迪奥口红广告策划案ppt课件
迪奥PPT
目录
粉红魅惑淡香 水
快乐之源香 水
真我女士香水 真我纯香香水 小姐精灵香水
世界各地建立了庞大的商业网络
古巴
墨西哥
等
加拿大
澳大利亚
克里斯汀· 迪奥在1947年成立了时装店，同年，克里斯汀· 迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥 梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融 入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水 出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。 迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力，关于香水， 迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕 你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性 都 散发出朦胧诱人的雅性。”
香水：男士 香水 女士香 水 其它香水
美甲：护理指 甲油 彩色指甲 油
男士护 理： 面部
1937年，克里斯汀· 迪奥终于成为“Pignet”公司 的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发， 克里斯汀· 迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他 重新返回巴黎时，他那“Pignet”公司时装设计 师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。 当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业 有成，该轮到克里斯汀· 迪奥大干一场了。多年 的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到 了自图片\uuuum.jpg己的天赋。他是一个天生 的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁 剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。 克里斯汀· 迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通 往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕 你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我 的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦 胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充， 只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。
DiorPPT展示.ppt
1954年：Christian Dior 在伦 敦的第一家店开业；
1955年：Christian Dior在巴 黎著名的索邦大学举行演讲会， 4000多名大学生慕名而来； Yves Saint Laurent（伊夫圣罗 兰）加入Christian Dior公司， 成为 Dior的先生的助手； 1957年：Dior先生不幸卒死 于心脏病，伊夫圣罗兰临危受 命，成为Dior的先生的继承人， 主管Dior服装的设计。
1996 年John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺 术总监。
1998 Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士 佩带的Dior 高档珠宝首饰从此诞生。
1999 年John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新 的马鞍包(Saddle bag)。
2000 年设计师Hedi Slimane 的到来给Dior 男装带来崭新的现 代特色。
2005 年Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生 致敬之作，以庆祝其百岁华诞。
2006年 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手 袋。
2007 年Kris Van Assche 继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。
1948年：Christian Dior香水公司成立； 1949年：推出1949年---1950年秋冬服装系列， 8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单； 1951年：成立手套长筒丝袜部门； 1953年：推出1953---1954年服装系列，以 “令人震惊”的风格---即将裙子的长度缩短到 离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛；
迪奥Dior详细精美PPT介绍
华丽与高雅的代名词
简介
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等 高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅 的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
创始人：克里斯汀·迪奥
约翰·加利亚诺独特的混搭手法将街头时尚 的随性、雍容华贵的气质和大胆前卫的作风 相融合，向世人展现新世纪的Dior新女性形 象。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华， 并戏剧化地融入现代元素，调制成一道别 样风情的边缘产物。
——John Galliano
CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮 带、皮夹。 Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是 “Lady Dior”皮包最明显的标志，后来也几乎成为Dior另一个明显 记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现在服装上，多 在Dior皮夹上可明显见到。
设计了喇叭裤套头毛衣无袖汗衫嬉皮装长统靴中性服装透明装等设计创造?惊世骇俗?dior?香水是一扇通往全新世界的大门?所以我选择制造香水?哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿?你便能感受到我的设计魅力?我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性?香水是女性个性不可或缺的补充?只有它才能点缀我的衣裳?让它更加完美?它和时装一起使得女人们风情万种
甩掉90磅赘肉，就为了穿上 Dior Homme。
现状
迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时 尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计 大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。迪奥的公司 也由此新人倍出，正是在圣·洛朗、马克·波翰、 费雷，以及约翰·加里亚诺等优秀设计的相继 努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信 赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、 香水。
迪奥口红营销策划方案
迪奥口红营销策划方案一、市场分析1. 口红市场概况随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，口红市场整体呈现出快速增长的态势。
口红已经成为每个女性日常美妆必备品之一，无论是平价品牌还是奢侈品牌，口红都是其中的热销品。
根据市场调查数据显示，国内口红市场年复合增长率约为10%，市场规模已经接近500亿元。
由于国内口红市场竞争激烈，各品牌在产品创新、营销策略等方面的投入逐渐增加。
2. 迪奥口红市场竞争分析迪奥口红作为奢侈品品牌，以其独特的品牌魅力和高品质的产品而受到消费者的喜爱。
然而，在市场上，迪奥口红也面临着来自其他奢侈品牌以及平价品牌的竞争。
香奈儿、兰蔻、纪梵希等品牌的口红在市场上也有较高市场份额，与迪奥口红直接竞争。
此外，国内知名平价品牌如玛丽黛佳、美宝莲等也逐渐提高了产品品质，增加了产品种类，进一步加剧了市场竞争。
二、产品定位1. 确定目标消费者迪奥口红的目标消费者是具有一定经济实力、崇尚时尚、关注个人形象、愿意尝试新产品的年轻女性。
她们追求独特和高质量的产品，乐于花费较高的价格购买自己喜爱的产品。
2. 确定产品定位迪奥口红应以高品质、高端奢华为产品定位。
通过产品设计、包装、色彩等方面的差异化，强调产品的独特性和高品质，进一步突出与竞争对手的差异化优势。
三、营销策划方案1. 产品创新迪奥口红应不断进行产品创新，提供更多样化的产品系列，以满足不同消费者的需求。
例如，推出丰富的颜色系列，不同颜色适用于不同场合和个人风格，扩大产品的适用性和可选择性。
2. 品牌宣传通过品牌宣传来提高迪奥口红的品牌知名度和美誉度。
可以与知名艺人、时尚博主、美妆达人等合作，开展代言活动、广告宣传和线上线下活动。
通过社交媒体平台如微博、微信、抖音等，发布相关内容，吸引消费者的关注和参与。
3. 重视线下体验在品牌形象店、百货商场等线下实体店铺中，提供良好的购物体验，引导消费者尝试和购买产品。
可以设计个性化的试妆区域，邀请专业的美妆顾问提供一对一的咨询和指导。
口红网络营销策划方案ppt怎么做
口红网络营销策划方案ppt怎么做一、市场概况1. 市场规模和增长趋势2. 口红市场竞争格局和主要竞争对手分析二、目标市场分析1. 口红用户画像和消费习惯分析2. 目标市场定位和选择三、产品定位和特点1. 口红品牌定位和核心价值2. 口红产品特点和优势四、营销目标和策略1. 营销目标的具体设定2. 营销策略的制定和执行五、品牌传播与推广1. 品牌传播渠道选择与整合2. 广告宣传及媒体合作方案六、线上营销活动1. 社交媒体营销策略2. KOL合作与口碑营销3. 线上促销活动方案七、线下实体店活动1. 实体店布局与展示设计2. 产品试用及体验活动3. 促销活动和推广方案八、公关活动与赞助合作1. 与时尚媒体和名人合作的公关活动2. 与时尚活动和赛事的赞助合作九、市场调研与用户反馈1. 市场调研方法和问题设计2. 用户反馈收集和分析十、数据分析与优化1. 销售数据分析和市场反馈分析2. 营销策略的优化和调整措施十一、预算与资源投入1. 营销预算的设定方式2. 营销资源的有效配置和利用十二、执行计划与进度控制1. 营销策划的时间节点和执行计划2. 进度控制和风险管理以上是一份口红网络营销策划方案PPT的基本框架，接下来会对各个部分进行详细说明。
一. 市场概况1. 市场规模和增长趋势口红市场作为美妆行业的重要品类，在过去几年来保持了稳定的增长。
根据市场调研数据显示，去年口红市场的销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着消费者对个性化妆品需求的提升，口红市场将保持相对稳定的增长。
2. 口红市场竞争格局和主要竞争对手分析口红市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和新兴品牌。
其中，国际品牌在市场占有率方面具有一定的优势，但国内品牌也逐渐崭露头角，通过创新的产品和营销手段赢得了一定的市场份额。
二. 目标市场分析1. 口红用户画像和消费习惯分析通过市场调研和数据分析，我们可以了解到现阶段口红用户的主要特点和消费习惯，如年龄分布、购买渠道、偏好色系等。
迪奥市场营销策划PPT课件
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎 （真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
