论旅游地形象定位法
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型
旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型引言旅游业在当今社会得到了广泛的发展和重视，旅游目的地的形象、定位和品牌化成为了旅游业发展的重要议题。
本文将通过对旅游目的地形象、定位和品牌化的概念辨析，并建立相应的关系模型，探讨它们之间的关系以及对旅游业的影响。
旅游目的地形象的概念辨析旅游目的地形象是指旅游者对于某个旅游目的地的整体印象，它是由旅游者的感知、知觉和体验来构建的。
旅游目的地形象涵盖了旅游目的地的自然环境、文化特色、景点、设施和服务质量等方面，而且它是一个相对稳定的概念，不容易轻易改变。
旅游目的地形象的形成是通过旅游者的前期期望和实际体验来建立的。
旅游者通过各种渠道获得有关旅游目的地的信息，例如网上搜索、媒体报道、旅行社推荐等，这些信息对于旅游者构建对于旅游目的地形象起着至关重要的作用。
旅游目的地定位的概念辨析旅游目的地定位是指旅游目的地在旅游市场中的定位策略。
它包括了目标市场的选择、市场定位的确定以及旅游产品的定位等方面。
旅游目的地的定位与目标市场的需求和旅游目的地的竞争环境密切相关。
旅游目的地定位的核心是要确定旅游目的地独特的卖点和目标市场的需求之间的契合度。
通过准确地把握目标市场的需求，旅游目的地可以在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，形成自己独特的地位和形象。
旅游目的地品牌化的概念辨析旅游目的地品牌化是指旅游目的地通过品牌策略的运营和推广，建立独特的品牌形象和品牌价值，以吸引更多的游客和提升市场竞争力。
旅游目的地品牌化是一个长期而复杂的过程，需要综合考虑旅游目的地的形象、定位、市场需求以及营销手段等方面。
旅游目的地品牌化的核心是要打造一个具有独特性、差异性和知名度的品牌形象。
通过对旅游目的地的形象塑造、品牌传播和市场推广，旅游目的地可以提高市场知名度和美誉度，从而吸引更多的游客和实现经济效益。
旅游目的地形象、定位和品牌化之间的关系模型旅游目的地形象、定位和品牌化之间存在着密切的关系，它们相互依存和相互影响。
旅游目的地形象定位研究
旅游目的地形象定位研究随着旅游业的快速发展，越来越多的人选择旅行作为一种消遣方式。
而旅游目的地的选择也成为了人们关注的焦点。
于是，旅游目的地形象定位的研究日益受到重视。
那么，何为旅游目的地形象定位？为什么需要对其进行研究？本文将从以下几个方面对此进行探究。
一、旅游目的地形象定位的定义旅游目的地形象定位，“形象”即目的地在人们的思维中所占据的位置。
是本质的内涵和外部的标志或象征。
简单来说，就是人们对一个旅游地区的总体印象和认识。
而“定位”则是把目的地所拥有的资源、特色、文化等因素的结合，根据各种金融、经济、历史、文化等因素的共同作用，从不同的角度解读，给人们一个一致的印象。
二、为什么需要对旅游目的地形象进行定位研究？（一）提高旅游目的地的吸引力通过定位研究，可以找到目的地的独特卖点，将其发挥到极致，以突出特色，吸引更多的游客前来。
如通过文化、自然风光等方面，为目的地树立独特的形象。
定位成功后，就能使游客对目的地有一个积极的印象，从而提高旅游目的地的吸引力，增加游客的到来。
（二）提高旅游目的地的知名度和美誉度通过定位研究和定位宣传，能够将目的地的特色和优势展示给更多的人，增加旅游目的地的知名度和美誉度，从而扩大旅游市场，为旅游业的发展提供有力的支持。
（三）优化旅游目的地的旅游产品开发和管理通过对旅游目的地形象的研究，可为目的地的旅游产品开发和管理提供指导。
了解游客的喜好与需求，掌握旅游市场的变化趋势，针对性地推出更合适的旅游产品，适时调整经营策略，为目的地的长期发展提供了坚实的基础。
三、如何进行旅游目的地形象定位研究？旅游目的地的定位研究是一个系统性的、综合性的过程，在实际操作中有以下几点：（一）收集旅游目的地的资源和信息了解目的地的区位优势、历史人文、自然风光、文化特色等方面的信息。
采集游客的反馈和评价，分析游客的满意度和不满意度，找到目的地的诸多短板。
（二）分析旅游目的地的优势和短板通过对收集的信息进行分析，分清旅游目的地的优点与短处。
旅游主题形象定位方法
旅游主题形象定位方法旅游主题形象定位旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。
通过明确的主题与目标受众定位，可以有效地吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得商业价值。
下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。
