网络营销广告

2006-2012 美国
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2006-2012 中国
2006-2012 中国
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中国
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中国
10.1.2 网络广告的类型与特点
1. 网络广告的类型
类型
网幅广告
视频广告 弹出式广告 文本链接广告 电子邮件广告 主页型广告 分类广告 新闻式广告
视频广告
整合网络广告的交互性与电视广告的冲击力
弹出窗口广告
弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候同时 弹出第二个迷你窗口，广告页面大，信息丰富，能达到最佳广告效果。 流媒体广告：在频道首页下载后出现8秒的大尺寸图片广告，第一时间吸 引用户的注意力
电子邮件广告：具有针对性强（除非你肆意滥发）、 费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
(2) CPC (每千次点击成本，Cost Per Thousand Clickd-Throughs) –广告主仅为用户点击广告的行为付费
(3) CPA（每行动成本，Cost Per Action） –指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费， 而不限广告投放量。
(4) 按位置、时段和广告形式的综合计费 –目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现 的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。
10.1.2 网络广告的类型与特点
2. 网络广告的特点
（1）交互性强
– 网络广告是双向的，受众可通过页面与商家沟通。
（2）具有灵活性和快捷性
– 在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告 的信息反馈也非常快捷。
（3）广告成本低廉
– 做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
旗帜广告 按钮广告 竖边广告 通栏广告 巨幅广告 全屏广告
网幅广告是以GIF、 JPG、Flash等格式 建立的图象文件， 定位在网页中。
旗帜、按钮广告
旗帜 广告
固定按钮 悬停按钮
旗帜广告（Banner）：位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力
固定按钮（Button）：动态的图片推广方式，尺寸较小。 悬停按钮：在页面滚动中始终可以看到
网络营销广告
网络营销广告
10.1 网络广告的概况 10.2 网络广告实施 10.3 网络广告案例分析
什么是广告？
广而告之——让大家都知道
定
“我”在不同的地点出现——让你看，不让
你讨厌，希望与你相伴，让你许下诺言，带上
义 你的钱，不会对你欺骗，让你永远心颤。
付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播、 电视、网络等媒体媒介上所做的商业性介绍。
空间
反馈效果
宣传形式
读者群素 质 读者投入 度 可统计性 价格
纸介媒体 制作周期长， 播报时间限制 大 版面限制大 及时反应能力 弱
文字、画面
一般
一般 不强 中
电视
互联网网站
制作周期长， 制作周期短，24小时无间
播报时间限制 断接纳读者，突破时间限
大
制
画面限制大 突破空间限制，自由度大
及时反应能力 弱
1996-2004美国网络广告支出
1.美国网络广告经过了萌 芽、高速发展，平稳发 展和低潮回落阶段，到 2003年年底开始复苏， 并于2004年第二季度达 到历史新高23.7亿美元。
2.2003年、2004年也是 中国网络广告突飞猛进 的两年，中国、美国的 网络广告良好的发展前 景必然带动全球网络广 告进入新的发展阶段。
交互式服务，反馈手段便 利及时，可提供细致的追 踪报告
画面、声音
多媒体技术，文字、画面、 声音结合，实现动态有趣 的宣传
泛而杂
大专以上学历近80%
一般
不强 高
高度wenku.baidu.com中
强，统计结果及时、准确 低
10.2 网络广告实施
什么是网络广告？
网络广告的定义： 确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公
众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告的五大要素：
广告主
网络广告的受众
网络广告的媒体 广告信息
广告费用
第1节 网络广告概述
10.1.1 网络广告的发展
1996-2004美国网络广告支出 2006-2012 中国网络广告支出
对联广告
√在使用1024*768分辨率或更高分辨率的用户页面上显示 √ 适合节庆日及具有特殊意义事件发生时应用 √ 适合采用对称性广告词的产品宣传
问候广告
•屏幕顶端移出，停滞数秒后收回。对树立良好的企业形象具有很大帮 助
连播巨幅广告(自动连 播、手动连播)
利用悬念性、趣味性的广告设计，刺激用户与广告产生交互，加深广 告印象。
（4）感官性强
– 这种广告形式能传送多感官的信息。
（5）传播范围广
– 网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。
（6）受众针对性明确
– 由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户， 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
（7）受众数量可准确统计
3. 网络广告与传统广告的比较
时间
• 1.互联网上有大量的和论坛，人们经常就某个特定的 话题在上面展开讨论和发布消息，其中当然也包括商 业信息。不少人利用它们来宣传自己的产品。
• 2.发布时不是直接以广告形式，而是以新闻新闻形式， 以免引起反感。
常见的网络广告计价模式
(1) CPM (千人印象成本，Cost Per Thousand Impressions) –广告显示1000次所应付的费用。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人 发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
主页型广告
主页型广告（Homepage）：将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主 页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 介绍企业相关信息
分类广告（1）
是一种专门提供广告信息服务的站点。
• 新闻广告：利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有 关产品、企业的广告信息。
通栏广告
通栏广告
通栏广告：横贯页面， 广告尺寸大，视觉冲击力强，能给上 网者留下深刻印象。
竖边广告 摩天楼广告
巨幅广告
巨幅广告、竖边广告
巨幅广告：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，用户认真阅读新闻的同时 也对广告投以更多的关注 竖边广告（摩天楼广告）：出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。
全屏广告：用户打开浏览页面时，广告以全屏形式出现3-5秒，然后 进入正常阅读页面。静态或FLASH动画