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迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新 的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体还可以扩大，从高消费的奢侈 品逐渐向中 低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移， 为更大客户群服 务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各 国各地区消费者需求 的香水，研发一些能够满足 中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的 市场。3 市场进入壁垒降低
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2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
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STP分析
1.市场细分
年龄细分 职业：细分 行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻 女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领 美容师 化妆师 明星
DIOR广告策划活动方案
DIOR广告策划活动方案一、活动背景DIOR作为国际知名奢侈品牌，以其高品质、高端时尚和创新设计享誉全球。
为了进一步巩固DIOR在国内市场的品牌影响力，提升品牌美誉度和市场占有率，本次广告策划活动旨在通过线上线下相结合的方式，突出DIOR品牌的高贵与时尚，引起广大消费者对DIOR产品的关注和购买欲望。
二、活动目标1. 提升DIOR品牌知名度和美誉度，深度植入目标消费者心智；2. 引导消费者了解DIOR产品特点和品质，提高购买意愿；3. 增加DIOR产品销售额，提升市场占有率。
三、活动策略1. 突出DIOR品牌的高贵与时尚：通过精心设计的广告语、图片和视频，以及名人代言人的力量，传递出DIOR品牌高品质、高端时尚的形象。
2. 打造线上线下结合的DIOR购物体验：在线上渠道，通过定期的限时销售、优惠券和礼品赠送，吸引消费者进入DIOR官方网店进行购物；在线下渠道，举办品牌体验活动和产品展示会，让消费者直观感受DIOR的奢华与品质。
3. 利用社交媒体传播DIOR品牌：通过与时下热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
四、活动内容1. DIOR限时购：每月定期举办的DIOR限时购活动，通过在DIOR官方网店销售限量产品或为老客户提供折扣等方式，吸引消费者限时购买DIOR产品。
2. 名人代言人：邀请国内外知名明星、模特等成为DIOR品牌的代言人，通过广告拍摄、社交媒体互动等形式，传递出DIOR品牌的高贵与时尚形象，提高品牌美誉度。
3. 品牌体验活动：举办DIOR品牌体验活动，通过展示DIOR产品的质感和工艺技术，让消费者亲身感受DIOR的奢华与品质，提高消费者购买意愿。
4. 社交媒体合作：与国内外热门社交媒体平台合作，推出DIOR专属的活动板块，通过线上线下的互动，引导消费者分享和讨论DIOR产品，扩大品牌影响力。
五、活动执行方案1. DIOR限时购活动执行方案：a. 每月固定选择3-5个DIOR产品进行限时抢购，折扣幅度在10%-30%之间；b. 在DIOR官方网店和线下指定门店同时进行，确保线上线下销售同时进行；c. 通过活动页面、短信推送等方式向消费者宣传活动信息，引导消费者购买。
迪奥广告策划书
3、市场概括
法国著名时尚消费品牌Dior一向是以高贵的品质和优良的 品质著称。提到迪奥人们总是非常的信任其产品。 在顶级香
水竞争中，有几大品牌与迪奥Dior竞争。
产品品牌 包装
规格 价格
（ml （元 ））
迪奥 香奈儿 兰蔻
首个时装系列The New Look为女性 50
形象起革命，显露女性优美纤腰、香 肩和美腿的时装款式
Christian Dior先生曾经说过：“除了女人之外 ，花是最神圣的生灵。她们如此纤美，又充满 魅力。”在他的第一系列作品“Corolle”中，他创 造了Miss Dior迪奥小姐淡香水最初的双耳细颈 椭圆形瓶身，以此向花样女子致意。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
花漾甜心
• Dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的 柑橘，她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感。接着是明 润的牡丹花香，盛情释放。纤美的牡丹花，起源于中 国，被誉为“花中之王”，她是谨慎、谦逊和不朽的标 志。随牡丹花香而来的是芬芳的玫瑰纯香。后调则融 合了西普香风格的广藿香，以及温和的白麝香。
针对不同的目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有 针对性地提出营销策略来促进香水市场的销售。消费分层 作为社会分层的一个重要维度，是大众消费时代的一种必 然， 明确消费群体特征，为营销活动的开展做好铺垫 。 • 我们的目标消费对象： • 1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太 • 2）专业人才（如美容师，化妆师等）
路漫漫其悠远
三、产品分析
• 1、产品性能分析
• J’adore真我 香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质 的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。 J’adore真我香水，绝对 的女性气质：现代优雅，明亮感性！
迪奥Dior详细精美动态PPT展示 精品
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迪奥-品牌故事