1. 自然与生态主题•强调目的地的自然风光和生物多样性•提供与自然亲密接触的旅游活动，如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展2. 文化与历史主题•突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗•提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验•强调对文化遗产的保护与传承3. 冒险与刺激主题•强调极限运动和刺激冒险活动•提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目•吸引喜好刺激和挑战的旅游者4. 放松与养生主题•提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动•强调旅游目的地的宁静与清净•为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验5. 美食与美酒主题•强调目的地独特的美食文化和饮品特色•提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动•吸引追求美食和美酒体验的旅游者6. 奢华与尊贵主题•强调豪华旅游体验，提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品，满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象，吸引富有人士和商务旅客7. 乡村与乡土主题•强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗•提供农家乐、观光农业等体验旅游项目•强调乡村地区的宜居与宜业环境8. 艺术与创意主题•强调目的地的艺术氛围和创意产业•提供艺术展览、手工艺制作等体验活动•吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者以上是一些常见的旅游主题形象定位方法，通过根据目的地的特点和受众需求，选择适合的主题形象，可以更好地吸引目标消费者，并与竞争对手区分开来。
形象定位过程中，还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段，持续优化形象传播，以提升竞争力和市场份额。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与方法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理而被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之一。
当前，旅游市场的竞争日趋激烈，各旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是至关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的一个重要组成部分，不论是在理论层面，还是在实践层面都具有深远的意义。
一、旅游地形象定位的常用理论(一)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来自于广告界，初见于本世纪60年代。
而真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核心思想是“去操纵己存在心中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产生的一个基本条件是产品、信息、广告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越小，共性的东西越来越多。
同时，消费者面对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在自己的心中自然而然地建立起一个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第一位的名牌产品要比后面的产品，在品牌形象地位上要高得多，从而更容易成为消费者选择的目标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，比这些旅游地拥有更为丰富、品位更高的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不高，这其中形象定位问题就是原因之一。
目前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游目的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也日益激烈，同时旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理而科学的进行旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者心中形象阶梯排列的位次，而且更加有利于旅游产品的推广与旅游业的持续发展。
(二)区域旅游形象定位的基石——CI理论CI(Corporate Identity)原意为企业身份、企业形象、企业识别系统。
旅游目的地形象定位与推广研究
旅游目的地形象定位与推广研究【摘要】旅游目的地形象对于旅游推广至关重要，如何准确地定位和推广目的地形象是我们研究的焦点。
本文首先介绍了旅游目的地形象的定义和特点，然后通过调研分析了不同目的地的形象定位，接着提出了有效的推广策略。
在案例分析部分，我们深入探讨了一些成功的旅游目的地形象推广案例，并总结了它们的成功经验。
结合研究内容，我们在结论部分对本文进行了总结，提出了研究启示和未来展望。
通过本文的研究，希望能够为旅游目的地形象的定位和推广提供一些有益的参考，促进旅游业的发展。
【关键词】旅游目的地形象定位、推广研究、形象定义、特点、调研、策略、案例分析、成功案例、结论总结、研究启示、未来展望1. 引言1.1 研究背景旅游业近年来蓬勃发展，各地旅游目的地纷纷加大推广力度，争夺游客市场份额。
旅游目的地形象定位与推广作为旅游营销的重要组成部分，对于提升目的地知名度和吸引游客具有至关重要的作用。
