯的类圆形元素结合路虎标志性的厚重设计，呈现出更加休闲装扮的态势。
与动辄大刀阔斧进行改变的其他品牌相比，“倔强”的英国人对前卫的接受程度要保守很多，发现神行整体依然是以家族基调为主，车型性格为辅的设计理念。
上市时间：2015年2月价格：55.8万元～61.8万元强项：性价比最高的实战派豪华SUV 弱项：第三排座椅实用性欠佳路虎发现神行探索自我，发现真我必须要承认，我一直对SUV 车型持保守态度。
褪去了“壮汉”的痕迹，这些被城市束缚的“型男”虽然备受推崇，但在我心里却难免有些不屑。
只有保留了野味或者性能强悍的SUV 才能令我为之振奋。
然而，发现神行的出现却悄然间令这一切产生了变化。
路虎发现神行撰文＝曹宇 摄影＝捷豹路虎 设计＝旭东54试车报告TEST REPORT脱离了钢铁水泥的枷锁，重回大自然怀抱的发现神行，会挽起袖口、脱掉领带，让人见识到它“Land Rover”的一面。
路虎征服世界的越野之王
路虎征服世界的越野之王路虎（Land Rover）品牌自1948年诞生以来，以其卓越的越野性能和豪华的品质闻名于世。
作为越野车市场的一面旗帜，路虎不断演进创新，征服了世界各地的崎岖山脉、沙漠和草原。
本文将从路虎品牌的历史背景、核心产品系列、技术创新等方面，探讨路虎如何成为世界的越野之王。
一、历史背景路虎的创立可以追溯到1947年，由英国汽车制造商罗尔斯·罗伊斯（Rolls-Royce）于1948年推出了第一款路虎车型。
起初，路虎被设计成一款农用车，以满足英国农民在二战后重建中农田运输的需要。
然而，由于其卓越的越野性能和坚固耐用的品质，在很短时间内赢得了全球的认可。
二、核心产品系列路虎品牌目前拥有多款核心产品系列，每一款车型都在自身领域独树一帜，满足了不同消费者的需求。
1. 揽胜系列（Range Rover）揽胜系列是路虎品牌的旗舰系列，以其卓越的豪华感和全地形能力而闻名于世。
无论是城市驾驶还是越野探险，揽胜系列都能展现出极高的性能表现。
同时，揽胜系列采用最先进的科技和材料，确保了驾乘者在舒适性和安全性方面的绝佳体验。
2. 发现系列（Discovery）发现系列是路虎品牌中另一重要的车型系列，它将豪华与实用性完美结合。
发现系列车型注重空间和灵活性，提供了出色的越野能力和舒适的驾乘体验。
无论是家庭出行还是探险旅行，发现系列都能满足各种需求。
3. 揽胜极光系列（Range Rover Evoque）揽胜极光系列是路虎品牌面向年轻消费者的入门级车型系列。
它以其动感时尚的外观设计和卓越的性能受到了全球年轻人的青睐。
揽胜极光系列的推出使得更多的人能够享受到路虎品牌带来的激情与豪华。
三、技术创新作为世界的越野之王，路虎品牌在技术创新方面一直走在行业前沿。
1. 全地形反馈系统路虎的全地形反馈系统是其独特的技术创新之一。
该系统能够实时监测车辆在不同路况下的状态，并通过调整车辆悬挂、差速器和牵引力控制系统等来确保车辆的稳定性和可靠性。
路虎汽车营销策略分析
路虎汽车营销策略分析1．汽车营销策略的概述随着时代的进步，经济的发展，我国的汽车产业，特别是家庭轿车,获得了前所未有的发展机遇。
交通运输的畅通离不开家用轿车快速、方便、舒适、小巧、实用等诸多优点，它在解决了行的同时，也实现了人们快节奏的生活节奏，扩展了人们活动的范围还大大改善了人们的生活质量。
所以，家用汽车正逐渐得到人们的认可，其销量也在逐年增加。
而对于轿车生产厂家来说，通过学习和了解消费者的需求，可以高效的、有针对性的根据购车者的行为来合理、科学的制定营销策略。
1.1创新营销模式汽车营销的关键所在是，围绕什么为中心来进行汽车企业的经营活动。
在过去很长的时间里，大多数人认为汽车营销顾名思义就是卖汽车，其核心必定也是销售。
进入WTO时代后，面对更大的竞争模式，越来越多的汽车销售企业开始意识到，不断的发现、发展广大顾客们的确切需求的核心地位。
而事实也证明，单纯的汽车推销已不再是汽车销售企业保持自己优势的途径，而如何高效地适应顾客的需求才是王道。
所以，汽车营销活动是一个根据消费者的意愿，结合市场的需求，而制定出的科学的销售策略。
其宗旨在于，以全心全意以顾客为中心，以顾客的需求为出发点，以市场的需要为目标。
营销模式的创新是汽车营销领域的一次重大的改革。
1.2满足顾客需求市场营销大师菲利普#科特勒曾说：企业的整个经营核心是要满足顾客的合理需求，要站在顾客的角度，以一个顾客的消费眼光来确定消费者的真正需要。
确实，企业若想在竞争中生存，必须掌握环卫思考的技巧，来改变创新售前、售中、售后的各项服务才能创造交易的发生。
所以，不少汽车销售企业在做顾客满意度的调查，来不断的改进，让顾客感受到人性化的服务和上帝般的优越感，这样方可起稿顾客的信任感和回头率，从而提到了运营效率。
1.3以服务为根本的营销当下物质生活条件不断优化的时代，汽车已逐渐从完全的运输工具转化为人们生活娱乐的场所。
因此，汽车已不再是传统意义上的商品，而是体现顾客的个性特征的的同时完全满足顾客的各项需要，包括服务至上的商品。
捷豹路虎企业标准