• 1947年，第二次世界大战已经结束，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来 自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之 后整部时装史的发展。Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，"Dior”在 法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代 表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子， 他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年 的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。 1947年，Dior推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部 曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精 巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为"New Look”，意指Dior带给女性一 种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高 尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪 的时尚史上。Dior之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦 培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、 Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力 将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪 裁。
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口红系列商业计划书ppt
上，天格外蓝，云格外白，鸟儿又开始卖弄它清脆的歌喉了。到了池塘边，便看见水平如镜的池水 清澈见底。我迫不及待地拿出了鱼食，向水中抛去时，爸爸急忙说：;要把食物碾碎了投，那样鱼儿 才会来更多。;我会意地点了点头，将手中碾碎的食物投向了水中。食物很快被水给荡漾开了，我的 眼睛直勾勾地望着水面，盼望着它们能快些来。没过多久，有几条小金鱼顺着食物的香味寻来了。; 爸爸，快看那有几条金鱼游过来了。;我兴奋地喊起来。我接连不断地将食物投向
请在这里输入本职位日 常工作和详细的文字介 绍信息。
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公司结构
特许授权合作伙伴
董事会 总经理
市场部 经理
市 品 采综 财 场 质 购合 务 部 部 部部 部
某某公司 研 发 部
法务部
深圳起点科技有限公司
售 后 中 心
硬
工
客
件
程
服
测
监
事
试
督
业
部
部
部ห้องสมุดไป่ตู้
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公司事记
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迪奥PPT课件
企业和竞争对手的竞争状况分析 1． 企业在竞争中的地位 Dior是一个著名法国时尚消费品牌。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。 2． 企业的竞争对手 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等
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1、产品性能分析 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝 对女性气质的象征。真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 2、产品价格 商品规格：50ml 市场价格：￥520 商品规格：100ml 市场价格：￥980 3、产品的材质与生产工艺 迪奥纯香香水重新调配了花香中调和基调，表达了花朵的另一面，展示了令人震 惊的深度。在尊重原配方结构的同时，香水设计师重新调合，使用四种主要花朵 的纯香：依兰纯香、土耳其玫瑰纯香、茉莉纯香、晚香玉纯香。
奢侈品都有着非凡的品质，不仅有精致工艺，而且一般都 是经过了上百年历史发展的品牌，有着完美的服务。因此，奢 侈品供应商的议价能力十分强
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5、顾客的议价能力 中国奢侈品消费的顾客具有如下特点：一是消费心理上，
虚荣大于品位；二是消费支出上，死要面子活受罪；三是消费 人群的年龄明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中于20至 40岁之间，但在西方国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈 品消费的主力；四是消费人群结构多元化，主要由三大人群构 成，即位高权重者、富人阶层、外企白领。单位购物则是中国 奢侈品市场的另一大特色；五是消费内容上，中国的奢侈品大 部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上。
2、营销环境分析总结
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也 在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修 长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材 质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
迪奥口红广告策划案ppt课件
Dior
市场分析
对手分析
兰蔻 美宝莲 其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。 具有很强的研发能力，能较为全面把握女性 需求，打造不同情况下女性所需产品。很大 程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口 红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、