目前仍存在一些地方在形象定位和推广方面不够突出，导致竞争力不强。
旅游目的地的形象定位不仅关乎其市场定位和竞争优势，更涉及到游客对于目的地的认知和情感体验。
本研究将就旅游目的地形象定位与推广进行深入探讨，从实际案例出发，总结成功的经验和教训，为提升旅游目的地形象推广效果提供理论指导和实践建议。
通过对旅游目的地形象定义及特点、形象定位调研、形象推广策略等方面进行研究，可以为目的地提升形象和竞争力，实现可持续发展和品牌塑造。
对于旅游目的地形象定位与推广的研究具有重要的现实意义和实践价值。
1.2 研究意义旅游目的地形象定位与推广研究的意义主要在于为旅游目的地的发展提供理论支持和指导实践操作。
通过研究旅游目的地形象定位与推广，可以帮助目的地管理者更准确地了解目的地的特点和优势，为目的地形象的塑造和推广提供科学依据。
对旅游目的地形象定位调研和推广策略的研究可以有效提升目的地的知名度和形象，增加游客的到访数量，促进目的地旅游业的繁荣发展。
旅游形象的定位方法
旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是通过一系列策略和手段来塑造旅游目的地在游客心目中的独特形象和定位。
定位是为了使旅游目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客并实现经济效益。
以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 地理特征定位：这种定位方法基于旅游目的地的地理特征，如海滩、山脉、湖泊等。
这种方法适用于自然风光优美的地区，旅游形象主要通过展示景观美丽、独特的地貌来吸引游客。
例如，马尔代夫就以其白色沙滩、蓝色海洋和世界级潜水点而闻名，成功地定位为度假天堂。
2. 文化遗产定位：这种定位方法强调旅游目的地的文化底蕴和历史遗迹。
通过展示独特的文化传统、建筑风格和民俗活动，吸引游客前来体验。
例如，巴黎的卢浮宫和埃及的金字塔就是基于文化遗产定位的成功案例，吸引了全球各地的游客。
3. 主题定位：这种定位方法是通过围绕某个主题来建立旅游形象，通过打造独特的旅游产品和服务来吸引特定类型的游客。
例如，迪斯尼乐园以家庭娱乐为主题，拉斯维加斯则以赌城和娱乐为主题。
主题定位可以帮助旅游目的地在竞争中找到自己的定位，吸引特定目标群体。
4. 活动定位：这种定位方法是通过举办各种活动和节庆来建立旅游形象，吸引游客前来参加。
例如，巴西的嘉年华节和中国的春节庆典吸引了大量国内外游客。
活动定位可以通过举办精彩的活动和节庆来吸引游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力。
5. 品牌定位：这种定位方法是通过建立旅游品牌来塑造旅游目的地的形象。
品牌定位强调的是旅游目的地的独特价值和竞争优势，打造出独一无二的品牌形象。
例如，新西兰成功地将自己定位为“极限运动和冒险旅游”的天堂，塑造了新西兰这个品牌形象。
在确定旅游形象定位时，需要综合考虑旅游资源、目标市场需求、竞争对手优势等因素。
同时，还需要进行市场调研和分析，了解潜在游客的偏好和需求，有效地与目标市场进行沟通和营销。
在实施定位方案时，旅游目的地需要通过广告宣传、推广活动、社交媒体等渠道来宣传自己的形象，提高知名度和美誉度。
旅游形象的定位方法
旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是一个制定和传达旅游目的地或品牌形象的过程。
定位方法是基于目标市场和旅游资源的分析，旅游规划和市场营销的原则来确定的。
以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 目标市场分析：首先，对目标市场进行分析，包括年龄、性别、兴趣、消费能力等。
通过了解目标市场的需求和偏好，可以更好地定位旅游形象。
例如，对于年轻人市场，可以强调冒险和刺激的旅游活动；对于家庭市场，可以强调安全和娱乐设施。
2. 目的地分析：对目的地的自然、文化、历史、人文等方面进行深入研究，找出独特的旅游资源和优势。
通过差异化的定位，使目的地与其他竞争对手区分开来。
例如，某个目的地可能拥有特殊的自然风光、世界级的文化遗产或受欢迎的特殊活动，可以强调这些独特之处。
3. 竞争对手分析：对竞争对手进行分析和比较，了解他们的定位和市场优势。
确定目标市场中竞争对手的形象特点和缺点，然后选择一个与他们相对应且能够满足目标市场需求的差异化定位方式。
例如，如果竞争对手都强调文化遗产，可以选择强调自然风光或当地特色活动的定位。
4. 品牌故事塑造：通过创造一个吸引人的品牌故事来塑造旅游形象。
这个故事应该能够激发目标市场的情感共鸣，并传达旅游目的地或品牌的核心价值观。
例如，故事可以围绕当地的传统文化、民族故事或者目的地出名的历史事件展开。
5. 市场调查：通过市场调查来获得目标市场的反馈和意见。
可以通过在线调查、焦点小组讨论或与游客的互动来了解他们对于目的地的印象和期望。
这些反馈可以用于调整和优化旅游形象的定位策略。
6. 市场营销活动：通过有针对性的市场营销活动来传达和强化旅游形象。
这包括广告、宣传册、社交媒体、公关活动等。
通过相应的渠道和媒体传递一致的信息和形象，以建立目标市场对旅游目的地的认知和印象。
以上是一些常见的旅游形象定位方法。
不同的目的地和品牌可能需要采用不同的方法来定位自己的形象。
最重要的是，要根据目标市场的需求和偏好来选择适合的定位方式，并通过持续的市场营销活动来传达和强化形象。
总体旅游形象定位案例
总体旅游形象定位案例一、海滨城市A。
1. 定位描述。
海滨城市A啊，那就是“阳光的游乐场，大海的拥抱站”。
