淄博陶瓷产业发展方向及其提升对策-

（企业管理）２０ １ ３ 年 ０８ 月 科技篇 （上） 陶 瓷 Ｃｅｒａｍｉｃｓ · ３９ ·
淄博陶瓷产业 发展方向及其提升对策
王荣杰
（咸阳陶瓷研究设计院 陕西 咸阳 ７１２０００ ）

摘 要 近年来 ， 淄博市全力打造 “ 淄博陶 瓷 ， 当 代 国 窑” 品 牌 形 象， 不 断 提 高 产 业 水 平， 为淄博陶瓷的持续健康发展提供了动力支 持 。 但与此同时一些新兴陶瓷产区 ， 如山东临沂 、 辽宁法库 、 广东清远等地也纷纷成为陶瓷生产的聚集地， 占 据 了 部 分 市 场， 加上广 东佛山 、 潮州 ， 河北唐山 ， 湖南醴陵等老产区的持续发展 ， 对淄博陶瓷产业的壮大造 成 了 很 大 的 威 胁 。 笔 者 对 淄 博 陶 瓷 产 业 竞 争 力 进 行 ＳＷＯＴ 分析 ， 对淄博陶瓷产业的优势 、 劣势 、 机遇和挑战进行全面 、 系统的研究 ， 并在 此 基 础 上 提 出 了 提 升 淄 博 陶 瓷 产 业 竞 争 力 的 对策和建议 。 关键词 淄博陶瓷 竞争力 ＳＷＯＴ 中图分类号 ： ＴＱ１ ７４． ６ 文献标识码 ： Ｂ 文章编号 ： １００２－２８７２ （ ２０１ ３ ） ０８－００３９－０３
韧性抗冲击镁玉强化 瓷 等 高 级 日 用 瓷 产 量， 已突破日用 陶瓷总 量 的 ４０％ ； 以 炻 器、 白瓷为主的出口陶瓷年出口 创汇能力达 ３ 亿美元以上； 以氧化铝、 氧化锆为主的高技 术陶瓷产品已广泛用于石油、 化工、 机械、 电子等领域， 发 展势头良好。
２ 淄博陶瓷产业竞争力 ＳＷＯＴ 分析
１ 淄博陶瓷产业发展概况
淄博作为我国五大 陶 瓷 产 地 之 一， 是目前陶瓷行业 门类最齐全的产区， 集 中 了 日 用 陶 瓷、 建 筑 陶 瓷、 工艺美 术陶瓷和高新技术陶瓷等， 更有着陶瓷机械设备、 陶瓷新 材料、 陶 瓷 原 辅 料 和 陶 瓷 装 饰 材 料 等 陶 瓷 产 业 体 系。 同 ２０１ ３ 年上半年淄博全市陶瓷行业完 成 产 值 １ ３５ 亿 元， 比增长 １２％ ； 完成销售收入 １２５ 亿元， 同比增长 １０％ ； 实 现利润 １ ３ 亿元， 同比增长 １ ３％ ， 利 税 １ ９． 同比增 ５ 亿 元， 长 １ ７％ 。从 ２０１２ 年 的 数 据 来 看， 淄 博 有 近 ３００ 家 日 用 陶瓷企业， 其中规模 以 上 企 业 有 １０９ 家， 且 以 淄 博 刻 瓷、 陶瓷雕塑、 陶瓷彩绘和 以 高 档 艺 术 瓷 为 主 的 陶 艺 作 品 的 比例不 断 增 加， 已 占 到 日 用 陶 瓷 总 量 的 ２０％ ， 占全行业 总产 值 的 ３０％ ， 已 逐 步 形 成 了 陶 瓷 文 化 产 业 发 展 体 系。
２ 不仅以华光陶瓷、 硅元新 材、 国 华 瓷 器、 泰 山 瓷 业、 福 ｍ ，
２． １． ２ 优势品种生产规模不断扩大 近年来， 淄博陶瓷产业重点发展高石英瓷、 合成骨质 瓷、 镁质强化瓷、 华青瓷、 鲁青瓷、 艺术瓷和高技术陶瓷等 优势品种。其中合成 骨 质 瓷 荣 获 国 家 科 技 发 明 二 等 奖， 目前已经成为国家 机 关、 高 档 饭 店 宾 馆 的 首 选 用 瓷。 这 些新品种近年来的规模和效益均保持 ３０％ 左 右 的 增 速。 山 ２０１ ３ 年淄博陶瓷产业继续追求技术进步 和 产 品 升 级， 东硅元新材料科技有限公司将建设年产高速纸机耐磨元 件、 除砂器、 陶瓷阀门、 缸 套、 陶 瓷 膜、 泡沫陶瓷 ６ 类先进 结构陶瓷 ２０ 余万件 （支） 项目， 计划 ２０１ ３ 年底投产； 山东 福泰陶瓷股份有限公司与山东省科学院合作黑瓷太阳能 集热板生产线项目； 淄博中意陶瓷有限公司的二次烧成 强化瓷扩产项目投产达产； 上述新项目的实施， 将继续使 淄博陶瓷产业保持其技术优势。 ２． １． ３ 科研力量雄厚 淄博市陶瓷科研力量优势明显。有多家陶瓷类科研 院所， 还拥有山东省陶瓷艺 术 大 师 ６３ 名、 山东省陶瓷艺 术家 ２６ 名、 高级以上技术职称人员 ２６０ 余名、 国家级专 家、 享受国务院政府特 殊 津 贴 和 省、 部、 市级有突出贡献 的中青年专家 ４０ 余名。