捷豹路虎企业标准捷豹路虎是一家英国豪华汽车制造商，其历史可追溯至1922年。
捷豹路虎以生产高品质、高性能的豪华SUV和轿车而闻名，其品牌理念是不断创新、追求卓越。
捷豹路虎的产品特点包括精湛的工艺、出色的性能和豪华的内饰，以满足不同消费者的需求。
一、企业标准捷豹路虎的企业标准是其生产高品质、高性能汽车的关键。
以下是捷豹路虎在生产制造、质量管理、技术研发等方面的核心企业标准：1. 生产制造捷豹路虎的生产基地采用了先进的生产工艺和设备，以确保每一辆汽车都具备高品质和可靠性。
在生产过程中，捷豹路虎注重细节，从原材料采购到整车出厂，每一个环节都经过严格的质量控制。
2. 质量管理捷豹路虎建立了完善的质量管理体系，以确保每一辆汽车都符合严格的质量标准。
该体系涵盖了从产品设计、生产制造到售后的全过程，为消费者提供高品质的汽车和服务。
3. 技术研发捷豹路虎注重技术研发，不断推出创新的产品和技术。
其研发团队拥有丰富的经验和专业知识，致力于为消费者提供更加智能、环保的汽车。
二、环保与社会责任捷豹路虎在环保节能、可持续性发展以及社会公益活动等方面也做出了积极的实践和举措。
以下是具体的实践和举措：1. 环保节能捷豹路虎致力于减少对环境的影响，采用了先进的环保技术，如混合动力系统、再生材料等。
此外，捷豹路虎还推广节能驾驶方式，鼓励消费者减少能源消耗。
2. 可持续性发展捷豹路虎注重可持续性发展，采用了环保的生产工艺和设备，以减少对环境的影响。
此外，捷豹路虎还推广循环经济，通过回收利用废旧汽车零部件等方式降低资源消耗。
3. 社会公益活动捷豹路虎积极参与社会公益活动，如支持教育、环保等领域的公益项目。
此外，捷豹路虎还为消费者提供购车优惠等福利政策，以回馈社会。
三、供应链管理捷豹路虎对供应商进行有效管理和评估考核以确保原材料或零部件品质，并对供应链环境风险进行评估。
以下是具体的做法：1. 供应商管理捷豹路虎对供应商进行严格的筛选和评估，确保供应商具备高品质、稳定的生产能力和良好的信誉。
路虎产品介绍 landrover
产品评论，No.08/2008路虎：属于印度汽车公司的英国SUV 品牌挑战中国市场。
路虎，这个来自英国并且已经归印度塔塔集团所有的SUV 品牌，伴随着中国豪华车市场的发展，其在中国的销量也取得了大幅增长。
从2005年起，路虎品牌每年都可以达到超过85%的年增长率。
在2007年年中，路虎发布了神行者2，作为路虎第二代入门级 SUV , 其目标就是与该级市场的开辟车型—BMW X3—直接竞争。
在2008年，路虎的1-7月的销量已经超过了其在去年的全年销量，而这其中最大的贡献者就是神行者2。
本期 Newsletter 将介绍路虎品牌在中国的战略和发展状况，同时将进一步剖析路虎品牌的销售主力车型—新神行者2的主要特性以及它与 BMW X3 的区别，还有媒体的反馈内容一览。
路虎品牌拥有60年制造4轮驱动汽车的历史路虎揽胜：路虎产品系列中的旗舰车型，全尺寸豪华4驱车。
路虎揽胜运动版：最注重运动性能路虎车型路虎发现3: 中尺寸SAV ，与路虎揽胜运动版共用平台.路虎神行者2: 紧凑级豪华4驱车路虎品牌历史概览：一个几经易主的四驱品牌，进入中国市场的历史较短第一台路虎车型在1948年发布，当时只是以罗孚公司旗下的一个车型的形式出现。
逐渐，路虎从一个商品型号发展成一家汽车制造商，并开发和生产了一系列四轮驱动车型。
在2008年，路虎品牌作为在世界上仅次于吉普的历史第二悠久的4驱品牌，度过了其60岁的生日。
从1955年开始，路虎在军队及警察部队中受到了广泛的使用，这也是日后路虎出众的越野性能的历史渊源之一。
在1994年，与罗孚集团一起，路虎品牌被宝马集团收购。
在1999年，宝马剥离了罗孚集团并将路虎品牌出售给了福特。
在中国，第一家路虎的经销商在2002年成立。
之后，路虎中国代表处在2003年成立。
在2008年3月，福特同意将其捷豹和路虎的业务出售给印度的塔塔汽车公司。
路虎中国战略：差异化竞争在2007年，路虎的销售量达到了5390台。
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向越野宗师致敬路虎揽胜40年历史回顾它的身上流淌着英伦贵族的血液，它的内涵蕴藏着丰富而又深厚的情感，它坚毅、恒久、舒适、经典而优雅。
它是今天我们要介绍的主角——路虎揽胜。
路虎揽胜激情四十年开创豪华SUV先河4代揽胜合影路虎揽胜是当今世界顶级四驱豪车越野车，从1970年路虎推出第一代揽胜至今，它始终是SUV中最高端车型的代表，也一直是四轮驱动车领域的最高标准。
作为路虎旗下最经典、最成功的一款豪华SUV，路虎揽胜于6月17日迎来了40岁的生日。
1970年第一代路虎揽胜横空出世从第一代揽胜开始，它就成为了英国皇室打猎等野外活动的专用座驾。
第一代路虎揽胜诞生于1970年，它继承了路虎一贯的顶级越野性能。
无论是穿行于崎岖泥泞的山路，还是去参加正式的宴会，路虎揽胜永远都适合和胜任。
所以从第一代揽胜开始，它就成为了英国皇室打猎等野外活动的专用座驾。