你想啊，这里有全年充足的阳光，就像老天爷给咱开了个永远不打烊的游乐场。
那金色的沙滩就像柔软的地毯，你可以在上面尽情撒欢儿，做个沙滩城堡啥的，瞬间感觉自己回到了童年。
而大海呢，它就像一个热情的拥抱者。
不管你是来冲浪，感受那波涛汹涌的刺激，还是在浅海处浮潜，和小鱼们来个亲密接触，大海都张开它那蓝色的怀抱欢迎你。
在这里，每一个游客都能找到属于自己的乐趣，是个能让你彻底放松、尽情享受海滨生活的好地方。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位主要针对那些想要逃离城市喧嚣，寻找休闲和刺激双重体验的游客。
对于家庭来说，这里有安全又好玩的沙滩，孩子们可以玩沙玩水，家长们可以晒太阳放松。
对于年轻人呢，冲浪、水上摩托艇这些刺激的水上运动绝对能让他们热血沸腾。
而且，对于摄影爱好者，这里的日出日落美景，那简直就是天然的摄影棚，每一张照片都能美到让人尖叫。
二、古镇B。
1. 定位描述。
古镇B，那可是“时光的慢摇吧，历史的故事集”。
一走进古镇，就像走进了一个时间缓慢流淌的世界。
青石板路就像岁月的琴弦，你每走一步，都像是在弹奏一首古老的曲子。
那些古旧的建筑，雕梁画栋的，就像一本本打开的历史书，每一块砖、每一片瓦都在讲述着过去的故事。
在这儿，你可以慢悠悠地逛着古街，在街边的小茶馆里坐下来，喝一杯香茗，看着来来往往的行人，仿佛自己也成了古镇故事中的一部分。
这里没有大城市的匆忙和喧嚣，只有那份宁静和悠然，就像一个专门为你放慢节奏的慢摇吧，让你在忙碌的生活中找到片刻的宁静和惬意。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位对中老年人很有吸引力，他们喜欢在这种充满历史韵味的地方回味过去的时光，感受传统文化的魅力。
同时，对于文艺青年来说，古镇是激发创作灵感的好地方。
他们可以在这里写生、写诗、写故事，或者只是静静地坐在角落里思考人生。
而且，古镇的特色小吃也是一大亮点，那些传承了几百年的美食，能让吃货们大饱口福，在品尝美食的同时，也能了解当地的饮食文化。
旅游形象定位的方法
旅游形象定位的方法旅游形象定位就像给自己挑一件超酷的衣服！得好好琢磨琢磨咋整。
先说说咋找旅游形象定位的方法吧。
嘿，你想想，一个地方有啥特别的？是壮观的自然风光，还是独特的历史文化？就像你找自己的闪光点一样，得把那个地方最牛的地方挖出来。
比如桂林，那山水甲天下，这就是它的独特之处呀！可以从当地的自然景观、历史遗迹、民俗风情等方面入手，找出那个让人眼前一亮的点。
这一步可得细心，就像在沙堆里找金子，不能马虎。
那注意啥呢？哎呀，可不能瞎定位。
得考虑实际情况，不能夸大其词。
要是把一个小土坡说成世界奇观，那不是骗人嘛！得实事求是，把真正有特色的东西展现出来。
而且要考虑游客的需求和喜好，人家来旅游是想放松、开心，不是来看一堆无聊的东西。
就像你做饭得考虑家人的口味，不能自己瞎做一通。
安全性和稳定性呢？这也很重要哇！旅游地得安全，不能有啥危险的地方让游客提心吊胆。
就像你走在路上，要是到处都是坑坑洼洼，还可能有坏人，你能放心吗？稳定性也不能忽视，不能今天这个景点开放，明天又关了，那游客得多失望。
得保证旅游地的设施、服务都能稳定运行，让游客玩得安心。
应用场景可多啦！不管是大城市还是小乡村，都能找到自己的旅游形象定位。
大城市可以突出现代化、时尚感，小乡村可以展现田园风光、淳朴民风。
就像不同的人有不同的风格，旅游地也可以有自己的个性。
优势也不少呢，一个好的旅游形象定位能吸引更多游客，带动当地经济发展。
还能让游客留下深刻的印象，下次还想来。
这不是一举两得嘛！举个实际案例吧，成都。
成都定位为“休闲之都”，多贴切呀！成都有好吃的美食，可爱的熊猫，悠闲的茶馆。
游客来到这里，就能感受到那种慢节奏的生活，放松心情。
这效果多好哇！大家都愿意去成都玩，感受那份独特的魅力。
我的观点结论就是，旅游形象定位得用心去做，找到那个最能代表地方特色的点，实事求是，保证安全性和稳定性。
这样才能吸引更多游客，让旅游地变得更有魅力。
旅游形象定位的方法
旅游形象定位的方法旅游形象定位是为了在市场竞争中能够凸显出自身的特色以及吸引目标消费群体的方法。
下面将介绍几种常用的旅游形象定位方法。
一、市场调研在确定旅游形象定位之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的消费需求、旅游市场的发展趋势、竞争对手的定位等信息。
通过市场调研，可以对目标市场的消费群体进行深入了解，从而准确定位目标消费群体，并开展有效的推广与宣传工作。
二、目标市场分析目标市场分析是旅游形象定位的关键步骤。
通过分析目标市场的特点、需求以及优势，可以明确旅游产品或目的地的独特性和定位方向。
同时，分析目标市场的竞争对手，发现自身的差异化竞争优势，以便在市场中脱颖而出。
三、定位图谱法定位图谱法是一种通过对旅游产品或目的地的特征进行综合评估，然后根据特征在某一属性上的得分进行绘制辐射装置的方法。
这种方法可以直观地表现旅游产品或目的地在不同属性上与竞争对手的差异，帮助确认旅游形象定位的方向。
四、SWOT分析法SWOT分析法将旅游产品或目的地的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以此为依据进行产品定位。
通过分析自身的优势和劣势，可以确定旅游形象定位的可行性，并规划出合适的市场推广策略。
五、消费者调查法消费者调查法是通过对目标消费群体进行问卷调查、深度访谈等方式，了解其对旅游产品或目的地的期望、需求以及评价等信息。