消费群体领域
目
标
消费群体特征
消
费
消费群体品味
群
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈， 一线城市的口红市场品牌占领差不多 已成定局，花费巨资继续在一线大城 市扩张将收效甚微。所以，为了提高 品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度， 达成企业销售目标，应该重点开拓中 国二三线城市市场。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主 要购买者和使用者，她们拥有较高 的收入，享受精致生活，出入各种 高端会所，喜欢与社会各界成功人 士打交道。在打扮方面，她们更是 不啬花费，只求能提高自身魅力， 受人瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的 重点。她们致力于打造自身的美 与风尚的标志。一支口红，尽显 迷人风情，魅力四射。她们追求 梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一 个身边人一份激情和幻想的震撼。 迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。
活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言 人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。
2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用 户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女 神。
迪奥口红品牌营销策划方案
迪奥口红品牌营销策划方案一、市场分析1.1 产品概述迪奥口红是迪奥品牌旗下的彩妆产品，以其丰富的颜色选择、持久的保湿效果和独特的包装设计而闻名。
迪奥口红采用高品质的成分和先进的技术，为消费者提供优雅、时尚和高性能的口红产品。
1.2 市场需求口红作为化妆品市场的重要品类，具有广泛的消费群体和持续增长的市场需求。
随着社交媒体的流行，口红已成为人们进行自我表达和展示个性的重要工具，年轻消费者尤其对个性化和时尚的口红产品有很高的需求。
1.3 市场竞争口红市场竞争激烈，各大化妆品品牌纷纷推出不同系列的口红产品。
迪奥口红面临着来自国际知名品牌如魅可、纪梵希以及国内品牌如梦妆的竞争压力。
因此，迪奥需要采取有效的市场营销策略来突出其产品的优势和差异化。
二、目标市场2.1 目标消费者迪奥口红的目标消费者主要是年龄在20-35岁之间的年轻女性，他们对时尚和美丽有高度的追求，注重个性展示和社交媒体的形象塑造。
他们有一定的经济实力，愿意为高品质和独特设计的口红产品支付较高的价格。
2.2 目标市场迪奥口红的目标市场主要集中在一二线城市的年轻女性消费群体，这些城市具有较高的消费水平和消费能力。
此外，随着三四线城市的经济发展和消费升级，这些地区的潜在市场也具有较大的增长潜力。
三、营销策略3.1 品牌定位迪奥口红以“时尚、高品质、独特设计”为核心定位。
通过引入国际时尚元素和颜色潮流，迪奥口红转化为一种具有时尚态度和品味的个性彩妆品。
同时，将高品质和持久性作为产品核心优势，强调迪奥口红在保湿、抗脱色等方面的特点。
此外，迪奥口红通过独特的包装设计与其他品牌形成差异化竞争。
3.2 产品线策略迪奥口红应该根据不同消费者的需求和市场趋势进行产品线策略的制定。
除了传统的常规口红系列外，可以推出液体口红、哑光口红、持久口红等不同系列，以满足不同消费群体的需求。
另外，还可以与明星、名人进行合作，推出限量版系列，以吸引年轻消费者。
3.3 市场传播策略市场传播是迪奥口红品牌推广的重要环节，应采用多种渠道和方式进行传播。
口红的市场营销ppt
项目4
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项目1
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项目3
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项目5
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1.5专业目标
实现收入110万元，完 成年预算的47% 。
业务1
季度末实现收入 100万元，完成年 预算的67.20%。
的文本内容
加大校园市场的开发
输入你想要的文本内容输入你想要 的文本内容输入你想要的文本内容 输入你想要的文本内容输入你想要
的文本内容
2.5 抢抓市场契机，推进重点业务营销
加快当地经销商的建设
这里可以输入可长可短的段落文字 这里可以输入可长可短的段落文字 这里可以输入可长可短的段落文字
持续开展某某营销活动
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活动营销
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促销联动
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收尾活动
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在此录入上述图表的综合描述说明， 在此录入上述图表的综合描述说明。
2.2 保障方式
制度保障
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时间要求
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效益预测
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团队协同
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
* 专家预测2012年世界经济将更加不稳定 * 中国大、中产阶层居住地开始由一线转 向二、三线
* 迪奥成为世界三大口红品牌之一 * 中国口红市场巨大，且持续增长
Dior
市场分析
产品分析
* 迪奥口红采用最新研制科学配方，精选天然原料， 精细加工，安全无毒，无刺激，几乎达到食用标准
* 迪奥口红在中国销售榜排行第一，也是世界三大 口红品牌之一