平滑侧面、细车柱、短前悬，以及包括轴距、垂直车鼻和车尾等所有尺寸——这些字眼简单勾勒出了路虎揽胜的基本外观。
路虎揽胜车身设计已成为经典——其模型曾经在巴黎罗浮宫内展示，真车在罗浮宫外展示。
堪称经典的第一代路虎揽胜从1970年诞生后整整销售了26年，直到1994年，才迎来了第二代车型，内部代号P38a（第一代车型在第二代车型面世两年后才停产）。
路虎揽胜拥有的客户群极为忠实，多年来的市场调查显示，这群人不愿意接受在外观设计上的重大改变。
所以第二代路虎揽胜完全继承了第一代的外形特征。
同时，采用了指挥官式的驾驶座椅、悬浮式车顶、更大面积的车窗与低腰线、叠合式发动机盖设计、独具特色的‘E’柱、分离式尾门、洗脸的车身线条和紧凑的轮胎和车身衔接改进了车身姿态。
第二代路虎揽胜先后经过发动机和传动机构的升级、以及改款车型的推出使第一代揽胜在26年间的销量高达31.7615万辆。
代号为（L322）的第三代路虎揽胜于2001年推出第二代路虎揽胜，正式踏上了兼具公路行驶性能和越野多功能的奢华之旅。
媒体宣传材料称第二代路虎揽胜为演进式设计，“保留了经典版的许多关键设计”。
它大量采用伯尔胡桃木和真皮内饰，彰显奢华风范，以期待吸引传统豪华轿车车主的目光。
第二代揽胜同时引入了宝马技术的发动机以及改进的空气悬挂。
同年，宝马买下了路虎品牌，并投入先进技术协助开发第三代揽胜。
这里面还有一段可歌可泣的历史，话说，就在宝马开发新一代揽胜已经完成、即将上市时，宝马的新任领导人决定放弃陆虎这个看来赚不了大钱的公司，于是将公司连同新一代览揽胜的设计，一同卖给了美国老牌汽车制造公司——福特，当然现在路虎已经再次易主，已经成为印度塔塔旗下的品牌了。
但是在宝马掌舵路虎品牌期间，揽胜的性能也得到了突飞猛进的提升。
无论是发动机还是底盘，揽胜都得到了宝马的真传。
试驾豪华SUV——2011款路虎揽胜2005年推出的揽胜运动版更是凭借着高性价比成为了世界范围内最畅销的揽胜车型随着市场竞争的加大，路虎揽胜加快了推出新品的速度。
第三代车型于2001年面世，一如既往地展现了路虎揽胜所有的经典设计。
新车更大、更宽敞。
另外，它还采用了十分抢眼的现代设计风格，包括别具特色的前大灯和尾灯，以及两侧的‘布鲁内尔’金属漆面电动通风口。
第三代路虎揽胜实现了巨大飞跃，推出后它在豪华风范与公路行驶及越野性能方面，均写下四驱领域新传奇。
首席执行官Bob Dover称其为“全球功能最为强大的车型，具备有史以来最全面的性能”。
全新紧凑型路虎揽胜将现身巴黎车展路虎揽胜之所以能带来豪华公路驾乘感受，以及令人惊叹的越野表现，其关键特质就在于长行程螺旋弹簧。
没有其他任何一款四驱车采用这种设计，而几款美国大型越野车也只装有前螺旋弹簧。
相较于第二代揽胜是在第一代揽胜推出24年后面世的，第三代揽胜的推出显得更为迫切，距离上一代揽胜的推出只隔了7年。
但是路虎凭借着自己的品牌优势、出色的越野性能、高贵的外型设计以及豪华的内饰装备，成为了最畅销的路虎SUV。
路虎40周年纪念版在这款车推出时，福特旗下豪华车集团（路虎当时隶属于该集团）总裁Wolfgang Reitzle博士指出：“全新路虎揽胜的确称得上是惊艳之作。
全地形技术与奢华风范的独特组合意味着，与其最为接近的竞争车型是豪华轿车而非四驱车。
”在2005年推出的揽胜运动版更是凭借着高性价比成为了世界范围内最畅销的揽胜车型。
路虎揽胜在激烈的市场竞争中始终牢牢占据了豪华SUV市场，并成为了四驱车领域的标杆。
Range Stormer概念车Range Stormer概念车空中俯瞰在2004年1月5日底特律车展上，英国陆虎（LandRover）日前发表了该公司有史以来的第一款概念车“Range Stormer”。
该车是一款采用海鸥展翅式车门的4座SUV。
路虎揽胜是全球首款兼具出色公路行驶性能和卓越越野表现的车型，它还是全球首款全功能豪华SUV，是汽车发展史上的一大里程碑。
从伦敦到洛杉矶、从悉尼到上海、从都灵到东京，路虎揽胜始终是世界各地豪华SUV消费者的终极选择。
今年是路虎揽胜诞辰40周年，衷心祝愿揽胜生日快乐！全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrainVehicles）。
经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车款、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。
60多年前，英国农夫们依旧用马耕作，多功能车则是军方的专属。
二战之后，年轻的莫里斯-维尔克斯(Maurice Wilks)用了整个夏天在威尔士的盎格鲁岛上，勾勒出一辆集轻型拖拉机和越野车功能于一身的多功能汽车，而它就是路虎的创始人。
这张照片拍摄的是一款非常老的路虎车型，路虎自创立以来它所生产的车，还有相当数量的车型依然行驶在大街小巷，如果有一辆比你年龄还大的路虎在你身边驶过请不要觉得奇怪。
这样照片拍摄的相当有感觉，主角悠闲地抽着烟斗，而它身后则是路虎车，它是路虎卫士前一代车型，越野能力自然不容小视。