通过消费者调查，可以获取直接的消费者反馈，并根据消费者的需求进行旅游形象定位的策划和调整。
六、差异化定位法差异化定位是通过找到旅游产品或目的地的差异化优势，将其与竞争对手进行比较，从而确定自身的独特定位。
差异化定位可以让消费者更易于记忆，从而提高市场竞争力。
以上是几种常用的旅游形象定位方法，希望对您有所帮助。
在进行旅游形象定位的过程中，需要综合运用多种方法，结合实际情况并不断优化调整，以实现最佳的定位效果。
论旅游目的地品牌形象定位
论旅游目的地品牌形象费者的意识中，主要依 靠广告传播来实现消费者对产品品牌的感知。旅游目的地的 独特个性在旅游竞争中具有关键作用，而旅游目的地的品牌 形象定位又是进行广告沟通的关键。目的地品牌形象定位具 有复杂性和特殊性，寻找有效的目的地品牌形象定位的策略 显得十分必要。
4、品 牌形 象定位 的连 贯性 不足 任何品牌形象定位都有它的系统性，在宣传上要保持连 贯性，要把各种宣传都统一到区域旅游的整体形象之下。但 近几年各旅游目的地在大力宣传自身资源时，由于没有认真 分析目的地的文脉与地脉，不能充分根据市场需求来科学设 计具有鲜明特色的广告传播，通过科学的市场定位和品牌形 象定 位，整 合所有 传播渠 道，一 致、连 贯地宣 传某一 特色， 往 往出现为同一目的地在不同媒体或不同区域内所做的宣传 信息不一致的问题。这种缺乏连贯性的广告宣传使得消费者 对旅 游经 销商的 品牌认 识不 清，无 法形 成对品 牌的忠 诚度 。 三、 旅游 目的 地品 牌形 象定 位策 略探 讨 为了更深刻地理解目的地品牌形象定位的复杂性和特 殊性以采取相应的策略，有必要先对影响其形象定位的诸多 相关 因素作 进一步 的分析 。 ( 一) 目的地品牌形象定位的要素 1、 目的 地形 象 旅游目的地形象是旅游规划的灵魂，是目的地外在表现 和内在特色的综合表现，是地区间差异化的核心。旅游资源 是决定目的地形象的先决条件，这种定位要突出该区域最具 特色、能够代表区域地理文化特征、旅游者所公认的旅游资 源类型。尤其是部分具有垄断性的旅游资源具有绝对的竞争 优势，旅游者对其形象的认同感和价值感远大于其他旅游目 的地。如北京的万里长城，作为全国政治文化中心形象的代 表，几乎是所有去北京的旅游者的必到之地；而西安位列中 国七大古都之首的重要原因就在于他有被称为世界八大奇 观之一的兵马俑：杭州则因天下美景西湖而被誉为“人间天 堂”。 树立品牌形象可以从旅游产品自身的有形特征与无形 属性入手，如强调旅游目的地的地理位置或服务水平方面的 特征，也可以从旅游者对旅游目的地的心理趋向入手，如澳 大利 亚的旅 游促 销口号 ——“ 澳大 利亚， 奇妙的 感受 ”—— 就 传达 了这方 面的市 场形象 。 2、目的地 特色产品 突出特色的旅游目的地产品要突出两个方面：一是独有 性， 即别人 没有， 唯我独 有。独 有性通 常是历 史和自 然现象 的 遗存 ，别的 旅游地 很难仿 造，因 而具有 垄断性 。二是 奇特性 ， 即别 处也有 ，但我 处比他 们的更 奇特、 吸引力 更大。 突出特 色 在这里指的是形象特色，不仅是旅游资源特色，还包括旅游 项目、社会风情 、服务质量、社会安全、当地居 民的好客程度、 基础设施条件等各个方面。如大连市由于城市建设搞得好， 有“ 中国新 加坡” 之称， 这一独 具特色 的城市 形象吸 引了大 量 旅游者 前往参观访 问。 3、目的地 市场价值 每一则旅游广告都应给予旅游消费者一个建议、一种忠 告、一项承诺，确定旅游者来到旅游目的地或购买一定旅游 产品所获得的利益。旅游者对一定旅游产品的利益期求，是 促成其购买行为的决定性因素，也是有效市场定位中要考虑
旅游地形象策划-定位
（1）领先定位 （领导定位，抢先定位） （2）比附定位
（3）逆向定位
（4）空隙定位
（5）重新定位 （再定位）
一 、旅游地形象策划
（1）领先定位
• 四川的熊猫之乡 • 兰州的中国几何中心等 • 长城 • 金字塔等
一 、旅游地形象策划
（2）比附定位
① 甘居“第二” ② 攀龙附凤
一 、旅游地形象策划
（4）空隙定位
腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题）重新定位
山水甲天下，魅力新桂林——桂林旅游形象再定位 “那些加利福尼亚” “万象之都”到“动感之都” “朝气蓬勃新加坡”到“尽情享受新加坡” “休闲之都”到“东方伊甸园”
旅游地形象策划-定位
一 、旅游地形象策划
3、
① 旅游地形象定位 ② 旅游地形象定位的支撑要素 ③ 旅游地形象定位的方法
一 、旅游地形象策划
② 旅游地形象定位的支撑要素
01 旅游资源本我特质的释放 02 旅游者的感知和认知 03 旅游地之间的空间竞争 04 旅游市(景区)场定位
一 、旅游地形象策划
• 三亚的东方夏威夷
③ 高级俱乐部
• 苏州的东方威尼斯
• 宁夏的塞上江南
• 沈阳的“中国第二个故宫”
一 、旅游地形象策划
（3）逆向定位
Think Small（想想还是小的好）——德国大众汽车公司 “甲壳虫”车定位。
• 美国的“七喜”的“非可乐” • 河南林州市(景区)林滤山风景区的“暑天山上
看冰锥，冬天峡谷观桃花”等
关于旅游地形象定位思考解析
关于旅游主题形象定位的思考(旅游主题形象定位的现状分析及对策在现今旅游规划与开发中,通过旅游地形象定位以突出旅游地的与众不同和自身优势来吸引旅游者成为一项重要内容。
旅游形象是指旅游地在人们心目中综合形成的大众认同的、独特的、使之区别于其它旅游地的较稳定持久的总体印象和评价。
旅游形象定位是指经过总结概括、提炼升华,用精辟的语言向社会传播,并得到社会认同,从而在人们心目中确定旅游地形象。