淄 博 市 的 陶 瓷 科 研 单 位 科 技 人 员占企业职工总数的 ５３％ ， 产品开发人员 占 科 技 人 员 的 省 部 级 成 果 奖 的 科 研 项 目 ６６ 项， 特 ７４％ 。获得国家级、 别是在功能陶瓷和结 构 陶 瓷， 以及陶瓷新材料研究等高 技术领域取得了新的 突 破， 为产业的发展奠定了良好的 技术基础。 ２． ２ 内部劣势分析 （ Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ） 贴牌比例高 ２． ２． １ 缺乏自主知名品牌， 淄博虽然是历史悠 久 的 陶 瓷 名 城， 但是目前淄博许 多陶瓷企业经营管理模式粗放， 只做产品， 不重视品牌培 育， 导致品牌影响力仍然十分薄弱。在 ２０１０ 年我国陶瓷 行业 “十大品牌” 中广东占有 ８ 个， 上海占有 １ 个， 浙江占 有 １ 个； 淄博虽有 “硅 苑 牌” 、 “ 华 光 牌” 中 国 名 牌 产 品， 但 在十大品牌中并没有一席之地。很多企业以贴牌生产为 主， 变成了一些 国 内 外 知 名 企 业 的 “生 产 车 间” 。华 光 陶 瓷曾经为雀巢公司贴牌生产咖啡杯 １ ５ 年， 其品牌价值就 在贴牌当中被忽略。淄博的建筑卫生陶瓷产业是依托资 源优势逐步发展起来的， 经 过 ２０ 多 年 的 发 展， 已经形成 了集科研、 材料、 机械、 建筑卫生陶瓷、 会展和物流于一体 的比较完整的产业体 系， 成为全国主要建筑卫生陶瓷生 产、 销售基地之一。近 年 来， 随 着 城 市 建 设 的 加 快， 城镇 化建 设 带 来 巨 大 机 遇， 建 筑 卫 生 陶 瓷 需 求 量 大， 前景广 阔。然而， 淄博陶瓷还为佛山陶瓷企业做贴牌产品， 导致 生产企业实质上没有自己的市场， 完全依赖于经销商， 甚 至产品的花色、 种类全由经销商决定。贴牌， 并不能保证 企业的产品永远畅销， 注定只是企业的短期行为和权宜 之计， 而 短 视 的 结 果， 可能会使企业失去长远发展的目 标， 目前淄博陶瓷已经开始品尝贴牌带来的后果。 创新能力不足 ２． ２． ２ 企业规模小， 经过多年的发展， 淄博陶瓷产业企业数量不断增加， 以淄博优势较大的日 用 陶 瓷 为 例， 目 前 淄 博 有 近 ３００ 家 日用陶瓷企业， 其中规模以上企业有 １０９ 家， 其余多数属 于中小型甚至作坊 型。 中 小 企 业 的 运 作 模 式 虽 然 灵 活， 但是由于没有足够的 资 金 支 持， 所以在用于新产品开发 的科研投入 不 足， 导 致 多 数 企 业 没 有 自 己 的 核 心 产 品。
２． １ 内部优势分析 （ Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ） 产业链完整 ２． １． １ 品种齐全， 淄博陶瓷主要包 括 日 用 陶 瓷、 艺 术 陶 瓷、 建 筑 陶 瓷、 卫生陶瓷、 工业陶瓷、 陶 瓷 机 械、 高新技术陶瓷和耐火材 料等。其中日用陶瓷主要有茶具、 餐具、 酒具、 咖啡具、 宾 馆用瓷、 办公用瓷、 酒店 用 瓷 和 陶 瓷 容 器 等， 其特点是烧 结致密、 质地细腻、 釉 面 光 润、 透 明 度 高。 淄 博 艺 术 陶 瓷 主要包括艺 术 釉 产 品、 陶 艺、 彩 釉 装 饰 品、 刻 瓷、 装饰壁 画、 园林陶瓷等， 其产品种类繁 多， 样 式 精 美。 ２００８ 年北 京奥运会民族大道的南端， 矗立的 “民族和谐阙” ， 民族大 道两侧代表 ５ ６ 个民族的 “民 族 之 花” 均 来 至 淄 博。 淄 博 建筑陶瓷包括卫生陶 瓷、 墙 地 砖、 釉 面 砖、 陶管和琉璃瓦 等， 产量居全国前列。同时， 淄博陶瓷新材料的开发也具 有一定的优势， 在已开 发 的 先 进 陶 瓷 材 料 中， 熔 融 石 英、 氧化锆、 氧化 铝、 压 敏、 热 敏、 电真空等陶瓷新材料在国 内、 国际均具有一定的影响力。此外， 淄博陶瓷生产具有 优良的设备配套， 专业化的生产企业， 已经形成规模的陶 瓷机械生产厂家超过 ２０ 家。 淄 博 还 有 一 批 高 水 平 的 科 研开发机 构， 现有国家级工程技术 （研 究） 中 心 １ 个、 省 级中心 ５ 个。由山东工业 陶 瓷 设 计 院、 山东硅苑有限公 司、 山东理工大学联合组建的 “国家工业陶瓷材料工程技 术研究中心” ， 是山东省工业领域首家国家级工程技术研 究中心， 研发水平处于同行业领先地位。