*中国中、 高产阶层 消费人群 快速增长
T
* 价格过高， 不能成为很 大部分中产 消费者的首 选
*高端产品 竞争激烈， 崛起的中低 端品牌向高 端进军争夺 市场。
*没有成为 口红市场的 绝对龙头
消费者分析
主要消费群体
特征
*年龄在25~~45岁成熟女性 *个人月收入在5000以上
消费心理
*注重个人形象和身份地位的搭配
Dior
广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
三
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每一位都市丽人都拥有
广
一支迪奥唇彩；
告Leabharlann 丽人购买迪奥是因为她们需要
诉
享有浓郁红唇的魅力；
求 重 点
男人购买它是因为迪奥唇彩是他 向心仪女人表达爱意的 最浪漫的选择。
广告战略
一、目标消费群体 三、品牌定位 四、广告诉求重点 五、广告目的和目标
性感无处不在
活动背景：迪奥在中国的专卖集中于一线城市， 中国大、中产阶层居住地开始由一线转向 二、三线如今中国大多数的中、高产阶 级主要的居住地已经由一线城市退居 二、三线城市，因此决定在中国的二线城 市的品牌大型商场开辟迪奥专卖。
活动执行：女人性感的不仅有她们玲珑的曲线，更有她们 的唇，这次活动的主题叫“性感无处不在”的用意为：将原 本专属于一线城市拥有较高资产阶级拥有的奢侈品带到 二线城市，让那些职场女性更显女人性感与魅力，让舍 得给自己投资的女性可以更加满足自己的爱美之心。让女 性嘴唇的性感占领中国更大的地区。
Dior
Dior
迪奥口红
Dior口红广告策划案
Dior
目录
一、 市场分析提案 二、 广告策略提案 三、 创意设计提案 四、 媒介提案
一 、 市 场 分 析 提 案
Dior
1.1、环境分析 1.2、产品分析 1.3、竞争对手分析 1.4、SWOT分析 1.5、消费者分析
市场分析
环境分析
宏观 微观
问题三：各种口红品牌众多，中国国内口红品牌也占有一席 之地。
Dior
方案一：我们专打“安全”、“性感”之牌，不以品种繁多 取胜
方案二：稳固现有中国高端市场，加大在中国市场的广告推 广投入，加快占据中国中产阶层消费市场。
品牌定位
结 论
迪奥口红以最安全的，最性 感的高端口红品牌为定位，给予女性 一超价值珍贵享受。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主 要购买者和使用者，她们拥有较高 的收入，享受精致生活，出入各种 高端会所，喜欢与社会各界成功人 士打交道。在打扮方面，她们更是 不啬花费，只求能提高自身魅力， 受人瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的 重点。她们致力于打造自身的美 与风尚的标志。一支口红，尽显 迷人风情，魅力四射。她们追求 梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一 个身边人一份激情和幻想的震撼。 迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、
消费群体领域
目
标
消费群体特征
消
费
消费群体品味
群
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈， 一线城市的口红市场品牌占领差不多 已成定局，花费巨资继续在一线大城 市扩张将收效甚微。所以，为了提高 品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度， 达成企业销售目标，应该重点开拓中 国二三线城市市场。
活动预测：在2012年世界经济将进入新一轮的动荡， 经济学家已经预测像一些高档口红、香水、靴子、避 孕套等将会出现新的需求点，在二线城市的大型商场 开辟迪奥专卖，不仅不会降低迪奥的品牌价值，还会
给迪奥带来新的经济增长点。
3.1.2品牌巩固
3.1.2.1性感尤物——寻找迪奥代言 人
活动背景：迪奥口红系列产品在中国还没有形象代言人， 在中国，要实现品牌的深入人心，找公众人物进行品牌 代言显得尤为必要。而这次我们不将单一的品牌代言活 动作为唯一的环节，我们引入“寻找迪奥口红代言人” 这一环节，与中国广大人民实现互动起来，并最终完成 代言活动。
广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
二、品牌定位
问题一：兰蔻口红品牌占据世界口红市场的很大一部分，有 很强的知名度。其主张全面呵护爱美女性，设计出各个季节 和各中情况下对应的女性口红品种。
问题二：美宝莲色彩丰富，品种繁多，价格适中，收到很多 低、中产阶层的青睐，在整个中国口红市场占据半壁江山。
Dior
市场分析
对手分析
兰蔻 美宝莲 其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。 具有很强的研发能力，能较为全面把握女性 需求，打造不同情况下女性所需产品。很大 程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口 红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
号
倩碧、 雅诗兰黛等
Dior
SWOT分析
Dior
S
*科学配方， 精选天然 原料，精 细加工， 安全无毒， 无刺激
*国内外高 端市场占 有率高
*企业对口 红品牌重 视
W
*产品种类 单一
*行销活动 和广告推 广不够
*对中国消 费者的了 解不够， 广告针对 性不强
O
*越来越受 中国消费 者青睐
*女性化妆 必备品之 一
四、广告目标与目的
• 迪奥口红占领中国二线城市的高端化妆品市场； • 迪奥口红销量由中国第一转向世界第一； • 迪奥在中国的知名度实现妇孺皆知
广告目标与目的
• 在都市丽人心中树立迪奥唇彩的尊贵形象 • 让消费者明白，每一次使用它，都是对自己美丽的
自信 • 让消费者看到，涂抹迪奥唇彩的女性魅力非凡，风
采迷人 • 买一支迪奥唇彩送给你心仪的女人，就是你满腔爱
意的表达
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/1
三
、
创
3.1、广告活动提案
意
设
计
提
3.2、广告创意提案
案
Dior
3.1、广告活动提案
3.1.1 3.1.2
Dior
3.1.3
3.1.4 3.1.5
3.1.1终端建设—— 大型商场专卖