旅游形象定位,对于塑造旅游目的地形象,扩大知名度,增强吸引力,拓展旅游市场, 激发当地居民归属感具有积极意义。
”旅游形象设计的核心是定位问题,而形象定位的最终表述,在国内旅游规划界在旅游地形象设计中,习惯于表述提炼为一句富有感召力的旅游口号,以通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语勾勒出旅游地理念核心,并用之在客源市场上进行推广,从而传播旅游地形象,塑造旅游地品牌。
二旅游形象定位存在问题随着旅游地竞争的加剧,各地旅游形象大战拉开了帷幕,由于市场经济自身存在的弱点和旅游规划开发相关部门的不协调及其他原因,旅游形象定位在存在许多误区,旅游口号甚至开始渐渐失去其真正的作用,很少再有像“上有天堂。
下有苏杭” , “峨嵋天下秀”这些朗朗上口,让人印象深刻的旅游形象定位。
以下是旅游形象定位实际工作中存在的问题1脱离当地旅游发展实际,语言夸张,名实不符。
当地政府或者是规划者为了达到宣传的效果,脱离当地旅游现实发展情况,忽视旅游资的作用,过分渲染目的地使得形象定位与旅游地的实际情况相比过于夸张,如广州市的宣传口号:一日读懂两千年, 重庆市:河南焦作市:焦作山水,人间仙境都过分夸大了它们的旅游地位和作用。
而像周庄东方威尼斯,临沧中国迪斯尼,肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦,这些口号让人觉得滑稽搞笑。
2定位雷同, 没有特色, 特色是旅游营销取胜的关键, 如果创立的旅游形象不能有效的在旅游者心目中激发起独特的感知印象,进而吸纳旅游者潜在的购买力,这个旅游形象无疑是彻底失败。
旅游主题形象定位方法(一)
旅游主题形象定位方法(一)旅游主题形象定位1. 确定目标受众•确定旅游主题形象定位前，首先要明确目标受众是谁。
不同的人群有不同的偏好和需求，因此形象定位的策略会有所不同。
常见的目标受众有年轻人、家庭、情侣、商务人士等。
2. 定位核心特色•了解目标受众后，需要确定旅游主题的核心特色。
核心特色可以是旅游目的地的特有景点、文化传统、自然风光等。
通过挖掘独特之处，可以提升目标受众对旅游主题的兴趣和吸引力。
3. 细分市场•在确定核心特色后，可以进一步细分市场。
细分市场可以根据旅游主题的性质、目标受众的不同需求等进行分类。
例如，如果旅游主题是自然风光，可以细分市场为登山爱好者、摄影爱好者等。
4. 打造品牌形象•品牌形象是旅游主题成功定位的重要组成部分。
通过设计独特的logo、标语等，可以在目标受众心中树立起品牌形象。
品牌形象要符合旅游主题的特点，同时要求简洁明了，易于传达。
5. 选定合适的媒体渠道•在进行形象定位的同时，选择合适的媒体渠道也是十分重要的。
可以通过社交媒体、旅游网站、电视台等多种渠道传播旅游主题的形象。
要根据目标受众的喜好和使用习惯来选择媒体渠道。
6. 创造独特的体验•为了吸引目标受众，创造独特的旅游体验是至关重要的。
可以通过提供个性化的旅游行程、特色的活动体验等来吸引目标受众。
这些独特的体验将有助于提升旅游主题的形象。
7. 定期更新和调整•形象定位不是一劳永逸的，随着时代和目标受众的变化，需要定期更新和调整旅游主题的形象。
可以通过市场调研、用户反馈等手段来了解目标受众的变化，并做出相应的调整。
以上是关于旅游主题形象定位的一些方法和策略。
通过对目标受众的了解、核心特色的确定、细分市场的选择等，可以打造出独具特色的旅游主题形象，吸引更多的游客前来体验。
同时，不断更新和调整形象定位，可以使旅游主题保持与时俱进，赢得更多目标受众的青睐。
8. 建立良好的口碑•口碑对于旅游主题形象定位的成功非常重要。
通过提供优质的服务和产品，满足目标受众的需求，可以获得良好的口碑。
旅游地形象定位方法
利用夏威夷或威尼斯 相对稳固的旅游形象来 拓展其旅游形象和旅游 知名度。
江苏 苏州 海南 三亚
东方威 尼斯
东方夏 威夷
“塞上江南，神奇宁夏”
云南腾冲— “中国北海道”
（三）逆向定位（对抗定位）
打破消费者一般思维模式，利用有较
高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对
自己的关注，以相反的内容和形式标新立
异地塑造市场形象，以达到在市场中占有
一席之地的定位方法。
塞上江南、神奇宁夏
我有诗情 画意！我 出卖“美 景”！
“上有天堂，下有苏杭”
暑天山上看冰堆， 冬天峡谷观桃花
河南林虑山风景区
“越往北，越 使你感到温暖”
加拿大
（四）空隙定位（缝隙定位）
根据旅游市场的竞争状况和自然 条件，分析旅游者心中已有的形象阶
梯类别，发现和创造新的形象阶梯，
树立一个与众不同、第一个小人国”深圳锦绣中华
（五）重新定位
它是旅游地采取的再定位策略，对原有区 域的形象重新塑造，使新形象换旧形象，从而 占据一个有力的心理位置。
“迪斯尼太远， 去苏州乐园”
课后作业
根据你搜集的关于旅游地旅游 形象的资料，谈谈其中使用了哪些 旅游地形象定位方法？
埃及金 字塔 兵马俑
故宫
世界文 化遗产
自然奇观
世界自 然遗产
美国科罗拉多大 峡谷
云南路南石林
广东丹霞山
承德避暑山庄的品牌唯一 性在于“形貌如中华成一统、 名胜集全国于一园、文化融华 夏五千年”。
（三）第一位
（四）业内之最
【中国最美乡村】：江西婺源
（二）比附定位（借势定位）
旅游地通过各种方法和同业中的知名 形象建立一种内在联系，使自己的形象 迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固 的位置，借品牌之光而使自己的形象生 辉。
旅游目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造