高石英瓷、 合成骨质瓷、 镁 质 强 化 瓷、 华 青 瓷、 鲁 青 瓷、 高
前言
淄博市作为 我 国 陶 瓷 名 城， 与 江 西 景 德 镇、 广东佛 山、 湖南醴陵、 河北唐山 并 列 为 全 国 ５ 大 陶 瓷 产 区， 生产 的多种高档日用陶瓷已进入人民大会堂、 中南海、 钓鱼台 国宾馆， 成为国家用瓷， 淄博的艺术陶瓷也常常被作为国 礼赠送国际友人。在 ２０１ ３ 年的博鳌亚洲论坛， 我国领导 人就把淄博独有的刻瓷盘头像作为国礼赠送给出席博鳌 亚洲论坛多国总统。淄博陶瓷生产历史悠久， 规模宏大， 品种齐全， 工艺先进， 产 品 精 细， 已 经 远 销 欧、 美、 东南亚 等 ８０ 多个国 家 和 地 区， 成为淄博具有地方特色的传统 产业之一。但是， 近年来国内陶瓷产区日益增多， 除了传 统的江西景德镇， 广东 佛 山、 潮 州， 湖南醴陵等知名产区 之外， 江西高安、 辽宁 法 库 等 新 兴 陶 瓷 产 区 也 迅 速 发 展， 陶瓷产业竞争极为 激 烈。 面 对 国 内 外 陶 瓷 产 区 的 竞 争， 淄博的陶瓷产业发展面临严峻的挑战。
王荣杰 （ ， 本科 ， 工程师 ； 主要从事陶瓷机械的研究与管理工作 。 ０ ·
陶
瓷 Ｃｅｒａｍｉｃｓ 科技篇 （企业管理） （上） ２０ １ ３ 年 ０８ 月
企业之间互相模仿、 缺 乏 特 色， 同 质 化 严 重， 造成陶瓷品 种单一， 不能有效地满足客户对产品多样化的需求。 受国际经济形势变化影响较 ２． ２． ３ 出口销售市场集中， 为严重 淄博陶瓷出口市场 主 要 以 欧 美 市 场 为 主， 出口市场 相对集中， 受 其 经 济 发 展 和 市 场 需 求 的 影 响 较 为 明 显。 同时， 由于销售市场较为集中， 容易造成淄博陶瓷同业之 间相互压价竞争抢夺市场份额， 引发不正当竞争的局面， 造成市场经营秩序的 混 乱， 使微利的陶瓷产业更加无利 可图， 不仅造成了资源损失， 同时导致陶瓷企业的效益比 较低。 ２． ３ 外部机会分析 （ Ｏ ｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ） 重点扶持陶瓷产业形成良 ２． ３． １ 淄博使政府高度重视， 好的政策氛围 作为淄博经济发展 的 名 片， 陶瓷产业得到了淄博市 政府的大力 扶 持。 ２００９ 年， 淄 博 市 经 贸 委、 淄博市陶瓷 行业协会联合制定 《淄 博 陶 瓷 产 业 调 整 振 兴 指 导 意 见》 ， 分析了淄博陶瓷产业 的 发 展 现 状 和 面 临 的 形 势， 制订了 陶瓷产业的指导思想、 原则和目标， 提出做大做强产业集 群、 系列产品、 品牌形象 和 企 业 集 团 等 发 展 重 点， 并提出 淄博陶瓷发展 的 政 策 措 施。 ２０１０ 年 淄 博 市 将 淄 博 陶 瓷 当代国窑文化品牌作 为 重 点 发 展 对 象， 在资金和政策方 面给予重点扶持和 倾 斜。 从 ２００１ 年 起 开 始 举 办 的 中 国 （淄博） 国际陶瓷博览会至今已经连续成功举办了 １２ 届， 为推广淄博陶瓷搭建了平台。 淄博市政府为了解决中小陶瓷企业的技术人员短缺 问题， 组建了一支 流 动 的 人 才 服 务 队 伍— — —淄 博 陶 瓷 产 业集群科技发展公共服务中心。该中心集聚了一批专业 的陶瓷技术人员， 以解决企业随时遇到的各类技术难题。 淄博 “国瓷汇” 陶 瓷文化 创 意 园 在 中 国 陶 瓷 ２０１ ３ 年 １ 月， 馆拉开帷幕， 这是一个集创意、 制作、 展示、 销售为一体的 陶瓷文化产业园区。该 创 意 园 区 首 期 工 程 面 积 达 ７ ０００