这样照片是一个探险家驾驶路虎车进行挑战的照片，应该说在这样的路上行驶除了勇气之外，车的性能同样重要，应该说这个挑战是相当危险的，而探险家选择的是路虎车。
这是一张很有纪念意义的照片，是天文爱好者驾驶路虎车寻找到了观察日全食的最佳地点后拍摄的，应该要携带不少仪器前往的，而路虎的大空间满足了它。
看到这样照片可能没觉得有什么，只是一张从后视镜拍的照片，而如果主角是英女王的话，您会怎么想呢？实际上路虎一直与英国王室有结缘的。
除了一般越野驾驶之外，路虎也在参与不少的越野赛事，这张照片是路虎神行者系列车型参与越野比赛的情景，这是依靠强大实力才行的。
这张照片的取景非常的特别，是路虎与Prada店的合影，应该说作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。
最后一张照片的主角是路虎LRX概念车，它代表着路虎未来新车的研发方向，充分表明路虎在产品技术、环保节能等方面的未来发展走向和坚定决心。
关于曾用名:陆虎在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。
公司简介罗孚(又称路虎)集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名。
1904年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
公司经营历程1966年罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，198 8年被英国宇航公司收购，1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，1994年终于被德国宝马公司接管。
现该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。
2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括Range Rover,Discovery,Freelander和Defender。
2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。
[编辑本段]企业文化----车标-------罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。
LAND-ROVER的品牌价值观：●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。
它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。
●胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。
每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。
●探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。
它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。
它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。
在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。
人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。
●超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。
它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。
它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。
路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。
在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。
尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。
[编辑本段]发展简史1948年战后，第一款路虎诞生于英国。
这是一款简单、新颖的铝制工作车。
这是由英国Rover汽车公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新车型，完美实现了简单实用性与稳定性的结合。
这款车很快取得了巨大成功，到20世纪50年代中期，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词。