目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造引言随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来越重要。
一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。
本文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如何提高其形象以吸引更多游客。
1. 目的地形象定位1.1 目的地形象的概念和重要性• 1.1.1 目的地形象的定义• 1.1.2 目的地形象的重要性1.2 目的地定位的原则与方法• 1.2.1 目标市场分析• 1.2.2 竞争分析• 1.2.3 目的地的独特性• 1.2.4 定位的选择1.3 目的地形象定位的案例分析• 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象• 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象2. 目的地形象传播2.1 目的地形象传播的渠道和方式• 2.1.1 媒体传播• 2.1.2 社交媒体传播• 2.1.3 精准营销2.2 目的地形象传播的策略• 2.2.1 故事化传播• 2.2.2 明星代言• 2.2.3 互动体验2.3 目的地形象传播的案例分析• 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动• 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片• 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造3.1 目的地形象塑造的要素• 3.1.1 自然环境• 3.1.2 历史文化• 3.1.3 旅游设施和服务3.2 目的地形象塑造的方法和策略• 3.2.1 发展旅游产品和体验• 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设• 3.2.3 培育和支持旅游业发展3.3 目的地形象塑造的案例分析• 3.3.1 韩国的韩流文化塑造• 3.3.2 法国的浪漫形象塑造• 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造结论目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。
通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。
分析如何策划旅游目的地形象论文
分析如何策划旅游目的地形象论文国外众多讨论者认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人看法的概念，它是指个体对旅游目的地的熟悉、情感和印象。
旅游目的地形象是一个旅游目的地的象征，是游客对旅游目的地的首次认知，良好的旅游目的地形象是旅游目的地进展的重要条件，是一种无形的资产，特殊是对于新兴的旅游发源地的进展有着举足轻重的作用。
旅游目的地形象策划就是将肯定地域空间范围内的旅游资源根据肯定的组合进行规划，形成独具特色的风格与形象并传播到旅游者的过程。
目的地的策划应当从多个方面着手，并注意旅游目的地形象与旅游者之间的传播与理解。
一、旅游地的形象定位概述旅游目的地形象定位是一个比较抽象的过程，与实物商品的形象定位不同，旅游者的形象感知具有很大的`弹性，每一个旅游者对旅游目的地形象的感知都有所不同，实际状况与感知状况反差较大，全部旅游形象策划者应当注意旅游目的地形象定位，要在实现对当地旅游资源充分调查的基础上实现最本真的形象定位与策划。
〔一〕旅游资源的本我特质极其释放。
旅游目的地形象定位应当以本地资源为基础，当地资源的价值、品质和特色确定了旅游资源的级别，也确定了旅游目的地形象策划的大方向和目标。
只有依据旅游目的地的资源类别以及历史文化与自然资源的侧重，要具体分析其优势条件，才能把旅游目的地形象策划到最优。
〔二〕旅游者的感知与认知。
旅游者对旅游目的地的感知过程分为本底感知、决策感知和实地感知形象，本地感知就是旅游者在第一次听到旅游目的地的时接收的比较散乱的信息；决策感知便是一种有目的的、有打算的收集信息之后的形象感知，这种感知对旅游目的形象将会有更加深刻的理解和熟悉，也是旅游者是拒绝定前去目的地的重要环节；实地感知形象便是在旅游者到达旅游目的地之后的一种感知形象，这种感知形象会受到当地资源的实际状况的影响，旅游者也很简单将本地感知形象与之前的决策感知形象相对比，造成现实与本底感知的差异。
策划者只有尽可能的缩小这种差距才能实现更好的循环优势。
旅游形象定位的方法
旅游形象定位的方法
旅游形象定位方法包括以下几种：
1.目标市场分析：首先确定目标市场，包括年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等方面的特征。
然后针对目标市场进行调查研究，了解他们对旅游的需求和偏好，以此为基础确定旅游形象定位。
2.竞争对手分析：对同类型的旅游目的地进行竞争对手分析，了解他们的定位和市场占有情况。
然后找出自己的特色和优势，以此进行差异化定位，避免与竞争对手产生直接竞争。
3.目标市场调研：采用定量和定性的调研方法，如问卷调查、深度访谈等，了解目标市场对旅游目的地的认知、态度和期望，从而确定旅游形象定位。
4.品牌构建：通过设计独特的品牌形象，包括标志、标语、形象等，塑造旅游目的地独特而吸引人的形象和特点。
同时，通过宣传和推广活动，提高目标市场对品牌形象的认知和好感度。
5.定位策略选择：根据目标市场的需求和品牌优势，选择合适的定位策略，如价值定位、目标市场定位、差异化定位等。
在选择定位策略时，要考虑市场竞争和目标市场的可接受程度。
6.宣传推广策略：通过多种媒体渠道和宣传工具，如广告、公关活动、社交媒体等，传递旅游目的地的形象和特点。
这些宣传推广策略需要与目标市场的特点和需求相匹配，以达到最佳的宣传效果。
总之，旅游形象定位需要结合目标市场分析、竞争对手分析、调研、品牌构建、定位策略选择和宣传推广策略等多个方面综合考虑，以确保旅游目的地在市场中得到准确的定位和广泛的认知。
旅游目的地形象定位与推广研究
旅游目的地形象定位与推广研究随着人们生活水平的不断提高和旅游市场的不断发展，越来越多的人开始选择旅游作为一种放松和休闲的方式。
因此，旅游目的地的形象定位和推广变得愈发重要。
本文就旅游目的地形象定位与推广进行研究，为旅游市场的健康发展提供一些有益的信息。
一、形象定位形象定位是指对旅游目的地的形象进行深入分析，提炼出其独特的人文、历史、自然特色，以及独特的旅游资源等方面，为后续的推广活动提供参考。
形象定位需要考虑以下几个方面：1.目标群体定位需要考虑目标群体的需求和喜好，以满足其需要。
例如，如果目标群体是年轻人，则需要选择具有时尚、前卫、活力和多元化的形象。
2.特色和资源定位需要考虑该地区的特色和资源，以便展现其旅游资产。
例如，如果是自然景区，则需要侧重于展现其山水、奇峰、溪水等独特的自然景观特征；如果是历史文化景区，则需突出其历史文化遗产和独特的文化价值。
3.品牌形象定位需要考虑品牌形象的塑造，使其与旅游目的地的特色和资源形成高度契合。
4.目的地类型不同类型的目的地，其形象定位的侧重点也不同。
例如，海滨度假区的形象定位可侧重于展示海滨的优美风景和丰富的水上活动；而文化遗产旅游区的形象定位将显示突出的文化价值和历史遗产。
二、推广策略形象定位对于推广策略的制定至关重要。
在确定好旅游目的地的形象定位后，需要制定相应的推广策略。
1.线上推广通过社交媒体、旅游APP等互联网工具展示旅游目的地，并通过图像、文字、视频等方式让游客了解到这个地方的美丽景色和特色资源。
2.线下推广在旅游展览会、商场、旅游酒店等场所展示旅游目的地的文化、风光、美食等特色，吸引游客了解和体验。
3.合作推广与旅游公司进行合作，让旅游公司专程组织游客前往目的地进行旅游，从而扩大目的地的知名度、提高其入境人数和经济效益。
4.文化交流通过组织文化交流活动，让更多的人了解和了解目的地的文化、历史、风俗等，吸引游客来到目的地。
总之，旅游目的地形象定位的成功，必须经过充分的市场调研和推广的有效实施。
论旅游地形象的定位更新
论旅游地形象的定位更新李长秋（郑州旅游学校，河南郑州!"###$）摘要：中国旅游业的发展正在从产品驱动时代走向形象驱动时代，旅游地的形象已成为吸引旅游者的关键因素之一，是否拥有良好的、个性鲜明的旅游形象已成为旅游地占领市场的关键。
本文运用巴特勒（%&’()*）的旅游地生命周期理论，论述了旅游地形象产生、发展、停滞和衰落的过程，提出了如何根据市场需求与旅游地自身的特点及时更新其形象定位的方法。
关键词：旅游地；形象定位；生命周期中图分类号：+",-.$文献标识码：/文章编号：01203,"0!（-##$）#-3##113#!!"#$%&%"%’()*+,-(.%!/0%"#(#0*"*+1*2/03-4##/(5#0*"3456789:3;<&（=7)9:>7?&@?&*<A BC D 7??(，=7)9:>7?&E )989!"###$，67<98）463#/(5#：@7)F )G )(?H B )9’?I 67<98’A ’?&*<A B<AB ?G <9:I *?B89)*8?I H *?F &D ’J ?*<)9’8’<?9’?’78’?I <B 8:)J ?*<)9’8’<?9K /A 8*)A &(’，’7)<B 8:)?I 8’?&*<A ’(?D 8(<’L M )D ?B )A ’7)D *&’<8(8H H )8(’?’7)’?&*<A ’A ；89F 8:??F ，D 78*8D ’)*<A ’<D <B 8:)<A ’7)N )L ’?A )D &*)8’?&*<A ’(?D 8(<’L ’A A 78*)<9’7)B 8*N )’K O <’7’7)8H H (<D 8’<?9?I %&’()*’A (<I )D L D ()’7)?*L ?I ’7)’?&*<A ’A H?’A ，’7)8&’7?*)P 3H &9F A ’7)D ?B H ()’)H *?D )A A?I ’7))B )*:)9D )，F )G )(?H B )9’，A ’8:98’<?989FF )D (<98’<?9<98’?&*<A ’A H ?’’A <B 8:)，89F ’7)9F <A D &A A )A ’7)H ?A A <M <(<’L ?I *)9)Q <9:<’A <B 8:)?*<)9’8’<?9<98D D ?*3F 89D )Q <’7’7)B 8*N )’F )B 89F 89F <’A ?Q 9D 78*8D ’)*<A ’<D A K7%8’*/93：’?&*<A ’A H ?’A ；<B 8:)?*<)9’8’<?9；(<I )D L D ()?I ’?&*<A ’A H ?’A 目前，旅游业的竞争已不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点已集中体现为形象战略的策划。